2012 Espana Digital OOH Handbook by Kinetic Worldwide

2012 Espa単a Digital OOH Handbook

Contenidos

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Introducciรณn El futuro del OOH Esto fue 2011 Esto es 2012 Investigaciรณn en Digital OOH Innovaciones

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Roadside Transportes Centros Comerciales Centro Ciudad Aeropuertos Varios

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Introducción

Bienvenidos a nuestra guía sobre el Digital Out of Home que hemos realizado en colaboración con las principales empresas que comercializan soportes digitales de exterior de nuestro mercado, a las que antes de nada queremos agradecerle muy especialmente su buena predisposición en todo momento para que todo este trabajo se pudiera llevar a cabo.

El futuro del OOH

Este Digital Handbook pretende ser un punto de referencia para todos aquéllos que participen en el proceso de planiﬁcación, creación y ejecución de la publicidad a través de las pantallas digitales en todos los entornos en los cuales se localiza el ﬂoreciente mercado del Digital OOH en España. La rápida expansión de este segmento de mercado durante la última década ha cambiado el panorama de la Comunicación Exterior tanto en España como en el resto de mercados globales. Con anterioridad a esta publicación, con carácter complementario hemos elaborado una guía que trata precisamente de detenerse en aquellos aspectos que tienen que ver más con esa globalidad, analizando en detalle la situación de los principales mercados en los que nuestra red opera globalmente.

La tecnología además permite la unión de los carteles con los teléfonos móviles inteligentes que son capaces de reconocer a los transeúntes que interactúan con ellas. Pero esto todavía está esperando a ser desarrollado en los términos que podría llegar a serlo. Este potencial para llevar la publicidad, el contenido o las promociones de internet a los espacios públicos, a través de campañas en las que se unan los carteles y los móviles, ya se ha puesto en marcha gracias a algunas experiencias lideradas por algunos planiﬁcadores y anunciantes. Sin embargo, con la oportunidad surgen importantes desafíos. ¿cuándo y dónde es económicamente viable para los exclusivistas hacer uso de esos carteles digitales? ¿qué tecnologías resultarán duraderas en el tiempo y cuáles no? ¿hasta qué punto puede y debe convertirse en digitalizado el sector del OOH? ¿es la publicidad en los Smartphone una amenaza o una gran oportunidad para el digital exterior? ¿cómo será la convivencia entre los emplazamientos tradicionales y los digitales?

El Digital OOH es ahora mismo el sector de más rápido crecimiento dentro del medio, una tendencia que parece continuar a medida que más anunciantes aprovechan su capacidad para ofrecer campañas más ﬂexibles, mejor contextualizadas y basadas en el tiempo como variable de planiﬁcación, con una mejor adaptación del mensaje al momento.

En términos económicos, las pantallas digitales tienden a exigir un recargo adicional en el precio de venta respecto a los carteles estáticos. Si la ecuación de la inversión fuese así de simple, muchos más emplazamientos tradicionales que los que actualmente existen se hubiesen ya convertido en pantallas digitales. Pero lo que no debemos perder de vista es el valor del medio exterior estático.

En 2011 hubo un aumento de la inversión en el medio a través de los distintos entornos y en este 2012 creemos que va a continuar esta tendencia, con los proveedores mejorando y actualizando la tecnología disponible existente, invirtiendo en nuevos desarrollos que respondan mejor a las necesidades presentes y futuras de los clientes.

El crecimiento de las ubicaciones de soportes digitales ha estado hasta ahora orientada en gran parte hacia la localización. La gran mayoría están ubicadas en entornos cerrados, como pueda ser el tren y el metro, centros comerciales, aeropuertos o distintos tipos de comercios. Entre los factores críticos que inﬂuyen en el potencial de atraer a los consumidores a una experiencia con carteles interactivos destacan el tiempo de exposición y las capacidades que ofrece la propia tecnología. La gran mayoría de los carteles en roadside no son emplazamientos en los que el tiempo de exposición sea alto, sin embargo las paradas de autobús y el resto de elementos de mobiliario urbano tienen un mayor tiempo de exposición. Y es aquí donde quizás existe un mayor potencial con este tipo de emplazamientos y estos entornos. A los consumidores les gusta lo digital y las distintas investigaciones que hemos realizado nos indican que el 69% cree que las pantallas digitales podrían ser beneﬁciosas para las personas en los lugares en los que están esperando para viajar o para obtener determinados servicios, mientras que el 40% dijo que la interacción con los carteles sería una gran manera de pasar el tiempo mientras viaja.

El Digital OOH ahora se ha convertido en este país en una importante corriente, que llega a los compradores, viajeros, trabajadores y personas que se “socializan” en prácticamente cualquier entorno. En un mercado altamente competitivo, los exclusivistas invierten en sus propios formatos, tecnologías y entornos, en un escenario inevitablemente fragmentado y complejo. Con este manual hemos tratado de construir una guía que creemos es indispensable, ya que recoge la variedad más completa con todas las oportunidades que desde una perspectiva de medios, creativa y técnica existe actualmente. Con ella hemos tratado de cubrir todas las categorías, incluyendo desde los lugares más icónicos a las redes de carácter más nacional y otras donde hemos tratado de identificar aquellos productos más adaptados a nichos en función de distintos targets, de una forma fácilmente manejable. La información sobre cada formato incluye, al margen de lo que son las especifi caciones técnicas, las cuestiones propias del medio/soporte y el punto de vista de Kinetic con nuestra opinión sobre cuál es la mejor forma de utilizar ese medio/soporte para así obtener una comunicación publicitaria eficaz.

Los medios cuyo contenido es fundamentalmente publicitario argumentan que la ausencia de contenido editorial asegura la comunicación efectiva de los mensajes publicitarios. Para el OOH, el medio ha sido siempre el mensaje y en un mundo en el que el evitar la publicidad es algo que se consigue con la ayuda de la tecnología, la presencia universal de los carteles en la vida diaria se convierte en una ventaja. Kinetic cree que la interactividad y los emplazamientos con capacidad de reconocimiento se convertirán en algo corriente pero en la actualidad esta tecnología representa una proporción relativamente pequeña de los emplazamientos totales y los ingresos para el OOH. Sin embargo, si el Digital OOH se vuelve más ﬂexible e interactivo, el medio exterior estará bien posicionado para lograr tanto difusión como comunicaciones muy concretas, con una integración adecuada de todas las otras opciones de comunicación. Esto desbloqueará el potencial de fusionar carteles digitales con las comunicaciones de marca online, en redes sociales, con la posibilidad de hacerlo a través del teléfono móvil.

Por otro lado, venimos observado que el uso que los anunciantes hacen del Digital OOH ha evolucionado de manera signiﬁcativa, con un mayor uso de las posibilidades que ofrece el contenido dinámico, la interactividad y, sobre todo, los mensajes relevantes y creativos adaptados a los consumidores. Pero todavía existe un potencial mucho mayor para este poderoso medio, nos encontramos muy probablemente al principio de un largo camino. Con el apoyo de los principales proveedores del mercado, y nuestro propio conocimiento y experiencia, esperamos que este contenido ayude a mejorar la posible integración del Digital OOH con otros medios así como con otros canales de comunicación que maximicen su promesa creativa como de medios.

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La tecnología digital ha alcanzado a la industria del OOH donde el potencial (si no totalmente realizado) está en muchos casos en las ubicaciones actuales de papel estático donde existe la posibilidad de remplazarlas por pantallas digitales conectadas en red, con conexión a internet y con la posibilidad de mostrar movimiento. Estas pantallas cada vez amplían más la oportunidad de mostrar publicidad más creativa y relevante para los usuarios.

Así pues parece que tenemos por delante un futuro más que saludable.

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Esto fue 2011

Según las distintas previsiones que hemos manejado durante este 2011 todo parece indicar que ha existido un claro crecimiento en el sector del Digital OOH en nuestro mercado local. Los ingresos superaron a las expectativas iniciales y aumentaron considerablemente respecto a 2010, alcanzando la marca de 12 millones de euros, un importante hito pero todavía muy lejos de las cifras que se presuponía hace unos años servirían de referencia. El Digital OOH en la actualidad representa más del 3% de toda la inversión en exterior en España. Pero, ¿qué fue lo que impulsó este crecimiento? en primer lugar, hubo inversión en los formatos existentes. La evolución incluye la continua puesta en marcha de formatos digitales en centros comerciales, así como la inversión en transportes con una mejora y racionalización del inventario existente en todos los casos.

Esto fue 2011

En el caso de este entorno tan estratégico contamos con los insights aportados por los diferentes estudios ad hoc realizados por Kinetic en UK a través de los cuales se obtuvo valiosa información acerca de cómo los consumidores interactúan con el Digital OOH y cuál es la eﬁcacia que éstos aportan. De la misma manera, en este caso en asociación con Clear Channel se ha realizado un estudio de tracking facial para entender mejor el estado de ánimo de los consumidores ante los diferentes mensajes publicitarios en un entorno de centro comercial como era el caso.

2011 también ha supuesto la inversión en nuevos e interesantes formatos, con la digitalización de nuevos entornos, el AVE Madrid-Valencia, u otros lugares icónicos como las pantallas situadas en la mediática plaza de Callao, en Madrid, son algunos de estos ejemplos. El nivel de concentración del patrimonio está muy polarizado entre Madrid y Barcelona, con menos oportunidades disponibles fuera de las 2 principales capitales. Los avances en 2011, han sido muchos en los grandes centros urbanos pero todavía estamos lejos de un punto de maduración óptimo. Como ya es sabido por todos lo que más rápidamente tuvo una expansión signiﬁcativa fue el entorno centro comercial donde ya todos los principales operadores disponen de una implementación a nivel nacional, lo que implica que el medio ya está llegando a millones de consumidores en movimiento todas las semanas.

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Muchas de estas oportunidades tienen que ver con la capacidad para trasladar mensajes en “directo”, por lo que ya existe la posibilidad de realizar una amplia gama de campañas creativas, mucho más tácticas o contextuales. De hecho ya fueron varios los anunciantes que aprovecharon esta capacidad del soporte para aumentar su ﬂexibilidad en las comunicaciones en 2011, pero todavía existe un enorme potencial para que esto se desarrolle aún más en 2012 y más allá.

Otra investigación realizada sobre “pioneros sociales” junto con JCDecaux también nos dio información sobre el valor que los jóvenes están dando a estos soportes en conjunción con el uso de la tecnología móvil para unir el mundo online y ofﬂine y el poderoso rol que juega el Digital OOH en la conﬁguración de este nuevo comportamiento “social”.

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Esto es 2012

2012 está en el camino de ser otro año especialmente bueno para el OOH digital y más si valoramos la situación en la que se encuentran el resto de medios. Desde el lado de la oferta no ha habido cambios sustanciales más allá de lo que sería un crecimiento sostenido y orgánico pero en unos niveles más que equilibrados. Las previsiones que se vienen utilizando, como la facilitada a través del ZenithVigía nos situarían con un crecimiento de claro signo positivo que nos llevaría muy probablemente a una facturación por encima de los 13 millones de euros. Lo que hará que el share del Digital respecto al exterior crezca al sumar por un lado el crecimiento en absolutos de éste y por otro el más que posible decremento en la cifra de inversión total para el sector.

Esto es 2012

Al margen de lo ya comentado hay otras muchas posibles áreas de inversión que van desde lo más particular, como puedan ser bares o cines, a otras más generales como roadside o desarrollos dentro del propio centro ciudad. Pero donde sin duda existe un verdadero “caballo de Troya” es en el área de la investigación, aquí todavía no hay apenas camino recorrido salvo alguna acción individual como la realizada por Neoadvertising en colaboración con Tru Media, nuestro partner precisamente en UK en las investigaciones que hemos realizado. Pero al margen de esto no hay ningún estudio mancomunado que a partir de una misma fuente nos ofrezca métricas claras sobre la valoración que podamos establecer sobre estas campañas. Precisamente en UK la situación es bien distinta, Postar ya está incorporando mediciones digitales como tal por primera vez. Esto conllevará una responsabilidad adicional, y proporcionará una nueva visión sobre el alcance y la eﬁcacia del medio. Anticipándonos a lo que pudiera llegar a ser esta nueva situación, creemos que podría llegar a afectar también a la manera en la que se comercializa el medio con un movimiento hacia el coste por mil (CPM).

El entorno centro comercial ha sido el más exitoso para el medio en los últimos años, y se espera que la expansión sea mayor en términos de facturación. Aunque en paralelo se está dando un proceso de racionalización y ajuste que hace que aquellos soportes/centros que no sean lo suﬁcientemente relevantes en la oferta desaparecerán o en el mejor de los casos migrarán nuevamente, de ser factible y rentable, al formato papel. A nivel internacional, en este caso, nos gustaría destacar el particular interés que ha despertado la reciente inauguración de Westﬁeld, en Stratford, contrato publicitario que gestiona CBS al igual que el que ya existía en el centro de Londres, que será el mayor centro comercial urbano en Europa y puerta de entrada al Estadio Olímpico.

Se ha hablado mucho del potencial de las tecnologías interactivas, ya sea táctil, realidad aumentada, reconocimiento facial, gestual o una combinación de todos éstos. Hemos visto algunos buenos ejemplos de los anunciantes experimentando con estas tecnologías, especial relevancia tomaron algunas desarrolladas e implementadas fuera de nuestras fronteras como el conocido ejemplo de Lynx que llevó a sus ángeles a la vida en Victoria Station, o Ford que supo recrear su modelo C-Max en las manos de los consumidores.

El entorno tren es otra área clave de desarrollo para este crecimiento en 2012. La sociedad Comfersa ha realizado en los últimos meses un importante esfuerzo inversor con un ambicioso despliegue en la línea Madrid-Valencia que no termina de ser una realidad pero que estamos seguros que en la medida que se produzca un adecuado ajuste de la oferta y la demanda, en términos de precio fundamentalmente, deberá de ser una referencia para la inversión de los anunciantes. Existen otras experiencias recientes que van en esta misma línea a la hora de reforzar la presencia en estos entornos, en RENFE Cercanías existe la manifiesta voluntad de comenzar un significativo despliegue, en Metro a la consolidada oferta en Madrid y Barcelona a través de su canal ahora se suman soportes más verticales en formato estándar de la mano de JCDecaux en Barcelona y Bilbao a lo que se suma Publimedia en Madrid con formatos más espectaculares tipo Vídeo Wall en algunas de las principales estaciones de la red de metro. Pero sin duda donde se vienen produciendo y se producirán los cambios más interesantes y significativos serán en el entorno aeropuerto, este concurso que se encuentra en pleno proceso de licitación pasará inexorablemente e independientemente del resultado, por un sensible

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crecimiento de la oferta que aun habiendo experimentado ya el pasado año el esfuerzo más signiﬁcativo en términos de inversión todavía tiene recorrido como para seguir creciendo.

El Digital OOH no sólo ofrece esa cobertura de masa, sino que puede involucrar al consumidor en una comunicación más personal –one to one– llegando incluso a ser experiencial. Los “consumidores” de móviles tienen un apetito y unas expectativas elevadas respecto al siguiente nivel de compromiso con el Digital OOH. El aumento de los Smartphone, tabletas y otras tecnologías móviles convierten la localización y la interacción en elementos vitales para cualquier estrategia de comunicación. Los consumidores adoptan la interactividad móvil, siempre y cuando el contenido sea relevante y el mecanismo sea simple. Así el Digital OOH ocupa una posición principal para impulsar este compromiso y empujar los límites creativos hasta una nueva frontera.

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Investigación en Digital OOH

Antecedentes Con el incremento de los ingresos en Digital OOH en los últimos años, el compromiso de los consumidores y las expectativas han aumentado, mientras los clientes han buscado una mayor precisión a la hora de comprender cómo se capta a las personas y se atrae la atención, así como la forma en que se llama a la acción y como éstos interactúan con las marcas. Kinetic, por ejemplo, ha sido muy activa en la investigación del medio a través del estudio ocular, usando técnicas de tracking facial, así como otros proyectos más concretos que ha realizado para algunos clientes, todo ello muy dirigido a mejorar la comprensión de la interrelación con las redes sociales.

Percepción del Digital OOH por parte de los consumidores Con el fin de obtener una imagen más clara de las actitudes de los consumidores hacia los soportes digitales y su predisposición a interactuar con ellos, Kinetic realizó una investigación dirigida hacia las distintas percepciones que tienen los consumidores. Los resultados proporcionaron fuertes indicios de que no sólo a la mayoría de la gente les gustan las pantallas digitales, sino que ya se puede ver el potencial para que se produzca un profundo cambio en el rol tradicional de los carteles, de medio de difusión a un medio que de forma activa o pasiva capta a los consumidores ya sea directamente o a través de sus teléfonos móviles. Las dos posibilidades que cobran más fuerza en el momento de atraer la atención de forma más inmediata a través del Digital OOH son la posibilidad de entretenerse o por otro lado la posibilidad de acceder a las promociones de venta al por menor. Alrededor de la mitad de los consumidores afirman que descargarían cupones de descuento de los soportes digitales a sus teléfonos móviles para obtener ventajas en determinados comercios minoristas. También se descubrió que casi el 70% de los consumidores piensan que los carteles digitales pueden ser beneficiosos para las personas en lugares en los que se está en espera para viajar o para recibir la prestación de un determinado servicio, mientras que el 40% afirmó que la interacción con los carteles es una buena manera de pasar el tiempo mientras se viaja. Los carteles digitales podrían convertirse en un punto focal para otras formas de contenido, el 20% dijo que descargaba el contenido de periódicos, radio o televisión habitualmente, mientras que el 28% tenía previsto acceder a información sobre viajes a nivel local o nacional, el 17% se podía imaginar accediendo a clips de contenido de películas nuevas o juegos de ordenador, mientras que potencialmente el 15% descargarían aplicaciones o juegos en sus Smartphone y el 19% buscaría información acerca de sitios web útiles. El poder potencial y la utilidad de las comunicaciones a través de soportes digitales se refleja también en las actitudes de los consumidores hacia lo digital y sus expectativas de futuro cuando se habla de la interacción con los móviles fuera del hogar. El 66% de los consumidores esperan ver publicidad en pantallas digitales en la mayoría de los centros de las ciudades en el futuro y el 71% están de acuerdo con que el movimiento en los carteles digitales hace que sea más sencillo captar su atención. El estudio mostró que la mitad de nosotros piensa que las pantallas digitales hacen de los centros comerciales lugares más interesantes y atractivos, y el 58% piensa que mejoran los entornos de transporte. Al mismo tiempo, tres cuartas partes de nuestros panelistas esperan que en el futuro, la mayoría de la gente lleve un Smartphone o una tableta, con lo que serán capaces de acceder a internet donde quiera que se encuentren fuera de casa. Las expectativas en algunos casos son tan altas que una quinta parte dijo que esperaba que algún cartel digital fuese capaz de reconocer quiénes eran y el 26% espera que los carteles sean capaces de emitir anuncios o

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Investigación en Digital OOH

información relevante en función de lo que estén haciendo en ese momento. E incluso un 11% llegó a decir que esperan poder comprar un producto o servicio directamente desde una pantalla interactiva. Con todo ello, hemos detectado de manera muy clara que la publicidad digital especíﬁca adaptada al tipo de consumidor que esté viéndola, la ubicación, hora del día, u otras circunstancias especíﬁcas es valorada muy positivamente por los consumidores. El 43% de los consumidores dijeron que piensan más favorablemente sobre las marcas que ofrecen algo relevante para sus experiencias cotidianas o sus localizaciones concretas. La mitad también dicen que es probable que reaccionasen a los anuncios de los carteles digitales que muestren una oferta especial inmediatamente disponible en un comercio cercano.

