Jahresbericht 2017 www.kufstein.com
Trendanalyse Übernachtungen & Ankünfte Bei pflichtigen Nächtigungen ZUWÄCHSE – Bestreben auf Landesebene auch die Wertschöpfung zu messen.
Jahre: 2008 - 2017 2017
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
Nächte
781.910
731.746
710.292
711.518
742.409
742.296
720.597
739.196
775.486
770.000
Ankünfte
214.658
203.741
214.033
209.157
219.847
232.648
220.266
232.495
249.612
258.500
3,6
3,6
3,3
3,4
3,4
3,2
3,3
3,2
3,1
3,0-3,1
Ø Aufenthaltsdauer
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
(Prognose)
2
STATISTIK Winter 2015/16 und 2016/17 (Orte) // 1 Hotel hat viel verloren Winter 2015/16 Gemeinde
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Winter 2016/17 Nächte
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Nächte
Differenz
Bad Häring
17.591
91.488
2.909
94.397
19.997
96.407
2.311
98.718
+4.321
Ebbs
16.274
33.105
13.415
46.520
16.244
33.978
11.778
45.756
- 764
3.932
7.441
3.956
11.397
3.751
7.344
3.911
11.255
- 142
30.712
52.738
8.296
61.034
34.281
59.128
8.070
67.198
+6.164
Langkampfen
1.674
4.641
4.083
8.724
1.471
4.090
4.932
9.022
+298
Niederndorf
1.826
3.640
4.629
8.269
1.546
3.642
4.276
7.918
- 351
398
1.521
183
1.704
446
1.591
275
1.866
+162
Schwoich
1.628
4.179
2.004
6.183
1.424
3.827
1.904
5.731
- 452
Thiersee
20.920
65.847
13.948
79.795
19.910
60.695
13.185
73.880
- 5.915
Gesamt
94.955
264.600
53.423
318.023
99.071
270.702
50.642
321.344
+ 3.321
Erl Kufstein
Niederndorferberg
STATISTIK
Winter 2015/16 (Nationen Top 15)
Bayern (DE) Oberösterreich (AT) Ostdeutschland (DE) Mitteldeutschland (DE) Niederlande Tirol (AT) Niederösterreich (AT) Baden Württemberg (DE) Nordrhein-Westfalen (DE) Kärnten (AT) Norddeutschland (DE) Steiermark (AT) Wien (AT) Salzburg (AT) Italien
Nächtigungen 52.319 22.744 18.971 18.295 17.314 15.450 14.989 14.613 14.082 11.197 9.787 9.517 9.048 8.388 7.457
Winter 2016/17 (Nationen Top 15)
Bayern (DE) Tirol (AT) Mitteldeutschland (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Vorarlberg (AT) Nordrhein-Westfalen (DE) Niederlande Wien (AT) Schweiz und Liechtenstein Norddeutschland (DE) Niederösterreich (AT) Oberösterreich (AT) Italien Übriges Ausland
Nächtigungen 60.869 36.849 19.441 18.419 17.711 16.501 14.346 12.903 11.219 10.197 10.172 8.653 8.380 8.131 6.900
STATISTIK SOMMER (vorläufig) Gründe: keine Passionsspiele & 1 Hotel hat viel verloren, Betriebsschließungen, Übernahmen und Umbauten August Zahlen werden noch vom Land geprüft! Sommer 2016 Gemeinde
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Sommer 2017 Nächte
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Nächte
Differenz
Bad Häring
17.954
97.944
2.553
100.497
19.000
100.795
2.227
103.022
+2.525
Ebbs
39.207
50.387
33.535
83.922
38.610
51.304
31.649
82.953
- 969
7.572
14.763
7.855
22.618
7.815
12.520
8.625
21.145
- 1.473
49.694
68.172
16.457
84.629
52.843
71.453
16.224
87.677
+3.048
Langkampfen
4.038
6.955
7.328
14.283
4.572
6.711
4.778
11.489
- 2.794
Niederndorf
2.731
9.380
3.411
12.791
2.666
8.033
3.317
11.350
- 1.441
632
2.328
491
2.819
702
2.684
467
3.151
+332
Schwoich
2.472
5.948
2.600
8.548
1.857
5.079
2.627
7.706
- 842
Thiersee
30.645
107.866
20.353
128.219
30.937
102.352
15.231
117.583
- 10.636
Gesamt
154.945
363.743
94.583
458.326
159.002
360.931
85.145
446.076
Erl Kufstein
Niederndorferberg
STATISTIK
Sommer 2016 (Nationen Top 15) Statistischer Landname Bayern (DE) Ostdeutschland (DE) Tirol (AT) Mitteldeutschland (DE) Nordrhein-Westfalen (DE) Baden Württemberg (DE) Norddeutschland (DE) Niederlande Wien (AT) Schweiz und Liechtenstein Vorarlberg (AT) Niederösterreich (AT) Oberösterreich (AT) Steiermark (AT) Italien
Nächtigungen 93.674 29.325 29.273 26.778 25.846 23.804 22.315 21.679 19.898 15.262 15.022 14.799 14.046 11.638 9.505
Sommer 2017 (Nationen Top 15) Statistischer Landname Bayern (DE) Tirol (AT) Mitteldeutschland (DE) Nordrhein-Westfalen (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Norddeutschland (DE) Wien (AT) Vorarlberg (AT) Niederlande Schweiz und Liechtenstein Niederösterreich (AT) Oberösterreich (AT) Italien Berlin (DE)
Nächtigungen 95.476 43.039 29.895 25.892 25.843 21.505 20.704 18.223 16.729 14.411 14.371 12.504 9.844 9.558 9.038
MARKETING RÜCKBLICK UND VORSCHAU
Roadbike World Championships 2018
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
8
VORSCHAU 2018
UCI Roadbike World Championships
• Größte Sommersportveranstaltung, die Tirol jemals hatte… • 8 Tage – 12 Rennen, 22. – 30. September 2018 • 1.000 Athleten, 5.000 Officials, 700 Medien • Mit 50 TV Stationen in 150 Länder übertragen, bis 200 Mio Reichweite • 400.000 bis 500.000 Besucher entlang der Strecken • Flankierende touristische Kampagne & ganzjährige Medialisierung IN KUFSTEIN geplant: Side Events in der Stadt & auf der Festung, Fan & Expo Zone, VIP Zelt am Start, Aktivierungen an der Strecke …
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
9
Presseportal Kufsteinerland Dahinter steckt mittlerweile ein eigener Presseverteiler & Datenbank inkl Bilddatenbank
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
10
Pressearbeit D-A-CH (ziererCOMMUNICATIONS) Regelmäßige Presse-Aussendungen und Presse-Newsletter 2x jährlich stattfindende Pressegespräche Roadshow in Wien, München, Stuttgart Vermittlung von Presserecherchen, bspw.: • Monaco de Luxe • Bergsteiger • jolie.de • Medienkooperationen, bspw.: • Echo der Frau Markenbotschaften Geschäftsfelder • Abendzeitung • • • •
Pressefrühstück München, 21.11.2017
Produkte
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
11
