ESCAPARATE
EscaparatE
Tiendas de ropa
Clases De Escaparates
Escaparatismo Diseños minimalistas y futuristas
Colorea tu vida, Atravesando el cristal, Luces encendidas, Escaparates de fiesta, Al detalle, maniquíes
Zonas del escaparate Diseños Innovadores 1
EscaparatE
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EscaparatE
Editorial
E
n la presente revista el lector podrá tener una visión general de como
un
escaparate,
específicamente de una tienda de
ropa cumple su función, tomando en cuenta una serie de factores en su diseño, sabiendo que este es un arma clave de atracción de los clientes que transitan frente a ella. Pero antes, es necesario identificar primeramente lo que es un escaparate, sus diferentes clases de acuerdo a distintos criterios en consideración y por supuesto conocer cuáles son los distintos factores antes mencionados. Estos factores son comprendidos dentro de lo que se llama el escaparatismo, que es el arte de organizar armoniosamente los artículos de una tienda con el objetivo de
ser atractivo al
público. A más de aquello podremos observar varios ejemplos de diseños de escaparates realmente innovadores de tiendas de ropa
reconocidas en todo el mundo, como
Dolcce&Gabanna, Dior, Prada, entre otras, con temáticas muy fuera de lo convencional y con elementos muy seleccionados, cuyo gran atractivo permite ver el arte plasmado por el escaparatista.
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EscaparatE
INDICE
Introducción .............................................................................................................................7 LOS ESCAPARATES ........................................................................................................................7 Clases de escaparates ..............................................................................................................9 Clases de escaparates según su ubicación ............................................................................9 Clases de escaparates según la presentación del escaparate .............................................10 Escaparates publicitarios de marca ....................................................................................11 Escaparates sin mercancía o producto ...............................................................................12 Clases de escaparates en función del producto .................................................................12 Clases de escaparates según su estructura externa ...........................................................12 Escaparatismo ........................................................................................................................15 El color................................................................................................................................16 Reparto del espacio ............................................................................................................18 Luminarias ..........................................................................................................................19 ESCAPARATE DE FIESTA ......................................................................................................21 los DETALLE ........................................................................................................................22 MANIQUIES ........................................................................................................................24
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EscaparatE
LOS ESCAPARATES
Introducción
U
n escaparate, es el espacio
escaparate ha atrapado nuestra atención,
situado en la fachada de los
el equipo de trabajo que hay detrás de
establecimientos comerciales
él puede sentirse contento. A partir de
destinado a exhibir tras un cristal una
este momento se desencadenan una
muestra de los productos o servicios que
serie de pensamientos y acciones que
se ofrecen en el interior. El escaparate
pueden llevar a la persona a entrar a la
contribuye tanto a la venta como a la
tienda y realizar el acto de la compra,
buena imagen del establecimiento.
objetivo principal del escaparate. Pero
Los
escaparates
de
las
tiendas
constituyen un campo que interesa no solo al comerciante sino a cualquier transeúnte de la calle que, aunque sea unos segundos, fija su mirada en estos habitáculos llenos de sorpresas. Si el
antes de todo eso, el escaparatista ha tenido que plantear su obra, donde ha tenido que tomar en cuenta una serie de factores los cuales se los especificará más
adelante
que
son
parte
del
escaparatismo.
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EscaparatE
Los escaparates que podremos disfrutar a continuación
son
un
ejemplo
de
la
magnificencia de este medio de expresión y publicidad, que nada tiene que envidiar a los anuncios televisivos o de prensa, todo lo contario, ya que asaltan de una forma directa y elegante al paseante en su deambular por la ciudad. El escaparate, ante todo, tiene que llamar la atención. Su condición estética es condición
indispensable
de
su
función
práctica. Estos espacios translucidos, en los que se desarrollauna acción más o menos teatral, increpan al público a tomar una actitud, no solo ante los objetos que pueden poseer, también ante la vida.
La escala del escaparate es uno de los parámetros que influyen en el resultado final del trabajo que se realice con él. No hay unas medidas o formas estándares; todos son distintos. Los escaparates de mayor tamaño requieren más artículos y atrezzo; otros pueden
necesitar
menos.
