организациях
Геймификация в некоммерческих
Сергей Пронин
● MA in Game Design
● Game designer
● Product owner
● Консультант по геймификации
Часть
Основы геймификации Как превратить всё, что угодно, в игру. Или в кошмар
1.
Как человек всех победил
● Наш мозг отлично распознаёт закономерности
и умеет предсказывать
● Именно способность
распознавать паттерны
оказалась настолько важна, что в результате
Распознал
будущее
химический
получи
эволюции появился
механизм подкрепления ●
паттерн —
дозу
подкрепления
● То есть мы не только
Игры — один из самых надежных дилеров
Это серии подготовленных для распознавание паттернов со встроенными механизмами
●
распознаём паттерн, но и немедленно получаем однозначное указание, на то, что всё сделали правильно(+5 очков) ● Распознал паттерн — получи дозу
Скорее
всего,
● Собираете мили авиакомпании
● Копите баллы по накопительной карте
● Участвуете в скидочных программах
● Выбираете категории кэшбека
● Изучаете иностранный язык через приложение
● Пользуетесь спортивными приложениями
● Повышаете уровень в приложении по вызову такси или каршерингу
● Участвуете в любой программе лояльности
● Благодарите коллег за работу через приложение для фидбека
● Заполняете профиль, чтобы увидеть 100% прогресс-бар
то играете
вы во что-
Игры — это зло, да? ● Игра — это один из наиболее эффективных
обучения ●
● Дело
в играх, а в особенностях
инструментов
Игра приносит удовольствие
не
нашей психологии и биохимии
Пора определиться
● Что такое геймификация?
Геймификация — это использование игровых элементов и методов в неигровых процессах для повышения вовлечённости участников Пора определиться
Часто используемые игровые механики
● Набор очков (немедленное подкрепление)
● Имитация прогресса(уровни, шкалы прогресса)
● Таблицы лидеров(соревнование)
● Достижения
● Задания/квесты
● Значки
● Лутбоксы
● Ежедневная награда
Геймификация может ●
новый
рутинным повторяемым
●
правильное поведение ●
полезные привычки
Придать
смысл
действиям
Поощрять
Формировать
всех спасёт?
Геймификация не может быть единственным смыслом действия
не работают одинаково на все
элементы геймификации повышают
действий, а не создают её
Геймификация
●
● Игровые элементы
аудитории ● Иными словами,
значимость
Хочу срочно что
достижения
● Отберите элементы, которые могут способствовать
достижению цели
●
Запланируйте несколько итераций
-то геймифицировать ● Определите цель и измеримые показатели её
Как определить, работает ли геймификация?
● Определить метрики, связанные с вашими целями, например:
○ Количество активных пользователей
○ Длительность пользовательской сессии
○ Количество необходимых действий в течение одной сессии
○ Конверсия новых пользователей в активные пользователей
● Начать отслеживать развитие этих показателей
● При внедрении геймификации рекомендуется провести A/B тесты
Внеклассное чтение
Часть 2. Геймификация
полезных и добрых дел
Чем отличается геймификация
общественных инициатив?
самостоятельно значимых простых действий
● В основном, используют два подхода:
○ “Подкрепление”
значимых действий игровыми
механиками
○ Создание игр, выигрыш в которых порождает
значимый результат
● Основа любой игроподобной системы: наличие
FreeRice ● Предлагает пользователям отвечать на вопросы по различным темам ● За каждый правильный ответ организация жертвует 10 зерен риса голодающим ● Пользователи могут объединяться в группы и соревноваться между собой
freerice.com
FreeRice. На что обратить внимание ● Очки=рис для голодающих. Это придаёт шкале очков дополнительную значимость. ● Любое действие приносит результат. Даже ответ на 1 вопрос что-то даёт миру. ● Результаты действий визуализированы ● Есть возможность группового действия
RecycleBank. (на территории США)
Пользователи могут набирать очки за полезные для окружающей среды действия, в том числе: посадку деревьев, прохождение курсов по защите окружающей среды, подписку на рассылки активистов, переработку отходов и так далее. ● Очки можно конвертировать в скидки и специальные предложения у партнёров программы
●
recyclebank.com
RecycleBank. На что обратить внимание
Очки абстрактны, но ценность их конкретна благодаря партнёрам ○ Однако без партнёров эта программа в таком виде работать скорее всего не будет.
Предусмотрены действия разной сложности
Поощряется, в том числе, самообразование
●
●
●
Zooniverse ● Пользователи могут помогать в научных исследованиях, выполняя рутинные задачи, например: распознавать на фото диких животных, классифицировать галактики или разбирать почерк на рукописных исторических документах ● Эти действия объединены в серии задач, за которые пользователи могут получать очки и достижения.
zooniverse.org
zooniverse.org
Zooniverse. На что обратить внимание ● Каждый исследовательский проект должен самостоятельно упаковать действия пользователей в задания, используя инструменты платформы ● Проект ориентирован на отдельную группу пользователей: не всем интересно разбираться в каких-то деталях ● Участие в этих проектах даёт возможность получить упоминания в научных статьях и проектах
fundtheplanet.net
SelfResearch.org
Спасибо за внимание! Вопросы?
