Pontificia Universidade Católica do Paraná Curso Design de Moda 3º Período Design de Vestuário
Professores Orientadores: Professora Gabriela Garcez Duarte Professor Hélcio Fabri
Equipe: Amanda Victória Melo Késia Mesquita Ramos Mayara Elis Dossena
Curitiba 2014
Agradecimentos Gostariamos de agrader a cada um que fez parte deste projeto, que nos deram apoio e orientação. A Deus por ser a nossa força em todo tempo, pelo dom da vida e saúde. Gostariamos também de agradecer a professora Gabriela Garcez Duarte que nos orientou em cada etapa deste projeto, pelo ensino, o aprendizado nos tornou melhores mas nos fez também perceber que ainda há muitas coisas a aprender e a melhorar. Nossas familias foram de extrema importancia, nos suportarem com amor, e aguentarem nossas correrias e entederem nosso cansaço. Muito obrigada pelo amor. Agradecer especialmente a Cristiane Nogueira, uma artista maravilhosa que fez as fotos para esta coleção, muito obrigada também pela sua ajuda com a edição. Você é uma grande artista! Aos modelos Mathias Mesquita Ramos e Sabrina Fachini, pela boa vontade de vestir roupas de verão em pleno inverno, com tantas risadas. Muito obrigada pela disposição. Agradecer especialmente a André Valadares Miamoto pelo auxilio e suporte em todo o tempo. Foi muito importante. Agradecer a equipe por todo esforço sem medidas para que tudo ficasse bem feito, obrigada pela amizade. Agradecemos também a Aline Uberna que nos auxiliou com ferramentas para alguams etapas finais do projeto, a Ms Taisa Sena pelo ensino em modelagem e Moulage, a Professora Lilian Veiga pelo auxilio na confecção. Agrademos cada pessoa que fez parte deste projeto, você também fez parte deste desafio. Muito Obrigada!
Introdução
O projeto de Design de Vestuário, proposto pelos professores Hélcio Fabri e Gabriela Garcez Duarte, foi o de criar uma coleção para o verão de 2015 a partir uma marca já existente no mercado e com um público alvo específico. Este público foi criado dentro de uma proposta totalmente diferente da existente pela marca, que abrangia jovens e adultos, para posh tweens. As etapas do projeto foram explanadas semanalmente e a cada semana uma fase da pesquisa era entregue em sala através da orientação da Professora Gabriela Garcez Duarte. Osklen foi a marca para a qual realizamos a coleção KALIMANSUR, para o Verão 2015 .
Posh Tweens Trata-se de um público composto por pré adolescentes de 8 a 12 anos, que segundo o sociólogo Francesco Morace, são amantes das novidades da moda. Esse novo público foi gerado devido a facilidade de informação que hoje encontram na tecnologia e precocemente já se importam com a aparência.
OSKLEN A Osklen é uma marca carioca que preza pelo espírito brasileiro. Seu conceito é o de misturar o urbano e a natureza, o tecnológico e o rústico, a sofisticação e o despojamento, em sumo, contrastar é a palavra. Tendo surgido com a necessidade de roupas próprias para montanhismo, em uma expedição onde Oskar Metsavath, o médico da expedição desenhou casacos próprios de neve para a equipe. A marca é reconhecida por seu acabamento de excelência, design inovador, tecidos tecnológicos e sustentáveis e o lifestyle carioca que é símbolo da Osklen. A marca também traz a influência de esportes de ação, como o surf e tem lojas físicas e online que disponibiliza um atendimento universal para jovens e adultos de classe alta e média alta, que prezam por qualidade e que vivem em grandes centros urbanos adeptos à esportes de ação e a lifestyle carioca.
Oskar Metsavath - criador da marca
Para entendermos melhor como este público pensa, age, reage e quais os lugares que costumam frequentar, fizemos uma pesquisa onde obtivemos sete (7) questionários respondidos.
Painel de Público alvo criado com base nas informações obtidas através de pesquisa com questionários.
O público alvo apresentou ser ligado às novidades da moda devido a influência dos próprios pais, celebridades e personagens ícones de séries de TV, mesmo com a dependência dos pais, não deixam de passear com amigos e acompanhar as tendências da moda.
Pesquisa de Tendências A pesquisa de tendências foi baseada nos desfiles da Semana da Moda de Paris, onde analisamos alguns desfiles e as tendências que seriam utilizadas e aplicadas a nossa coleção. Os desfiles analisados foram de Jean Paul Gautier, Emanuel Ungaro e a partir dessas referências, foi criado um painel de tendências.
