企劃提案: 「鎮風鐲」風獅爺造型文創商品
學校 : 國立台中科技大學商業設計系研究所、多媒體設計系研究所 組長 : 王懷謙 組員 : 蘇郅、周于誠、賴彥佐 團隊指導老師 : 林承謙助理教授
目 錄 壹、創意來源與金門文化意象之關聯性 ................................................................... 1 貳、預計設計概念 ....................................................................................................... 2 一、概念發想........................................................................................................ 2 二、材質選用........................................................................................................ 2 三、功能說明........................................................................................................ 3 四、市場調查與分析............................................................................................ 4 (一)SWOT 優劣分析....................................................................................... 4 (二)TOWS 態勢分析....................................................................................... 4 (三)STP 行銷策略......................................................................................... 5 參、預期設計產出成果 ............................................................................................... 6 一、「鎮風鐲」風獅爺造型按摩手環-三視示意圖............................................ 6 二、「鎮風鐲」風獅爺造型按摩手環-使用圖解................................................ 6 肆、參與師生團隊簡介 ............................................................................................... 7 一、指導老師........................................................................................................ 7 二、參賽學生........................................................................................................ 7 伍、歷年學校參與國際設計競賽成績 ....................................................................... 8
壹、創意來源與金門文化意象之關聯性 根據金門縣政府於民國 98 年起辦理金門縣「綜合發展計畫」暨第三期「離 島綜合建設實施方案」，至 102 年起依行政院經建會之進度，辦理第四期離島綜 合建設實施方案規劃。 這個計畫是為推動離島的開發建設、健全產業發展、維護自然生態環境、保 存文化特色，目的除了增進居名福利而制定，同時也希望改善在地的生活品質， 而擬定這份四年一期之離島綜合建設實施方案。 而第四期的綜合發展計畫中，在整體發展上推出了「永續觀光幸福宜居島嶼」 的構想，因為在經過金馬中長期經濟發展計畫下，金門縣地方民意已循序漸進的 建立自由經濟示範區，並且已經有邁向國際自由市的基本共識。金門縣政府業務 的發展將為邁向國際自由做準備，並同時照顧當地居民的需求。 因此，第四期的綜合發展計畫，金門縣政府以「永續觀光幸福宜居島嶼」構 想下，提出概念性總體規劃發展願景的「4E 金門」: 一、Eco 永續生態島 二、Event 國際旅遊島 三、E-Island 先鋒智慧島 四、Entrust 海峽服務島 透過「4E 金門」的發展願景，期望定位成為臺灣第一座智慧島嶼，並建立 兩岸商貿門戶及生活交流體驗平台，成為一座充滿故事的國際旅遊度假勝地。並 以生態典範、建構具競爭力產業以及幸福宜居金門為重點發展目標。 實施策略上，第四期綜合發展計畫當中，研究歸納出行政體制革新、厚植在 地實力、基礎支援建設、兩岸及國際關係、重大開發建設五項類別，以提升行政 效能、營造樂活社會、扶持地方產業、發揚閩南文化、善用戰地特色、推動低碳 島嶼、便捷交通設施、創造兩岸契機、發展觀光遊憩、挑戰金門未來九大發展策 略以落實發展構想。 在金門縣政府 106 年度施政計畫中更是提到:發展特色觀光，行銷城市品牌 與推動金門觀光，建立具競爭力的觀光產業是觀光部門年度施政目標與重點。 此次金門設計問鼎計畫當中，本團隊欲運用上述當中「扶植地方產業」，並 支持塑造金門品牌為目標的文化創意產業。在文獻與紙本調查過程中發現，金門 縣具有許多極具文化及歷史性的著名觀光景點，而「風獅爺」可以說是其中脫穎
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而出最具代表性的觀光景點，遍佈金門縣各地，完全可以說是金門縣的吉祥物也 不為過，風獅爺除了是金門特有的傳統名間信仰，更是金門人們心中不畏強風吹 颳、不怕大雨侵襲的精神象徵。在金門縣當地歷年來，更是透過這份象徵，舉辦 過許多相關活動，例如 98 年金門國家公園管理處策辦「尋找金門風獅爺」之全 年性活動，當年度還辦理了「拓印風獅爺」系列活動，並出版「幫風獅爺穿衣服」 兒童繪本，更是在每年的十月舉辦「高粱、老街、風獅爺文化季」。 根據文獻與紙本搜尋關於風獅爺的敘述，風獅爺又稱風獅、石獅爺、石獅公， 是閩南、粵東、臺灣安平、琉球群島等地，設立在建物的門或屋頂、村落的高台 等處的獅子像，用來替人、家宅、村落避邪鎮煞。 本團隊企劃，將這一份傳統名間信仰，這一份奮鬥不息、不畏艱辛的精神象 徵，作為文創商品的創意來源。除了能成為當地居名作為隨身攜帶的平安符，還 能為來金門觀光遊玩的遊客，帶一份屬於金門的意象回到自己的家鄉，更能將這 分結合風獅爺精神的文創商品，推向國際舞台。透過扶植地方文化，挑戰金門未 來，營造充滿故事的國際旅遊度假目的地。
貳、預計設計概念 「鎮風鐲」是本團隊為風獅爺造型文創商品所取的名稱，「鎮風鐲」為功能 型手鐲，具有按摩手腕筋骨、穴道之功能。 一、概念發想 最初的設計概念，是透過了解位在金門建立風獅爺的象徵意義，具有防止風 害、鎮風止煞的作用。本團隊在創意發想的過程中，組員以口語方式緩慢地重複 念出「風獅爺、風獅爺」 ，並取其諧音，發現聲音竟然近似「風濕關節炎」 ，利用 此驚奇的突發奇想，結合可以隨身攜帶，並且期望具有方便使用的特性，集思廣 益下，設計出一款具有定點按摩手腕功能的按摩手鐲，結合風獅爺的象徵意義， 也能夠在風冷濕氣重的情況下，鎮煞手腕關節的不適感。即使使用者並沒有這類 型關節困擾，在任何時刻下以另一隻手輔助，轉動此手環，即是一款十分紓壓的 文創小物。 二、材質選用 在製作材質的選用上，本團隊選用具有堅硬、熔點高、抗腐蝕、耐壓耐高溫、 導電導熱度低、化學穩定性高等特性的陶瓷，作為手鐲外圈，同時也是風獅爺造 型塑型的主要材質，而內圈則使用具有堅硬、光亮、不變形特性的 316 不銹鋼(俗 稱鈦鋼)，316 不銹鋼經過人工汗體與皮膚的測試，還兼具抗腐蝕、不變色、抗 皮膚過敏等多項優異特色。將陶瓷與 316 不銹鋼做結合的現代工藝技術，是傳統
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與流行時尚的結合，並為此文創商品設計，注入未來感與科技感。 三、功能說明 據上述概念發想中提到，這是一款具有定點按摩手腕功能的按摩手鐲，本團 隊經調查了解到，人體有上百個穴道，而介於手腕與手肘之間，有兩個對人體有 益的穴道，分別是位在手腕橫紋處，從小指延伸下來到手掌根部末端的凹陷處的 「神門穴」 ，與位在在手掌面關節橫紋的中央，往下約三指寬的中央凹陷處的「內 關穴」 ，其中，內關穴更是人體重要穴位之一，具有相當多對人體有益之功效(圖 一)。
