Manual de Marca - Kitt'enz

ANDREA GARCÍA GARCÍA

DISEÑADO POR DIANA ELIZABETH RAMÍREZ SOLORIO

2023 | GUADALAJARA, JAL. MÉXICO

Manual de marca realizado únicamente con fines académicos.

LA ARTISTA O1

Amala Ratna Zandile Dlamini, más conocida por su nombre artístico Doja Cat, es una rapera, cantante, compositora y productora discográfica estadounidense que iniciaría su carrera con una disquera en 2014 con su EP debut “Purrr!”.

En la actualidad, su último albúm “Planet Her” lanzado en 2021 le permitió destacar entre otros artistas de su género y conseguir grandes oportunidades en le mercado.

LA MARCA O2

Kitt´enz es una marca dedicada a la venta de productos y mercancía bajo el nombre de la rapera y cantante Doja Cat, Su principal enfoque está en la producción de kits de edición limitada con productos diversos que representan a gran detalle la imagen y estilo de la artista.

Diseñado para los fans más apasionados de la estética futurista del nuevo albúm, “Planer Her”, que estén dispuestos a usar y portar objetos coleccionables.

GRUPO OBJETIVO

Jóvenes Adultos de sexo y género indistinto con un nivel socioeconómico de clase media - alta de entre 16 y 30 años fanáticos de la famosa rapera, cantante, compositora y productora discográfica estadounidense Doja Cat que estén interesados en adquirir productos de edición limitada a través de una membresía de cada uno de los lanzamientos de sus nuevos álbumes. En esta ocasión, de su último álbum “Plantet Her”.

MARCO DE REFERENCIA

Kit de edición limitada con productos diversos que representan a gran detalle la imagen y estilo de la nueva era presentada en el álbum más reciente. Diseñado para los fans más apasionados de la estética futurista de la artista que estén dispuestos a usar y portar objetos coleccionables.

INTRODUCCIÓN

Cuenta con mercancía de entretenimiento, moda y conmemorativo. Materiales que proporcionan calidad y una estética inigualable.

Código escondido que te proporciona la oportunidad de escuchar el próximo álbum de la artista de manera anticipada.

Contenido exclusivo de las grabaciones del último álbum “Planet Her”.

PUNTO DIFERENCIADOR

Limitado Único Experimental Extravagante

BRAND CHARACTER

La misión de Kitt´enz se sentra en propiciar experiencias personalizadas de calidad, con un un toque cute y extravagante a la vez.

Podemos decir entonces que su objetivo es crear experiencias inolvidables que les permita a los fans sentirse más cerca de su artista y sentirse miembros de una gran comunidad.

Kitt´enz busca ser promotor de una marca de entretenimiento y merchandising que ofrezca momentos únicos y memorables que a su vez, promuevan el interés entre el fandom por relacionarse más con sus artistas favoritos de una manera sana y completamente experimental.

Comunidad: Enfocados en reforzar la conexión entre el fandom y Doja Cat para crear una comunidad unida, sana y única.

Auntenticidad: Comprometidos con la autenticidad e integridad de los productos ofrecidos para propiciar momentos únicos.

Innovación: Búsqueda activa de ocasiones para mejorar los servicios, afinando detalles en soluciones de problemas y promoviendo mejoras continuas con el fin de ofrecer experiencias de calidad e innolvidables.

IMAGOTIPO O3

Para la conceptualización del imagotipo se buscó un estilo gráfico que se apegara al caracter de la marca, por lo que se optaron por formas libres y orgánicas, que se asemejaran visualmente a la identidad y al género musical de la artista.

DISEÑO DEL IMAGOTIVO

LETTERING

Se optó por un diseño de logotipo libre de retícula, utilizando la técnica de lettering para crear un estilo similar al arte urbano/grafitti.

ÁREA DE RESTRICCIÓN

La medida base para la área de restricción depende del ancho del icono del corazón en el logotipo.

EL ANCHO DE X

USO DE COLOR EN EL IMAGOTIPO

Estas son algunas maneras en las que puede ser adaptado el logo dependiendo del color de fondo o del logotipo en sí.