Os temas escolhidos se basearam na análise dos desfiles, dentre eles foram o babado e a transparência. O painel de tendências acima mostra o uso da transparência que pode deixar o corpo bem em evidência ou não, onde ele faz um efeito sob outro tecido, que dá movimento as peças assim como o babado, as duas tendências escolhidas podem sem aplicadas juntamente com facilidade. Tais aplicações aparecem não somente nas criações destes dois designers selecionados, mas é uma tendência bem explorada, assim também como as franjas, outra aplicação que será utilizada nesta coleção.
Na coleção KALIMANSUR estas duas tendências foram aplicadas de forma que acompanhasse a identidade da marca, os babados foram aplicados de maneira ampla, e também em detalhes como mangas. As transparencias de maneira discreta por ser direcionada à um publico pré adolescente, foi aplicada em algumas peças com babados transparentes, que trouxe com clareza a delicadeza e suavidade uma caracteristica do tema que inspirou esta coleção.
Tendo o conhecimento sobre a Osklen e concluidas as Pesquisas de Tendência é necessario o conhecimento sobre as marcas concorrentes, para que seja trabalhado algo com maior qualidade e que atenda o público alvo de maneira mais plena.
As marcas analisadas apresentaram uma semelhanca muito grande com relação a cores e também a silhueta apresentaram uma semelhanca quanto aos preços. O que diferencia com relação a Osklen é a estamparia e o carro -chefe, que nas marcas analisadas é camisetas tipo T-shirts.
Analisado cada uma das concorrentes e também as tendências da Osklen bem como as tendências de verão 2015, foram realizados estudos para o mix de coleção. Procurando trazer a maior coordenabilidade para que seja uma coleção harmônica onde o usuário poderá utilizar uma mesma peça com mais de uma ou duas combinações, mas várias possibilidades de combinações.
Feminino Tops
camiseta
2 lisas
Masculino 3 estampadas 3 lisas
camisa
Bottons
2 lisas
regata
2 lisa
blusinha
6
saia
4
short
3
3 estampada
4 lisas
3
short-saia 2
Vestidos Macacão
calça
1
Vestido
6 1
Durante a realização do Mix de Coleção houveram algumas mudanças nas peças, foi necessário uma análise sobre a harmonia entre as peças e também a quantidade de peças . para que não houvessem repetições de peças nem um desequilibrio quando as peças fossem utilizadas com diferentes peças da coleção.
4
As tendências escolhidas foram aplicadas na coleção com base na identidade da masrca, pois não é intenção perder a identidade da marca mesmo que o público-alvo seja completamente diferente, um público pré-adolescente e adolescente. As tendencias foram aplicadas em algumas peças com sutileza e outras peças de maneira macro, para que os looks ficassem limpos, trazendo as informações de forma clara.
Como tema de inpiração para esta coleção temos a Hula, a dança havaiana que é uma tradição muito forte para o povo Havaiano. A Hula é uma dança que combina os movimentos leves e delicados das mulheres e a força e vigor dos homens. O maori também foi inpiração na coleção, as tatuagens por todo o corpo que traz a história da familia, a origem, o status social, é carregada de simbolismo e significados muito importantes para esta cultura. Toda esta riqueza cultural e de beleza foi transferida para a coleção na escolha das formas na modelagem, as cores, as estampas e também os materiais.
Como conceito esta coleção traz a delicadeza e a suavidade contrastam com a força e intensidade com tanta história que passa por trás de algo tão belo. Com uma identidade clara. É possivel trazer esse contraste de delicadeza e força, é possivel viver intensamente com pureza, de viver em equilibrio com beleza e força, de aproveitar o desenvolvimento da tecnologia respeitando a natureza e alinhar o rústico com o tecnologico. O próprio nome da coleção quer dizer menina bonita e menino vitorioso. Os opostos que se completam. a harmonia.
A modelagem trouxe as formas curvas para as peças femininas que acompanham os movimentos das mulheres na Hula. E o estudo de moulage foi aqui aplicado em uma manga na forma da pétala de pluméria, uma flor muito usada pelas havaianas
Para as modelagens masculinas foram escolhidas formas mais retas e a utilização de estampa para trazer a ideia da força que é percebida no Maori, com formas mais amplas.
Realizada uma pesquisa sobre os temas escolhidos a geração de alternativas com base no mix de coleção já pensado anteriormente, foram geradas várias alternativas que atendessem também as tendências propostas juntamente com o conceito e que fosse atraente aos olhos do público que queremos atingir sem tirar a identidade da marca.
Foram feitas muitas gerações de alternativas, ao lado estão apenas algumas somente, mas trouxe uma visão mais clara de como poderíamos representar as tendências de forma a não fugir do tema e aplicar o conceito sem ser de forma repetitiva em cada peça. E ser também equilibrada nas quantidades de peças para a coleção de verão.
