creative studio Documentazione tecnica ufficiale
Flora Salus Beauty Salus Natural Salus
BRANDBOOK - V 1.0 Manuale ufficiale per il corretto utilizzo dei diversi brand SALUS Applicazioni Documentazione Novembre 2015 • Revisione 0
NORMATIVA DI UTILIZZO DEL MATERIALE CONTENUTO IN QUESTO BRANDBOOK L’utilizzo dei marchi e dei logotipi presenti in questo manuale è esclusivo e/o subordinato a precisa regolamentazione da parte del proprietario dei marchi stessi, secondo le normative vigenti sull’utilizzo del materiale coperto da copyright. Il proprietario dei marchi e dei logotipi presenti in questo manuale è inoltre autorizzato a adottare le misure appropriate necessarie per proteggere i diritti d’autore e a vietare l’uso non autorizzato o l’appropriazione indebita da parte di persone non autorizzate. I creatori (KUBB creatives) mantengono il diritto di utilizzare il logo a scopo promozionale per portfolio personale. È vietato l’uso non autorizzato dei marchi e di tutto il materiale protetto da copyright contenuto in questo manuale.
Per ulteriore informazione contattare: Flora Salus S.a.s Via della Costituzione, 12/b 61032 Fano (PU) t 0721820420 • f 0721835233 info@florasalus.com
KUBB c/o piano 2 p.zza U. Bassi, 4 60127 Ancona (AN) hello@kubbcreatives.com
Un manuale di utilizzo, e non solo Questo manuale è stato progettato per aiutare chiunque a diffondere e implementare i marchi contenuti nel rispetto dell’immagine aziendale e dei valori che rappresentano. Utilizzare bene i brand standards di questo manuale significa contribuire alla crescita del valore dei brand stessi e della loro immagine. I marchi acquisiranno riconoscibilità, credibilità e forza. Tutti gli elementi coordinati ai marchi (colori, simboli, caratteri e così via) hanno fondamentale importanza e contribuiscono essi stessi al processo di identità e stile dei brand.
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LA REALTÀ, IL GRUPPO
p.
6
PATTERN: FLORA SALUS
p. 36
TONO DI VOCE
p.
8
PATTERN: BEAUTY SALUS
p. 38
IL SIMBOLO
p. 10
PATTERN: NATURAL SALUS
p. 40
PALETTE COLORE
p. 12
SFONDO PATTERN
p. 42
I MARCHI
p. 14
SFONDI COLORATI
p. 44
COMPOSIZIONE
p. 16
SFONDI FOTOGRAFICI
p. 46
CARATTERE TIPOGRAFICO
p. 18
LINEE GUIDA - IMMAGINI
p. 48
AREA DI SICUREZZA
p. 22
DO-NOT
p. 50
MINIMA LEGGIBILITÀ
p. 26
APPLICAZIONI
p. 52
OVERVIEW COLORI
p. 28
I COLORI: FLORA SALUS
p. 30
I COLORI: BEAUTY SALUS
p. 32
I COLORI: NATURAL SALUS
p. 34
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LA REALTÀ, IL GRUPPO Il benessere è il denominatore comune che lega le tre realtà eterogenee del “gruppo Salus”, la ricerca e la proposta di una gamma ampia di soluzioni per migliorare salute e qualità della vita. Una realtà che si basa su un approccio spontaneo e semplice al cliente, nonostante la natura complessa della struttura stessa, che racchiude una gamma di servizi completi (consulenze sul benessere individuale, alimentazione, trattamenti e così via).
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FLORA SALUS BEAUTY SALUS
NATURAL SALUS 7
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TONO DI VOCE La comunicazione è la chiave di ogni brand. Il “gruppo Salus” è una realtà in espansione potenziale e ha bisogno di un’identità solida che rifletta la personalità dell’azienda. Il tono di voce permette al brand di rinforzare l’identità e di connettersi con partners e clienti.
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chiaro
professionale
personale
sofisticato
affidabile
naturale
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IL SIMBOLO Un unico segno per coordinare le diverse realtà, giocando su variazioni sui singoli marchi. L’immagine del “gruppo Salus” trasmette valori e sensazioni precise che vanno mantenute. Un approccio stilistico rigoroso evidenzia le piccole differenze tra i marchi, rendendole elementi sostanziali nell’identità singola, senza perdere la forza di un design coordinato.
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FLORA SALUS
Le gemme floreali , già presenti nel primo logo, diventano motivo grafico stilizzato.
BEAUTY SALUS Il soffione, già presente nel primo logo, viene sintetizzato in un’icona.
