Minor Trendwatching
Eindrapport
signaleren/analyseren Krystel de Wol
Inhoudsopgave 1. Inleiding 2. Social Media Signaleren 2.1 Bespreking trends social media 2.2. Beste coolhunts social media 2.3 Beste coolhunt
o o o o o
Analyseren 2.4 Clusters social media Quarterly cool Empowerment Awareness Omnipresence Showing off makes us happy 3. Eco Cool Signaleren 3.1 Bespreking trends eco cool 3.2. Beste coolhunts eco cool 3.3 Beste coolhunt
TRENDS
o o o o o o o
Analyseren 3.4 Clusters eco cool Customize Recycling & reducing Eco omni Authenticiteit Going green Simple or else Modify, replace & reduce 4. Economy Experience Signaleren 4.1 Bespreking trends economy experience 4.. Beste coolhunts economy experience 4.3 Beste coolhunt
Analyseren 4.4 Clusters economy experience o Special experiences o Entertainment o Autonomie o Take me away o Breaking tradition
7. Coole mannen en vrouwen Signaleren 7.1 Bespreking trends coole mannen en vrouwen 7.2. Beste coolhunts coole mannen en vrouwen 7.3 Beste coolhunt
5. Cool Relax Signaleren 5.1 Bespreking trends cool relax 5.2 Beste coolhunts cool relax 5.3 Beste coolhunt
o o o o
8. 50+
Analyseren 5.4 Clusters cool relax o Seek & Destroy Relief o Take me away o Minimoments o Back to nature o Total Relaxation Experience 6. Urban Nomad Signaleren 6.1 Bespreking trends urban nomad 6.2. Beste coolhunts urban nomad 6.3 Beste coolhunt Analyseren 6.4 Clusters urban nomad o Independency o Meeting and sharing o Preperation is everything o Everyday convenience, anywhere o The Whole World in your hand
Analyseren 7.4 Clusters coole mannen en vrouwen Échte man! Feminisering I wanna be the best mom in the World, for you! Female identity
Signaleren 8.1 Bespreking trends 50+ 8.2 Beste coolhunts 50+ 8.3 Beste coolhunt
o o o o
Analyseren 8.4 Clusters 50+ Let’s get together Fountain of youth Exclusief hebben wij maar al te lief! Ease up my life 9. Literatuurlijst
TRENDS
Inleiding Voor onze minor hebben wij de afgelopen periode gewerkt aan een verslag over 7 trendlijnen: social media, eco cool, economy experience, cool relax, urban nomad, coole mannen & vrouwen en 50+. Tijdens colleges analyseren hebben wij leren clusteren en trend te verdiepen door er waardes aan vast te binnen. In dit eindverslag vind u daarvan het resultaat. Jody van Beeten, Dwayne Croes, Dayron Mathew, Nienke Oggel, Lieke Weerts en Krystel de Wolff
social media Signaleren 2.1 Bespreking trends social media
‘Social Media’ is de verzameling van toegankelijke online media waar mensen kunnen delen, waarderen en creëren; de uitkomsten hiervan kunnen op hun beurt door mensen verrijkt en geconsumeerd worden, wat kan leiden tot gemeenschapsvorming/communities. Oftewel share, create, act en follow. Met toegankelijk word bedoeld dat de basisfunctionaliteit van het sociale medium open staat voor iedereen die er gebruik van wil maken. Je moet zonder betaling of andere barrière (in welke vorm dan ook) kunnen participeren. De kern van Social Media zijn de gebruikers. Er bestaat geen Social Media zonder actieve participatie. Delen is het overbrengen, op welke manier dan ook, van meningen, bestanden, verhalen, kennis, interesses, informatie, ervaringen, perspectieven enzovoorts tussen gebruikers. ‘Een andere activiteit op Social Media is het waarderen; het geven van een publiek en herkenbaar waardeoordeel aan de content op de Social Media. Met ‘Like’ of ‘Respect’ buttons. Nog een activiteit op Social Media is het actief plaatsen, toevoegen, aanpassen en op andere manier ‘maken’ van zaken. Waar delen, waarderen en creëren onder actieve participatie vallen zijn er ook passieve vormen van participatie te vinden op de Social Media. Verrijken dit is het aanscherpen en doorontwikkelen van de contributies die door anderen zijn gedaan op de Social Media en dan is er nog consumeren. Dit is de meest passieve vorm van participeren op deze media. We verstaan onder deze term dan ook het lezen, bekijken en beluisteren van de contributies en verrijkingen op de Social Media.
Signaleren 2.1 Bespreking trends social media De Social Media zoals wij ze kennen, komen voort uit de digitale revolutie. De digitale revolutie bracht de consument aan de macht en zorgde ervoor dat de wereld nog platter werd dan deze op dat moment al was, de internationalisering werd geïntensiveerd. Door de opkomst van het internet en web 2.0 en het massale gebruik, kwamen ook de eerste Social Media op de markt en werden deze omarmd door de consument Het bekendste sociale medium in Nederland is Hyves, daarna volgden andere mediums die op het eerste gezicht vooral gebruikt werden door jongeren en Young Professionals. Later gingen ook de 35+ consumenten overstag, de groep waarin het gebruik van social media op dit moment het meeste stijgt, is dan ook de leeftijdscategorie 40+ . Steeds meer bedrijven gingen inzien dat op dit gebied de kansen liggen voor ‘1 op 1’ communicatie met de consument en werden actief op de sociale media. Nog steeds voeren wij de discussie of sociale media een kans of een bedreiging zijn en of bedrijven hier überhaupt op zouden moeten participeren. Veel jongeren in Nederland tegenwoordig zijn opgegroeid omgeven door nieuwe media. Bijna alle van hen zijn dan ook online. Het internet is een onderdeel van het dagelijkse leven voor tieners van vandaag, ze gebruiken het onder andere om informatie te zoeken, met vrienden te chatten en pagina's op sociale netwerksites te bij te houden.
UNIQLOOKS – Dwayne Croes
Google lanceert de +1 button – Nienke Oggel
UNIQLOOKS is an online fashion communication service provided by Uniqlo Co., Ltd. that allows people to post and browse pictures of their looks. The service also allows people to vote on each look and share this information with others on Facebook, renren.com and other social network services. It’s attractive that you can check out different style and fashion and apply it for yourself. It’s inspiring to see fashion come to life in different pictures from different people around the world. Combining their culture and style, show them self, to get inspired and to be inspiring. Future Potential: A community for people to share and get new ideas for fashion. You can express your creativity and meet other people and to share ideas on style and fashion.
Met de nieuwste uitvinding van Google, de Google +1 button, kun jij je vrienden websites aanbevelen die jij tof vindt. Op dit moment is de functie alleen nog maar mogelijk vanaf Google zelf, maar in de toekomst zal je dit ook vanaf je eigen website kunnen gebruiken. Dat Google met een social media-toepassing zou komen lag in de lijn der verwachtingen. Overigens is deze knop niet een directe bedreiging van de Facebook ‘Like’-button, maar zal zich ook richten op Social Media sharing, en dat zal op zijn beurt weer meehelpen aan Google’s wens om sociale media functioneler te maken. Ook lijkt mij dit een handige uitvinding voor bedrijven om zo beter op de consument in te kunnen spelen. Waarom cool? Lijkt me duidelijk: wat jij leuk vindt wil je delen met je vrienden. En dat wordt alsmaar makkelijker. Moest je eerst de link vanaf Google kopiëren, je inloggen op je sociale netwerk, je vriend zoeken en de link op zijn prikbord of pagina plakken, nu kun je met een simpele klik jouw beste vriend op de hoogte stellen van jouw nieuwste coole site.
2.2 Coolhunts per groep Xoip – Dayron Matthew beide XOIP biedt de mogelijkheid om Nederlandse telefoonnummers door te schakelen naar s op in te opname om nummer telefoon eigen populaire social media diensten. Mensen krijgen een te zien linkje een krijgen spreken die op Twitter of Facebook worden geplaatst. Vrienden en volgers mogelijkheid dat de geluidsopname laadt en afspeelt. Aantrekkelijk: Geluidsopnames verrijken de . Dus je om vrienden en bekenden te laten delen in vakantie-momenten of andere gebeurtenissen . plaatsen te kbericht Faceboo hoeft niet te typen alleen je stem te gebruiken om er een tweet of of k Faceboo Inspirerend: Door deze manier van bellen kun je makkelijk mensen bereiken op je gebeld te Twitter als je op vakantie bent enz. Met toekomst potentieel: Door op Facebook of Twitter dan te spreken te iets om is jk makkeli kunnen worden gaan meer mensen het gebruik omdat het typen.
6x6x6 – Lieke Weerts
2.3 De beste coolhunt
Dit is een initiatief van verschillende goede doelen: STOP AIDS NOW!, Solidaridad, oneMen, Hivos, EEN en Fairfood. Het is de bedoeling dat in april 2011 6 teams naar 6 continenten gaan, om daar 6 opdrachten uit te voeren. En dat allemaal voor het goede doel. Via Hyves, Facebook en Twitter kan iedereen volger worden. Het mooie daaraan is, dat per volger €0,30 wordt gestort (door sponsoren) in pot, die uiteindelijk verdeeld wordt onder de goede doelen. Doormiddel van sociale media worden vele mensen bereikt. Zo wordt het inspirerende werk van goede doelen door veel meer mensen dan voorheen zichtbaar. Tegenwoordig worden we allemaal met veel informatie bekogeld, en zijn er heeeel veel verschillende goede doelen die je kunt steunen. Ik weet ondertussen niet meer welk doel ik wil steunen, het liefst allemaal! Het is moeilijk voor goede doelen om aandacht te krijgen. Op deze manier wordt er op een leuke manier geld ingezameld in plaats van gewoon even geld storten. Deze manier van een handje helpen is leuk, en zorgt voor veel aandacht. Voor de volgers is het gemakkelijk om geld voor een goed doel op te halen. Mijn gedachte is dan ook dat er waarschijnlijk steeds meer van dit soort acties op sociale media zullen plaatsvinden.
Als beste coolhunt hebben wij Fix My Street gekozen. Fix My Street is innovatief op het gebied van communicatie tussen de overheid en de burger via social media en geeft de burger een stem. Verder wordt de sociale controle in de buurt bevordert en maakt iedereen samen de stad een beetje beter. Een combinatie van empowerment en co-creation was voor ons de reden om deze coolhunt als beste te verkiezen. Fix My Street! – Jody van Beeten
In Engeland is er in bepaalde gemeenten, een nieuwe manier om aan je gemeente te laten weten dat er iets niet klopt in je wijk. FixMyStreet is een site waar mensen lokale problemen kunnen melden, bekijken of bespreken, zoals graffiti, sluikstorten, gebroken tegels, of straatverlichting. Bijna 25.000 problemen zijn nu opgelost in het Verenigd Koninkrijk, door onze gebruikers follow-up van vele duizenden updates, nieuws en berichten zijn die problemen opgelost. Bewoners geven zelf aan waar de problemen zijn in hun wijk en kunnen daar met anderen over discussiëren. Zoals hierboven beschreven gaan deze meldingen direct naar de desbetreffende gemeente, dit geeft aan dat FixMyStreet en nieuw platform is, welke interactie gegenereerd tussen bewoners en in dit geval de betreffende gemeente, want ook een gemeente kan reageren via FixMyStreet. Verder speelt het in op de trendlijn empowerment binnen de trend social media. Bij empowerment gaat het om elkaar in staat te stellen iets voor elkaar te betekenen en dat is nu ook de kern van FixMyStreet. Zoals eerder beschreven komt ook co-creation terug in dit handige platform. FixMystreet is cool omdat je er jezelf en anderen mee helpt. Duizenden e-mails zijn binnen gekomen bij de oprichtende organisatie, mysociety.org, met complimenten voor het programma. FixMyStreet wordt op dit moment in meerdere Europese landen gebruikt, ik denk dan ook dat dit een uitkomst is voor gemeenten en provincies en het programma daarom in meerdere
Analyseren 2.4 Clusters Tijdens het lezen en onderstrepen van de coolhunts hebben wij een aantal clusters gevormd. Deze clusters worden hierna weergegeven en besproken. Deze zijn geheel gebaseerd op de aangeleverde coolhunts en verdiepend materiaal wordt per cluster gegeven. Quarterly Cool Voor dat we iets doen willen we eigenlijk weten wat anderen er van vinden, passen de producten bij mijn levensstijl en waarom zou ik merk A kopen in plaats van merk B . We zagen vooral dat mensen zoeken naar de sociale status en kwaliteit van een product, via de sociale media gemaakt of gekraakt wordt. Hoe gaat het in zijn werk? Dat lijkt heel simpel. Je laat gewoon een vraag achter op een netwerk en anderen kunnen reageren. Je deelt op die manier direct in de kennis van iedereen, iedereen is gemakkelijk te vinden; iedereen kan jou vinden, en je kunt je persoonlijk bij iedereen aansluiten. Je kunt ook nog eens publiekelijk zien wat ze hebben gezegd en ze daarop aanspreken. Het sociale aspect dat je nodig hebt om kennis te delen is daarmee is free. We zien dus dat de “Like-status� van een product een kennisbron is voor hedendaagse consument, die gebruik maakt van de sociale media. Deze hecht grote waarden aan de meningen van anderen en dit kan gezien worden als een vierde dimensie in het aankoopproces van consumenten . Waarden: Coole dingen willen hebben/ cool zijn try before you buy think quarterly
Empowerment De coolhunts voor het thema Social Media brachten naar voren dat netwerksites en 2.0 toepassingen gebruikt worden als hulpmiddel om zelf sterker te worden en meer zelf te doen maar er daarnaast voor te zorgen dat anderen iets hebben aan jouw bijdragen . Zo zijn er sites om anderen te ontmoeten, kennis te delen en elkaar te helpen, en daardoor zelf sterker te worden. Bijvoorbeeld een website om groepen te vinden in je omgeving, groepsnearyou.com. Deze is opgericht zodat mensen snel contact kunnen leggen en een netwerk op kunnen bouwen. Ook applicaties om misstanden in de buurt door te geven aan de lokale autoriteiten zijn populair. Applicaties om het huishouden gemakkelijker te maken, bijvoorbeeld Binky voor jonge ouders. Deze applicatie is vooral gericht op mensen die het (tijdelijk) moeilijker hebben, zodat hun lasten verlicht worden door sociaal contact, structuur of tips. Maar ook mensen die gewoon gemakkelijker willen leven, maken hier gebruik van . Social media wordt niet alleen maar gebruikt om te kijken wat je vrienden aan het doen zijn, maar ook om mensen dichter bij elkaar te brengen. Fixmystreet is een goed voorbeeld hiervan. Fixmystreet is een website om de mensen dichter bij hun gemeente te laten komen. Mensen kunnen terecht komen met hun wijk problemen op de website. Je moet dan denken aan gebroken wegen, gebroken tegels in de straat, kapot straat verlichting etc. Vervolgens komt het terecht bij de gemeente en wordt ‘follow up’ gedaan. Social media als oplossing voor problemen en brengt ook de gemeente dichter bij elkaar. Mensen krijgen het gevoel van samenwerking. Waarden: Sharing is caring Need to meet We are one (community) Dit cluster lijkt op het vorige cluster: Quarterly cool, maar is toch wel degelijk anders. Het verschil zit hem in het feit dat bij Quarterly cool het vooral gaat om de status van producten en dingen om er zelf iets mee te doen of beter van te worden. Bij dit cluster gaat het ook om er zelf beter van te worden maar daarnaast ligt de focus sterk op kennis delen om anderen te helpen .