Os looks foram organizados e segue o desenvolvimento da coleção que é composta por 25 looks, com 16 looks femininos e 9 masculinos.
DESENHO DOS 25 LOOKs
Na escolha dos materias buscamos trazer materiais que representassem o toque e o sentimento que inspirou esta coleção, tecidos leves que trouxessem a fluidez que é clara nos movimentos da Hula mas também tecidos com uma certa rigidez e demostrassem a força que é simbolizada pelo Maori, os aviamentos também foram escolhidos por serem mais rústicos. As cores desde as mais escuras às mais claras foram inpiradas nas cores utilizadas pelas dançarinas e dencarinos, a cor da pele também foi inpiradora para esta cartela de cores,
Cartela de cores e materiais
Os looks selecionados foram 2 (dois) femininos e 1(um) masculino, Escolhemos os 3 looks por apresentarem as caracteristicas da marca, o conceito que criamos para esta coleção, as tendencias também estão apresentadas com sutileza nos look. Os look foram desenvolvidos pela própria equipe e acompanhados passo a passo para que fossem exatamente como apresentado no planejamento.
Referência: 03 Marca: Osklen Segmento: Sport Wear Coleção: Hawaii Data criado:
OSKLEN
OSKLEN
PLANILHA PRELIMINAR DE CUSTO
PLANILHA PRELIMINAR DE CUSTO
Designer: Amanda Melo, Késia Ramos, Mayara Elis Dossena. Designer Técnico: Késia Ramos Tecido Principal: tricoline Cores: Magenta Data aprovado:04/06/2014
Tamanho do protótipo: Infantil
Referência: 04
Graduação 8 10 12 14 16
Marca: Osklen
Distribuição de tamanhos PP P M G GG
Descrição: Blusa reta de tricoline com manga em organza
Desenho:
Amostra do Tecido:
Consumo
Preço
Custo
Tricoline Organza Fio Total de insumos
1 metro 1 metro 200 m
12,90 19,00 2,44
12,90 19,00 1,00 32,90
Mão de Obra Modelagem Corte Costura Acabamentos Total da mão de obra Custo Fixo
Tempo 2h e 30 m 1 hora 2h e 30m 1 hora
Valor 20,00 15,00 20,00 5,00
Custo 50,00 15,00 50,00 5,00 120,00
Desenho:
Graduação 8 10 12 14 16 Distribuição de tamanhos PP P M G GG
Insumo Sarja Zíper de nylon Fio
Consumo Preço 2 metros 19,80 0,25 cm 2,50 200 m 2,44
Total de insumos Mão de Obra Modelagem Corte Costura Acabamentos Total da mão de obra Custo Fixo Amostra do Tecido:
Formação de preço Preço de atacado: 187,20
Preço de atacado: 229, 35
Custo do produto:124,80
Custo do produto: 152, 90
Varejo: 312,00
Varejo: 382, 25
Margens de lucro: 187,20
Margens de lucro: 229, 35
Observação:
Tamanho do protótipo: Infantil
Descrição: Saia arredondada em sarja com fechamento em zíper de nylon
Insumo
Formação de preço
Segmento: Sport Wear Coleção: Hawaii Data criado:
Designer: Amanda Melo, Késia Ramos, Mayara Elis Dossena. Designer Técnico: Késia Ramos Tecido Principal: Sarja Cores: Amarelo Data aprovado:04/06/2014
Observação:
Custo 39,60 2,50 1,00 47,30
Tempo 1h e 30 m 30 min 2horas 30 min
Valor 20,00 10,00 20,00 5,00
Custo 30,00 5,00 40,00 2,50 77,50
Referência: 02 Marca: Osklen Segmento: Sport Wear Coleção: Hawaii Data criado:
OSKLEN
OSKLEN
PLANILHA PRELIMINAR DE CUSTO
PLANILHA PRELIMINAR DE CUSTO
Designer: Amanda Melo, Késia Ramos, Mayara Elis Dossena. Designer Técnico: Késia Ramos Tecido Principal: Moletinho Cores: azul claro Data aprovado:04/06/2014
Tamanho do protótipo: Infantil
Referência: 01
Graduação 8 10 12 14 16
Marca: Osklen
Distribuição de tamanhos PP P M G GG
Descrição: Colete de moletinho Desenho:
Insumo
Consumo 2 metros 200 m
Preço 24,70 2,44
Total de insumo Mão de Obra Modelagem Corte Costura Acabamentos Total da mão de obra Custo Fixo Formação de preço Preço de atacado: 371,85
Custo 49,40 1,00
Desenho:
50,40 Tempo 1h e 30 m 1h e 30 m 2horas 30 min