圖一 手腕與手肘之間主要穴位說明 而因為材質選用具抗腐蝕、堅硬、光亮等特性的陶瓷結合 316 不鏽鋼，在使 用本團隊所設計的按摩手鐲的同時，更可以搭配金門特產:一條根，來按摩使用， 據了解，一條根具有通筋疏血、去風除濕等功效。
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四、市場調查與分析 (一)SWOT 優劣分析
圖二 SWOT 優劣分析
(二)TOWS 態勢分析 維持優勢(Ｓ)，把握機會(Ｏ) S1+O2=兼具裝飾與實用性更能提升有穿戴手鐲習慣之消費者購買欲望 S1+O3=外觀以及功能性上，符合來觀光的遊客年齡層需求，順勢提高銷售 S2+O1=擁有金門文化意象，在未來金門推動觀光時，此商品可以成為一大助力 改善劣勢(Ｗ)，把握機會(Ｏ) W1+O1=藉由金門當局的觀光活動，來做為未來行銷推廣之方向 W2+O2=利用已穿戴手鐲之消費者作為產品代言或廣告宣傳，提高產品說服力 維持優勢(Ｓ)，避免威脅(Ｔ) S2+T1=強化金門意象內涵，以降低他人仿製外觀所受到的衝擊 S2/S3+T2=注重商品本身的內在意涵，而不受潮流轉變的影響 改善劣勢(Ｗ)，避免威脅(Ｔ) W1+T1＝以金門政府認證的行銷技巧減少仿製的威脅 W1+T2＝強化順應潮流與時尚之行銷推廣技巧
表一 TOWS 態勢分析
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(三)STP 行銷策略
圖三 STP 行銷策略
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參、預期設計產出成果 一、 「鎮風鐲」風獅爺造型按摩手環-三視示意圖 透過風獅爺的精神象徵和文化意義，此文創商品具有傳統信仰護身符的功能， 也擁有時尚美觀以及紓解壓力的功效，同時設計了兩款顏色不同調性的手鐲，提 供消費者在選購上可做選擇。
圖四 三視示意圖
二、 「鎮風鐲」風獅爺造型按摩手環-使用圖解 透過另一隻手的輔助，轉動「鎮風鐲」使手鐲內部的按摩錐能夠定點按摩手 腕，另外可搭配金門特產:一條根，來按摩使用，據了解，一條根具有通筋疏血、 去風除濕等功效(圖五)。
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圖五 使用圖解
肆、參與師生團隊簡介 一、指導老師
林承謙 助理教授 英國牛津布魯克斯大學 電子媒體碩士 學術專長：平面視覺設計、多媒體數位內容、廣告設計實務 授課科目：媒體廣告、行銷活動企劃、網路傳播設計、專題設計、廣告設計 二、參賽學生
王懷謙 2011 高雄中華藝術學校美術科畢業 2013 高雄方藝紙器 擔任平面設計師 2016 亞洲大學視覺傳達設計系畢業 2017 接案：Code School 程式語言桌遊設計 產學合作：開發生涯規劃桌上型遊戲
蘇郅 2013 府中 15 動畫故事館導覽人員 宜蘭旺銓整合行銷實習生 2014 宜蘭耕莘健康管理專科學校 數位媒體設計科畢業 金門詩酒文化節裝置藝術比賽 佳作 2015 時報金犢獎 平面廣告設計類 入圍 2016 台中科技大學商業設計系畢業
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賴彥佐 2013 台北 101 商品設計賽 入選 2014 我的美麗校攝- 全國校園美景攝影比賽 佳作 水漾科技有限公司 擔任設計助理 科技部專題研究計畫「飛行夢想之翼—伯努利定律」 2016 服務設計創新創意競賽 入圍 Focus Share Hub 創享家 影片實習助理 中國醫藥大學 製作醫學教學動畫 亞洲大學數位媒體設計系畢業
周于誠 2013 盤古形象設計有限公司 實習生 2014 馬耀南投台灣燈會 設計與工作人員 光勝貨櫃屋設計與彩繪案 工作人員 融舜壓克力產品設計與製作案 設計人員 中區國際光點計畫 工作人員 2015 新一代設計展之亞洲大學畢業籌辦委員會 器材組 台灣國際學生創意設計大賽 工作人員 2016 ADAA 入圍決賽 亞洲大學 視覺傳達設計學系畢業 公主與牡丹 設計助理
伍、歷年學校參與國際設計競賽成績 澳門民政總署及澳門設計 99 下
99 下
99 下
師協會 澳門民政總署及澳門設計 師協會 澳門民政總署及澳門設計 師協會