Investigación en Digital OOH

En un entorno de tren de cercanías (RENFE), se vio que los carteles digitales atraen más la atención por períodos largos de tiempo que los carteles impresos, agregando aún más valor al ya de por sí impactante medio. El doble de personas miró un cartel digital, una media del 60%, que su equivalente estático. La proporción media de las personas que miraron el panel digital fue el doble que las que miraron el estático, con un promedio de un tercio, alcanzando el 40% en días más tranquilos. Siendo la propensión de visualización para el digital hasta tres veces mayor que la de un cartel estático en su mayor apogeo. A lo largo del día, hay claras diferencias, tanto durante las horas de poca actividad como durante el pico de los pasajeros de noche, en comparación con la mañana. Las personas eran tres veces más propensas a mirar una pantalla digital que una estática en ese momento. El comportamiento durante la hora punta de la mañana difería de la hora punta de la noche, una posible combinación de mentalidad y de concentración en los desplazamientos restringe la atención. De manera similar, la audiencia de ﬁn de semana tenía una interacción mucho mayor con los paneles digitales (cerca del 50% de media) con un menor número de personas que se ﬁjan en los paneles digitales por más tiempo.

Estos “hallazgos” validan anteriores resultados cualitativos y cuantitativos que demuestran que el Digital OOH es disfrutado por los consumidores y mejora las experiencias de participación entre los grupos de consumo básicos, como los jóvenes y ejecutivos cuando cumple con las premisas que hemos ido detallando. Y cada vez más, en entornos que captan la atención de los consumidores, la experiencia digital en lugares especíﬁcos como centros comerciales o lugares de viajes están ofreciendo experiencias de comunicación medibles y relevantes, con posibilidad de segmentar por tiempo y momento, alcanzando así el máximo impacto posible.

Tracking facial y ocular

Observaciones adicionales demostraron que mientras las creatividades digitales básicas animadas aumentan la atención en un 28%, después de un cierto nivel de animación, el movimiento creativo adicional no parece tener un efecto adicional en los niveles de atención.

Se han empleado técnicas de tracking facial y ocular para medir la atención y la interacción con el Digital OOH, en una serie de entornos. Éstos van desde los estudios de Kinetic realizados en varios entornos, a los estudios propios realizados por los propios exclusivistas en distintos tipos de comercios y en medios de transporte como aeropuertos. Esto ha ayudado a informar sobre cómo debe ser el mejor uso del mensaje y el grado de animación, al tiempo que se reitera que el consumidor en general, va a reaccionar a la publicidad digital y el movimiento de manera diferente en cada entorno. Este conocimiento ayuda a los anunciantes a entender las complejidades del mensaje en movimiento y refuerza la idea de que el Digital OOH debe ser utilizado como un medio en sí mismo y no como un sustituto de los anuncios de televisión.

Kinetic fue pionera en la investigación del tracking facial sobre el estado de ánimo de los consumidores y el compromiso con el Digital OOH en el entorno del centro comercial. Las investigaciones realizadas en asociación con Clear Channel Outdoor en el centro comercial Westﬁeld en Tunbridge Wells y más tarde en Merry Hill, ambos dentro del top-5 de los centros comerciales del Reino Unido, revelaron que los contactos publicitarios tienen una fuerte correlación con los visitantes a los propios centros, sobre todo los ﬁnes de semana cuando se tiene una actitud más relajada que da lugar a una duración mucho más larga del contacto. En el entorno del centro comercial, tendemos a actuar como si estuviéramos en una burbuja; nuestro compromiso varía ligeramente en función del día de la semana y del género, pero en esencia el compromiso es alto y el contacto prolongado; y nuestras expresiones son abrumadoramente positivas.

La investigación realizada por JCDecaux en aeropuertos ha detectado que el consumo de pantallas dispuestas a lo largo de una pasarela se beneﬁció del cambio de las creatividades de una pantalla a otra, ya que la atención de los participantes tiende a saltar de los paneles lejanos a los más cercanos sin un patrón consistente. El estudio también identiﬁcó un equivalente de 1,1 impactos publicitarios por panel la oportunidad de ver un mensaje publicitario en un entorno completamente digital. La investigación ocular descubrió que cada cartel visto por los participantes fue mirado 2 veces de media, con un promedio de exposición de poco menos de dos segundos, muy por encima de los niveles de retención de mensajes.

Otras ideas JCDecaux también ha incrementado los recursos dedicados a examinar el rol del digital en el entorno del roadside, al tiempo que Postar hace estudios sobre la visibilidad y el movimiento, que se aplicará a los nuevos datos de Postar, donde se medirá por primera vez el Digital OOH, ofreciendo una visión más clara y responsable que antes. JCDecaux ha descubierto –y compartido– que añadir movimiento dota de un impacto importante al roadside digital, hasta un 20%. Es importante destacar que el uso de contenidos ha aumentado nuestro contacto con las pantallas digitales y JCDecaux aﬁrma que el 70% de nosotros mirará más a menudo las pantallas que muestran contenido. Pero aún con todo, todavía existe la necesidad de ampliar la visión para validar realmente si el contenido ayuda a ampliﬁcar el mensaje comercial de este tipo de publicidad.

Una investigación reciente de Digicom en sus entornos de venta detectó que un número significativo han visto pantallas digitales de exterior en el último año y todos ellos fueron muy positivos acerca de la contribución del medio al paisaje. El propio tracking facial de Digicom, en pantallas de sus entornos comerciales, muestra una alta tasa de conversión (94%) del número de personas cercanas a una pantalla, así como de la medición de los tiempos de permanencia y atención considerando distintos factores demográficos. La propia investigación de Kinetic de tracking facial ha identificado que la publicidad digital puede tener un impacto significativo y varía claramente en función del entorno, dependiendo del estado de ánimo, la mentalidad, la situación, la hora del día, el día de la semana y los factores demográficos propios. Un análisis de valor ha ido en cierto modo hacia el entendimiento, que tantas veces se cuestiona, de que el efecto negativo de compartir un panel digital con otros anunciantes parece ser mitigado sobradamente por un aumento en la atención.

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Investigación en Digital OOH

Kinetic y JCDecaux se unen para realizar el primer test de interactividad en exterior Recientemente hemos tenido la oportunidad de efectuar en Reading, ciudad situada al oeste de Londres y muy próxima a Oxford, un test sobre la interactividad aplicada a los soportes de exterior. La prueba realizada consistió en convertir las paradas de autobuses y sus correspondientes creatividades en piezas interactivas. El estudio se realizó durante 4 semanas de este pasado mes de marzo, y las distintas utilidades que se establecieron para el desarrollo de la misma fueron la descarga de contenidos e información, ofertas mediante cupones y todo aquello que permitiera establecer un engagement directo entre las marcas y los smartphones, imprescindibles para la realización de todo lo comentado con anterioridad. Para ello nos servimos fundamentalmente de la tecnología de NFC y los códigos QR que nos permitían realizar la citada interactividad sobre soportes tradicionales de exterior sin necesidad de que los mismos estuvieran digitalizados. 13 clientes de Kinetic se brindaron para la realización de este test real interactivo, que nos ha dotado de unos insights en base a unos datos reales que nos dan una idea aproximada sobre lo que debiera ser el futuro de la interactividad aplicada al OOH.

¿Cuáles fueron los principales drivers para conseguir la interactividad? Las marcas que obtuvieron las interacciones más positivas lo hicieron mediante la combinación de contenidos relevantes y dinámicos junto con una potente llamada a la acción –call to action–. • Entusiasmo general alrededor del concepto y la prueba tecnológica. • La mayoría (83%) se mostraban sorprendidos positivamente por la simplicidad y la inmediatez, en especial los que usaban la tecnología NFC. • Aquellos que no estaban familiarizados con la tecnología NFC y los códigos QR se mostraban particularmente impresionados con el potencial de esta experiencia. • Los consumidores se sentían felices de estar próximos a las marcas, pero lo que no querían sentirse en ningún momento era decepcionados.

Tasas de conversión e interactividad relativas a los viandantes

La tecnología nos conduce a un engagement interactivo potencial a través de NFC

Las tasas de conversión e interactividad se comparan muy favorablemente si consideramos como referencia los niveles habituales obtenidos en digital y otros medios. Todas las experiencias planteadas como la redención de cupones, los contenidos de vídeo –y el principal– la captura de datos tuvieron una performance muy fuerte.

• Los usuarios de smartphones en Reading realizaron aproximadamente, durante el periodo analizado, unos 6.000 escaneos de los cuales el 10% se realizaron vía NFC.

• La prueba arrojó una tasa de conversión media inicial de los escaneos medidos como descargas de contenidos del 24%, que puede oscilar entre el 49% y el 38% para algunas marcas. Mientras que el vídeo de contenido llegó hasta el 28%.

• Entre éstos contactaron 3.139 usuarios únicos con una frecuencia media de 2-3. • La tasa de conversión de descargas media inicial fue del 24% y la redención de cupones testados fue del 7%. Las tasas de conversión fueron bastante uniformes a lo largo de las 4 semanas aunque lo escaneos y las conversiones estuvieron correlacionadas con el día de la semana.

• En aquellos casos donde la gente tiene la oportunidad de descargar contenido adicional y capturar datos, la tasa de conversión conseguida se sitúa por encima del 21% y la media en el 23%. • La tasa de redención media de cupones fue del 7%, pero curiosamente se consiguió que fuera mayor una vez superadas las 4 semanas de campaña. Cuando las ofertas eran semanales éstas se incrementaban hasta el 18%. La tasa de conversión asociada con la redención de cupones estuvo en una media del 26%.

• La tasa de interacción total estimada fue del 1,7%, considerando indistintamente a los usuarios que disponían de tecnología NFC o QR y del 0,4% entre los usuarios de smartphones. • Hubo una abrumadora positividad de los usuarios hacia la experiencia.

• La interactividad total de la campaña entre los usuarios con disponibilidad en sus smartphones de NFC y QR fue del 1,7%. • Entre todos los usuarios de smartphones, se consiguió una tasa de interactividad del 0,4%; lo que supone una mejora respecto a las métricas digitales de interactividad obtenidas en otros medios. • La tasa de conversión de datos capturados entre los usuarios de smartphones con tecnología NFC y QR fue del 0,4%.

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El feedback de los consumidores Los individuos eran anónimos, pero se mostraron muy positivos respecto a la experiencia interactiva. La simplicidad, la relevancia y las propias marcas fueron el principal driver para la interacción, si a ello sumábamos otras experiencias e incentivos preferiblemente el efecto se multiplicaba.

Investigación en Digital OOH

Guidelines creativas • El contenido es un elemento fundamental. • Garantizar una fuerte razón para la captura de datos. • Garantizar una relativa claridad en el call to action.

• El 78% de los consumidores se mostraron muy positivos con la experiencia; de éstos el 44% la caliﬁcó como excelente.

El futuro

• La propensión al engagement con la tecnología en el futuro inmediato parece muy fuerte, a los hombres actualmente les gusta más y se encuentran mas dispuestos hacia la tecnología, con sólo un pequeño grupo que no se sintieron vinculados a la experiencia.

Considerando el universo de los usuarios de Reading que tenían disponible un smartphone con tecnología NFC, podemos llegar a estimar que, si fuera implementado hoy mismo, conseguiríamos un incremento del 3,2% en las interacciones.

• Existe un claro y fuerte futuro para el NFC; el 10% de las interacciones se efectuaron a través de NFC.

• Esto signiﬁcaría que más de 800.000 adultos interactuarían en los primeros momentos de actividad bien fuera a través de códigos QR o NFC.

• La experiencia de la interactividad nos da una abrumadora positividad hacia la marca, y nos facilita la conversión y la retención de clientes.

• A 120.000 adultos les gustaría interactuar en los primeros momentos de actividad exclusivamente a través del uso de NFC.

• Mayoritariamente la experiencia es vista como como una vía de acceso para obtener una mayor información; el 89% de la gente está de acuerdo en que puede conseguir fácilmente esa información adicional sobre sus productos.

• No hay que olvidar que hay que tratar de hacer lo más clara posible la interacción en la pieza creativa. • La experiencia interactiva debe ser relevante y atractiva para que nos sintamos atraídos por ella y a ser posible debe de existir una relación previa de marca que facilite el vínculo.

• El social media puede ser una experiencia a valorar cuando sea incluida, pero no puede ser el único incentivo. • La mayor parte de las interacciones se efectúan en el centro de la ciudad; pero también en aquellos lugares que se encuentran próximos a localizaciones relevantes a punto de venta donde es aplicable algunos de los elementos deﬁnidos en este test. • Hay un impacto real para el OOH como medio, cuando esto se incopora algo cambia en su percepción, que lo hace diferente.

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Innovaciones

Creative Change

Algunos futurólogos dicen que estamos en el límite de un momento en el que prácticamente todos los carteles serán digitales, cada emplazamiento nos reconocerá y abordará personalmente, elaborando un mensaje que coincidirá con el estado de ánimo, la edad y el género. Serán táctiles y sensibles a los gestos, y por supuesto conectados con las zonas más íntimas de nuestras vidas a través de las redes sociales y los teléfonos móviles. Así que son todas buenas noticias. Salvo que desde un punto de vista creativo, hay una sensación persistente de que el medio no está explotando en la actualidad todo su potencial. En una época de “todo en todas partes”, las expectativas del consumidor y del mercado sobre las redes conectadas e interactivas, no siempre se corresponden con la creatividad actual. La evolución creativa del Digital OOH en términos de campañas “lineales” convirtiéndose en “dinámicas” e “interactivas” se viene dando habitualmente. Con lo que el trabajo creativo para el Digital OOH se está moviendo en la dirección correcta, pero necesitará de más estímulos adicionales para alcanzar su pleno potencial. Incursiones como la de “Even Angels Will Fall” la campaña para la marca de Unilever, fue la primera de gran formato en mostrar realidad aumentada en vallas publicitarias, permitiendo al público el verse a sí mismos en la pantalla gigante con los ángeles cayendo a la tierra y coqueteando con ellos. Una experiencia más personal, fue la que logró Ford C-MAX con su campaña de realidad aumentada basada en los movimientos de la mano y el uso de cámaras infrarrojas para realizar un seguimiento de la profundidad y el movimiento. Un ejemplo de una campaña de Digital OOH basada en datos fue la campaña en tiempo real de Heineken como patrocinador de la Final de la Champions League. La campaña contó con una representación visual del número de personas que estaban “twiteando” sobre la ﬁnal en cada país en un momento dado. Para ello aparecían en la pantalla botellas de cerveza Heineken que se expandían y contraían en tiempo real en relación al volumen de tweets procedentes de todos los rincones del mundo lo que linkaba a la perfección con el mensaje de Heineken “Open your World ‘. Así que tal vez no estamos tan lejos del hiper-conectado e interactivo medio exterior con el que los futuristas sueñan. Es sólo que las grandes campañas digitales de OOH sólo se hacen realidad cuando la tecnología está en línea con la idea, la producción y sobretodo la realización. 2011 ya ha aportado una mayor interactividad y experimentación implementando el Digital en el medio exterior. Esto va seguido de un cierto uso inspiracional del medio por clientes de referencia como Ford, IBM, Nike y Unilever ahora lo que tenemos que conseguir entre todos es que la relación aumente y se convierta en una verdadera realidad.

kinetic C/ Las Norias, 92 28221 Majadahonda - Madrid - SPAIN

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Entornos digitales

Roadside Para m谩s informaci贸n p贸ngase en contacto con Kinetic

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01 Roadside | Clear Channel

01 Roadside

Monopostes digitales en accesos a principales ciudades. Madrid, Barcelona y Valencia Clear Channel

Tiempo medio de exposición: la exposición se realiza en bloques de 8 segundos con un máximo de 8 anunciantes. Dichos bloques pueden partirse en dos de 4 segundos para simular un movimiento o lanzar dobles mensajes (doble mensaje, doble notoriedad). Clear Channel garantiza un número mínimo de exhibiciones en los periodos contratados, una vez realizada la campaña se remite un informe con las exhibiciones exactas pudiéndose detallar por creatividades, días…

Kinetic view

Nº localizaciones:

Es el primer circuito de monopostes digitales instalado en España. Se encuentran en las principales vías de acceso a las ciudades de Madrid, Barcelona y Valencia. Sus ubicaciones no están saturadas junto a otros soportes y se encuentran a corta distancia del centro de la ciudad, a menos de 10 kilómetros del centro de la ciudad (menos de 4 de la entrada en la ciudad). Los soportes de digitales de Clear Channel permiten la programación de las campañas sin costes incrementales, y es posible su interacción a través de contenidos de internet (emisión de contenidos en directo).

Audiencia: la audiencia de los soportes son los vehículos que se

Datos Audiencia Circuito Digital Madrid Circuito

Digital Madrid

Ámbito

MADRID AM

Target

Total individuos

Universo

4.196.134

N.º caras

Circuito

Digital Madrid

Ámbito

MADRID AM

Target

Total individuos

Universo

4.196.134

N.º caras

15 1 Semana

2 Semanas

9 ubicaciones

1.886

2.127

Valencia

4 ubicaciones

45,0

50,7

Contactos (‘000)

5.750

11.499

GRP

137,0

274,0

OTS

3,1

5,4

Madrid

32.000 €

Barcelona

19.000 €

Valencia

9.000 €

Cobertura (‘000) Cobertura %

Nº Vehículos diarios circulando bajo nuestros soportes: 2.197.869 (dato movilidad Madrid). Estamos pendientes de recibir estas valoraciones (Geomex y Tráﬁco Diario) de Barcelona y Valencia.

