3
基礎商業燈光設計應用 (單元二：燈光設計基礎)
第三課:商業燈光設計重點与個 案分析研習 課程導師:甄鑑綱 版本:2015_V1.0
單元二：燈光設計基礎
3
第三課:商業燈光設計重點与個案分析研習
•
商業照明設計的發展
•
商業照明與商業展示設計的關係
•
商店照明的重點及設計流程
•
商業照明的四大要點
•
商店照明設計技巧 - 基礎照明
•
商業照明的目的
•
商店照明設計技巧 - 重點照明
•
商業照明的特點
•
商店照明設計技巧 - 裝飾及效 果照明
•
商業照明的分類
•
商業照明設計規劃要點
•
照度、色温与店鋪檔次的關係
•
商業照明設計案例
•
照明設置的取決因素
•
總結
商業照明設計的發展
3
80s – 90s
• 照明設計的核心內容主要是基于對貨品的照明 - 照明産品 • 照明設計一直未得到應有的重視。即使在照明較爲重要的商業展示 空間，普遍的認識仍只是選擇幾台燈具，照亮展示空間、照亮展品 而已。
現在
• 隨著商業界的變化，近年來的照明設計講求貨品的照明和室內環境 的創造結合起來，通過室內環境來展示品牌形象，即照明環境，這 也强調將室內設計和照明設計與商店的銷售策略相聯繫。
未來
• 照明將不僅局限于照明環境和商品，而將更多地考慮到顧客本身的 表現與顧客的互動，這就是照明顧客； • 照明也將在整個銷售過程中具有重要的作用，即照明過程。
商業照明設計的發展 照明顧客 商店也將從現在的貨品儲藏、展示方式 向更爲複雜的室內空間過渡，人們將在 這裏見面、閑逛、瞭解新産品及使用方 法等，相應的照明設計也將爲這些活動 提供令人愉悅的光環境。
3
商業照明設計的發展 照明過程 照明設計將更多地從系統角度去考慮， 主要燈具都會被編成組或被編程控制， 甚至燈具維護系統和自維護燈具都會出 現，且更加强調燈光的變化和控制。
3
商業照明與商業展示設計的關係 帶動
商業
照明
展示
設計
豐富
3
3
商業照明的四大要點 1.考慮亮度多於照度
照度
亮度
光强
受光面
發光面
光源強度
3
商業照明的四大要點 2.顯色性与表現色
顯色性
表現色
就是光源可否帶
就是光源是否會
出商品原顏色彩
商品原顏來色彩
商業照明的四大要點
3
3.色溫与表現色 光源色溫影響顧客的視覺感覺: 暖色温（2700 - 3500K）， 和暖而輕鬆； 冷色温（4000-5000K）， 潔淨而專注； 另一方面，光源色温會直接商 品的原色表現， 暖色温環境下會令商品的顏色有 「偏黃」的視覺表現，因此，當 商品在專業的判斷下，選用的光 源不但要有高顯色性功能，同時， 色温較為偏冷亦能確保商品的 「原始味」！
商業照明的四大要點 4.「光」的個性表現 角度 – 提升空間及立體感
聚散 – 提升商店層設計次感 強弱 – 產生視覺興趣： 動感、比對 方向 – 對顧客起誘導性作用
3
3
商業照明的目的 1.灯光設計的影響性 吸引顧客到店內來 提高顧客購買欲望 速使顧客下决心購物 樹立品牌形象
3
商業照明的目的 2. 設計任務内容 • 特效視
• 商品展
覺表現
示
引入
引向
店內
商品
整個購 物經驗 •個性化 品牌設置
選擇和 决定商 品 •商品表 現
商業照明的特點
3
1.視覺吸引力 品牌及商品的可見度和吸引力是十分重要的,對特定物體、招 牌、廣告灯箱、特色室內設置進行照明，提升它們的處在形 象强調它們，使它們成爲注意力的焦點
商業照明的特點
3
2. 營造舒適的光環境 優質的照明能够激發情緒和感覺，進而加强商店的品牌。
商業照明的分類 1.照度、色温与店鋪檔次的關係 店鋪 檔次
例子
灯光設計風格
低檔
超市
高照明水平 簡單照明系統
中檔
百貨
集合有環境、區 域及特顯照明
名牌店
低環境照明水平 但採用大量特顯 照明系統
高檔
3
商業照明的分類 1.照度、色温与店鋪檔次的關係 低檔商業照明 環境光照度高(>500lx) 照明系統簡單,重視環境光
3
商業照明的分類 1.照度、色温与店鋪檔次的關係 中檔商業照明 環境光照度 (250–500lx) 環境照明、作業照明、重點 照明相結合,重視特顕效果
3
商業照明的分類 1.照度、色温与店鋪檔次的關係 高檔商業照明 環境光照度低 (100–250lx)、 大量使用重點、直面及裝飾 照明，以亮度為基準
3
3
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 a.商業空間或商品有需要的高照度
清潔感非常重要商品
平面上觀察圖案商品
室外應用商品
需正確識別色彩商品
商業照明的分類
3
2.照度值的取決因素 b.商店營業模式和商品選擇性 商店商品類
商品的選擇性及其特點
照明設計要求及手法
• 這類商品爲大衆化商品群，是 • 此類商品要求照度較高， 日常生活必須購置的商品. 均勻度較高， • 相同質量的商品其材質的好壞 • 要求减少不舒適眩光． 能迅速判斷,不需詳細比較. • 應該用基礎照明方式解决。 • 展示及宣傳不需特殊的進行.
