n h o J y e l r e b Kim
Wi
e v i t a e r C k BO
e
be
n
ik.
..
e i r t s Indu
e v a g p o s d u o h n I Editorial......................................... 333 Wie ben ik..................................... 4 Family Love.................................. 6 Crossmedia.................................... 8 Transmediale storytelling.............. 10 Advies aan Ragbag........................ 12 Persona.......................................... 13 Wom-Actie.................................... 14 Visual Thinking............................. 16 Seminar Bezoek............................. 18 Gastcolleges................................... 19
2
Editorial Bloed
, Zwee t en T ranen ....en ja h periode oor daar is hij 2, maar d nu in ti an.. Het Bok va Dacht ik n jdsc e photosh indelijk een be hrift vorm.. etje het op prog er een n onder die knie ieuw pro te hebbe ramma gr n heeft m e wat bl amma bij.....ind , komt oed esig maar he t eind r , zweet en trane n Het esu ng al zeg ik het zelf ltaat mag er be ekost, .. st wezen jullie in , formati In dit blad vin e over m den opdrach ijze ten die gemaak lf en de Nu gaat t moe m filmpje ijn volle aanda sten worden.. da cht uit a a brand j t nog gemaakt e jezelf moet wo n het rde 2.0 daar br oertje li ?? Gelukkig heb n.. Hoe ef voor.. b ingenieu Hij kwam en we ze idee met het om een filmpje kinetic te make typograp n,, druk me hy e bezig.. dus daar zijn we nu Veel lee geval. s plezier in ieder
Kimber le y John
en w
werd Waar : an blij v
np
elope
afg e de
el
el he
ew eriod
ker
as ze w , n a f
et Ste m y e sn dje Di n e k e kerst naat. . we e d t t t g e i a H w a a (* n gesl ch nog een je twitter f ren : a d r e t o me bee en t stude b n f e b a e e t h k e * We d eindelij ginnen m be or * Ik w ogen bijna m * We
3
Wie ben ik...... Mijn naam is Kimberley John. Ik ben 21 jaar jong en in de bloei van mijn leven. Ik woon nog thuis en heb een super lief vriendje. Ik heb verschillende hobby’s; dansen, zingen (helaas is dat niet om aan te horen :s ) Ook ben ik gek op shoppen en leuke dingen doen met vrienden en familie. Ik ben spontaan, gezellig en soms zo gek als een deur. Ook ben ik koppig en eigenwijs.....ach ja iedereen heeft zo zijn of haar minpunten. In 2011 studeer ik af en heb ik mijn bachelor vrijetijdsmanagement, dan gaat het harde werken pas echt beginnen. Ik zie mezelf later in de evenementenbranche als manager en organisator van grote feesten.
Personal Brand 2.0: Deze tekst in kynetic typography vorm te vinden op www.youtube.com 4
Wish you were back on earth
5
Family Love
6
7
Succesvol Crossmediaal concept is The Voice Of Holland. The Voice is een talentenjacht op televisie, die door middel van blinde audities zich onderscheidt van andere talentenjachten. The Voice of Holland bestaat uit meerder elementen die tijdens het programma door Vodafone goed naar voren worden gebracht. Ze maken gebruik van Televisie, de kandidaten laten zich horen op de radio. Ook maken ze gebruik van een smsdienst, facebook en twitter. Naar mijn idee zijn deze elementen redelijk ge誰ntegreerd (afhankelijk), want zonder de show op televisie te hebben gezien, kan je er op de andere platforms niet over mee praten. Crossovers tussen verschillende media zie je op televisie, want dan wordt via vodafone ook de facebook site getoond en tijdens de liveshows komen de smsdiensten in actie. 8
Onsuccesvol Crossmediaal concept is de MaDi WoDoVrijdag Show van Paul de Leeuw. Dit is een show waar gepraat wordt over onder andere het nieuws. Er komen bekende gasten en er is live muziek. Dit concept maakt gebruik van de televisie en van internet. Op internet vindt er redelijk wat interactie plaats, omdat bezoekers van de site zelf dingen kunne posten. Dit is naar mijn idee een transmediaal concept, want ondanks dat allebei de kanalen dezelfde info tonen, staan ze wel op zich zelf en kun je ze als bezoeker goed begrijpen.
