Pedro Infante by KINEO

Introducción A

medio siglo de su muerte, Pedro Infante no ha dejado de ser una de las leyendas que más atrapan la imaginación popular de nuestro país. Hoy en México, casi nadie podría afirmar, seriamente, que no ha visto, aunque sea un ratito, alguna de sus películas o que, por lo menos, no ha caído en la tentación de tararear alguna de sus canciones. - Guadalupe Loaeza -

Indice

................................. m a r c a ................................. 08 10 11 12 12 13

introducción prensa 10 datos de pedro infante registro en el mundo clases de marca propuestas de marca

08 10 11 12 12 13

16 18 19 20 21 22 23 24 25

introducción historia del museo historial de éxito acervo contenido viviendo la experiencia P. I. infraestructura museografía operación

16 18 19 20 21 22 23 24 25

32 33

créditos contacto

32 33

................................. m u s e o .................................

................................. t e q u i l a ................................. 28 28 introducción ................................. .................................

marca

P edro Infante

a marca Pedro Infante es sin lugar a dudas, una de las más importantes y reconocidas en Latinoamérica. Las encuestas muestran una popularidad mucho más significativa que la de sus compañeros artistas en su época e incluso en la actualidad (ver nota anexa). El ídolo mexicano sigue vigente en el gusto del público que aún a la fecha tiene el record de mayor número de repeticiones de sus películas por televisión y las ventas de sus discos siguen siendo de consumo en muchos sectores de todo Latinoamérica, donde según el Top 10 de itunes Latino se encuentra dentro de los primeros lugares de ventas.

ORT E - Viernes 28 de Diciembre del 2007

Elige el público a las máximas figuras mexicanas de todos los tiempos

Adoran a Pedro Infante

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y Pedro Infante sigue siendo adorado por la gente. El “Ídolo de Guamúchil” es considerado el mejor actor y el mejor cantante mexicano de todos los tiempos, de acuerdo con una encuesta de Grupo Reforma realizada entre enero y octubre de este año a 8 mil 500 adultos de todo el País. Rodrigo León y Alejandro Moreno

MÉXICO.- ¿A quién consideraría usted como el mejor actor mexicano de todos los tiempos? ¿Y quién es, en su opinión, la escritora más influyente de las letras mexicanas? Si sus respuestas fueron Pedro Infante y Sor Juana Inés de la Cruz, usted coincide con la mayoría de los mexicanos en señalarlos como los mejores de todos los tiempos en sus respectivas categorías. Así lo revela una encuesta que Grupo Reforma realizó entre enero y octubre de este año a 8 mil 500 adultos en todo el País. De acuerdo con el estudio, el 57 por ciento de los entrevistados eligió al intérprete de Pepe el Toro como el mejor actor, superando a Mario Moreno “Cantinflas”, quien obtuvo el 22 por ciento, y a Pedro Armendáriz, con el 12 por ciento. El famoso intérprete de “Amorcito Corazón” también recibió el lugar de honor como mejor cantante mexicano de música popular, con el 30 por ciento de las menciones, aunque esta categoría estuvo más cerrada, ya que Vicente Fernández obtuvo el 18 por ciento, Juan Gabriel el 17 por ciento y José José el 15 por ciento. Si bien “Cantinflas” no logró darle competencia a Pedro Infante en la categoría de mejor actor, sí se llevó el premio como mejor cómico, obteniendo el 49 por ciento de las menciones. El segundo lugar lo obtuvo “Chespirito”, con 18 por ciento, y muy cerca, con 17 por ciento, Germán Valdés “Tin Tan”. En la categoría femenil de mejor actriz, “La Abuelita de México”, Sara García, logró un disputado primer lugar, con el 30 por ciento, apenas por encima de María Félix, quien obtuvo el 26 por ciento. El tercer sitio fue para Dolores del Río, con el 18 por ciento. La encuesta “Los Mejores de Todos los Tiempos” se realizó en dos etapas. En la primera, llevada a cabo de enero a septiembre, Grupo Reforma entrevistó vía telefónica, a nivel nacional, a 7 mil 650 adultos para que dijeran, a pregunta abierta, quién es el mejor en cada categoría. En una segunda etapa, se volvió a hacer una encuesta presentando a los entrevistados únicamente las opciones que obtuvieron el mayor número de menciones en la etapa inicial. Esta segunda encuesta se hizo vía telefónica, a nivel nacional, el 27 de octubre a 850 adultos. El margen de error es de +/-3.4 por ciento. En las categorías de escritor y escritora más influyentes en la historia del País destacan Octavio Paz y Sor Juana Inés de la Cruz. Paz obtuvo el 47 por ciento de las menciones, superando a Amado Nervo, Carlos Fuentes y Carlos Monsiváis. Por su parte, con un 57 por ciento, Sor Juana quedó muy por arriba de Elena Poniatowska (13 por ciento) y Rosario Castellanos (10 por ciento). En los deportes, los mejores de todos los tiempos siguen en activo. En la categoría masculina, el primer lugar le corresponde al actual técnico de la Selección Nacional, Hugo Sánchez, quien, con el 37 por ciento, superó al pugilista Julio César Chávez. En la categoría femenil, Ana Gabriela Guevara arrasó, con un 70 por ciento, como la mejor de todos los tiempos, por arriba de la golfista Lorena Ochoa, quien este año escaló a la cima mundial en su deporte.

