KIDSBRANDSTORE MAGAZINE!
SUMMER EDITION WWW.KIDSBRANDSTORE.SE
Mikael Thor
OneTwoTen MarQys fรถrsta kollektion Young models
GA NT . CO M
STAFF
Ledare editorial
Butiken slog upp portarna Måndagen den 29 Augusti 2011 och har för varje dag som gått varit en enorm glädje att jobba med. Varje dag har varit en ny utmaning och ställt många frågor hur vi ska göra för att bygga vidare butiken i en riktning som passar vår målgrupp.
Kidsbrandstore.se ordet
har
Till att börja med vill vi tacka alla våra fantastiska kunder och personal som gjort Kidsbrandstore.se till en stor succé Vi hade en vision för 3 år sedan att bygga Nordens snyggaste och bästa butik med mode för barn och ungdomar 0-16 år. Nu är vi äntligen en bra bit på väg och vi hade inte kunnat klara av det utan alla er.
Stort tack! TXT: PETER MARKSTEDT
Vi känner att vi verkligen har lyckats att fånga kundernas önskan av hur butiken ska utformas och tillgodose allas önskemål. För att fortsätta utvecklas tar vi mer än gärna emot önskningar och funderingar hur vi ska bli ännu bättre. Dagens trender pekar mot att fler föräldrar föredrar barnkläder som håller en hög kvalité, är slitstarka och ska kunna ärvas under flera år.Vi vill skapa en webbutik där våra kunder kan hitta en mängd varumärken som uppfyller de krav som våra kunder efterfrågar i form av kvalitet,design och hållbarhet. Vi hoppas ni alla uppskattar våran nya satsning som är ett eget modemagasin fyllt med b.l.a spännande hemma hos reportage och massor av mode. Väl mött, Peter Markstedt , Grundare och delägare
DIRECTOR Peter Markstedt peter.markstedt@kidsbrandstore.se PRODUCER Mikael Arnasen mikael.arnasen@kidsbrandstore.se LAYOUT Cristian Cuevas cristian.cuevas@kidsbrandstore.se
COLLABORATORS Kjell Eriksson kjell.eriksson@kidsbrandstore.se Kristina Knutsson kristina.knutsson@kidsbrandstore.se Linn Arnasen linn.arnasen@kidsbrandstore.se Malin Ganebro malin.ganebro@kidsbrandstore.se
suscription info@kisdbrandstore.se
Du hittar oss även social media
Inneh책ll!
SUMMER EDITION #
PG 10 kids room PG 20 reportage PG 28 nytt i butiken PG 32 young model
WhyDontYouTry? GO IN OUR STORE
WWW.KIDSBRANDSTORE.SE
kids room
02
01
03 CONVERSE CHUCK TARLOR 01 CONVERSE ALL STAR MIRAGE.
Ljusgrå/ljusblå all star sneaker med tydliga loggor på sida samt häl. Stjärnor över hela skor i vitt. 479 SEK
02 CONVERSE ALL STAR BEACH.
Ljusgröna all star sneakers med tydlig logga på sidan samt häl.
03 CONVERSE ALL STAR JESTER.
419 SEK
Röd all star sneaker med tydlig logga på sidan samt häl och stjärnor över hela skon. 479 SEK
04
05
04 CONVERSE ALL STAR EASY SLIP.
Blå all star sneaker med snörning och kardborreband på sidan för att smidigt få på skon. 359 SEK
05 CONVERSE ALL STAR BLACK.
Svart all star sneaker med tydlig logga på sida samt häl. 419 SEK
kids room
01
Noa Noa är ett danskt företag som grundades 1981. Med inspiration från resor, sin familj och andra kulturer startade Harald Holstein varumärket. Idag finns varumärket över hela Europa och i Kanada. Noa Noa producerar unika, designade barnkläder för flickor att använda till vardag och fest.
02
How to Kiss a Frog Söt korallfärgad armlös klänning i ballongmodell med flamminos som print. 384 SEK
03
How to Kiss a Frog Ljusaprikos klänning i bomullstrikå.Rak modell med mudd nedtill samt fickor i sidorna. 279 SEK
04
Stella McCartney Beigerosa klänning i tunn bomullstrikå. Rak, ärmlös modell med stort tryck på framsidan 281 SEK
01
02
03
04
Scotch R` Belle Scotch & Soda från Holland har sedan starten 1985 expanderat kraftigt. För ett par år sedan lanserades killkollektionen Scotch Shrunk. Under varumärket Scotch R´Belle får nu även tjejer från fyra till fjorton år njuta av holländsk design i världsklass. Mademoiselle R´Belle är delikat och cool på samma gång – precis som storasyster Maison Scotch – damkollektionen som lanserades häromåret.