9
Transmedia
Transmedia betekent zoveel als het van begin tot eind vertellen van je verhaal in diverse media. Hierbij wordt het verhaal steeds opgevolgd door een ander medium. Zo kan het verhaal bijvoorbeeld beginnen met een TV reclame waar een gebeurtenis in beschreven wordt, die vervolgens op internet verder gevormd en uitgewerkt wordt. Belangrijk is dat de verhaallijn duidelijk wordt gedurende de duur van de campagne. Elke media-uiting biedt een toevoeging op de grotere vertelwereld, maar is tevens een opzichzelfstaande ervaring.
Verschil met crossmedia
Voor veel mensen is crossmedia en transmedia aan elkaar gelijk. Samenvattend wordt het in dit internettijdperk ook vaak ‘digital storytelling’ genoemd. Er is echter wel degelijk een verschil. Waar zoals net beschreven transmedia over de tijd middels diverse media een verhaallijn beschrijft, is crossmedia slechts het inzetten van meerdere kanalen om het verhaal over te brengen. Dit hoeft dus niet complementair te zijn. Het verhaal op TV kan hetzelfde zijn als dat op internet .
Hoe vertaal je ‘transmedia storytelling’ naar de praktijk?
Van de Wetering “(…) Ten eerste: het moet geen doel op zich worden. Dat er veel mogelijk is, betekent nog niet direct dat je ook alle beschikbare media of platforms moet inzetten. Het begint uiteraard bij een goed verhaal. Als je geen boeiend verhaal hebt, kan je wel allerlei extra applicaties, interactieve momenten en subplots ontwikkelen, maar dat is dan verspilde moeite, want het creëren van die toegevoegde waarde waar je met transmedia storytelling naar op zoek bent, is al lastig genoeg (…) ” .
Transmediale storytelling Voorbeelden
Why So Serious
Why So Serious, een ARG (ARG’s breiden het fictionele universum van een mediaproduct (televisieserie, boek, film) uit naar andere, meestal elektronische media, en diepen de verhaallijnen en personages verder uit) voor de succesvolle Batman-film The Dark Knight. “(...) This is transmedia entertainment. So, too, was “Why so Serious,” a project built around the release of the mega-hit “The Dark Knight.” The movie came out in 2008, but a year before, with the launch of the film’s Web site, astute fans were presented with different directions they could go in order to dive into what appeared to be an alternate-reality game built around the film’s marketing. “Clicking on the bat symbol [on the film’s site] brought a user to the [fictional] Harvey Dent campaign website, which simply contained [actor] Aaron Eckart’s picture and the slogan, ‘I believe in Harvey Dent,’ recalled the blog Asmedia. “Meanwhile, in California, a comic book [store] employee reported defaced Joker cards appearing in his shop with ‘I believe in Harvey Dent too! Hahahah!’ stamped all over them. Sure enough, when users went to ibelieveinharverydenttoo.com, they found a Jokerized Harvey Dent image. Participants typed in their email address and received their first exposure to Heath Ledger’s Joker.
Pokemon
And on it went, a multifaceted experience built around “The Dark Knight” that would get millions of people involved in the world of the film, long before it ever hit a silver screen (…)” .