Flexibilidad en la contratación: total ﬂexibilidad en la contratación, contactar con comercial para detalle. Plan de negocio: existe un plan de desarrollo del soporte para nuevas ciudades españolas.

2 Semanas

1.886

2.127

45,0

50,7

Contactos (‘000)

5.750

11.499

GRP

137,0

274,0

OTS

3,1

5,4

Cobertura %

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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Barcelona

Ofrecen tarifas para otros periodos diferentes, consultar con el departamento comercial del proveedor.

1 Semana Cobertura (‘000)

Datos Audiencia Circuito Digital Madrid

15 ubicaciones

Coste estándar campaña: Tarifas semanales:

Media encuentran en las principales entradas y salidas de las tres ciudades, y además el tráﬁco que circunvala la ciudad así como los accesos a las principales zonas comerciales.

Madrid

Audiencia/tráfico bruto estimado:

Contenido editorial: Clear Channel emite contenidos: información de actualidad, información deportiva, información meteorológica…

Contenido publicitario: máximo de 8 anunciantes, con 8 segundos de duración. Por lo tanto con máxima ocupación cada 64 segundos se repite en bucle. Duración del loop: 64 segundos de repetición de bucle.

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01 Roadside | Clear Channel

01 Roadside

Especificaciones técnicas Clear Channel MADRID: Formato horizontal 10 ancho x 5 alto en pixels: 480 ancho x 240 alto Ratio de aspecto

No disponible (tráﬁco en carretera)

Deﬁnición

Pantallas Led

Otros

Utilizar colores intensos y contrastantes entre ellos. Los matices no se percibirán puesto que el soporte se ve desde mucha distancia:

• Aprobación: 24 horas antes (72 en caso de ﬁn de semana) • Ejemplos de creatividades:

• La simplicidad es el criterio básico de diseño para publicidad exterior. • Haz el texto grande.

BARCELONA + VALENCIA: Formato horizontal 12 ancho x 5 alto en pixels: 528 ancho x 264 alto

Audio

Creatividad

• Usa negrita y fuentes claras. • Utiliza un mensaje o una idea. • Lo bueno si breve dos veces bueno. • Evita los fondos blancos. • Utiliza colores y tonos brillantes. • Crea alto contraste. • Selecciona una imagen con cuidado. • Olvida el espacio en blanco.

MADRID: Formato horizontal 10 ancho x 5 alto en pixels: 480 ancho x 240 alto Tamaño

BARCELONA + VALENCIA: Formato horizontal 12 ancho x 5 alto en pixels: 528 ancho x 264 alto

Resolución

300 dpi

Estático

Posibilidad de dos imágenes en 4 + 4 segundos para simulación de movimiento

Vídeo

Al estar en carretera no está permitido en formato vídeo, ni ninguno con movimiento

Flash

Al estar en carretera no está permitido en formato vídeo, ni ninguno con movimiento

Actualización dinámica

Es posible el contenido dinámico (contenidos en directo), se pueden actualizar a través de XML, plantillas ﬂash para texto o vía web. También es posible el contenido dinámico condicional, es decir según la actualización del contenido aparece uno u otro mensaje.

• Enfatiza la marca. • Mantén el fondo simple. • Características técnicas de las imágenes: 480x240 píxeles en .jpg.

480 240

528 264

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01 Roadside | Dynadsys

01 Roadside

Monopostes digitales en accesos a principales ciudades. Madrid

Especificaciones técnicas

Utilizar colores intensos y contrastantes entre ellos. Los matices no se percibirán puesto que el soporte se ve desde mucha distancia:

Dynadsys

Creatividad

Ratio de aspecto

Horizontal

Debería:

Audio

• Potenciar tamaños de textos e imágenes así como contraste de colores.

Deﬁnición

Adaptable

Tamaño

12 m x 5 m

Resolución

576 x 240 px

Estático

Sí

Vídeo

Sí, pero con restricciones legales

• Jugar con la inmediatez y con cambios de creatividad. • Ofrecer información en tiempo real, p.ej., “ahora en la Ser entrevista al Presidente del Gobierno” u “Hoy El Corte Inglés abre (domingo)”.

Otros • Aprobación: Inmediato. • Distancia óptima de visualización: desde 500 metros hasta 5 metros.

Flash

Sí, pero con restricciones legales

Actualización dinámica

Sí

• Ejemplos de creatividades:

Kinetic view Dynadsys es una red de pantallas digitales (led) gran formato (60 m2). Están situadas en ubicaciones Premium en las principales vías de acceso a Madrid, lo que ofrece una audiencia potencial muy importante. El OOH Digital aúna las ventajas de la publicidad exterior: cobertura, notoriedad, ubicación, frecuencia, y las de la tecnología digital (innovación, ﬂexibilidad, inmediatez, interactividad, economía de costes y ecología).

576 240

Media Audiencia: el público objetivo es universal, ya que todo aquél que circula por las vías es susceptible de ser impactado. Lo que puede determinar los perﬁles son las horas de exhibición. Es decir, no es el mismo público a primera hora de la mañana, que el de la tarde o la noche.

Flexibilidad en la contratación: la ﬂexibilidad es total, siendo el cliente, el que indica lo que necesita. No hay periodos mínimos ni unidades mínimas.

ofrecer dos imágenes seguidas de 3 segundos.

Plan de negocio: la idea es aumentar la cobertura, hasta tener 8 pantallas en Madrid. Posteriormente, a medio plazo, implementar en otras ciudades.

Nº localizaciones: circuito conformado actualmente por 6

Contenido editorial: en principio no lo tienen, aunque están

pantallas.

abiertos a hacerlo si el mercado se lo demanda.

Coste estándar campaña: el coste estándar de una semana

Contenido publicitario: 8 anunciantes con una duración de 6

de exhibición en:

segundos.

Tiempo medio de exposición: 6 segundos, pudiendo

Circuito de 6 pantallas

5.712 €

Audiencia/tráfico bruto estimado: la audiencia ofrecida por la DGT en las ubicaciones de las pantallas es de 1.100.000 por día.

Duración loop: 48 segundos (siempre hablan de estándares, su ﬂexibilidad es total).

Notas: insistir, una vez más, en la ﬂexibilidad. Intentan adaptarse todo lo posible a las necesidades del cliente, pudiendo elegir soporte, día y hora, con cambios de creatividad ilimitados y sin cargo adicional.

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Transportes Para m谩s informaci贸n p贸ngase en contacto con Kinetic

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02 Transportes | Comfersa

02 Transportes

Soportes digitales en estaciones AVE. Línea Madrid-Valencia

Coste estándar campaña:

Flexibilidad en la contratación: unidad mínima de

Pantallas digitales

Comfersa

Tarifa (semanal)

Madrid Pta. de Atocha llegadas: 65 uds.

18.950 €

Madrid Pta. de Atocha salidas: 50 uds.

14.580 €

Valencia Joaquín Sorolla: 76 uds.

18.880 €

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbel y Requena-Utiel: 13 uds.

2.530 €

contratación de las pantallas digitales y tótems interactivos según tariﬁcación especiﬁcada anteriormente y el período mínimo de contratación es de 1 semana. Los Videowalls se contratan individualmente y el período mínimo es de 1 quincena. Existe la posibilidad de comercialización por franjas horarias.

Plan de negocio: sí. Contenido editorial: no.

Circuito completo: Corredor AVE Madrid-Valencia: 204 uds.

46.800 €

Contenido publicitario: 6 anunciantes con una duración de entre 10 y 15 segundos.

Duración del loop: entre 60 y 90 segundos.

Tótems Interactivos 2.020 €

Madrid Atocha AVE: 8 uds.

Kinetic view La Publicidad Dinámica se encuentra distribuida en las estaciones de trenes de la línea de Alta Velocidad Madrid-Valencia y la estación de Atocha Cercanías de Madrid. Consiste en el Digital Signage, un sistema tecnológicamente innovador que combina medios audiovisuales con soportes colocados de manera estratégica y de forma secuencial, de acuerdo al ﬂujo de viajeros, para buscar el máximo impacto posible y el éxito del mensaje.

Valencia Joaquín Sorolla: 4 uds.

790 €

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbel y Requena-Utiel: 3 uds.

486 €

Circuito completo: Corredor AVE Madrid-Valencia: 15 uds.

2.810 €

Videowall Pta. de Atocha AVE Salidas

Tarifa (quincenal)

2,3 m x 7 m (1 ud.)

28.800 €

1,7 m x 3 m (1 ud.)

20.400 €

Videowall Atocha Cercanías

Tarifa (quincenal)

2,3 m x 4 m (2 uds.)

31.200 €

1,2 m x 2 m (2 uds.)

31.200 €

Media Audiencia: viajeros diarios usuarios de los trenes AVE de la línea Madrid-Valencia y la estación de Atocha Cercanías de Madrid, que realizan el viaje por motivos de trabajo, ocio/turismo, estudios, etc. Tiempo medio de exposición: de 6 a 8 minutos. Nº localizaciones:

Madrid Pta. de Atocha llegadas:

65 unidades

Madrid Pta. de Atocha salidas

50 unidades

Valencia Joaquín Sorolla:

76 unidades

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbel y Requena-Utiel

13 unidades

Circuito completo: Corredor AVE Madrid-Valencia

Madrid Atocha AVE

8 unidades

Valencia Joaquín Sorolla

4 unidades

Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbel y Requena-Utiel

3 unidades

Circuito completo: Corredor AVE Madrid-Valencia

Pantallas digitales

Audiencia/tráfico bruto estimado: referido a ese mismo

Totems interactivos

15 unidades

PANTALLAS DIGITALES, TOTEMS INTERACTIVOS Y Videowall PTA. DE ATOCHA AVE SALIDAS: • Estación de Madrid Pta. de Atocha salidas y llegadas: 1.078.000 viajeros/semana. • Estaciones de Valencia Joaquín Sorolla, Albacete Los Llanos, Cuenca Fernando Zóbel y Requena-Utiel: 140.000 viajeros/semana.

Videowall Pta. de Atocha AVE salidas 2,3 m x 7 m

1 unidad

Videowall ATOCHA CERCANÍAS:

1,7 m x 3 m

1 unidad

• Estación de Atocha Cercanías: 5.200.000 viajeros/quincena.

Videowall Atocha Cercanías 204 unidades

2,3 m x 4 m

2 unidades

1,2 m x 2 m

2 unidades

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periodo.

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02 Transportes | Comfersa

02 Transportes

Especificaciones técnicas

Creatividad Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Comfersa • Pantallas digitales: Formato horizontal, 16:9 • Totems interactivos: Formato vertical, 16:9 • Videowalls 2,3 m x 4 m, 1,7 m x 3 m y 1,2 m x 2 m: Formato horizontal, 16:9 • Videowall 2,3 m x 7 m : Formato horizontal, 28:9

Debería:

Audio

Sí

• Aprobación: 3 días.

Deﬁnición

Tamaño

• Pantallas digitales: 42” y 55” • Totems interactivos: 42” y 55” • Videowall Pta. de Atocha AVE salidas: 2,3 m x 7 m y 1,7 m x 3 m • Videowall Atocha Cercanías: 2,3 m x 4 m y 1,2 m x 2 m

Resolución

1920 x 1080 píxeles 1050 x 576 píxeles

Estático

Sí, admite imagen sin animación

Vídeo

Admite spot de TV

Flash

Sí admite animación en sus formatos correspondientes

Actualización dinámica

Sí existe la posibilidad de actualizar las creatividades en tiempo real

Ratio de aspecto

• Incluir locución subtitulada. • Utilizar textos claros y en formatos grandes..

Otros • Distancia optima de visualización: de 2 a 5 metros.

1920

• Ejemplos de creatividades:

1050 576 1080

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02 Transportes | Inventa Digital Taxis

02 Transportes

Pantallas digitales interactivas en Taxis

Especificaciones técnicas

Las creatividades se hacen en Flash, el proveedor ofrece la posibilidad de hacerlas o facilita la guía para realizarlas externamente.

Inventa Digital Taxi

Creatividad

Ratio de aspecto

4:3

Debería:

Audio

Sí

• El formato debería estar adaptado al entorno en el que nos movemos (medio interactivo, entorno móvil, tiempo de exposición).

Deﬁnición

Alta calidad si bien no es HD

Tamaño

10,4”

Resolución

1024 x 627 px

Estático

Admite imagen y animación

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

• Las creatividades deben ser simples y directas, pensadas para ser manejadas con los dedos. • Se debe utilizar toda la potencia posible, audio, vídeo, geoposicionamiento…

Podría: • Se puede modiﬁcar la creatividad en base diaria. • Se pueden combinar varias promociones al mismo tiempo dividiendo el día en franjas horarias.

Otros 1024

Kinetic view

• Aprobación: 72 horas. 627

• Distancia óptima de visualización: 50 cm.

Taxi Interactivo es un medio exterior interactivo que aúna 3 características principales. El usuario está cautivo durante el trayecto, el usuario está segmentado, es un usuario de un nivel adquisitivo presupuesto y por último aplica la tecnología para hacer los impactos más efectivos. Esta tecnología incluye audio, vídeo, reporting de audiencia, geomarketing, day parting lectura bidi, sms, bluetooth, webcam, actualización on line.

• Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: la audiencia tipo se reparte entre público ejecutivo, visitantes y turistas de las ciudades y en general gente de nivel adquisitivo medio alto.

Plan de negocio: el objetivo es incrementar progresivamente el patrimonio. Actualmente hay 850 unidades y el objetivo sería llegar a 2.100 en 2013.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de exposición está por encima de los 45 segundos ya que se limita el número de anunciantes para que así sea.

Contenido editorial: el spot tipo es una creatividad de 15

Nº localizaciones: el circuito tipo es de 300 unidades. Tiene

Contenido publicitario: el tope presupuestado son 10

300 unidades en Madrid, 300 en Barcelona, 200 en Valencia y 50 en Zaragoza.

anunciantes por 15 segundos, de manera que en una carrera de taxi media se pudieran considerar 3 ó 4 impactos por anunciante.

Coste estándar campaña: 24.000 €/mes con Pack Premium.

Duración del loop: 150 segundos.

Audiencia/tráfico bruto estimado: audiencia medida de 500.000 personas al mes, aproximadamente 2.000.000 de impactos.

Notas: taxi interactivo es un medio que admite varios formatos

Flexibilidad en la contratación: total, se puede contratar cualquier periodo y cualquier número de unidades, e incluso por franjas horarias.

segundos que es una puerta de entrada a un desarrollo publicitario que no tiene limitación.

y muchas posibilidades a la vez que se adapta a cualquier tipo de presupuesto.

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02 Transportes | JCDecaux

Metro de Barcelona. Circuito digital

02 Transportes

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Metro de Barcelona. Circuito MouTV

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Ratio de aspecto

Formato vertical

Ratio de aspecto

Formato horizontal

Audio

Sí (desconectado)

Audio

Sí sólo en andenes

Deﬁnición

Tamaño

65”

Tamaño

42”-32”-19”-15”-Led Wall 12 m²

Resolución

1920 x 1080

Resolución

720 x 1280

Estático

Sí animación / Sí estático

Estático

Sí animación / Sí estático

Vídeo

Sí

Vídeo

Sí. Admite Spot Tv

Flash

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

1920

720 1080

1280

Kinetic view

Circuito distribuido entre las principales estaciones de la red de metro de Barcelona con mayor nivel de tráﬁco. Top 8 más pasajeros.

Nuevo sistema de Vídeodifusión de información de servicio de TMB y JCDecaux en Metro y autobuses de Barcelona.

Media Audiencia: usuario diario de metro de Barcelona. Transito diario y desplazamientos habituales a lugar de trabajo, estudios y ocio. Tiempo medio de exposición: 8” a 10”. Nº localizaciones: 50. Coste estándar campaña: 25.000€ (1 semana). Flexibilidad en la contratación: estación/pantalla/franja horaria.

Creatividad Consideraciones:

Consideraciones:

• • • • • • •

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Consumir pocos segundos. Call to acción. Identiﬁcar logo y marca.

Audiencia: usuario cautivo diario de metro y autobuses de Barcelona. Desplazamientos habituales diarios y ocio.

Tiempo medio de exposición: andén 1,3”/desplaz.

Otras consideraciones:

• Actualizado a lo largo del día. • Aplicado el cambio a una localización especíﬁca o totalidad del soporte. • Posibilidad de diferentes formatos. • Envío creatividad dirección IP o similar.

Nº localizaciones: 1931.

Coste estándar campaña: 25 € spot 20 segundos. Flexibilidad en la contratación: línea/franja horaria/estación. Contenido editorial: sí (Actualidad, Cultura,Sports..). Contenido publicitario: 8 anunciantes con 20” duración.

Otros • Aprobación: 1 semana (óptima). • Distancia óptima de visualización: 1 a 5 metros.

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Media

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Identiﬁcar logo y marca. Adaptación Spot TV. Capacidad para cualquier estrategia de comunicación.

15-20 min.

Contenido editorial: No. Contenido publicitario: 6 anunciantes con 10” duración.

Creatividad

Duración del loop: 5 minutos (50% info+50 publi.).

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Otros • Aprobación: 1 semana. • Distancia óptima de visualización: 1 a 7 metros.

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02 Transportes

02 Transportes | On Advertising

Soportes digitales en Metro. Madrid y Barcelona

Especificaciones técnicas

Ratio de aspecto

Formato 4:3 horizontal

Debería plantearse una adaptación creativa que incluyese en la pieza audiovisual la sobreimpresión o subtitulado de los puntos claves que sólo se encuentren en la locución para completar también visualmente la información.

Audio

Sí

Debería:

Deﬁnición

640 x 480

Tamaño

• Proyectores: 3 x 2 m • Pantallas en andén: 40” • Interior de trenes: 15”

On Advertising

Creatividad

• Duraciones recomendadas de 10” y 20”. • Subtitulado. • Creatividad con los aspectos fundamentales de la campaña resaltados. • Que sea visible tanto desde cerca como desde una cierta distancia. • Presencia de la marca y logo del anunciante. Resolución

640 x 480

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Actualización dinámica

Sí

Podría: • Utilizarse creatividades tanto de TV como adaptaciones gráﬁcas de las mismas, ya sean estas animadas o no. También podrían utilizarse creatividades exclusivamente visuales.