Heurige Sommer-Presse-Städtetour Wien, München, Stuttgart Medien Presse-Frühstück Wien: Kurier, Reise aktuell, Heute, ORF, Cover, Mosaik Magazin, div. OnlinePortale wie kunstundwellness.at oder looklive.at Medien Presse-Dinner München: Bei uns in Bayern, Bergsteiger, Crescendo, Homes & Gardens, Myself, Vogue, Funke Woman Group, Golf Genuss & Reise Genuss, Madame Medien Presse-Lunch Stuttgart: Genuss & FeinSinn, Stuttgarter Stadtanzeiger, Outdoor Im-Puls, Reisemobil International, CP Department, Landfreunde
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
12
Redaktionstour Schweiz Die besuchten Medien … • • • • • • • • • • •
Die Südostschweiz Globesession.ch / Blick am Abend BonaLifestyle -> Recherche vor Ort im Juli 2017 Snowactive -> ER Frühjahr 2018 Luzerner Zeitung / Zentralschweiz am Sonntag Touring Dolce Vita -> Recherche vor Ort im August 2017 vie-nomade.com / en-altitude.com -> ER Wi 17/18 marmite Schweizer Familie Zürcher Regionalzeitungen
30.11.2017
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13
Pressearbeit Italien (PR Partner Rödiger / Österreich Werbung Italien) • Regelmäßige Presse-Aussendungen und Presse-Newsletter • PR-Events in Mailand und Venedig • Presserecherchen & Bloggerreisen, bspw.: • Il Messaggero • Montagnadiviaggi.it • Lifetravel.it
PR-Event Mailand mit ÖW, 15.6.2017
30.11.2017
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14
30 individuelle Presse-Aufenthalte • Januar: Orpheus & Connoisseur Circle (DE) / Feinschmecker (DE) • Februar: Monaco de Luxe (DE) • März: Monaco de Luxe Fotoshooting (DE) • April: jolie.de (DE) / ORF (AT) / Eurovideo (IT) • Mai: ORF Tirol (AT) / Cicloturismo (IT) / raushier-reisemagazin.de, Donaukurier, Straubinger Zeitung, Landshuter Tagblatt (DE) • Juni: National Geographic Traveller (China) / ANWB Magazin (NL) / die aktuelle (DE) • Juli: klassik-begeistert.de (DE) / Crescendo (DE) / bonaLifestyle (CH) / Touring Club (IT) • August: Dolce Vita (CH) / ServusTV (AT) / Radioreise (DE) / RennRad (DE) / Il Messaggero (IT) / Marca (ES) / womanweb.de (DE) / Bergsteiger (DE) / Mondial Magazine Rapha (UK) • September: Kinderreporter Münchner Merkur tz (DE) / iodonna & ladradibiciclette.it (IT) / dagmarkluthe.de (DE) / Grinta (BE) 30.11.2017
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15
8 Gruppen-Pressereisen mit 70 Journalisten Januar: - Gruppe SkiWelt DE/AT – 9 Journalisten (DE/AT) März: - Italienische Pressegruppe – 5 Journalisten - Gruppe SkiWelt NL – 4 Journalisten September: - Pressegruppe Radmarathon Kufsteinerland DE/AT – 7 Journalisten - Pressegruppe Kaisertal DE – 13 Journalisten - Pressegruppe Rad-WM 2018 DE/FR/IT/UK/NL/BE/PL/CZ/DK – 15 Journalisten November: - Italienische Pressegruppe – 7 Journalisten Dezember: - Kultur-Pressegruppe DE/AT 30.11.2017
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16
TV-Projekte 2017 Unser Imagespot auf Servus TV Laufzeit 1.–31. Mai 2017 67 Mal à 27 Sekunden Mediawert € 25.234,20 ORF heute leben Beitrag über Kräuterfee Maria Bachmann ORF Tirol heute Beitrag über Kaisertal im Frühling Eurovideo Italien Beitrag über die Region in der Sendung „Saluti da…Kufstein“ Sky Canale 879 Italien TV-Produktion zu den Themen Sommer, Seen, Stadt, Haflinger und Wandern ServusTV Bergwelten TV-Dokumentation zum Wilden Kaiser ServusTV Servus am Abend Wandern im Kaisertal Imagespot Österreich Werbung
30.11.2017
+ Tour of the Alps Kufsteinerland verbindet
17
Kooperationen mit ServusTV: Doku zum Kaisergebirge & Wandern im Kaisertal
30.11.2017
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18
RED BULL & HITRADIO Ö3 KONZERTSPEKTAKEL Kufstein wurde als Ort für Tirol ausgewählt im Red Bull & Hitradio Ö3 Konzertspektakel – dies bedeutet: - GRATIS Radio Promo auf Ö3 über mehrere Wochen - GRATIS Online Promo auf Red Bull Kanäle - GRATIS Brandwagen Konzerte und Aktivierungsmaßnahmen in der Stadt z.B. Wing Girls, Foto Box u.v.m. 30.11.2017
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19
Marketing & PR – Kampagnen gemäß Marktbearbeitungsstrategie ÖW Kampagnen Winter & Sommer: • DE • AT • CH • NL & BE • IT & CZ • USA • Asien • China 30.11.2017
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ERINNERUNG: 2015 wurde eine Marktbearbeitungsstrategie mit der ÖW und TW erarbeitet
20
Kultur Medienkooperation mit regionalen Tageszeitungen (GER) Print – WAZ etc. Insgesamt ßber 1 Mio Auflage
30.11.2017
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21
Online-Bewerbung von Marken-prägenden Themen (Naturerlebnis & Gesundheit) Online
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
22
Beispiel Ă–sterreich Werbung Deutschland Integration von buchbaren Angeboten
Online Angebot innerhalb der Ganzjahreskampagne in Deutschland mit super Performance – 2700 Klicks & 474 Weiterleitungen
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
23
Deutschland Aktivitäten mit Tirol Werbung / Sommer • Außenwerbung in Nordrhein-Westfalen • • • •
15 City Light Säulen (Laufzeit 2 Wochen) 100 A2 Poster (Laufzeit 1 Monat) 150 Seitenscheibenplakate (Laufzeit 1 Monat) Kontakte: 4.375.835
• Medienkooperation „emotion“ • •
Gesamtauflage: 58.900 | 0,26 Mio. Leser März & April
• Sommer Challenge „alpenguide.de“ • •
Seitenaufrufe: 15.232 Social Media Reichweite: 96.186
30.11.2017
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24
Winter Aktivitäten mit Tirol Werbung Außenwerbung in Nordrhein-Westfalen Winter Präsenz Kufsteinerland: • Zielgebiet: Nordrhein-Westfalen (Köln & Düsseldorf) • Anzahl Werbemittel • 15 City Light Poster (Laufzeit 2 Wochen) • 100 A2 Poster (Laufzeit 1 Monat) • 150 Seitenscheibenplakate (Laufzeit 1 Monat) • Laufzeit: 25.09. - 24.10.2017 • Kontakte: 5.019.504 • TKP durch TW-Preis: € 1,79 (!)
