Manual de Marca Creative Crew by Karla Hernández

M A N U A L

D E

M A R C A

T A B L A

D E

C O N T E N I D O

INTRODUCCIÓN................................................................................. Pág.4 VISIÓN - MISIÓN................................................................................. Pág.5 HISTORIA............................................................................................ Pág.6 LA MARCA.......................................................................................... Pág.7 CONSTRUCCIÓN................................................................................. Pág.9 COLORES CORPORATIVOS.................................................................. Pág.13 TIPOGRAFÍA ....................................................................................... Pág.17 USOS DE LA MARCA........................................................................... Pág.20 ELEMENTOS VISUALES........................................................................ Pág.23 PAPELERÍA.......................................................................................... Pág.25 APLICACIONES................................................................................... Pág.33

I N T R O D U C C I Ó N

Un manual de marca responde a la necesidad de asegurar la correcta aplicación de los signos gráficos de una empresa y sus posibles variaciones. El presente manual Creative Crew, define el uso del isologo de la empresa, su línea gráfica y sus colores corporativos que permiten traducir la personalidad de la misma, haciendo que se preserve la identidad visual y se logre el reconocimiento de la marca.

V I S I Ó N

M I S I Ó N

Visión Ser la agencia líder en brindar servicios digitales a nivel nacional e internacional. Misión Somos una empresa creativa, comprometida a ofrecer estrategias personalizadas a sus clientes y enfocadas a la necesidad de cada marca.

H I S T O R I A

Creative Crew fue fundada por Massiel Kurwahn, anteriormente llamada Pretty Perfect, inició como un blog de moda en el año 2011 que rápidamente se convirtió en una revista digital. En el año 2017 se constituyó oficialmente como agencia digital. En la actualidad la agencia se especializa en el manejo de redes sociales, diseño de páginas web, manuales de marca y food styling. Conformada por un equipo de profesionales, donde la principal virtud es utilizar al máximo la creatividad, planeación, desarrollo y ejecución de estrategias digitales para mejorar la rentabilidad e imagen de las empresas que acuden a sus servicios.

LA MARCA

L A

M A R C A

El isologo creado por la empresa Creative Crew connota la abundancia de ideas creativas para resolver los problemas de diseño y de comunicación. Reflejando un equipo dinámico y fresco.

Logotipo Texto solamente.

Isotipo

Isologo

Icono de un bombillo que representa una idea y el elemento que está en el centro el infinito que significa la fluidez y unidad en el equipo de trabajo.

El texto y el icono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

CONSTRUCCIÓN A. Retícula B. Área de Seguridad C. Tamaño Mínimo

C O N S T R U C C I Ó N

El presente esquema establece la relación entre las distintas partes que componen al isologo. Tiene como módulo para su diagramación y proporción la dimensión “X” tomada del círculo de la letra “i”. A. Retícula Permite mantener las justas proporciones del isologo.

C O N S T R U C C I Ó N

B. Área de Seguridad El área de seguridad determina el área mínima exigida alrededor del isologo. Ningún elemento debe sobre pasar esta área.

C O N S T R U C C I Ó N

C. Tamaño Mínimo La marca debe destacarse y distinguirse de manera rápida y clara es por eso que el tamaño mínimo al que se debe trabajar el isologo corresponde en medidas exactas a 3.8x0.6cm para impresión y 109x18px para digitales. Y para el isotipo 0.9x1.3cm para impresión y 29x29px para digitales.

3.8cm por 0.6cm 109px por 18px

0.9cm por 1.3cm 26px por 29px

COLORES CORPORATIVOS A. Colores B. Significado C. Escala de Grises

C O L O R E S

C O R P O R A T I V O S

A. Colores El color es un elemento determinante al diferenciar la marca. Por eso, el correcto uso del color es muy importante para el éxito de la marca. No todos los colores se usan del mismo modo ni en la misma proporción. La paleta secundaria debe ser utilizada de manera moderada.

Paleta primaria

Paleta secundaria

Negro Carbón R: 250 G: 180 B: 39

C: 0% M: 32% Y: 95% K: 0%

PANTONE 14-8C

R: 53 G: 50 B: 49

C: 67% M: 63% Y: 63% K: 59%

PANTONE 179-15C

Azul

Gris R: 103 G: 102 B: 96

C: 58% M: 50% Y: 56% K: 22%

PANTONE 169-14C

R: 72 G: 126 B: 161

C: 75% M: 43% Y: 23% K: 1%

PANTONE 119-8C

C O L O R E S

C O R P O R A T I V O S

B. Significado Los colores definen un escenario de valores emocionales y psicolĂłgicos que debemos considerar a la hora de aplicarlos.

