Руководство по использованию логотипа и элементов фирменного стиля
2010
1
Несколько слов о правилах В основе фирменного стиля лежат несколько базовых элементов: логотип, цвета, шрифт. Они служат отправной точкой при решении любых оформительских задач. Данное руководство — это инструкция по эксплуатации стиля. Оно позволяет следить за соблюдением выработанных стандартов, с которыми будут иметь дело сотрудники компании, дизайнеры и полиграфисты. Изложенные здесь правила помогут им сделать работу корректно и качественно.
К руководству прилагается диск, на котором находятся все изображения и макеты фирменного стиля. Следует использовать готовые файлы, не переделывая ничего заново. Ссылки, помеченные значком диска, указывают на файл соответствующего макета. 2
Содержание
Вступление
4
О Silverado
5
Логотип
6,7
Знак
8
Компоновка подписи
9
Дополнительные вариации
10
Охранное поле вокруг логотипа
11
Инверсии и темный фон
12, 13
Логотип на цветных фонах
14, 15
Цвета
16, 17
Недопустимое использование логотипа
18, 19
Шрифты
20, 21
Стилеобразующие элементы
22, 23
Фирменные полосы
24, 25
Документация
26, 27
Примеры сувенирной продукции
28, 29
Шаблоны макетов
30 - 37
Логотип Философия Миссия
Философия компании Миссия компании Основная версия Без подписи Минимальный размер Основная версия Минимальный размер Компоновка с логотипом Компоновка со знаком
Упрощенный вариант логотипа Монохромный вариант логотипа
Цветные версии на темном фоне Монохромные версии на темном фоне Цветной логотип Монохромный логотип
Основные цвета Основные заливки объемной версии Экономия цвета
Основной элемент Комбинация элементов Фирменное сочетание цветов Фирменный фон (паттерн) В готовом виде Из чего состоит Как располагать элементы Как размещать на макетах Фирменная визитка Фирменный конверт Фирменный бланк Фирменная чашка Фирменная ручка Фирменный пакет Фирменная футболка
3
Вступление
4
Логотип
Философия
Миссия
Логотип — стилизованное изображение — спираль возможностей и потребностей. Они у всех разные, но все они реализуются в Silverado.
Философия основана на идее постоянного движения с развитием технологий и сохранением личных ценностей человека.
Миссия отражает основу маркетинга компании.
О Silverado
Философия компании С первого шага в Silverado, наши клиенты понимают, что пришли в «свой» магазин, где легко индивидуально расти, развивая свои потребности по спирали. Нас легко заметить и трудно забыть, мы отличаемся яркостью образа и энергичностью работы сотрудников. Мы постоянно стремимся к новому, увлекая в безграничность возможностей новых технологий своих клиентов. Мы заново открываем для себя вечные ценности и действуем во имя: • • •
знания и развития общения и взаимоуважения творчества и индивидуальности
Миссия компании Silverado — это новинки и открытия компьютерного рынка. Silverado — это грамотный, увлеченный и дружественный персонал. Silverado — это молодая компания, которая учится жизни, открывает миры, играя, не останавливаясь на достигнутом. Silverado — это магазин, в котором делятся современными знаниями и положительными эмоциями.
5
Логотип Основная версия
Основной логотип состоит из знака, оригинальной шрифтовой надписи Silverado, прямоугольной подложки и подписи. Знак и название располагаются друг с другом на прямоугольной подложке, а подпись внизу за её гранью. Текстовую часть нельзя набирать другим шрифтом, масштабировать и перемещать относительно знака, кроме случаев разрешенных данным руководством.
6
Без подписи
Logo/Main/... Название папок 1с, 2с, 4с — означают количество цветов в логотипе
Допускается возможность использования логотипа без подписи
Минимальный размер Для того, чтобы мелкие детали в логотипе оставались различимыми, его не следует делать менее 9 мм в высоту — при основном построении и 12 мм в высоту — при построении с подписью снизу.
SLRD-logo-4c-3d.ai
9мм
12мм
7
Знак
Logo/Znak/...
Основная версия знака
SLRD-znak-only-3d.ai
Знак — является сокращенной версией логотипа и состоит из стилизованного изображение пирамиды (спирали) и заглавной буквы S. Знак рекомендуется использовать в тех случаях, когда по тем или иным причинам невозможно отобразить основную версию логотипа.