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EscaparatE
Clases de escaparates Es preciso identificar de manera general la tipología de los escaparates, para así adentrarnos después, específicamente, a los diseños de escaparates de tiendas de ropa. Los escaparates pueden clasificarse atendiendo a distintos criterios.A continuación nos centraremos en los distintos tipos de escaparates que pueden establecerse en función de su ubicación, su estructura externa,del producto y según la presentación del escaparate. Y así mismo los escaparates publicitarios de marca y los escaparates sin mercancía o producto.
Clases de escaparates según su ubicación En relación a la ubicación se puede decir que existen tres tipos de escaparates:
Los escaparates frontales o de fachadaestán orientados a la calle, y deben estar colocados hacia el lugar donde se aglutine una mayor cantidad de gente.
Escaparate frontal
Los escaparates de pasillos interiores, entre los quese pueden distinguir dos tipos: Establecimiento con pasillo, escaparates laterales y puerta al final:Son escaparates que funcionan porque van llevando al cliente hacia el punto de venta y a su vez lo estimulan. 9
EscaparatE
galerías
Finalmente los escaparates interiores
comerciales:Son de tipo frontal,
son aquéllos que se encuentran dentro
pero incluidos en un espacio
de
interior. Su impacto depende de
estanterías, etc., existiendo zonas más
forma directa de los elementos
importantes o sugestivas a la vista del
que
público.
Escaparates
se
de
encuentren
a
su
las
tiendas:
vitrinas,
móviles,
alrededor, que, por lo general, son muy numerosos.
Clases de escaparates según la presentación del escaparate Según el tipo de presentación del escaparate que se quiera ofrecer, éste puede clasificarse en: Los escaparates corrientes son aquéllos en los que el objetivo único del comerciante es la venta del artículo, dejando como elemento secundario la imagen de la tienda. Se trata de escaparates poco trabajados y carentes de originalidad.
Los escaparates variados son mucho más surtidos. Crear
espacios
distintos
que
donde
exponen
productos diferentes. Hay una gran cantidad de gente a la que le gusta esta clase de locales, tipo bazar, donde hay que buscar con atención para encontrar algún producto interesante. Es importante resaltar que el abuso de las mezclas puede llevar a la confusión de la gente.
Escaparate variado
Los escaparates de rebajas o saldos prácticamente no se decoran y los productos suelen aparecer amontonados y desordenados. Su mayor reclamo consiste en la colocación de carteles llamativos indicando los precios de saldo.
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EscaparatE
Los escaparates que responden al reclamo de un acontecimiento o fiesta concreta son los denominados escaparates de fiesta. Su período de tiempo es corto, pero se pretende conseguir una gran cantidad de objetivos, elaborando un escaparate vistoso y concreto.
Escaparate de fiesta
Los escaparates de alto nivel suelen estar orientados hacia personas de alto nivel económico. Su juego consiste en centrarse en un artículo de lujo, sin recargarlo demasiado, con elegancia, originalidad, sobriedad y buen gusto.
Los escaparates informativos son aquéllos que simplemente informan sobre el producto. Su diseño deberá ser claro, sencillo y preciso. Escaparate de alto nivel
Por último, los escaparates animados se caracterizan por
colocar
aparatos en
movimiento, seres vivos, artículos móviles, etc.
Escaparates publicitarios de marca Los escaparates publicitarios de marca simplemente se presentan como el resultado de una campaña de publicidad, es decir, esa es su finalidad.
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EscaparatE
Escaparates sin mercancía o producto Este
tipo de escaparates
transmiten imagen de
exclusividad. Pretende transferir una idea para la que no hace falta mostrar productos, ya que en este caso los productos del establecimiento suelen ser suficientemente conocidos.
Clases de escaparates en función del producto Otra división es la que se realiza en función del objeto a exhibir, de esta manera, tendremos dos tipos de escaparate: escaparates de artículos y escaparates de moda.
Los escaparates de artículos se componen de objetos que no están de moda, pero son completamente necesarios, como por ejemplo, alimentación, vivienda, etc. En cambio los escaparates de moda son aquéllos que venden todo tipo de artículos relacionados con el consumo caprichoso; como por ejemplo, ropa, zapatos, complementos, etc.