Kinetic view Ubicado en las cuarenta principales estaciones de la Red de Metro de Madrid y en el interior de los trenes que circulan por las dos líneas más transitadas, Canal Metro Madrid es el soporte decano de entre los de digital signage en España y, a día de hoy, el que mayor número de pantallas y de espectadores acumula. Cada día ven Canal Metro más de setecientas mil personas. Canal Metro Madrid emite diecinueve horas al día, alternando información cercana al viajero de Metro y mensajes publicitarios. Sus especiales características otorgan al anunciante una gran flexibilidad en lo que a formatos, horarios, planificación y cobertura se refiere. Se configura, además, no sólo como un complemento idóneo a los medios convencionales, sino incluso como una alternativa a estos soportes.

Otros • Aprobación: 2 días.

640

• Distancia optima de visualización: a partir de 2 metros.

480

• Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: viajeros de Metro de Madrid. Tiempo medio de exposición: • Andenes: de 3 a 5 minutos aprox. • Interior de trenes: 15 minutos aprox.

Nº localizaciones: 1.721 uds. Coste estándar campaña: a partir de 5.000 € (contratación

Plan de negocio: existe la previsión de aumentar el patrimonio del producto, tanto en la implantación de nuevas estaciones como en el desarrollo en interior de trenes. Contenido editorial: 16 piezas informativas x 45 segundos. Contenido publicitario: 24 anunciantes x 20 segundos. Duración del loop: 20 minutos.

por días a convenir).

Notas: debido a la extraordinaria ﬂexibilidad de planiﬁcaciones

Audiencia/tráfico bruto estimado: Canal Metro Madrid:

y las diferentes variables que entran en juego, la cantidad que se consigna como “coste estándar de campaña” es la de referencia para una planiﬁcación semanal.

703.000 espectadores diarios según EGM.

Flexibilidad en la contratación: comercialización por pases a la hora. Horarios de emisión a convenir y posibilidad de modiﬁcar horarios dependiendo de las necesidades del anunciante.

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02 Transportes

02 Transportes | Zercana

Pantallas digitales en interior de Autobuses. Comunidad de Madrid

Especificaciones técnicas

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Zercana

Creatividad

Debería:

Ratio de aspecto

Horizontal 16:9

Audio

No, según normativa oﬁcial

Deﬁnición

—

Podría:

Tamaño

17”-19”

• Dado que el Canal carece de audio, recomendamos apoyar el mensaje con graﬁsmos o subtítulos.

Resolución

640 x 400

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

• Debe ajustarse a la medida indicada (640 x 400).

Otros • Aprobación: 15 días. • Distancia óptima de visualización: de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

640

Kinetic view

400

Canal Bus es un canal de contenidos de entretenimiento para los usuarios del transporte interurbano de la Comunidad de Madrid. Por sus contenidos atractivos y variados, su emisión durante 18 horas diarias, 365 días al año en 700 autobuses y una audiencia cautiva de más de 105 millones de viajeros anuales, Canal Bus se sitúa como un soporte digital exterior de gran interés para los anunciantes.

Media Audiencia: 105 millones de viajeros anuales.

Flexibilidad en la contratación: unidad mínima de

Tiempo medio de exposición: 20 minutos (duración media

comercialización: 1 circuito/1semana.

del viaje por pasajero).

Nº localizaciones: 900.

Plan de negocio: si existe la intención en el c/p de aumentar el patrimonio disponible de este producto.

Coste estándar campaña: 111.000 €/mes.

Contenido publicitario: 9 anunciantes x 20 segundos.

Audiencia/tráfico bruto estimado:

Duración del loop: bucle de 21 minutos. Incluye 3 bloques de contenidos publicitarios de 60 segundos (3 anunciantes por bloque).

8.750.000 pasajeros/mes.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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Centros Comerciales Para m谩s informaci贸n p贸ngase en contacto con Kinetic

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | Alooha

Soportes digitales en Centros Comerciales

Especificaciones técnicas

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Alooha

Kinetic view Circuito DOOH en centros comerciales, constituido por oppis digitales en formato “portrait” o vertical, situados en puntos estratégicamente seleccionados para conseguir un alto número de impactos de los visitantes del centro, con una combinación equilibrada de contenidos publicitarios y de información y entretenimiento (infortainment). El circuito publicitario se complementa con directorios digitales interactivos táctiles.

Ratio de aspecto

9:16, portrait format

Audio

Sí, direccional, en la dirección perpendicular a la cara publicitaria del oppi digital

Deﬁnición

1080 x 1920, FHD

Tamaño

Estándar 55” de diagonal (ancho x alto = 68 x 122 cm)

Tiempo medio de exposición: entre 2-3 segundos hasta 8-10 segundos como máximo. El tiempo medio de visualización medido por ALOOHA ha sido de unos 2,5 segundos. Nº localizaciones: el número medio de oppis digitales por circuito es de 10.

Coste estándar campaña: precio tarifa de 5.000 € por campaña (2 semanas) para circuito de 10 oppis digitales monocara, para contenido de 10”, 60 pases por hora, durante todas las horas de apertura del centro.

• Utilizar pocas letras y con tamaño grande, para crear un recuerdo simple y claro del mensaje o marca en un solo golpe de vista. • No abusar de los efectos dinámicos que permite la tecnología gráﬁca audiovisual.

Podría:

Estático

Sí

• Que puedan alternarse diversos contenidos de una misma campaña (combinación de idiomas, story boards, bundle de producto, etc.).

Vídeo

Sí

• Que el spot se pueda segmentar por ubicación.

Flash

Sí

• Que incorpore elementos que inviten a la interacción del consumidor (diversas técnicas disponibles).

Actualización dinámica

Sí

Otros

1080

• Aprobación: los contenidos de la campaña a exhibir es recomendable que estén disponibles para el operador con 48 horas de antelación como mínimo, pero es viable exhibir una campaña con tiempo de antelación de minutos. • Distancia optima de visualización: entre 1 m y 15 m. • Ejemplos de creatividades: son muchas las creatividades atractivas y acertadas para los soportes DOOH que han recibido.

Plan de negocio: ampliación en centros comerciales seleccionados y otras ubicaciones con alto tráﬁco de público, publicitariamente atractivas. Contenido editorial: sí, la duración y tipología es variable; también depende de la ubicación de que se trate, en coordinación con las preferencias de la propiedad de la misma.

Contenido publicitario: en condiciones estándar, 6

personas para una campaña estándar de 2 semanas.

Flexibilidad en la contratación: la unidad de comercialización estándar es un contenido de 10” (en cualquier formato digital, estático o dinámico), exhibido con una frecuencia de 1 pase/minuto, durante todas las horas de apertura del centro

Duración del loop: la duración del loop estándar es de 60 segundos, con 6 spots de 10” cada uno. El contenido editorial se adapta automáticamente según la disponibilidad de espacio no destinado a contenidos publicitarios.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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• Combinar colores de forma que resalte el mensaje a exhibir.

• Que pueda cambiarse el mensaje exhibido casi en tiempo real.

comercial, durante una semana. Sobre esta deﬁnición, la ﬂexibilidad es total, tanto por debajo (contenido menor duración, o sólo durante una franja horaria…) como por encima (contenido de más duración, alternado con contenidos complementarios…).

anunciantes con una duración del spot de 10”. A partir de aquí, total ﬂexibilidad de contratación en cuanto al formato audiovisual, duración del spot, frecuencia de repetición y franja horaria.

Audiencia/tráfico bruto estimado: media de 200.000

• Evitar la soﬁsticación excesiva en la creatividad: mensaje simple y muy claro.

1080 x 1920 FHD, o superior

Media visitantes depende mucho de la ubicación del centro comercial.

Debería:

Resolución

1920

Audiencia: visitantes de los centros comerciales. El perﬁl de los

Creatividad

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | AsomaTV

Soportes digitales en Centros Comerciales

Especificaciones técnicas

Debería:

AsomaTV

Creatividad

Ratio de aspecto

16:9 vertical

Audio

Deﬁnición

HD la mayoría

Tamaño

entre 47 y 52 pulgadas

Resolución

576 x 1024

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

• Es aconsejable un spot sencillo, muy básico que transmita en poco tiempo y poco contenido lo que se quiere comunicar. • No es aconsejable poner el spot de TV.

Otros • Aprobación: 24 horas (siempre y cuando sean días laborables). • Distancia óptima de visualización: de 1 a 12 metros. • Ejemplos de creatividades:

Kinetic view

576

El circuito de mupis digitales de AsomaTV en centros comerciales está presente en 15 centros comerciales a nivel nacional pero se centra, sobre todo, en Madrid, contando con 11 centros en esta Comunidad. Hay instaladas una media de 8 pantallas en cada centro llegando a una totalidad de 110 pantallas. La ubicación dentro del centro comercial de cada pantalla está pensada para que cada visitante vea al menos un par de veces cada spot publicitario. Al haber un hipermercado en cada centro comercial donde está presente AsomaTV, el soporte se dirige más a anunciantes de gran consumo, jugando con que el 70% de las decisiones de compra se toman en el momento de la compra.

1024

Media Audiencia: el público objetivo de ese circuito es toda persona visitante a un centro comercial: amas de casa (por la presencia de un hipermercado), gente joven (por la presencia de tiendas de moda joven), niños (por la presencia de ocio).

Flexibilidad en la contratación: en la mayoría de los centros la unidad mínima de contratación es un mupi digital. La ﬂexibilidad horaria es máxima. En este punto dependen de todas formas de su comercializador en exclusiva: Cabitel (TTP).

Tiempo medio de exposición: 45 segundos de media.

Plan de negocio: en el corto plazo no esperan aumentar el circuito digital en centros comerciales.

Nº localizaciones: 15 centros comerciales (110 mupis digitales). Coste estándar campaña: tarifa mupi/semana: 180 euros. Normalmente se contratan dos semanas aunque existe bastante ﬂexibilidad a la hora de aumentar o disminuir la duración de la campaña.

Contenido editorial: se puede pero no se está emitiendo. Exclusivamente se emite publicidad y alguna pieza del propio centro.

Contenido publicitario: 7 anunciantes con una duración de

Audiencia/tráfico bruto estimado: aﬂuencia a los

cada spot de entre 10 y 12 segundos.

centros incluidos en la oferta, durante dos semanas: 4,5 millones de personas.

Duración del loop: entre 70 y 90 segundos.

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | Cabitel (Telefónica)

Soportes digitales en Centros Comerciales

Especificaciones técnicas Cabitel (Telefónica)

Cabitel (Telefónica)

Ratio de aspecto

Pantallas de 52 pulgadas en formato vertical

Audio

Sí

Deﬁnición

Tamaño

Soporte de 2,20 metros de altura, con pantalla de 52 pulgadas

Resolución

1080 x 1920 píxeles

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

Creatividad Dado que es un soporte digital, permite una gran versatilidad en cuanto a pieza creativa, Vídeo, ﬂash, direccional a los usuarios a enlaces que nos interesen, redes sociales, posibilidad de interactuar con el soporte. Poder realizar promociones, conexiones en tiempo real, abrir foros, etc.

Otros • Aprobación: estamos en condiciones de realizar la distribución a la totalidad de nuestros soportes en 1 hora. • Distancia optima de visualización: dependerá de la creatividad, la mejor es aquella que permite realizar un “travelling” durante varios metros hasta alcanzar la distancia mínima de visualización, 1 metro aprox. • Ejemplos de creatividades:

Kinetic view Los soportes digitales se encuentran distribuidos entre las principales zonas de los centros comerciales; puertas de acceso, pasillos de tiendas, acceso a locomotoras de supermercado, parking, áreas de ocio y restauración, etc., con lo que la publicidad se verá en varias pantallas a la vez distribuidas por todo el centro.

1080

Media Audiencia: el circuito tiene una vocación generalista, con el 95% en

Flexibilidad en la contratación: son ﬂexibles, es posible

centros mixtos, con locomotoras de alimentación como Carrefour o Alcampo; y áreas de ocio con cines, restaurantes, gimnasios, etc. Esta situación permite la posibilidad de segmentar, todo tipo de targets.

realizar contratación, por circuito completo, grupo de centros, selección de soportes de diferentes centros; siendo posible también la contratación por franjas horarias.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de

Plan de negocio: están optimizando su planta de digitales, con el ﬁn de mejorar su circuito y ofrecer la mejor selección a sus clientes, en 2012 han ampliado con 4 nuevos centros en Madrid. El objetivo es disponer a ﬁnales de 2013 de 700 soportes.

exposición es de 15 segundos.

Nº localizaciones: el circuito se compone de 625 mupis digitales distribuidos entre 60 centros comerciales con una óptima representación geográﬁca, con presencia en 15 de las 17 autonomías, siendo Madrid con 18 centros y Barcelona con 9 las ciudades con una mayor presencia.

Coste estándar campaña: los soportes tienen un precio por unidad de 257 €/ semana.

Audiencia/tráfico bruto estimado: tienen contabilizada la aﬂuencia de público de cada centro comercial, y el número de pantallas suﬁcientes para que nuestra publicidad se pueda ver desde distintos puntos.

Contenido editorial: no hay contenido editorial. Contenido publicitario: máximo 9 anunciantes, pero su ocupación suele estar en torno a los tres o cuatro anunciantes, por lo que la publicidad de estos rota más veces, generando, de esta forma, mayor número de impactos.

Duración del loop: sólo emiten publicidad de sus clientes, no hay contenidos extras que interrumpan la emisión de las campañas.

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1920

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | Geswork

Soportes digitales en Centros Comerciales

Especificaciones técnicas

• Aprobación: 2 días.

Geswork

• Distancia óptima de visualización: 5 m. • Ejemplos de creatividades:

Ratio de aspecto

Vertical

Audio

Deﬁnición

—

Tamaño

Pantallas 50 pulgadas

Resolución

720 x 1280 píxeles 768 x 1366 píxeles

Estático

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

720

Otros

768

Kinetic view Los mupis digitales están distribuidos en las zonas de máximo tráﬁco en los centros comerciales. El público objetivo recibe diferentes impactos cerca del punto de venta e incluso diferentes creatividades o contenidos de una misma campaña.

1280

1366

Media Audiencia: perﬁl de público amplio clase media-media/alta (65% mujeres – 35% hombres).

Flexibilidad: mínimo 3 soportes/centro y se puede contratar por

Tiempo: exposición de pases de 10”.

Plan de negocio: no hay intención de aumentar patrimonio.

Nº localizaciones: 80 mupis en 12 centros. Coste estándar campaña: 250 €/semana/mupi. Audiencia/trafico bruto estimado: 6 millones/mes.

días.

Contenido editorial: No. Contenido publicitario: 8 anunciantes con una duración de 10 segundos.

Duración de loop: 80 segundos con una duración de 10 segundos.

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | Impactmedia

Pantallas digitales en Centros Comerciales

Especificaciones técnicas

Debería:

Impactmedia

Creatividad • No exagerar el uso del vídeo.

Ratio de aspecto

Formato horizontal en 16:9

Audio

Deﬁnición

Tamaño

60 pulgadas. Hay 5 pantallas LED gigantes que van de 15 a 45m2

Otros

Resolución

720 x 1280 píxeles

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

• Aprobación: deseable 3 días. • Distancia óptima de visualización: 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Kinetic view El circuito Dynamic Mall de Impactmedia está presente en 63 centros comerciales de los más importantes de España. Los soportes están ubicados para maximizar el tiempo de exposición y garantizar una alta frecuencia de contacto de forma que el anunciante pueda establecer un diálogo constante con los visitantes al centro comercial.

720

1280

Media Audiencia: visitantes a los centros comerciales. Público mayoritariamente entre 18 y 45 años de edad.

Plan de negocio: existe la intención de aumentar el patrimonio disponible de este producto. En negociaciones.

Tiempo medio de exposición: 25 seg. por soporte. Estimación de 17 minutos por visita al centro comercial.

Contenido editorial: sí existe. Bucle de 9 espacios de 10

Nº localizaciones: 63 centros comerciales. 1.108 soportes. Coste estándar campaña: • 336.510 € (2 semanas) • 201.906 € (1 semana)

Audiencia/tráfico bruto estimado: 18.494.607 visitantes

segundos. Spot y contenido son piezas de 10 segundos. Mínimo de 3 espacios destinados a contenido.

Contenido publicitario: 6 anunciantes con una duración de 10 segundos por spot.

Duración del loop: 90 segundos. Notas: comentarios adicionales que faciliten la comprensión de lo enunciado con anterioridad.

en 2 semanas.

Flexibilidad en la contratación: • Unidad mínima = 1 semana. • Unidad standard y recomendada = 2 semanas. • Posibilidad de contratar por franjas horarias.

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | JCDecaux

Centro Comercial A Coruña - Marineda

Especificaciones técnicas

Consideraciones:

JCDecaux

Creatividad

Ratio de aspecto

Formato vertical

Audio

Deﬁnición

Tamaño

65”

Resolución

1080 x 1920

Estático

Sí animación / Sí estático

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

• • • • • • •

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Consumir pocos segundos. Call to acción. Identiﬁcar logo y marca.

Otras consideraciones: • Actualizado a lo largo del día. • Aplicado el cambio a una localización especíﬁca o totalidad del soporte. • Posibilidad de diferentes formatos. • Envío creatividad dirección IP o similar.

Otros • Aprobación: 1 semana (óptima). • Distancia óptima de visualización: 5 a 10 metros.

1080

Kinetic view Circuito distribuido en las principales zonas de mayor tráﬁco de shopping y ocio del Centro Comercial. Total cobertura. Mayor Centro Comercial de España.

1920

Media Audiencia: clientes Centro Comercial. Gran potencial en consumo. Compras habituales, moda, belleza y cosmética y ocio. Tiempo medio de exposición: 10” a 15”. Nº localizaciones: 22. Coste estándar campaña: 9.000 € (mes). Flexibilidad en la contratación: por franja/planta / día y unidad.

Contenido editorial: no. Contenido publicitario: 6 anunciantes con 10”.

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | Neo advertising

Pantallas digitales en Centros Comerciales

Especificaciones técnicas

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Neo advertising

Creatividad

Ratio de aspecto

16:9

Debería:

Audio

• Estar basada en el color o en el movimiento para atraer la atención de la audiencia y suplir la ausencia de sonido.

Deﬁnición

• No exceder los 20” de duración, mensaje simple, directo, claro y conciso.

