Чтобы вас (не)заметили. Леда Гарина

ЧТОБЫТЕБЯ(НЕ)

ЛЕДА ГАРИНА

- режиссёр

- сценарист

- организатор проекта “Рёбра Евы”

- акционистка

- антивоенная активистка Организаторка лекций, перфомансов, мастерклассов, лабораторий, выставок, фестивалей, выездных школ и массовых беспорядков

В работе с привлечением

аудитории необходимо

понимать следующие моменты:

1) Какая аудитория вас интересует

2) Какие у вас есть ресурсы

3) Готовы ли вы к последствиям

Виды аудитории:

1. Активные учасни_цы

2. Волонтёр_ки

3. Благополучател_ьницы

4. Подписчи_цы

5. СМИ

6. Доноры

7. Партнёрские организации

Для каждого типа аудитории необходим свой подход

Ресурсы

Привлечение внимания любой из типов

аудитории - это не разовое мероприятие, а

последовательная работа, которую

необходимо вести регулярно. Оцените, есть

ли у вас: - Отдельный человек на ставке, который

готов/готова этим заниматься

- Время всей группы, готовой на

креативные штурмы

-

Понимание, что это много

дополнительных рабочих часов

Риски

Повышенный интерес власти ко всем

гражданским инициативам и НКО. Чем больше вас видно - тем лучшая вы мишень.

- Повышенный негативный интерес. Хейтеры,

тролли, нецелевая аудитория - Увеличение трудозатрат, по работе с новой

аудиторией (организация волонтёров, интервью

с медиа, ответы на большее количество

комментариев и т. д.

Чего НЕ надо делать, если вы в России:

1) Публичных акций (шествия, митинги, перфомансы)

2) Политические заявления

3) Использование небезопасных средств

коммуникации (открытые комментарии

в социальных сетях, чаты, где вы знакомы не с каждой лично)

Безопасные способы коммуникации

1) Составление актуальной базы СМИ

2) Использование рассылки

3) Анализ сетевых пабликов в на различных платформах и

коммуникация с этими ресурсами.

Каждое ваше событие - повод дать прессили пост- релиз в СМИ.

Если возможно - постарайтесь

использовать яркую документацию (фото, видеозаписи в хорошем разрешении), броские заголовки, оригинальные сюжеты

читательницами и читателями

1. Оценка целевой аудитории. Пол, возраст, уровень дохода, интересы, принадлежность к дискриминируемой группе

2. Какими средствами связи пользуется ваша аудитория? Тик-ток? Вк? Дорожное радио?

Если вы предполагаете, что ваша аудитория находится на

разных площадках, для каждой из них нужен отдельный формат контента. Сторис, короткие видео, комиксы, длинные тексты, подкасты, рилзы и т.д.. Важно! Самая большая и активная аудитория - это подростки и молодёжь. Для них характерно клиповое мышление

С волонтёрками и волонтёрами

1) Люди хотят помогать, и ваша задача - дать им такую возможность

2) У людей разные навыки. Дайте им возможности использовать именно их!

Люди могут: - редактировать - программировать - делать вам мерч - консультировать pro bono - распространять информацию в регионах

- или просто дать вам денег и ещё кучу всего.

Что влияет на успешность фандрайзинга

- Узнаваемость: отзывы в СМИ, подписчики,

благодарности благополучателей, -

База доноров и анализ формы заявки, целей и задач организации, -

Регулярность. По статистике, выигрывает

каждая 10 - 15-я заявка. Если необходимо 4

гранта - придётся написать минимум 60

заявок.

-

Ресурсы. Есть ли у вас человек, который

может делать это регулярно? Есть ли у вас

человек, который будет вести отчёт?

С партнёрскими организациями

- Мониторить и посещать мероприятия по вашей или близкой тематике

свои мероприятия, и

приглашать туда коллег, в том числе тех, с

которыми вы не знакомы

Предлагать партнёрские события -

совместные эфиры, мастер-классы, лекции

Волшебная сила искусства

Человек хорошо запоминает

информацию, которая задевает его

эмоционально.

использовать ассоциации

личные истории, а не только статистику

и официальные заявления.

Фильмы, мультфильмы, статьи,

образовательные каналы и блоги - всё

так или иначе будет работать на вас. И

вы не узнаете что именно, пока не

попробуете!