選擇性偏低
選擇性偏高
• 商品的利用價值及它的可用性 • 顧客購買商品時在店內滯 必須經過自己確認才能購入, 留時間長, 舒適愉快環境 下定購物决心較困難. 十分重要，以低照度環境 照明配重點照明加强商品 • 購入商品慎重,顧客對商品的 展示效果為佳． 機能、質量高低，有用性要充 分瞭解. • 在周圍必要時設置裝飾照 明.
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 c.商店的客戶年龄級別
3
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 c.商店的客戶年龄級別
3
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 d.商品的類別作設定
3
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 d.商品的類別作設定
3
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 d.商品的類別作設定
3
商業照明的分類 2.照明設置的取決因素 d.商品的類別作設定
3
3
商業照明設計規劃要點 1.必須清析了解有關商店的. . . . 種類及商品 什麽樣的照
設計程序 區域設定
明設最合適
與室內裝修
置?
設計同時進
决定售貨區
行，方便協
的總規劃和
從視覺角度
調融合
售貨場所的
提出照明環
即色彩、材
主通道
境的組成等
質、設計構
視覚效果 迎合主題
思．而光學 構思可提升 商店的層次.
3
商業照明設計規劃要點 2.商店照明的重點
商品照明的量和方向性 環境氣氛、照明方式的表現
基礎照明
眩光控制
垂直面照明
節能功效
3
商業照明設計規劃要點 3.商店照明設計流程 製作最終配燈圖 設定照明理念
照度的確認與調整
周遍環境
光的分布
確認預算的可行性
商店顧客
各區域的界定
製作施工圖紙
調查
構思
確定
基本
實施
施工
研究
計劃
原則
設計
設計
確認
把握業主要求、 商店性質及主 設計師要求 確認選地條件、 相關圖紙及照 明預算
基礎照明
對施工現場的再確認
重點照明
監督施工
區域照明
燈光調試
裝飾照明
各種數據的搜集
3
商業照明設計規劃要點 4.商店照明設計技巧 基礎
照明方式 裝飾
重點
商業照明設計規劃要點 4.商店照明設計技巧 基礎 照明
空間的光 光與空間的視覺 印象
環境 照明
光与空間衍生平 衡及層次感
3
商業照明設計規劃要點
3
4.商店照明設計技巧
裝飾
印象 的光
照明 效果 照明
强調店
强調店
鋪層次
鋪主題
3
商業照明設計規劃要點 4a.商店照明設計技巧 - 基礎照明
基礎照明 保持店鋪環境 的基本照度
提供店鋪設置 立面亮度
環境照明 由光的組合和 演繹強化整个 店鋪環境 令顧客從遠處 對整間店鋪產 生視覺興趣
商業照明設計規劃要點
3
4a.商店照明設計技巧 - 基礎/環境照明 商業基礎/環境照明的特點 • • • • •
一般沒有方向性，在店內商品配置改變時，燈具 配置不需變更，具有靈活性和適應性； 店內應有大致一樣的亮度，盡量减少比對性； 照明的均勻性很高，基於商品擺放密度高； 在基礎照明與重點照明並用場所，必須采用一定 數量的基礎照明； 對需要識別顔色的商品，應選擇顯色指數較高的 光源.
商業照明設計規劃要點 4a.商店照明設計技巧 - 基礎/環境照明 商業基礎/環境照明的手法与案例
天棚照明可采用均勻布燈或單元 布燈，使得工作面的照度較均勻.
3
商業照明設計規劃要點 4a.商店照明設計技巧 - 基礎/環境照明 商業基礎/環境照明的手法与案例 燈具方式可選擇嵌入式 、懸吊 式、反射式.
3
商業照明設計規劃要點 4a.商店照明設計技巧 - 基礎/環境照明 商業基礎/環境照明的手法与案例
采用反射式照明與向下直接照明 相結合的方式，容易達到既美化 環境又能達到高照度.