Negro CarbĂłn Creatividad Calidez EnergĂa Optimismo

Seguridad Formalidad Modernidad Fuerza

Gris Compromiso Profesionalismo Conocimiento Neutral

Azul Lealtad Confianza Inteligencia Frescura

C O L O R E S

C O R P O R A T I V O S

C. Escala de Grises Escala de grises es el término con el que se designa a todos los valores cromáticos, con base en su capacidad de luminancia, en el camino que transcurre entre entre el negro y el blanco. Así, es posible ver diferentes tonalidades que son capaces de cubrir diferentes necesidades de iluminación y oscuridad.

PANTONE 179-5C

R: 186 G: 186 B: 186

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 27%

PANTONE 179-15C

R: 51 G: 51 B: 51

C: 0% M: 0% Y: 0% K: 80%

TIPOGRAFĂ?A A. Primaria B. Secundaria

T I P O G R A F Í A

Primaria La tipografía es uno de los elementos clave al comunicar la personalidad de la marca ya que nos ayuda a visualizar los mensajes de la misma. La fuente tipográfica principal es LATO, serán utilizadas para medios impresos. La fuente tipográfica Avenir Next LT será empleada exclusivamente para medios digitales.

Medios Impresos

Light

Regular

Bold

LATO

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”#$%&/()=?¡¿-_.,:@/=+* 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ! ” # $ % & / ( ) = ? ¡ ¿ - _ . , : @/ = + * 0123456789

Web

Regular

Demi

Bold

Avenir Next LT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”#$%&/()=?¡¿-_.,:@/=+* 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”#$%&/()=?¡¿-_.,:@/=+* 0123456789

T I P O G R A F Í A

Secundaria Será utilizada como sustituto de la tipografía primaria ARIAL. Es una tipografia de palo seco que está disponible en la mayoría de los softwares computacionales.

Alternativa

Light

Regular

Bold

Arial ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”#$%&/()=?¡¿-_.,:@/=+* 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz !”#$%&/()=?¡¿-_.,:@/=+* 0123456789

USOS DE LA MARCA A. Uso correcto B. Uso incorrecto

U S O S

D E

L A

M A R C A

B. Uso correcto Se podrĂĄ utilizar la marca de las siguientes maneras mostradas. Se pueden aplicar segĂşn la necesidad.

U S O S

D E

L A

M A R C A

A. Uso incorrecto Evitar el uso incorrecto es escencial para proteger y mantener la marca. Los diagramas de esta pĂĄgina muestran los usos incorrectos del isologo en diversas formas.

x No distorsionar,expandir, condensar ni colocar en perspectiva la marca.

x No girar la marca.

cre tivecrew

No invertir las proporciones de ninguno de los elementos que componen el isologo.

x No aplicar sobre fondos que no se contemplen en este manual.

No intentar recrear o cambiar la tipografĂa.

x No aplicar contornos ni degradado.

ELEMENTOS VISUALES

E L E M E N T O S

V I S U A L E S

Los patrones grĂĄficos desarrollados para la marca Creative Crew parten desde el diseĂąo de la marca. Entre ellos pueden ser utilizados como elementos de apoyo en la diagramaciĂłn.

PAPELERร A A. Hoja membretada B. Tarjeta de Presentaciรณn C. Carpeta D. Sobre E. Factura F. Sello

P A P E L E R Í A

Dirección: Casavola San Ignacio, Paseo Tres Caminos, contiguo a Seguros Atlántida. Tegucigalpa, Honduras. Sitio: www.creativecrew.co Tel: (+504) 2203-8598

A. Hoja Membretada Formato: Carta 8.5 x 11 pulg. Colores: Amarillo Pantone P 14-8 C Negro carbón Pantone P 179-15 C Tipografías: Lato Regular Lato Bold

P A P E L E R Í A

Brian Hernández Director de Diseño

Casavola San Ignacio, Paseo Tres Caminos, contiguo a Seguros Atlántida. Tegucigalpa, Honduras. Tel.: +(504) 9764-0524 brian.creativecrew.co

www.creativecrew.co

B. Tarjetas de Presentación Formato: 3.5 x 2 pulg. Colores: Amarillo Pantone P 14-8 C Negro carbón Pantone P 179-15 C Tipografías: Lato Regular Lato Bold

