Call to Action (CTA) Призываем к фандрайзингу
Опыт работы Опыт работы
Пример достижений в НКО (фонд “Даунсайд Ап”)
Марина Кузнецова Консультант в области фандрайзинга и КСО
Практикующий фандрайзер Social Projects Group
Управляющий директор в Благотворительном Фонде «Настенька»
Годовой оборот фонда увеличен в 2 раза (с 50 млн руб до 100 млн руб), что позволило масштабировать оказываемую помощь семьям (с 4000 семей до 5500)
Директор по фандрайзингу в Благотворительном фонде «Даунсайд Ап»
Привлечено более 200 новых коммерческихпартнеров
Заместитель директора в компании «Novikov Restaurant Group» Руководитель группы по работе с партнерами в компании «Tupperware Brands Corporation»
Реализовано более 600 партнерских проектов Создана первая в России благотворительная премия в области синдром Дауна Внедрен и реализован уникальный проект трудоустройства для людей с синдромом Дауна в России. Создана первая спортивная фандрайзинговая платформа. И др.
Примеры наград авторских проектов В 2016 году геймифицированная акция “#чемдальшевлес”, разработанная для фонда “Даунсайд Ап”, была признана “Лучшей фандрайзинговой акцией онлайн” по мнению инвестиционного фонда “Рыбаков фонд” и “Ассоциации фандрайзеров ” России
В 2015 году онлайн эстафета “Переверни мир” вошла в список 30 лучших социальных проектов России. Акция проводилась совместно с фондом “Даунсайд Ап” и компанией QIWI в поддержку детей с синдромом Дауна
В 2019 году проект “Килиманджаро. Я могу” выиграл почетную премию издательства “СНОБ” – “Сделано в России”. В рамках проекта люди с ОВЗ впервые в мире покоряли вершину Килиманджаро. Проект проводился при поддержке компании “Лаборатория Касперского” В 2020 году проект стал победителем премии "Золотой кот" Ассоциации Фандрайзеров в номинации "Лучшая кампания с использованием волонтёрского фандрайзинга"
План вебинара
- Главная страница сайта - Как оформить платежную страницу. - Корпоративные партнеры, СМИ, помощь услугами ― как создать подразделы для разных типов доноров. - Чем отличается подраздел для волонтеров.
Главная страница сайта
Что важно для главной страницы? • Время входа на сайт – 3-5 секунд • Что-то должно привлечь внимание • Не стоит бомбардировать донора на его первых минутах Основная цель – удержать донора на сайте
Элементы главной страницы: шапка • Шапка зафиксирована • Логотип фонда (кликабельный, с переходом на главную страницу) • В шапке есть выделенная кнопка пожертвования • В шапке есть поиск
Элементы главной страницы: шапка • Выпадающее меню • В шапке есть самые важные разделы • Меню для англоязычных доноров
О чем говорим на главной странице? • Кто вы и чем занимаетесь • Основная цель – вызвать доверие и привлечь внимание
Показываем статистику как элемент доверия
Рассказываем о программах – экспертное мнение
Рассказываем о программах – экспертное мнение
Показываем изменения
Новости как элемент доверия
Как помочь CTA
*Меню срочной помощи • • • •
Progress bar Активная кнопка Короткое описание Качественная фотография
*Партнеры и друзья – элементы доверия
Акции CTA
Подвал
Подписка на новости
Частные доноры Что хочет понять частный донор на сайте организации: • Что за организация, чем занимается
• Можно ли ей доверять? Не мошенники? • Почему нужна помощь? • Чем конкретно могу помочь я? • Могу ли я быстро и удобно сделать перевод? • Если у меня нет денег, чем я могу помочь? • Как мне привлечь своих друзей к помощи? • Как я узнаю, на что потратились мои средства? • Будут ли мне благодарны за мое участие?
Как оформить платежную страницу на сайте?
Акцент на эмоцию • Акцент – на эмоцию • Качественная фотография • Взгляд – на донора, или направляющий
Расположение объектов • Постараться расположить важную информацию и эмоциональную картинку не на стыке прокрутки
Предложить современные механизмы
Не перегружаем форму!