Clases de escaparates según su estructura externa Escaparates cerrados
Suelen
hallarse
en
los
grandes
almacenes. Cerrados por una gran luna de vidrio en la fachada (frente al público en la calle), una pared en la parte posterior, dos paredes laterales y 12
EscaparatE
una puerta, estos escaparates parecen una habitación. Su decoración resulta muy interesante precisamente porque solo se puede captar la atención del público desde un ángulo: la calle. Desde el punto de vista del diseño, la decoración debe ser frontal, ya que solo se contemplará desde un ángulo. Escaparates abiertos por detrás
Estos escaparates no tienen pared trasera y pueden disponer de paredes laterales. Son la opción preferida para muchos comercios porque permiten contemplar el interior de la tienda desde fuera. Son escaparates más difíciles de realizar porque se ven desde el exterior y el interior. En ellos, a diferencia de los escaparates cerrados, los artículos de lujo no están protegidos, por lo que no resultarán adecuados para este tipo de escaparate.
Escaparates inclinados
Son
escaparates
inclinados
hacia
la
entrada. Este tipo de escaparate está desapareciendo gradualmente, pero es importante recordar que las agrupaciones y artículos
deben
situarse
en
paralelo
respecto al cristal y no a la acera o la calzada. La razón es que hay más posibilidades de que los clientes se detengan y se queden de pie delante del escaparate antes de acceder a la tienda; también ofrece la ventaja de permitir trabajar con toda la superficie del vidrio.
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EscaparatE Escaparates en esquina
Como se extienden por toda una esquina, los grupos de artículos deben situarse en la misma. Un uso inteligente de las agrupaciones de artículos dirigirá los pasos del consumidor a uno y otro extremo del escaparate y hacia la entrada de la tienda.
Escaparates en arcada
La puerta del establecimiento queda retirada respecto al escaparate, por lo que una parte de la presentación debe orientarse a la calle para llamar la atención del consumidor, y otra parte situarse en la zona que conduce a la puerta, para incitar al cliente a cruzar el umbral del establecimiento.
Escaparates vitrina
Los establecimientos especializados en artículos de pequeñas dimensiones, como joyas, suelen instalar vitrinas para llamar la atención del público. Estos escaparates en miniatura se sitúan a la altura de la vista para permitir un examen detallado de la mercancía.
Lo más importante es que el escaparate no sólo debe ser un bonito montaje, sino que además debe comunicar la idea y logre venderla. En todo caso, el escaparate debe tener especialmente en cuenta a su “público”. Por supuesto, la finalidad prevista en la creación del escaparate es siempre atraer la mayor cantidad posible de clientes.(Cabezas & Bastos, 2006) 14
EscaparatE
Escaparatismo El escaparatismo es el arte de presentar
encargada de disponer artísticamente
de forma adecuada, combinando objetos
los objetos que se muestran en los
y materiales, los artículos que tiene a la
escaparates”. Esta profesión requiere
venta
su
un elevado grado de especialización y
escaparate. Es un conjunto de técnicas
nivel formativo. El profesional del
aplicadas al diseño y montaje de los
escaparate necesita manejar una serie de
escaparates.
conocimientos para realizar su trabajo
un
establecimiento
en
Un escaparatistaes la persona encargada de elaborar los escaparates de los establecimientos; deben considerar que los
escaparates
tienen
un
fin
determinado: atraer a los transeúntes
La Real Academia Española define como:
una
forma
efectiva.
Dichos
conocimientos se agrupan en tres: conocimientos conocimientos
artísticos, comerciales
y
conocimientos técnicos. Los factores más importantes a tener en
hacia el punto de venta. escaparatista
de
“persona
cuenta el profesional en escaparatismo son: la elección del color, el poder de la 15
EscaparatE
iluminación, el tipología
de
juego los
espacial,
maniquíes,
la
carácter estacional y conmemorativo de
la
estas
obras
de
arte.(Bou,
2006)
importancia delos pequeños detalles y el
El color
En los escaparates es de gran importancia el color y el tono que predomine
La vida se puede entender por medio del color, a través del alma y del cuerpo físico de este elemento. El hombre ha dado al color distintos significados, de manera que existe una historia del mismo, que corre paralela a la historia de las civilizaciones y del arte. Por ejemplo, el color negro, que en determinadas culturas y en épocas concretas puede significar muerte y luto; el blanco que habla de pureza y virginidad… En un principio estos serían significados subjetivos, pero el color también tiene una base científica.