30.11.2017
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25
Deutschland/Schweiz Medienkooperationen Brigitte Woman (DE) •
Thema: „Wintererlebnisse in Tirol“ (Ski & Genuss, Winterwandern & Hüttenzauber, Kulinarik auf fast 3.000)
•
Zeitraum: 6. September 2017
•
Gesamtauflage: 197.002 | 1,11 Mio. Leser
NZZ Folio (CH) •
Thema: „Wintererlebnisse in Tirol“ (Ski & Genuss, Winterwandern & Hüttenzauber, Kulinarik auf fast 3.000)
•
Zeitraum: 2. Oktober 2017
•
Gesamtauflage: 98.951 | 339.400 Leser (7,2 %)
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
26
Sommer Außenwerbung in der Schweiz Außenwerbung Zürich Hauptbahnhof & S-Bahn
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
27
Medienkooperation GEO Schweiz mit Österreich Werbung GEO Schweiz Beileger finis.Tirol • • • •
Strecke als Heft-in-Heft-Integration der GEO Erscheinung: 17. März 2017 Auflage: 46.000 || Reichweite: 578.000 Leser Medium: eines der meist gelesensten GeneralInterest-Medium in deutschsprachigen Schweiz
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
28
Online Maßnahmen Schweiz Hotel Integration – Österreich Werbung
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
29
Maßnahmen in Belgien / Thema Familie Presse-Newsletter über die ÖW an mehrere 1.000 PRKontakte in Belgien
30.11.2017
Hochglanz Magazin – FAR OUT
Kufsteinerland verbindet
30
Familiensommer / Markt Niederlande Print – Volkskrant Magazine Auflage: 290.000
Medienkooperation – National Geographic Traveller
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
PLUS regelmäßige Presse-Newsletter über Agentur
31
Italien Kampagne mit der Tirol Werbung • Online Placement & Google Adwords • Beileger in Magazinen • Inserat in Cicloturismo • Radiospots • Cycloride Mailand und CosmoBikeShow Verona • PR-Event in Italien • Tirol Werbung Länderportal online / Facebook /Blog
CICLOTURISMO – großes Radsportmagazin aus Italien / Exklusivstrecke zur Rad WM 2018 / Auflage: 64.000 Stück 30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
32
La VOCE
Tirol Beileger – Dove, Donna, La Repubblica
30.11.2017
BEISPIELE: Eigen-PR über unsere PR Agentur La Nazione - Toscana Il Giorno - Lombardia Il Resto del Carlino - Emilia Romagna
Kufsteinerland verbindet
33
Marketing & PR – Österreich Werbung China Weiterhin Integration in den wichtigsten Online- und Print – Magazin Lifestyle
Social Media Kanälen: Weibo und We Chat Präsentation, sowie C Trip Akquise von B2B Partner und Agenturen
WEITERE MASSNAHMEN: / Fam Trips 2 x / atb experience / ITB China / Garden Expo 2018 / CITM 2018 / Newsletterversand u.v.m. 30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
34
Weitere Medienkooperationen 2017/18 •
Reise Krone
•
Urlaub in Tirol
•
Tambiente
•
Weekend Magazin
•
Kufsteinerin
•
Münchner Merkur tz
•
Bergwelten
•
SportAktiv
•
Tirol erleben
•
Tirolerin
•
Regionalsport Magazin
•
Der Standard (Rondo)
•
Falter
•
Highlight Kultur
•
Himmeblau
•
Crescendo
•
TT, Bezirksblätter, Kufsteinblick, Zahmer Kaiserbote
•
uvm.
30.11.2017
KRONE – 1 Mio Auflage
Urlaub in Tirol 180.000 Auflage
Kufsteinerland verbindet
35
Print-Clippings – Highlights Kaisertal in Servus in Stadt & Land – 6/2017 Auflage: 155.450
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
36
Print-Clippings – Highlights Schneerosen in Naturlust – 11/2017 Auflage: 95.000
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
37
Print-Clippings – Highlights TAI – Tourist Austria International – 2301/2017 Auflage: 9.800
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
38
Print-Clippings – Highlights Connoisseur Circle – Nr. 1/2017 Auflage: 46.000
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
39
Beispiele fĂźr Outputs Orpheus & Connoisseur Circle
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
40
Print-Clippings – Highlights Kufstein Kultur & Kulinarik im Kurier (von Pressetour) – 9.4.2017 Auflage: 169.471
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
41
Auszug Donaukurier Online & Print
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
42
Kooperation MĂźnchner Merkur TZ / Kinderreporter mit Betriebsintegrationen
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
43
Kinder im Kufsteinerland Im Zeitraum vom 03.07. bis 08.09.2017 haben 225 Personen am Kinderprogramm teilgenommen.
Jahreskooperation mit dem Fohlenhof in Ebbs.