Не перегружаем форму! • Имя, Фамилия • Email • Принятие договора оферты • Выбор суммы пожертвования • Меняем формулировку оплаты в системе на “пожертвование”
Что такое 300 рублей?
Информируем о безопасности
Что еще? • Переход с разных страниц – например, со страницы адресной помощи может быть привязан к конкретной истории • Текст благодарности на странице платежного оператора • Email c благодарностью
Корпоративные партнеры на сайте
Корпоративные доноры Чем может помочь сайт при работе с корпоративными донорами: • • • •
Поиск в интернете Что за организация, чем занимается? Можно ли ей доверять? Не мошенники? Какие формы сотрудничества есть для партнеров • Какие уже партнеры есть? • Есть ли отчетность у организации? Финансовая, информационная? • Есть ли контакты?
Встречаем будущих партнеров
Встречаем будущих партнеров
Представляемся
• Фотография будет плюсом • Оформить как кнопку
CTA
Рассказываем про опции сотрудничества
Рассказываем про опции сотрудничества
Корпоративное волонтерство
Кто уже есть в корпоративных партнерах
Прочие элементы • Новости о сотрудничестве с бизнесом
• Презентация по сотрудничеству с компаниями
• Отчет по партнерским проектам
• Отзывы партнеров
СМИ партнеры на сайте
Что может быть интересно для СМИ партнеров • • • • • • • • •
Поиск в интернете Что за организация, чем занимается? Можно ли ей доверять? Не мошенники? Есть ли свежие новости? Есть ли акции и проекты? Есть ли статистика \ уникальный контент? Какие СМИ партнеры есть? Есть ли активные соц.сети? Есть ли контакты?
Какие формы сотрудничества могут быть
Примеры партнерских проектов со СМИ
Какие партнеры уже есть
CTA для СМИ партнеров
Эллина Сафронова Руководитель «Creative Soldiers», агентства по разработке сайтов, промо-страниц, интернет – магазинов и др. Эллина работает в области дизайна больше десяти лет, из них 4 года — графическим, 7 лет — вебдизайном. Занималась американскими проектами в компании iAge, запустила офлайн-интенсив для дизайнеров в Рязани. Преподаёт в Нетологии. Руководит направлением digital-продакшена «Creative Soldiers».
Актуальные тренды 1. Mobile First
Раньше было для нас привычным начинать разработку дизайна сайта с десктопной версии, сейчас же на мобильный трафик приходится уже более 50%, поэтому гораздо важнее уделять внимание именно мобильной версии макета и начинать разработку дизайна сайта с неё.
3. Типографика Если раньше мы и представить не могли сайт без визуализаций (фотографий, иллюстраций и т.д.), то сейчас уже не возможно представить современный сайт без качественной типографики. Большое количество сайтов в 2020 году можно увидеть именно с таким подходом. Важно соблюдать баланс — очень крупные заголовки и гораздо менее активный основной текст.
2. Ультраминимализм
4. Тёмная тема
В дизайне используется только самое необходимое, минимальная цветовая палитра и простые формы. Отказ от дополнительных украшательств делает все элементы дизайна нужными. Чтобы создать ультраминималистичный дизайн, вам нужно использовать простую цветовую схему и всего несколько основных геометрических фигур.
Стала сейчас очень популярна. Впервые она появилась в операционной системе iPhone и очень быстро её добавили во всех популярных мессенджерах. Теперь, при разработке дизайна стало модно рисовать «светлый» и «тёмный» вариант сайтов и приложений, с возможностью переключаться между ними.
Больше, чем визитная карточка: сайт в помощь фандрайзеру
• 29 апреля 2020, 16:00 ― 17:00 (Мск) • Какие элементы сайта поднимают доверие аудитории. • Какие элементы сайта повышают лояльность к организации. • Как привлекать средства через сторителлинг. • Соцсети, баннеры, pro bono проекты ― какие еще элементы Call to Action разместить на сайте. https://kislorod.io/prosto-o-slozhnom/bolshe-chem-vizitnaja-kartochka-sajt-v-pomoshh-fandrajzeru/