Awareness Na de aardbeving en tsunami in Japan , kwam er in de social media een stroom op gang om geld in te zamelen en Awareness te kweken. Zo zijn er shirts met QR-code voor Japan waarmee je direct geld doneert en mochten overlevenden die hun huis kwijt zijn, couchsurfen . Iedereen wilde helpen om het leven in Japan weer op te bouwen. Het laten zien dat je een ander steunt is daarbij ook belangrijk voor sommigen, voor hen is het een statussymbool om bijvoorbeeld zo’n T-shirt te dragen. Ook het steunen van andere goede doelen is populair. Het is voor mensen aantrekkelijk omdat het gemakkelijk is om mee te doen, het kost niet veel moeite om een code te scannen of een foto te maken van een misstand in de buurt. Het gevoel van iets terug kunnen doen voor mensen die het minder goed hebben dan wij komt ook weer voort uit de heersende socialisering en het feit dat wij onze materialistische behoeften zo’n beetje vervuld hebben en daarmee op zoek gaan naar nieuwe dimensies om ons zelf goed te voelen . Dit kan zijn in experiences maar ook in het bewust zijn van de eigen goede situatie en daarmee iets terug willen doen voor anderen. -
Waarden: Willen helpen, er toe doen Self fulfilling prophesy Peace of mind
Omnipresence Uit alle coolhunts zijn er een aantal artikelen naar voren gekomen die allemaal iets te maken hebben met het zichtbaar maken van dingen en technologische verbeteringen. Deze artikelen zijn geanalyseerd en wij zijn tot de conclusie gekomen dat de achterliggende waarden in deze artikelen vooral liggen in het altijd bereikbaar willen zijn en het onderhouden van sociale contacten wanneer je maar wil . Omdat aspecten als controle en veiligheid erg belangrijk zijn geworden voor de meeste mensen, is de mentaliteitsverandering ontstaan om altijd bereikbaar te willen zijn. Door alle ontwikkelingen om ons heen, zoals mobiele telefonie en internet is het ook vanzelfsprekend geworden om bereikbaar te zijn voor je baas en werken wij vaker dan dat vroeger gebruikelijk was. Zelfs op vakantie willen we weten of alles goed gaat op kantoor en checken we nog even onze mail. Door alle snelle veranderingen willen we niks missen en daar gedragen we ons dan ook naar .
Apps worden steeds belangrijker in onze samenleving we willen alles, snel en gemakkelijk tot ons verkrijgen, vandaar ook de animo voor de apps, Skype en Xiop om op een snelle manier gratis met elkaar te communiceren. Waarden: -
Altijd bereikbaar willen zijn Working 24/7 Control
Showing off makes us happy Steeds meer worden social media gebruikt om te laten zien wie je bent, wat je doet en waar je voor staat. Status wordt steeds belangrijker en dat is ook wat je terug ziet in de coolhunts. Zo heb je de mogelijkheid om alle foto’s van je vrienden op Facebook op een poster te laten printen. Het is een manier om nieuwe media met oude media te combineren . Iedereen wil zichzelf laten zien. Een goed voorbeeld hiervan was te vinden in 1 van de coolhunts UNIQLOOKS. Een community om je eigen stijl en fashionlook met anderen via UNIQOOKS community te delen maar ook te delen via andere social netwerk platforms. Mensen overal ter wereld kunnen jou eigen identiteit zien, beoordelen en toepassen. Het gaat erom om je stempel te drukken op alles wat je doet, dit maakt wie je bent. Je verkrijgt als het ware status door je activiteit op sociale netwerken. Door steeds maar te laten zien wat je doet en de waardering van anderen hiervoor te verkrijgen groeit je status en daarmee ook je gevoel van eigenwaarden . Waarden: - Transparantie - Personal branding - status verhogen
Signaleren 3.1 Bespreking trends Eco Cool
Als we over eco cool spreken zie je twee woorden: eco (afgeleid van ecologie/ecologisch) en cool (woord voor iets wat we tof en leuk vinden): kortom spreken we van groen bezig zijn op een groene en verantwoorde manier. Sinds de documentaire ‘An unconvenient truth’ en het grote politieke engagement op het gebied van duurzaamheid en de toekomst van onze aarde, raken steeds meer mensen in de ban van groen leven en verantwoordelijk handelen. Maar duurzaamheid had lang een stoffig imago en veel mensen vonden bijvoorbeeld groene en ecologische supermarktproducten te duur. Dat kan anders. In de trendlijn eco cool zien we dat groen niet saai en stoffig hoeft te zijn, maar ook hip en makkelijk bereikbaar kan zijn. Belangrijk daarbij is dat niet alleen eten meer ecologisch verantwoord kan zijn, maar ook kleding, meubels, beddengoed en zelfs huizen. H&M komt met biologisch katoen, kroegen en discotheken zorgen dat hun interieur gemaakt is van duurzame materialen en de biologische supermarkten schieten als (groen geteelde) paddenstoelen uit de grond.
Kortom: eco cool heeft niets te maken met geitenwollen sokken, maar met bewust kiezen en verantwoordelijk omgaan met wat we gekregen hebben. Een soort rentmeesterschap, het stokpaardje van het CDA. Dit is overigens niet alleen op het gebied van producten aanschaffen, maar ook op het gebied van recyclen en proberen minder rotzooi te maken. Ten slotte hebben we in Europa een vuilnisoverschot, ligt heel Italië onder vuilniszakken die niet meer opgehaald te worden en drijft er een ‘vuilniseiland’ van 44 miljard kilo afval in de Stille Oceaan. Het lijkt dus een goed plan om dingen die je niet meer gebruikt een nieuw leven te bieden en daar over na te denken. Ook is het slim om te kiezen voor dingen die je kunt hergebruiken om zo je afvalgebruik te reducen. Dit klinkt allemaal schitterend en erg idealistisch, maar de catch bij eco cool is dat het niet alleen goed moet zijn voor de aarde, het moet ook mooi, hip, makkelijk een aantrekkelijk zijn. En een lage prijs is daarbij ook nog een fijne bijkomstigheid. Het politieke debat over of biologisch vlees even duur moet zijn als normaal vlees, is al een tijd aan de gang. Dit is weer een poging om green life meer toegankelijk te maken. Niet voor zijn tijd Dat het niet voor zijn tijd is dat we in Nederland eens wat meer eco cool na gaan denken is te zien aan deze grafiek . Sinds de eerste meting 1970 is het mondiale energie verbruik per energiedrager verdubbeld. Sterker nog, volgens verwachtingen van monitor ‘Duurzaam Nederland 2009’ is het in het jaar 2040 vervierdubbeld. Niet voor zijn tijd om actie te ondernemen, dus.
Landen ondernemen actie Dat eco cool een belangrijke trend is kunnen we zien in bovenstaande grafiek . In verschillende landen (Nederland, Duitsland, Zweden, ItaliÍ, het Verenigd Koningrijk en Polen) zijn bedrijven en onderneming bezig met onderzoek en uitgaven op het gebied van duurzame oplossing en bewuste keuzes binnen het bedrijf. Zoals te zien is in de grafiek is Nederland niet per se de voorlopig van de zes onderzochte landen, maar toch blijkt Nederland als land iets meer dan 1% van het BBP (Bruto Binnenlands Product) uit te geven aan onderzoek op deze specifieke gebieden. Zweden blijkt – zoals met wel meer dingen, zoals de sociale voorzieningen in dat land) de echte koploper te zijn: zij gaven in 2005 maar liefst 2,7% van het BBP uit aan duurzaamheidsonderzoek binnen bedrijven. Dit is het kader van de eco cool trend natuurlijk erg belangrijk en ook vrij significant: bij een eco cool lifestyle hoort natuurlijk ook een eco-verantwoorde werkplek. De reden dat we kiezen voor eco cool en duurzaamheid is dus logisch: niet alleen burgers als individu zijn er mee bezig, maar ook onze regering is er actief mee aan de slag. Niet zonder reden natuurlijk: problematiek omtrent duurzaamheid en de leefbaarheid van onze aarde zijn groot en daar moet iets aan gedaan worden. Eco cool is dus een trend die volledig aansluit bij de wereld waar we nu in leven.
3.2 Coolhunts per groep Rust- en relaxarrangement in Brabant – Nienke Oggel Bij Brabant denkt men aan carnaval en die typisch Zuidelijke, bourgondische gezelligheid. Maar bij Brabant denkt men vanaf nu ook aan wijd uitgestrekte heides, ronddartelende hertjes in de bossen en verre wandelingen met de hond. Dit komt door het nieuwe Rust & Relax-arrangement van de website www.ikverrasje.nl. Even weg van je baan, afstuderen of drukke kinderen. Lekker verwend worden en écht ontspannen. In een volledig andere omgeving. Dit weekend is speciaal gericht op lichaam en geest en is daarvoor dan ook een weldaad. Je kunt dit arrangement op verschillende manieren cadeau doen: aan je geliefde, aan je vriendin die er even doorheen zit, of misschien als je ouders 25 jaar getrouwd zijn. Waarom cool? Naast rust en ontspannende activiteiten bestaat dit arrangement ook nog eens uit maaltijden met puur streekproducten die op biologische wijze verkregen zijn. Niet alleen cool relax dus, maar ook eco cool! Verder is het belangrijk om goed voor jezelf te zorgen in de drukke maatschappij waar we allemaal middenin staan. Voor meer informatie ga je naar www.ikverrasje.nl
Sloeberweek – Lieke Weerts
Natuurlijk zwembad – Dayron Mathew Zwemmen in kraakhelder door de natuur gezuiverd water.Chloor en andere chemicaliën zijn, in tegenstelling tot in reguliere buitenzwembaden, niet nodig. Het water wordt gezuiverd door waterplanten die groeien in een van het zwembad gescheiden filterzone. Mineralen in het water zorgen voor een uitstekende waterkwaliteit. er wordt gebruikgemaakt van LED-verlichting en zonneverwarming, en het energieverbruik van de pomp die zorgt voor de watercirculatie is te verwaarlozen. Cool Dat je in kraakhelder water door de natuur gezuiverd water kan zwemmen en het wordt schoon gemaakt met waterplanten. Dus je moet niet gebruik maken van chloor en andere chemicaliën. Inspiratie Door dat er geen chloor en andere chemicaliën er in zit is een goed manier om de natuur beschermen Met toekomst potentieel Er wordt gebruik van natuur om kraakhelder water te schonen. Het is een toekomst potentieel doordat als men meer natuurlijke zwembaden gaan gebruiken krijg je een betere natuur en wordt minder gebruik van chemicaliën.
omgeving een Gisteren hoorde ik dat een aantal studenten in mijn Een sloeberweek. De sloeberweek hielden. Mijn eerste reactie: Een wàt? lang bij wat we eten, wat uitleg: We houden met een aantal mensen een week door te komen. dat kost, en proberen zo goedkoop mogelijk de week de stufi komt is het Geinspireerd door hun budget, en het milieu. Vlak voor d. En als student eet budget toch altijd iets krapper dan de rest van de maan aal opgegeten (want je vaak alleen: hele broden worden vaak niet helem el gekookt). Als (teve wordt oud): de helft van je diner kun je weggooien pen. Er wordt vaker oplossing hiervoor is de sloeberweek in het leven geroe in plaats van frisdrank samen gegeten, met budget gekookt, water gedronken er gebruik van of bier. Met als gevolg, minder voedsel verspilling, mind kost alleen wat tijd om (plastic) verpakkingen, meer geld in de pocket. Het alles te berekenen. Erg eco, dacht ik zo! dit allemaal zouden Ik vind dit een goed idee voor alle studenten. Als we doen, wordt de wereld toch een klein beetje beter.
3.3 Beste coolhunt Als beste coolhunt hebben we gekozen voor de Sustainable Dancefloor van Dwayne. We vonden dit concept erg vernieuwend: door zoveel mogelijk te dansen creëer je nieuwe energie. Eigenlijk worden mensen op die manier meegenomen in het proces van energie opwekken: als zij niet dansen komen er geen beats uit de speakers en heb je dus ook geen leuke avond! Sustainable Dancefloor – Dwayne Croes
Weewood – Jody van Beeten Deze Italiaanse horlogemakers zijn helemaal eco. Ze maken niet alleen unieke horloges, maar zorgen ook voor een milieuvriendelijkproductieproces en een chique touch. WEWOOD is voortgekomen uit Italië als een embleem van eco-luxe en design, begaan met de gezondheid van onze planeet. WEWOOD is de avant-garde benadering van geraffineerde duurzaamheid. WEWOOD laat ons de natuur herontdekken in haar schoonheid, haar eenvoud en geïnspireerd ontwerp. Het herinnert ons aan een de krachtige manier van leven van een boom; geworteld, maar toch reikend. Er zitten geen kunstmatige en toxische materialen in het product, het WEWOOD uurwerk is zo natuurlijk als je pols. Het respecteert je huid net zoals jij zelf de natuur respecteert door te kiezen voor dir product. Je WEWOOD Watch ademt dezelfde lucht in, die je inademt en kan herinneringen oproepen uit een andere tijd en plaats. Het WEWOOD horloge voelt met je mee en deelt uw ervaringen als de perfecte natuurlijke partner, wiens verhaal ook van jou wordt om te dragen, ruiken en voelen. A philosophy not implemented is only a dream. Conversely, when you get your WEWOOD Timepiece, you can feel confident you’re making a difference. One Timepiece plants one tree, and together we help to ensure the health and survival of the natural world. One Watch – One Tree – One Planet Wat ik vooral inspirerend en aantrekkelijk vind aan de WEWOOD horloges zijn de natuurlijke materialen die zorgen voor een natuurlijke look, maar tgelijkertijd ook bijdragen aan een verbeterde wereld.. En ik ben neit de enige.. er zijn een aantal bloggers die ook het mooie idee achter WEWOOD zien, hieronder meer WEWOOD ontdekkers.