05
07
06 05
Scotch R`Belle:
Beige klänning i mjuk bomullstrikå. Broderad volang nedtill samt dragsko kring höften.Litet broderat hjärta på bröstet. 359 SEK
02
Scotch R`Belle:
Blå/beige tunika i behaglig bomullskvalité.Söt modell med volang kring halskanten och broderi och sydda veck både på bröstet och på övre delen av rygge 299 SEK
03
Scotch R`Belle:
Blå/beige finrandiga shorts i tunn bomullstrikå. Flätat linning med ställbar resår.Dekorativa fransar fram på sidorna. 299 SEK
kids room
01
02
03
01 Levis Strauss & Co är en amerikansk klädtillverkare mest känd för sina jeans. Företaget grundades 1853 när den tyske Levi Strauss började utveckla arbetskläder i slitstark denim. Idag är de ett av världens största klädföretag som tillverkar, förutom jeans, diverse klädesplagg, skor, jackor, t-shirts och accessoarer http://kidsbrandstore.se/filter/#15=141
02 LS SHIRT. AUSTEN. Blå jeans skjorta med tryckknappar fram. Två bröstfickor och knapp i ärmslut. Levis logo på vänster ficka http://kidsbrandstore.se/product/3957_levis_barnklader_skjortor.html#.UekgQGQpaLE
03 TEE CAPS 7. . Ljusblå/Turkos t-shirt med snyggt Levis tryck på framsidan. http://kidsbrandstore.se/product/6476_levis_barnklader_t-shirtlinnen.html#.Uekg72QpaLE
kids room
01
01....MOLO Barnkläder från danska Molo ger utryck för barns entusiasm och lekfullhet. Molos barnkläder är ofta lite annorlunda med mycket färg och tuffa tryck. Molo Kids har sedan starten 2003 vunnit förtroende med sina barnkläder genom hög kvalitet, unik och rolig design. Molo barnkläder ska vara fina att betrakta men samtidigt möjliggöra ett barns aktiva och entusiastisk liv. 02..Rip CurL Turkos t-shirt med tufft Rip Curl tryck på framsidan. 119 SEK. 03... Ralph Lauren Blå tvättade jeansshort i femficksmodell med slitna detaljer och färgstänk.Ena bakfickan med lock och knapp samt uppvikta benslut. 448 SEK
02
03
O n l i n e S o c i a l m e d i a Malin Ganebro
Vi älskar verkligen sociala medier så att skaffa ett konto på Instagram kändes helt rätt! Vi är redan aktiva på Facebook och vi bloggar flitigt men Instagram känns lite mer personligt och intimt. Givetvis blir det vad man gör det till men vi har i alla fall valt att ha det så. Vi vill kunna visa våra kunder hur vi har det i vardagen och lägga ut en del ”behind the scenes-bilder”.
Våra följare ska även få möjlighet att se
nyheter och likande, ibland till och med innan de kommer ut i butiken. Vår förhoppning är också att kanske nå ”kidsen”.
Om mam-
ma och pappa läser bloggar och kollar Facebook så ”poppar” barnen bilder på Instagram? Vi vill ha en direkt dialog med de som faktiskt ska bära våra kläder! Vi vill veta vad de tycker samt se bilderna de lägger upp på sig själva i ”våra” kläder! Vi försöker att följa alla som följer oss. Undantagen är de som är privata. Vi vill inte tränga oss på!
Reportage Text: Veronika Nysten Foto: Roger Ahl
“det finns alltid plats för en möjlighet” Mikael Thor/ OneTwoTen
......Denimnörden som älskar att se möjligheterna Den nyblivna farmodern, tillika 40-talist av de generösare slaget, slog ihop händerna och sa med tårar i ögonen… Åhh så kul – nu får jag köpa bebiskläder.
Där någonstans slog tanken honom för första gången. Han skulle starta ett företag med fokus på barnkläder. Förutom de köpstarka 40-talisterna som bara längtade efter att få skämma bort sina barnbarn så hade hans första son just fötts. Han var med andra ord själv mitt i målgruppen Han är Mikael Thor, en idag 42-årig trebarnsfar med röt-
terna i den småländska myllan men numera med bopelarna i skånska Bunkeflostrand utanför Malmö. Han driver Sveriges största agent- och distributionsföretag inom barnklädesbranschen, OneTwoTen, med elva anställda. I portföljen finns välkända varumärken som danska molo och hummel, holländska Scotch Shrunk/R´Belle och även det egna varumärket ebbe.
