Branding manual & guidelines
¿Quiénes Somos?
Somos una empresa dedicada a la fabricación y comercialización de accesorios electrónicos que tienen una alta demanda en México. Nuestra misión es brindar la máxima satisfacción al cliente, poniendo a su alcance productos innovadores de alta calidad, a través de canales de distribución eficientes, lo que hace posible mantener un nivel de precios atractivos para el consumidor final. Hoy en día nuestro principal canal de distribución es en línea. Nuestra visión es llegar a ser un conglomerado de retail online con un portafolio de marcas líderes reconocidas a nivel global en una amplia gama de categorías.
índice pág. 4
Logotipo
pág. 5
Justificación
pág. 6
Construcción de Logotipo
pág. 8
Área de respiro
pág. 9
Logotipo a una tinta
pág. 10
Versiones de logotipo
pág. 12
Colores Corporativos
pág. 13
Restricciones
pág. 14
Tipografía Primaria
pág. 15
Logotipo El nuevo branding de Sora está inspirado en 3 conceptos fundamentales, ninguno es más importante que el otro si no que se complementan para crear una nueva identidad. 1. Tecnología Parte fundamental en la identidad de nuestra marca es que fabricamos productos que facilitan el uso de todos nuestros gadgets que son parte de nuestra vida diaria. Sora se adapta a cualquier tipo de dispositivos con un diseño moderno y con estilo. 2. El Canto del Pájaro El nombre Sora significa canto de pájaro en un nombre nativo americano,nosotros asociamos nuestro nombre al despertar a un nuevo estilo de vida mediante el uso de nuestros innovadores productos. Para reforzar este concepto de manera subjetiva que hizo una representación gráfica de una de las aves más imponentes: El Águila.
El Águila representa muchos de los valores más significativos en nuestra marca, tales como: - Forma estilizada - Fuerza de carga - Firme agarre - Resistencia incluso volando viento en contra - Visión clara de sus objetivos - Capacidad de renovación 3. Nuestros productos Nuestra principal cualidad, son nuestros productos, en Sora fabricamos productos de alto diseño, con una alta funcionalidad que cumplen con los más rigurosos estándares de calidad. Diseño y funcionalidad se unen para crear productos que facilitan la vida de nuestros clientes con un costo accesible en relación a su calidad.
Logotipo Corporativo Nuestro logotipo es el elemento clave de nuestra identidad, el elemento visual que nos identifica. La firma es una combinación del símbolo en sí, el nombre de nuestra marca, y tienen una relación entre sí que nunca debe cambiarse.
El logotipo en su versión principal Sora® aparecerá siempre en blanco plano sobre fondo negro o al revés. Cuando lo anterior no sea posible debido a la submarca que se requiera representar se utilizarán las distintas versiones que aparecen en este manual y de la forma que en el mismo se indique.
Esto se puede conseguir orientando debidamente a los diseñadores sobre el uso del mismo, haciéndoles comprender que la identidad de marca Sora® no puede estar en función de un diseño determinado, que resulta más eficaz para el logotipo que la creatividad respete las normas de Identidad Corporativa y se acomode en función de las mismas, sin que por ello el diseño, anuncio, folleto, publicación, cartel, etc., deje de cumplir su función.
Isotipo
Logotipo
Construcción del Logotipo x
.8 x
.4 x 3.2x
2.5 x
3.3 x
2.1 x
2.8 x
11.5 x
Todos los elementos identificadores guardan proporción entre sí y se construyen a partir de una reticula. Para ello, se determina una misma unidad de medida constante que es igual a X y que en este caso está representada por el ancho del asta de la letra R.
Con esta reticula de base se marcan las pautas para reproducir el logotipo en grandes formatos, tanto para medios informáticos o fotográficos convencionales, como por otros medios de reproducción.
Se ha modificado tanto el espacio entre símbolo y logotipo, como el espacio entre caracteres. Esto facilita la lectura visual y corregirá deformaciones visuales.
Área de respiro
Para asegurar la óptima aplicación y percepción del imagotipo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente al imagotipo. Esto se podrá ver afectado en casos en que el logotipo se sitúe sobre imagenes en donde está permitido el uso de fondos dispares que toquen parte del logotipo.
En el caso del uso del logotipo se cambia la distancia de seguridad equivalente a la medida de la altura máxima del logotipo.
Se presenta el logotipo en versiones 100% Negro y negativo (previstas para usarse en fondos que normalmente perjudicarĂan la visibilidad del logotipo en el color corrporativo).
Logotipo a una tinta Así mismo se presenta la opción de impresión a una sola tinta de logotipo primario, que en caso de requerirse esta sería en cualquiera de los 3 colores institucionales como fondo, de los cuales se detallan valores más adelante en este mismo manual. Podemos utilizar la versión a una tinta en negativo o positivo según sea requerido en el diseño a trabajar.
Colores Corporativos
C M Y K
74% 64% 59% 78%
R G B #
39 39 39 272727
PANTONE P 179-15 C
Los colores corporativos deberán reproducirse siempre de la manera más exacta posible, tanto en sus versiones en tinta plana (PANTONE) como en la impresión en cuatricomía (CMYK). En sistemas de impresión o reproducción donde no puedan utilizarse los estándares citados, se cuidará especialmente la elección de las tintas o materiales adecuados para impedir variaciones importantes de percepción de color.
C M Y K
Los equivalentes en RGB se deberán utilizar para aplicaciones en pantalla y lo Hexagecimales para aplicaciones web.
