6 проектов наступившего года КАЛИНИНГРАД
2
стр.
НАБИРАЕМ ВЫСОТУ ВМЕСТЕ!
«Медиарегата-2013»: событие, которое нельзя пропустить 4
стр.
Что мы готовим во втором квартале 4
Специальный информационный выпуск:
стр.
ПЕРВЫЕ ИТОГИ И ПЛАНЫ-2013
2
День
Калининград www.kp.ru 13.05.2013
Первый квартал 2013 года: самое
Эти мероприятия «Комсомолки» получили наибольший отклик у наших читателей и рекламодателей. ▼ «ТУР ПО НОВОСТРОЙКАМ» 2 февраля «Комсомольская правда» впервые в истории устроила для своих читателей поездку по строящимся домам Калининграда. Еще на стадии анонсирования акция вызвала огромный интерес - в период предварительной записи (с 19 января по 1 февраля) свои заявки на участие оставили 252 человека. Участники акции, которых мы абсолютно бесплатно разместили в комфортабельном туристическом автобусе, за время тура смогли посетить четыре объекта в разных районах города и получить самую исчерпывающую информацию от представителей компаний-застройщиков, юриста и банка, работающего с ипотекой. Благодаря «Туру по новостройкам» партнеры акции получили прямой контакт с потенциальными клиентами. Кроме того, впоследствии отчет о посещении объектов с указанием контактных данных застройщиков был опубликован в еженедельном выпуске «КП» («толстушке»). По итогам тура мы разослали всем его участникам анкету для обратной связи. И вот какие отзывы мы получили от наших читателей:
Редакция формацию от большего количества за«Комсомолки», как стройщиков во всех районах города (ул. и все калининградцы, с Артиллерийская, ул. Гагарина, Монетерпением дожидалась сковский проспект и др.). Хотелось прихода теплой солнечной бы поучаствовать в последующих весны. После того как наши подобных мероприятиях. улицы в очередной раз завалило Юрий Лист, снегом, мужская половина «КП» Калининград. решила бросить вызов капризной погоде. 2 апреля, несмотря на - Все было великолепно! Жаль, прохолод и зимний пейзаж за ехали не по всем новостройкам Калиокном, мы устроили на улице нинграда, хотя, конечно, за один раз Рокоссовского самый сложно все охватить. настоящий весенний А.Н. Меликина, пикник. Калининград. - Мы собираемся купить квартиру в Калининграде, поэтому тур «Комсомолки» пришелся очень кстати. Понравилось, что во время поездки нам показали объекты в разных ценовых категориях, построенные по различным технологиям и расположенные в нескольких районах города. Отдельное спасибо за комментарии юриста и представителя банка. Все это было очень содержательно, и, думаю, многие почерпнули для себя полезную информацию. Семья Силкиных, Калининград.
На вопрос «Собираетесь ли вы в бли- Спасибо за организацию такого ме- жайшее время покупать квартиру?», утроприятия. Получили много полезной ин- вердительно ответили 91% участников формации. Хотелось бы получить ин- «Тура по новостройкам». За время тура читатели «КП» смогли посетить четыре объекта в разных районах города.
Некоторые банки на своих мобильных точках даже успели оформить участникам «субботника» кредит!
kp.ru Больше фото на нашем сайте.
«БАНКОВСКИЙ СУББОТНИК» 30 марта мы предложили нашим читателям еще один новый для Калининграда формат - «Банковский субботник». Площадку для проведения акции предоставил ТЦ «Акрополь», на седьмом этаже которого 6 крупных банков-партнеров развернули мобильные точки, чтобы познакомить калининградцев со своими услугами. Все участники «субботника» смогли задать вопросы о том, дорого ли стоит взять банковский кредит, какие вклады самые выгодные, во сколько сегодня обходится платить по ипотеке и т.д. Множество вопросов, которые интересуют если не каждого, то точно абсолютное большинство, можно было задать в одном месте и сразу же получить исчерпывающий ответ. Некоторые банки на своих мобильных точках даже успели оформить участникам «субботника» кредит!
СПЕЦИАЛЬНОЕ РЕКЛАМНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ К 8 МАРТА Накануне Международного женского дня «Комсомольская правда» впервые выпустила ежедневный номер газеты с бесплатным глянцевым приложением. Приложение состояло из 8 отдельно напечатанных полос с коммерческими публикациями, прикреплялось на нижнюю скрепку к основному «телу» газеты и являлось ее неотъемлемой частью. Для рекламодателей приложение стало дополнительной возможностью разместить рекламу на глянцевой бумаге, тиражом 11 000 экземпляров в период высокой покупательской активности, так как подобные спецвыпуски делаются тематическими с привязкой к событиям и праздникам.
