Презентация вебинара КАК «ОСЕДЛАТЬ» СОЦСЕТИ 2.0 by kislorodio

ยฉ ะ ั ะบะปั ั ะธั ะตะปั ะฝั ะต ะฐะฒั ะพั ั ะบะธะต ะฟั ะฐะฒะฐ ะฝะฐ ะดะฐะฝะฝั ะต ะผะฐั ะตั ะธะฐะปั ะฟั ะธะฝะฐะดะปะตะถะฐั ะ ะ ะ ยซะ ะตะพ-ะญะดะฒะฐะฝั ยป. ะ ะตั ะตะดะฐั ะฐ ะฟั ะตะทะตะฝั ะฐั ะธะพะฝะฝั ั ะผะฐั ะตั ะธะฐะปะพะฒ ะฝะต ะพะทะฝะฐั ะฐะตั (ะฝะธ ะฟั ั ะผะพ ะฝะธ ะบะพั ะฒะตะฝะฝะพ) ะฟะตั ะตะดะฐั ั ะบะฐะบะธั ะปะธะฑะพ ะฟั ะฐะฒ ะฝะฐ ะฝะธั . ะ ะพะผะผะตั ั ะตั ะบะพะต ะธั ะฟะพะปั ะทะพะฒะฐะฝะธะต ะฑะตะท ะฟะธั ั ะผะตะฝะฝะพะณะพ ั ะฐะทั ะตั ะตะฝะธั ะ ะ ะ ยซะ ะตะพ-ะญะดะฒะฐะฝั ยป ะทะฐะฟั ะตั ะตะฝะพ!

ะขะตะทะธั ั : ๐ Instagram? Facebook? Youtube? Twitter? ะ ะผะพะถะตั ะฑั ั ั , TikTok ะธะปะธ Likee? ะ ะฐะบั ั ั ะพั ั ะตั ั ะทะฐะฒะพะดะธั ั ะฟะตั ะฒะพะน, ะตั ะปะธ ะฒั ะ ะ ะ . ะ ั ะตะผ ั ะฟะตั ะธั ะธะบะฐ ะฒะตะดะตะฝะธั ั ะฐะทะปะธั ะฝั ั ั ะพั ั ะตั ะตะน. ๐ ะ ะฐั ะธ ั ะพั ั ะตั ะธ โ ั ั ะพ ะฝะฐั ะต ะปะธั ะพ: ะบะฐะบ ะฒะตั ั ะธ ั ะพั ั ะตั ะธ ั ะฐะบ, ั ั ะพะฑั ะฒั ะต ั ะพั ะตะปะธ ั ะฒะฐะผะธ ั ะฐะฑะพั ะฐั ั . ๐ ะงั ะพ ะดะตะปะฐั ั , ะตั ะปะธ ั ะฒะฐั ะฝะตั ั ะตั ั ั ั ะฐ ะธะปะธ ะถะต ะฒะพะทะผะพะถะฝะพั ั ะธ ะฝะฐะฝั ั ั ะพั ะดะตะปั ะฝะพะณะพ SMM-ะผะตะฝะตะดะถะตั ะฐ, ะธ ะฟะพั ะตะผั ั ั ะพ ะผะพะถะตั ะฑั ั ั ั ะพั ะพั ะพ.

Тезисы: 👍 Разберем кейсы креативного продвижения социальных инициатив и благотворительных фондов в соцсетях — из российской и мировой практики. 👍 Рассмотрим, как изменились коммуникации НКО в период карантина 2020-ого года, и почему как раньше уже не будет.

© Исключительные авторские права на данные материалы принадлежат ООО «Нео-Эдванс». Передача презентационных материалов не означает (ни прямо ни косвенно) передачу каких либо прав на них. Коммерческое использование без письменного разрешения ООО «Нео-Эдванс» запрещено!

Сегодня моя задача как специалиста по PR: 1. поделиться с вами своим опытом и наблюдениями, 2. а также предоставить вам план действий.