Esteban Saldaña

ne n su asa

EN LA ACTUACIÓN

EN LAS LETRAS

EN LA MÚSICA POPULAR

EN EL DEPORTE

MEJOR ACTOR

ESCRITOR MÁS INFLUYENTE

MEJOR CANTANTE HOMBRE

MEJOR DEPORTISTA HOMBRE

57%

47%

30%

37%

PEDRO INFANTE (1917 - 1957)

OCTAVIO PAZ (1914 – 1998)

PEDRO INFANTE (1917 - 1957)

HUGO SÁNCHEZ (1958 - )

Mario Moreno “Cantinflas”

22%

Amado Nervo

18%

Vicente Fernández

18%

Julio César Chávez

18%

Pedro Armendáriz

Carlos Fuentes

Juan Gabriel

Fernando Platas

Cuauhtémoc Blanco

Gael García

Carlos Monsiváis

José José

Jorge Negrete

Juan Rulfo

Luis Miguel

Rafael Márquez

Diego Luna

Juan José Arreola

Alejandro Fernández

Fernando Valenzuela

ESCRITORA MÁS INFLUYENTE

57%

MEJOR ACTRIZ

30%

SOR JUANA INÉS DE LA CRUZ (1648 – 1695)

SARA GARCÍA (1895 - 1980)

MEJOR DEPORTISTA MUJER

MEJOR CANTANTE MUJER

35%

70%

LOLA BELTRÁN (1932 – 1996)

ANA GABRIELA GUEVARA (1977 - )

Elena Poniatowska

13%

María Félix

26%

Rosario Castellanos

Dolores del Río

Guadalupe Loaeza

Ana Gabriel

17%

Lorena Ochoa

20%

Laura Esquivel

Lucha Villa

Belem Guerrero

Ángeles Mastretta

Lupita D’Alessio

Soraya Jiménez

Lucero

Iridia Salazar

Thalía

Nancy Contreras

Marga López

Silvia Pinal

Salma Hayek

MEJOR CÓMICO

MEJOR CÓMICA

49%

47%

MARIO MORENO “CANTINFLAS” (1911 - 1993)

MARÍA ELENA VELASCO “LA INDIA MARÍA” (1940 - )

Roberto Gómez Bolaños “Chespirito” Germán Valdés “Tin Tan”

MEJOR CANCIÓN MEXICANA

29% “MÉXICO LINDO Y QUERIDO”

18%

María Antonieta de las Nieves “La Chilindrina”