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
44
EVENT-PR … Beispiel Glück.tage FAZ – 7.5.2017 Auflage: 240.000
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
45
PR-Strategie „Sport-Events“ 2017
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
46
Imageaufbau Kulinarik & Kultur
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
47
SkiWelt Kooperation & ßberregionale Kooperation (ganzjährig)
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
48
Internationales Wintermarketing verbunden mit der SkiWelt • Online: Umfangreiche Online-Kampagnen in DE/AT/NL/CZ bspw. mit WeTransfer, YouTube, Wetter.com, T-Online.de, Snowplaza.de, uvm. • TV: Spot ServusTV, wetter.com, Feratel PanoramaCams • Branding Out-of-Home in CZ • Presse & B2B: Workshops, Messen, Gruppenpressereisen aus den Märkten DE/NL/CZ, Einzelrecherche-Reisen • Radio: RPR 1 Pistencheck • Wirtschaftskooperationen: Bever Sport Niederlande, Hannah Rock Point • Print: Krone Zeitung Special „Reisekrone“, SPORTAktiv Winterguide • Winterkampagne UK mit ÖW/TW • Winterkampagne CZ mit TW
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
49
Winterzauber & Advent Landingpage Winter (TW) – Italien
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
50
ÖW-Kampagne Winter – IT
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
51
SOCIAL MEDIA & ONLINE MARKETING
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
52
FACEBOOK – Image, Events, Bewegtbild, Blogs & Augmented Reality, Angebote …
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
53
Social Media und Online-Kanäle dienen auch zur Internationalisierung
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
54
Entwicklung Social Media Hauptkanäle 26400
3500
26200 3000
26000 25800
26.292 Facebook Fans
2500
(Stand 21.11.17)
25600 2000
25400 25200
1500 25000 24800
1000
2.879
24600 500
24400 24200
Instagram Follower
0
(Stand 21.11.17)
Okt 16
30.11.2017
Okt 17
Okt 16
Okt 17
Kufsteinerland verbindet
55
Reichweite Facebook organisch & bezahlt
30.11.2017
Kufsteinerland verbindet
56
Facebook Ads Oktober 2016 – Oktober 2017
5.151.012
1.477.806
21.877
Impressionen
Reichweite*
Individuelle Link-Klicks
So oft wurden unsere
Die Anzahl der Personen, die
Werbeanzeigen angesehen
Werbeanzeigen mindestens einmal gesehen haben
+ 301,17 %
(Vergleich Oktober 15 – 30.09.16)
+ 186,61 %
(Vergleich Oktober 15 – 30.09.16)
Die Anzahl der Personen, die einen Link-Klick vorgenommen haben.
+ 14.782,31 %
(Vergleich Oktober 15 – 30.09.16)
*Die Reichweite unterscheidet sich von Impressionen, denn letztere können auch mehrere Aufrufe der Werbeanzeigen durch dieselbe Person umfassen.
Instagram allgemein & Ads Oktober 2016 – Oktober 2017
381
48.9k
20k
Beiträge
gesammelte Likes
Reichweite (rein von sponsored Ads auf Instagram)
PLATZ 2 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
PLATZ 1 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
PLATZ 3 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
YouTube Kanal Oktober 2016 – Oktober 2017
83
15.332
23.197
1:44
Videos
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Bloggerreisen 2017 15 Blogger Reisen • November 2016: 1000 things to do in Austria AT (Lifestyle) • Dezember 2016: Lilies Diary DE (Lifestyle & Travel) • Juni 2017: life in Travel – Avventure in biciletta (Thema Rad) IT • Juni 2017: Chicks love little ones NL (Family, Lifestyle) • Juli 2017: Federica Piersimoni IT (Family) • September 2017: • 15 – 18.09.: anneliesbeleeft.be BE (Family) • 21. – 24.09.: 8 Blogger von 5 Blogs (UK, USA, CH, ZAF*) im Zuge des Social Travel Summits (Family, Travel, Lifestyle) • Oktober 2017: Montagna di viaggi IT (Wandern, Berge)
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Newslettermarketing B2C 1 x monatlich wird ein B2C Newsletter ausgeschickt Themen wurden fĂźr jeden Monat in einem Redaktionsplan abgestimmt und festgelegt Auch Betriebe haben die MĂśglichkeit, Pauschalen bzw. Veranstaltungen einzubinden* *nicht kostenfrei
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Newslettermarketing B2B Wird ca. alle 6 – 8 Wochen an MICE Partner ausgeschickt (4.000). Beschickung einer Datenbank mit Kontakten zu Reisebßros, Reiseveranstaltern und Busunternehmen genutzt (28.000).
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WEB PROJEKTE 2017/2018 Sylvia Dreher
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Hauptseite kufstein.com
Laufende Optimierung SEO Optimierungen Erweiterungen und Optimierungen Seite in 10 weiteren Fremdsprachen in Ausarbeitung
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Advent Angebotsseite ONLINE SEIT ENDE 2017
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Frühstück am Berg Hütten-Guide NEU Präsentation Frühstück am Berg Hütten
auf der Hauptseite
ONLINE SEIT 2017
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Kraftplätze Guide NEU
Virtual Reality & Storytelling KRAFTPLÄTZE ONLINE SEIT 2017 30.11.2017
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Gesundheitsfinder NEU Präsentation aller Gesundheitsexperten der Region
ONLINE GANG 2017
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Ausflugszieleführer NEU Guide für Ausflugsziele Filterung nach: •
Art
Entfernung von Unterkunft
• •
Kostenlos oder Eintritt
•
Familienfreundlichkeit • •
Barrierefreiheit
Verpflegung vor Ort
ONLINE GANG FRÜHJAHR 2018 30.11.2017
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NEU: Portal für Veranstaltungsbus Online-Anmeldemöglichkeit für den VA-Bus der Region
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Website NEU glück.tage Website im neuen CI für GlückTage
ONLINE SEIT NOVEMBER 2017
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Website NEU Regionalität
Präsentation Regionalitätsbetriebe jeweils mit • Vorstellung • Video • Bildergalerie
ONLINE SEIT 2017 30.11.2017
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Website NEU Kaiserlift und Naturerlebnis Kaisergebirge
Facts: • Website im neuen Design • Seite auf DE und EN
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Microsites NEU für Vermieter
Facts zu den Mini-Webseiten: Im CD Kufsteinerland
•
Eigene Domain
• • • •
Mehrsprachig (DE, EN und IT) Anfrage- und Buchungsfunktion Veranstaltungskalender der Region AroundMe Karte
• • •
Routenplaner
Responsive-Design
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Blog Facts zum Blog: • Auf DE und EN • Zukünftig werden für uns auch GastAutoren schreiben, ebenso wird auch das STAMA deren Blogbeiträge integrieren. • November 2017: Blog Schreib-Workshop für Mitarbeiter TVB und STAMA • Zugriffe sollten noch gesteigert werden können
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Bilddatenbank
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Website NEU KULTURA • Website im CD Kufsteinerland • Präsentation der Kultura Events • Kultura Newsletter ONLINE GANG FRÜHJAHR 2018 30.11.2017
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Website NEU Kufstein unlimited Website im CI Kufsteinerland ONLINE GANG JÄNNER 2018
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Shop für Genusskiste und TVB (Merchandising Produkte) Shop Lösungen für GENUSSKISTE und MERCHANDISING PRODUKTE
ONLINE GANG BEIDER SHOPS 2018
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Landingpages fĂźr Onlinekampagnen
ONLINE GANG 2018
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Anbindung STAMA KUFSTEIN • Website Kultur Quartier • Website Kulturmagazin Umsetzung 2017
• Website neu kufstein.at • Intranet für Handel Umsetzung 2018
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Anbindung FESTUNG KUFSTEIN Website neu Festung Kufstein im CD Kufsteinerland
ONLINE SEIT 2017
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Mehr Content im Vermietermanager
Hier findet man Statistiken, Infos wie zB die Allergenverordnung, eine Listung der MWSt., oder auch Infos zur Destination App.