P A P E L E R Í A

Brian Hernández Director de Diseño

Casavola San Ignacio, Paseo Tres Caminos, contiguo a Seguros Atlántida. Tegucigalpa, Honduras. Tel.: +(504) 9764-0524 brian.creativecrew.co

www.creativecrew.co

B. Tarjetas de Presentación Formato: 3.5 x 2 pulg. Colores: Amarillo Pantone P 14-8 C Negro carbón Pantone P 179-15 C Tipografías: Lato Regular Lato Bold

P A P E L E R Ă? A

C. Carpeta Formato: Carta 18 x 11 pulg. Colores: Amarillo Pantone P 14-8 C Negro carbĂłn Pantone P 179-15 C

P A P E L E R Í A

Tel: (+504) 2203-8598

www.creativecrew.co

Tel: (+504) 2203-8598

www.creativecrew.co

D. Sobre Formato: DL 8.6 x 4.3 pulg. Con y sin ventana Colores: Amarillo Pantone P 14-8 C Negro carbón Pantone P 179-15 C Tipografías: Lato Light

P A P E L E R Í A

S AÑO Direc DÍA ME ci co nt ón: C as ÑOs Cam ino s, ATre ras . Te ig uo a Se avol a Sa Seo aci o, Pas l: (+50 n Ig MEuci gal pa, Ho ndu gu la San Ign : Cas avo SitioW 4) 2203 ro s A tl án na ci o, Pa ÍA . Teg ánt ida Dirección uro s Atl D -859 se ti da eb: w Seg a o Em . Te gu o Tr es 8 ww con tigu ail: in C ci ga 2203-8598 crew.co fo@cr .creativ lp a, am in os , ec Tel: (+504) H on , www.creative CLIE TEL: eativecrew rew.co du ra o seb: .co oW NTE Siti s. .co m in s . @creativecrew : rainfo C a dail: u s Em Tre on DIREC s e o lp a , H a C IÓ P : , N: ig a CLIENTE a c io e g u c : n L Ig E .T N: T S a n n ti d a CIÓ EC la á o DIR s av s A tl TEL: o ro : Ca ión S e g u 598 crew.c a ecc -8 tive o Dir g u o 2203 ti rea w.c ) c o n (+504 ww.c vecre w ti rea Tel: Web: c @ Sitio il: info a Em :

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Dirección: Casavola San Ignacio, Paseo Tres Caminos, contiguo a Seguros Atlántida. Tegucigalpa, Honduras. Tel: (+504) 2203-8598 SitioWeb: www.creativecrew.co Email: info@creativecrew.co

T. AN

GRA CIAS TOTAL5 IVO PEFRERENCIAL 7 ARC. H292575 O PRO TU PTA ARCHIV IA 92C5OPNo . COPIA . 2ORI . TOREFEN REoN AL-CLIENTE CNTE GIN CLIE IA RECCIA ALIBID ME TOT EN O CO OR IGIN NF R R CO O O AL E NFO REC EFIBID RME PR S POR TU

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GRACIAS POR TU PREFERENCIA

TOTAL No. 292575

RECIBIDO CONFORME

ORIGINAL-CLIENTE. COPIA ARCHIVO

E. Factura Formato: 5.9 x 7.9 pulg. Colores: Amarillo Pantone P 14-8 C Negro carbón Pantone P 179-15 C Tipografías: Lato Bold Lato Regular

P A P E L E R Ă? A

E. Sello Formato: 1.3 x 1.3 cm. Colores: Amarillo Isotipo

APLICACIONES

A P L I C A C I O N E S

CAMISAS Se podrรก utilizar el isotipo en los nombres que contengan la letra A para crear una identificaciรณn con la marca. 34

A P L I C A C I O N E S

FOTOGRAFÍAS Se podrá montar los elementos de la fotografía sobre las curvas de la línea gráfica para crear una interacción. Colocar el isologo en lugares visibles. 35

A P L I C A C I O N E S

TAZAS Aplicaciones sobre tazas. 36

A P L I C A C I O N E S

ELEMENTOS DE COMUNICACIÃ&#x201C;N Libreta y memoria USB. 37

A P L I C A C I O N E S

ELEMENTOS DE COMUNICACIÃ&#x201C;N Goma de borrar. 38

A P L I C A C I O N E S

ELEMENTOS DE COMUNICACIÓN Agenda y bolígrafo. 39

A P L I C A C I O N E S

ELEMENTOS DE COMUNICACIÃ&#x201C;N Aplicaciones sobre diferentes soportes. 40

Manual de marca diseñado por KARLA ONDINA HERNÁNDEZ MEJÍA

*Las Imágenes están sujetas a d e re c h o s d e a u t o r. J U N I O, 2 0 1 8 .

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