Tamaño

46” de diagonal cada una de las dos pantallas

• No requerir la “atención consciente” de la audiencia: comunicar de manera visual para ser efectiva y penetrante aun cuando el espectador esté mirando sin prestar atención.

Resolución

1280 x 720 píxeles

• Mostrar logotipo y colores identiﬁcativos de la marca en todo momento.

Estático

Sí

Vídeo

Sí

• Prescindir de textos largos, sobreimpresiones o rótulos.

Podría: • Puede ser actualizado a lo largo del día.

Flash

Sí

• Pueden emitirse mensajes segmentados por localización geográﬁca.

Actualización dinámica

Sí

• Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos. • La creatividad puede ser modiﬁcada online. • La creatividad puede ser actualizada automáticamente, cogiendo información de perﬁles de facebook, twitter, páginas web y XMLs.

Kinetic view

1280

El circuito GolT CC lleva el entretenimiento al entorno de las áreas de restauración de Centros Comerciales de toda España. Utiliza un soporte con dos pantallas horizontales integradas que permite emitir, de manera simultánea, el contenido deportivo del canal de pago GolTV (pantalla izquierda) y un bucle de publicidad digital dinámica (pantalla derecha). Así mismo, todas las pantallas están equipadas con equipos Trumedia de medición de audiencia por reconocimiento facial, convirtiéndolas en caras “proactivas” que pueden reconocer el perﬁl de audiencia en cada momento y emitir el mensaje más adecuado.

720

Otros • Aprobación: un mínimo de 72 horas. • Distancia optima de visualización: la visualización es posible desde los 1 hasta los 8 metros.

Media Audiencia: visitantes y consumidores del área de restauración del

Plan de negocio: tienen proyección de duplicar el parque de

Centro Comercial. La audiencia está cautiva ya que las ubicaciones de las pantallas se dirigen a terrazas y parque de mesas de los restaurantes.

pantallas en los próximos 12 meses.

Tiempo medio de exposición: el tiempo promedio de exposición está en función de la programación del canal, yendo desde los 30”-40” hasta periodos de larga duración.

Contenido editorial: emiten GolT, todos los eventos deportivos de interés de las TV en abierto y NEO Infotaiment.

Contenido publicitario: la limitación es de 6 anunciantes + contenido local.

Nº localizaciones: 203 dobles pantallas.

Duración del loop: el bucle publicitario tiene una duración

Coste estándar campaña: 50.000 € / mes.

máxima de 180”.

Audiencia/tráfico bruto estimado: 14.000.000 de

Notas: la tecnología PROM permite programar la pantalla para

visitantes/mes.

Flexibilidad en la contratación: se puede contratar desde 1 semana de duración. La contratación mínima es de 1 Centro Comercial.

que modiﬁque la playlist en función del perﬁl de la audiencia en cada momento, es decir, puede emitir creatividades destinadas a público femenino cuando detecte una mayoría de mujeres mirando la pantalla y viceversa.

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• Ejemplos de creatividades:

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03 Centros Comerciales

03 Centros Comerciales | Publimedia Gestión

Soportes digitales en Centros Comerciales. iWall in shop

Especificaciones técnicas

• Realizar una pieza creativa especíﬁca para el soporte Premium de iwall in shop contactando a través de las emociones e interacción.

Publimedia Gestión

Creatividad • Utilizar la tecnología como elemento diferenciador.

Ratio de aspecto

Vertical

Audio

Sí

Deﬁnición

Tamaño

57”

Resolución

1920x1080 (HDTV)

Estático

Vídeo

Sí, pero mediante una adaptación de formato

• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la pieza creativa. • Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Otros • Aprobación: 2 días hábiles.

Kinetic view Circuito de publicidad exterior digital en centros comerciales y de ocio. Con más de 600 pantallas instaladas en las mejores ubicaciones y de mayor tránsito de los principales centros comerciales de España. El circuito se completa con pantallas en las principales salas VIP de los aeropuertos de Madrid y Barcelona. El soporte digital multimedia permite ofrecer una propuesta dinámica, de espectacularidad visual y con capacidad de trasmitir mensajes eﬁcaces en el lugar y momento adecuados. Tecnología de vanguardia que es utilizada para transgredir las barreras físicas de contacto audiovisual con el soporte, hacia experiencias interactivas con la audiencia y vinculadas a los nuevos dispositivos móviles (smartphones, tablets…). Generando una excelente actividad en las redes sociales del individuo.

Flash

Actualización dinámica

Sí

• Distancia optima de visualización: 2 – 7 metros en HD. • Ejemplos de creatividades:

1280

1080

Media Audiencia: la red de iWALL in shop, es especialmente efectiva en llegar al público joven, familiar con perﬁl destacado en adultos de 14-45 años, en los mejores centros comerciales del territorio nacional. Destacando los factores que un entorno de ocio y entretenimiento favorecen en el recuerdo positivo del individuo. El circuito de aeropuertos alcanza además a un público de alto poder adquisitivo que frecuenta las salas VIP.

Audiencia/tráfico bruto estimado: • Circuito de Centros Comerciales: 236.407.814 visitantes año aprox. 4.546.304 visitantes semana aprox.

Flexibilidad en la contratación: permite segmentación por pantalla, día y hora.

y consumo dedicado en un centro comercial es de 75 minutos. Creatividades de 20 segundos ofrecen recuerdo publicitario elevado.

Plan de negocio: seguir aumentando el número de centros comerciales y pantallas. Creatividad y tecnología como eje de la estrategia de comunicación.

Nº localizaciones:

Contenido editorial: no existe.

• Circuito de Centros Comerciales: 550 iWall y 9 pantallas de gran formato.

Contenido publicitario: máximo de anunciantes por bucle 10

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de ocio

• Salas VIP Aeropuerto: 11 iWall en Barcelona y 2 iWall en Madrid.

con una duración media de spot de 10 segundos.

Coste estándar campaña:

Duración del loop: 100 segundos.

• Circuito de Centros Comerciales: 550 iWall = 151.250 € (semanal). 9 pantallas de gran formato = 11.250 € (semanal).

Notas: la duración del bucle es aproximada dependiendo de la

• Salas VIP Aeropuerto: 13 iWall = 50.700 € (semanal).

oferta y demanda, así como de la estacionalidad publicitaria en este entorno.

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Centro Ciudad Para m谩s informaci贸n p贸ngase en contacto con Kinetic

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04 Centro Ciudad

04 Centro Ciudad | AnimoTV

Pantallas digitales de Gran Formato. Outdoor Urbano

Especificaciones técnicas

Debería:

AnimoTV

Creatividad • Dinámica, utilizando el movimiento con inteligencia y como un elemento para llamar la atención.

Formato vertical en 16:9, 4:3 y 5:1

Ratio de aspecto

En determinadas pantallas y para acciones especiales

Audio

Deﬁnición

—

Tamaño

instalaciones adecuadas al entorno con tamaños de 4 a 50 metros cuadrados

• Clara, sin exceso de información, sólo lo imprescindible. • Reconocible desde los primeros segundos. • Visualizable de todos su contenido desde una distancia superior a 10 metros. • Corta, no más de 10 segundos.

Podría: • Varias creatividades para una campaña. • Reconocible dentro de la campaña general, bien por la pieza en sí o por aﬁnidad con otros medios. • Personalizar el mensaje en cada localización.

Kinetic view El Circuito Digital XXL de AnimoTV es el circuito de gran formato de digital exterior y con movimiento más grande de España, sus instalaciones con tecnología LED y con una media de tamaño de 12m2 son visibles desde la vía pública y están dirigidas al tráﬁco peatonal y rodado de más de 60 ciudades de España.

Resolución

Tres formatos, la resolución mínima: 576x128 / 640x480 / 640x384

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

Como reﬂexión y recomendación general es preferible en muchos casos utilizar creatividad de soportes on line con los que se comparten muchas características en su comunicación (mensajes cortos, muy visuales, muy directos, dinámicos, etc) que una mala adaptación de otros medios como TV, Prensa, o incluso el propio Exterior.

Otros • Aprobación: 3 días laborables. • Distancia optima de visualización: a partir de 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

576

Media Audiencia: público en general. Tiempo medio de exposición: al menos 30 segundos por

640

Plan de negocio: está previsto que en los próximos 18 meses AnimoTV cuente con más de 200 pantallas en España.

término medio.

Contenido editorial: no existe.

Nº localizaciones: 100 en España.

Contenido publicitario: 12 anunciantes con una duración de

Coste estándar campaña: 70.560 € (1 semana).

10 segundos.

Audiencia/tráfico bruto estimado: 9.5 millones.

128

Duración del loop: 120 segundos.

480

640 384

Flexibilidad en la contratación: posibilidad de contratación unitaria, por semana y franja horaria.

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04 Centro Ciudad

04 Centro Ciudad | Ariane Media

Pantallas digitales en barreras de parking. Madrid

Especificaciones técnicas

Debería:

Ariane Media

Creatividad • Crear una pieza creativa especíﬁca para el soporte a excepción de películas, series…

Ratio de aspecto

Formato horizontal, vertical 5:4

• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el que lo visualiza.

Audio

Sí

• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Deﬁnición

Apto para HD

• Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta distancia.

Tamaño

19 pulgadas

Resolución

1280x1024 puntos

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención. • Audio atractivo que ayude a captar la atención.

Podría: • Que pueda ser actualizado a lo largo del día. • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca. • Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de soportes. • Que el envío de la creatividad sea algo dinámico.

Otros

Kinetic view

1280

Las pantallas en barreras son un revolucionario sistema que ha transformado la oferta actual de soportes estáticos existentes en el centro de las ciudades, en la posibilidad de un soporte digital que añade valor al convertirse en un impacto audiovisual y dinámico. Con este nuevo soporte los anunciantes aumentarán la efectividad reduciendo los costes y tiempos de producción, e incrementarán la ﬂexibilidad en la programación de campañas mejorando la calidad y notoriedad en el impacto.

• Aprobación: lo ideal son dos días para su aprobación. • Distancia optima de visualización: 1,5m. • Ejemplos de creatividades:

1024

Media Audiencia:

Flexibilidad en la contratación: ﬂexibilidad de

• Público urbano.

programación y segmentación con posibilidad de realización de franjas horarias.

• Consumidor. • 54% hombre / 46% mujer.

Plan de negocio: sí.

• Clase media / Media-Alta / Alta.

Contenido editorial: Si, es posible especiﬁcar la duración pero se recomienda un estándar de 8 a 10”.

Tiempo medio de exposición: 8 a 10” de emisión. Nº localizaciones: 47 unidades en 16 localizaciones. Coste estándar campaña: 18.330 € (dos semanas). Audiencia/tráfico bruto estimado: alrededor de 700.000

Contenido publicitario: lo máximo establecido para la consecución de un buen impacto son 3 anuncios por parrilla.

Duración del loop: s/d dependiendo del tráﬁco del aparcamiento.

impactos/catorcena/circuito.

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kinetic C/ Las Norias, 92 28221 Majadahonda - Madrid - SPAIN

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04 Centro Ciudad

04 Centro Ciudad | Callao Digital

Callao Digital. Madrid

Especificaciones técnicas

Kinetic view La iluminación led es la más eﬁcaz y respetuosa con el medioambiente. Un gran avance en cuanto a la tecnología que actualmente utilizan otros emplazamientos como Picadilly Circus, en Londres, y el Louvre, en París, ganando un 60% en deﬁnición de imagen. La calle Preciados es la peatonal más transitada en Europa. Por la plaza del Callao pasan más de 70.000 coches a diario y 64.000 personas en autobús. 310.000 personas pasan por Callao cada día. 113.000.000 cogen el autobús al año.

Media Audiencia: 310.000 personas cada día.

Tipos de contratos: una semana natural en el bucle

Tiempo medio de exposición: 10 segundos en un bucle

(compartiendo exposición con los core client de Callao Digital) o una hora en exclusiva para el anunciante.

de 100. 14 horas de emisión garantizadas. 84 minutos garantizados para cada marca.

Modelo de negocio: nuevos emplazamientos en España y Europa.

Nº localizaciones: 5 pantallas gigantes en las siguientes

Contenidos: 25% del tiempo para la cultura y el cine 25% para el

localizaciones:

ayuntamiento y 50% para las marcas.

• Plaza del Callao: pantalla de 101 m2, pitch 10.

Contenidos comerciales: 5 core clients compartiendo marca

• Gran Vía: pantalla de 130 m2 de pitch 10.

con contenidos culturales y ocio de Madrid (Ayuntamiento).

• Palacio de la Prensa: pantalla de 36 m2 de pitch 10.

Duración del bucle: 100 segundos, el anunciante tiene 10

Coste pantallas tarifa: 50.000 € por semana en las 3

segundos cada 100.

pantallas. 20.000 por pantalla.

Notas: Callao Digital se reserva 3 horas diarias para la realización

Audiencia total: 113.000.000 impactos anuales.

de eventos y activaciones en la plaza de Callao.

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• Aprobación: 3 dias previos a la emisión.

Callao Digital

• Distancia óptima de visualización: 5 metros.

Ratio de aspecto

• Pantalla Callao: ancho 1020 pixel x alto 990 pixel • Pantalla Gran Vía: ancho 1290 pixel x alto 990 pixel • Pantalla Palacio de la Prensa: ancho 1590 pixel x alto 210 pixel • Lateral izquierdo de Palacio de la Prensa: ancho 420 x alto 210 pixel • Lateral derecho de Palacio de la Prensa: ancho 420 x alto 210 pixel

Audio

No de uso diario, sí en eventos, con los permisos del ayuntamiento pertinentes

Deﬁnición

pitch 10 - hd

Resolución

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

Notas

Capacidad de 3d, realidad aumentada, interactuación, Vídeo juegos, conexión con satélite

1020

• Ejemplos de creatividades:

1290 990

990

1590

420 210

Otros

210

420 210

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04 Centro Ciudad

04 Centro Ciudad | Cemusa

Circuito kioscos digitales. Rambla de Barcelona

Especificaciones técnicas

Debería:

Cemusa

Creatividad • Considerar el tamaño del ﬁchero para adecuarlo a la resolución de la pantalla.

Ratio de aspecto

Horizontal. Y se podría dar como casi equivalente al 16:9 aunque no sería exacto

Audio

Deﬁnición

Tecnología LED

• Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de soportes. • Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos.

Tamaño

• Pantalla principal: 4.608 mm. de ancho X 1536 mm. de alto. • Pantalla superior: respectivamente 1.728 mm., 3.648 mm. y 1.728 mm. de ancho X 384 mm. de alto

Resolución

576x192

Estático

Sí

Vídeo

Flash

Actualización dinámica

• Evitar textos excesivamente pequeños.

Podría: • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca.

• Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda mantener “vivo” a través de la gestión de una dirección IP o similar.

Otros • Aprobación: 5 días de antelación.

Kinetic view

• Distancia optima de visualización: de 2 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

El Circuito Rambla Digital de Cemusa es, a nivel nacional, el primer y único producto digital que se encuentra en superficie urbana. Innovando así en la comunicación en la calle, en un entorno urbano y notorio, con la utilización de 10 pantallas de gran formato digital cómo única y primera posibilidad de utilizar soportes digitales en el centro de la ciudad. Por su ubicación, Las Ramblas de Barcelona, permiten llamar la atención de los turistas además de la de los propios residentes de Barcelona, captando los impactos desde los ejes de entrada a los comercios de la zona. La serie secuencial de pantallas permite el alcance del viandante y del tráfico rodado en la totalidad del recorrido del eje de Las Ramblas impactando al individuo con una alta frecuencia que permite reforzar el mensaje. Ampliamente notorio, cualitativo, innovador y exclusivo, además de ofrecer la posibilidad de interactuar con la audiencia vía Wi-fi y Bluetooth.

576

192

Media Audiencia: dirigido al ciudadano de Barcelona y su área que en un 45% acude a Las Ramblas cada semana. Con un dato de número de visitantes de más de 78 millones por año, donde se incluye la gran aﬂuencia de turistas que utilizan Las Ramblas como eje principal de su visita a la ciudad. Tiempo medio de exposición: 4 minutos por anunciante en un loop de 24 minutos totales. Tiempo que se ha considerado como necesario para que una persona haga el recorrido completo de Las Ramblas.

Nº localizaciones: 11 (operativas actualmente 10). Coste estándar campaña: 20.492€/ Br/ 7 días. Audiencia/tráfico bruto estimado: 1.497.811 visitantes, según la Dirección de Comercio y del Área de Prevención, Seguridad y Movilidad del Ayuntamiento de Barcelona.

Flexibilidad en la contratación: 10 pantallas mínimas a contratar por semana. Posibilidad de cambio de creatividad cada 24 horas. Ofertas especiales de prolongación de tiempo de exhibición según estacionalidad y ocupación. Plan de negocio: no. Contenido editorial: no. Imagen estática. Posibilidad de alternar creatividades entre la parrilla de anunciantes en exhibición. Previa consulta de viabilidad, posibilidad de Bluetooth, Wi-ﬁ y otras acciones especiales.

Contenido publicitario: 5 anunciantes, 1 cada 4 minutos y 1 mensaje informativo de servicios municipales. Total 6 anunciantes x 4 minutos = 24 minutos totales de loop.

Duración del loop: 24 minutos.

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Aeropuertos Para m谩s informaci贸n p贸ngase en contacto con Kinetic

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05 Aeropuertos | JCDecaux

Aeropuerto de Barcelona. Circuito digital

05 Aeropuertos

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Aeropuerto de Barcelona. Videowall A. Espada

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Ratio de aspecto

Formato vertical

Ratio de aspecto

Formato horizontal

Audio

Deﬁnición

Tamaño

70”

Tamaño

46” (54 pantallas)

Resolución

1080 x 1920

Resolución

1920 x 720 pix

Estático

Sí animación / Sí estático

Estático

Sí animación / Sí estático

Vídeo

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

1920

1080

720 1920

Kinetic view

Circuito exclusivo distribuitos en lugares estratégicos: T1, embarque y desembarque llegadas y Puente Aéreo.

Videowall formado por 54 pantallas, superﬁcide de 32 m². Al inicio zona Espada y orientado al tráﬁco de salidas, visible 100%.

Creatividad

Consideraciones:

Tiempo medio de exposición: 1 a 4 minutos.

• • • • • • •

Nº localizaciones: 22.

Otras consideraciones:

Nº localizaciones: 1 Vídeo WALL (54 pantallas) 9x6.

Coste estándar campaña: 60.000 € (mes).

Coste estándar campaña: 65.000 € (mes).