OneTwoTen har fysiska återförsäljare från norr till söder och varumärkena är välrepresenterade på de största webbshopparna. Med två egna butiker, Rackarungar utanför Båstad och TEXTILBRUKET i MOOD Stockholm, har han verkligen örat mot marken och känner varenda svängning på den så skakiga barnklädesmarknaden. Och skakigt har det varit – inte minst under de senaste årens djupa lågkonjunktur som har dragit med sig många duktiga entreprenörer som har sett sig tvingade att stänga sina butiker på grund av alltför dålig likviditet. Trots allt hårt arbete under de tolv år som företaget funnits så ångrar han inget. De första åren hade jag inte råd att anställa någon utan fick göra allt själv. Jag kuskade runt med bilen för att besöka kunder, tog emot i de enklaste av showroom (ofta hyrda hotellrum i någon passande ort), packade varor, tog emot reklamationer, gjorde budget och marknadsplaner, höll kontakt med media och letade alltid efter senaste nytt.
Han är idag glad över att han fick de där åren där han lärde sig detaljerna i företaget. Det är enklare att greppa det stora när du kan det lilla, säger han. Men helt ny i klädbranschen var han inte vid uppstarten av OneTwoTen. Under tonårstiden jobbade han extra i klädesbutiker i Jönköping. Efter ekonomstudier i Uppsala blev han anställd som inköpsekonom på H&M och efter några år där gick han vidare till jobb inom IT-branschen. Men så blev det som det blev – IT-bubblan sprack och det blev inkörsporten till det som hjärtat klappade lite extra för – entreprenörskapet. Och det egna företagandet sitter i generna. Farfar var västgöten som startade möbelföretaget som idag lever vidare under namnet Ire Möbel. Mikaels far vandrade vidare i liknande spår men med fokus på fritidsmöbler och var den som lanserade den odlade teaken i Sverige. Mormor var modist med eget skrädderi och morfar tusenkonstnär med både konditori och fiskeriverksamhet på sitt samvete. Märken har kommit och gått i OneTwoTen:s portfölj och hela ti-
den anpassats efter vad kunderna har efterfrågat. En av Mikaels styrkor har varit hans förmåga att plocka upp märken i ett tidigt skede och placera dem på hemmamarknaden. Så var det till exempel med danska molo, som när Mikael för tio år sedan lanserade det på den svenska marknaden, upplevdes som väldigt ”danskt” av konsumenter här hemma. Jag var fast besluten att det här var bra – och titta på molo idag – många konsumenter här älskar den barnsliga men samtidigt råa stilen med inslag av färgstarka tryck, skön passform och annorlunda detaljer. En annan tanke som länge funnits i bakhuvudet var att skapa ett eget varumärke med rötterna i denim och den avskalade skandinaviska enkelheten. Varumärket fick namnet ebbe som står för extra beautiful basic equipment. Att Mikaels andra son heter just Ebbe kan möjligvis också ha med saken att göra. ebbes affärsidé är att komplettera baskollektionen av denim och trikå med säsongskollektioner och en ambition att erbjuda plagg för en rimlig peng som går att mixa och matcha. För oss är ebbe som mjölken och brödet i butiken – basen du inte kan vara utan. Den finns där som en trygg och god grund att stå på – sen kryddar vi det hela med säsongskollektioner och riktigt bra denim, säger Mikael entusiastiskt. Och det är fler än svenskarna som har tagit ebbe till sina hjärtan. Inför kommande höst har ebbe agenter i Norge, Finland, Beneluxländerna och Spanien. Även Schweiz och butiker i Australien, Danmark, Ryssland och Italien har fastnat för den svenska designen.
OCH FRAMTIDEN DÅ?
Idag ägnar sig Mikael huvudsakligen åt strategisk affärsutveckling för de olika varumärkena. Han är omgiven att ett gäng med kompetens inom allt från design, ekonomi, PR/marknadsföring, försäljning, logistik/lager och administration vilket gör att han själv kan rita upp de stora linjerna och ägna sig åt att blicka framåt och uppåt. Jag är glad att jag tidigt förstod att vägen till framgång är att omge mig med personer som är duktigare än jag inom företagets olika discipliner, säger han. Under hösten flyttar OneTwoTen ur sina lokaler med växtvärk för att inta ett nytt showroom, lager och kontor på 1300 sköna kvadratmetrar som bättre matchar dagens behov. Trots att de värsta hundåren är över så upptas dygnets timmar fortfarande av mycket arbete. Flitens lampa släckas sällan förrän framåt småtimmarna i Mikaels nybyggda skånelänga på pittoreska Fiskaregränd utanför Malmö. Triss i söner har det blivit och de delar alla pappas stora intresse för basket. Hur det blir med klädintresset återstår att se – idag får de snällt ställa upp som modeller i kataloger och prova av kläder inför produktion.