Valor 60,00 10,00 10,00 5,00
Custo 150,00 25,00 20,00 2,50 197,50
Amostra do Tecido:
Graduação 8 10 12 14 16 Distribuição de tamanhos PP P M G GG
Insumo
Consumo
Preço
Custo
Brim Zíper de metal Fio Total de insumos
1,50m 0,10 cm 200 m
19,80 5,00 2,44
29,70 5,00 1,00 35,70
Mão de Obra Modelagem Corte Costura Acabamentos Total da mão de obra Custo Fixo
Tempo 2h e 30 m 1 hora 2h e 30m 1 hora
Valor 20,00 15,00 20,00 5,00
Custo 50,00 15,00 50,00 5,00 120,00
Formação de preço Preço de atacado: 233,55
Custo do produto: 247,90
Custo do produto: 155,70
Varejo: 619,75
Varejo: 389,25
Margens de lucro: 371,85
Observação:
Tamanho do protótipo: Infantil
Descrição: Bermuda de brim com detalhes nas laterais do mesmo tecido
Moletinho Fio
Amostra do Tecido:
Segmento: Sport Wear Coleção: Hawaii Data criado:
Designer: Amanda Melo, Késia Ramos, Mayara Elis Dossena. Designer Técnico: Késia Ramos Tecido Principal: Brim Cores: Marrom Data aprovado:04/06/2014
Margens de lucro:233,55
Observação:
OSKLEN PLANILHA PRELIMINAR DE CUSTO Referência: 05 Marca: Osklen Segmento: Sport Wear Coleção: Hawaii Data criado:
Designer: Amanda Melo, Késia Ramos, Mayara Elis Dossena. Designer Técnico: Késia Ramos Tecido Principal: Brim Cores: verde e roxo Data aprovado:04/06/2014
Tamanho do protótipo: Infantil Graduação 8 10 12 14 16 Distribuição de tamanhos PP P M G GG
Descrição: Vestido reto em brim com fechamento em zíper de naylon e detalhe na frente
Desenho: Insumo Brim Zíper de naylon Fio
Consumo Preço 3 metros 19,80 0, 10 cm 5,00 200 m 2,44
Total de insumo Mão de Obra Modelagem Corte Costura Acabamentos Total da mão de obra Custo Fixo Formação de preço Amostra do Tecido:
Preço de atacado: 360,90 Custo do produto: 240,60 Varejo: 601,50 Margens de lucro: 390,60
Observação:
Custo 39,60 2,50 1,00 43,10
Tempo 1h e 30 m 1h e 30 m 2horas 30 min
Valor 60,00 10,00 10,00 5,00
Custo 150,00 25,00 20,00 2,50 197,50
Referências Bibliográficas
Este projeto acrescentou muito ao nosso conhecimento, o desenvolvimento da criatividade foi aguçado e áreas de criatividade que nunca foi trabalhada em nós foi despertada, o olhar mais crítico, a nós mesmas, sobre o que fazemos. Cada um do métodos projetuais foi um auxilio muito grande, facilitou muito para que o resultado viesse com maior rapidez Também o aprendizado de trabalhar em equipe foi bastante importante. Várias dificuldades foram encontradas durante o caminho muitas foram superadas e outras terão que ser aperfeiçoadas.
“O sábio ouvirá e crescerá em conhecimento, e o entendido adquirirá sábios conselhos” Provérbios 1:5
Tendências -http://ffw.com.br/desfiles/ Cultura Maori -http://www.newzealand.com/travel/en/media/topic-index/ maori-culture/maori-culture_home.cfm http://segdeha.com/kiwiculture/ http://pattyinglishms.hubpages.com/hub/Aborigines-New-Zealand Hula -http://www.whileyouwereblogging.com/?tag=hula http://www.islandblessingskauai.com/hula.html http://blog.atlastravelweb.com/us-travel/history-of-the-hula-dance/ http://www.huladancehq.com/hula-dancing-culture.html http://www.gohawaii.com/statewide/discover/essential-hawaii/hula-of-hawaii Osklen - http://osklen.com/ http://osklen.com/oskarmetsavaht.php Posh tweens - Francesco Morace - consumo autoral https://www.google.com.br/search?q=posh+tweens&espv=2&tbm=isch&tbo=u&source=univ&sa=X&ei=Gq2UU-XyDYvJsATA-YGADQ&ved=0CCQQsAQ&biw=1366&bih=643#facrc=_&imgdii=_&imgrc=eRRAi8RaMgPOxM%253A%3B2NoQ3CTwxNMpJM%3Bhttp%253A%252F%252Fstyle. catalogs.com%252Fsimpsons%252520tween%252520line.JPG%3Bhttp%253A%252F%252Fstyle.catalogs.com%252F2011%252F06%252F %3B361%3B526