“Do a little dance, make a little love. Get down tonight, get down tonight. (K.C. & The Sunshine) Most people wouldn’t even think of going out dancing with renewable energy. Meet the Sustainable Dance Club, an awesome project that turns all you fancy, complicated, silly and sexy moves into kilowatts to power up the club basic equipments. So next time you’re out with your friends, don’t forget to do a little dance, cause all that dancing could be providing usable energy for the speakers so you can dance to the beat, the lights so you can show your moves and more. It’s attractive because it’s a nice way to help the environment. Turning your energy into a generator for the club. Simply put, have fun going out and doing it the right way. It’s inspiring to see what’s possible nowadays. Inspire people to dance to make a difference. Future Potential: This technology opens another window of opportunities, if it’s possible to do in a club, why not in other places where it’s always busy.Example: Time Square, New York
Analyseren 3.4 Clusters Tijdens het lezen en onderstrepen van de coolhunts hebben wij een aantal clusters gevormd. Deze clusters worden hierna weergegeven en besproken. Deze zijn geheel gebaseerd op de aangeleverde coolhunts en verdiepend materiaal wordt per cluster gegeven. Customizen U heeft waarschijnlijk spullen in huis die u niet meer gebruikt. Misschien zijn ze waardevol voor anderen of kunnen onderdelen worden hergebruikt. Hergebruik ofwel recycling bespaart grondstoffen en energie. De winning van grondstoffen en de productie van nieuwe materialen kost meestal veel meer energie dan nodig is wanneer oude materialen hergebruikt worden. En de kwaliteit is meestal gelijk. Door hergebruik komen veel minder schadelijke stoffen in het milieu terecht, bijvoorbeeld zware metalen uit batterijen of cfk's uit koelkasten. En er wordt minder afval verbrand. Afvalverbrandingsinstallaties zijn schoner dan vroeger. Dus om je natuur niet te kunnen beschadigen moet je blijven recyclen en van daar kunnen bedrijven hergebruiken voor andere producten. Waarden -
hergebruiken van gebruikte spullen (customize) minder schadelijk is voor het milieu een makkelijk manier voor een schone natuur duurzaam producten
Recycling & reducing Rotzooi en vuilnis zijn duidelijk niet ok en het is dan ook goed om iets voor de maatschappij te doen. Duurzaamheid is een hot item. Verantwoordelijk handelen is belangrijk: we willen de aarde netjes achterlaten voor onze kinderen en kleinkinderen. Daarom proberen we steeds meer te recyclen, maar het liefst zo min mogelijk schadelijk materiaal te gebruiken. Op die manier is het makkelijk om iets goeds te doen en langs die weg lief te zijn voor de aarde.
Waarden: • Denken aan je toekomst en aan die van je kinderen • Groen handelen • Goed doen voor een ander Eco omnipresence Gemakkelijk, goedkoop, snel en milieubewust, wat willen we nog meer?! Altijd bereikbaar zijn! Bij de trend social media kwam omnipresence al ter sprake, het altijd in contact willen staan met een wereldwijde verbinding om zo maar niks te missen. Ook bij Eco Cool zien we omnipresence terug, namelijk in een artikel over ingebouwde solar opladers in telefoons. De voordelen: gratis opladen, nooit meer je oplader kwijt, snel en gemakkelijk en milieubewust. Zo zien we maar weer dat iedereen een klein steentje bij kan en wil dragen aan een beter milieu. Waarden: Eco omnipresence Green technological Quick, Easy, Eco Authenticiteit Dat we meer bezig zich zijn met ecologisch leven dat weten we, we zijn immers de trend Eco Cool aan het analyseren. Maar we verlangen ook naar echtheid, naar Roots en Realness. We hebben vertrouwen in organisaties en producten die voor ons ‘echt’ zijn, waarbij het verhaal klopt en de gehele uitingsvorm hiervan. Authenticiteit neemt ook in de trend Eco Cool een steeds grotere plaats in. Zo vonden wij bijvoorbeeld de broodjes die geserveerd worden tijdens een KLM vlucht. Op deze broodjes staat: “Organic |Bread, especially selecter for KLM” verder zien we dat het broodje gemaakt is door the Family Bakery, die al bestaat sinds 1880. Het verhaal klopt, het broodje is organisch en dus in de beleving van de meeste consumenten beter voor je, daarnaast is het broodje gemaakt door een echte bakker die al jaren zijn professie uitoefent en wordt het geserveerd door KLM, een authentieke Nederlandse organisatie die al jaren bestaat, die bekend staat als robuust, betrokken, vooruitstrevend, berekenbaar en betrouwbaar. Het hele plaatje moet kloppen en het liefste ook nog ecologisch verantwoord! .
Signaleren 4.1 Bespreking trends Experience Economy De economie draait tegenwoordig niet langer om de wensen en behoeften van de doelgroep, maar meer om de experience en gevoelens van de doelgroep. Mensen willen tegenwoordig een beleving ondergaan en hierbij de verschillende emoties voelen. Deze ontwikkeling zien we terug in de economie en de manier waarop organisaties met hun klanten communiceren. Belangrijke factoren, die een rol spelen in deze beleveniseconomie zijn de media en de technologie, branding en communicatie. Experience Economy heeft alles te maken met belevenis, het inschakkelen van alle zintuigen. Hierin staat het product of dienst niet zozeer centraal, maar één met het product of met de dienst geassocieerde beleving voor de consument. In het boek “The Experience Economy . spreken de schrijvers, Pine & Gilmore, over de 4 stadia van progressie met betrekking tot economische waarde: commodities (grondstoffen), goods (producten), services (diensten) en experience. In het boek geven ze aan hoe bedrijven de concurrentie kunnen overleven. Bedrijven moeten niet concurreren op prijs, maar door de meerwaarde toe te voegen in de beleving rondom het fysieke product of dienst. Om dit proces te verduidelijken wordt het voorbeeld van koffie gegeven. Als je alleen koffiebonen in je handen hebt spreek je van grondstoffen. Wanneer je deze bonen gaat malen en ze in een verpakking stopt, spreek je van een product wat je kunt verkopen. Wanneer deze koffie vervolgens voor je wordt gemaakt, gezet, spreek je van een service. En wanneer je een kop koffie gaat drinken op het San Marco plein in Venetië spreek je van een experience. Hier drink je niet alleen een kop koffie, maar drink je in principe ook de “sfeer” die op dat moment aanwezig is.
Belangrijk hierbij is dat het gaat om een gevoel, de experience, die je graag met anderen wilt delen. Koffie op zich is voor ons niets bijzonders meer, maar een ochtend gewoonte. Op het moment dat hier een experience aan toegevoegd wordt (zoals in Venetië) wordt koffie wel weer bijzonder. Bedrijven moeten niet concurreren op prijs, maar door de meerwaarde toe te voegen in de beleving rondom het fysieke product of dienst. Door experiences te creëren biedt je iets uniek aan de klanten en hierdoor kun je straks een premium prijs aanbieden, en mensen zullen dit toch betalen. Experiences zijn memorabel. Meerwaarde is belangrijk. Bij een beleving zijn de meeste of alle zintuigen erbij betrokken, er is sprake van een verhoogde concentratie en focus, sprake van een veranderd tijdbesef, je wordt emotioneel geraakt, elke proces is uniek voor een ieder en heeft een intrinsieke waarde en meestal is er contact met de omgeving door te doen en door te ondergaan. De economie zal steeds blijven veranderen. De economie heeft zich steeds verder ontwikkeld en is beland in de huidige (klantgerichte)e experience economy. Een van de belangrijkste fases van de economie is ontstaan vanwege de ontwikkeling van de informatie technologie in de einde van de 20e eeuw. Er was een beweging op de globale economie, dit door het World Wide Web. Informatie was toegankelijk voor iedereen op de wereld. In een tijd van nu, 21e eeuw, is het World Wide Web heel veel ontwikkeld sinds 10 jaar geleden. Tegenwoordig kun je op elk moment van de dag informatie beschikken via onze laptop, mobiel of wat dan ook. Af en toe zijn niet alle diensten die wij willen beschibaar, maar via social media, tv en youtube kunnen wij altijd achterhalen hoe anderen een dienst of product ervaren heeft en wat voor emoties naar boven komen. Tegenwoordig kunnen we ons niet een leven zonder media voorstellen, wij zijn eraan gewend. Internet dat werkt, internet overal, televisie die het doet. Met de komst van de informatie technologie en de digitale technologie werden de media sterk verbeterd. Steeds zie je ook dat persoonlijke gadgets een must is. Een Ipod, Iphone, Ipad, Blackberry, tv’s en dergelijk.
Uit het consumentenprijzenlijst via de CBS zijn er duidelijke prijzen uitgave te zien om experience economy te onderbouwen. De totale bestedingen is sterk toegenomen tussen 2006 – 2009. De afgelopen jaren zijn Nederlanders vrije tijd steeds belangrijker gaan vinden, belangrijker inmiddels dan werk. Mede hierdoor heeft zich een in economisch opzicht belangrijke vrijetijdssector ontwikkeld. Mensen hebben minder vrije tijd, dus er komen meer commerciele vrijetijdsdiensten. Individualisering en intensivering van de steeds kapitaalintensieve vrijetijdsbesteding neemt toe. Culturele instellingen, sportverenigingen en vooral de publieke omroep krijgen te maken met sterkere concurrentie. Topsport krijgt door de commercialisering steeds meer het karakter van amusement. Volgens 42% van de bevolking zal er in de toekomst meer gewerkt worden en minder vrije tijd zijn. Gevraagd naar de eigen voorkeur zegt 36% (van de nu werkende) Nederlanders juist meer vrije tijd te wensen. Men denkt meer vrije tijd te gaan besteden aan de (klein)kinderen, internetten, vrienden en reizen (in die volgorde). Minder tijd zal gaan naar vrijwilligerswerk, ‘niets doen’ en cultuurbezoek. Mensen willen dus meer vrijetijd om meer te doen en beleven. Dit is ook duidelijk te zien in de toename van de cijfers bij goederen voor outdoor – recreatie, diensten m.b.t recreatie en sport, entree stadions, entree attractieparken, entree bioscopen/theater, fastfood en afhaalservice, Cafés etc. De toename is te verklaren dat mensen meer willen doen en beleven, tegenwoordig is film kijken niet alleen maar naar een scherm kijken, maar ook 3D kunnen beleven en met surround sound. Café’s hebben betere locaties, betere sfeer en unique sfeer. Mensen willen iets beleven wat memorabel is en hiermee betalen ze ook hiervoor.
4.2 Coolhunts per groep Nieuwe grenzen, nieuwe impressies – Nienke Oggel Op zaterdag 18 juni vindt er een concours plaats voor amateurkunstenaars. In samenwerking met de Vrije Academie organiseert het Havenbedrijf Rotterdam dit art-event genaamd ‘Nieuwe grenzen, nieuwe impressies’. Amateurkunstenaars krijgen de kans om een dag lang hun creatieve uitspattingen te botvieren op de Tweede maasvlakte. Dit futuristische landschap (20 vierkante kilometer groot) is op vier locaties vrij om nieuw land in beeld te brengen. Het werk dat deze dag gemaakt wordt zal voorjaar 2012 te zien zijn in FutureLand, het informatiecentrum over de aanlegwerkzaamheden van Maasvlakte 2. Met het concours wordt aangesloten op één van de grote thema’s uit de kunstgeschiedenis ‘Het landschap’. Vele schilders hebben zich door het landschap laten inspireren. De amateurkunstenaars worden uitgedaagd om hun impressie op de grens van bestaand en gecultiveerd landschap te verbeelden. Nico Kervezee is als coördinator vanuit SKVR verantwoordelijk voor de organisatie. Hij heeft op uitnodiging van het Havenbedrijf al een bezoek gebracht aan de locatie en is erg enthousiast: ‘Aan de ene kant kijk je over de ongerepte natuur van de Noordzee en aan de andere kant zie je het industriegebied van de huidige Maasvlakte. Op de plek waar we gaan werken is ‘het nieuwe land’, waar gebouwd wordt aan wegen en havens. Normaal mag je hier niet komen. Het Havenbedrijf biedt de amateurkunstenaars dan ook een unieke ervaring.’
2 the loo – Dwayne Croes A month ago I was walking around,taking some pictures in Amsterdam, and I suddenly I came across this funny looking store. The name of the store was 2theloo, and it’s exactly what the name says: It’s a toilette! It’s awesome how they made the idea of a ordinary toilette giving it the features and feeling of a store. So, if you are ever looking for a clean toilette, don’t forget to go 2theloo. 2theloo provides you with clean toilette’s, and also provides you with a store of toilette products, a place to hang up your coat and sometimes even a coffee corner. Imagine that! It’s attractive because it looks clean, it looks like a store and it just reels you in if you’re curious enough. It’s inspiring to give the idea of an ordinary toilette a fresh new look and a new feeling that attracts people and fills them with the same old gestures but with a new jacket of toilette experience. Future potential: To give ordinary things we use a new look and experience.
Waarom cool? Je hoeft om kunst te maken geen echte kunstenaar te zijn. Door het futuristische aspect en de grote ruimte die je hebt kun je helemaal losgaan in deze unieke ervaring. Daarnaast is dit gebied natuurlijk verboden terrein voor de meesten onder ons. Dat is nu voorbij. Kijk voor meer informatie op http://www.skvr.nl/concours (hier kun je je ook aanmelden!)