13%

“Amor Eterno”

23%

Fanny Kaufman “Vitola”

“Cielito Lindo”

Gaspar Henaine “Capulina”

Consuelo Duval

“El Rey”

Adalberto Martínez “Resortes”

Carmen Salinas

“Cielo Rojo”

Antonio Espino “Clavillazo”

Liliana Arriaga “La Chupitos”

“Amorcito Corazón”

METODOLOGÍA: La encuesta “Los Mejores de Todos los Tiempos” se hizo en dos etapas. En la primera se entrevistó a 7 mil 650 adultos vía telefónica a nivel nacional entre enero y septiembre. Los entrevistados contestaron a pregunta abierta a quiénes consideraban los tres mejores exponentes en cada categoría, aplicándose un mínimo de mil 700 entrevistas por rubro. En la segunda etapa se entrevistó a 850 adultos vía telefónica a nivel nacional el 27 de octubre. A los entrevistados se les dio para cada categoría una lista con los seis nombres más mencionados en la primera fase. Con un nivel de conﬁanza de 95 por ciento, el margen de error es de +/-3.4 por ciento. Las respuestas no suman 100 por ciento porque no se muestra el “Todos”, “Ninguno”, “Otro” y “No sabe”. Patrocinio y realización: Grupo Reforma. Comentarios: investigacion@elnorte.com

León R. y Moreno A. (2007, 28 de diciembre), Periódico El Norte, Sección Gente, pp. 4

datos sobre

Pedro Infante 1

De 1939 a 1956 Pedro Infante filmó 61 películas, en 55 de ellas desarrolló el papel principal.

Grabó más de 300 canciones en estudio, si la disquera Peerles ya desaparecida le hubiera reconocido la venta de sus discos, habría recibido 150 discos de oro, 50 de platino y 30 de diamante.

3 4

Grabó 95 temas para películas.

Es el artista mexicano que mas libros, revistas y documentales tiene acerca de su vida en todo el mundo.

Entre los reconocimientos mas destacada otorgados al actor se encuentran, El Oso de Plata del Festival Internacional de Cine en Berlín, Alemania y el Globo de Oro, otorgado por la prensa acreditada en Hollywood ambos como el mejor actor principal.

Pedro Infante sigue ocupando los principales puestos de popularidad en descargas de canciones en Itunes.

7 8

Es el artista con mayor número de monumentos en México.

El programa “La hora de Pedro Infante” en la frecuencia 1410 am en el DF es el de mayor permanencia continua en México con más de medio siglo de transmisiones ininterrumpidas. RECORD GUINNESS

9 10

Sus películas tienen el récord de mayor número de repeticiones por TV en el mundo

El disco “Las Mañanitas” es el mas vendido en la historia de nuestro país con mas de 100 millones de copias vendidas.

Países de habla hispana y portuguesa con oportunidad de expansión

C l ases de marca E

xisten 45 clases, de las cuales 34 son para productos y 11 para servicios. A pesar de que a continuación se transcriben los encabezados de la Clasificación Internacional de Productos y Servicios (Clasificación de Niza), es importante hacer notar que existe un listado de productos y servicios derivado de dicha Clasificación Internacional, fue publicado en Gaceta de la Propiedad Industrial en los ejemplares denominados Clasificación Internacional de Productos y Servicios para el Registro de las Marcas, Parte I y II de Agosto de 2012.

Pderopuestas marca Clase 16

Papel, cartón y artículos de estas materias no comprendidos en otras clases; productos de imprenta; material de encuadernación; fotografías; artículos de papelería; adhesivos (pegamentos) de papelería o para uso doméstico; material para artistas; pinceles; máquinas de escribir y artículos de oficina (excepto muebles); material de instrucción o material didáctico (excepto aparatos); materias plásticas para embalar (no comprendidas en otras clases); caracteres de imprenta; clichés de imprenta.