за днем
Калининград www.kp.ru 13.05.2013
вкусное, красивое и полезное ФОТОФАКТ
ЗЕЛЕНЫЙ НОМЕР Впервые тематический «зеленый номер», посвященный началу дачного сезона, читатели «Комсомольской правды» в Калининграде получили в прошлом году. Вместе с выпуском газеты мы бесплатно вручали покупателям семена цветов и овощей, и, судя по отзывам читателей, эта идея пришлась по вкусу не только садоводам и огородникам. В этом году мы решили повторить акцию. «Рецепт» создания «зеленого номера» (он вышел в свет 22 февраля) остался неизменным - в газете вновь была представлена вся необходимая информация для успешного старта дачного сезона, а подарком опять же стали пакетики с семенами для рассады. Выход «зеленого номера» активно анонсировался в течение двух с половиной недель в радиоэфире и печатных изданиях медиагруппы «Западная пресса». Специально для дачников и желающих к ним приобщиться тираж номера был увеличен на 40%. КНИЖКА-МАЛЫШКА 20 марта вышел в свет специальный выпуск «Комсомолки» с полезным сюрпризом внутри - книжкой-малышкой «Как сэкономить на лекарствах без вреда для здоровья». Вся необходимая информация номера была собрана на нескольких страницах газеты в хорошо знакомом многим формате «Вырежи и сохрани». Читатели «КП» смогли узнать, сколько стоят более доступные аналоги самых известных препаратов в Калининграде, как правильно хранить лекарства дома, когда стоит доверять народной медицине, и многое-многое другое.
3
ОБРАТНАЯ СВЯЗЬ Мы работаем с «Комсомолкой» уже 15 лет, и все эти годы, как только выходят наши материалы, чувствуем ощутимое увеличение количества звонков. С 2009 года от размещения макетов мы перешли к размещению статей, и теперь можем подтвердить эффективность данного шага. Особенно хотели бы отметить нашего постоянного менеджера по рекламе Валентину Дмитриевну Звонцову, которой мы благодарны за профессионализм, оптимизм и человеческий подход! Ирина Салахова, заместитель директора по учебной работе Калининградского бизнес-колледжа. Коллектив ЗАО Банк «Советский» выражает огромную благодарность газете «Комсомольская правда» за организацию и проведение «Банковского субботника»! По итогам мероприятия нашему банку удалось не только получить отдачу от рекламы, но и проконсультировать более 100 человек. Очень надеемся, что такие акции станут традиционными для нашего города! Яна Фирсова, управляющий ЗАО Банк «Советский» по г. Калининграду. АКБ МОСОБЛБАНК ОАО с интересом откликнулся на предложение «Комсомолки» разместить рекламу на интернет-портале kp.ru. Мы убедились в том, что в наше время такой вид рекламы по праву занимает одно из лидирующих мест. Благодаря интернет-порталу kp.ru наш банк стал еще более узнаваем! Большое спасибо коллективу «Комсомолки» за проделанную работу! Рузалия Сагдеева, специалист кредитного отдела ОО «Калининградский». Члены коллектива фирмы «Интерсервис», расположенной в Калининграде, уже многие годы пользуются услугами вашей газеты. Во-первых, как читатели мы постоянно находимся в курсе всех основных событий, которые происходят в России и области. Во-вторых, многие наши клиенты также являются читателями «Комсомольской правды - Калининград». Мы дорожим этим общим предпочтением, и на этом, как мне кажется, основано наше многолетнее сотрудничество. В жизни нашего предприятия за 23 года было всякое. И успехи, и кризисный застой. Но какие бы конъюнктурные ветры ни дули над нашей анклавной областью, смотреть с оптимизмом в будущее нам помогало и помогает плодотворное сотрудничество с «Комсомолкой». В. Шацких, директор ООО «Интерсервис».
Споры вокруг возвращения городу прежнего имени разгорелись нешуточные.
Руководство мебельного центра «Уют» выражает благодарность «Комсомольской правде - Калининград» за долгосрочное и взаимовыгодное сотрудничество. Уверены в дальнейшем столь же продуктивном сотрудничестве. Желаем успехов в работе! В. В. Федоренко, генеральный директор мебельного центра «Уют».