Caving up! – Jody van Beeten Altijd al willen weten hoe de stad van de toekomst eruit ziet? Helaas dat blijft koffiedik kijken en de ingenieurs in de gaten houden.. Maar met behulp van “The Cave” kunnen 3D maquettes gemaakt worden, waardoor je door je toekomstige leefomgeving kunt wandelen. *Een Cave is een kamer van projectiewanden, waarbij er op de wanden computergegenereerde beelden geprojecteerd worden. In combinatie met de shutter glasses die de gebruikers van de Cave moeten dragen, lijkt alles in 3d uit de muren te komen. Doordat er op de shutter glasses ook een positionerings-sensor zit, kunnen objecten zelfs van andere kanten bekeken worden door bijvoorbeeld te bukken. Ook kunnen hier vaak cybergloves gebruikt worden om objecten als het ware ‘vast te pakken’. Neem bijvoorbeeld strijp-S in Eindhoven, dit wordt hét culturele hart van zuid Nederland, met appartementen, cultuur, design en entertainment, richten zij zich vooral op urban starters, young professionals, urban nomads, urban families en urban elderly (50+). Op dit moment ziet strijp-S er troosteloos uit. Tijdens de rondleiding over het gebied voel je het oude Philips hart kloppen en waan je, je even in de vergrendelde stad (vroeger konden allen Philips medewerkers in het gebied komen). De ziel van het gebied ademt traag en geeft je het gevoel in een industrieel tijdperk te staan. Nu is er een ommekeer aangebroken. Er worden woon-werk ruimtes gerealiseerd voor jonge designers en kleine ondernemingen, bedrijven beginnen zich langzaam te vestigen omdat zij hopen dat hetgeen wat hen voorgeschoteld wordt werkelijkheid wordt. Met the Cave kan het zo veel makkelijker.. Door potentiële bewoners van de appartementen en potentiële ondernemingen te laten zien waar het gebied heen gaat, wat het resultaat gaat worden, kunnen mensen zich een beter beeld vormen en wordt het gebied meteen een stuk aantrekkelijker.Vanuit mijn opleiding communicatie, hebben wij een adviesplan geschreven voor strijp-S aan de gemeente Eindhoven, het inzetten van een Cave is dan ook sterk aanbevolen (en onderbouwd, etc.) *Het rekenkundig instituut SARA te Amsterdam heeft een CAVE, maar deze is niet open voor publiek. De CAVE wordt gebruikt door onderzoekers van uiteenlopende disciplines als: medisch onderzoek, psychologie, wiskunde, economie en chemie. Maar ook (complexe) infrastructurele werken als aquaducten, viaducten en bruggen worden bij SARA in de CAVE gerepresenteerd en beoordeeld op hun doelmatigheid. *De Universiteit van Groningen heeft ook een CAVE, ze noemen het daar een Reality Cube. Deze wordt niet alleen voor onderzoek gebruikt, maar is ook beschikbaar voor commerciële toepassingen. Ze hebben daar ook een groot cilindervormig scherm dat gebruikt wordt om grotere groepen via stereo projecties onder te dompelen in de Virtual Reality. The Cave is aantrekkelijk omdat je zo een levensechte voorstelling kan maken van toekomstige (woon)wijken, je er wetenschappelijk onderzoek mee kan doen en er zintuigen mee kan prikkelen. Je kan ermee zien, horen en voelen en in de toekomst wordt het misschien ook wel mogelijk om ermee te ruiken en te proeven (denk aan inzet door bijvoorbeeld Unilever). Het is aantrekkelijk omdat je nu een blik mag werpen op iets ontastbaars, iets wat komen gaat..The Cave is inspirerend omdat het je laat zien waar je kan gaan wonen en je een voorstelling kunt maken wat je er allemaal kan gaan doen. Het biedt nieuwe perspectieven en zorgt ervoor dat mensen een bepaalde indruk krijgen en daarmee een (nieuw) gebied of product op de kaart wordt gezet. Verder is het uniek ten opzichte van andere 3D en virtual reality initiatieven door de vele opties genoemd in de tweede alinea van deze blog. Oftewel the Cave is cool, uniek en gaat in de toekomst naar mijn idee uitbreiden.. Gemeentes zouden gemeenschappelijke caves kunnen kopen per provincie, commerciële bedrijven kunnen het inzetten voor imagobeleving en productontwikkeling en bovenal zullen woningcorporaties en projectontwikkelaars het in kunnen gaan zetten voor hun nieuwbouw wijken.. De kooi wordt een wonderlijke wereld die ons blikveld doet verruimen en ons meet vrijheid geeft dan ooit te voren…
4.3 Beste coolhunt We hebben gekozen voor de SketchChair als beste coolhunt. Het leuke hiervan vinden we dat je zelf iets toe kunt voegen aan je beleving. Dit betekend dus dat je jouw eigen experience totaal zelf invult. Typisch een voorbeeld van Economy experience. SketchChair – Lieke Weerts
Give ‘em something to crave – Dayron Mathew “We’re going to drink five beers this size over the course of the tour,” says tour guide Marie Kirkpatrick as she passes around 4-ounce glasses of spiced ale to the dozen or so visitors. “Is everyone OK with that?” Over the next hour and a half, visitors will not only get to taste five craft beers brewed on site, but also peer into the giant canisters where barley is cooked into beer, smell the fruit peels and spices that flavor the brews, and go for a ride down the corkscrew slide meant to remind employees to have fun. hough the wine industry was the first to capitalize on the concept of the “experience economy” –the idea that consumers crave experiences rather than just products or services–entrepreneurs in a variety of fields are now finding success by opening their doors and inviting customers to see, smell, hear and touch their wares
De SketchChair is een stoel die zelf te ontwerpen is. Op de site van sketch chair is een opensource programma te downloaden. In dit programma kun je met hele simpele tools een stoel tekenen, zonder dat je hoeft na te denken over de constructie of maakbaarheid. Je tekent het zijaanzicht van een stoel die jij mooi vindt. En het programma laat zien hoe de stoel er in 3D uitziet. Je kunt in het programma een mannetje op de stoel zetten, om te kijken of de stoel lekker zit en stabiel is. Wanneer je tevreden bent met je stoel, kun je het ontwerp naar sketchchair sturen, en zij laten de onderdelen maken. Hij kan uit hout, kunststof, karton of papier bestaan. Je krijgt de stoel dan thuis gestuurd. Door het programma en de materialen ben je dus ook niet beperkt tot het maken van een stoel, je kunt er ook bankjes, kasten of tafels maken. Terwijl je je meubelstuk ontwerpt, help je de makers met het verbeteren van hun programma. Het is leuk dat je gemakkelijk een eigen meubel kunt ontwerpen. Je hoeft niet na te denken over lastige technische details. Je krijgt de stoel als bouwpakket thuis, dus je moet je eigen stoel in elkaar zet. Het is dus een soort van online ontwerp doe het zelf ikea. Ook al doet het bedrijf veel werk voor je, het is wel echt je eigen ontwerp. Je krijgt het idee dat je zelf een echte designer bent.
Analyseren 4.4 Clusters Tijdens het lezen en onderstrepen van de coolhunts hebben wij een aantal clusters gevormd. Deze clusters worden hierna weergegeven en besproken. Deze zijn geheel gebaseerd op de aangeleverde coolhunts en verdiepend materiaal wordt per cluster gegeven. Special experiences Het is niet meer genoeg om uiterlijk alles voor elkaar te hebben: je moet het hebben van de dingen die je gezien hebt en meegemaakt hebt. You’re not what you have, you are what you have experienced. Ervaringen hebben emotionele waarde: ten slotte raak je herinneringen nooit kwijt en gaan ze niet kapot . Mensen zijn nieuwsgierig naar het onbekende, willen gaan waar niemand ooit ging om zo tot een ultiem geluksgevoel te komen. Waarden: • Ervaren • Meemaken • Emotionele waarde • Herinneringen Entertainment Onder entertainment vallen veel kanalen, centraal bij alle kanalen staat de mate van leukheid. Is iets enjoyable? Dat kunnen filmpjes of video’s zijn, maar ook computerspelletjes, schilderijen, muziek of toneel. En als experience economy gaat je van uit als je mensen willen iets laten beleven door iets te laten zien, horen, proven, ruiken en genieten krijg je dat. Bijv. De Heineken experience. Deze bestaat uit vier interactieve belevingen waardoor de je meer te weten komt over het wel van het merk Heineken. Mensen kunnen liedjes inzingen waarbij jij de clip inspeeld en ook kun je reclames kijken en naar brouwerij kijken hoe ze biertje produceren en op het laatste kun je ook proeven.
Waarden: -
see it, hear it, smell it, and enjoy it kijken en doen echt voelen unieke ervaring sociaal samen werking voor horende als doven zintuigen worden geprikkeld
Autonomie Mensen willen steeds meer kunnen beleven en dan ook alles zo gedetailleerd en as real as possible. Naast het beleven zijn ook de momenten waarop de beleving plaats kan vinden steeds belangrijker. Men wil niet afhankelijk zijn van openingstijden of thema’s, als men het wil dat moet dat ook kunnen op het moment dat degene dat wil. Geen mensen meer die iets voor mij moeten doen, nee dit wil ik zelf kunnen doen en er dan direct over beschikken. Zo zagen wij bij de coolhunts restaurants die naar je toe komen, die hun thema aanpassen op jouw wensen, waar je zelf je burger kan samenstelleb en restaurants met interactieve schermen in tafels om te bestellen. En wat kenmerkend is, is dat flexibele openingstijden hoog in het vaandel staan bij de moderne consument, langer open, meer eigen keuze. Take me away Vanuit de experience economy zochten we belevenissen. Ongewone belevingen die mensen mee kunnen maken, wanneer ze daar behoefte aan hebben. Meestal zie je aparte themaparken of bijvoorbeeld ruimtes waarin je iets kunt beleven. Ook op straat zijn er tekenen van de experience economy te vinden. Zo is er een escape machine en kunnen mensen even zijn de wereld waar ze echt willen zijn. Het escape element zien we vaker terugkomen bij de analyse van de artikelen. Dit verwijst natuurlijk weer heel veel naar cool relax maar ook binnen de experience economy neemt cool relax een steeds grotere plaats in. Mensen willen kunnen ontsnappen aan de werkelijkheid om zo even te ontspannen.
Breaking tradition Het gaat om mensen iets te laten beleven, ervaren en hun zintuig prikkelen. Om hun zo diep mogelijk te raken en betrekken zodat het niet snel wordt vergeten. Uit het analyse van de trend Experience Economy kwamen de volgende waardes naar voren: Waarden: - ongewone ervaring - zien, voelen, horen, proeven, tast Als je aan London denkt, denk je meteen aan de Big Ben, de London Eye of de Millennium Bridge uit een scene uit Harry Potter. Maar dan kom je in de wijk SOHO en opeens ervaar je iets heel bijzonder. Zonder te vliegen ben je opeens in Chinatown. Het hele gevoel en belevenis om in China te zijn. Van restaurants, bakkers, supermarkt tot Chinese gebouwen. Zonder om naar China te vliegen krijg je een voerproefje van het Chinese cultuur. Een echte buitengewone/ ongewone ervaring! Tegenwoordig is het mogelijk om architectuur en projecten in 3d te beleven. Dit dient als voorproefje voor de klant om een betere gevoel te krijgen hoe het eruit gaat zien en te beleven. De 3D Cave is kamer van projectiewanden er door de middel van een 3D bril kun je dan de ruimte ervaren. Je krijgt meteen het gevoel dat je daadwerkelijk in dat ruimte zit. 2 the loo, is ook een aparte ervaring. Het is een toilet met een gevoel van een gewone winkel, met een schone uitstraling. Het prikkelt de gebruiker om binnen te lopen en uiteindelijk is het een gewone toilette, maar het beleving en ervaring maakt het onvergetelijk. Waarden: - Bizarre Experience - Understanding Reality - Breaking Tradition
COOL RELAX
Signaleren 5.1 Bespreking trends Cool Relax
Cool Relax is een trend die zich richt op ontspanning. Hieronder valt bijvoorbeeld wellness, waarbij we ultiem willen ontspannen door massages, sauna’s, en vele varianten hiervan. En ook de slow-movement, die aandacht vraagt voor meer tijd voor je bezigheden, waardoor je je meer ontspannen gaat voelen. De samenleving van nu vraagt veel van ons allemaal. We moeten presteren op ons werk en een goede partner, ouder, familie, vriend zijn. Met een samenleving die zowat 24 uur per dag en 7 dagen per week in volle gang is, zijn we allemaal wel eens toe aan een ontspanningsmoment. Hierop speelt deze trend in. Cool Relax gaat dus om het tegengaan van stressgevoelens. Waar komen deze stressgevoelens dan vandaan? De eerste onderzoeken die werden gedaan naar ervaringen met stress, waren gericht op rolconflicten die stress opriepen. Mensen vervullen in hun leven vele rollen, bijvoorbeeld die van werknemer, moeder, dochter, partner, dit kan allemaal tegelijk. Deze rollen vragen allemaal iets anders van ons, en kunnen soms tegenstrijdig zijn, en in conflict komen. Je spreekt dan van een rolconflict .
Iedereen heeft een bepaalde balans (homeostase) in stress, met aan de ene kant de belastbaarheid, dat is de stress die je kunt hebben. En aan de andere kant de belasting, die komt van buitenaf, bijvoorbeeld van werk. Stress ontstaat wanneer de belastbaarheid van iemand word overschreden. Dit is voor iedereen verschillend, de een kan meer belasting hebben voor de balans verstoord wordt, dan de ander. En voor de een is een gebeurtenis meer belasting. dan de ander. Iedereen heeft een bepaalde belasting die hij of zij aankan. Als hieroverheen wordt gegaan, ontstaat een stressreactie. Een stressreactie is vanuit evolutionair oogpunt een overlevingsmechanisme. Je lichaam maakt adrenaline aan die je in staat stelt om snel te kunnen vechten of vluchten. Selye beschreef dit als het eerste stadium om de interne homeostase te behouden. Het tweede stadium is een fase van weerstand, die ervoor zorgt dat het lichaam zich aan kan passen op de stressor. De derde (en tevens laatste) fase is die van uitputting. Het lichaam kan dan geen stresshormonen meer aanmaken, en heeft geen energie meer . In dit laatste stadium is sprake van een burnout. Tegenwoordig wordt er veel gesproken over burnout door werkstress. De cijfers hierover liegen niet. Het CBS concludeerde dat in 2005 ongeveer 10% van de beroepsbevolking het gevoel heeft opgebrand te zijn. Zie daarvoor ook tabel 1*.
Tabel 1: Werkende met burn oit naar geslacht 1999 - 2004
De trend coolrelax haakt hierop in door ontspanning aan te bieden. Voor iedereen die even de dagelijkse verantwoordelijkheden wil ontvluchten.