“Jag är en entreprenörsdriven relationsmänniska som älskar att vara i kommunikation med andra. Detta tillsammans med min grundinställning att det ”alltid finns plats för en möjlighet” gör att jag oftast har fullt upp. För ett par månader startade jag till exempel en reklambyrå med en god vän där jag nu sitter som delägare. Men det är en helt annan historia.
30
01
Nytt i butiken
MarQy är ett svenskt klädmärke för barn och ungdomar som grundades 2012. Bakom varumärket står Pernilla Wahlgren och Benjamin Wahlgren Ingrosso i samarbete med MarQy Fashion AB. Sommaren 2013 kom äntligen 1a kollektionen som bygger på en blandning av street och fashion. MarQys första kollektion riktar sig i huvudsak till killar - men passar såklart lika bra till tjejer.
02
03
06
Collagetröja ///US Collage/// 349 SEK
01... http://kidsbrandstore.se/product/4858_marqy_barnklader_trojorcardigans.html#.UelEVmQpaLE 02.. http://kidsbrandstore.se/product/4857_marqy_barnklader_trojorcardigans.html#.UelE5WQpaLE
T-shirt/// US T-shirt Fashion/// 249 SEK
03... http://kidsbrandstore.se/product/4861_marqy_barnklader_t-shirtlinnen.html#.UelFSGQpaLE 04... http://kidsbrandstore.se/product/4859_marqy_barnklader_t-shirtlinnen.html#.UelFs2QpaLE
Piké/// US Piké Fashion/// 299 SEK
05... http://kidsbrandstore.se/product/4848_marqy_barnklader_pikerugbytrojor.html#.UelGJ2QpaLE 06... http://kidsbrandstore.se/product/4850_marqy_barnklader_pikerugbytrojor.html#.UelGSWQpaLE
04
05
06 US Zip Hood. Grå zip hood med flertalet tryck och brodyrer på ärm och bröst 449 SEK.
07 US Hood. Blå tunnare hood med stort tryck på bröst samt siffran 14 broderat på ärm. 399 SEK
08 US Jumpsuit. Blå jumpsuit med stora tryck på bröst, benet och ryggen samt siffran 14 broderat på ärm. 599 SEK
Nytt i butiken
33
KIDSBRANDSTORE MAGAZINE!
34
FLASH
BACK
Text: Malin Ganebro Foto: Martin Englund
KIDSBRANDSTORE YOUNG MODEL Fotografering 11e Maj 2013///
Vi hade bestämt att vi skulle ses klockan 11 i våra lokaler, Kokillgatan i Västerås, på lördagsmorgonen. Cassandra, Noah, Benjamin och Ammar med familjer, hittade alla hit till slut. Jag och Mikael fick äran att välkomna vinnarna och spendera dagen med dem. Vi började med att fika tillsammans. Vi delar ju lokal med en vacker blomsterbutik som inhyser ett mysigt litet café och där dukade vi upp tårta och lördagsgodis.
Efter fika och välkomnande så fick alla en guidad rundtur på lagret, kontoret och fotostudion. Mikael visade bland annat hur det går till från att vi får en order till att vi skickar den. Han berättade också om hela förloppet från det att en vara anländer tills att den kommer ut i butiken. Det innefattar fler moment än man kan tro då vi fotar och beskär alla bilder själva. Efter rundvandringen så gick vi tillbaka och fortsatte fika och prata. Under tiden fick barnen, en och en, gå ut till Mikael på lagret och själva bestämma vilka kläder/ vilken stil de ville fotas i. Det var verkligen uppskattat och till vår stora förtjusning så valde de olika stilar och märken. Gemensamt var dock en ganska tuff och ledig approach. Förmodligen för att det är ”inne” just nu.
När alla var färdigstylade tog vi bilarna ner till Mälaren. Vädret var perfekt för att fota utomhus och Mälarstranden bjuder på en fantastisk miljö. Fotografen Martin stod redo och väntade på oss. Han gav kidsen klara instruktioner och de var otroligt duktiga och proffsiga. Först ut var en gruppbild uppe på en av broarna som stilfult är byggda över
de slingrande små åarna som kommer in från sjön. Dessa gruppfoton efterföljdes av hopp- och springbilder. Det är så härligt med barn som verkligen kan och vill vara spontana och vi skrattade gott åt poser och miner, vi som stod vid sidan av! Efter gruppbilderna på bron så var det dags för singelfoton. En och en fick kidsen följa med Martin ner till en liten stenmur precis vid strandkanten. Där togs lite mer stillsamma foton med aningen mer
”styrda” instruktioner om hur de skulle sitta samt åt vilket håll de skulle titta. Även detta gick som en dans och kidsen agerade som riktiga fullblodsproffs.