Clase 18

Cuero y cuero de imitación, productos de estas materias no comprendidos en otras clases; pieles de animales; baúles y maletas; paraguas y sombrillas; bastones; fustas y artículos de guarnicionería..

Clase 21

Utensilios y recipientes para uso doméstico y culinario; peines y esponjas; cepillos; materiales para fabricar cepillos; material de limpieza; lana de acero; vidrio en bruto o semielaborado (excepto el vidrio de construcción); artículos de cristalería, porcelana y loza no comprendidos en otras clases.

Clase 24

Tejidos y productos textiles no comprendidos en otras clases; ropa de cama; ropa de mesa.

Clase 28

Juegos y juguetes; artículos de gimnasia y deporte no comprendidos en otras clases; adornos para árboles de Navidad.

Clase 30

Café, té, cacao y sucedáneos del café; arroz; tapioca y sagú; harinas y preparaciones a base de cereales; pan, productos de pastelería y confitería; helados; azúcar, miel, jarabe de melaza; levadura, polvos de hornear; sal; mostaza; vinagre, salsas (condimentos); especias; hielo.

Clase 32

Cervezas; aguas minerales y gaseosas, y otras bebidas sin alcohol; bebidas a base de frutas y zumos de frutas; siropes y otras preparaciones para elaborar bebidas.

Clase 33 Clase 39

Bebidas alcohólicas (excepto cervezas).

Transporte; embalaje y almacenamiento de mercancías; organización de viajes.

Clase 41 entretenimiento; culturales.

Educación; formación; servicios de actividades deportivas y

Clase 43 hospedaje temporal.

Servicios de restauración (alimentación);

Museo

useo edro

l Museo Pedro Infante cuenta antecedentes claros de éxito en varias localidades de la República Mexicana. En años recientes, donde dicho museo se ha instalado de manera itinerante, son miles de personas las que han vivido la experiencia de no sólo ver registros de la vida artística del ídolo, sino también, efectos personales de los que el público no tenía conocimiento. En lugares como Zacatecas o Monterrey, la gente hacía en promedio más de una hora para poder ingresar a los recintos dónde el museo fue instalado.

del Museo T

esoros y recuerdos de la casa de Pedro Infante nace en 2007 como una iniciativa de Lupita Infante y el Consorcio Artístico Infante Cruz para poner al alcance del público la más amplia colección de artículos de valor profesional y personal del artista, que se ha reunido a lo largo de 35 años de dedicación continua. El CAIC desarrolló este proyecto único, en el cual se conjuntan las vertientes culturales, comerciales y populares que solo Pedro puede unificar creando un atractivo de gran potencial.

de 茅xito

GUADALAJARA (2007)

SEDE: Fiesta de Octubre AUDIENCIA MUSEO: 100 mil visitantes INAUGURADO POR: Presidente del Patronato Fiestas de Octubre

DURANGO (2008)

SEDE: Feria Nacional de Durango AUDIENCIA MUSEO: 7 mil visitantes INAUGURADO POR: Gobernador Constitucional del Estado de Durango

IRAPUATO (2008)

SEDE: Expo Fresas Irapuato AUDIENCIA MUSEO: 51 mil visitantes INAUGURADO POR: Alcalde Constitucional de Irapuato

ZACATECAS (2009)

SEDE: Casa de la Cultura AUDIENCIA: 59 mil visitantes INAUGURADO POR : Alcalde Constitucional de Zacatecas

MONTERREY (2011)

SEDE: MuNe AUDIENCIA GENERAL: 114 mil visitantes INAUGURADO POR: Gobernador Constitucional del Estado de Nvo. Le贸n

Acervo

-M ĂĄs de 250 objetos originales - Vida Cotidiana - Su Familia - Atleta Incansable - Sus Oficios - Sus PelĂculas - Su Voz - El hijo del Pueblo - Reconocimientos y homenajes - Su muerte

