Desenvolvendo marcas envolventes.
ESTUDO DE NAMING E MARCA BOLACHAS COLONIAIS
Produtos que serão comercializados
Bolachas caseiras com ingedientes da colônia. Tipos - Broa de milho - Broa de polvilho - Biscoito de goiabada - Biscoito mergulhado (chocolate branco e preto) - Biscoito de chocolate com amendoim - Biscoito com M&Ms Branco - Biscoito com M&Ms Preto - Biscoito paralelo (com listras de chocolate branco e preto) - Biscoito integral - Biscoito de cacau - Bolachinha de mel – cobertura de chocolate - Bolachinha de mel – mergulhada no chocolate - Sequilho com gota de chocolate - Sequilho com nozes - Merengue com chocolate - Personalizados por encomenda
O produto e o consumidor Produção familiar, localizada em Montenegro. A marca representará bolachas caseiras (feitas a mão) com ingredientes da colônia. O chocolate utilizado na produção é de gramado. As características marcantes das bolachas é o sabor, o aspecto visual delas e a variedade. O custo do produto é baixo se analisada a qualidade entregue. As bolachas são distribuidas para pontos de revenda de Montenegro e também são feitas sob encomenda. O processo é mais demorado que o industrial, pois é todo manual, mas a cliente defende que isto mantém o diferencial do produto. O verão é o período de baixa das vendas. O público consumidor principal são mulheres, pertencente a classe B, C, e pequena parcela de A, entre 25 a 70 anos. As razões de compra são emocionais. O consumidor comenta que o biscoito é viciante, pois depois que experimenta não deixam mais de comprar. A proprietária ama produzir as bolachas, e afirma que são de boa qualidade e sabor único.
Quais os conceitos que a marca deseja transmitir? - bolachas; - proximidade; - caseiro ou colonial; - manual; - sabor Ăşnico; - irresistĂvel; - variedade; - chocolate.
Concorrentes diretos e indiretos DIRETOS
PALETA COLORIDA http://paletacolorida.wix.com/paleta-colorida https://www.facebook.com/pages/Paleta-Colorida-Bolachas-caseiras/248212988662503?ref=stream
CARMITA FREIRE http://www.carmitabiscoitos.com/
DAS SENHORITAS / SP - BISCOITO http://dassenhoritas.com.br/index.php?page=biscoitos
FLUSS HAUS / SC - BOLACHAS http://www.flusshaus.com.br/bolachas.php
DELĂ?CIAS DA OMA / SC - BISCOITO http://www.deliciasdaoma.com.br/deliciasdaoma/index.html
INDIRETOS MERTZ http://www.mertz.com.br/empresa.php
TATI BOLACHAS CASEIRAS http://www.bolachastati.com.br/quem-somos/
Pesquisa de Naming através de briefing e pesquisa Bolacha ou Biscoito? A diferença entre os termos está na maneira do preparo. Ambos são feitos com massa de farinha de qualquer cereal, com ou sem açúcar, gordura ou levedura. Normalmente as bolachas são secas, enquanto os biscoitos podem ser secos ou úmidos. Apesar da pluralidade em seus formatos, as bolachas distinguem-se dos biscoitos por estes raramente serem planos. Fonte: http://www.pucsp.br/ Embora o nome mais adequado comercialmente para o produto fosse “biscoito” verificou-se que a região onde o porduto já é comercializado reconhece-o pela nomenclatura de “bolacha”.
Através do estudo do briefing estudou-se e pesquisou-se a disponibilidade dos nomes abaixo: Nomes que podem dar a “sensação” de status de empresa de grande porte. - BOLACHAS MOÇA - BOLACHAS GISA - BOLACHAS GISA APPEL Nomes que podem dar a “sensação” de status de empresa de pequeno porte. Empresa mais próxima do consumidor, com produção mais caseira. - BOLACHAS DA GISA - BOLACHAS DA MOÇA - ENCANTADOS DA GISA: bolachas caseiras encanto (sinônimo): atrativo, beleza, delícia, formosura, graça, magnetismo, maravilha, magia, desejo. - CAPRICHOS DA GISA: bolachas coloniais capricho (sinonimo positivo): aplicação, aprimoramento, apuro, atenção, cuidado, esforço, esmero, primor. capricho (sinonimo negativo): birra, impertinência, insistência, obstinação, pertinácia, teima, teimosia.
Estudo 01
Aplicação cartao 01 de visitas Estudo 01
Aplicação 02 cartao de visitas Estudo 01
Estudo 02
Aplicação 02 cartao de visitas Estudo 01
Aplicação 02 cartao de visitas Estudo 01