När alla tagit sina singelfoton så ville Martin avsluta med ytterligare några gruppbilder, denna gång längs med strandpromenaden. När vi var klara nere vid Mälaren så var det dags att avrunda dagen. Cassandra, Noah, Benjamin och Ammar fick alla ett inramat Diplom, Leos Lekland-biljetter, presentkort och ett signerat idolporträtt av Pernilla Wahlgren. Varje familj fick också en liten presentpåse med sig hem. Ett litet tack till föräldrarna som ställde upp och skjutsade barnen och därför gjorde denna dag möjlig för oss. Vi är verkligen överlyckliga över att äntligen ha fått träffa dessa fantastiska barn och deras härliga familjer. Vi är djupt imponerade av hur proffsiga kidsen var och hur bra bilderna blev. Tack till Cassandra, Noah, Benjamin och Ammar! Bra jobbat! Vi vill också ännu en gång passa på att tacka ALLA som skickade in bidrag till tävlingen Kidsbrandstore Young Model. Nu, med facit i hand, känns det som att vi gärna gör något liknande igen. Snart..
varumärken historia SPORT BRANDS
Adidas Originals 1972 introducerades Adidas nya symbol “trefoilen”. Denna symbol har med sina tre blad sedan dess blivit en legendarisk symbol och representerar idag Adidas Originals. “Celebrate Originality” fångar varumärkets attityd och märket är inspirerat av Adidas unika historia blandat med dagens internationella streetwear.
WeSC Greger Hagelin skapade WeSC 1999 och med humorn och fuck you-attityden från sin skateboardbakgrund slog Greger och WeSC hela modevärlden med häpnad. WeSC är inte ett snowboard eller skateboardmärke utan ett urban streetmärke som inspireras av actionsportkulturen när de designar och tillverkar sina plagg. WeSC lanserade år 2009 den första kollektionen med barnkläder.
SPORT BRANDS
Adidas Performance Adidas grundades år 1949 av Adi Dassler. Från början tillverkades endast specialgjorda sportskor vars efterfrågan växte snabbt. Stan Smith, Muhammad Ali, Stefanie Graaf, Haile Gebrselassie och Lionel Messi är bara några av tidernas största idrottsstjärnor som vunnit stora titlar i skor utvecklade av Adidas. Så småningom började Adidas Performance även att tillverka högfunktionella plagg för att för att hjälpa sportutövare på alla nivåer att nå bättre resultat. Företagets vision är lika tydlig som den alltid har varit – att göra produkter anpassade efter varje idrottares unika behov. De tre ränderna blev snabbt en välkänd symbol för varumärket och idag erbjuder Adidas Performance ett brett sortiment av produkter inom såväl sport som livsstil.
Björn Borg Björn Borg är ett internationellt modeföretag inom underkläder. Varumärket kännetecknas av kvalitetsprodukter med en kreativ och innovativ design, som mode- och trendmässigt ligger i framkant och bygger på Björn Borgs sportsliga arv. År 2010 lanserade Björn Borg den första kollektionen med barnkläder.
varumärken historia
Hummel
Champion
Hummels historia börjar redan 1923 i Hamburg då pionjärfamiljen Messmer produktutvecklade den första skon med gummibeläggning som kunde användas inom sporter som fotboll, handboll och cykling. Hundraprocentigt danskt blev företaget då Jørgen Voodsgaard och Max Nielsen 1980 blev ägare till företaget. Under hela 1980-talet var varumärket synonymt med de danska landslagsspelarna Henning Jensen, Allan Simonsen och Frank Arnesen som alla var sponsrade av Hummel. I slutet av 1990-talet relanserade Hummel träningsoveraller inspirerade av retromode från 1970-talet. För ett par år sedan presenterades de första kollektionerna med barnkläder till stor förtjusning hos Hummelälskande föräldragenerationer. Framgångsrika sponsorsatsningar har under åren lett fram till stora PR-framgångar för varumärket över hela världen.
År 1919 bildade Feinbloom bröderna ett företag som skulle bli känt som “Champion”. Modern sport tog sina första steg och många idrottare var passionerad av kläderna. Sedan dess har Champion fortsatt att utveckla nya innovativa produktioner.