Минимальный размер 9мм
9мм
8
Для того, чтобы мелкие детали в знаке оставались различимыми, его не следует делать менее 9 мм в высоту.
Компоновка подписи Компоновка с логотипом
Допустимые варианты компоновки подписи с логотипом и знаком ОСНОВНОЙ
Существуют два варианта расположения подписи. Основной вариант — вертикальный, название подразделения располагается снизу. Он используется в большинстве макетов.
Logo/Main/...
Вертикальная компоновка SLRD-logo-4c-3d.ai
Подпись ставится справа в тех редких случаях, когда требуется повышенная читаемость подписи при том, что пространства для горизонтального расположения достаточно.
Горизонтальная компоновка SLRD-logo-4c-3d-txt.ai
Компоновка со знаком ОСНОВНОЙ
Горизонтальная компоновка SLRD-znak-4c-3d.ai
Горизонтальная компоновка SLRD-znak-4c-3d-txt.ai
Вертикальная компоновка SLRD-znak-4c-3d-txt.ai
Logo/Znak/...
При использовании знака с подписью — основным вариантом является расположение подписи справа в две строки. Он используется в большинстве макетов. Вариант размещения подписи справа в три строки либо снизу рекомендуется использовать в тех редких случаях, когда недостаточно места для подписи основного варианта.
9
Дополнительные вариации
Logo/...
Упрощенная версия Логотип и знак допускается использовать без псевдо-объема в случаях, когда технологически невозможно отобразить “объемный“ вариант.
SLRD-logo-4c-non-3d.ai
Например, поклейка логотипа с помощью пленок Oracal, печать шелкотрафаретом, печать на футболках, чашках и т.д. SLRD-znak-1c-v2.ai
Монохромная версия Черно-белый используется в случаях, когда цветная печать невозможна (для факса, в газетах, например). А также в случаях описанных данным руководством.
SLRD-logo-1c-v2.ai SLRD-logo-1c-v1.ai
SLRD-znak-1c-v2.ai
10
SLRD-znak-1c-v1.ai
Охранное поле вокруг логотипа
Вокруг логотипа необходимо оставлять охранное поле («воздух»), в котором не должно быть посторонних элементов. Допустимо уменьшать размеры охранного поля в «шапках» и «подвалах» бланков и печатных материалов до 9 мм при использовании логотипа минимального размера.
Для простоты измерения минимально допустимого поля вокруг логотипа стоит пользоваться заглавной буквой “S”
Достаточно, но можно и свободнее
Хорошо
Даже слишком просторно
Достаточное охранное поле для знака
Достаточное охранное поле для знака с подписью
11
Инверсии и темный фон Цветные версии на темном фоне
Logo/Inverse...
Цветные версии логотипа допускается использовать на темном фоне при использовании белой подписи.
SLRD-logo-4c-3d-inv.ai SLRD-logo-4c-non-3d-inv.ai
SLRD-znak-4c-3d-inv.ai
SLRD-znak-4c-non-3d-inv.ai
Однако, требуется со всей серьезностью отнестись к темным полутоновым заливкам. Использование цветного логотипа недопустимо в ситуациях, когда визуально фон сливается с логотипом. В таких ситуациях рекомендуется использовать монохромные варианты логотипа.
Менее 85%
Более 85%
12
Разрешено размещать цветной логотип на темном цветном фоне при насыщенности черного более 85%
Logo/Inverse...
Монохромные версии на темном фоне Инверсию монохромной версии логотипа допускается использовать фактически на любых фонах.
SLRD-logo-1c-inv.ai
SLRD-znak-1c-inv.ai
13
Логотип на цветных фонах Цветной логотип Цветной логотип допускается использовать только с содержанием цветов фирменного фона (желтый либо желто-оранжевый градиент). В других случаях требуется использование цветного логотипа, используя плашки белого либо фирменного фона. Цветовые плашки под логотипом допустимы разных форм. Однако данное правило не распространяется в случае использования логотипа на темных фонах (стр.12)
14
Монохромный логотип Монохромный логотип и его инверсию допускается использовать на любых однородных цветных фонах (без рисунков и узоров).
Допускается использование “прозрачности” монохромного логотипа, когда он сливается полутонами однородного фона.