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Von der Facebook Seite bis hin zum Meldewesen. Von Förderungen bis feratel. Buchungsplattformen, Bewertungen, Reiseversicherung, etc. Alles über die Vermietung.
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Hier findet man Infos zu Sonderführungen, Bussen und den Fahrplänen, dem Veranstaltungkalender, unserem Wochenprogramm, den Öffnungszeiten der TVBs und alle Kontaktdaten der TVB Mitarbeiter + Zuständigkeit. Die WIDGETS sind ebenfalls hier zu finden und die Generierung der PDF Veranstaltung / Wetter ist auch hier angelegt.
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Automatisierung der Datenkontrolle Sehr geehrte Damen und Herren,
exzellenter Service für unsere Gäste steht an erster Stelle.
Um auf der Kufsteinerland Website alle Informationen korrekt darzustellen, bitten wir um Kontrolle Ihrer Daten und Öffnungszeiten, gegebenenfalls um Aktualisierung.
Öffnungszeiten ändern Sie wie folgt: https://webclient4.deskline.net/KUF/de/login - Datenwartung Infrastruktur - Untermenüpunkt "Allgemeine Daten" - Im Reiter "Öffnungszeiten" Ihre Öffnungszeiten überprüfen bzw. ändern/erfassen - Klick auf "Änderungen speichern"
Die Änderungen werden in der darauffolgenden Nacht übernommen und scheinen nach 24 Stunden auf der Website auf.
Falls Sie Ihr Kennwort vergessen haben, wenden Sie sich bitte an Sylvia Dreher unter s.dreher@kufstein.com
Aussendung 1x im Monat Öffnungszeiten können nach dem Erhalt von Login Daten auch selber im Feratel Webclient gewartet werden.
LÄUFT SEIT 2017
Mit besten Grüßen, Tourismusverband Kufsteinerland
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WEB Ebenso geplant für 2018… SOCIAL WALLS
Website neu KOASAMARSCH EBBS
Start mit Integration auf Hauptseite kufstein.com und Website Kufstein unlimited
Umsetzung 2018
Geplanter Online-Gang Frühjahr 2018
SEO Optimierung ALLER WEBSEITEN Umsetzung 2018
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VERMIETERCOACHING
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Rückblick Vermietercoaching • 2017 erstmals 2 Vermieterstammtische pro Ort(e)
(3 davon mussten abgesagt werden (1x Erl, NDF & NDF-Berg sowie 2x Kufstein / Langkampfen)
• 4 Kurse ausgehend von der Vermieterakademie (leider schlecht besucht) • 2 Rezeptionistenschulungen (Sommer / Winter) – Sommerschulung war mäßig besucht (ca. 15 Teilnehmer) – gutes Feedback | Winter mussten wir absagen, weil wir nur eine Anmeldung hatten
• Tägliche Unterstützung der Vermieter (Von der Preiswartung bis zur Doppelbuchung) • Ca. 20 Coachingtermine (Dauer zw. 2 – 4 Stunden) privat bei Vermietern (Datenqualität dementsprechend schlecht – Bedarf wäre viel höher, zeitlich aber nicht machbar)
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Wöchentliche Aussendung Veranstaltungen & Wetterbericht
• Wir schicken jeden Freitag die Veranstaltungen für die kommende Woche, sowie auch den Wetterbericht aus • In dieser Aussendung befindet sich auch wöchentlich die Information, dass ein PDF mit Veranstaltungen bzw. der Wetterbericht ortsbezogen (und bei Veranstaltungen auch für jeden beliebigen Zeitraum) vom Vermieter ganz einfach selbst generiert werden kann
Veranstaltungen für die kommende Woche in Langund Kurzversion 30.11.2017
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INCOMING & SALES
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Rückblick & Vorschau 2018 10 Workshops
11 Messen
u.a. Budapest, Bratislava, Amsterdam, Antwerpen, Bologna, Venedig, USA Sales Tour, China etc.
u.a. Ferienmesse – Wien, Ferienmesse - St. Gallen,
Kontakt mit ca. 600 Agenturen Detailgespräche mit ca. 200 Agenturen
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ITB – Berlin, For Bikes – Tschechien, Sattelfest – München, Eschborn – Frankfurt, atp Experience – Lech, Sportmesse Salzburg, The Alps – Innsbruck, Münsterland Giro – Münster
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Vorschau 2018 2018 werden wir konsolidieren und unsere 28.000 Kontakte aus unserer aufgebauten Datenbank aktiv bearbeiten.
SkiWelt Kooperation: CMT Stuttgart, Dresdner Reisemarkt, F.R.E.E. MĂźnchen, Freizeit Messe NĂźrnberg, Touristik Welt Mainz Ferienmesse Wien 11.01.-14.01. Urlaub Freizeitreisen Friedrichshafen 21.03.-25.03. Fiets en Wandelbeurs Gent 10.02.-11.02. ITB Berlin 07.03.-11.03. London Bike Show 23.02.-25.02. Rad-Messen in Italien: Cosmobike 08.09.-10.09. und Cyclopride 12.05.-13.05. 30.11.2017
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China – Fam Trip und Workshop/Sales Tour Fam Trip August von 27.08.-28.08.
Sales Tour China von 11.09.-14.09.2017
11 Reiseveranstalter aus Peking und Shanghai
und Nachbearbeitung
Besichtigung von Riedel, Festspielhaus, Festung und Abendessen im Lindhof
ca. 370 Kontakte von Veranstaltern erhalten, im direkten Gespräch mit 60 Besuch in 4 Städten: Peking, Shanghai, Chengdu, Hongkong Ausarbeitung einer Activity List, Termine bei Partnern um Angebote zu verhandeln, Besuch von DMCs, um in Katalogen vertreten zu sein
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AUFBAU EINER MOBILITÄTSSEITE
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Kaiser Jet Wilder Kaiser & Chiemsee Neue Kooperationen
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Skibus Winter 2017/2018 Die Fahrzeiten wurden auf Basis von Vermieterstammtischen sowie Gesprächen mit Bürgermeistern und Bergbahnen fixiert. Fahrzeiten: • 23.12.2017 bis 17.02.2018 täglich • 18.02.2018 bis 03.04.2018 nur Samstag und Sonntag (wochentags nur auf Anfrage) Änderungen: (konkrete Informationen folgen) • Im Winter 2017/2018 wird es für die Strecke Langkampfen-SkiWelt keinen Skibus geben. • Für Gäste ab Schwoich steht im Winter 2017/2018 das Taxiunternehmen Ricci (nur mit Voranmeldung) zur Verfügung. Ab Bad Häring wird es nur mehr eine Linie (nur mit Voranmeldung) nach Hopfgarten geben.