Media Audiencia: usuario aeropuerto T1 y Puente aéreo. Targets más selectos, business, ocio y turismo.

Flexibilidad en la contratación: zona / franja / día. Contenido editorial: No.

Creatividad

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Consumir pocos segundos. Call to acción. Identiﬁcar logo y marca.

Contenido publicitario: 5 anunciantes de 12”.

Media Audiencia: usuario aeropuerto con tránsito en salidas. High Class

• • • • •

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Máxima notoriedad, impacto e imagen de marca.

business, ocio y turismo.

Tiempo medio de exposición: 30” a 1 minuto.

Flexibilidad en la contratación: por franja y día. Contenido editorial: no.

Otros

Contenido publicitario: 4 anunciantes 15”.

Otros

• Aprobación: 1 semana. • Distancia óptima de visualización: 10 a 100 metros.

• Aprobación: 1 semana (óptima). • Distancia óptima de visualización: 5 a 10 metros.

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05 Aeropuertos | JCDecaux

Aeropuerto de Barcelona. Videowall facturación/skycenter

05 Aeropuertos

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Circuito de 2 Videowalls, 5 pantallas cada uno. Situado en la zona de mayor impacto. Visible 100% tráﬁco de salida, excepto Puente Aéreo.

Media Audiencia: usuario aeropuerto con tránsito en salidas. Targets exclusivos: business, ocio y turismo. Tiempo medio de exposición: 10” a 20”. Nº localizaciones: 2 Vídeo WALL / 5x1. Coste estándar campaña: 50.000 € (mes). Flexibilidad en la contratación: por franja y día. Contenido editorial: no. Contenido publicitario: 2 anunciantes de 8” a 10”.

JCDecaux

Ratio de aspecto

Formato horizontal

Ratio de aspecto

Formato horizontal

Audio

Deﬁnición

Tamaño

47” (5 pantallas)

Tamaño

46” (54 pantallas)

Resolución

1920 x 216 pix

Resolución

1920 x 1080 pix

Estático

Si animación / Si estático

Estático

Sí animación / Sí estático

Vídeo

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

Actualización dinámica

Creatividades, sí

1920

216

1080

Kinetic view

Creatividad Consideraciones: • • • • • • •

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Consumir pocos segundos. Call to acción. Identiﬁcar logo y marca.

Videowall formado por 25 pantallas, con una longitud de 5,13 x 2,90 m. Situación premium en zona acceso. Capta 100% llegadas a Málaga.

Creatividad Consideraciones:

Media Audiencia: usuario aeropuerto. 100% visibilidad: tráﬁco llegadas. Targets ocio y turismo.

Tiempo medio de exposición: 30” a 40”. Nº localizaciones: 1 Vídeo WALL (25 pantallas) 5x5. Coste estándar campaña: 12.000 € (mes). Flexibilidad en la contratación: por franja y día.

• • • • •

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Máxima notoriedad, impacto e imagen de marca.

Contenido editorial: no.

Otros

Contenido publicitario: 4 anunciantes 8” a 10”.

• Aprobación: 1 semana. • Distancia óptima de visualización: 5 a 10 metros.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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Especificaciones técnicas

JCDecaux

1920

Kinetic view

Aeropuerto de Málaga. Videowall aeropuerto

Otros • Aprobación: 1 semana. • Distancia óptima de visualización: 5 a 40 metros.

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05 Aeropuertos | JCDecaux

Aeropuerto de Palma de Mallorca. Circuito digital

05 Aeropuertos

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Aeropuerto de Palma de Mallorca. Videowall aeropuerto

Especificaciones técnicas JCDecaux

JCDecaux

Ratio de aspecto

Formato vertical

Ratio de aspecto

Formato horizontal

Audio

Deﬁnición

Tamaño

70”

Resolución

1920 x 462 pix

Resolución

1080 x 1920 pix

Estático

Si animación / Si estático

Estático

Sí animación / Sí estático

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Creatividades Si

Actualización dinámica

Creatividades, sí

1920

1080

1080 1920

Kinetic view Circuito formado por 10 soportes digitales de 70”. Cobertura total del área de salidas del aeropuerto. Estratégicamente posicinados zona shopping.

Kinetic view 2 Videowall formado por 21 pantallas, con una longitud de 7 x 1,70 m. Situación premium en las rampas de acceso al aeropuerto.

Creatividad

Tiempo medio de exposición: 1 minuto.

• • • • • • •

Nº localizaciones: 10.

Otras consideraciones:

Nº localizaciones: 2 Vídeo WALL (21 pantallas) 7x3.

Coste estándar campaña: 20.000 € (mes).

Coste estándar campaña: 15.000 € (mes).

Media Audiencia: usuario aeropuerto salidas (nacionales e internacionales). Target ocio, turismo y business.

Flexibilidad en la contratación: por franja y día. Contenido editorial: no. Contenido publicitario: 5 anunciantes 12”.

Consideraciones: • • • • •

Consideraciones: Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Consumir pocos segundos. Call to acción. Identiﬁcar logo y marca.

Creatividad

Media

Partes animadas. Ruptura visual. Cuenta atrás. Colores atractivos. Máxima notoriedad, impacto e imagen de marca.

Audiencia: usuario aeropuerto. 100% visibilidad: llegadas a aeropuerto. Targets ocio, turismo y business.

Otras consideraciones:

Tiempo medio de exposición: 30” a 40”.

Flexibilidad en la contratación: por franja y día.

Otros

Contenido editorial: no. Contenido publicitario: 4 anunciantes 8” a 10”.

• Aprobación: 1 semana. • Distancia óptima de visualización: 5 a 40 metros.

Otros • Aprobación: 1 semana. • Distancia óptima de visualización: 5 a 15 metros.

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05 Aeropuertos | Publimedia

05 Aeropuertos

Soportes digitales en aeropuertos de Madrid Barajas T4, Bilbao, Asturias, Tenerife Sur y Gran Canaria

Media (continuación) Coste estándar campaña:

Audiencia/tráfico bruto estimado:

Publimedia

Madrid Barajas:

• Circuito cuatro mupis facturación: 12.500 €/mes.

• Circuito cuatro mupis facturación: 1.000.000 indiv/mes.

• Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: 28.000 €/mes.

• Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: 590.000 indiv/mes.

• Pantalla 70” plaza comercial: 11.000 €/mes.

• Pantalla 70” plaza comercial: 420.000 ind/mes.

• Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: 60.000 €/mes.

• Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: 700.000 ind/mes.

• Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: 30.000 €/mes.

• Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: 750.000 indiv/mes.

• Videowall 5x5 sala llegadas: 36.000 €/mes.

• Videowall 5x5 sala llegadas: 750.000 indiv/mes.

Bilbao:

• Videowall 3x3 facturación: 2.500 €/mes.

• Videowall 3x3 facturación: 125.000 ind/mes.

Asturias:

• Videowall 3x3 zona comercial: 1.000 € /mes.

Videowall 3x3 zona comercial: 70.000 ind/mes.

Tenerife Sur:

• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 6.000 €/mes.

• Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 250.000 ind/mes.

Gran Canaria: • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 6.000 €/mes.

Gran Canaria • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 300.000 ind/mes.

Flexibilidad en la contratación: la unidad mínima de contratación por cada soporte es un espacio: 25% del tiempo. Y el periodo mínimo son 15 días.

Kinetic view

Salvo excepciones (Kinetic con su circuito Premium) no se puede contratar por franjas horarias.

El producto digital de Publimedia Aeropuertos se caracteriza por la espectacularidad y por su ubicación estratégica. Han apostado principalmente por el gran formato para que el nivel de notoriedad de los soportes sea máxima. Todas las pantallas son de alta deﬁnición y el 100% del tiempo está destinado a publicidad. Actualmente el producto digital es uno los más reconocidos tanto dentro como fuera de España por su calidad y eﬁcacia.

Plan de negocio: si tienen intención de aumentar su patrimonio digital.

Contenido editorial: no existe contenido editorial. Contenido publicitario: 4 anunciantes con una duración de 10”.

Media

Duración del loop: 40”

Audiencia: los dos principales públicos a los que se dirigen son:

Notas: en algunos soportes la duración del spot debe ser de 10”.

• Individuos que viajan por negocios.

En otros se recomienda 10”, pero se permite hasta 15” o 20”.

• Individuos que viajan por ocio.

Tiempo medio de exposición: dependiendo del soporte. Media: de 20” a 40”.

Nº localizaciones: • Madrid Barajas (T4): 11. • Bilbao: 1. • Asturias: 1. • Tenerife Sur: 3. • Gran Canaria: 3.

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05 Aeropuertos | Publimedia

05 Aeropuertos

Especificaciones técnicas

Creatividad Debería:

Publimedia

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención DURANTE TODO EL SPOT. Madrid Barajas: • Circuito cuatro mupis facturación: Vertical. • Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: Horizontal. • Pantalla 70” plaza comercial: Horizontal. • Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: Horizontal. • Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: Horizontal. • Videowall 5x5 sala llegadas: Horizontal.

Ratio de aspecto

Bilbao: • Videowall 3x3 facturación: Horizontal. Asturias: • Videowall 3x3 zona comercial: Horizontal.

Resolución

Para la correcta visualización de la creatividad. Por ejemplo; 720 x 1280.

• Que la duración de la creatividad dure alrededor de 10”. Nunca más de 20”.

Madrid Barajas: • Circuito cuatro mupis facturación: 1080x1920. • Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: 3840x1080. • Pantalla 70” plaza comercial: 1920x1080 • Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: 1920x1080. • Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: 1920x1080. • Videowall 5x5 sala llegadas: 1920x1080.

• Utilizar muy poco texto.

Podría: • Que tenga muy en cuenta el entorno en el que se va a estar emitiendo: distancia, luz, tamaño… • Relacionado con lo anterior: que la creatividad pueda “jugar” con algún elemento característico del entorno para que llame más la atención, impacte, se recuerde y por tanto sea eﬁcaz. • Para esto lo ideal es que el creativo visite in situ el lugar donde está ubicado el soporte.

Bilbao: • Videowall 3x3 facturación: 1920x1080.

Tenerife Sur: • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: Vertical.

Asturias: • Videowall 3x3 zona comercial: 1920x1080.

Otros

Gran Canaria • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: Vertical.

Tenerife Sur: • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 1080x1920.

• Aprobación: 2 días.

Audio

Gran Canaria: • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: 1080x1920.

Deﬁnición

HD Madrid Barajas: • Circuito cuatro mupis de 70” facturación. • Videowall 6x3 (cada pantalla 46”) bajada a plaza comercial: Horizontal. • Pantalla 70” plaza comercial. • Circuito dos Videowall 5x5 (cada pantalla 46”) en embarques. • Circuito dos Videowall 3x3 (cada pantalla 46”) bajada a sala llegadas. • Videowall 5x5 (cada pantalla 46”) sala llegadas.

Tamaño

• Distancia optima de visualización: Madrid Barajas: – Circuito cuatro mupis facturación: de 10 a 5 m. – Videowall 6x3 bajada a plaza comercial: de 15 a 5 m. – Pantalla 70” plaza comercial: de 10 a 5. – Circuito dos Videowall 5x5 en embarques: de 40 a 10m. – Circuito dos Videowall 3x3 bajada a sala llegadas: de 10 a 5m. – Videowall 5x5 sala llegadas: de 40 a 10m.

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Bilbao: – Videowall 3x3 facturación: de 30 a 10m.

Flash

Sí

Asturias: – Videowall 3x3 zona comercial: de 15 a 5m.

Actualización dinámica

Técnicamente se puede. Lo que puede ralentizar más el proceso es la aprobación previa de cada creatividad por Aena.

Bilbao: • Videowall 3x3 (cada pantalla 46”) facturación.

Tenerife Sur: – Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: de 10 a 5m. Gran Canaria – Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes: de 10 a 5m. • Ejemplos de creatividades:

Asturias: • Videowall 3x3 (cada pantalla 46”) zona comercial. Tenerife Sur: • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes. Gran Canaria: • Circuito 3 mupis doble cara 55” recogida de equipajes.

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Varios Para m谩s informaci贸n p贸ngase en contacto con Kinetic

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06 Varios

06 Varios | AsomaTV

Soportes digitales en instalaciones deportivas

Especificaciones técnicas

Debería:

AsomaTV

Creatividad

Ratio de aspecto

16:9 vertical

Audio

Deﬁnición

HD la mayoría

Tamaño

Entre 47 y 52 pulgadas

Resolución

576 x 1024

Estático

Sí

Vídeo

Sí

Flash

Sí

Actualización dinámica

Sí

• Es aconsejable un spot sencillo, muy básico que transmita en poco tiempo y poco contenido lo que se quiere comunicar. • No es aconsejable poner el spot de TV.

Otros • Aprobación: 24 horas (siempre y cuando sean días laborables). • Distancia optima de visualización: de 1 a 12 metros. • Ejemplos de creatividades:

576

Kinetic view El circuito digital de AsomaTV en instalaciones deportivas se trata de un circuito híbrido donde se combinan contenidos propios de cada gimnasio, con contenidos generales y publicidad. Este circuito complementa a los 250 soportes de papel (70x100) ubicados en los mejores gimnasios a nivel nacional. El objetivo es enriquecer el circuito de gimnasios sobre todo en Madrid y Barcelona y fortalecer a través de estas pantallas la publicidad local en las zonas donde se ubican.

1024

Media Audiencia: al estar los soportes ubicados en los mejores gimnasios y cadenas de ﬁtness a nivel nacional, el público objetivo de este circuito es gente de una clase social media-alta, ﬁel a las prácticas deportivas, y que invierten en salud para sentirse mejor. Además, su consumo medio está muy por encima de la media en España.

Tiempo medio de exposición: 25 segundos de media. Nº localizaciones: 30 centros deportivos (30 mupis digitales). Coste estándar campaña: tarifa mupi/semana: 180 euros. Normalmente se contratan dos semanas aunque existe bastante ﬂexibilidad a la hora de aumentar o disminuir la duración de la campaña. Audiencia/tráfico bruto estimado: número total de socios en los gimnasios donde están ubicadas nuestras pantallas: 90.000 socios.

Flexibilidad en la contratación: la unidad mínima de contratación es un mupi digital. La ﬂexibilidad horaria es máxima. Plan de negocio: la estrategia es poco a poco ir complementando el papel con el digital. El objetivo es llegar a 50 pantallas de aquí al verano y a unas 80 a ﬁnales del 2012. Contenido editorial: se emiten contenidos propios de cada gimnasio (ellos mismos lo pueden actualizar), contenidos generales (el tiempo, noticias de actualidad, entretenimiento) y anuncios. Contenido publicitario: 50% de la parrilla. Spot de no más de 12 segundos.

Duración del loop: entre 100 y 130 segundos.

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06 Varios

06 Varios | Boletania MM

Soportes digitales en gimnasios, centros deportivos y de estética

Especificaciones técnicas

Debería:

Boletania MM

Ratio de aspecto

Audio

Creatividad • Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la pieza creativa.

Dentro de un mismo circuito pueden combinarse soportes en formato horizontal 16:9, o cuadrados 4:3 o verticales 16:9.

• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el que lo visualiza. • Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action). • Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta distancia.

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención. Deﬁnición

Tamaño

42” para los soportes 16:9 y 20” para los soportes 4:3.

Podría:

1920x1080 (16:9) y 1280x1024 (4:3)

Resolución Estático

Sí

Vídeo

Sí

Kinetic view

Flash

Sí

Los soportes digitales de Boletania MM se segmentan en 3 circuitos que permiten diferenciar targets distintos. Circuito ﬁtness/ wellness con oppis digitales en centros deportivos y de estética. Circuito ocio en locales de ocio diurno y nocturno. Y circuito áreas de servicio con oppis digitales en minimarkets de gasolineras. Todos los circuitos cubren el territorio nacional, con núcleos de concentración en las principales capitales, destacándose Madrid y Barcelona.

Actualización dinámica

Sí

• Que pueda ser actualizado a lo largo del día. • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca. • Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de soportes. • Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos. • Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda mantener “vivo” a través de la gestión de una dirección IP o similar.

Otros • Aprobación: 5 días laborables. 1920 1080

1280 1024

• Distancia optima de visualización: de 0,5 a 10 metros. • Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: • Circuito ﬁtness: H (46%) M (54%). 18-23 años (10%), 24-35 años (55%) y 36-55 años (17%). MM (58%), MA y A (42%). • Circuito ocio: H (56%) M (44%). 18-24 años (19%), 25-35 años (51%) > 36 años (17%). MM (68%), MA y A (24%). • Circuito áreas de servicio: H (58%) M (42%). 18-25 años (19%), 2635 años (31%), 36-45 años (29%) > 46 años (32%). MB (25%), MM (59%), MA y A (16%).

Tiempo medio de exposición: 30 seg. Nº localizaciones: 1.150 oppis digitales. Coste estándar campaña: 14 días. Tarifa Nacional 220 €/

Plan de negocio: en estudio circuitos en otras áreas (estética, corporativos…), con crecimiento controlado de los existentes. Buscando acuerdos de colaboración con otras empresas para crecer en otros países. Contenido editorial: sí. Cada soporte emite, a parte del publicitario, contenido del establecimiento y de entretenimiento con una duración de 20 seg.

Contenido publicitario: 1 h. emisión = 1.200 seg. publicitarios. Si coinciden 2 anunciantes, cada uno dispone de 600 seg. = 24 pases/ hora. El mensaje publicitario siempre tiene preferencia. Se puede hacer contratación por % de emisión.

punto. Tarifa mes 350 €.

Duración del loop: + 1 min. (20seg+20seg+20seg).

Audiencia/tráfico bruto estimado: 7.193.648 (14 días).

Entretenimiento, publicidad e información del local ocupan cada uno 1/3 minuto.

Flexibilidad en la contratación: no existe unidad mínima de contratación. Periodo mínimo de campaña de 14 días. Pero se puede segmentar por días. Contenido diferenciando por franja horaria y localización.

Notas: circuitos ﬂexibles. No cerrados, desde 1 pantalla hasta el circuito entero, con distintas creatividades siempre que el mensaje haga referencia al mismo producto.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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kinetic C/ Las Norias, 92 28221 Majadahonda - Madrid - SPAIN

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06 Varios

06 Varios | Cofares

Pantallas digitales en farmacias

Especificaciones técnicas

Debería:

Cofares

• Evitar en la medida de lo posible emitir el mismo spot de la televisión. La comunicación debe ser coherente pero adaptada.

