Marketing, PR en communicatie

Op het gebied van marketing en communicatie was sprake van een enerverend jaar. Eind 2018 begon een nieuw team van drie mensen en in de loop van 2019 kwamen daar een parttime videomaker en een tekstschrijver bij.

Het doel is om de zichtbaarheid van de KNMV vergroten, laten zien wat we allemaal doen en daarmee onze positie als ‘hart van motorrijdend Nederland’ verder te vergroten.

KNMV-app Geen ledenpas of motorsportlicentie meer in 2019, maar alle informatie in de KNMV-app. In de loop van het jaar zijn functionaliteiten toegevoegd zoals het inschakelen van de pechservice en speciale aanbiedingen voor leden. De ontwikkeling van de app gaat door.

Motorrijders.nl 2019 was het eerste volledige kalenderjaar van ons platform Motorrijders.nl.

Op de site werd een aantal vernieuwingen doorgevoerd, zoals de toevoeging van een weerbericht; Online marketingbureau Onyourline analyseerde motorgerelateerde zoekopdrachten in Google. Naar welke onderwerpen zoeken motorrijders online én wanneer zoeken ze hiernaar? Op basis daarvan konden we een kalender inrichten met elke maand nieuwe onderwerpen die op dat moment het meest relevant waren; Het aantal routes en reisgebieden is flink uitgebreid; Over het hele jaar trok de site zo’n 130.000 bezoekers en 200.00 paginabezoeken. Met name de blogs van ‘Motormuis’, met opinie over actuele onderwerpen, scoorden goed.

Meet-ups • Motorrijders.nl moet meer zijn dan alleen een online platform. Hier werd in 2019 voorzichtig uiting aan gegeven met twee (betaalde) meet-ups op kleine schaal. Een keer een rit met lunch, daarna ook een rit met barbecue. Beide hadden dertig deelnemers en zijn goed ontvangen; • Onder de vlag van de KNMV was 2019 een jaar van experimenteren met meet-ups. Een bezoek aan Rev’It zat binnen enkele minuten vol. We werden ingeleid in de wereld en visie van het motorkledingmerk, bezochten hun testlaboratorium en werden getrakteerd op een barbecue; Met Leatherman (van de multitools) en motoravonturier ‘Mike On The Bike’ werd een tweede event gehouden. Ook in dit geval waren er enkel positieve reacties. Hier liggen mogelijkheden om in de toekomst, samen met onze partners, unieke ervaringen aan leden te bieden. Achter deuren die normaal gesloten blijven.

Lezersonderzoek GRIP Na de verzending van GRIP # 36 (kerstnummer) wilde we graag weer peilen onder de lezers hoe zij het ledenmagazine ervaren:

Onder 3.263 random gekozen leden is een enquête uitgezet over wat men over het algemeen van het magazine vindt. De hoofditems zijn inhoud, doelgroep/ respondenten en uiteraard evt. opmerkingen; De gemiddelde respondent is een mannelijke toerrijder van 60 jaar of ouder. Hij rijdt een BMW, is een winterstopper en rijdt gemiddeld tussen de 5.100 en 10.000 km per jaar; GRIP geeft een helder beeld over wat de KNMV voor motorrijders doet én men vindt het magazine van toegevoegde waarde op het lidmaatschap. Verder is de respondent geïnteresseerd in het lezen van (korte) informatieve berichten over techniek, verkeer en motoren, toeren en routes. Deze GRIP werd beoordeeld met als gemiddelde cijfer een 7,2.

Documentaire Code Oranje Op een drijfnat maar afgeladen TT Circuit pakte TeamNL eindelijk de winst bij de Motocross of Nations. Vanaf de eerste gesprekken tussen mogelijke teamleden en teammanager Patrice Assendelft tot en met het wedstrijdweekend volgden wij TeamNL.

Gewapend met slechts één camera, een GoPro en een iPhone interviewden we Jeffrey Herlings, Glenn Coldenhoff, Calvin Vlaanderen en Roan van de Moosdijk bij hen thuis, gingen mee met trainingen op en naast de motor, wedstrijden, persconferenties, teampresentaties, tactische besprekingen, diners, etc; Het resultaat was de documentaire ‘Code Oranje: De weg naar goud bij de MXoN’, ging eind november in première in theater Markant Uden. NOS-commentator Sebastiaan Timmerman presenteerde de avond. Honderden fans konden na de film uitgebreid napraten met de rijders van TeamNL. Een unieke avond om het succes van de Nations nog eenmaal te vieren, voordat de voorbereidingen op het seizoen 2020 begonnen.

Checkbox Op knmv.nl houden we motorrijders en motorsporters het hele jaar door op de hoogte van de belangrijkste ontwikkelingen binnen en buiten de KNMV. In aanvulling daarop lanceerden we een aantal nieuwe projecten.

Filmmaker Martin Utberg volgde een groot aantal Nederlandse motorsporters. Hij sprak hen over hun passie voor hun sport, de balans tussen een carrière in de sport, hun privéleven en andere hobby’s naast de motor. Ook maakte hij video’s met vrijwilligers, officials en motorrijders bij de ANWB en de Marechaussee. ‘Bericht uit’ belangenbehartiging • In het kader van belangenbehartiging publiceerden we met regelmaat een ‘Bericht uit Den Haag’ of een ‘Bericht uit Brussel’. Ons Haags adviesbureau Dröge & van Drimmelen leverden teksten aan met actuele politieke ontwikkelingen op het gebied van mobiliteit en verkeersveiligheid. Stuk voor stuk zijn het onderwerpen waar de KNMV dicht op zit, in het belang van Nederlands motorrijders; • Richting de Europese Verkiezingen namen we in Brussel video’s op met kandidaat-Europarlementariërs die mee wilden werken. Enkele partijen leverden enkel een reactie op papier aan of deden helemaal niet mee. In de artikelen en video’s konden zij hun standpunten over verkeersveiligheid en mobiliteit kwijt.

Voor de documentaire Code Oranje is alles uit de kast getrokken. De vier toppers gingen zelfs op bezoek bij defensie voor schitterende actiebeelden!

De website Motorrijders.nl groeit gestaag en vindt zijn weg onder de Nederlandse recreatieve motorrijders.

Mike on the Bike & Leatherman namen ons mee in een middag vol reisverhalen en historie achter het multitoolmerk Leatherman. Met geringe inschrijfkosten genoten de leden van een gezellige en informatieve middag en kregen na afloop een Leatherman multitool uitgereikt.

In samenwerking met REV'IT! kregen een aantal KNMV leden inzicht in het testlab van dit Nederlandse motorkledingmerk. Met een volle maag van de bbq en een goodiebag reden de leden weer huiswaarts met de opgedane informatie achter REV'IT!