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Statistik Transaktionen Gesamt Feratel 01.01. – 20.11.2017
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Statistik Incoming – Umsätze Stand November 2017
+ weitere Buchungen noch nicht erfasst: +17.500 = SUMME: 275.311,55* *exklusive Ticketing-Umsätze
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Mystery Check der ARGE Partner 2017
Anfrage Statistik
2016
2017
60 Anfragen fĂźr 2016 / 2017
bereits 105 Anfragen fĂźr 2017 /2018
17 Zusagen
46 Zusagen
43 Absagen
55 Absagen 4 in Entscheidungsphase
Status Anfragen 105 Anfragen im Jahr 2017 46 Zusagen für Veranstaltungen 2017 wie z.B. Infinion Technologie im Mai mit 80 Teilnehmern BÖTM Podiums-Sitzung im Juni und November mit 15 Teilnehmern Österr. Eishockeyverband im Juni mit 50-50 Teilnehmern Computer Spiele Konferenz im Juli mit 50-60 Teilnehmern Fachkongress Futterzusatzstoffe im September mit 140 Personen Microsoft im September mit 80 Teilnehmern Braukultur Herbst im Oktober mit 300 Gästen Österr. Alpenverein im Oktober mit 150 Teilnehmern Weihnachtsfeier Bodner Bau im Dezember 1. Stadtweihnacht in Kufstein mit Apollo Music im Dezember
4 Anfragen noch in Bearbeitung bzw. in Entscheidungsphase 55 Absagen Begründung: Kunde hat sich für andere Destination entschieden, zu wenig Kapazität, zu wenig Budget
Geplant für 2018 Spartagung im Februar mit 200 Teilnehmern Österr. Vereinigung Morbus Bechterew im April mit 180-200 Teilnehmern Winter Sports Congress April LTG Lichtkongress im Juni mit 120 – 150 Teilnehmern Bundeslehrlingswettbewerb der Tischler im Juli mit 300 Teilnehmern Termine zu Kongresse und Seminare sind online im Kongresskalender dargestellt https://www.kufstein.com/de/seminar-kongress-tirol/kongresskalender.html
Medienkooperationen Auflage mit rund 210.000 2017 MEP, Auflage 11.000 Stk. Business Traveller, Auflage 52.000 Stk. Convention International, Auflage 12.500 Stk. Eco Nova, Seminare & Tagungen, Auflage 25.000 Stk. Eco Nova, Wirtschaftsmagazin, Auflage 25.000 Stk. ICJ Magazin, Auflage 17.000 Stk. Messe und Event, Auflage 20.000 Stk. Seminare in Tirol (Target Group, Auflage 51.000 Stk.
Geplant fĂźr 2018 Eco Nova, Seminare &Tagungen, Auflage 25.000 Stk. Seminare in Tirol (Target Group, Auflage 51.000 Stk.
Marketing & Sales
Kufstein FamTrip 2017 fand im September statt Convention Für 2018 ist ein FamTrip im Frühjahr oder Herbst geplant Bureau Sales Reisen Für 2018 sind weitere Sales Reisen nach Wien, München, Rosenheim mit den Partnerbetrieben der ARGE MICE geplant Business Breakfast 2018 gemeinsam mit der Region Hall-Wattens und dem Convention Bureau Tirol Kufstein Congress Ambassador Club Besuch von Unternehmen der Region & über unsere Botschafter Verbandsmarketing gestartet Messeauftritt gemeinsam mit Convention Bureau Tirol IMEX Frankfurt, Mai 2017 mbt meetingplace München, November 2017
geplant für 2018 mbt meetingplace München, November 2018 laufende, gemeinsame Salesreisen und -events mit Convention Bureau Tirol
Natur und Gesundheit www.kufstein.com
NATUR Naturerlebnis Kaisergebirge
Neuer Programmflyer 10.000 Stück gedruckt
Prospektversand, Blätterkatalog (iszuu) und Einbindung auf kufstein.com, kufstein.at, stadtwerke etc. Verteilung an relevanten öffentlichen Stellen, Informationsstellen, Freizeitattraktionen, Hotels Versand an Schulen, relevanten Institutionen Versand an Gästen
Inszenierung für Kinder Speziell für Kinder erklärt der Adler den kleinen Besuchern das Naturschutzgebiet mit seiner Fauna und Flora an der Tal- und Mittelstation – zur Überbrückung der Wartezeit
Konzeptionierung durch die Leaderförderung finanziert
Naturerlebnis Führungen
20 verschiedene Themenführungen zur Fauna und Flora des Kaisergebirges in Zusammenarbeit mit Natopia, Jägerschaft, UNI Innsbruck und ÖBF
Unterstützt und finanziert durch die Leaderförderung
Ausführung durch Eigenfinanzierung
Liftstützen-Inszenierung An den Liftstützen des Kaiserlifts wurden Gebotstafeln errichtet. Verhaltensregeln im Naturschutzgebiet werden dem Besucher kreativ nahegelegt. Umgesetzt durch
Eigenfinanzierung
Theater am Berg
Felix Mitterers „Munde“ In enger Zusammenarbeit mit den Stadtwerken Kufstein und dem Tourismusverband Kufsteinerland wurde ein außergewöhnlicher Spielort gefunden, am Hügel beim Weinbergerhaus. Umgesetzt durch
Eigenfinanzierung
Geologiepfad
Der Geologiepfad hat 9 Stationen und beschreibt die Substanz des Gesteins rund um den Kaiser sowie die wichtigsten Gesteinsarten Konzeptionierung durch die
Leaderförderung finanziert Ausführung durch Eigenfinanzierung
Almapotheke beim Berggasthof Aschenbrenner NEU! Ist die im Herbst 2016 errichtete Almapotheke, welches altes Fachwissen zur Hausmedizin mit Kräutern präsentiert. Riechen, Schmecken und Staunen erlaubt! Konzeptionierung durch die Leaderförderung Ausführung durch Eigenfinanzierung
NEU: Willkommens- und Orientierungstafeln
An der Talstation wurde ein neuer Monitor installiert mit Informationen rund um den Kaiser, dem Naturschutzgebiet und Verhaltensregeln. Umgesetzt durch Eigenfinanzierung
Highlight 2017 Morgenwanderung Einmal im Monat zwischen Mai und September startete der Kaiserlift um 06:00 Uhr. Der TVB organisierte jeweils eine kostenlose Themenfürhung oder wahlweise eine Stunde Yoga Die Morgenfahrten und die angebotenen Themenführungen sowie die Yoga-Stunde haben sehr positiven Anklang gefunden!