Ratio de aspecto

Formato horizontal, 16:9

Audio

Disponible

Deﬁnición

Tamaño

32”

• Adaptar al formato y el entorno: locuciones claras; mensajes sencillos y breves; legibles, con tipografías estándar de tamaño grande; evitar mensajes con letra pequeña; animaciones suaves; mensajes visibles desde 3 metros de distancia.

Resolución

1280x720

• Incorporar elementos de audio que capten la atención del usuario de la farmacia.

Estático

Admite imagen sin animación

Podría:

Vídeo

Admite spot de TV

• Incorporar mensajes relacionados con el punto de venta: disponible en este punto de venta, consulte con su farmacéutico, etc.

Flash

Admite animación

Actualización dinámica

El Canal permite actualizar las creatividades en tiempo real, con la reserva del tiempo necesario para transmitir los contenidos a los equipos de las farmacias (4 horas para transmisión a toda la red).

Kinetic view El Canal Cofares es un circuito de publicidad dinámica implantado en 1.570 farmacias de toda España asociadas a Cofares, líder de distribución farmacéutica de nuestro país. Las farmacias escogidas son de categoría A y B, es decir, aquellas con mayor aﬂuencia de público y facturación. Los principales elementos del circuito son una pantalla de 32” instalada sobre la zona de cajas de las farmacias, para asegurar el visionado de los mensajes, y un sistema de audio en la zona comercial que se activa al detectar presencia de clientes. Las pantallas se gestionan en remoto, sin la intervención de los farmacéuticos, a través de una aplicación de gestión de contenidos y monitorización de comportamiento, para asegurar la correcta emisión de la publicidad.

Creatividad

1280

• Adaptar al contexto de la farmacia con un enfoque informativo además de publicitario.

• Vincular al momento de compra mediante call to actions: oferta de precio, oferta de producto, disponible ya en esta farmacia, disponible por tiempo limitado, etc. • Planiﬁcaciones de al menos 1 mes para maximizar OTS. Los informes de sell out muestran niveles óptimos en campañas de 3 meses. • En el caso de productos estacionales, comenzar la emisión antes de las campañas de TV para aprovechar el efecto anterior.

Otros

720

• Aprobación: 48 horas. • Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 5 metros.

Media Audiencia: el público objetivo es el comprador de productos de farmacia y parafarmacia, es decir, un target universal.

Tiempo medio de exposición: el tiempo medio de estancia en la farmacia es de 5’10”, de acuerdo a los estudios de Cofares. Nº localizaciones: 1.570 puntos de venta a fecha 30/06/2012. Coste estándar campaña: 12.000 € + IVA (campaña de 1 spot de

• Ejemplos de creatividades: pueden visualizarse ejemplos de spots y Consejos del Farmacéutico en http://vimeo.com/praintermedia.

Contenido editorial: se incorporan dos tipos de contenidos editoriales que sirven para captar la tención de los usuarios, “Consejos del Farmacéutico” y “Noticias”. Contenido publicitario: el loop máximo consiste en 24 spots de 20”.

Duración del loop: la duración máxima de loop es de 10’20”.

20” durante 4 semanas), con descuentos por contratación plurimensual.

Notas: los datos anteriores garantizan un mínimo de 1.404 pases

Audiencia/tráfico bruto estimado: 16.250.000 impactos.

mensuales de cada creatividad por farmacia, y una cobertura mínima del 50% de la audiencia total de la farmacia. En cada campaña de productos de farmacia y parafarmacia aportamos informes de sell out que miden la efectividad de las acciones midiendo el resultado en ventas a partir de los datos de un panel de 300 farmacias de la red del Canal (datos extraídos de la aplicación de gestión de punto de venta instalada en las farmacias) en comparación con un panel de farmacias semejantes que no disponen de Canal Cofares (datos aportados por IMS, auditora independiente del sector farmacéutico).

Flexibilidad en la contratación: la unidad mínima de contratación es una campaña mensual de 1 spot de 20” o un espacio de contenido patrocinado de 30”. Existen posibilidades de segmentación por territorios y franjas horarias.

Plan de negocio: existe un plan de ampliación de los puntos de emisión hasta 3.000 farmacias, pero se abordará en el segundo semestre de 2013.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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kinetic C/ Las Norias, 92 28221 Majadahonda - Madrid - SPAIN

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06 Varios

06 Varios | Exterior21

Pantallas digitales en cabinas de locutorios

Especificaciones técnicas

Debería:

Exterior21

• Sí. Los spots tienen una duración de 30” y la llamada telefónica que se realiza tiene una duración mínima de 1’30”.

Ratio de aspecto

Formato horizontal, 4:3 (limitado a 320 x 204 pixels)

• La pantalla comienza a emitir cuando se descuelga el auricular y se obtiene línea telefónica, parando la emisión al poco tiempo de colgar.

Audio

Deﬁnición

65.280 pixel

• En la parte inferior de la pantalla aparece un banner que indica la duración de la llamada en curso así como el coste de la misma, con lo que el cliente presta atención a estos datos que son de su interés.

Tamaño

3,5 pulgadas

Resolución

RGB 320x204

Estático

Sí

Vídeo

Flash

Si y admite animación de aprox. 1 segundo por secuencia

Actualización dinámica

• Las cabinas de los locutorios son habitáculos de escasas dimensiones. Al estar colocada la pantalla a la altura de los ojos, garantiza su visualización en todo momento. • Para este formato es más efectivo mostrar el logo o marca en grande en alguna secuencia, por ej. al principio o al ﬁnal (o ambos) del anuncio.

Podría: • Se puede cambiar la información de los mensajes cuando se necesite, actualizándose el spot cuando se reinicia el sistema. • Se puede segmentar por población, zona de inﬂuencia de una misma ciudad, por idioma y/o por lugar al que va destinada la llamada.

Sí

Kinetic view

• Puede discriminar o hacerse extensivo como se quiera.

Circuito nacional de pantallas digitales instaladas dentro las cabinas de los locutorios telefónicos. La ubicación de la pantalla es a la altura de los ojos. La emisión se activa al iniciar la llamada telefónica y ﬁnaliza a su término. Rotación del anuncio cada 30”, máximo 3 anunciantes por catorcena.

• En principio, no en otras pantallas que soporten formato AVI, pero sí en algún otro formato estático.

1920

• La información se carga en el servidor al que se conectan todas las pantallas y líneas telefónicas.

1080

Media

Otros

Audiencia: inmigrantes.

Plan de negocio: la implantación de este circuito se ha hecho

Tiempo medio de exposición: 1 minuto y medio. Nº localizaciones: 3.000.

durante 2 años de forma paulatina. En la actualidad se considera que el nº de pantallas es adecuado para obtener buena cobertura, pero hay posibilidad de ampliarlo.

Coste estándar campaña: 21.000 €/catorcena.

Contenido editorial: no.

Audiencia/tráfico bruto estimado: 305.349/media

Contenido publicitario: 3 anunciantes con una duración de 30

llamadas catorcena.

segundos por anunciante.

Flexibilidad en la contratación: no hay una unidad mínima de contratación. El circuito se puede segmentar por ciudades, idiomas, zonas de inﬂuencia e incluso se puede establecer como criterio que el mensaje solo aparezca a las personas que están llamando a determinados países.

Duración del loop: 90 segundos.

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Creatividad

• Aprobación: 1 a 2 días hábiles. • Distancia optima de visualización: de 30 a 100 cm. Hay que tener en cuenta que las cabinas de los locutorios son cubículos cerrados de pequeñas dimensiones. • Ejemplos de creatividades:

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06 Varios | In Store Media

06 Varios

Soportes digitales en El Corte Inglés

Especificaciones técnicas

Debería:

In Store Media

• Piezas no excesivamente largas que incluyan mensajes directos y faciliten la compresión del mismo. Especiﬁcar si se trata de formato horizontal, vertical o cuadrado y si es de la misma manera 16:9, 4:3 o 5:1 según el caso. 16:9 girado 90 grados a la izquierda (la parte superior debe estar a la izquierda)

Ratio de aspecto

Kinetic view Emplazado en el mayor grupo de Grandes Almacenes de Europa. Es un referente en el sector, ya que ocupa el primer puesto de la distribución comercial en España y es una de las empresas con mejor imagen y mayor notoriedad del país, además cuenta con una gran aﬂuencia de público con un alto poder adquisitivo. El Canal digital de comunicación está basado en un circuito de pantallas LCD ubicadas en las entradas y fachadas principales de los centros, impactando así al 100% de los visitantes de las tiendas, así como al tráﬁco exterior. Es un circuito novedoso que genera mucha notoriedad y mejora la imagen de modernidad de marca.

Audio

Deﬁnición

Resolución

Para la correcta visualización de la creatividad. Por ejemplo: 720x1280. 1360x768

Tiempo medio de exposición: el tiempo de exposición es

Flexibilidad en la contratación: existe un importe mínimo de campaña que es de 7.500€ y si habría posibilidad de contratación por franjas horarias.

de 30 segundos. Mientras el tiempo medio de permanencia es de 30 minutos aproximadamente.

Plan de negocio: efectivamente se están ampliando los circuitos

Nº localizaciones: 26 tiendas, 55 caras. Coste estándar campaña: 26 tiendas, 55 caras. 11.110 € (catorce días).

Audiencia/tráfico bruto estimado: sería una audiencia diaria promedio de 397.600 en las 26 tiendas del circuito, por lo que en una catorcena serían 5.566.400 personas.

• Creatividades que activen el recuerdo del producto. • Sugieren piezas que impliquen un fácil reconocimiento del mismo.

Podría: • Posibilidad de Mupis interactivos.

Otros

Estático

Admite imagen sin animación (sí). Debe ser una animación.

Vídeo

Admite spot de TV (sí). No.

Flash

Admite animación en sus formatos correspondientes (sí). No, ha de ser en MPEG2.

• Aprobación: 4 días antes del comienzo de campaña. • Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Existe la posibilidad de actualizar las creatividades en tiempo real (no). No.

Media Audiencia: generan más de 264.000.000 de impactos.

Creatividad

Actualización dinámica

en cuanto a número de tiendas y el número de soportes implementados.

Contenido editorial: si existe. La duración de los spots es de 10-20 segundos y suelen ser unos tres anuncios por catorcena pero depende de las necesidades de comunicación de la cadena.

• Bit Rate minímo 2000 Kbits por segundo (sin limite máximo actualmente). Recomendación 14000 Kbits máximo. Bit rate recomendado: 10000Kbits por segundo constante CBR • 25 fotogramas por segundo (fps). • Duración entre 10-15 segundos

Contenido publicitario: número máximo de anunciantes 3. Spots de 10-15 segundos.

Duración del loop: loops de 120 segundos aproximadamente.

720

1360 768

1280

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06 Varios | In Store Media

06 Varios

Pantallas digitales en MediaMarkt

Especificaciones técnicas

Creatividad Debería:

In Store Media

Ratio de aspecto

Relación de aspecto 16:9

Audio

Si está disponible

Deﬁnición

H.D. alta deﬁnición. Formatos de vídeo en HD

Resolución

Resoluciones aceptadas: • 1280 x 720 pix • 1920 x 1080 pix

Estático

Admite imagen sin animación (sí)

• Piezas no excesivamente largas que incluyan mensajes directos y faciliten la compresión del mismo. • Creatividades que activen el recuerdo del producto.

Podría: • Uniﬁcación de las pantallas del Vídeo Wall para que las 200 pantallas emitan como una sola imagen.

Otros • Aprobación: 4 días antes del comienzo de campaña. • Distancia optima de visualización: por ejemplo de 1 a 5 metros.

Vídeo

Admite spot de TV (sí) Formatos compatibles: .avi, .mov, .mkv

Flash

Admite animación en sus formatos correspondientes (sí). Formato de la creatividad Flash o Vídeo. Formatos compatibles: .avi, .mov, .mkv

Kinetic view Es el líder absoluto de mercado con un 40% de cuota y la cadena con mayor facturación por tienda. Además es la cadena especializada más grande del mercado y con mayor cobertura a nivel nacional. In Store Tv Media Markt: ubicadas en todas las zonas, asegurando el impacto a todos los visitantes, además cuenta con presencia en zonas de larga espera: Gama Blanca, Gama Marrón… Se asegura el impacto durante todo el proceso de compra dado que tienen presencia en todas las secciones de la tienda. In Store Media Tv Wall Media Markt: emisión de contenidos en alta deﬁnición en pantallas ubicadas en la zona de los televisores. Se genera un alto impacto por la gran repetición del mensaje, así como una gran notoriedad debido al elevado número de soportes y que es emitido en alta deﬁnición. Es una sección donde hay una larga espera por lo que se impacta en repetidas ocasiones al consumidor.

Existe la posibilidad de actualizar las creatividades en tiempo real (no). No. Actualización dinámica

Media Audiencia: generamos 432.000.000 de impactos. Tiempo medio de exposición: el tiempo de exposición es de 30 segundos. Mientras el tiempo medio de permanencia es de 30 minutos aproximadamente.

Nº localizaciones:

Flexibilidad en la contratación: existe un importe mínimo de campaña que es de 7.500 € y si habría posibilidad de contratación por franjas horarias. Plan de negocio: efectivamente se están ampliando los circuitos

Coste estándar campaña:

Contenido editorial: si existe. La duración de los spots es de

Audiencia/tráfico bruto estimado: serían 3.300 personas tienda/día, lo que supone 49.500 personas por tienda quincena y

1280

1360 720 768

en cuanto a número de tiendas y el número de soportes implementados. 10-20 segundos y suelen ser unos tres anuncios por catorcena pero depende de las necesidades de comunicación de la cadena.

Contenido publicitario: numero máximo de anunciantes 5, con posibilidad de ampliar el bucle. Spots de 10-30 segundos. Duración del loop: loops de 4 minutos aproximadamente.

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• Bit rate mínimo: 10.000 Kbps • Bit rate recomendable: 40.000Kbps • Duración del spot 20-30 segundos

2.587.200 personas en las 56 tiendas que componen el circuito nacional de una catorcena.

• In Store Tv: 30 pantallas por tienda aproximadamente. • Tv Wall: 200 pantallas por tienda aproximadamente. • In Store Tv: 56 tiendas, 30 pantallas por tienda aproximadamente. 42.000 € (catorce días). • Tv Wall: 56 tiendas, 200 pantallas por tienda aproximadamente. 84.000 € (catorce días).

• Ejemplos de creatividades:

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06 Varios

06 Varios | Neomedia

Pantallas digitales en Canal LAE

Especificaciones técnicas

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

Neomedia

Ratio de aspecto

Horizontal (16:9)

Debería:

Audio

• Mantener elementos distintivos de marca/producto, concepto y/o precio el mayor tiempo posible en pantalla.

Deﬁnición

Tamaño

42 y 32 pulgadas

Resolución

1024 x 768

• En caso de ﬂash: la capa de fondo nunca deberá ser transparente y el número de frames deberá ser igual a la duración de la creatividad (aunque estén vacíos).

Estático

Sí

Podría:

Vídeo

Sí

• Que pueda contener información diferente en función de la zona geográﬁca incluso en código postal (en ﬂash).

Flash

Sí

• Que pueda contener información diferente en función de la hora del día o del día de la semana.

Actualización dinámica

Sí

• Evitar transiciones y movimientos de pantalla bruscos. • Evitar ﬁguras humanas hablando.

Otros

1024

Kinetic view

Creatividad

768

• Aprobación: 2 días en caso de Vídeo e imagen estática y 5 días en caso de ﬂash.

Canal LAE es el conjunto de 8.363 pantallas localizadas en sendos establecimientos del 100% de provincias españolas. Su contenido se organiza en una parrilla de 4 minutos que garantiza la máxima visibilidad para los más de 20 millones de clientes que cada semana acuden a estos puntos comerciales. Medio auditado por E.G.M.

• Distancia optima de visualización: de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: consumidores. Personas que van expresamente a la

Plan de negocio: implementación total concluida.

administración y le interesan sus contenidos ``Miran con interés la pantalla´´.

Contenido editorial: sí. Spots de 15 segundos con la

Tiempo medio de exposición: 4 minutos de media (estudio certiﬁcado).

información meteorológica, noticias de actualidad, resultados de sorteos y cartelera de cine. Seguimientos especiales a eventos como el Mundial o la Eurocopa.

Nº localizaciones: 8.363 uds.

Contenido publicitario: 6 anunciantes con 20 segundos por

Coste estándar campaña: 90 € por punto/mes en provincia

cada 4 minutos.

completa.

Audiencia/tráfico bruto estimado: 20 millones de clientes y 6 millones de espectadores semanales según EGM. Flexibilidad en la contratación: estándar de comercialización semanal por provincias completas con ﬂexibilidad para segmentar por punto y hora con costes de segmentación asociados.

Duración del loop: 4 minutos (2 minutos de contenido editorial y 2 minutos de contenidos publicitarios). Notas: los contenidos editoriales aceptan también la integración con contenidos comerciales (por ejemplo, información del tiempo ofrecida por XXX).

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06 Varios | Puntobile

06 Varios

Soportes digitales en instalaciones deportivas

Coste estándar campaña: El coste estándar de una campaña varía en función de las localizaciones. Circuito

Puntobile

1 semana

Circuito a medida (por instalación) Gran Nacional

2 semanas

4 semanas

560,00 €

700,00 €

850,00 €

8 semanas 1.150,00 €

102.066,75 €

127.583,44 €

155.604,38 €

211.646,25 €

Pequeño Nacional

53.016,75 €

66.270,94 €

83.041,88 €

116.583,75 €

Gran Madrid-Barcelona

74.790,00 €

93.487,50 €

113.850,00 €

154.575,00 €

Pequeño Madrid-Barcelona

38.972,25 €

48.715,31 €

60.305,63 €

83.486,25 €

Madrid 45

24.194,25 €

30.242,81 €

35.173,13 €

45.033,75 €

Madrid 30

16.580,25 €

20.725,31 €

24.575,63 €

32.276,25 €

Barcelona 50

31.414,50 €

39.268,13 €

50.411,25 €

72.697,50 €

Barcelona 30

19.651,50 €

24.564,38 €

32.253,75 €

47.632,50 €

Barcelona Provincia

51.077,25 €

63.846,56 €

79.318,13 €

110.261,25 €

Gran Azul

37.532,25 €

46.915,31 €

58.955,63 €

83.036,25 €

Audiencia/tráfico bruto estimado: Circuito

Audiencia

Visitas: 1 semana

Visitas: 2 semanas

Visitas: 4 semanas

Visitas: 8 semanas

A determinar

1.001.700

1.402.380

2.804.760

5.609.520

11.219.040

Pequeño Nacional

488.600

684.040

1.368.080

2.736.160

5.472.320

Gran Madrid-Barcelona

726.500

1.017.100

2.034.200

4.068.400

8.136.800

Pequeño Madrid-Barcelona

340.600

476.840

953.680

1.907.360

3.814.720

Madrid 45

167.100

233.940

467.880

935.760

1.871.520

Madrid 30

114.600

160.440

320.880

641.760

1.283.520

Barcelona 50

350.900

491.260

982.520

1.965.040

3.930.080

Barcelona 30

190.500

266.700

533.400

1.066.800

2.133.600

Barcelona Provincia

561.800

786.520

1.573.040

3.146.080

6.292.160

Gran Azul

414.250

579.950

1.159.900

2.319.800

4.639.600

Circuito a medida (por instalación) Gran Nacional

Kinetic view El canal Mayoretty Digital, es el canal de comunicación líder en instalaciones deportivas de España. El soporte está diseñado para que el gerente de una instalación deportiva se comunique con sus abonados, a la vez que permite la inserción publicitaria. Este valor como canal y su personalización en cada punto de emisión le permite captar la atención, y diferenciarse así de soportes meramente publicitarios. El hecho de que el canal digital pueda combinarse con acciones estáticas, muestras de producto, interacciones on-line y eventos, hacen de este canal una excelente herramienta publicitaria.