КАЛИНИНГРАД ИЛИ КЕНИГСБЕРГ? В начале года редак- нинграда. За время проция «КП» решила вновь ведения акции свое мнепривлечь внимание об- ние на страницах газещественности к теме ты смогли высказать как переименования Кали- простые жители города,
так и наши известные земляки. Параллельно на сайте kp.ru проходил интерактивный опрос на эту же тему, участниками которого стали около
10 тысяч человек. Итоги бурного обсуждения были подведены во время «круглого стола», организованного «Комсомолкой».
560
КЛИЕНТОВ (и даже немного больше!) ежегодно доверяют «Комсомолке». Из них более половины имеют долгосрочные договорные отношения с «КП».
4
Не пропусти!
Калининград www.kp.ru 13.05.2013
Новое событие от «КП» - каждые две недели!
Стартовал второй квартал 2013 года, в котором мы тоже приготовили немало интересного. ▼ «Тур по новостройкам-2»
С каждым годом турнир, который традиционно проводит «Комсомолка», собирает все больше и больше будущих олимпийцев. «Чемпионат по бегу в ползунках»
Когда: 15 июня «Комсомолка» вновь приглашает маленьких легкоатлетов и их наставников поучаствовать в традиционном турнире по забегу в ползунках. В программе чемпионата - забеги спортсменов, конкурсы, музыка и много-много сюрпризов. В чемпионате примут участие дети трех возрастных групп: «Ползуны» (от 7 до 12 мес.): шустрее всех проползти дистанцию с тренерской поддержкой (мамы и папы, бабушки и дедушки). «Бегуны» (от 1 до 2 лет): дистанция бегом. «Несуны» (от 2 до 3 лет): дистанция бегом с доставкой ценного груза. Партнерам чемпионата мы предлагаем: размещение логотипа Вашей организации на макетах и баннерах промокампании («Комсомольская правда» («толстушка» и ежедневная), ТВ программа, «Страна Калининград», kp.ru, klops.ru, официальные соцстраницы «КП» и klops.ru). размещение логотипа Вашей организации на листовках, которые будут распространены в местах нахождения целевой аудитории (детские сады, поликлиники и пр.). вложение информации о Вашей компании в пакет каждого участника. возможность организации промоплощадки на мероприятии. профессиональные фотографии с мероприятия, которые Вы можете использовать для дальнейшей промокампании. упоминание Вашей организации в итоговом репортаже на страницах еженедельника«толстушки» 27 июня, на новостных порталах kp.ru и klops.ru и в официальных соцсетях. публикация фоторепортажа в рубрике «Как это было» журнала «Балтийский бродвей» (номер от 1 июля). размещение логотипа Вашей организации на макетах и баннерах конкурса фотографии детей в течение трех недель. упоминание в качестве партнера чемпионата при награждении победителей. Отличное настроение от общения с будущими олимпийцами - бонусом!
Регион распространения
КОРОТКОЙ СТРОКОЙ
ЕСТЬ КОНТАКТ
22% Калининградская область
78% Калининград
Аудитория — Мужчины / Женщины & Возраст
Смотрите на
Смотри «Комсомолку» на спутниковых телеканалах!
Почему мы едем в Анталью, когда и на Родине есть где отдыхать Читайте на > странице 6.
человек
Калининград Четверг, 17 мая
Газета нашего города
№ 71-д (25884-д) 2012 г. Цена договорная
Мужчины / Женщины
16 – 26 лет
59%/41%
27 – 38 лет
8,1%
15,5%
39 – 46 лет
18,2%
47 – 55 лет
22,1%
56 – 65 лет
21,9%
СПЕЦНАЗОВЕЦ НАКРЫЛ В БОЮ СВОИМ ТЕЛОМ ГРАНАТУ, ЧТОБЫ СПАСТИ ТОВАРИЩЕЙ
Старше 66 лет
14,2%
Аудитория — социальный & финансовый статус респондентов
Фото Сергея ШАХИДЖАНЯНА.
Сержант Евгений Эпов посмертно стал Героем России:
Юрий ШЕВЧУК:
«Не представляю себя на корпоративе, где народ бухает, а я вихляю бедрами» Фото из архива пресс-службы Внутренних войск МВД РФ.