The Art-House deccos us – Jody van Beeten Je wil ontspannen in een drukke wereld maar je wil ook een verrijkende ervaring hebben… Je wil ontsnappen aan de drukken maar je wil niet naar een standaard resort… Je wil je omringd voelen door inspirerende beelden en interessante verhalen… Dan moet je een weekendje naar Drenthe! Ooit gedacht dat het Drenthse land meer te bieden had dan rust, weldaad en een mooie omgeving? Ik persoonlijk wel maar dat komt door mijn band met de mooie stad Hoogeveen. Genoeg citymarketing en back to basics. In Uffelte staan Art-Houses bij vakantiepark de Blauwe Haan. Hier kun je ontsnappen aan de realiteit, je duikt in de wereld van de kunst en beleeft de beleving van de kunstenaar. Je kunt hier heerlijk ontstressen in een bosrijke omgeving, de stad opzoeken (Assen, Hoogeveen, Emmen en omliggende dorpen) lekker naar de dierentuin of gewoon tot jezelf komen in deze inspirerende omgeving. Aan faviliteiten ontbreekt het je niet, op de camping zijn alle benodigde voorzieningen aanwezig. Er zijn twee Art-Houses beschikbaar, het zogenaamde Fallen House waar kunst in alle elementen van het huis terug te vinden is en het Hidden House. In het Fallen House zie je veel kleur terug komen en aan de kleinste details is gedacht! Licht, deurknoppen, badkamers, name it! Hieronder een impressie: Het Hidden House ziet er in eerste instantie uit als een verlaten hutje, maar binnen sta je verstelt van het mooie design en kunstelementen. Een groot gedeelte van het huis bevindt zich zelfs onder de grond! De ultieme plek om je werk en andere stressfactoren los te laten dus! En een beleving op zich, tussen de kunst tot jezelf komen. De Art-Houses zijn aantrekkelijk omdat ze vrijwel uniek zijn in hun soort, het is een totaal andere manier vanontspannen, zoiets had ik nog nooit gezien. En voor mensen die wel een beetje into kunst zijn (zoals ik) een super ervaring! Het huis en de faciilliteiten laten je ontspannen en het zou me niet verbazen als je door deze mooie ruimtes vol inspiratie terug komt. Inspirerend vind ik vooral de kunst die samen komt met recreatie en ontstressen. We kennen allemaal de wellness weekenden en dergelijken, deze huisjes geven je “mind-wellness” en dat is hetgene wat mij erg inspireerd ook het feit dat er wellicht nog iets te leren is vind ik erg inspirerend! H Het toekomstpotentieel is wat mij betreft groot. deze unieke manier van recreëren zal naar mijn verwachting ok in het buitenland opgepikt worden en er zouden zelfs Art-Houses gericht op bepaalde kunstenaars uit de streek kunnen komen. wat dacht je van een Dahli- House of een Mondriaan-House. Of per kunststroming in het land van herkomst.. Art decco Houses of Jugendstill, de Stijl, klassiek Grieks, enz. De Blauwe Haan heeft dit concept perfect tot uiting gebracht en ik denk dan ook dat ze hiermee alleen nog maar groter zullen worden. http://musicandflowerstrends.wordpress.com/2011/04/08/the-art-house-deccos-us/
Klok zonder haast – Lieke Weerts Elke dag zoveel informatie die op ons af komt. The Vague Clock biedt alleen zijn informatie aan als je erom vraagt. Hierdoor krijg je niet een gehaast gevoel, en word je minder gestressed. Deze klok is cool omdat hij mooi is vormgegeven. Rust uitstraalt en je erdoor minder gehaast wordt. Voor sommige mensen zal dit een oplossing zijn. http://lieketw.wordpress.com/2011/04/07/klok-zonder-haast/
Wooden Home Design On a Small Island – Dayron Mathew This fantastic house architecture in small Island, this house have the boats and floating dock and stores them each winter in return for a week’s use of the house in the summer. Beautiful house in Narragansett Bay in the U.S. Rhode Island, the house was built by architect JS Lovering Wharton, along with the artist William Trost Richards. The house on the island is three floors, with a large center room and 23 rooms. The house offers spacious interiors of wood, according to the original house design. The house has 10 rooms enormous and hard to find a dead end. Cool Het is heel cool want het is op een eiland midden in de zee en het is heel relax want je zit ver van de stad en je zit de natuur. Inspiratie Om te kunnen relaxen moet je buiten de stad gaan waar het heel stil is en met natuur lucht rond je heen dat is een goeie inspiratie. Met toekomst potentieel Ja het heeft veel potentieel meer en meer mensen willen in de natuur hun vakantie dus dat is een goed vakantie huisje op het zee. http://dayronm.wordpress.com/2011/04/09/wooden-home-design-on-an-smallisland/
Creative Workspaces - Dwayne Croes Imagine going to work everyday with an office looking like the office in the left image. Can you spell C H A O S ? It doesn’t help you productivity, being creative or happy if everyday looked like this. Same boring office, that looks the same, boring colors and boring offices. Most companies have really modern looking buildings, nice to look at and beautiful sculptures. Once you’re inside, it’s the same boring layout and same old boring cubicles. But what’s really important and what these companies forget is that the employees tend to work inside the building. I believe that people would work better and be happier in a workplace that has a sleek, clean, beautiful design. Just the feeling of making an office space different than usual eases the employer, giving him a feeling of not being in those horrible cubicles, and enjoying his work. Here some pictures of different companies and there offices. Pixar Red Bull London Check to source link for some more inspiring offices, including Google. It’s attractive because it gives you energy and the boost to want to work and to enjoy what you do. It’s inspiring because it gives the ordinary office look a new and attractive and inspiring look and feel for the employees. The employer will enjoy going to work, enjoy doing his work and also lowering the chances of building up stress. Future potential: I think it has a future in companies, so the companies take a look at the needs of the employers and to focus more on how to make them feel at home and enjoy what they do. Focusing on the employers is a future benefit for the company itself. http://croesdwayne.wordpress.com/2011/04/10/138/
Rust & Relax-arrangement in Brabant – Nienke Oggel Bij Brabant denkt men aan carnaval en die typisch Zuidelijke, bourgondische gezelligheid. Maar bij Brabant denkt men vanaf nu ook aan wijd uitgestrekte heides, ronddartelende hertjes in de bossen en verre wandelingen met de hond. Dit komt door het nieuwe Rust & Relax-arrangement van de website www.ikverrasje.nl. Even weg van je baan, afstuderen of drukke kinderen. Lekker verwend worden en écht ontspannen. In een volledig andere omgeving. Dit weekend is speciaal gericht op lichaam en geest en is daarvoor dan ook een weldaad. Je kunt dit arrangement op verschillende manieren cadeau doen: aan je geliefde, aan je vriendin die er even doorheen zit, of misschien als je ouders 25 jaar getrouwd zijn. Waarom cool? Naast rust en ontspannende activiteiten bestaat dit arrangement ook nog eens uit maaltijden met puur streekproducten die op biologische wijze verkregen zijn. Niet alleen cool relax dus, maar ook eco cool! Verder is het belangrijk om goed voor jezelf te zorgen in de drukke maatschappij waar we allemaal middenin staan. http://nienkeo.wordpress.com/2011/04/11/rust-relax-arrangement-in-brabant/
5.3 Beste Coolhunt
COOL RELAX
De beste coolhunt van de trend cool relax vinden wij de Wooden Home Design On a Small Island. Hierin zit volgens ons heel veel wat de trend cool relax omvat. Het is een afgezonderd huis, waarin je je goed kunt afzonderen van de buitenwereld, zodat je je kunt focussen op jezelf en kunt ontspannen. Ook heeft het huis een down to earth uiterlijk wat je het gevoel geeft terug te gaan naar de natuur, wat ook ontspanning met zich meebrengt.
Analyseren 5.4 Clusters
COOL RELAX
Tijdens het lezen en onderstrepen van de coolhunts hebben wij een aantal clusters gevormd. Deze clusters worden hierna weergegeven en besproken. Deze zijn geheel gebaseerd op de aangeleverde coolhunts en verdiepend materiaal wordt per cluster gegeven. Seek & Destroy Relief Wij leven in een wereld waar alles snel gaat en iedereen druk is. Het is soms moeilijk om tot rust te komen en te ontstressen. Het ontstressen is heel belangrijk, het helpt voor een betere prestatie, betere concentratie en een gezonde leven. Uit het analyse van de trend Cool Relax kwamen de volgende waardes naar voren: Waarden: • Afreageren • sport relax • ongewoon ontstressen • inspannen om te ontspannen Ontstressen kan op verschillende manieren. Mensen moeten vaak hun hoofd leeg maken, even jezelf ergens anders verplaatsen. Een café in Japan weet precies wat er gedaan moet worden, het is een stress-relief pub. Hier kun je al je frustraties kwijt, en dit kun je met je familie of je vrienden delen. Het is een café waar je kan eten of drinken maar ook waterballonnen naar elkaar kunt gooien tijden het eten om frustraties en stress te verlichten. Dit is vooral heel lachwekkend en dit helpt met het ontstressen. Het is wel een ongewone manier om te ontstressen maar het helpt. Een andere manier om te ontstressen is door te sporten. Je bent niet meer gefocust op je werk en hierdoor ga je lekker sporten en ook ontspannen. ASICS liet het heel goed zien in hun campagne film, hierin kun je alle negatieve invloeden terugzien. In het film kun je dan zien hoe door het rennen al de negatieve invloeden de lichaam verlaten. Vechtsporten worden steeds populairder. Het schijnt dat dit goed is tegen stress . Sarah Smash Shack is een bijzondere manier om te ontstressen. Ze bieden een menu van 3 glazen bloemen voor $10, of ‘The House Special’, die bestaat uit 15 borden voor $45. De bedoeling is simpel, je komt in een groot leeg ruimte en je mag de spullen die je hebt gekocht kapot slaan tegen de muur en vloer. Om het nog een beetje te personaliseren mag je ook je lieveling nummers laten draaien. Een ongewone manier om te ontstressen, en ook lachwekkend, maar gelukkig hoef je niet op te ruimen.
Waarden: • Seek & Destroy Relief • The Quick Escape • Expressing Movements Take me away In deze drukke maatschappij is ontsnappen het allerbelangrijkst. Tijd voor jezelf, even die spieren loslaten en de stilte over je heen laten komen. Des te belangrijker dus dat je momenten hebt dat je dit kunt doen voor jezelf. Hierbij hoef je niet meteen te denken aan een wereldreis, maar je kunt ook denken aan korte momenten op plekken in jouw buurt waar je even je hoofd helemaal leeg kunt maken en stabiel met jezelf kunt worden. Daar gaat het cluster Take Me Away over: even helemaal één met jezelf. Uit brits onderzoek blijkt dat personeel maarliefst om de 62 dagen een korte vakantie nodig heeft om een burnout te voorkomen . Dit is een voorbeeld van helemaal weg zijn, en kunnen ontsnappen uit de maatschappij. Het is goed voor je gezondheid. Waarden: • Voor jezelf zorgen • Balans • Lief zijn voor jezelf Minimoments In een wereld waar altijd wel iets te doen is zijn we allemaal op zoek naar ontspanning. Dit doen we vaak op onze eigen manier. Uit de coolrelax coolhunts bleek dat kleine momentjes van ontspanning pakken erg populair is. Deze hoeven niet lang te duren (en dat kan misschien ook wel niet), en geven toch een gevoel van rust. Momenten van eten en drinken is ontspanning voor veel mensen. Koffie en thee geeft rust voor sommigen. Zo zijn er verschillende draagbare thee- of koffiemakers. Deze kun je overal met je meenemen. Zo kun je overal thee of koffie maken en drinken wanneer jij het nodig hebt, en even ontspannen. Ook kalmeringsdrankjes haken hierop in. Door dit te drinken voel je je snel kalmer. Ook zijn er gadgets die je stressniveau verlagen, een anti-stresspen bijvoorbeeld. Het is maar een klein aanpassinkje in je leven, en toch kan het meer kalmte en rust bieden in je leven. Ook een klein tuintje in je huis blijkt een rustpunt in het leven van mensen. Met een stukje groen waarvoor je moet zorgen, kun je toch even een momentje pakken terwijl je de plantjes water geeft.
Back to nature Terug naar je natuur is heelheid ervaren leven vanuit je centrum stilte en rust in jezelf ervaren je eigen unieke bestemming in het leven volgen aanwezig zijn, in een lichaam geworteld in de aarde loslaten van beperkende energie en verbindingen eigendom nemen over wie je werkelijk bent. Dus natuur is gezond voor je stress en ziekte. Volgens onderzoek van wageningen universiteit heeft de natuur een positieve invloed op ons. We raken er relaxed. Je hoeft je volgens het onderzoek niet meteen midden in de natuur te begeven om dit effect te ervaren. Een kleine glimp, geluid, plaatje of geur kan dit effect al hebben . • • • •
Waarden plek om even alles te vergeten aparte ervaring drukke levens prachtige natuur Total relaxation experience
In deze stressvolle wereld is het steeds belangrijker om even te ontspannen en een momentje voor jezelf te nemen . Steeds vaker willen mensen een compleet gevoel van ontspanning ervaren en dit zien wij ook terug in de coolhunts. Zo komt er een combinatie tot stand van mind, body, idealen en environment. Door bijvoorbeeld te detoxen zorg je van binnen uit voor je jezelf (body en mind) en dit past binnen je idealen om dit bijvoorbeeld milieu bewust te doen. Vaak kwamen we combinaties tegen maar ook het ontspannen van bijvoorbeeld je mind om zo tot een totale ontspanning te komen en dan het liefst in een inspirerende omgeving. • •
Waarden: Total experience Detox
urban
nomad
N URBAAD NOM
Signaleren 6.1 Bespreking trends Urban Nomad
Tegenwoordig moet alles handiger en on the go. Zogenaamde stadsnomaden leven en werken mobiel. Ze werken waar ze daar mogelijkheid voor zien, en reizen van afspraak naar afspraak. Dit doen ze graag zo snel en praktisch. Zo zie je steeds meer mensen op de fiets en mensen met handige rugzakken met veel vakjes, zodat ze veel mee kunnen nemen. Steeds vaker met praktische kleding als windjacks en comfortabele broeken. Alles om goed voorbereid onderweg te zijn. Vaak hebben deze mensen ook hun laptop of tablet bij om overal te kunnen werken. Sinds 2003 tot 2008 is het aantal werknemers met een vaste baan gedaald , en misschien is dit nog wel verder gedaald. 23% van de werkzame beroepsbevolking is niet in vast dienstverband . Veel mensen zijn dus flexibel in hun uren en werkzaamheden. Hieronder vallen vaak de urban nomads, ze zijn flexibel, en moeten dit wel zijn voor hun werk. Urban Nomads maken zich graag de stad eigen, ze voegen iets persoonlijks toe aan de stad.
Like/dislike on the go – Nienke Oggel
Instant Cooking – Jody van Beeten
Het leven van een echte urban nomad is niet altijd gemakkelijk. Constant on the go, vergaderingen en druk-druk. Toch zijn er gelukkig kleine dingetjes die het leven wat gemakkelijker maken, zoals bijvoorbeeld de like-button op Facebook. Het is snel, makkelijk en beargumentatie is niet nodig. Maar wat als je nu geen internet en Facebook bij de hand hebt en toch snel en makkelijk wilt laten weten wat je ergens van vindt?
Altijd druk en onderweg? Geen zin om steeds eten te moeten halen en dan ook te stoppen waar je mee bezig bent? Ga dan koken via je PC Met het portable heating system van MO:BEN kun je als Urban Nomad gewoon doorwerken terwijl je eten verwarmd wordt. Het concept is simpel, je maakt bijvoorbeeld ‘s ochtends je eten voor de volgende avond magnetron klaar ( gegaard en in de juiste hoeveelheid), dit doe je in een soort speciale lunchbox van MO:BEN en als je zin hebt in je warme maaltijd steek je de USB aansluitingen in je laptop en in de lunchbox. Het eten wordt verwarmd terwijl je werkt. Ease up my life, fresh,fast and healty zijn ‘waarden’ die aansluiten bij dit product. Het product is aantrekkelijk omdat het een nieuwe manier van opwarmen is, je kunt er gezonde maaltijden mee bereiden en dat is toch wel belangrijk voor de Urban Nomads. Verder is het product in diverse kleuren verkrijgbaar (binnenkort) zodat je het helemaal kan matcxhen met je personal style Het inspirerende is dat je het via je PC op kunt laden dus je hebt geen gedoe met stekkers en je kunt het makkelijk meenemen.
De oplossing is makkelijk: niet alleen om mee te nemen, maar ook in gebruik. Je hebt namelijk nu stempels met like/dislike erop (hoewel de dislike button op Facebook niet bestaat, omdat de site volgens de makers positiviteit moet uitstralen). Zo kun je makkelijk aan de serveerster in de Starbucks laten weten dat de koffie niet top was: je zet een dislike stempel op het bonnetje. En heeft jouw collega geweldige notulen doorgestuurd? Een like-stempel erop en in het postvakje! Waarom cool? De gadget voor de urban nomad: stempel erop en gaan. Niet alleen op je werk, maar ook in je dagelijkse leven. Legt je vrouw een briefje op de keukentafel met daarop een boodschappenlijst die jij moet gaan halen? Dislike. Of schrijft ze een briefje met ‘Ik mis je!’ erop? Like. Easy does it.
Inspirerend vind ik dat alles in het doosje past, het is compact en maakt het leven een stukje makkelijker. toekomstpotentieel heeftd it product zeker, wie iler nu niet gemakkelijke n snel vers eten wat je je met liefde hebt gemaakt? Ook is er al veel vraag naar dit product, dit leees ik uit de reacties op eeen andere blog over dit product, laat maar komen zou ik zeggen!
Ralph Lauren Solar Backpack – Dwayne Croes Being an urban nomad means you always carrying your gizmos and gadgets and always wanting to be connected. It sucks so much when your phone, ipad, ipod, laptop suddenly runs out of battery. No more showing off those cool gizmos and gadgets. Solar panels on backpacks are nothing new, and it’s kinda geeky. Solar panel backpacks can be helpful in many situations. Ralph Lauren brought out a solar backpack, making it not only stylish but also functional. To top it off, it’s also waterproof! The only thing is that the pricetag is way up there. It’s attractive because it’s a well know brand giving a geeky product some nice stylish design and giving it a fashion object. It’s inspiring to see top designers putting their paws in these kind of products and making them more attractive and usable for other people. Future potential: Urban nomads will love this bag, powering their gadgets and giving them the ability to be always powered up to be connected and working wherever and whenever. Of course during the day in the company of Mr Sun. Urban camping – Dayron Mathew Urban areas might seem like a strange place for camping or trekking, but Belgian architects have come up with a mobile multi-story structure that provieds the modern nomads with a trouble-free camping area within an urban environment. Referred to as “Urban Camping” (UC), the result is a steel structure that supports four platforms where urban wanderers can pitch their tents and enjoy the view of the city life.