第八屆中國澳門設計雙年展 圖像設計
銅獎
2011/3/1 2011/7/18
第八屆中國澳門設計雙年展 圖像設計
銅獎
2011/3/1 2011/7/18
第八屆中國澳門設計雙年展 圖像設計
銅獎
2011/3/1 2011/7/18
德國紅點 red dot award
red dot award:
平面視覺
委員會
communication design 2010
設計
99 下
Output 設計協會
2010 芬蘭拉芬蒂海報雙年展
99 下
Red stick animation
2010 redstick animation
99 下
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reddot 2010/5/1 2011/2/15
平面類 否未獲獎2010/10/202010/11/30 動畫類
放映資 2010/7/1 2010/10/30
organization
99 下
澳門民政總署及澳門設計 師協會
festival 國際動畫影展
格
第八屆中國澳門設計雙年展 圖像設計
99 下
Output 設計協會
OUTPUT 荷蘭學生設計競賽
99 下
墨西哥平面設計協會
2010 墨西哥國際設計雙年展
99 下
臺灣創意設計中心
平面廣告 類
銅獎
2011/3/1 2011/7/18
否未獲獎2010/12/20 2011/1/30
海報類 否未獲獎 2010/5/30 2010/9/30
2011 臺灣國際創意設計大賽- 平面設計
100 下 Electrolux design lab
交鋒
類
Electrolux Design Lab 伊萊 克斯設計競賽
產品設計 否未獲獎 2012/2/1 2012/5/31
100 下
漢光教育基金會
2012 漢字動畫創意競賽
動畫類
100 下
漢光教育基金會
2012 漢字動畫創意競賽
動畫類
100 下
經濟部工業局
101 上
101 下
101 下
101 下
Embassy of the United 第 12 屆墨西哥國際海報雙年 States
展
IDA International Design
2012 美國洛杉磯 6th
Awards. L.A. USA
International Design Awards
IDA International Design
2012 美國洛杉磯 6th
Awards. L.A. USA
International Design Awards
IDA International Design
2012 美國洛杉磯 6th
Awards. L.A. USA
International Design Awards
103 下
經濟部工業局
103 下
經濟部工業局 Design Zentrum Nordrhein
103 下
2012 台灣國際創意設計大賽 平面海報 －小大 設計比賽
Westfalen, Essen,
2014 第 13 屆台灣國際創意設 計大賽"動靜" 台灣國際創意設計大賽 TIDC
否未獲獎 2011/5/1 2011/6/30
設計
最佳故 事片獎 最佳技 術獎
2012/5/20 2012/9/20
2012/5/20 2012/9/20
否未獲獎 2012/7/2 2012/7/18
海報設計 否未獲獎 2012/6/1 2012/10/20
創意設計
銀獎 2012/10/1 2013/5/12
創意設計
金獎 2012/10/1 2013/5/12
創意設計
佳作 2012/10/1 2013/5/12
否未獲獎 2014/6/6 2014/7/18
否未獲獎 2014/7/1 2014/7/18
德國紅點設計獎 red dot
紅點大
design award
獎
2014/9/26
Germany 103 下 Design Zentrum Nordrhein
德國紅點設計獎 red dot
9
最高榮 2014/7/26 2015/1/31
Westfalen, Essen,
design award
譽獎
2015 臺灣國際平面設計奬
優選
Germany 103 下 財團法人中國生產力中心 第二屆世界盃青少年現場 103 下 繪畫大賽組委會-加拿大青 少年藝術發展基金會 泰國 GIT 珠寶協會
第三屆世界盃青少年繪畫大賽 平面設計 加拿大總決賽
泰國國際珠寶設計比賽
10
類
最佳色 彩獎
第一名
2015/7/6 2015/8/17
2015/7/30 2015/8/15