Een ander mooi voorbeeld is Pokemon. Er zijn Pokemongames, -films, -tv -series, -boeken. Het is geen lezen, het is geen kijken: het is een beleving . Pokemon is iets wat je doet, lezen, beleven, kaartjes uitwisselen . Pokemon kijkers kunnen kiezen: of enkel het programma volgen, of de verdieping zoeken in alle andere kanalen als bijvoorbeeld boeken, internet en de Pokemon kaarten . 10
Bronnenlijst
* http://www.bijgespijkerd.nl/online-branding/onlinetransmedia-storytelling-de-branding-van-de-toekomst *http://www.npox.nl/?fId=417&uId=428543 * http://cbsforums.iesb.net/index.php?option=com_kunena &Itemid=2&func=view&catid=6&id=40 * http://www.bijgespijkerd.nl/events/transmedia-thestory-to-sell 11
Advies aan
Ragbag is een goed initiatief en verdiend meer bekendheid. Door middel van onder andere social media wordt Ragbag op de kaart gezet. Er wordt vooral gericht op facebook. Om mensen zich te kunnen laten identificeren met het merk, is er een facebook quiz ontwikkeld. facebook is een medium waarmee veel mensen bereikt worden. De facebook quiz is gebaseerd op een aantal personas. Deze personas zijn representaties van de doelgroep. Aan deze personas zit dan weer een rolmodel gekoppeld waarmee men zich kan identificeren. Door de vragen eerlijk in te vullen zal blijken welke persona (en dus wel rolmodel/identifier) het beste bij jou past. De personas zijn 3 verschillende type personen: het zakelijke type,de nerd en de surfer. Door de uitslag van de quiz kunnen mensen zich makkelijker identificeren met Ragbag. Een ander punt van storytelling bij het merk Ragbag is de vernieuwing van de website. Ragbag heeft nu een vrij simpele site met weinig informatie. Ook is de site over het algemeen wit gekleurd, terwijl dit in India de kleur van de dood is. Door het bouwen van een interactieve website blijven mensen langer op de site rondkijken en raken dus geïnteresseerder in het merk. De mate van interactiviteit van een website bepaald ook voor een gedeelte in hoeverre mensen betrokken raken. Een goed voorbeeld van een interactieve website is de website van M&M’s. Er zal ook een nieuwsbrief worden ontwikkeld voor Ragbag. Er zullen drie verschillende nieuwsbrieven worden gemaakt, die aansluiten op de personas zoals hierboven genoemd. Zo wordt iedereen op een iets persoonlijkere wijze aangesproken. Op de verschillende social media, facebook, twitter, worden links gepost die verwijzen naar de website, waar men vervolgens lid kan worden van de nieuwsbrief.
``Een ander punt van storytelling bij het merk Ragbag, is de vernieuwing van de website`` Het laatste punt waar Ragbag zich op zal richten is het evenement Lowlands. Lowlands is een driedaags popfestival in de zomer met een selectie van alternatieve muziek, videokunst en amusement. Lowlands is een evenement waar een groot deel van de doelgroep van Ragbag aanwezig zal zijn. Doormiddel van barteren hopen wij ons plekje te krijgen op dit evenement. Maar de vraag is: Hoe kan Ragbag interessant genoeg zijn voor Lowlands zodat zij op commerciële wijze op het evenement aanwezig mag zijn? Op Lowlands wordt veel plastic weggegooid (denk vooral aan plastic bekertjes, tasjes en flesjes), door containers (of een andere creatieve inzamelvorm) aan te bieden los je voor de organisatie een probleem op en bereik je de doelgroep. Op de containers zal duidelijk het merk Ragbag te zien zijn. Alle Lowlands bezoekers kunnen in deze container hun plastic kwijt. Zo houdt Ragbag het terrein vrij van plastic en kan Ragbag naamsbekendheid opbouwen. Kortom een duidelijk advies aan de opdrachtgever is dat hij zich moet gaan focussen. Zorg dat alle elementen goed op elkaar aansluiten. Dus de stijl van de website, als de stijl van de Facebook quiz. Op de website www.socialmediahub.nl blijkt dat alle social media van hoge waarde zijn, omdat iedereen zijn eigen verhaal kan vertellen. Door op evenementen als Lowlands te gaan staan kunnen er duidelijkere communities ontstaan en kunnen mensen die geïnteresseerd zijn in Ragbag terecht op de website, Lowlands, Facebook en Twitter.