Следует помнить, что данное использование логотипа применяется лишь тогда, когда он играет в макете второстепенную роль. Например, в макетах акционных предложений партнеров, в сочетании с основным логотипом, в мелких приписках об авторском праве, титрах, афишах, имеющих художественную, дизайнерскую и оформительскую ценность предметов и других случаях.
15
Цвета
Очень важно следить за точным соблюдением фирменных цветов, чтобы все продукты во всех регионах были типовыми и узнаваемыми.
Основные цвета
При нанесении логотипа пленкой стоит придерживаться цветов из серии ORACAL 641 Economy Cal: Зеленый 613, Желтый 025, Черный 070, Белый 010
Зеленый Pantone 357 C Cyan 100 Magenta 0 Yellow 100 Black 55
Желтый RGB: Red 0 Green 95 Blue 45 HEX: #005f2d
Pantone 012 C Cyan 0 Magenta 2 Yellow 100 Black 0
Основные заливки объемной версии
Объемная версия логотипа выполнена с помощью градиентных и плоских заливок.
16
Черный RGB: Red 255 Green 235 Blue 0 HEX: #ffeb00
Pantone Black C Cyan 30 Magenta 0 Yellow 0 Black 100
RGB: Red 0 Green 0 Blue 0 HEX: #000000
Экономия цвета
Логотип в ограниченной цветности разрешается использовать до 1 цвета. Данный пункт руководства рекомендуется использовать в крайне редких случаях.
Сокращение до 2-х цветов:
Сокращение до 1-го цвета:
Подпись в данном случае перекрашиваться в зеленый.
Логотип полностью зеленый однако, основа на которую он наноситься должна быть желтой.
0% 0/0/100/0
0% 80/0/20/6
100% 0/15/100/0
100% 100/0/100/60
0% 100/0/100/40
100% 100/0/100/80
60/0/60/90
30/0/0/100
0% 0/0/0/0
100% 15/10/20/0
17
Недопустимое использование логотипа
Не допускается перекрашивать буквы, фон в произвольные цвета, добавлять тени, обводки, отражения и тому подобные элементы
Нельзя совмещать логотип с другими графическими элементами
18
Запрещено использовать логотип без подложки и знака
Запрещено деформировать логотип
Запрещено всячески изменять размер и расположение подписи
Нельзя поворачивать логотип или подпись
Запрещено ставить цветной логотип на цветной фон без подложки (кроме описанных случаев в данном руководстве)
Нельзя ставить логотип на неоднородный фон без подложки
Запрещено ставить цветной логотип на пестрые фона
Запрещено ставить логотип близко к краям
19
Шрифты
Fonts/...
Фирменный шрифт — семейство Daxline Cyrillic в различных начертаниях.
Нормальное начертание
DaxlineCyrLF-Regular Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*() Жирное начертание
DaxlineCyrLF-Bold Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*()
20
Экстра жирное начертание
DaxlineCyrLF-ExtraBold Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*() Тонкое начертание
DaxlineCyrLF-Thin Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Йй Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Ээ Юю Яя 124567890 «»„“:;?!@#$%&*() При отсутствии или при невозможности воспроизведения фирменного шрифта рекомендуется использовать “системные” — Arial либо Tahoma.
21
Стилеобразующие элементы
Основной элемент
Style/Elements/...
Прямоугольник — основной стилеобразующий элемент. Он используется в построении большинства стилевых объектов и шаблонов.
Комбинация элементов Комбинация основных элементов в сочетании с фирменным фоном и цветами рождает основу стиля.
Основное стилевое сочетание цветов
Желтый на зеленом либо зеленый на желтом — является фирменным сочетанием. Рекомендуется пользоваться фирменным сочетанием для подчеркивания, напоминания, запоминания и поддержки фирменного стиля.
22
Фирменный фон (паттерн)
Фирменный фон — основа стилеобразующих элементов фирменного стиля.
Style/Background/... Паттерн
Основной фирменный фон состоит из радиальной градиентной заливки, совмещенной с узором. Также допускается фон сплошным или радиальным градиентом. В любом случае фирменный фон лучше, «живее» и привлекательнее, поэтому стоит им пользоваться во всех случаях, когда есть возможность сделать градиент.