NATURAL SALUS
È il nucleo di tutto il progetto, la conoscenza, la ricerca. Anche nel simbolo ha la stessa valenza. 11
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PALETTE COLORE Il colore istituzionale è un elemento chiave per identificazione emotiva. Trattandosi di benessere, salute e food sono stati individuati colori caldi, ricchi e equilibrati. La palette globale. nasce dai tre spazie esistenti.
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COMPOSIZIONE Il marchio è composto da un simbolo unico basato sulla gemometria di un cerchio e da un lettering con il nome di ogni realtà: Flora, Beauty e Natural Le proporzioni e le spaziature tra i diversi elementi devono essere rispettate per mantenerne inalterato l’aspetto.
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CARATTERE TIPOGRAFICO PRIMARIO Per la scelta deIl caratteri tipografici sono stati considerati motivazioni pratici e funzionali. Il nuovo font è Archer.
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Archer Semibold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 1234567890
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Proxima Nova
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
CARATTERE TIPOGRAFICO SECONDARIO Come cartattere tipografico complementare all’Archer è stato scelto Proxima Nova. Un carattere adatto per un utilizzo ampio e con un suo stile miminale.
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Lora premporis acipsam, que nes secum est, essequatam, temperf ereprovit as qui nis eossequ aspicia et, aut voluptus dolupta derum rem lautemque dolorit faciet quis
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Proxima Nova - Semibold
Proxima Nova- Italic
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNn OoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890
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AREA DI SICUREZZA Contemplare sempre uno spazio minimo tra il marchio ed eventuali elementi grafici e tipografici. L’area di sicurezza, per qualsiasi dimensione, è pari ad altezza del lettering “SALUS” Evitare sovrapposizioni di qualsiasi tipo.
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Le misure dei marchi abbinati sono sempre basate sull’area di sicurezza determinate per ogni marchio. I marchi hanno la stessa dimensione, quando applicati nello stesso coordinato debbono avere pari importanza. Possono essere allineati sia in verticale che in orizzontale.
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MINIMA LEGGIBILITÀ Per assicurare che il marchio sia visualizzato sempre in modo chiaro e leggibile non deve mai essere usato in stampa con una misura inferiore a 15 mm di larghezza. L’unica eccezione che prevede dimensioni inferiori esclude anche del parte lettering dal marchio.
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15 mm
10 mm
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OVERVIEW COLORI Tutte le diverse coordinate cromatiche dei diversi marchi, a seconda dell’utilizzo.
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PANTONE
7555 U
Cool Gray 4 U
145 U
Cool Gray 4 U
c0 m21 y58 k16
c0 m0 y0 k30
c3 m48 y94 k6
c0 m0 y0 k30
c37 m85 y2 k5
c0 m0 y0 k30
rgb
215, 169, 90
183, 184, 185
201, 127, 58
183, 184, 185
147, 83, 121
183, 184, 185
hex
#d7a95a
#b7b8b9
#c97f3a
#b7b8b9
#935379
#b7b8b9
RAL
1002
7047
(2011)
7047
4008
7047
CMYK
7649 C
Cool Gray 4 U
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I COLORI: FLORA SALUS Il marchio e i suoi due colori vanno utilizzati vanno utilizati sempre, il marchio vive del contrasto tra zone evidenziate e zone neutre, che danno dinamismo e coerenza stilistica. La versione in grigio è indicata solamente per utilizzi che non prevedono colori, come ad esempio il fax. Lo stesso equilibrio tra i colori in certi casi può essere applicato anche per il logo in monocolore.) Su sfondo nero è consigliata la versione in bianco.
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PANTONE 7555 U c0 m21 y58 k16
PANTONE Cool Gray 4 U c0 m0 y0 k30
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NERO 60%
BIANCO / CARTA
c0 m0 y0 k60
NERO 30%
NERO 60%
c0 m0 y0 k30
c0 m0 y0 k60
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I COLORI: BEAUTY SALUS Il marchio e i suoi due colori vanno utilizzati vanno utilizati sempre, il marchio vive del contrasto tra zone evidenziate e zone neutre, che danno dinamismo e coerenza stilistica. La versione in grigio è indicata solamente per utilizzi che non prevedono colori, come ad esempio il fax. Lo stesso equilibrio tra i colori in certi casi può essere applicato anche per il logo in monocolore.) Su sfondo nero è consigliata la versione in bianco.