ЧТО ЕЩЕ ЖДЕТ ВАС В БЛИЖАЙШЕЕ ВРЕМЯ «Едем к морю!»: расписание пригородного транспорта и международных рейсов в удобном карманном варианте вместе с одним из ежедневных номеров «Комсомолки». Специальный выпуск «Комсомолки» для начинающих предпринимателей, организаций малого и среднего бизнеса. Чемпионат по приготовлению шашлыка: первый открытый турнир по приготовлению шашлыков в командах, также по секретным и фирменным рецептам, большое застолье и награждение ценными и бесценными призами победителей! «Экспедиция оранжевого шатра»: путешествие редакции «Комсомолки» по Калининградской области с путевыми заметками, общением с журналистами на темы, волнующие жителей, с историями про их достижения и просто удивительными историями. (Публикация в «Комсомолке»). Специальный выпуск газеты ко Дню медицинского работника. Специальное издание для наших партнеров: поделимся планами на третий квартал и расскажем, что мы сделали во втором.
Юлия ХОЖАТЕЛЕВА Вчера лидеру группы «ДДТ» исполнилось 55 лет. «Комсомолка» побеседовала с ним накануне. ▼ - Юрий Юлианович, подозреваю, что к дням рождения вы относитесь философски и пир на весь мир не планируете? - Нет, у меня сейчас концерты на носу и в Москве, и в Питере. Идут репетиции, не до этого. Да и чего праздновать? Я уж давно не праздную. Праздник хорош, когда в душе. А чему радоваться? На год ближе к вечности, если она предстоит. Очень интересно узнать, что это такое. Как говорил, по-моему, Гете, я хочу умирать долго, чтобы полностью осознать этот переход.
Продолжение читайте на > странице 9.
Подробности читайте на > странице 2.
«Бурановские бабушки» в Баку нашли работу Сергей ЕФИМОВ
2%
6%
Другое
Студенты
7,5%
Могут покупать дорогие вещи
Аудитория одного номера
27%
Руководители, специалисты
3,6%
Полный достаток
37%
Служащие, рабочие
32,4%
23%
Пенсионеры
46,5%
Хватает на еду Хватает на еду и все необходимое и одежду
Аудитория за полгода
31 395 человек
7%
Временно неработающие
10%
Затрудняюсь, не хочу отвечать
Аудитория в неделю
125 580 человек
3 013 920 человек
Способ распространения и количество точек распространения
234
почтовых отделения по Калининградской области Почта по подписке и в розницу
«Комсомольская правда - Калининград» 236040, Калининград, улица Рокоссовского, 16/18 Редакция: 99-14-48 Отдел подписки: 99-14-43
260 точек
Киоски и магазины «Пресса»
547 точек
Киоски, супермаркеты, магазины, мелкие торговые точки
83 точки
Киоски и павильоны «Новости 39»
Мария Кожухова, директор по маркетингу: 99-14-43 marketing@westpress.ru Официальный сайт www.kp.ru
Как мы уже сообщали, «Бурановские бабушки» поселились в Баку не в гостинице, а в уютном коттеджном поселке SeaBreeze на берегу Каспийского моря в 30 км от города. Их пригласил азербайджанский певец и бизнесмен Эмин Агаларов. Привыкшие работать с утра до вечера, женщины без дела си-
деть не могут. К примеру, вчера они добрых полдня собственноручно мастерили приглашения на русскую вечеринку, которая состоится в Баку в это воскресенье - сворачивали приглашения трубочкой и обвязывали их красной ниткой. Между прочим, поддержать коллектив собирается Филипп Киркоров, его ждут в ближайшее время.
Фото Евгении ГУСЕВОЙ.
Когда: 18 мая. После успеха первого «Тура по новостройкам» в редакцию «Комсомолки» поступило множество обращений от читателей с просьбой устроить еще одну подобную акцию и даже проводить ее на регулярной основе. Отказать мы, конечно же, не могли, и 23 апреля 2012 года был объявлен старт новой заявочной кампании. Сейчас подготовка к ней в самом разгаре. Как и прежде, все участники тура смогут лично пообщаться с представителями организаций-застройщиков и получить бесплатный мастер-класс «на колесах» обо всех тонкостях приобретения нового жилья: от выбора до юридического сопровождения и даже первого обустройства. Партнерам «Тура по новостройкам» мы предлагаем: возможность напрямую рассказать потенциальным клиентам о преимуществах строящихся объектов и других услуг; включить рекламные материалы о Вашей компании в пакет каждого участника (читателя); размещение итогового материала с фоторепортажем и макет размером 1/8 в газете «Комсомольская правда» (еженедельник-«толстушка», тираж 43 тыс. экз.) 30 мая 2013 года; рассылку материалов о строящемся комплексе с контактной информацией по базе зарегистрировавшихся участников, в том числе тех, кто не принял участие в туре.