Contenido

Áreas de museo: 1- Lobby o recibidor 2- Vida cotidiana 3- Pabellón de documentos 4 y 5- El actor 6- El cantante 7- Reconocimientos y homenajes 8- Libros, revistas y otros 9- El adiós

4 6

5 9

V iviendo la experiencia

Pedro Infante -V

isitas Guiadas con grupos pequeños -Escenografías de la época -Tecnología que combina audio y elementos visuales como pantallas interactivas diseñado para que sea un espacio confortable -Actividades como conferencias, concursos, conciertos y más

Infraestructura

useo Pedro Infante. Proyecto arquitectónico del recinto “Museo Pedro Infante” Oficinas: -Dirección General -Gerencia Museográfica -Gerencia Administrativa -Gerencia de Operaciones -Gerencia de Atención al Público -Gerencia de Seguridad (Circuito Cerrado) -Coordinación de Promoción y Publicidad -Coordinación de Diseño -Coordinación de Actividades Culturales

Museografía

irección Museográfica: 1.-Curaduría, investigación de piezas y guión museográfico de la exposición. 2.-Selección de piezas y su restauración (en el caso de requerirlo) 3.-Gestoría (contratos y acta de entrega-recepción, seguro de colección, permisos, etc.) 4.-Anteproyecto, proyecto y planos ejecutivos museográficos 5.- Producción museográfica, que incluye: 5.1.-Mobiliario museográfico (diseño, fabricación y montaje) 5.2.-Iluminación museográfica de piezas (diseño y montaje) 5.3.-Audio y video (edición, equipos multimedia y su montaje) 5.4.-Ambientaciones y/o dioramas (diseño, producción y montaje) 5.5.-Gráficas (diseño, producción y montaje de cédulas de objeto, de sala y de textos de sala) - Logística (embalaje y transporte especializado de colecciones) - Montaje y Desmontaje de piezas (con personal capacitado) Áreas: -Zona de Exposición (Sala Principal) -Sala de Exposiciones Temporales -Lobby -Sala de Cine -Zona Interactiva -Tienda -Cafetería -Foro -Roof

Operación Operación de la exposición:

-Personal de atención al público (taquilla, tienda, visitas guiadas, relaciones públicas, etc.)

2. 3. 4.

-Personal de mantenimiento y operación de equipos e instalaciones

-Personal de seguridad del recinto y de la colección -Personal de limpieza del recinto

Monterrey

2011

35 Atención al Público 40 Guías 30 Guardias 30 Encargados de Limpieza

Tequila

equila

on muchas las generaciones que crecieron con las Películas de Pedro Infante. En muchas de ellas y a causa del desamor, se podía ver a Pedro Infante en varias de las cantinas que antes existían tomando Tequila para olvidar el dolor que le provocó alguna de sus enamoradas, según la opinión de escritores e intelectuales como Carlos Monsiváis, el personaje de Pedro Infante simboliza la imagen que marcó a varias generaciones que han seguido como ejemplo al artista, para hacer del consumo del tequila, parte de su propia identidad. En el CAIC consideramos que Pedro Infante como una marca reconocida a nivel mundial, tiene el potencial de generar un impacto de gran escala si se asocia a diversos productos, especialmente si se trata del Tequila. En numerosas apariciones de los personajes que Pedro interpretaba en sus películas, podemos apreciar las escenas donde el actor sostiene en su mano una botella de Tequila. Por lo tanto, estamos convencidos que la figura y el nombre de Pedro Infante asociados al Tequila, cuentan con un proceso de posicionamiento de marca de más de 50 años. Este hecho representa la mayor oportunidad de negocio al unificar por primera vez, al máximo representante de la mexicanidad y promotor del consumo del tequila en el mundo con la bebida nacional por excelencia: el Tequila.

Créditos Diseño Editorial y R ealización

/kineo.dp behance.net/Kineo_DP

Contacto

Lic. Roberto Rivera Vargas Representante exclusivo de la sucesi贸n intestamentaria universal de los derechos de Pedro Infante

rrivera@conso rcioartistico.com