Alkohol og samfunn
kekultur er ofte sammenfallende. Derfor framhever vi mat og drikke i kombinasjon, smaksopplevelser og det varefaglige i møter med kundene våre, enten de er i butikk, på nett, i kundemagasinet Vinbladet eller podkast. Hensikten med vår kommunikasjon er å fremme et ansvarlig konsum og å bygge bevissthet rundt varene vi selger.
Helsetrend
I august relanserte vi kampanjen «Ny start» med budskapet «Hvor mye kan du drikke før du ikke lenger er den du ønsker å være?» Kampanjen oppnådde over 4 millioner visninger.
alkohol knyttet til å bidra til økt oppmerksomhet i samfunnet om eget alkoholkonsum- og til en bedre drikkekultur. Gjennom holdningskampanjen «Ny start» retter Vinmonopolet oppmerksomheten mot unges relasjon til alkohol og bidrar til at unge får et mer bevisst forhold til egne grenser. Kampanjen lanseres i slutten av august, når mange unge begynner å studere og opplever et press når det gjelder å drikke alkohol. Målet med arbeidet er å hjelpe unge mennesker å forstå sin egen relasjon til alkoholkonsum og å gi dem gode verktøy for å oppnå det forholdet til alkohol som de selv ønsker. Kampanjens budskap var: «Hvor mye kan du drikke før du ikke lenger er den du vil være?» I forbindelse med julen i fjor rettet Vinmonopolet søkelyset mot alkohol i settinger med barn. Vinmonopolet ønsker at barn skal slippe vonde opplevelser med berusede voksne i julen. Vårt omsorgsfulle råd er at alle voksne bør ha et ansvarlig og balansert forhold til alkohol når barn er til stede. Vi vil at voksne reflekterer over spørsmålet «Hvor mye kan du drikke før du ikke lenger er den mammaen, pappaen eller bestemoren som du ønsker å være?» Ansvarlig alkoholkonsum og god drik-
38
|
VINMONOPOLET ÅRS- OG BÆREKRAFTSRAPPORT 2021
En viktig forbrukertrend er knyttet til helse og ytelse. Den økte interessen og brede etterspørselen blant kundene har satt større krav til sortimentet. Kundene er ikke lenger fornøyde med å kunne velge blant en håndfull alkoholfrie viner og fruktmoster. Nå forventer de å kunne velge mellom et større mangfold av alkoholfrie alternativer til ulike anledninger. Den økte interessen har bidratt til større engasjement rundt alkoholfri drikke også hos leverandørene våre. Tilfanget av spennende produkter har økt betraktelig de senere årene. Mediene på sin side omtaler i større grad lanseringene og spesielt alkoholfritt-trenden/NoLotrenden. Sunnhets- og helsetrenden bidrar til at salgsveksten av alkoholfrie festdrikker i Vinmonopolet fortsatte i 2021, hvor veksten var 21,3 prosent. Denne veksten kan også tilskrives en generell økt interesse for alkoholfrie alternativer, i tillegg til et bredere sortiment. Musserende og stille vin er fortsatt de største alkoholfrie varegruppene vi selger, og aller størst vekst ser vi for alkoholfri musserende, tonic, limonade og vin. Den relativt nye varegruppen «alkoholfritt brennevin» er direkte knyttet til den internasjonale NoLo-trenden og skaper mye engasjement i markedet.
Lokale helter
De lokale heltene er en gjeng engasjerte butikksjefer spredd rundt i landet som bidrar til å dele viktige budskap om Vinmonopolets rolle og ansvar via lokalpressen til sine lokalmiljø. Formålet med de lokale heltene er å skape større forståelse for Vinmonopolets samfunnsoppdrag og rolle i samfunnet. I 2021 var det igjen viktig at polkøen til jul ble kortest mulig da julehandelen kunne utfordre smittevernet. Kombinasjonen av at salget vårt fortsatt lå 30 prosent over normalen fra 2019, og at folk hadde falt tilbake til gamle handlevaner, gjorde at vi så behovet for å få informasjon ut i pressen. Før julestria var derfor Vinmonopolet ute i media med en klar
oppfordring om å ta årets julehandel tidlig. Vi registrerte 175 mediesaker i 97 aviser, der våre lokale helter oppfordret folk til å planlegge årets julehandel, komme tidlig på dagen etc.
Samarbeid med Av-og-til
Av-og-til er en alkovettorganisasjon som jobber for godt alkovett i situasjoner der alkohol utgjør en risiko eller kan være til ulempe for andre. Alkohol i settinger med barn er en slik type situasjon. Vinmonopolet startet i 2019 et samarbeid med Av-og-til for å synliggjøre denne tematikken. Det gode samarbeidet fortsatte i 2021. Vi samkjørte eksempelvis kampanjene våre for å få ekstra oppmerksomhet om temaet alkohol i settinger med barn. En annen ting vi samarbeidet om, var alkoholfritt. Før sommeren gjennomførte vi en intern konkurranse om å komponere Polets sommerdrikk 2021. Hensikten var å inspirere kundene våre til å velge alkoholfritt innimellom. Vinmonopolets samfunnsoppdrag er å begrense skadevirkningene av alkohol, og i vårt bærekraftsarbeid skal vi bidra til FNs bærekraftsmål om god helse. Ett verktøy for å få dette til er å fremme alkoholfrie alternativer. Over 40 bidrag kom inn fra hele landet. Av-og-til satt i juryen som valgte ut superfinalistene, og organisasjonen delte oppskriftene i sine sosiale medier. Vi bidro også i deres kampanje «Ekte kapteiner drikker kaffe».
Samarbeid med Blå Kors
Blå Kors har i over hundre år gjort en viktig innsats i Norge for å hjelpe personer som direkte eller indirekte er rammet av rusproblemer. Organisasjonen jobber med forebyggende tiltak, spesielt rettet mot barn og unge, samt behandling og oppfølging etter behandling. Vinmonopolet startet et samarbeid med Blå Kors i 2020. Sammen ønsker vi å motivere kundene til å reflektere mer over egen drikking – dette gjelder særlig unge voksne. Vi har jobbet sammen om å øke oppmerksomheten på gode drikkevarer som ikke inneholder alkohol. Vinmonopolet samarbeidet også med Blå Kors rundt Polets sommerdrikk. Vi tror at økt synlighet rundt mangfoldet av smaker og varianter kan bidra til at flere blir mer bevisst på å kjøpe inn alkoholfrie drikkevarer i ferien og til sosiale sammenkomster.
