Opgaven Opgaven omhandlede designet af en eksklusiv chokoladeæske, indpakning til 4-5 forskellige slags chokolade og tilhørende brochure. Følgende krav til opgaven: 1. Et, ved konkurrence, bestemt logo skulle anvendes. 2. Logotype til chokoladen 3. Illustrationer der viste chokoladens smag 4. Folderen skulle have mindst 2000 anslag. Have følgende mål: 160 x 57 Have 2 falsninger En angivelse af chokoladens vægt 5. Æsken skal have følgende informationer: Ingredienser, vægt, økomærke, stregkode, varebeskrivelse
Logotype er: OCR A Std Regular Brødtekst er: Myriad Pro Condensed Tekst på låg: Futura Eftersom logoet var valgt og derved også logotypen, ville jeg integrere den i folderen, som en slags overskrift for hver chokolade, for at skabe et ”link” mellem, den noget anderledes logotype, og overskrifterne Brødteksten blev valgt i samarbejde med gruppen. Selv om begge er grotesk skrifter blev vi enige om at kontrasten mellem de typografier var tilpas stor til at skabe en kontrast mellem de to. Til det trigonometriske koncept mente jeg at en geometrisk grotesk ville være på sin plads. Futura gav dette udtryk. Derudover var det et valg da jeg ikke ønskede at skabe et Anton Berg udtryk og derved gøre chokoladen meget typisk.
Form
Fra start af var jeg enig med mig selv om at formen skulle være opsigtsvækkende. Jeg mener ikke at en chokoladeæske og chokoladeindpakningen kan have et eksklusivt indtryk uden at man tager hensyn til dens form. Det grafiske arbejde vil ikke kunne klare det alene. Jeg havde flere forme til overvejelse, men deres form blev ikke understøttet af funktionen. Mit fokus endte på polygoner og jeg valgte en ligesidet trekant. Dels fordi den har en anderledes form, men den kan også sagtens være praktisk på samme tid. Mængden af luft i en kasse til forsendelse vil være begrænset. Låget på æsken har en standsning hvor der skal indsættes klart plast i. Dette har til formål at præsentere firmaets logo i folderen samt at skabe blikfang ved den lille orange flap der stikker ud. Jeg synes det er medhjælpende til at give emballagen en unik karakter. Chokoladeindpakningen er treteider eller trekantede pyramider om man vil. Dette er et valg jeg har taget for at øge eksklusiviteten og at gøre produktet mere unikt og karakterfulgt. Chokoladen er beskyttet og holdt på plads af en plade også stabilisere bunden på æsken. Jeg ville oprindelig have haft denne styrke bygget ind i bunden, men så ville den ikke kunne være på et A3 ark.
Ønsket papir Låg (Sekundær indpakning) Grafisk Karton: Pankawhite 435 g Æskebund (Sekundær indpakning) Grafisk Karton: Pankawhite 435 g Chokoladepapir (Primær indpakning) Ubestrøget: Micha Tonet 90 g Chokoladebeskyttelse Ubestrøget: Multi Design Orginal Natural 150 g
Illustration Jeg ville gerne have at trigonometri var det gennemgående tema så jeg valgte også at gengive det her. På låg og beskyttelseslaget har jeg valgt at lave et mønster af trekanter med forskellige størrelser, farver og stregtykkelse. Til chokoladen har jeg valgt at holde samme, forholdsvis enkle stil, med trekanter med en stroke i farver der henviser til chokoladens smag. Her ses også et mønster der mellem chokoladen og folderen skal vise hvilken chokolade man læser om. Farven på chokoladen kan også ses på bagsiden af æsken. Jeg undlod at have mønstret med her da det ikke passede ind i enkeltheden jeg gerne ville have på bagsiden.
Farve
Målgruppen
Æske Bund :
Jeg ville ikke have et åbenlyst økologisk look da jeg ikke synes at de produkter ”skriger” højt nok. Derfor er min målgruppe heller ikke personer der som udgangspunkt, bevidst, handler økologisk.
C: M: Y: K:
100 100 25 25
Denne farve er dyb blå på skærmen, men efter at have lavet et testprint af nogle forskellige nuancer fandt jeg ud af at det skulle være denne alligevel, da den ser en anelse lilla ud på print. Om det er fordi printeren ikke er kaliberet endnu skal jeg ikke kunne sige, men hvis det er tilfældet vil jeg tro, at Cyan skal ned på 95 % ved en kaliberet printer. Låg: C: M: Y: K:
50 70 80 70
Chokoladebeskyttelse C: 50 M: 70 Y: 80 K: 70
Chokolade Spids Lime
C: M: Y: K:
48 0 100 13
C: M: Y: K:
87 46 100 53
C: M: Y: K:
50 70 80 60
C: M: Y: K:
29 75 96 29
C: M: Y: K:
63 63 79 74
C: M: Y: K:
35 100 86 55
Orange Krokant C: M: Y: K:
0 75 100 0
C: M: Y: K:
22 81 100 15
Mørk Choko
Mørk Mocca
Eftersom det er en eksklusiv chokolade som, firmaets størrelse taget i betragtning, vil blive lavet i et begrænset antal, sætter det en stopper for nogle målgrupper. Jeg har valgt at bruge Gallup kompasset til navngivning af min målgruppe. Jeg har valgt at fokusere på Den Moderne fællesskabsorienterede der udgør 13,8 % af denne model. Grunden til jeg har valgt denne gruppe er, at jeg ser ”eksklusiv” chokolade i æske som et fænomen der måske i en stigende grad henvender sig til ældre. Jeg ser ikke mange fra 40 og ned, der vælger at give chokolade fra fx Anton Berg i gave eller køber til eget forbrug. Dette ville jeg gerne prøve på at ændre med en mere ”Funky” indpakning, men, som der ved farvekoderne, gav associationer til allerede etablerede chokolader der bare benytter andre, mere konservative metoder for at påfører sig eksklusivitet. Så kort og godt er dette et forsøg på at skabe et spændende alternativ til eksklusive chokolader der til nu mest er blevet reklameret som noget nostalgisk.