Media Audiencia: más de 1,4 millones de usuarios preocupados por el cuidado de su cuerpo, más activos y más sociales que la media, seguidores de marcas, decisores de sus compras e inﬂuenciadores en las compras de su entorno social (fuente: The Nielsen Agency), con poder adquisitivo superior a la media Española. Alta capacidad de segmentación por horario: • 06:00-09:30: público ejecutivo.

Circuito Circuito a medida (por instalación)

Pequeño Nacional Gran Madrid-Barcelona

• 12:30-15:00: ejecutivo y jóvenes.

Áreas

Pantallas

Más de 200 Más de 500 Más de 800

Gran Nacional

• 09:30-12:30: jubilados y amas de casa. • 15:00-17:00: amas de casa y jóvenes.

Centros

177

392

602

de una instalación deportiva, una semana mínima de emisión y posibilidad de emitir únicamente en una franja horaria.

222

398

Plan de negocio: objetivo de aumento aproximado del 100% de

130

289

473

Pequeño Madrid-Barcelona

163

322

Madrid 45

Madrid 30

Barcelona 50

141

305

Barcelona 30

255

Barcelona Provincia

209

377

Gran Azul

164

331

• 17:00-23:00: mayoritariamente jóvenes. Capacidad de segmentación geográﬁca / poder adquisitivo: las instalaciones están clasiﬁcadas por ubicación y por clase social.

Tiempo medio de exposición: 30” como estándar, pero se permite cualquier duración en el sistema (de 5” a 2’). Nº localizaciones: más de 200 centros y más de 800 pantallas digitales (total de red en abril 2012, actualmente en crecimiento).

Para más información póngase en contacto con Kinetic

www.kineticww.com [+34] 91 740 36 30 100

Flexibilidad en la contratación: ﬂexibilidad total a partir

deportes, el tiempo, etc. Duración aproximada del 20% del contenido del canal.

Contenido publicitario: máximo tiempo disponible de 30% de

las instalaciones disponibles antes de junio del 2013.

emisión. En este caso máximo 20 minutos de publicidad por hora, de forma estándar, en bloques de 30” aproximadamente.

Contenido editorial: contenido editorial basado en dos

Duración del loop: el loop se construye con pilas de tipo de

bloques, todos ellos con contenidos de 20 a 30” de duración.

contenido. El contenido publicitario aparece un mínimo de 10 veces por hora.

1) Contenido propio de cada centro deportivo: información sobre cursos y actividades del centro, horarios de clases dirigidas, servicios complementarios, consejos de los monitores, entrevistas, alertas, etc. Duración aproximada 20 minutos (aproximadamente el 50% del contenido del canal) 2) Contenido genérico del canal Mayoretty: contenidos genéricos sobre salud, tecnología, destinos para viajes, moda, motor,

kinetic C/ Las Norias, 92 28221 Majadahonda - Madrid - SPAIN

Notas: el canal Mayoretty es un canal digital de comunicación, cuyo principal valor añadido es la adaptación de los contenidos en cada punto de emisión. Esta característica lo diferencia de cualquier otro soporte publicitario disponible, y asegura el interés del abonado del centro deportivo por la emisión.

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06 Varios | Puntobile

06 Varios

Especificaciones tĂŠcnicas

Creatividad COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL EN CENTROS DE FITNESS/WELLNESS

DeberĂa:

Puntobile Ratio de aspecto

horizontal 16:9

Audio

DeďŹ niciĂłn

TamaĂąo

soporte TV 40â&#x20AC;? (86%), soporte cargador de mĂłviles TV 17â&#x20AC;?(14%)

ResoluciĂłn

CIRCUITO FITNESS& WELLNESS

SĂ

Flash

2,5

Â&#x2021; 5HDOLGDG $XPHQWDGD

PERSONAS

Â&#x2021; 5ROO XS )RWR )O\HU Â&#x2021; 3UHVHQWDFLRQHV GH SURGXFWR Â&#x2021; (YHQWRV Â&#x2021; 6DPSOLQJÂ˘

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL, LĂ?DERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL EN CENTROS DE FITNESS/WELLNESS

COBERTURA

Otros

BENEFICIOS DEL CIRCUITO FITNESS/WELLNESS: cuidado del cuerpo, la mente y el estado anĂmicoâ&#x20AC;Ś Los centros de ďŹ tness/wellness actuales ofrecen un concepto amplio de salud, bienestar, y cuidado tanto de la mente como del cuerpo. Relacionar una marca con el ĂĄmbito del ďŹ tness/wellness signiďŹ ca unirla a un concepto positivo, relacionado con la salud, con el bienestar, con el respeto y el cuidado tanto a la mente como al cuerpo.

1920

SOPORTES Y ACCIONES ESPECIALES:

MILLĂ&#x201C;NES

NACIONAL

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL EN CENTROS DE FITNESS/WELLNESS

SĂ

NACIONAL

PodrĂa:

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL, LĂ?DERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

SĂ

ActualizaciĂłn dinĂĄmica

CENTROS PARA OTRAS ACCIONES

COBERTURA

SEGMENTACIĂ&#x201C;N: Â&#x2021; 3RU 3HUÂśO VRFLRHFRQyPLFR VROXFLyQ JHRJUDÂśFD IUDQMD KRUDULDÂ˘

SĂ

VĂdeo

900

â&#x20AC;˘ Que el envĂo de la creatividad sea algo dinĂĄmico que se pueda mantener â&#x20AC;&#x153;vivoâ&#x20AC;? vĂa IP o a travĂŠs del interface directo que ofrece la plataforma Mayoretty.

1280 x 720 o similar

EstĂĄtico

â&#x20AC;˘ Se recomienda el uso de tickers con texto para acompaĂąar las imĂĄgenes o el vĂdeo. Dada la ďŹ&#x201A;exibilidad y el coste del canal es fĂĄcil hacer campaĂąas de expectaciĂłn, escaparate de productos, ofertas puntuales, sorteos, asĂ como campaĂąas de larga duraciĂłn en las que los diferentes spot tengan una relaciĂłn cronolĂłgica (campaĂąa de historias reales, seguimiento de concursos, seguimiento de resultados o patrocinios, tour de productos de una marca, etc).

PERFIL DEL CONSUMIDOR: Â&#x2021; &RQVXPLGRU GH PDUFDV DSUHFLD HO YDORU diferencial.

â&#x20AC;˘ AprobaciĂłn: 5 dĂas para colaboraciones puntuales, 24 horas en colaboraciĂłn continua.

Â&#x2021; 0iV 6RFLDO TXH OD PHGLD Â&#x2021; $FWLYR \ 'LQiPLFR

â&#x20AC;˘ Distancia optima de visualizaciĂłn: por ejemplo de 1 a 8 metros.

Â&#x2021; &DSDFLGDG GH FRPSUD Â&#x2021; 'HFLVRU HQ HO SURFHVR GH FRPSUD

â&#x20AC;˘ Ejemplos de creatividades: se adjuntan propuestas realizadas para nuestro canal.

Â&#x2021; ,QÂˇXHQFLDGRU HQ HO FRQFHSWR VDOXG bienestar, deporteâ&#x20AC;Ś

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL, LĂ?DERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

1080 COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL, LĂ?DERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL EN CENTROS DE FITNESS/WELLNESS

COBERTURA

NACIONAL

SOPORTES: Â&#x2021; 0iV GH SDQWDOODV GLJLWDOHV Â&#x2021; &DUJDGRU H[FOXVLYR GH PyYLOHV FRQ SDQWDOOD personalizable.

800 PANTALLAS

200 CENTROS DIGITALES

Nielsen Company presentĂł un estudio en el que demuestra que la publicidad en centros deportivos se acepta mejor y es mĂĄs efectiva que en televisiĂłn o en soportes outdoor, incluso que en revistas. Este sector aglutina potenciales compradores, que asisten de forma recurrente y que son decisores de sus compras e inďŹ&#x201A;uenciadores en las compras de su entorno social. Adicionalmente, el hecho de ser especialistas en este sector, nos permite trabajar con campaĂąas digital + estĂĄtica de pequeĂąo o gran formato, evento, muestra de producto o interacciĂłn on-line.

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL EN CENTROS DE FITNESS/WELLNESS

CANAL DIGITAL

PERMANENCIA

AL USUARIO

DE 80 MIN.

DIRECTO

POR USUARIO

1,74 VISITAS

SEMANA /

7,5

VISITAS MES

POTENCIAL IMPACTO POR PERSONA:

28 IMPACTOS POR SEMANA / 121 IMPACTOS POR MES

11,5 MILLONES DE VISITAS AL MES

1,5

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL, LĂ?DERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

MILLONES

DE PERSONAS

COMUNICACIĂ&#x201C;N MĂ S QUE DIGITAL, LĂ?DERES NACIONALES EN EL SECTOR DEPORTIVO

Para mĂĄs informaciĂłn pĂłngase en contacto con Kinetic

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06 Varios | 014 Media

06 Varios

Especificaciones técnicas

Soportes digitales en cine

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

014 Media

Creatividad

Ratio de aspecto

Formato vertical 9:16

Debería:

Audio

No, no se puede incorporar

• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la pieza creativa.

Deﬁnición

• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el que lo visualiza.

Tamaño

46 pulgadas

• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Resolución

1080 x 1920 px

• Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta distancia.

Estático

Sí

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención.

Vídeo

Podría:

Flash

Sí

• Que pueda ser actualizado a lo largo del día. • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca.

Actualización dinámica

Sí (depende de la cobertura 3G)

• Que pueda ser aplicado al caso anterior o a la totalidad de soportes. • Que sea una idea que pueda ser utilizada en diferentes formatos. • Que el envío de la creatividad sea algo dinámico que se pueda mantener “vivo” a través de la gestión de una dirección IP o similar.

Kinetic view

1080

Los mupis digitales de Cine se encuentran situados en los halls de los complejos con salas de Cine, ya sean salas individuales o Multicines. Sirven como dispensador de la revista temática Cinerama y suelen situarse cerca de las barras de palomitas o en los pasillos de entrada a las salas. El tiempo media de espera antes de la película en los halls suele ser de 20 minutos de media

Otros 1920

• Aprobación: 2 días. • Distancia optima de visualización: de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: espectadores que acuden 1 día a la semana a ver estrenos de cine.

Tiempo medio de exposición: 20 minutos (se saca la entrada en taquilla, se va a por palomitas, se espera en el hall hasta pasar al corte de entrada).

Nº localizaciones: 140. Coste estándar campaña: 250 € (2 SEMANAS).

Plan de negocio: sí. Contenido editorial: contenido sobre cine facilitado por la redacción de la revista Cinerama. 40 pases de 10 segundos por hora. Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 ó 20 segundos (40 o 20 pases por hora). Duración del loop: 90 segundos en los que se emite contenido de cinerama alternado con publicidad.

Audiencia/tráfico bruto estimado: 300.000 personas. Flexibilidad en la contratación: las campañas son por catorcenas pero existe la posibilidad de contratar franjas horarias.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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06 Varios

06 Varios | 014 Media

Soportes digitales en gimnasios

Especificaciones técnicas

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

014 Media

Creatividad

Ratio de aspecto

Formato vertical 9:16

Debería:

Audio

No, no se puede incorporar

• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la pieza creativa.

Deﬁnición

• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el que lo visualiza.

Tamaño

46 pulgadas

• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Resolución

1080 x 1920 px

• Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta distancia.

Estático

Sí

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención.

Vídeo

Podría:

Flash

Sí

• Que pueda ser actualizado a lo largo del día. • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca.

Actualización dinámica

Sí (depende de la cobertura 3G)

Kinetic view

1080

Los mupis digitales de Gimnasios se encuentran situados en los halls de los centros deportivos y en su mayoría en las salas de musculación, spinning y otras actividades. La exposición a estos soportes es bastante “duradera” lo que permite insertar mensajes con textos, pues el usuario del gimnasio lo va a leer mientras realiza sus ejercicios.

Otros 1920

• Aprobación: 2 días. • Distancia optima de visualización: de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: usuarios de gimnasios que acuden una media de 2

Plan de negocio: sí.

ó 3 veces por semana y suelen estar una hora y media en el centro deportivo.

Contenido editorial: contenido facilitado por el gimnasio con

Tiempo medio de exposición: 5 minutos (en el caso de los mupis situados en las salas de musculación).

Nº localizaciones: 39. Coste estándar campaña: 250 € (2 semanas).

actividades y horarios. 40 pases de 10 segundos por hora.

Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 o 20 segundos (40 o 20 pases por hora). Duración del loop: 90 segundos en los que se emite contenido del gimnasio alternado con publicidad.

Audiencia/tráfico bruto estimado: 80.000 personas. Flexibilidad en la contratación: las campañas son por catorcenas pero existe la posibilidad de contratar franjas horarias.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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06 Varios | 014 Media

06 Varios

Especificaciones técnicas

Soportes digitales en noche

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

014 Media

Creatividad

Ratio de aspecto

Formato vertical 9:16

Debería:

Audio

No, no se puede incorporar

• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la pieza creativa.

Deﬁnición

• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el que lo visualiza.

Tamaño

46 pulgadas

• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Resolución

1080 x 1920 px

• Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta distancia.

Estático

Sí

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención.

Vídeo

Podría:

Flash

Sí

• Que pueda ser actualizado a lo largo del día. • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca.

Actualización dinámica

Sí (depende de la cobertura 3G)

Kinetic view

1080

Los mupis digitales de Noche se encuentran situados en las principales discotecas y bares de copas de cada ciudad. La ubicación suele ser cerca de las barras, roperos y entradas y salidas a los locales. El impacto se produce en un momento de ocio y la contaminación publicitaria es mínima en este entorno.

Otros 1920

• Aprobación: 2 días. • Distancia optima de visualización: de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: usuarios de discotecas que acuden una media de 1 ó 2

Flexibilidad en la contratación: las campañas son por

veces por semana y suelen estar una hora y media en el local.

catorcenas pero existe la posibilidad de contratar franjas horarias.

Tiempo medio de exposición: 15 minutos (en el caso de los mupis situados en las barras).

Nº localizaciones: 182. Coste estándar campaña: 250 € (2 semanas). Audiencia/tráfico bruto estimado: 500.000 personas.

Plan de negocio: sí. Contenido editorial: contenido facilitado por la discoteca con información sobre ﬁesta y conciertos. 40 pases de 10 segundos por hora. Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10 ó 20 segundos (40 ó 20 pases por hora) Duración del loop: 90 segundos donde se alternan anunciantes con contenido de cada discoteca y también del portal tilllate.es

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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06 Varios | 014 Media

06 Varios

Especificaciones técnicas

Soportes digitales en universidad

Consideraciones fundamentales sobre el desarrollo que se debiera hacer de la pieza creativa.

014 Media

Creatividad

Ratio de aspecto

Formato vertical 9:16

Debería:

Audio

No, no se puede incorporar

• Ser consumida en unos pocos segundos alguna de las partes de la pieza creativa.

Deﬁnición

• Utilizar la animación de manera inteligente para contactar con el que lo visualiza.

Tamaño

46 pulgadas

• Incorporar momentos que ayudan en la captación de la atención para desde los elementos claves llamar a la acción (call to action).

Resolución

1080 x 1920 px

• Que sea visualizable tanto desde cerca como desde una cierta distancia.

Estático

Sí

• Mostrar logo y marca que ayuden en la captación de la atención.

Vídeo

Podría:

Flash

Sí

• Que pueda ser actualizado a lo largo del día. • Que pueda ser aplicado el cambio a una localización especíﬁca.

Actualización dinámica

Sí (depende de la cobertura 3G)

Kinetic view

1080

Los mupis digitales de Universidad se encuentran situados en las zonas de máximo tránsito de las facultades, halls, bibliotecas, cafeterías y pasillos cercanos a aulas. El soporte cumple la función de distribuir prensa gratuita (colocada en la base del mueble) con lo que aseguran el impacto masivo por parte del estudiante que se acerca a coger el diario.

Otros 1920

• Aprobación: 2 días. • Distancia optima de visualización: de 1 a 5 metros. • Ejemplos de creatividades:

Media Audiencia: estudiantes que acuden una media de 4 días a la semana durante unas 5 horas.

Flexibilidad en la contratación: las campañas son por catorcenas pero existe la posibilidad de contratar franjas horarias.

Tiempo medio de exposición: en los soportes situados en

Plan de negocio: sí.

cafeterías universitarias, 10 minutos. En los situados en hall y pasillos, el impacto dura segundos pues son zonas de paso, aunque los impactos se repiten varias veces al día.

Contenido editorial: contenido facilitado por las universidades

Nº localizaciones: 102.

Contenido publicitario: 5 anunciantes con una duración de 10

Coste estándar campaña: 250 € (2 semanas). Audiencia/tráfico bruto estimado: 400.000 personas.

sobre cursos, charlas y seminarios. 40 pases de 10 segundos por hora.

o 20 segundos (40 o 20 pases por hora).

Duración del loop: 90 segundos en los que se emite contenido de la universidad alternado con publicidad.

Para más información póngase en contacto con Kinetic

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kinetic C/ Las Norias, 92 28221 Majadahonda - Madrid - SPAIN

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