7 лет в рекламе и маркетинге — опыт в российских независимых агентствах. Профпереподготовка в Высшей школе экономики, курсы в ИКРА, MADS. Среди наград (в составе рабочей группы): Cristal, Efﬁe Russia Awards, Red Apple, White Square, MAA Globes Awards, Wow Done, MIXX Russia Awards, Silver Mercury, G8, Outdoor Media Awards, “Серебряный лучник”, “Коммерсантъ Инициативы”. Авторские материалы в СМИ: “Афиша Daily”, Furfur, “Московский Комсомолец”, РБК Daily, “Русская планета”, AdIndex, Sostav.ru. Я PR-специалист, мой профиль — социально значимые проекты. С 2019 года — руководитель PR-направления агентства RedMe.

facebook.com/zonkhoeva

Выпускница журфака МГУ, лауреат премии Союза журналистов Москвы.

Год основания RedMe — 2018.

Ресурсы

Деятельность

Непосредственный результат

Для оценки мы используем международный подход — цепочку социальных результатов.

Социальный результат

Социальный эффект

RedMe — это первое в России агентство социально ориентированного маркетинга, созданное для разработки, реализации и продвижения проектов с измеримым социальным результатом и эффектом.

Ведете ли вы соцсети своего работодателя? А свои собственные?

Когда у вас появился личный компьютер? А смартфон? © Исключительные авторские права на данные материалы принадлежат ООО «Нео-Эдванс». Передача презентационных материалов не означает (ни прямо ни косвенно) передачу каких либо прав на них. Коммерческое использование без письменного разрешения ООО «Нео-Эдванс» запрещено!

В какой стране вы живете? В каком городе? Сколько вам лет? Где вы работаете?

#IceBucketChallenge, 2014 год Ice Bucket Challenge (иногда — ALS Ice Bucket Challenge, с англ. — ”испытание ведром ледяной воды”) — кампания волонтерского фандрайзинга, направленная на повышение осведомлённости о боковом амиотрофическом склерозе и благотворительное финансирование фондов по исследованию этой болезни. По правилам, обливший себя ведром ледяной воды участник акции должен перечислить в благотворительный фонд ALS Association 10 долларов и должен бросить вызов ещё трём участникам. В течение 24 часов они должны сделать то же самое, засняв процесс на видео. В случае, если они отказываются от участия в акции, они должны внести пожертвование в благотворительный фонд в размере 100 долларов. Результаты: ● ●

1,2 млн упоминаний в Facebook, 2,2 млн упоминаний в Twitter. Всего за месяц проведения акции Ассоциация ALS получила почти 100 млн дол. Другие профильные НКО также наблюдали рост пожертвований в 10 раз.

Инструменты: ● простая игровая механика по типу “Правда или действие”; ● большое количество селебрити самого разного уровня.

“a middle-class wet-T-shirt contest for armchair clicktivists” ©

Механика:

#ЧищуЗубыПомогаю, 2016 год

Результаты: более 101 720 постов, хэштег несколько раз попадал в топ самых популярных в ВКонтакте, охват акции превысил 50 000 000 человек. Каналы коммуникации: ● Социальные сети ●

СМИ

●

Селебрити: более 70 актеров, музыкантов, спортсменов и блогеров: Мария Кожевникова, Олег Тиньков, Гоша Куценко, Анастасия Волочкова, Алла Михеева, Евгений Петросян, Нюша, Александр Пушной, Александр Ревва, Лариса Вербицкая и многие другие.

Инструменты: ● интеграция бренда в фильм “Хороший мальчик”; ● участие селебрити в создании контента; ● обещание Хабенского почистить зубы в эфире Вечернего Урганта, если флешмоб наберет 100 000 публикаций; ● простое ежедневное действие для создание контента — чистка зубов.

Механика: за каждое опубликованное фото или видео процесса чистки зубов с хештегом #чищузубыпомогаю, компания SPLAT перечисляла по 10 руб. в фонд Хабенского.

Час Земли, с 2009 года

Каналы коммуникации: ●

Социальные сети

●

СМИ: РБК, Сайт мэра Москвы, РИА, ТАСС, “Комсомольская правда”, “Москва 24” и др.

●

Селебрити: Илья Лагутенко, Антон Комолов, Макс Покровский, Алена Долецкая, Катя IOWA, Нюша, Сати Казанова, Екатерина Андреева, Павел Деревянко и многие другие. В социальных сетях к акции присоединились десятки известных российских блогеров.

Результаты: 350 000 человек приняли участие в акции. Инструменты: ● сертификат для участников акции за регистрацию; ● рамка для аватарки; ● тулкит для бизнеса и виджет Часа Земли на сайт.

Механика: выключить освещение на час и поделиться фото в социальных сетях с хэштегом #Каждыйможет, затемнить аватар с помощью рамки, а также отметить себя на интерактивной карте.