El color, como fenómeno físico, proporciona una respuesta psicológica al ser experimentado, que es algo que el mudo de los negocios ha aprendido rápidamente, y los escaparates también. El color es un arma muy poderosa para atraer la atención del público, ya que no solo provoca sentimientos si no que por el mismo crea la capacidad del lugar, de espacio, sobre todo a partir de las variaciones del tono. En los escaparates, es de gran importancia el color y el tono que predomine, y el resultado final variara mucho dependiendo de la intensidad, luminosidad o saturación de los colores utilizados. Por ejemplo, un verde acido, que nuestra vista capta instantáneamente, puede sugerirnos alegría y dinamismo 16
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mientras que un tono pastel pasaría más desapercibido,
creando
un
ambiente
más
tranquilo y sosegado. De todas formas no se pueden considerar todos los colores de forma independiente, dependen d ella luz que inciden sobre ellos, y la utilización de varios juntos pueden producir una contaminación
del que
tiene al lado. (Bou, 2006)
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Reparto del espacio
La creación de un escaparate se puede ver como un juego de ajedrez en el que las mercancías son las fichas, y el espacio que disponemos, el tablero.
De entre los factores que conforman un escaparate, el reparto del espacio es lo que confiere relación determinación a la idea que se transmite. Los productos que se exponen deben tener una relación coherente y su ubicación espacial
es
el
motor
que
hace
inteligible el escaparate. Lo que diferencia a dos escaparates con el mismo tema, y crea la imagen del establecimiento, es la manera como es tratado el producto en ese espacio cerrado. Cuestiones a tener en cuenta serían las dimensiones
del
espacio
que
disponemos, el tamaño y la cantidad de objetos que queremos situar o si estos lo van a ocupar todo. La creación de un escaparate se puede ver como un juego
deajedrez
en
el
que
las
mercancías son las fichas, y el espacio que
disponemos,
el
tablero.
Al
resultado final de este juego se llega
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EscaparatE
gracias al movimiento y localización concreta delos elementos en el espacio. La
idea
que
queremos
transmitir sólo sabremos si cumple su cometido cuando la plasmamos en el espacio físico del escaparate, cuando permitimos que se represente la obra teatral en esos escenarios urbanos que son los escaparates.(Bou, 2006)
Luminarias
Al atardecer, cuando la cuidad se enciende, es también cuando cobran vida los escaparates y sus personajes y avatares son los protagonistas de la noche.
En este pequeño trozo de mundo, que es el escaparate, la luz es de vital importancia. Por un lado tenemos la luz natural que en muchas ocasiones nos impide disfrutar de ese espacio por la cantidad de reflejos que produce en el cristal. Es realmente gracias a la utilización a la
luz
artificial
cuando
el
escaparate
estáconseguido en su totalidad. La luz eléctrica se focaliza en los objetos del escaparate, crea volúmenes, movimiento y ambientes, cuenta historias… Al atardecer, cuando la cuidad se enciende, es también cuando cobran vida los escaparates y sus personajes y avatares son los protagonistas de la noche. E l propósito de la iluminación de estos espacios puede y debe ir másallá de la recreación de la luz natural. Sirve para 19
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potenciar el mensaje que se quiere transmitir, siendo un elemento muy estudiado que va a influir directamente en
el
subconsciente
de
los
compradores. La luz se puede para resaltar las calidades y texturas de un tejido, por ejemplo, o para dibujar las formas y la silueta de un bolso. Para el primer propósito se utilizarían focos independientes o alógenos, dirigidos a la zona que nos interesa mostrar. Si lo que se pretende es simplemente remarcar una forma, se iluminará de una manera más homogénea, con luz cenital incluso dirigida desde abajo. La luz que se consigue en el uso de lámparas, de mesa o de pie es mucho másíntima y servirá para recrear un ambiente más familiar. Por otro lado, las luces de color sirven para crear ambientes determinados, pueden bañar todo el escaparate, focalizarse en un objeto o aparecer en un elemento decorativo, que es el caso de los neones que pueden dar un aire minimalista, postmoderno
o
pop,
según
se
utilice.(Bou, 2006)
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ESCAPARATE DE FIESTA El escaparate de temporada, de cualquiera de ellas, debe mantener el espíritu de esta y que, con el paso de los días, no pierda el poder de sugestión
Un escaparate puede reflejar lo que sucede en la calle, un hecho histórico, un sueño algo que esté de moda, una idea abstracta o nada. Pero todos ellos cambian cada temporada, y en cada nuevo montaje, se percibe con mayor o menor éxito que ha llegado una nueva estación o que hay que celebrar de un evento especial, como San Valentín o el Día del Padre. Sin
duda
alguna
el
acontecimiento
del
calendario que mayor repercusión tiene en el diseño de escaparates es la Navidad. Se invierten horas y horas de trabajo en su creación y se cuenta con un elevado presupuesto. El escaparate navideño es el cebo más exquisito y lujoso de los que se lanzan al mar de las calles y avenidas urbanas. La competencia de los grandes almacenes por captar la atención del ciudadano es feroz y, ya que el objetivo es vender, algo que dita tanto el espíritu navideño, se debe hacer de una forma cuidadosa y especial.