12
Zakelijke persona: Naam: Yaleeza Groenenveld Leeftijd: 27 jaar Woonplaats: Amsterdam Beroep Office manager Status: Samenwonend Social networks: Facebook, Twitter en Linkedin Hobby’s: Yoga, leuke dingen doen met vriendinnen carriere goed op de rit hebben.
Omschrijving:
Yaleeza is een vrouw van de wereld en weet wat ze wil. Ze heeft een goede baan als officemanager en probeert tussendoor veel te reizen om zo verschillende culturen te leren kennen. Het volgende land waar ze heen zal gaan is India.Yaleeza is bezig met de dingen die in de wereld gebeuren en houdt daar ook rekening mee met de aankopen die zij doet, zo zal bijvoorbeeld nooit producten kopen die op dieren zijn getest.Verder houdt ze wel van een chic en dure stijl. Op vrijdag middag doet Yaleeza altijd een wijntje in de stad met haar vriendinnen en vaak leidt dat tot een gezellige etentje. Daarnaast probeert ze elke maandagavond tot zichzelf te komen tijdens Yoga les. Yaleeza woont samen en wil later zeker kinderen, maar eerst wil ze haar
13
m o W
Actie Test:
Omdat dit concept moeilijk te testen is, is het voorgelegd aan de rest van de projectgroep en aan de opdrachtgever. Beide reageerde enthousiast. Hoewel de opdrachtgever meteen over het budget begon en niet zeker is over de haalbaarheid, denkt hij dat met dit concept de naamsbekendheid van Ragbag zeker zal vergroten.
14
Als WOM actie voor Ragbag heb ik gekozen voor het participeren op Lowlands, eerder in dit document genoemd. Deze WOM actie valt onder Product Seeding: Placing the right product into the right hands at the right time, providing information or samples to influential individuals. Ofwel, Ragbag gaat met een grote container op het 3-daagse festival Lowlands staan. Uit onderzoek blijkt namelijk dat mensen die naar Lowlands gaan potentiĂŤle kopers zijn van het merk Ragbag. In de deze grote container, waar natuurlijk duidelijk het merk Ragbag komt te staan, kunnen bezoekers hun plastic inleveren. Ook zal er iemand bij deze container rondlopen die flyers uitdeelt met informatie over Ragbag hierop. Hieronder ziet u een visueel voorbeeld van deze container.
Live Your Life To The Fullest
15
Visual tHINKING De pirimade van Maslow gebaseered op MIJZELF.
Zelf Ontplooing
Erkenning Sociaal Contact
Veiligheid en Zekerheid
Fysieke Behoefte 16
Eerlijkheid
Liefde
Familie
Vriendschap Mobiele telefoon
Gezelligheid
Reizen Eten en Drinken
Een dak boven je hoofd Eventmanager Waardering Veiligheid
Loyaalheid
Vertrouwen
Trouw
Netwerken Genieten
17
Amsterdam Acadmic Conference Social Capital, Discovering Network Bezoek aan Seminar: Toen Danny in onze klas vertelde dat wij naar deze Conference mochten, was de hele klas zeer positief. We werden netjes ontvangen in de VU. Je moest je eerst aanmelden, dan kreeg je een naam kaartje en kon je naar boven een kopje koffie drinken. De opening was niet zo goed, meneer Smit begon goed, maar toen hij het overzicht van zijn kaartjes verloor, verloor hij ook de concentratie en las alles letterlijk van zijn kaartje voor. Daarna werd de Chairman of the day voorgesteld, Charles Ruffolo: super goede opening, ontzettend interactief met publiek met grapjes tussendoor, waardoor je blijft opletten. Hij sprak alles zeer goed aan elkaar.