6.3 Beste Coolhunt De beste coolhunt volgens ons is die van Lieke: stadsmeubilair. Het omvat volgens ons ook veel van de waardes waarbij het draait bij urban nomads. Het is cool, handig, je kunt het overal gebruiken, het gaat over het claimen van je stad en het is mooi gemaakt. Stadsmeubilair Lieke Weerts Undpartner(punkt)at heeft stoeltjes en ander meubilair ontworpen dat overal in de stad gebruikt kan worden. Deze stoeltjes kunnen overal in publieke plaatsen worden opgehangen zodat je overal kunt zitten waar je maar wil. Dit is handig omdat ik soms op plekken kom waar ik graag zou willen zitten, maar waar je niet mag zitten, of op het gras (dat nog nat is soms) of waar je meteen een consumptie moet kopen. Soms wil je gewoon ergens zitten. Dit stoeltje kun je gemakkelijk dragen om je schouder. Ze hebben een lamp gemaakt die op je gemakkelijk op je fiets kan zetten. De lamp kan vande fiets gehaald worden en neergezet worden, zodat je overal licht hebt. Ook een zitje dat van je fiets afgehaald kan worden is handig, het heeft een soort tafeltje waarop je je eten of drinken kunt zetten, zodat dit niet omvalt. Dit project heet heel toepasselijk “Reconquer Public Space�. Het is handig, je kunt het overal voor gebruiken, en het handig te transporteren.
urban nomads
N URBAAD NOM
Analyseren 6.4 Clusters Tijdens het lezen en onderstrepen van de coolhunts hebben wij een aantal clusters gevormd. Deze clusters worden hierna weergegeven en besproken. Deze zijn geheel gebaseerd op de aangeleverde coolhunts en verdiepend materiaal wordt per cluster gegeven.
Independency Uit de analyse van de coolhunts van Urban Nomads bleek dat er heel veel instant housing voor handen is. Het bleek cool om je eigen plekje overal mee te kunnen nemen. Zo heb je toch altijd iets van jezelf bij je, en kun je ontspannen. Deze zijn heel mobiel, bijvoorbeeld een karretje achter je fiets waarop je kunt koken. Zo kun je altijd en overal toch je eigen eten maken. Ook slaapplekken en werkplekken blijken handig te zijn. Het heeft ook temaken met altijd overal kunnen doen wat je wil, bijvoorbeeld werken. Tegenwoordig moeten en willen we overal en altijd bereikbaar zijn. Veel mensen werken flexibeler, en daardoor wordt het nodig om ook met faciliteiten flexibeler om te kunnen gaan. Door deze uitvindingen kan dat, maar ben je niet afhankelijk van faciliteiten van anderen. Je bent in feite onafhankelijk en kunt doen wat je wil, waar en wanneer je wil. Ook het nieuwe werken komt voor in dit cluster. Mensen kunnen flexibeler werken waardoor het gemakkelijker wordt om werk en privé op elkaar aan te laten sluiten. Uit onderzoek van de Universiteit Utrecht blijkt dat deze flexibele werktijden zorgen voor meer betrokkenheid in het bedrijf .
Meeting and sharing Urban Nomads willen graag hun kennis delen om elkaar sterker te maken. Er zijn al verschillende plekken waar je kunt werken en anderen kunt ontmoeten. Bijvoorbeeld Seats2meet. Hier kun je in een open werkruimte werken aan je eigen opdrachten, en toch andere mensen ontmoeten. Minder saai dan alleen thuis gaan zitten werken dus. Maar ook met andere mensen samen in een ruimte werken is beter dan alleen. In Seats2Meet zijn mensen met verschillende achtergronden en expertises. Op deze manier kun je je kennis delen met anderen, en van elkaar leren. Leren lijkt belangrijk ook al heb je werk, je blijft leren. Door elkaar te ontmoeten in open werkruimtes kun je je kennis blijven uitbreiden. Volgens society 3.0 wordt een steeds groter percentage van de beroepsbevolking ZZP’er of ZP’er (Zelfstandig Professional). Het draait in society 3.0 om waarde creëren*, en dat kan als je elkaar ontmoet in open workspaces.
Preparation is everything Als stadsnomade ben je op plekken waar je graag wil zijn in de stad, je verplaatst je veel en wil dit ook zo gemakkelijk mogelijk doen. Comfort en droge spullen zijn erg belangrijk zo zien we dan ook veel jassen en tassen terug komen die ontworpen zijn om te zorgen dat je droog, comfortabel en stijlvol door urban nomads
Analyseren 6.4 Clusters de stad crost, als je wil weten hoe laat het is, rits je even je jas open bij je horloge et voila! Een multifunctionele broek zorgt voor zweetopname en geeft ook nog licht in het donker. Een laptoptas die zich om je lichaam vormt voor het optimale draagcomfort. Draagbare keukens, bestek wat je op je pen schuift, alles bij je willen hebben wat je nodig hebt, door goed voorbereid te zijn bespaar je tijd en kun je door gaan met wat je van plan was. Op deze manier ben je voorbereid op alle weersomstandigheden op verrassingen ( als je nog even door wil werken) en alle behoeften die je kunt krijgen (honger).
Everyday convenience, anywhere Urban Nomads, maken de stad eigen, werken waar ze willen werken en wanneer want ja offices zijn gewoon boring. In de coolhunts die wij tegen kwamen zagen we dan ook vooral producten terug komen die er voor zorgen dat dit mogelijk is en die het vooral gemakkelijk maken om als een stadsnomade te kunnen leven, hierbij moet je denken aan het feit dat urban nomads veel bij zich hebben en er dan ook veel producten die in spelen op efficiency en gemak. Een iPhone hoesje waar je, je pasjes in kan doen en waar je ze ook weer gemakkelijk uit kunt schuiven bijvoorbeeld, zorgt ervoor dat je, je portemonnee “in je telefoon”stopt. Wil je een stukje verderop zitten? Geef maar een duwtje tegen je tafeltje, dan loopt hij zelf verder. Vieze handen na het eten en wil je snel weer aan het werk/ leuke dingen doen dan pakje een Napkin rolletje gooit er water overheen en je kunt je instant opfrissen. Op kantoor als je er dan toch bent, op je favoriete Starbucks werkplek of op de hoek van de straat, kun je gemakkelijk en gezond eten met de portable heater. ’s Ochtends stop je, je avondeten in je trommeltje en ’s avonds warm je het gemakkelijk op door deze met een USB kabel aan te sluiten op je pc. Verder zien we vooral veel oplossingen om te zorgen dat je dingen kunt doen zonder al te veel rommel te maken zoals een flessenopener die kroonkurken opslaat, een shaving helmet die je hoofd snel en gemakkelijk kaal scheert en sms codes die postzegels vervangen. Gemakkelijk meenemen en gebruik van alledaagse producten komt ook erg naar voren uit de coolhunts. Hiermee bedoelen wij een printer waarmee je ook kan internetten zodat hetgeen wat je ziet meteen geprint kan worden in bijvoorbeeld je auto. Opvouwbare muizen voor de pc, een mobiele pc die je met vingerhoedjes bestuurt en werkt via cloudcomputing, en tot slot je telefoon opladen door er een blikje cola in te gieten.Woorden die veel naar voren kwamen: Gemakkelijk, snel, simpel, overal Een combinatie van bovenstaande woorden en het soort producten die gehunt werden, bracht ons tot het cluster everyday convenience, anywhere. Urban Nomads willen zich door de stad bewegen en werken waar en wanneer het ze uitkomt, door ze met al deze gemakken te voorzien wordt dit mogelijk en kunnen ze op een efficiënte wijze leven als een urban nomad.
The Whole World in Your Hand Urban Nomads willen zich snel overal in de stad kunnen verplaatsen, overal kunnen werken en altijd online zijn. Tegenwoordig zijn er veel mogelijkheden om het makkelijker te maken voor de Urban Nomads. Uit het analyse van de trend Urban Nomads kwamen de volgende waardes naar voren: snelle mobiliteit, makkelijk kunnen verplaatsen, overal en nergens connected. Urban Nomads willen niet meer afhankelijk zijn van openbaar vervoer, ze willen snel zichzelf kunnen verplaatsen van de ene plek naar een andere plek. De Grace E Bike is het ideala vervoersmiddel hiervoor. Het is een kruising tussen fiets en motor waarmee je een snelheid van 45 km/u bereikt kan worden. Het is makkelijk en snel door de stad fietsen of makkelijk over te schakelen van fiets naar motor. Binnen een korte tijd heb je eindpunt te bereikt. Er zijn ook een oplossing voor de Urban Nomads die nog een eigen auto willen hebben. Vaak is het onhandig een kleine auto te hebben omdat je niet veel mee kan. De Cargo Pickup is een klein auto die in drie standen te zetten is: Narrow Mode, Compact Mode en Pickup Mode. Dit maakt het nog handiger voor de Urban Nomads om zich te verplaatsen in de stad en om makkelijker te parkeren. Ook kunnen ze heel snel van stand wisselen voor meerdere doeleinden. Een Urban Nomad wil altijd “connected “ zijn. Autonet Mobile Automotive Wi-Fi Router. Dit apparaatje zorgt ervoor dat je altijd toegang hebt tot WiFi.
N URBAAD NOM
COOLE M&V
Signaleren 7.1 Bespreking Coole mannen en vrouwen Er is een toenemende invloed van typisch vrouwelijke waarden op het leven van vrouwen en mannen. De tendens naar feminisering doet de maatschappij volkomen veranderen. Nadat jarenlang de nadruk lag op efficiÍntie en kostenbeheersing is er nu een ontwikkeling gaande waarin het gaat om zorg en verantwoordelijkheid, flexibiliteit en creativiteit. Vroeger zorgde de vrouw voor het huishouden en de kinderen. De man zorgde voor het inkomen van het gezin. Het was een duidelijk rollenpatroon waar alle gezinnen aan voldeden in Nederland. Er was geen sprake van dat de vrouw aan het werk ging. De vrouwen hadden toen ook weinig rechten maar voornamelijk plichten waaraan ze moesten voldoen. Het ontstaan van trends in de modewereld is een intrigerend, maar ook omstreden argument. Fascinerend, maar tegelijkertijd misschien teleurstellend, want wie wil begrijpen waar trends uiteindelijk vandaan komen, kan wel eens tegen minder fascinerende aspecten aanlopen. Vrouwen van 25–34 jaar hebben tegenwoordig een hoger opleidingsniveau dan mannen van die leeftijd. Het opleidingspeil van jonge vrouwen stijgt ook snel. In het hoger onderwijs studeren zelfs meer vrouwen dan mannen. En daardoor krijg je dat vrouwen meer de werk dat vroeger alleen maar mannen werkten ook de vrouwen het nu kunnen doen door het hogere opgeleid. Want afgestudeerden zijn vrouwen tegenwoordig in de meerderheid doordat vrouwen studeren sneller dan mannen. Daarom zelf ontstaat de trend coole mannen en coole vrouwen .
Gizzi Erskine – Nienke Oggel Koken is vrouwelijk. Een goede kok zijn daarentegen, is weer echt een mannenberoep. Gordon Ramsey, Jamie Oliver, Herman den Blijker, to name a few. Op Nigella Lawson na ontbrak het aan pittige, powerfull vrouwen die hun mannetje konden staan in de keuken. Enter Gizzi Erskine (20 augustus 1979). Deze beeldschone vrouw uit Londen is niet alleen chefkok, maar ook een food stylist. Erskine valt niet alleen op door haar kookkunsten. Ook haar uiterlijke kenmerken spelen een grote rol. Was zij in het verleden nog een echte punker – and not afraid to show it on national TV – heeft ze nu de typische jaren ’60 kledingstijl geadopteerd. Gizzi weet wat bij haar past, en straalt daardoor kracht uit. Op dit moment presenteert ze het zeer goedbekeken programma ‘Cookery School’ op het Britse Channel 4. Helaas nog niet te zien in Nederland of op de Belgische zenders, maar ze is al opgepikt door de Neerlandse pers: NRC Next bracht vorige week een spread over Erskine, en ook andere kranten hebben haar al opgemerkt. Waarom cool? Stop deze dame maar eens in een hokje: onmogelijk. Ze noemt zichzelf ‘edgy though somewhat old-school’, maar edgy is niet genoeg om Erskine te beschrijven. Haar rijke verzameling aan tatoeages, haar manier van presenteren en haar nooit saaie kledingstijl maken haar zoveel edgier en spannender dan bijvoorbeeld Groot-Brittannie’s gedoodverfde favoriete vrouwelijke kok Nigella Lawson. Het leuke is dat ze met haar manier van werken Lawson niet probeert af te troeven, maar dat deze twee leading kitchen ladies makkelijk naast elkaar aan de top kunnen staan. En wat een frisse wind na Gordon ’fuck you’ Ramsey!
Toffe manchetknopen – Lieke Weerts Voor mannen die van een geintje houden. Deze manchetknopen kwam ik tegen, en maken een outfit compleet. Ze voegen iets persoonlijks toe aan een pak, wat vaak toch wat zakelijk aandoet. Ze zijn te bestellen bij http://www.gothamsmith.com/
COOLE M&V
HUGO BOSS Motorcycle Helmet – Dayron Mathew Hugo Boss heeft in samenwerking met het Portugese Nexxpor een stylish helm ontwikkeld, die handgemaakt is van de beste materialen. Het helm is onderdeel van de BOSS Black Menswear collectie en is ontwikkeld om de levensstijl van mannen in de stad tegemoet te komen, die op zoek zijn naar de perfecte harmonie van veiligheid, functie en design. Het helm is gemaakt van materialen als roestvrij staal, leer en nylon, en de binnenkant heeft stoffen die er voor zorgen dat het helm cool, droog en comfortabel zit. Bovendien kun je de binnenkant verwijderen zodat je het kunt wassen.
Equal PayDay – Dwayne Croes Equal Payday is a worldwide organization that pleads for equal pay for women. The campaign is a Belgian initiative by the organization ‘zij-kant’ (her-side), the progressive women’s movement in Belgium. On average, women earn 23% less than men and this inequality is brought to mind every year at the end of March, because women have to work a year and 3 months (till March) to earn as much as men do in a year. The idea behind this campaign is that ‘getting paid less equals having to work longer’. Advertising agency Mortierbrigade has come up with a striking campaign: a remake of the world famous Benny Benassi video ‘Satisfaction’. In the original video you see sexy young women handle power tools in a highly sensual way. In the new video the babes have become old women who are still doing the same work. Every one of them old grannies around 60 years old who still have to give their best. t’s attractive to see how they made a remake of the famous Benny Benassi video clip to point out what’s going on in the community. It’s inspiring that grannies are willing to work with these kind of companies to make a campaign that’s creative and fun to watch and pointing out important things. Future potential: This campaign was aimed to the younger crowd, because it’s famous among them. Campaigns like this are more likely to keep popping up to make people more aware of the inequality between men and women.