3
商業照明設計規劃要點 4a.商店照明設計技巧 - 基礎照明 商業基礎/環境照明的手法与案例 路軌燈具具有靈活性和適應性， 在不需變配置下可配合店內商品 作改變
3
3
商業照明設計規劃要點 4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 重點 照明
提升商 店灯光 立体感
商品 的光
引導顧 客購買 興趣
提升商 品視覺 吸引力
商業照明設計規劃要點 4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 商業空間中的重點照明就是-將重點商品或商品的重要陳列 場所照亮,以增加顧客的購買欲
3
商業照明設計規劃要點 4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 重點照明運用的注意事項： 1. 這類場所需要采用照度較低 的基礎照明; 2. 重點照明的照度隨商品的種 類、形態、大小、展示方法 等而定，而且應與店內基本 照明相平衡，重點照明的照 度一般是基礎照明度的3～ 6倍; 3. 爲了真實地反映商品的顔色 應采用Ra值高的光源;
3
商業照明設計規劃要點 4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 運用重點照明作投射的亮對比效應：
3
商業照明設計規劃要點
3
4b.商店照明設計技巧 - 重點照明
天花暗藏可調角 度射燈作重點照 明為商品提特顕 效果比對、色彩 展現對及造成光 影室間的立體感； 同時，打落垂直 檣面的亮度為整 個室間提供基的 環境照度.
商業照明設計規劃要點
3
4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 運用重點照明投射於商品表面亮度表現：
從後投射
正面投射 差不多 垂直
正面有 角度
垂直頂部
商業照明設計規劃要點
3
4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 展示箱後藏燈條為 背景垂直面提供” 背景亮度” ；頂部 的暗藏射燈，為商 品提供三個方向的 重點照明，能完全 地把商品的外型、 線條顏色及物料与 光配合；以光影互 相配合提升獨商品 立體感与高尚感。
商業照明設計規劃要點 4b.商店照明設計技巧 - 重點照明 与貨架結構融合 的下投光燈槽， 有如洗檣式燈條， 為線條式貨架提 供一致而又平均 的投射效果，可 强化商品歸一性 及整潔性；同時， 洗檣面的佈局光 有如燈箱效果作 為整個室間的環 境照明用燈.
3
商業照明設計規劃要點 4b.商店照明設計技巧 - 重點照明
LED射燈融入展示箱結構造型內，令重點 照明以局部性形式展現，同時，把其顕注 效果的亮度比對更有效提升；也可以更直 接減低遠距離射燈衍生的光影，宝石造形 及表面亮度(閃爍度)亦更强更明顕。
3
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明
裝飾
光的 印象
照明 效果 照明
强調店
强調店
鋪層次
鋪主題
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 裝飾照明采用的手法 • 設計美觀的燈具 • 吊燈的排列
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 裝飾照明采用的手法 • 設計美觀的燈具 • 吊燈的排列 • 天棚燈圖案布置
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 裝飾照明的要點: • 獨立的照明手法，它不同 于基本照明和重點照明， 其主要作用是裝飾效果; • 不可以代替基礎照明和重 點照明,這是必須遵守的原 則..如將裝飾照明兼作基礎 照明及重點照明，這樣首 先會消弱商品的印象; • 亮度不宜過高，應與整個 照明相協調.
3
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 垂直面 照明
氣氛
效果
灯槽
照明
照明
照明
展示 照明
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 垂直面照明可作為 •
陳列商品功能 重點照明
•
烘托環境氣氛 裝飾照明
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 設計垂直面照明的 要點： (1)墻面照度與室內照 度相平衡，墻面照度是 工作面照度的2～3倍； (2)墻面裝修材料、色 彩、反射率十分重要。 如果墻面爲暗色彩。則 無法達到亮度要求； (3)若墻面照明兼作商 品陳列照明，則需要綜 合考慮商品特點，對光 源選擇、安裝位置、投 射角等均應注意.
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 灯槽照明
展示照明
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 灯槽照明的種類:
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 灯槽照明設置的注意事項:
3
商業照明設計規劃要點 4c.商店照明設計技巧 - 裝飾及效果照明 氣氛照明案例應用
3
商業照明設計案例 Zera
3
商業照明設計案例 Bottega Veneta
3
商業照明設計案例 Bottega Veneta
3
商業照明設計案例 Balenciaga
3
商業照明設計案例 Balenciaga
3
商業照明設計案例 Balenciaga
3
商業照明設計案例 Neil Barrett
3
商業照明設計案例 Black Barrett
3
商業照明設計案例 Victoria’s Secret
3
商業照明設計案例 誠品書店
3
商業照明設計案例 誠品書店
3
商業照明設計案例 Page One
3
商業照明設計案例 Page One
3
商業照明設計案例 Page One
3
所有各燈光設計案例分析丶見解及評語，是出於本人；因為，每 一個人對燈光的要求不同，喜好不同，考慮不同，致見解結論不同。 燈光設計有如煮食物，蔬菜也可蒸、炇、炸丶焞；因此，不同燈 光設計方案及案例，就如食譜，你也可作「大廚」，創出自己的「食 譜」，又有何不可？ 共勉之 3