Księga Znaku
spis treści
3 Opis znaku 4 Konstrukcja znaku 5 Kolorystyka 6 Skalowanie 7 Pole podstawowe i ochronne 8 Typografia logotypu 9 Typografia uzupełniająca 10 Stosowanie tła 11 Niedozwolone modyfikacje
2
opis znaku
Znak jest głównym elementem tożsamosci wizualnej, dzięki swojej formie i kolorystyce zapewnia wizualną odrębność. Księga znaku określa jego kształt i zasady używania - przy projektowaniu z wykorzystaniem znaku “SHEMAT” należy stosować się do zasad niej zawartych - ma to na celu zachowanie tożsamości znaków i spójności wizerunku wydarzenia w różnorodnych materiałach graficznych. Przegląd zespołów “SHEMAT” ma wyłonić najlepszych, najciekawszych muzyków województwa Świętokrzyskiego a jego nazwa jest celowym przeinaczeniem. Zapisana degrafią, czyli z celowym błędem ortograficznym zwraca uwagę właśnie na nieschematyczność wydarzenia. Podkreślenie kolorem litery “H” ma za zadanie “wystawać poza schemat” i podkreślać ten umyślny błąd. Logotyp przeglądu jest złożony z dwóch linijek tekstu, które wizualnie zamykają się w poziomym prostokącie, którego kształt jest tym bardziej zauważalny poprzez wykorzystanie czcionki z ostrymi kantami. Kroje użyte do stworzenia znaku mają kojarzyć się zarówno ze swobodą jak i nowoczesnością.
3
konstrukcja Znaku
x
Logotyp składa się z dwóch członów - mniejszego napisu “Pałacykowy Przegląd Zespołów” oraz większego napisu “SHEMAT”. Aby opisać wzajemne odległości i konstrukcję poszczególnych elementów, wyznaczmy siatkę modułową, złożoną z kwadratów, których długość boków równa się “x”, czyli 1/6 wysokości litery “H”. Po skonstruowaniu siatki, widzimy, że cały znak mieści się w prostokącie 8x na 20x oraz że jego mniejszy człon składowy ma wysokość 2x, a główny - 6x.
4
kolorystyka
1
3
2
4
Podstawowa kolorystyka logotypu to kolory biały i czerwony. Do użycia na białym tle przeznaczona jest wersja alternatywna, zapisana czarną czcionką (2). W przypadku druku monochromatycznego zastępujemy czerwień szarością (1), a przy drukach jednobarwnych korzystamy z wersji czarno - białych (3, 4). Czerwień Biel Czerń Szarość
RGB 239/65/65 RGB 255/255/255 RGB 0/0/0 RGB
CMYK 0/90/77/0 CMYK 0/0/0/0 CMYK CMYK 0/0/0/50
5
skalowanie
xx mm/xx px
Logo może być używane w różnych rozmiarach. Zmieniając jego wielkość należy skalować go proporcjonalnie, w całości, nie rozdzielając poszczególnych jego elementów - umożliwi to zachowanie spójności oraz stałości. Wraz ze skalowaniem logotyp musi zachować także czytelność, więc określamy jego wielkość minimalną xx mm w przypadku druku i xx px dla wersji cyfrowej. Nie dopuszcza się do reprodukcji logotypu poniżej wskazanych wielkości.
6
pole podstawowe i ochronne
1 x
2 ½x
By zachować autonomiczność logotypu nie należy umieszczać go zbyt blisko krawędzi lub innych elementów. Do wyznaczenia jego pola podstawowego, czyli minimalnej odległości od krawędzi płaszczyzny na której się znajduje używamy długości x, wyznaczonej na stronie 4. (1) Jeżeli tego wymaga projekt, dopuszczalne jest umieszczenie znaku w bliskim sąsiedztwie innych elementów graficznych takich jak tekst, zdjęcia, ilustracje czy inne obiekty, lecz nie bliżej niż odległość ½ x. (2)
7
typografia logotypu Hand of Sean 1234 5 6 7 8 9 0
AĄBC Ć D E Ę F G H IJ KLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż
CHINESE ROCKS 1 234 5 67 890 A Ą B C Ć D E Ę FGHIJK LŁMNŃOÓ PRSŚ TUWYZŹŻ
Do stworzenia logotypu zostały użyte dwie czcionki: Część “Pałacykowy Przegląd Zespołów” wykorzystuje czcionkę Hand of Sean - odręczna pisanka o swobodnym charakterze Napis “SHEMAT” wykorzystano czcionkę Chinese Rocks, bazującą na prostokątach i ostrych krawędziach. Jest to nowoczesny ksenotyp, mocny w wyrazie i przypomina wycinankę.
8
typografia uzupełniająca Noticia Text Regular 1 23 456789 0 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż
Noticia Text Italic 123 4 567890 AĄBCĆDEĘFGHIJKLŁMNŃOÓPRSŚTUWYZŹŻ aąbcćdeęfghijklłmnńoóprsśtuwyzźż
Aby zapewnić spójność i jednolitość graficzną w materiałach identyfikacyjnych, poza czcionkami wspomnianymi na stronie 8, wskazane jest stosowanie przedstawionej powyżej rodziny krojów Noticia Text w dokumentach biurowych, pismach, czy zamówieniach. Powyżej przedstawione podstawowe kroje, czyli odmiany regular i italic. Wszystkie wykorzystywane w logotypie i pozostałych materiałach obiętych identyfikacją wizualną są dostępne w sieci za darmo i na bezpłatnej licencji.
9
stosowanie tła
1
3
2
4
Logotyp może być umieszczony na tłach jednolitych, o kolorach pasujących do koloru zawartej w nim litery “H” (1) bądź też na tłach grafik zapewniających znakowi dobrą czytelność - silnie rozmytych (2) lub niekontrastujących z nim (3). W przypadku teł ciemnych korzystamy z podstawowej wersji logotypu, a w wypadku jaśniejszych z wersji alternatywnej z czarną czcionką, zamieszczonej na stronie 5 (4).
10
niedozwolone modyfikacje
1
3
2
4
Aby zachować jednolitość identyfikacji, należy przestrzegać reguł użytkowania i odtwarzania znaku. Wszelkie odbieganie od ustalonych reguł oraz samodzielne modyfikacje mogą wpłynąć negatywnie na postrzeganie marki i identyfikacji. Dla prawidłowego funkcjonowania znaku i jego spójności plastycznej niedopuszczalne są następujące działania: deformacja (1), zmiana położenia, wielkości lub odległości między członami znaku (2), zmiana kolorystyki na inną niż opisana w księdze (3), umieszczenie na nieodpowiednim tle (4).
11
Kasper Pi贸rkowski 2014