COOLE M&V
Bussiness in style – Jody van Beeten Je bent een bussiness woman, je hebt je eigen keuzes gemaakt (way to go, you!) en bent veel met je werk bezig. Je wil altijd bereikbaar zijn, zit een beetje in de stress society en bovenal ben je power woman. Bellen in de auto en op straat kan handsfree maar geef toe zo’n zwart langwerpig ding is niet echt vrouwelijk. Speciaal voor de powerwomen met stijl is er een leuke kunstzinnige oplossing, namelijk de Volution headset van de designer Fandi Meng. Het is een handsfreeset en sieraad in een, zo kun je, je helemaal storten op je carrière maar kun je, je feminin touch behouden. De Volution headset ziet er apart uit, waardoor je, je kan onderscheiden van je collega’s, vrienden, concurrenten. Het geeft je net een wat andere uitstraling, hoe zou de vrouw in het plaatje eruit zien zonder de Volution? Naast het uiterlijke aspect kun je ook een statement maken met deze headset: Vrouwen kunnen succesvol zijn, dit soort producten worden immers niet gemaakt voor de doorsnee huisvrouw die haar handen vol heeft aan het zorgen voor haar kinderen en man.. De Volution headset is voor mij aantrekkelijk omdat je laat zien dat je, je werk belangrijk vindt maar je ook weet te onderscheiden met dit product. Ondanks dat het gericht is op uiterlijk, laat het zien wie je bent en waar je voor staat. Onafhankelijk, succesvol, maar vooral jezelf. Het inspirerende aan de headset vind ik dat het tegelijkertijd een sieraad is, je hoeft de Volution niet af te doen als je in een bespreking zit, of als je bij vrienden bent, het lijkt immers niet op een headset en is daarnaast erg modieeus. De Volution wordt onderdeel van je identiteit en iets mooiers kun je, je als ontwikkelaar, maar ook als communicatieadviseur (me!) niet wensen. Het toekomstpotentieel is zeker aanwezig, iedereen wil er fashionable uit zien, ook tijdens het werk en een mooiere headset dragen, draagt hier zeker aan bij. Ook het feit dat het je net een beetje anders maakt is voor de onafhankelijke, powerwoman belangrijk. Ik denk dan ook dat als de Volution in productie wordt genomen (het is nog een concept) en als het in meerdere kleuren op de markt gebracht wordt (not everybody wants to be like Barbie), het een van de meest verkochte headsets zal worden onder de vrouwen en vooral de powerwoman.
COOLE M&V
Analyseren 7.4 Clusters (Fe)male identity Jezelf onderscheiden blijkt belangrijk te zijn in de trend coole mannen en vrouwen. Wat interessant gevonden wordt aan een man of vrouw is de eigenheid. Het benadrukken van je mannelijkheid of vrouwelijkheid doormiddel van speciale gadgets, voeding of gebruiksvoorwerpen wordt cool gevonden. Iets hebben wat (bijna) niemand heeft maakt dat je uniek en onderscheidend bent. Coole mannen en vrouwen vallen graag op door iets onderscheidends te hebben. Het opvallen lijkt ook belangrijk, aandacht op jezelf en je vrouwelijkheid of mannelijkheid door een opvallend item is belangrijk om cool gevonden te worden. Zo zijn er speciale ijsjes voor mannen en vrouwen. Mannen kunnen likken aan een bevroren lekkernij in de vorm van een pistool. Vrouwen kunnen zich te goed doen aan een ijsje in de vorm van James Bond ster Daniel Craig. Deze ijsjes zijn duidelijk uniek, en als je iemand er een ziet eten zal het toch een moment van verassing zijn. Doormiddel van het eten van dit ijsje, kun je de aandacht op je mannelijk- of vrouwelijkheid vestigen. Dit ook met bijvoorbeeld pumps met lichtjes erin. Pumps staan voor vrouwelijkheid. Vrouwen voelen zich er vrouw door en voelen zich aantrekkelijker. Deze pumps met LED verlichting eronder zetten je in de spotlight, en benadrukken je vrouwelijkheid I wanna be the best mom in the World, for you! Uit de coolhunts kwam sterk naar voren dat in balans zijn met jezelf de beste basis is om een bron van rust te zijn voor je kinderen. Wij zagen dat door meer aandacht te besteden aan jezelf en terug te keren naar jezelf, je een ‘betere moeder’ bent, zodat je niets hoeft te missen en optimaal van je kinderen en het moederschap kunt genieten. Daarnaast kwam naar voren dat deze hypermama’s graag willen weten hoe het met hun kind gaat ook al tijdens de zwangerschap, om te zien hoe het met het kindje gaat, ze willen niets missen om maar een zo goed mogelijke moeder te zijn. Waarden: -niets willen missen -control mom -kids are everythinng
COOLE M&V
Echte mannen Je hebt 's ochtend geen tijd nodig om uit te zoeken wat je aandoet, maar grijpt gewoon willekeurig iets van een stapel. Je hoeft je niet te scheren, je hoeft niet op je taalgebruik te letten, je hoeft niet te letten op wat je doet en je hoeft al helemaal niet te letten op hoeveel bier je 's avonds naar binnen gooit. Een echte man denkt eerst na voordat hij iets zeg. Echte mannen moeten stoer uit zien. Dan pas ben je een echte man als je al die eigenschappen hebt. Maar mannen kunnen ook dingen hebben die hun leven makkelijk maken als echte man zijnde. Door gadget te gebruiken die voor mannen zijn gemaakt om hun leven makkelijk te maken. Als man moet je ook makkelijk kunnen leven. Bijv. Een bier holder om je bieren koud te kunnen blijven. Waarden terug naar de echte mannen echte mannen maken zich klaar voor gevecht stoer echte man gevoel mannen en het vlees eten aankledden van echte mannen gemakkelijk maken voor de echte man
-
Feminisering bij mannen De nieuwe man die meer aandacht besteden aan hun uiterlijk en bewust worden voor een imago dat ze willen uitdragen. Stijlen zorgt voor diversiteit in de samenleving. Dat maakt de feminisering aantrekkelijk. Natuurlijk heb je extremen gevallen maar er zijn ook altijd de mannen die er goed uit willen zien. Dus mannen gaan meer zich laten verzorgen. Deze mannen staan misschien wel even lang voor de spiegel als een vrouw. Maar ook kan Unisex producten kunnen feminisering zijn omdat het wordt gemaakt voor mannen en vrouwen. Waarden -
hoe het voelt om een vrouw te zijn unisex zowel mannen en vrouwen mannen verzorging afgetrainde sportman aantrekkelijk voor de vrouw mooier maken bij mannen hygiĂŤne bij mannen
50+
50+ Signaleren 8.1. Bespreking 50 + Na de tweede wereldoorlog kwam er een enorme geboortegolf, deze generatie werd de babyboomers genoemd. Ook na deze golf werden er veel kinderen geboren maar in de loop der jaren werden de gezinnen kleiner en daarmee ook het aantal geboortes. Dit heeft tot gevolg dat wij ons nu in een tijdperk bevinden waarbij de vergrijzing ons boven het hoofd hangt. De babyboomers worden ouder en in de Nederlandse samenleving zijn vijftigplussers sterk vertegenwoordigd. In onze huidige samenleving zien wij dit ook terug, vijftig plus is daarom een van de trends die wij behandeld hebben in onze minor. Vijftigplussers of vijftig plus zijn op zich is geen trend, het is een constatering, maar de trend die wij bedoelen met vijftig plus is het inspelen op de wensen en behoeften van de vijftigplussers in deze samenleving. De huidige samenleving is ingericht op de jongeren generaties, zo ook de benaderingswijze die merken hanteren richting de consument . Steeds meer komt het besef naar boven dat de vijftigplusser niet zo standaard is als verwacht , ook vijftigplussers switchen tussen merken, hebben meer te besteden dan jongeren en willen ook meer besteden omdat ze willen genieten van het leven na zo hard gewerkt te hebben. De vijftigplusser laat van zich horen en lijkt moderner dan ooit tevoren .
ew
Vijftigplussers zijn vanaf nu ook sexy! – Dayron Matth
vanaf 45 Webwinkel Catharina Bloom richt zijn marketing specifiek op vrouwen ijkpersoon: ’s jaar. Vrouwen die, volgens Bloom, midden in het leven staan. Bloom Ze neemt ‘Een stijlvolle, romantische vrouw die houdt van nieuwe uitdagingen. van kracht kkings aantre ware tijd voor zichzelf en haar relatie. En ze weet dat ijke werkel binnenuit komt, onafhankelijk van leeftijd. Zelfvertrouwen is de cht voor voorwaarde om te kunnen verleiden. Op de website natuurlijk veel aanda het over uitleg en tips ook Bloom de webwinkel, maar daarnaast geeft Catharina over feiten en vrouw spannend houden van de relatie, seksproblemen bij man en en seksspeeltjes. Daarnaast is er informatie over workshops (paaldansen amde zogena en ) cetera et styling striptease, verleiden, verbeteren van je imago, worden en Bloomparty’s (dat zijn Tupperware feestjes waarin tips en adviez n, voelen gegeven over relaties en verleiden, en waarin je producten kunt proeve brief. nieuws de op en bekijken, jazeker), en kun je, je abonneren
What’s my age again? – Dwayne Croes V Magazine puts three famous celebrities over sixty on their covers for the Who Cares About Age Issue. It’s attractive to see celebrities over 60 still looking good and confident and still putting themselves out there. It’s inspirational that these celebrities live by the media, where the media usually portrays that beauty at a younger age. These celebrities prove the opposite and show that age is just a number and beauty goes as far as you want it. Future potential: These kind of covers give women over the 50 the confident to show themselves and not to be afraid of getting old. Beauty hasn’t got an age limit, so embrace it.
iPhone Bloeddrukmeter – Lieke
Weerts
r de 50plusser. Zij hebben (volgens de Voor iedereen eigenlijk, maar vooral voo vaatziekten. Deze bloeddrukmeter is onderzoeken) de meeste kans op hart- en n kan worden op je iPhone (, iPad of handig, omdat hij gemakkelijk aangeslote n houden, wat vooral handig is voor iPod touch). Je kunt je bloeddruk in de gate e of lage bloeddruk. Op deze manier mensen die al last hebben van een (te) hog op tijd hulp inschakelen als er iets kun je je bloeddruk in de gaten houden, en gemakkelijk op te bergen. veranderd. Als je hem niet gebruikt is hij
50+
Meet the Swoftie! – Jody van Beeten “Steeds meer vrouwen tussen de vijftig en de zestig zijn single. Ze maken hier iets positiefs van om nieuwe vaardigheden te leren, nieuwe mensen te ontmoeten en te genieten van een nieuwe fase in hun leven. Het stereotype beeld van de oude vrijster is een mythe, veel van deze vrouwen zijn glamoureus en hebben controle over hun leven, dit maakt dat dit de mooiste jaren van hun leven zijn.” Het is aantrekkelijk omdat het laat zien dat vrouwen geen mannen nodig hebben om gelukkig te zijn en ondanks de generatie waar ze uit komen (traditioneel gezin, vrouw heeft minder aanzien dan de man), zijn ze zelfstandig, onafhankelijk en eigenlijk gewoon power women:) Inspirerend vind ik de onafhankelijkheid die naar voren komt, vrouwen zijn niet de hoeksteen van het gezin maar verrijken hun leven en ontplooien zichzelf! In de toekomst blijven vrouwen die 50 en single zijn, nieuwe mogelijkheden ontdekken en komen er wellicht glamourclubs, singleclubs,etc. Ik denk dat het een geheel nieuwe manier is om te laten zien dat je ‘ zo bent, als je, je voelt.
8.3 Beste coolhunt De BMW fabriek hebben wij verkozen tot beste coolhunt omdat het voor ons ultiem inspeelt op de wensen en behoeften van de vijftigplusser en er ook daadwerkelijk rekening gehouden wordt met de manier van werken welke zij moeten hanteren. Wij vonden deze combinatie van willen blijven werken, kunnen blijven werken en genieten optimaal passen binnen de trend vijftigplus en erg origineel. BMW Fabriek voor vijftigplussers – Nienke Oggel Het idee van de fabriek is simpel. Lichamelijk werk wordt voor de ouder wordende arbeider steeds zwaarder. BMW vindt het niet nodig om deze mensen vervolgens te ontslaan, nee: ze spelen er op in door een aangepaste
werkomgeving te creëren. Er wordt veel gerouleerd tussen verschillende taken, zo wordt er voor gezorgd dat ze niet te lang dezelfde handeling moeten verrichten. Maar de grootste verandering: de fabriek bevat een lijn die maar liefst een derde minder snel functioneert dan de norm die BMW in de rest van zijn autolijnen gebruikt. De hal werd ontworpen door ingenieurs en architecten, maar zij kregen hulp van fysiotherapeuten en artsen. Medewerkers zelf vinden het een uitkomst: zonder deze aanpassingen zouden veel van de werknemers thuis op de bank zijn geëindigd: zij zouden het werk dan na al die jaren zware lichamelijke arbeid niet meer aankunnen. Nu is dat niet het geval.
Analyseren 8.4 Clusters Tijdens het lezen en onderstrepen van de coolhunts hebben wij een aantal clusters gevormd. Deze clusters worden hierna weergegeven en besproken. Deze zijn geheel gebaseerd op de aangeleverde coolhunts en verdiepend materiaal wordt per cluster gegeven. Let’s get together! Nederland vergrijst! Het aantal vijftigplussers stijgt de komende jaren spectaculair. Deze nieuwe senioren weten wat ze willen, zijn daadkrachtig en koopkrachtig. Veel ouderen zijn zelfbewust, kiezen kwaliteit en genieten van het leven. Ze hebben interesse in korte lifestyle-activiteiten . Daarom zoeken vijftigplusser meer activiteiten om te doen en zich niet alleen te voelen of om te genieten van hun leven want hier hebben ze vroeger hard voor gewerkt. En nu is het genieten van hun leven een groot ideaal geworden. Hierdoor willen ze meer samen komen met andere vijftigplussers die ook dezelfde interesses hebben, om optimaal te genieten, samen. Om deze mensen te ontmoeten worden vaak websites bezocht gericht op het ontmoeten van andere 50- plussers of het ontmoeten van mensen met dezelfde interesses. Waarden: - ontmoeten - avontuur - samen komen - gezelligheid Fountain of youth Mensen willen tegenwoordig steeds gezonder en fit leven. Wij associÍren sporten vaak met jonge mensen met mooie lijven. Dit is ook te merken bij de vijftigplussers . Een groot groep van de vijftigplussers willen graag in beweging zijn, of zijn al bezig met bewegen of sporten. De vijftigplussers willen niet herinnerd worden aan hun leeftijd, ze willen jong blijven en voelen. Tijdens het sporten willen ze graag alles zelf en zonder hulp kunnen doen. Omdat het voor hun soms moeilijk is om in beweging te blijven, zijn er enkele oplossingen hiervoor gekomen. De MediGym is een volautomatisch bewegingsapparaat dat uw lichaam vanzelf laat bewegen. Dit is bedoeld voor de vijftigplussers die nog in beweging willen blijven, maar die beperkt zijn omdat ze moeizaam bewegen.
