APLICACIÓN DE LA PSICOLOGÍA EN EL
DISEÑO GRÁFICO
INDICE Introducción.................................................................................................................
Los colores lo son todo.............................................................................. Gestalt en el diseño gráfico, En la cognición............................
Modelos mentales, Efecto Von storf ����������������������������������
Reacciones vicerales, Conclusiones................................... Glosario................................................................................... Referencias ������������������������������������������������������������
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INTRODUCCIÓN En la psicología los diseñadores suelen ser algo provocadores con sus diseños, provocan sensaciones y emociones en la sociedad, como la publicidad de eventos especiales, como conciertos, alguna película esperada, en una película si el diseño de algún cartel es lo suficientemente bueno, puede aumentar las ansias de verla para el público general, al igual que la fotografía perfecta de una hamburguesa bien maquillada en post producción haciéndoles desearla lo más antes posible. https://pixabay.com/es/photos/hamburguesa-hamburguesas-comida-3847278/ (by hectordarismend)
https://pixabay.com/es/illustrations/pop-art-popart-arte-pop-andy-warhol-2706464/ (by Rosiette-Stock)
LOS COLORES LO SON TODO El color es importantisimo para los diseñadores, dado que con ellas es como comunicaran de forma correcta o incorrecta los mensajes anunciados y él como las masas reaccionen ante ellas, preferiblemente siempre se busca una buena aceptación según el público objetivo al que se vaya predestinado y la zona transitada los colores al final tienen significados en cada sociedad, una vista general sería como: Amarillo: Que significa cáliz, optimismo, poder, alegría, Naranja: Creatividad, juventud, felicidad, vitalidad o incluso hambre en algunos casos, de ahí que se utilice colores similares en establecimientos de comida. Azul: Calma, seriedad, tecnología, profesionalismo. Cada color tiene un fin psicologico y una razón de ser..
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GESTALT EN EL DISEÑO GRÁFICO Área en la que exploran los diseñadores para jugar con la percepción visual de las personas, hacerlos pensar en que figura puede ser y provocar sensaciones, atracción, llamar la atención, al final lo importante para muchos es llamar la atención para con una publicidad, llamar a la memoria de percepción, haciendo uso de metáforas, hipérboles y analogías en la disposición de los elementos en el diseño. Gracias a esto se juega con la mente del público al que vaya dirigido alguna campaña para hacerlos pensar, siempre buscando provocación para una dirección positiva en su mayoría, aunque si se hace mal puede ser malinterpretado si es que esa no es la intención original, así que es un arma de doble filo el diseño con la gestalt, coca cola es un ejemplo provocativo en algunas ocasiones en estos términos y le funciona.
EN LA COGNICIÓN Venido de los modelos mentales es un proceso que mapea la comprensión de las personas sobre su entorno, trata de descubrir la intuitividad del público, lo utilizan para saber como intervenir y lo aplican según el área y replicar esos modelos en los diseños y psicológicamente se encuentran patrones para una buena comprensión de las personas algo importante para el marketing. Publicidad de la NASA para implementar anuncios patrocinados para impulsar la carrera espacial
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MODELOS MENTALES Es la manera en como y cada uno de nosotros vemos y percibimos el mundo, osea nuestro entorno, las imagenes influyen en nustras mentes, la publicidad como tal influyen mucho, el diseño gráfico de por si es de las cosas mas influyentes en la sociedad tanto en factores neurológicos para el neuromarketing, el factor cultural que de un gran impacto y en el factor personal donde cada persona puede ser cambiada con las experiencias vividas y los diseñadores son especialistas en ello.
Publicidad de animal planet de su programa “zona salvaje” mostrandonos la percepción del mundo animal.