El escaparate de temporada, de cualquiera de ellas, debe mantener el espíritu de ésta y que, con el paso de 21
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los días, no pierda el poder de sugestión
que
consumidores
ejerce
sobre
potenciales.
los Debe
mostrar aquellos elementos que el cliente puede desear de una manera inmediata y será todo un éxito si entra en el establecimiento y lo compra. (Bou, 2006)
los DETALLE El escaparate no se ha creado gracias al azar o al libre albedrio.
Dentro del microcosmos del escaparate no podemos pasar por alto la infinidadde detalles que lo forman y que sin ellos no existirían en su totalidad. Son una suma de elementos que demuestran el buen hacer del escaparatista, que están así realizados porque son causa indispensable del conjunto. El escaparate no se ha creado gracias al azar o al libre albedrio. Con un vistazo
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rápido no se pueden apreciaren toda su dimensión.
Tenemos
que
tomarnos
nuestro tiempo y saborearlos. La manera de poner un bolso, la manera de anudar una bufanda al cuello, el porqué de tres chaquetas y no otra cantidad, la gracia de disponer unos lapiceros sobre una superficie… Todo ellos esta deliciosa y sabiamente pensado
y elaborado
para
que
el
espectador entienda lo que tiene ante sus ojosy no pierda el hilo del espectáculo. Un escaparate que ha tenido en cuenta todos estos factores, ha sido ejecutado con maestría y disfrute y así queda reflejado. La elección del mobiliario, del color un estampado de paredes, el suelo y el techo, el estilo de los maniquíes, el orden o desorden
del
resto
de
elementos
decorativos , son parte de la coreografía de la obra que lo único que pretende es resaltar el producto o
de lamida que
quiere vender.(Bou, 2006)
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MANIQUIES
Estos personajes son un fiel reflejo de la época que vivimos, nos podemos identificar con ellos o anhelar ser como ellos
Observando los maniquíes de un escaparate se puede saber que es tendencia en el momento. Para estar a la altura, también podemos estudiar a los modelos de los reportajes fotográficos de cualquier revista demoda .los maniquíes imitan
a estos
últimos , no solo en la ropa y accesorios , también en maquillaje, peinado y pose, actitud ante la vida, e incluso la ideología de un momento que pasara a la historia. Estos personajes son un fiel reflejo de la época que vivimos, nos podemos identificar con ellos o anhelar ser como ellos, y en cualquier caso el escaparate
y
sus
maniquíes
constituyen
un
elementoantropológico de primer orden. En los años sesenta se produce un cambio en el tipo demaniquíes, cambiaron las poses y el semblante. La nueva cultura musical que nació en Londres lo estaba arrasando todo, los antiguos maniquíes estilizados e hieráticos ya no podían vestirse con minifalda o blusa hippie. Aparecieron entonces los figurines más naturales, con su propia personalidad y voluntad
de
comunicarse
con
los
ciudadanos. Y así, hasta la actualidad, pasando por el minimalismo de los años
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noventa y su gusto por la propiedad expositiva, incluido el estilo de los modelos, mucho mĂĄssimple y comedido. En nuestra vida diaria no somos conscientes de lo que significan estos personajes encerrados en los escaparates y que forman parte del paisaje, sin embargo, lo que realmente nos quieren decir es que son nosotros, con nuestras alegrĂas tristezas y aspiraciones. (Bou, 2006)
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REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
Bou, L. (2006). Escaparates del mundo. Barcelona: Instituto Monsa de ediciones. Cabezas, C., & Bastos, A. I. (2006). Tecnicas de Dise単os de Escaparates. Espa単a: Ideaspropias Editorial.
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