50+
Vijftigplussers willen zich niet oud voelen, maar vitaal en jong . Ze zijn vastberaden om dit te bereiken, maar soms is er gebrek aan motivatie. Gelukkig bracht Karl Noten, een fitness deskundige, een boek met tips en adviezen over aangepast trainen. Dit is een motivatie om zorgeloos en zelfstandig thuis of op de sportschool te gaan fitnessen. Ook in reclames is dit terug te vinden, als je de vijftigplusser aanspreekt op hun leeftijd blijkt de campagne vaak weinig succesvol, beter is het om de vijftigplusser aan te spreken door waarden te noemen die de vijftigplusser belangrijker vindt . Zo is het belangrijker om te laten zien waar een bepaald product voor staat, vakanties in groepen bijvoorbeeld, hierbij is het benadrukken van gezelligheid, nieuwe mensen ontmoeten en avontuur belangrijker dan benadrukken dat er alleen vijftigplussers meegaan en zo geldt dit ook voor producten en diensten in het dagelijkse leven (show me what you’ve got). Waarden: - zelfstandig bewegen en sporten - gezond en fit voor altijd - Fountain of youth ( forever Young) - Ik ben vijftig, niet bejaard - Show me what you’ve got Exclusief hebben wij maar al te lief! Vijftigplussers zijn ondernemend en zijn nog lang niet klaar om achter de geraniums te gaan zitten en dat is te merken aan het aantal evenementen dat gericht is op 50-plussers . In veel coolhunts worden de woorden actief gebruikt, het wordt cool gevonden dat deze doelgroep nog zo actief is. Ook avontuurlijke gadgets en activiteiten zijn belangrijk voor deze doelgroep. Vaak zijn deze voor de jongeren onbetaalbaar, omdat zij minder verdienen, minder hebben gespaard, nog kinderen hebben voor wie ze moeten zorgen. Na je 50ste heb je vaak meer financiële mogelijkheden om je dromen die je hebt waar te maken. Vijftigplussers reizen graag , en doen graag leuke exclusieve dingen, die niet iedereen kan doen. Bijvoorbeeld het reizen met een mega jacht. Het mag wat kosten, maar dan heb je ook wat. Er zijn bubbelbaden, je kunt golfen, er is entertainment, en er is goed eten. Dit is pure luxe, kwaliteit. Vijftigplussers willen graag kwaliteit, en willen daar ook wat voor betalen. Nog een voorbeeld: een festival voor mensen boven de vijftig. Het festival heeft artiesten en optredens die de doelgroep aanspreekt. Vijftigplussers willen niet de nieuwste muziek horen, maar willen gezelligheid met muziek die ze kennen. Ook de faciliteiten zijn op de wensen van vijftigplussers aangepast. Bij dit festival gaat het dus ook weer om kwaliteit, iets waarvoor vijftigplussers maar al te graag voor willen betalen. Convenience goods vallen ook in deze categorie, de vijtigplusser staat open voor nieuwe dingen en dit zie je terug in het merkswitchen en het kiezen voor kwalitatieve maar ook exclusievere producten.
Waarden: Actief exclusief Voor kwaliteit betaal je nu eenmaal Genieten mag wat kosten, mits het voor mij exclusief is Doe mij maar iets nieuws Ease up my life Tijdens het analyseren binnen de trend vijftigplus viel ons op dat veel coolhunts makkelijke oplossingen zijn voor alledaagse dingen. Zo kwam er veelvuldig een wandelstok met GPS naar voren, makkelijk als je wat extra steun nodig hebt en voor de dementerenden onder ons, weetje ook nog eens waar je bent en iemand anders kan je snel en gemakkelijk traceren zodat er geen ernstige dingen kunnen gebeuren. Verder kwamen we een wijnhouder voor je fiets tegen, de vijftigplusser wil graag genieten van zijn vrije tijd en een wijntje ach daar zijn we niet vies van, maar het is altijd zo lastig meenemen, een wijnhouder op de fiets zorgt ervoor dat je deze gemakkelijk en op een leuke manier mee kunt nemen. Verder zien we hulprobots terug komen, die bijvoorbeeld het tuinierwerk van je overnemen zodat je zelf meer tijd hebt voor de dingen die je echt leuk vindt. Aangepaste fabrieken voor extra comfort tijdens het werk, aangepaste websites die het nog makkelijker maakt om de websites te vinden die je nodig hebt, of wat dacht van een virtueel kantoor van de Rabobank, klaar om je te helpen met al je vragen wat handig is want vijftigplussers willen graag zekerheid en persoonlijk contact. Al deze beschreven coolhunts geven aan dat het vergemakkelijken van het leven belangrijk is om zo te zorgen dat je meer kunt doen in minder tijd , oftewel, de tijd die je normaal nodig hebt om lopend naar de super markt te gaan die wordt verkleind door de aangepaste fiets/segway/scootmobiel en het tuinieren wordt door de robot gedaan zodat jij zelf kan doen wat je echt leuk vindt, lekker wijn drinken bij je vrienden terwijl je de laatste vragen aan de Rabobank stelt bijvoorbeeld. Waarden: - versimpelen - leuker maken - doen wat je wil, wanneer je het wil - onafhankelijkheid
50+
50+ 50+
9. Literatuurlijst 1 Broek, A., van den & Haan, J.,de & Huysmans, F. (2009). Digging culture and doing culture; Trends in cultural participation and media use. Een uitgave van het Sociaal Cultureel Planbureau. Verkregen op 19 mei 2011 van http://www.scp.nl/english/dsresource?objectid=22089&type=org 2 Social media in Nederland: Cijfers en feiten Marketingfacts.nl (2010).Social media in Nederland: cijfers en feiten. Verkregen op 19 mei 2011 van http://www.marketingfacts.nl/berichten/20100917_social_media_in_nederland_cijfers_en_feite 3 Schols, M. & Duimel, M. & Haan, J.,de (2011).Hoe cultureel is de digitale generatie? Een uitgave van het Sociaal Cultureel Planbureau. Verkregen op 19 mei 2011 van http://www.scp.nl/english/Publications/Summaries_by_year/Summaries_2011/How_cultural_is_ the_digital_generation 4 Youngworks.nl (2010). Merkenreputatie onder jongeren. Verkregen op 21 mei 2011 van http://blog.youngworks.nl/facts/merkreputatie-onder-jongeren 5 Dutchcowboys.nl (2010). Wat levert je merk een ‘like’ op? Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.dutchcowboys.nl/facebook/20833 6 Nibaa.nl (2010). Social media strategie kan je merkwaarde verhogen. Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.nibaa.nl/opleidingen/social-media-marketing-programme/social-media-strategie-kan -merkwaarde-verhogen 7 Slideshare.net (2010). Met social media werken aan empowerment en herstel. Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.slideshare.net/Liemeij/presentatie-social-media-empowerment-redmaxpameijer-201 01118 8 Punie, Y. (2010). Social media, a trend or a vision? Verkregen op 21 mei 2011 van http://paradiso-fp7.eu/wp-content/plugins/alcyonis-event-agenda//files/Social_Media_and_User _Empowerment_a_trend_or_a_vision.pdf 9 Molblog.nl (2011). Social media empowerment (ll). Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.molblog.nl/bericht/social-media-empowerment-ii/
9. Literatuurlijst 10 QR-decoded.com (2011). Scan for Japan. Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.qr-decoded.com/qr-codes/qr-for-a-cause-donate-for-japan-via-qr-code 11 Nos.nl (2011). Couchsurfen is hot. Verkregen op 21mei 2011 van http://headlines.nos.nl/forum.php/list_messages/9453 12 Winstmerk.nl (2011). Hoe #Durftevragen slim te gebruiken. Verkregen op 21 mei 2011 van http://winstmerk.nl/category/twitter/ 13 Staceyalex.com (2010). Social media omnipresence. Verkregen op 21 mei 2011 van http://staceyalex.com/2010/10/social-media-omnipresence/ 14 Krux.nl (2008).jongeren willen altijd bereikbaar zijn. Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.krux.nl/forums/showthread.php?t=28128 15 Ondernemeneninternet.nl (2011). Internetstatus wordt steeds belangrijker. Verkregen op 21 mei 2011 van http://www.ondernemeneninternet.nl/weblog-over-ondernemen/internetstatus-wordt-steeds-bel angrijker.html 16 Hekman, G. (2010). Jongeren en social networksites. Verkregen op 21 mei 2011 van http://essay.utwente.nl/60500/1/MSc_Hekman,_G.P..pdf 17 Glass, B. (2010). Wonen op drijvend vuilniseiland? Verkregen op 2 juni 2011 van http://www.columbusmagazine.nl/nieuws/2737/wonen_op_drijvend_vuilniseiland.html 18 CBS (2008). Duurzaamheid meer dan alleen milieu. Verkregen op 2 juni 2011 van http://www.cbs.nl/NR/rdonlyres/8D242372-61CF-4508-B6E3-3053093BCD2D/0/2008p19p141a rt.pdf 19 CBS (2009). Monitor CBS ‘Duurzaam Nederland 2009. Verkregen op 2 juni 2011 van http://www.cbs.nl/nl-nl/menu/themas/macro-economie/publicaties/publicaties/archief/2009/2009 -duurzaam-nederland-2009-pub.htm 20 B. Joseph Pine, James H. Gilmore (1999) The Experience Economy: work is theatre & business a stage
9. Literatuurlijst 21 CBS (2006) Consumentenprijzen. Prijzen 2006. Verkregen op 1 juni 2011 van http://statline.cbs.nl/StatWeb/publication/?VW=T&DM=SLNL&PA=71311NED&D1=0&D2=0,175 -176,180,182,187,189-191,194,198-213,218-220,225-227&D3=12,25,38,51,64,77,90,103,116,1 29,142,155,168,181&HD=100614-1615&HDR=T,G2&STB=G1 22 Mestrum, H.(2005) De theorie van de Experience Economy. Verkregen op 1 juni 2011 van http://www.hansonexperience.com/blog/2005/08/de_theorie_van.html 23 Schaufeli, W. & Bakker, A. (2007). De psychologie van arbeid en gezondheid. Houten: Bohn Stafleu van Loghum. 24 Morrison, V. & Bennett , P. (2009). An introduction to health psychology. Amsterdam: Pearson Prentic Hall 25 Info.nu (2009). Vechtsport, lekker tegen stress…Verkregen op 3 juni 2011 van http://sport.infonu.nl/vechtsport/34607-vechtsport-lekker-tegen-stress.html 26 CBS (2005). Burnout en psychische belasting. Verkregen op 31 mei 2011 van http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/gezondheid-welzijn/publicaties/artikelen/archief/2005/200 5-1738-wm.htm 27 Telegraaf.nl (2009). Natuur maakt gelukkig. Verkregen op 3 juni 2011van http://www.telegraaf.nl/vrouw/psyche_relatie/4639234/__Natuur_maakt_gelukkig__.html 28 Nu.nl (2011). Gestrest personeel heeft vaak vakantie nodig. Verkregen op 3 juni 2011 van http://www.nu.nl/werk-en-prive/2528646/gestrest-personeel-heeft-vaak-vakantie-nodig.html 29 CBS (2011). Sociaaleconomische trends, Statistisch kwartaalblad over arbeidsmarkt, sociale zekerheid en inkomen. Themanummer:Werk en inkomen 1e kwartaal 2011. Verkregen op 2 juni2011 van http://www.cbs.nl/nl-NL/menu/themas/arbeid-sociale-zekerheid/publicaties/publicaties/archief/2 011/2011-k1-v4-pub.htm 30 NU.nl (2011). Flexibel werken vergroot betrokkenheid. Verkregen op 2 juni2011 van http://www.nu.nl/werk-en-prive/2528634/flexibel-werken-vergroot-betrokkenheid.html 31 Society 3.0 (2011). Welkom in de wereld van Society 3.0! Verkregen op 2 juni2011 van http://www.society30.com/
9. Literatuurlijst 33 Campen, C., van (2008). Grijswaarden. Een publicatie van het Sociaal Cultureel Planbureau. Verkregen op 27 mei 2011 van http://www.scp.nl/Publicaties/Alle_publicaties/Publicaties_2008/Grijswaarden 34 Keehnen, E (2008). Vijftigplusmarketing; Wie de ouderen heeft, heeft de toekomst. Verkregen op 27 mei 2011 van http://www.agewise.nl/index.php/boeken 35 Seniorennet.be (2010). Onderzoek reclame en marketing onder 50 plussers. Verkregen op 27 mei 2011 van http://www.seniorennet.be/Pages/Onderzoek_enquetes/onderzoek_reclame_marketing_50_plu ssers_senioren.php 36 Sanoma uitgevers (2009). 50+ Hoezo Homogeen? Verkregen op 10 april van https://elo.fontys.nl/CMS/Studie/Materialen%20per%20opleiding/25%20Bedrijfshogeschool/Inte rnational%20Lifestyle%20Studies/minor%20trendwatching%20archief/03%20Bronnen/Artikelen /trend%207%2050+/50plushoezohomogeen.pdf Sanoma uitgevers (2005). Voluit 50. Verkregen op 10 april van https://elo.fontys.nl/CMS/Studie/Materialen%20per%20opleiding/25%20Bedrijfshogeschool/Inte rnational%20Lifestyle%20Studies/minor%20trendwatching%20archief/03%20Bronnen/Artikelen /trend%207%2050+/de%20potentie%20van%20de%2050plusmarkst.pdf 37 Nieuwsblad.be (2011). Vijftigplussers zoeken elkaar op in vereniging. Verkregen op 28 mei 2011 van http://www.nieuwsblad.be/article/detail.aspx?articleid=Q535FOCC 38 Bibliotheeksneek.nl (2010). Opleidingen voor ouderen. Verkregen op 2 juni van http://www.bibliotheeksneek.nl/informatie/senioren 39 deweekkrant.nl (2011).Trendweken voor 50 bij FIT. Verkregen op 3 juni 2011 van http://www.deweekkrant.nl/artikel/2011/mei/07/trendweken_voor_50_bij_fit/ 40 Uitdaging.net (2010). Babyboomers willen gezond, jong en vitaal blijven. Verkregen op 3 juni van http://www.uitdaging.net/kansen.html 41 Seniorennet.be (2010). Onderzoek reclame en marketing onder 50 plussers. Verkregen op 27 mei 2011 van http://www.seniorennet.be/Pages/Onderzoek_enquetes/onderzoek_reclame_marketing_50_plu ssers_senioren.php
9. Literatuurlijst 42 Seniorennet.be (2010). Onderzoek reclame en marketing onder 50 plussers. Verkregen op 27 mei 2011 van http://www.seniorennet.be/Pages/Onderzoek_enquetes/onderzoek_reclame_marketing_50_plus sers_senioren.php 43 Sanoma uitgevers (2009). 50+ Hoezo Homogeen? Verkregen op 10 april van https://elo.fontys.nl/CMS/Studie/Materialen%20per%20opleiding/25%20Bedrijfshogeschool/Inter national%20Lifestyle%20Studies/minor%20trendwatching%20archief/03%20Bronnen/Artikelen/t rend%207%2050+/50plushoezohomogeen.pdf 44 Sanomamedia.nl (2008). Empty nestor met baan meest ge誰nteresseerd in vakantie. Verkregen op 3 juni van http://www.sanomamedia.nl/nl-web-Nieuws-Persberichten-Empty_nester.php 45 Ratnawati85.wordpress.com (2011). Wijnhouder voor je fiets. Verkregen op 3 juni 2011 van http://ratnawati85.wordpress.com/2011/05/08/coolhunt-wijnhouder-voor-je-fiets/ 46 AD.nl (2011). Vijftigplusser wil genieten van het leven. Verkregen op 3 juni 2011 van http://www.ad.nl/ad/nl/2882/Oman/article/detail/1961637/2010/03/19/50-plusser-wil-genieten-va n-het-leven.dhtml?redirected