1e keynote speaker: Dorothee van Vredenburch: ze verteld over whuffie, waar ik eerlijk gezegd nog nooit van had gehoord. “Social kapitals lie at the very heart of or bussines.” How? Is becoming more important then what? Bij de ING (waar Dorothee werkt) zijn ze er ook over uit dat de klant een meer centrale plek moet kijken. Sharpening FOCUS to meet stakeholders demands. Meer sociaal: --> gaan samen met unicef: ING chances for children. Placing the customer at the heart of everything we do: ze helpen met hun bankzaken, weer vertrouwen wekken!. Verantwoordelijk en betekenisvol! Na elke presentatie kunnen de 2 keynote sprekers Karl Moore en Ruud Veltenaar, die de hele tijd op het podium hebben gezeten, vragen stellen. Dit zou kunnen leiden tot een discussie. The chairman gaat gewoon in t publiek zitten en vraagt zorgt dat de mensen vragen kunnen stellen. 2e spreker: pim van der feltz (CEO google benelux) Pimvdf@google.com Stuur funky ideas op, want daar leeft google een voor. Insight for search, laat zien waar mensen naar zoeken en hoe vaak er naar dit onderwerp word gekeken. “Fast is better than slow”.”Open beats closed” Was maar een korte presentatie, maar er kwamen daarna een hoop vragen uit t publiek, over o.a eventuele samenwerking met facebook. Waarom is het ranken van onderwerpen nog niet aan de gebruiker zelf, maar word nog steeds door google zelf gedaan? Na deze presentatie was de lunch pauze, die overigens zeer goed was verzorgd. Ik vond het een zeer interessante ochtend met interessante sprekers. 18
mij een e n e l e i v vorig iode r e e z p t a e d z m de es van n komt dat o ren. g e l l o c t a De gas en. Misschie k en goed w akt, want an g u a te le m beetje eel erg ingen had ge en hangen. h l e w e v period t ik aanteken k weinig blij t. rk da lij Het is er waarchijn eges uitgewe oll as ders w er twee gastc d Hieron
“FO OD bij Jen IS AR T nif er K ” oelm a
n
Op 1 december was het gastcollege van Jennifer Koelman. Ik kende haar al, omdat ik een aantal keer een IKA engels bij haar gevolgd heb. Ik wist dat ze ontzettend goed was in verschillende talen, maar dat ze ook zoveel wist over de ‘foodindustrie’ had ik geen idee van. Ik vond dit een leuk college, waarbij ik veel meer over eten heb geleerd. Jennifer begon met een pleidooi waarom food eigenlijk zo belangrijk is. We moeten out of the box denken en experience toevoegen aan Food. Food is art, schoon en eerlijk eten.
GastColleges “REGELS B ESTAAN NIE T, BE AN A by Kevin R RTIST ” ommen
Op woensdag 24 november kregen wij een gastcollege van Kevin Rommen. Deze 24 jarige jongen is student en ondernemer en kwam ons meer vertellen over `meerwaarde´. Kevin komt uit de marketing/reclame wereld. Hij heeft onder andere de site www.mijnakker.nl opgericht, dit is een online applicatie voor boeren. Toch vond hij de marketing niets. Hij is toen de communicatiebranche in gegaan en heeft verschillende software applicaties ontwikkeld. Toen zijn presentatie was afgelopen moesten alle projectgroepen kort hun project presenteren en daar gaf hij dan zijn kijk en mening op. Een aantal groepen konden zeker wat met deze adviezen doen, maar een aantal groepen waren het ook niet altijd eens met zijn visies. Het was een redelijk interessant college en ik kan begrijpen dat voor andere studenten die ondernemer willen worden, hij een voorbeeld kan zijn.
19
MMet dank aan: Kimberley John Esther Bouw Fieke Sluijs 20