Highlight 2017 Geocaching im Rahmen der Naturführungen Abenteuer Schatzsuche mit Pofi Geocacher Fred Bull Als Highlight für 2017 wurde eine Themenführung mit Geocaching ausgearbeitet! Eigenes Geocache Event am 24.06.17 als Auftaktveranstaltung
Fortbildung zur Sensibilisierung für den bayerischen – Tiroler Alpenraum in Bezug auf die Almwirtschaft/ein Inntal-Euregio-Projekt Fortbildung für Bergwander- und Naturführer zur Almwirtschaft Praxisnahe Schulung Referenten aus Bayern und Tirol Veranstaltungsorte Bayern/ Tirol (Erl) Zielgruppe BergwanderfüherInnen und NaturführerInnen Symposium und Workshops
Kaisertal
Schönster Platz Österreichs 2016
Angebotsentwicklung über LEADER Info Point, Stationen 9 Stationen mit Kaisertal relevanten Themen (Leben früher/heute, Jagd, Forst, Flora und Fauna uvm.)
Homes & Gardens, Landleben, Holiday & Lifestyle
Regionale Medien (Bezirksblatt, TT, Kufsteinblick) jeweils 6 Schaltungen
Medienecho Naturerlebnis Kaisergebiet KOMPASS Wanderf체hrer Kaisergebirge mit Karte 18/19
Tram-Bahn in M체nchen f체r 6 Monate
Naturlust Seite 8-13 Auflage: 95.000 Erscheinung: 10 mal j채hrlich (D)
Doppelseite in Holiday Homes, Landfrau und Homes & Gardens
Medienplan 2018 Naturerlebnis
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Kraftplatz Thiersee Revitalisierung Seeweg und Erneuerung Filmweg Sitzbänke wurden saniert und erneuert Weg und Seeufer wurden mit GMD saniert Rastplätze und Spielplatz wurde poliert und neu gestrichen Filmwegstationen werden general überholt – Tausch der Holzkonstruktionen gegen moderne Stahlstelen. Geplant 2018: Attraktionen für Familien (Kinderkraftplatz, Aussichtsplattformen) Barfußweg
Korinusklamm Revitalisierung Wanderweg in die Korinusklamm Gemeinsame Begehung am 19.05.17 mit Bergwacht Thiersee Revitalisierung des Wanderweges bis zum Wasserfall Sanierung der Bänke Starttafel und Neubeschilderung im Rahmen der Infrastrukturoffensive Umsetzung einer Aussichtsplattform 2018: Planung und Förderansuchen 2019: Umsetzung
Eventuell Aussichtsplattform
Bad Häring Rück Dich Gesund Pfad Begehung mit Gemeinde im Frühjahr Stationen sind in einem ordnungsgemäßen Zustand Tafeln sind zwar in Ordnung, könnten aber getauscht werden Übungen müssen von einem Mediziner überprüft werden
Bergmandlweg beim Vivea Gesundheitszentrum Erweiterter Themenweg zum Bergbau Unterstützung mit Beschilderung Bau eines Unterstehers und Wellenliegen
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Gesundheit Neuer Gesundheitsflyer 1000 Stück gedruckt
Prospektversand, Blätterkatalog (iszuu) und Einbindung auf kufstein.com Versand an relevanten Institutionen, Hotels, Einrichtungen Auflage des Folders bei Events
Beigelegt in der Welt am Sonntag Ausgabe Juni (vor Ferien) 31.000 Stück Auflage München und Umgebung 2018 Weiterentwicklung geplant
Gesundheit Neue WoPro Programmpunkte: Waldluftbaden Wasserplätze / Wasser Atmen / Kneipführung Schlechtwetterplatz -Lebensmittelpunkt, in Thiersee und Häring Produkte auf Basis entwickeln von: Sinneskanäle 5 Elemente Kraftplätze Ansatz: Psychotop MASSNAHMEN: Projekt Kräuterjahr 2018 und 2019 Stränge: TEM, TCM und Ayurveda, Hildegard von Bingen Themenentwicklung: Kräuter und Kulinarik, Kräuter und Psyche, Kräuter und Bewegung, Kräuter und SPA Benchmarks: Medicinum und Kräutertage Produkte: Kräuterworkshops, Symposium, Behandlungen, Gerichte, etc. YOGA Festival: gepl. Frühjahr 2019 Auftrag Workshops oder Erarbeitung mit Libby Love Einbindung: Das Sieben (Kirty), Panorama, Ayurveda Resort, Benchmark: Libby als Hauptfigur
Natur-, Kraft-und Bewusstseinsplätze Darstellung auf Website
42 aufbereitete Plätze in allen Orten Einteilung in Elemente (Wasser, Erde, Stein und Spiritualität) Beschreibung des Platzes und deren Auswirkung Hintergrund und Geschichte des Ortes Kraftplatz virtuell erleben (360 Grad Bilder) Interviews mit ortskundigen Personen Geplant 2018: bessere Beschreibung zur Erreichbarkeiten
Nature Response
TM
Verbinde dich mit Thiersee Wirkungsverstärkung und erweiterte ErlebnisZugänge mit Natur Resonanz (NATURESPONSE®) Weitere Image Stärkung im Rahmen der Tourismusstrategie vom Kufsteinerland in ausgewählten Regionen Basis für nachfolgende Themenverbindungen zu lokalen Marken / Produkten / DL Basis für weitere Kufsteinerland Kraftpunkte Themenplätze-Clusterungen (Bad Häring 2018, Ebbs ...) Integration in digitale Wandernadel-App Geplant 2018: Bad Häring und Schwoich Unterer Schranne
Natur & Sport
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Sportveranstaltungen 2017
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18.06. – KOASA-Marsch • Knapp 700 Teilnehmer, neuer Rekord! • Bestes Wetter • Neues Motto: • Gute Zimmerbuchungslage
Termin 2018: So, 17. Juni Mit Österreichischer & Tiroler Meisterschaft
29.04. – TRI-X-Triathlon in Kufstein • 128 Teilnehmer • Reibungsloser Ablauf der Veranstaltung Duathlon bei den Kindern Namhafte Teilnehmer, z.B. Feuersinger, Therese (amtierende Staatsmeisterin Sprintdistanz)
Termin 2018: Sa, 28. April
13.08. Hechtsee X-treme • Knapp 120 Teilnehmer • Renomiertes Teilnehmerfeld
Termin 2018: So, 05. Aug Mit Tiroler Meisterschaft
Das ist eine Headline
09. - 10.09. Kufsteinerland Radmarathon Bei sehr schlechtem Wetter
FESTUNGSSTADTSPRINT
FACHVORTRÄGE
NEU:
NEU:
Festungsstadtsprint 1,3km „Gaudi für Jedermann“
Ernährung & Training
Wenige TN – Resonanz sehr positiv!