Час Земли, 2020 год Механика: выкладывать видео с экосоветами с хэштегом #ЧасЗемли, принять участие в экоквизе в TikTok.

Инструменты: ● экоквиз со стикером*; ● ролики от популярных блогеров. *стикер квиз в автоматическом режиме выбирает вопрос, на который нужно ответить в течение определенного времени Механика: тест “Узнай свое экопредназначение” результатами которого можно делиться в социальных сетях. Инструменты: ● ●

яркие постеры с результатами теста, которыми можно делиться в социальных сетях; инструкция с экосоветами на почту.

Механика: эковикторина в ВКонтакте, которая на бытовых примерах расскажет о работе экоактивистов по всей стране Результаты: 60 000 россиян из 800 населённых пунктов поучаствовали в викторине. Инструменты: digital-призы за участие, которыми можно бесплатно делиться с тремя друзьями.

Результаты: видео с #ЧасЗемли в TikTok собрали 147,2 млн просмотров

Доброшрифт, с 2019 года Механика: отчисление средств с продажи мерча в фонд “Подарок Ангелу”. Шрифт создан на основе букв, написанных подопечными фонда.

Каналы коммуникации: ● Социальные сети ●

СМИ: Clamour, Ведомости, Esquire, Buro 24/7, Elle, Лента и многие другие.

●

Селебрити: Леван Горозия, Вера Брежнева, Юлианна Караулова, Елена Темникова, Ирина Горбачева и многие другие. более 400 брендов и организаций использовали “Доброшрифт” в своих коммуникациях.

●

Инструменты: ● сам шрифт, мерч с возможностью кастомизации (стоимость от 1 700 до 4 200 руб.); ● селебрити и инфлюенсеры; ● партнерство с брендами самых разных сегментов рынка; ● не очевидное участие генерального спонсора (Росбанк).

Результаты: за 2019 год более 4 500 человек заказали худи с надписями, охват 30 000 000.

Доброшрифт, 2020 год

Результаты: более 6 500 видеороликов с хештегом, которые набрали более 32 000 000 просмотров. Каналы коммуникации: ● Социальные сети ●

Селебрити: Niletto, Карина Кросс, Юлианна Караулова, Елена Темникова, Роман Каграманов и другие.

Инструменты: ● ● ●

призовая механика; участие селебрити в создании контента; партнерство с TikTok для получения дополнительных возможностей в продвижении кампании.

Механика: пользователи создавали видеоролик под песню Левана Горозии “Никто кроме нас” и рассказывали, как они меняют мир к лучшему и делают добрые дела, а также предлагали поддержать проект и помочь детям с ЦП.

Яркий визуальный образ кампании, которым хочется поделиться (digital-мерч, тулкит для b2b) — чем меньше действий нужно сделать человеку, чтобы вас поддержать, тем выше шанс, что он это сделает!

●

Простую и фановую механику, которая будет вовлекать пользователей

●

Селебрити и инфлюенсеров — чем они неочевиднее, тем лучше!

●

Другие площадки и сообщества, где люди собраны по интересам и уже что-то

Этап 3.

делают вместе — сделаем их действия осознаннее! ●

Партнерство с социальными сетями: каждая соцсеть — это тоже бренд, у которого может быть своя социальная ответственность перед своими пользователями!

●

В прямой трансляции приняли участие Диана Арбенина, Павел Артемьев, Марина Брусникина, Оксана Васякина, Дмитрий Воденников, Иван Вырыпаев, Айгель Гайсина, Дмитрий Гаричев, Линор Горалик, Дмитрий Данилов и т.д. Трансляция марафона была совершенно бесплатной, но каждый желающий мог поддержать пожертвованием российские благотворительные фонды, а именно: “Фонд развития Политехнического музея”, БФ “Подари жизнь”, БФ “Вера”, БФ “Живой”, фонды “Даунсайд Ап” и “Синдром любви”, Фонд “Гилель”, БФ “Жизненный путь”, Благотворительный Фонд Константина Хабенского, БФ “Выход”.

Политехнический музей в рамках акции #оставайтесьдома провел поэтический марафон #ПолитехLive, в котором будут участвовать больше 50 чтецов и авторов. Партнером выступила “Афиша Daily”.