Радиальный
Цвет узора
Pantone 123 C CMYK: 0/25/100/0
CMYK: 0/3/100/0
Фон (градиент)
0% 0/3/100/0
Сплошной
65%
100% 0/20/100/0
Если нет возможности нанести градиентный фон (например, при печати на пленке), то рекомендуется использовать оранжевый цвет с нанесением (или без) узора лимонножелтого цвета.
23
Style/Lines...
Фирменные полосы В готовом виде
Блок (-и) фирменной полосы являются основой фирменного стиля, узнаваемости и запоминаемости компании. По этой причине блок фирменной полосы необходимо использовать на большинстве печатной и наружной рекламы, а также там где, это будет уместно.
Данные блоки предназначены для презентации логотипа и контактных данных, недопустимо размещать в них иную информацию.
Из чего состоит Фирменная полоса строится из:
Перемещаемый основной стилевой элемент
Основа: фирменный фон + паттерн Логотип
24
Как располагать элементы Адреса и графические элементы внутри блока фирменной полосы должны размещаться с учетом охранного поля логотипа и не приближаться на критично близкое расстояние к краям блока. Также недопустимо выходить элементами (текстами, логотипом и т.п.) за рамки фирменной полосы.
Иконки
Используйте иконки для иллюстрации контактных данных Style/Icons...
Поле для адресных блоков
Поле для адресных блоков
Как размещать на макетах Рекомендуемое размещение фирменных полос на макетах. На вертикальных макетах
На горизонтальных макетах
25
Документация Визитные карточки
Корпоративная визитка — маленький носитель имиджевой рекламы. Ее задача — сообщить основную информацию о компании. Персональная карточка также содержит имя и должность ее владельца. Docs/Cards...
Фирменный конверт
На фирменных конвертах располагаются логотип и адресный блок. Если в конверте нет высеченного окна, то адрес получателя можно впечатывать на принтере или писать от руки. Конверт может быть, как белым, так и желтым для выделения среди всей корреспонденции. Фон выбирается в зависимости от назначения и ситуации для передачи писем или бумаг.
26
Docs/Envelope...
Фирменный бланк Docs/Blank...
Бланки с логотипом лучше заказывать в типографии, но можно печатать и на цветном принтере.
27
Примеры сувенирной продукции Фирменная чашка
Фирменная чашка может быть, как белого, так и фирменного желтого цвета. Фирменный цвет является предпочтительным. Выбор использования знака или основного логотипа зависит от задачи. Размещаться логотип на чашке должен равномерно по вертикальному центру и с учетом правил данного руководства.
Фирменная ручка
Выбирать фирменную ручку можно разных форм. Цвета ручек рекомендуется выбирать белых, металлизированных (серебристых) либо фирменных цветов. Наличие фирменного цвета всегда предпочтительнее. Выбор использования знака или основного логотипа зависит от задачи. Логотип рекомендуется использовать либо без подписи, либо выбирать логотип с горизонтальным положением подписи.
28
Фирменный пакет
Фирменный пакет может быть белым, однако предпочтительнее использовать фирменный цвет. Фирменный пакет может содержать логотип, слоган и адресный блок. На одной из сторон пакета допустимо использование логотипов партнера либо спонсора.
Фирменная футболка
29
Шаблоны макетов Биллборд
Ситилайт
Templates/Citylight...
30
Для удобства разработаны шаблоны макетов для разнообразных рекламных носителей. При разработке макетов предлагается выбрать подходящий под задачу шаблон.
Templates/Bord...
Фирменная газета Templates/Gazeta...
31
Иконки и указатели для внутренней навигации магазина
Templates/Icons...
Пример использования:
32
Ценники
Templates/Cenniki...
33
POS-материалы внутри магазина
Воблер
34
Templates/POS...
Плакат
Шаблоны для акционной раздачи Вертикаль Односторонняя
Горизонталь
Templates/Flayers... Двухсторонняя
Двухсторонняя
Односторонняя
35
Наружная реклама (вывеска)
Основная вывеска
36
Templates/Outdoor...
Оформление фасада
www.silverado.by
Пример использования
37
Руководство разработано маркетинговым агентством FRESHMARKETING в 2010 году. Над руководством работала команда FRESHMARKETING, дизайнеры Владимир Кожурин, Дмитрий Кожурин.
38