C M Y K
6% 4% 3% 0%
R G B #
243 243 246 F3F3F6
PANTONE P 100-1 C
65% 0% 0% 0%
R G B #
116 205 254 74CDFE
PANTONE P 115-6 C
C M Y K
61% 51% 50% 45%
R G B #
82 82 82 525252
PANTONE P 179-13 C
C M Y K
100% R 76% G 0% B 0% #
18 64 173 1240AD
PANTONE P 104-16 C
Tipografía Primaria La tipografía que acompañada a nuestra marca es tan importante como el propio logotipo. La fuente elegida es MAAX y este se aplicará a cualquier texto que lo requiera.
Aa Aa Aa
Cajas de Texto Maax Regular
A Ñ a ñ
B O b o
C P c p
D Q d q
E F G H I J K L M N R S T U V W X Y Z e f g h i j k l m n r s t u v w x y z
Subtítulos Maax Medium
A Ñ a ñ
B O b o
C P c p
D Q d q
E R e r
F S f s
G T g t
H I J K L U V W X Y h i j k l u v w x y
M N Z m n z
Títulos Maax Bold
A Ñ a ñ
B O b o
C P c p
D Q d q
E R e r
F S f s
G T g t
H U h u
M N Z m n z
I V i v
J W j w
K X k x
L Y l y
Restricciones Cualquier cambio en los conceptos gráficos de SORA podría significar una pérdida de identificación. Se exponen a continuación algunos usos incorrectos como ejemplos orientativos.
1.
2.
No se permite ningún cambio en las dimensiones del logotipo, ni tampoco se permiten deformaciones de ningún tipo en el mismo. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
No se permiten cambios en el acomodo o distribución o tamaño de ninguno de los elementos ya sea en su totalidad o individualmente. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
3.
4.
No se permiten cambios en el diseño de ninguno de los elementos del logotipo. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
5.
El logotipo no debe ser rotado en ninguna manera que no sea especificada en este manual. Para mayor información ver pág. 8 Construcción del Logotipo
No se permite el uso de colores no pertenecientes a la paleta de colores corporativos de nuestra marca, así como tampoco combinaciones que establecidas en este manual. Para mayor información ver pág. 12 - Colores corporativos
6.
No se permite el uso de efectos en el logotipo de ningún tipo, ya sean sombras, resplandores, o texturas que interfieran con su integridad y afecten su legibilidad y estética
Elementos Gráficos En la construcción de nuestra identidad gráfica, se han modificado elementos que forman parte de nuestro logotipo para diferentes aplicaciones que sirven para reforzar y dar sentido a nuestra imagen, es importante seguir los lineamientos establecidos en este manual para ser aplicados de correcta manera.
1. Crecer terminaciones en partes iguales
2. Girar desde su centro 52 grados
52°
3. Hacer máscara de recorte
1. Uso de la letra S como fondo La letra S del Logotipo de Sora podrá ser utilizada como un elemento gráfico para acompañar la marca, siempre y cuando respete los lineamientos establecidos en este sección.
Aplicaciรณn de letra S
2. Uso de la letra S como patrón o textura
1.
2.
La letra S puede ser aplicada a manera de patrón siguiendo los lineamientos establecidos en esta sección. 1. La distancia de separación a considerar en esta aplicación está basada en la abertura que hay en el centro de la letra S, siendo esta distancia equivalente a X, se tomará como unidad de medición para todos los huecos entre una letra y otra. 2. Se debe realizar un duplicado a manera de espejo en 90° hacia la derecha y aplicar la separación equivalente a X. 3. Aplicar a la figura resultante el mismo duplicado a 90° hacia abajo y aplicar la misma separación equivalente a X 4. Seguir duplicando conforme sea necesario hasta terminar el patrón completo, si la medida es correcta deberá de encajar el logotipo de Sora en el mismo espacio equivalente a 4 figuras que forman el patrón.
3.
4.
90º
Construcción de Degradados La Construcción de Degradados que acompañan a nuestra marca se hace respetando la paleta de color que se presenta en esta sección, no se admite ningún otro color que no este presente en este diagrama, ni ninguna combinación que altere el orden de colores.
Ubicación: 0% C M Y K
100% R 92% G 45% B 57% #
20 28 59 141C3B
Ubicación: 35%
Ubicación: 68%
Ubicación: 0%
C M Y K
C M Y K
C M Y K
100% R 76% G 0% B 0% #
18 64 173 1240AD
76% 42% 0% 0%
R G B #
77 142 255 4D8EFF
65% 0% 0% 0%
R G B #
116 205 254 74CDFE
Degradado Horizontal
Degradado Vertical
Degradado Radial
Uso de degradados a letra S El uso de degradados puede aplicarse también en conjunto a la aplicación de la letra S siempre y cuando cumpla con las especificaciones explicadas en la página 16 - Elementos gráficos y la página 20 - Construcción de degradados.
El degradado en ondas deberá incorporarse a una máscara de recorte de la aplicación de la letras S y ajustar su perspectiva de acuerdo a la imagen del producto. Al final es necesario añadir un desenfoque Gaussiano al 2% y un filtro de ruido en 2%.
Degradado radial ondas
La aplicación de degradado radial en ondas deberá ser aplicada a todos los productos que posean la característica de imán, aquí se muestran los pasos necesarios para su construcción tomando en cuenta la paleta de color institucional y la construcción de degradados explicada en la página 20
Papelería Institucional 9 cm
5 cm
FRENTE
ESPECIFICACIONES Dimensiones: 9 x 5 cms Material: Couché Gramaje: 300 Laminado: Mate Método de Impresión: Offset o Docucolor
9 cm
Degradado radial ondas
Tarjetas de agradecimiento para clientes que incluye cupón de descuento e invitación para visitar la tienda en línea.
Sora es una marca registrada. Queda prohibida la reproducciรณn total o parcial de este manual corporativo sin previo consentimiento.