По результатам банк “Открытие” совершил пожертвование в фонд Хабенского на сумму равную общему количеству лайков пяти лучших работ — 1 000 000 руб. В акции также приняли участие звезды: актеры Константин Хабенский и Анатолий Белый, писатель Александр Цыпкин, певец Баста и футболист Александр Кержаков, продемонстрировав свои варианты домашних шедевров.

Успех паблика “Изоизоляция” привлёк внимание Благотворительного фонда Константина Хабенского, который придумал акцию #изотворительность и подключил спонсора в лице банка “Открытие”. Пользователи-участники размещали свои авторские версии шедевров мира искусства, добавив тэг #изотворительность. По условиям благотворительной акции лайки к самым популярным постам конвертировались в реальные деньги.

На данный момент запущено четыре курса: два для взрослых и два для детей. 1. Жонглерские для взрослых; 2. “Мягкий цирк” для детей 3-5 лет; 3. “Цирк в шляпе” для детей 7-11 лет; 4. “БеZOOMный карнавал” для детей 7-11 лет. С момента запуска проекта общий доход составил более полутора миллиона рублей Запись выступления директора по развитию Упсала-Цирка Веры Жуковой: https://youtu.be/mpMXSujd5Fk

Упсала-Цирк — единственный в мире цирк для хулиганов, в котором занимаются дети из неблагополучных семей и семей мигрантов, дети из приемных семей и дети с особенностями развития.

В результате почти за 4 часа триатлона удалось получить более 100 пожертвований, что составило 145 914 рублей.

В пользу фонда “Синдром Любви” член сборной̆ России по триатлону Алексей Калистратов прошел полужелезную дистанцию триатлона в прямом эфире. По условиям иммерсивного триатлона, совершая пожертвования, каждый зритель мог повлиять на события гонки: например, за 4000 рублей спортсмен должен был надеть пятикилограммовый жилет на 1 км дистанции, а за 15 000 рублей — дополнительно к дистанции гонки присесть 100 раз.

Несмотря на то, что акция не освещалась в СМИ, она проходит довольно успешно и справляется со своей прямой задачей — стимуляция фандрайзинга. За 70 событий было собрано более 900 000 рублей в пользу фонда.

Благотворительный фонд “Жизнь как чудо” запустил акцию #добровирус. По условиям акции пользователи могут организовать сбор средств по случаю важного для себя события на сайте фонда и рассказав о нем в социальных сетях с тэгом #добровирус, можно помочь детям с тяжелыми заболеваниями печени.

Платформа MediaDonors: ● подключает известных людей и блогеров к платформе; ● помогает блогерам в поиске рекламодателей; ● предоставляет рекламодателю скидку до 30% или иные выгодные условия. Все средства, вырученные от проектов MediaDonors Post и MediaDonors Online, по решению медиадонора частично или полностью пойдут на помощь детям с буллёзным эпидермолизом и ихтиозом. На собранные средства фонд закупает своим подопечным бинты и медикаменты.

MediaDonors — это первое сообщество известных людей, блогеров и рекламодателей, которые выбирают жертвовать часть рекламных гонораров на благотворительность. Проект создан благотворительным фондом “Детибабочки”, который занимается системной помощью больным редкими генными дерматозами — буллезным эпидермолизом и ихтиозом.

●

Сегодня как никогда важно придумывать гибкие, простые решения, которые возможно реализовать здесь и сейчас. Чем больше времени требуется на подготовку запуска, тем выше вероятность, что проект потеряет свою актуальность. Сегодня ни один эксперт не может спрогнозировать, как правильно действовать, поэтому следует не терять время на ожидание, когда всё вернется к прежней жизни, а пробовать новые подходы и гипотезы. Сложившиеся обстоятельства мотивируют НКО быстрее учиться языку бизнеса, и если ранее большинство НКО приходили к бизнесу за помощью, то теперь и самому бизнесу нужна помощь — в том числе и в поиске оригинальных идей. WIN-WIN решения можно рассматривать и с точки зрения взаимодействия с аудиторией: сейчас выигрывают идеи, в которые аудитория может вовлекаться, рассказывая о самих себе и проявляя собственные творческие способности. Потому что самоизоляция существенно изменила образ жизни большинства людей.

●

PR Ofﬁcer RedMe Люда Зонхоева +7 (915) 329-39-85 Telegram: @zonkhoeva

Наш экосайт: www.redme.agency Наша почта: redme@rcg.agency facebook.com/RedMeAgency