PANTONE 145 U c3 m48 y94 k6
PANTONE Cool Gray 4 U c0 m0 y0 k30
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PANTONE Cool Gray 8 C
BIANCO / CARTA
c0 m0 y0 k47
PANTONE Cool Gray 3 C
NERO 60%
c0 m0 y0 k22
c0 m0 y0 k60
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I COLORI: NATURAL SALUS Il marchio e i suoi due colori vanno utilizzati vanno utilizati sempre, il marchio vive del contrasto tra zone evidenziate e zone neutre, che danno dinamismo e coerenza stilistica. La versione in grigio è indicata solamente per utilizzi che non prevedono colori, come ad esempio il fax. Lo stesso equilibrio tra i colori in certi casi può essere applicato anche per il logo in monocolore.) Su sfondo nero è consigliata la versione in bianco.
PANTONE 7649 U c37 m85 y2 k5
PANTONE Cool Gray 4 U c0 m0 y0 k30
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PANTONE Cool Gray 8 C
BIANCO / CARTA
c0 m0 y0 k47
PANTONE Cool Gray 3 C
NERO 60%
c0 m0 y0 k22
c0 m0 y0 k60
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PATTERN: FLORA SALUS Il pattern non è soltanto un elemento decorativo efficace, ma rappresenta la propensione alle relazioni, alle connessioni umane e di conoscenza, la capacità di generare sempre nuovi flussi dinamici e virtuosi. Il pattern puo essere utilizzato per l’immagine coordinata, packaging, tessili, carta parati ecc in dimenzioni diverse, rispettando sempre i colori relativi al marchio.
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PATTERN: NATURAL SALUS Il pattern non è soltanto un elemento decorativo efficace, ma rappresenta la propensione alle relazioni, alle connessioni umane e di conoscenza, la capacità di generare sempre nuovi flussi dinamici e virtuosi. Il pattern puo essere utilizzato per l’immagine coordinata, packaging, tessili, carta parati ecc in dimenzioni diverse, rispettando sempre i colori relativi al marchio.
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PATTERN: BEAUTY SALUS Il pattern non è soltanto un elemento decorativo efficace, ma rappresenta la propensione alle relazioni, alle connessioni umane e di conoscenza, la capacità di generare sempre nuovi flussi dinamici e virtuosi. Il pattern puo essere utilizzato per l’immagine coordinata, packaging, tessili, carta parati ecc in dimenzioni diverse, rispettando sempre i colori relativi al marchio.
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SFONDO PATTERN L’applicazione del marchio sopra lo sfondo pattern è prevista con “biscotto”: , sfondo bianco pari o superiore allo spazio di sicurezza. Il pattern deve essere abbinato solo con il proprio logo e viceversa.
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NO
NO
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SI
SI
SI
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SFONDI COLORATI L’applicazione del marchio sopra sfondi colorati non è consentita, solo con l’eccezione di sfondi estremamente chiari o con colori istituzionali. In tutti gli altri casi il marchio è solo previsto solo con “biscotto”, sfondo bianco pari o superiore allo spazio di sicurezza.
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NO
NO
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SI
SI
SI
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SFONDI FOTOGRAFICI L’applicazione del marchio sopra sfondi fotografico non è consentito, solo con l’eccezione di sfondi estremamente chiari, partzialmente molto chiari o sfumati e evitando sempre sovrapposizioni con elementi grafici e fotografici In tutti gli altri casi il marchio è previsto solo con “biscotto”, sfondo bianco pari o superiore allo spazio di sicurezza.
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NO
NO
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SI
SI
SI
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SI
LINEE GUIDA PER LA SCELTA DELLE IMMAGINI
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NO
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SI
NO
SI
NO
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DO-NOT Il marchio non è modificabile in nessun caso. Per qualsiasi applicazione attenersi alle diverse soluzioni proposte nelle pagine di questo manuale.
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NO
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NO
NO
NO
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APPLICAZIONI LOGO Immagine coodinata Flora Salus File per stampa interna: SALUS_A4_flora_DEFprint.pdf SALUS_A5_flora_DEFprint.pdf
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APPLICAZIONI LOGO Immagine coodinata Natural Salus File per stampa nterna: SALUS_A4_natural_DEFprint.pdf SALUS_A5_natural_DEFprint.pdf
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APPLICAZIONI LOGO Immagine coodinata Beaurt Salus File per stampa interna: SALUS_A4_beauty_DEFprint.pdf SALUS_GIFTbusta_beauty_DEFprint.pdf SALUS_GIFTbiglietto_beauty_DEFmod.pdf
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CREDITS I marchi e la corporate image presenti su questo brandbook sono stati ideati e sviluppati da
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