КСТАТИ По данным букмекерских контор, наши бабушки занимают 5-ю позицию в списке наиболее вероятных победителей «Евровидения-2012». Впереди - Швеция, Сербия, Италия и Азербайджан. Зажигательное видео на телеканале «КП» и на kp.ru/3201.
Глава ЦБ Сергей ИГНАТЬЕВ:
«Наши банки сейчас готовы к кризису лучше, чем когда-либо...» Нина КУЗЬМИНА Если мировую экономику снова залихорадит, у ЦБ есть все, чтобы пережить кризис без потерь, заявил глава Банка России Сергей Игнатьев. Ситуация с долгами в Европе, которая может раскачать мировую экономику, сейчас немного хуже, чем полгода назад, но паниковать не стоит. - Мы готовы к возможному кризису лучше, чем в сентя-
бре 2008 года, - уточнил Игнатьев вчера на правительственном часе в Госдуме. Если с деньгами на резервных счетах все хорошо, то с иностранным капиталом не очень - за первые четыре месяца, по подсчетам Центробанка, из страны утекло $42 млрд. Правда, есть надежда, что скоро деньги снова вернутся: инвесторам нужно время, чтобы оценить ситуацию в России после выборов.
Один из депутатов задал председателю ЦБ вопрос может быть, стоит немного ослабить рубль, чтобы дать фору нашим предприятиям? Ведь когда курс нашей валюты ниже, цены на российские товары становятся более привлекательными. - Я не считаю, что нужно плавно ослаблять рубль, возразил Игнатьев, сославшись на инфляцию, - это, мол, может ее подстегнуть.
Издается в Калининграде с 1995 года. Тираж: 9 500 - 12 000 экземпляров. Периодичность: вт., ср., чт., пт., сб. Способ печати: цвет (4+4) и ч/б (1+1) полосы, вт. и ср. - цвет (4+4) полосы, газетная бумага. Формат А3.
Топ рекламодателей
«Медиарегата 2013»
Когда: май 2013 г. - февраль 2014 г. Один из самых громких проектов Русской медиагруппы «Западная пресса» в сфере рекламного бизнеса становится круглогодичным. Если прежде обучающим семинарам, посвященным рекламе и маркетингу, уделялось несколько дней, то теперь «Медиарегата» продлится с мая 2013 года по февраль 2014-го. Всех, кто встанет под паруса вместе с нами, ждет серия интереснейших обучающих семинаров и тренингов и, в конце пути, самый настоящий фестиваль рекламы. Уже на старте регаты, сразу после того, как будут отданы швартовы, всех участников ждут сразу две приятные встречи. 20 мая нынешнюю «Медиарегату» откроет известный российский консультант по маркетингу Игорь Манн, общение с которым еще никому точно не повредило. Следующими нашими гостями 28 и 29 мая станут легендарные персоны российского брендинга Маргарита Васильева и Андрей Надеин. Перерыв на то, чтобы пополнить запасы провизии, продлится всего месяц. В июле мы примем на борт директора Фонда развития медиапроектов и социальных программ Gladway Владимира Вайнера. В кают-компании он обещает устроить нам и вам семинар на тему «Почему коммерческая реклама становится все более социальной». Пережить сезон осенних ураганов нам поможет семинар, который проведут представители Федеральной Антимонопольной Службы. Под «прикрытием» такой серьезной структуры можно легко не заметить даже 9-балльный шторм! Кроме того, ведутся переговоры по проведению семинаров для фотографов и дизайнеров. Следите за новостями! В рамках конкурсной программы фестиваля рекламы уже утверждены 9 номинаций: «Стиль», «Принт», «Фото», «Стрит», «Интернет», «Промо», «Аудио», «Видео» и «Социальная реклама». По решению дирекции и членов жюри в течение всего срока проведения фестиваля могут быть добавлены новые номинации, о чем участники будут дополнительно проинформированы. Заявки на участие принимаются в течение года. Члены жюри - спикеры из других городов, что обеспечивает объективность оценки работ. Итоги годового марафона «Медиарегаты» мы подведем в неформальной обстановке в феврале 2014 года. На этот раз (раскроем секрет!) мы планируем собрать всех участников в одном из лучших ночных клубов Калининграда. Фуршет, развлекательную программу и награждение победителей фестиваля рекламы гарантируем. Контактное лицо Анжела Кордик Тел. 530-280 utro@kp-kaliningrad.ru
До встречи на регате! Отдел рекламы: 99-14-01, факс 99-14-47 reklama@kp-kaliningrad.ru Татьяна Жукова, директор по рекламе: 99-14-01 zhukova@kp-kaliningrad.ru, starttt1992@mail.ru