EFECTO VON RESTORF Teoría de Hedwig von Restorff, también llamado “efecto de aislamiento, es el fenómeno que pasa cuando existen más posibilidades de recordar uno o varios elementos que terminan destacando en comparación de los demás con los que están agrupadas, en el diseño pasa cosas similares, en un diseño que se utiliza aveces para destacar la parte más importante de una publicidad, como el caso que vemos a la derecha, de los chocolates KITKAT de Nestle, donde publicitan su chocolate de manera creativa, interpretando la envoltura del producto con un balcón de un parque con una persona sentada, pero dicha envoltura al estar destapada hace que el color del asiento parezca el de un chocolate de verdad y sea lo primero que llame la atención de toda la composición.
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Publicidad de KIT KAT
REACCIONES VICERALES Las reacciones viscerales con las emociones totalmente intensas que vienen desde el interior de las personas y aveces pueden ser negativas o fuertes, así que no tiene mucha fama de uso positivo, aunque se le puede variar para tener una reacción emocional, darle énfasis a una acción o reacción emocional, esto lo puedo hilar al marketing emocional, campañas donde se intenta jugar con el storytelling para crear situaciones emocionales que conecten con las personas Publicidad de coca cola dela campaña “TASTE THE FEELING” que contribuye en y se creen reacciones positivas para alsu ambición de hacer publicidad emocional, click a la imagen para ir al video guna marca, un perfecto ejemplo son los promocionales de cocacola en forma de video, donde siempre cuentan alguna que otra historia para conectar con su público de manera emocional y amigable, incentivando la comunidad familiar y amistosa gracias a sus historias muy emotivas.
CONCLUSIONES Es un placer compartir un poco de conocimiento sobre el diseño gráfico en la psicología, aunque sea una pisca, pero lo suficiente para que sepan que la psicología y el diseño van de la mano, de paso junto la mercadotecnia, todos contribuyen para ganarse la atención de los clientes, por eso es que las marcas grandes funcionan, y también el por que cuesta llegar a está etapa, no cualquiera conecta también con las personas, pero una buena implementación de ello con el diseño, se logra grandes cosas, y claro, la creatividad.
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Glosario Modelos Mentales:
Un modelo mental es un mecanismo del pensamiento mediante el cual, una persona intenta explicar cómo funciona el mundo real.
Reacciones vicerales:
Las reacciones viscerales son aquellas que se destacan por representar emociones intensas que salen desde el interior de la persona y en general son negativas o muy fuertes, por lo que no se usan en un contexto positivo. •
Story Telling:
Storytelling es el arte de contar una historia usando lenguaje sensorial presentado de tal forma que trasmite a los oyentes la capacidad de interiorizar, comprender y crear significado personal de ello.
Psicología del color:
El estudio de los colores sobre los efectos emocionales que provocan en los individuos
Psicología del consumidor:
Trata sobre el surgimiento de las necesidades de compra y los factores psicológicos y ambientales relacionados.
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Referencias D. (2021, 16 junio). La psicología y el diseño gráfico. ¿Qué tienen en común? Deividart- Blog de diseño gráfico y diseño/desarrollo web. https://www.deividart.com/blog/la-psicologia-y-el-diseno-grafico/ Paredro, R. (2015, 10 septiembre). La importancia de la psicología a la hora de diseñar. Paredro.Com. https://www.paredro.com/la-importancia-de-la-psicologia-a-la-hora-de-disenar/ O. (2019, 31 marzo). Diseño gráfico y psicología: ¿cómo se relacionan? La Mente es Maravillosa. https://lamenteesmaravillosa.com/diseno-grafico-y-psicologia/ C. (2016, 21 enero). Coca-Cola: Taste the Feeling. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=tqXKjbtCtxg&feature=youtu.be Skali, A. (2021, 28 septiembre). El efecto Von Restorff, o efecto de aislamiento. The Tower Of Science. https://thetowerofscience.com/espanol/el-efecto-von-restorff-o-efecto-de-aislamiento/
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Universidad Mariano Gálvez de Guatemala Kevin Leonel Guevara Hernández 605-15-12642 Psicología y Sociología