USOS INCORRECTOS

DEFORMAR EL LOGO

Evitar estirar, mover o distorsionar cualquiera de las versiones les logo tipo.

CAMBIAR LA PALETA DE COLOR

Apegarse de manera general a la paleta de color

establecida en este manual de identidad.

EFECTOS INADECUADOS

Evitar agregarle efectos innecesarios al logotipo.Apegarse en su lugar a cualquiera de las variaciones de logo explicados anteriormente.

GIRAR EL LOGO

Evitar rotar o mover el logo de alguna manera fuera de lo establecido en el manual.

VARIACIONES DEL LOGOTIPO / LOGO RESPONSIVE

Tamaño máximo. El logotipo base muestra el nombre de la marca en una sola línea.

Tamaño grande. El nombre de la marca se divide en dos y se coloca uno sobre otro.

Tamaño pequeño. Se omiten la mayoría de las letras, conservando sólo la “k” y el icono de la marca.

Tamaño mínimo del logotipo. Se omiten todos de los detalles y crece el grosor de algunas líneas.

LOGOTIPO EN 3D

Además de las versiones de color del logotipo en la que se utilizan tonos planos, se propone el uso del logotipo en 3D en ciertas circunstancias especiales como publicaciones en redes sociales. Por lo que se recomienda ser usado únicamente en medios digitales, y no impresos.

COLOR Y TIPOGRAFÍAS O4

La selección de colores, texturas, recursos y tipografías recomendados para representar a la marca, más allá del logotipo.

HEX 0C0B1E

RGB 12, 11, 30

CMYK 60, 63, 0, 88

PANTONE Black 6 C

BLUE

HEX 5F88C4

RGB 95, 136, 196

CMYK 52, 31, 0, 23

PANTONE 7682 C

LAVENDER

HEX DCCEEA

RGB 220, 206, 234

CMYK 6, 12, 0, 8

PANTONE 531 C

HEX E057C9

RGB 224, 87, 201

CMYK 0, 61, 10, 12

PANTONE 238 C

HEX 802AA0

RGB 128, 42, 160

CMYK 20, 74, 0, 37

PANTONE 527 C

PATRONES

RECURSOS GRÁFICOS

A continuación se muestran algunos recursos gráficos que pueden ser utilizados para cualquier diseño de la marca Kit’tenz.

Estos buscan dar una imagen informal a la marca, ademas de hacer uso de imágenes como estrellas para representar la temática visual del álbum “Planet Her”.

TIPOGRAFÍAS

Las tipografías seleccionadas para la marca son reconocidas por ser sanserif de un cuerpo algorobusto que contrasta a la perfección con el estilo órganico que el imagotivo presenta.

Para el texto en párrafos será utilizada la fuente Lato Regular. Si es necesario resaltar una parte del texto, se utilizará Lato Bold, como en el ejemplo:

TITULOS SUBTITULOS

Y'all need to get into the drip like a piranha - Y'all need to get into my drip like y'all need water - On me, it's only head to toe, Balenciaga -On me, y'all bitches better "yuh" like Ariana - If they ever tryna neck, I'll put my foot up in your caca - Call your mama and your papa - Like I'm finna take your dadda - Turn that bitch into a soccer ball and rocka, rocka, rocka (brrr) Get into it like a suit - And fuck a stack up like a broker

Franklin Gothic Heavy (Regular)

Franklin Gothic Heavy (Italic)

Lato (Regular)

TIPOGRAFÍA EN EL ESLOGAN

Las tipografías preferida para el uso en el eslogan es Franklin Gothic Heavy Italic.

A continuación se muestran algunas maneras de aplicar el eslogan:

INSTINTIVAMENTE PROVOCATIVOS

Texto en una línea

INSTINTIVAMENTE

PROVOCATIVOS

Texto en dos líneas

05

APLICACIONES DE LA MARCA

La selección de colores, texturas, recursos y tipografías recomendados para representar a la marca, más allá del logotipo.

PUBLICIDAD 06

Para la publicidad de la marca, se desarrolló una página web enlazada a la pagina global de la artista, así como suscripciones opcionales de newsletter para obtener información anticipada de elementos importantes.

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