Chancen des Radsports für eine Region und seinen Tourismus
TEILNEHMER
RENNRADCAMP
Angemeldet
07.-10.09. Postwirt Ebbs
Stand 08.09. - 457 Teilnehmer
7 Teilnehmer
Tatsächlich 10.09. – 273 Starter
Termin 2018: 06.-09.09.
Termin 2018: 08. – 09.09.2018
21.-23.07. Klettercamp • • • •
8 Teilnehmer Sattlerwirt Ebbs Klettern in der Halle Klettern am Fels
• Keine Realisierung 2018 Fehlende leichter Kletterspot Nachfragemangel
10.-12.02. – Skitourencamp • • • •
10 Teilnehmer Bio Hotel Lanthaler Thiersee Geführte Touren Lawinenkurs
• Keine Realisierung 2018 Schneeproblematik Kein typisches Tourengebiet
14.-17.09. Trailrunning Camp • • • •
15 Teilnehmer Zur Schanz Ebbs Laufschulung Ausrüstungsschulung
Termine 2018: Juni & 11.-14.10.
Radwegoptimierung Schwoich & Bad Häring Verbindung Kufstein SÜll bereits in der Umsetzung. Erledigte Projekte in Kufstein und Ebbs.
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Radwegoptimierung Kufstein & Thiersee
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Status Quo Radwegoptimierung
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Grundeigent체mer
Varianten
Kostenpl채ne
Detailplanung
In Bad H채ring und
In Thiersee und Kufstein
Stehen zur Entscheidung
F체r welche Abschnitte geht
Schwoich kontaktieren
stehen zur Entscheidung
es in die Detailplanung
Rad & Bike Kooperationen • Mozartradweg
• Bergsteiger Beilage • Adwords Kampagne
• ARGE Innradweg
• Bestandsanalyse Beschilderung • Marketing • • • •
Neuvergabe Webseitengestaltung Logo Relaunch Neue Drucksorte Marketingmaßnahmenpaket
• Kaiserrunde
• Wird 2018 ausgeschildert • Gemeinsame Vermarktung
(Wilder Kaiser, St. Johann, Kaiserwinkl, Kufsteinerland)
• Jakobsweg Kooperation • eBike Kitz Alps Kooperation
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Roadbike Holidays • Katalogeinschaltung • 2x Promobox • KW 11 – 59 Klicks • KW 30
• 1x Newsletter im Mai
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17.04. - Tour of the Alps
Das ist eine Headline
Interessant für Kufstein ist die Tatsache, dass die 1. Etappe einen TV-Werbewert von über 1.375.000 € erzielte. STARTER
TEAMPRÄSENTATION
7 World Teams
In der FH Kufstein
18 Teams insgesamt
Ebenso wie das Organisationsbüro
START
ORGANISATION
Oberer Stadtplatz
Lokale Organisation lag beim TVB - Unterkünfte - Location Teampräsentation - Parkplatzorganisation
Klettern Kletterabrissplan – Fibel – Klettersteigguide – Climbers Paradise Sanierung Klettergarten Sebi – Planung Thiersee und Bad Häring
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Status Quo Klettern
Klettergarten Thiersee
Sebi
Bad Häring
Video
Konzept wurde vorgelegt,
Sanierung der Routen ist zu
Scouting Blaue Wand
Spot zur Bewerbung ist
Entscheidung über
80% abeschlossen.
ausstehend.
gedreht und kurz vor
detailiertes Scouting steht
Beschilderung neu ist
aus
ausstehend.
Veröffentlichung.
GRUNDLAGE: DATENERFASSUNG
FIBEL
Sportklettergärten auf Fibelkärtchen
ABRISSPLAN SPORTKLETTERN
Sportklettergärten in einer Umgebung von einer ½ Stunde Fahrzeit
Mit an Bord bei der Kletter WM & weitere Maßnahmen über Climbers‘ Paradise • 2 x Seminar für Kletterbeauftragte durchgeführt • Bohrseminar • 1 TN (Ekke Wimmer/ Sebi) vom TVB
• Online Portal inklusive Google & Social Media Bewerbung • Newsletter Eintrag im Juli • Magazin Limit von Climbers Paradise
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Climbers Paradise
HOMEPAGE
Workshops
Fachwissen, Blogs, Bewerbung,…
Klettersteigguide Euregio Projekt zur Ăźberregionalen Bewerbung der Klettersteige Geschichtseinblick in den Kaiserwinkl, Kufsteinerland, Reit im Winkl und St. Johann
Status Quo Infrastrukturoffensive
Wandern
Kontrolle Bestand alt
Montiert
Bereit zur Montage
1.141 erhobene Standorte
Thiersee
Bad Häring
Erl
2.974 Schilder
Kufstein West
Schwoich
Ebbs
Niederndorf
Kufstein Stadtberg
Niederndorferberg
alt
neu
Status Quo Infrastrukturoffensive MTB
MTB - ausständig
200 neue Schilder montiert
Nacharbeit
Standorte für neue
MTB Modell 2.0
Qualitätssicherung
Beschilderung
Anpassung der Touren
Beschilderung
aufgenommen
Abgleich Karte, Online,
=> Winter/ Frühjahr 17/18
Schilder, Tiris
Alt -> keine Orientierung möglich
neu
Innradweg
Status Quo Infrastrukturoffensive
Kranzhorn
Wasserfall Erl
Wegewartung
Bergwegegütesiegel
Patronanz: Bergwacht will
Baumaßnahmen sind
Lösung für regelmäßige
Verlängerung für:
ohne Lösung für MTB
beendet
Kontrollgänge dringend
- Bettlersteig
Wegpflege aufgeben
Weg ist wieder begehbar
notwendig
- Höhenweg Zahmer Kaiser - Köglhörndl
Laufen
Langlaufen
Winterwandern
Interaktive Karte
Bad Häring Beschilderung
Resonanz beschneite Loipe
3 Premium -
Fertigstellung
gedruckt
Schwoich sehr gut
Winterwanderwege
- Wandertouren
Fibel fertiggestellt
Rückmeldung Beschilderung
festgelegt
- Radtouren (gesamt)
Restl. Gemeinden in der
positiv
Beschilderung für W 17/18
- Klettergärten
Optimierung
Loipe Erl aufgelassen
Ausarbeitung von Highlights
- Langlaufen
Impressionen Wegewartung
Laufen
Langlaufen
Wegewartung
BergwegegĂźtesiegel
Ausgangspunkte Sammelsurium an Ausgangstafeln/ Schaukästen
Vereinheitlichung in allen Orten Dennoch Adaption an örtliche Gegebenheiten 1 Steherfamilie mit ähnlichem Design zur Wiedererkennung
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KULTUR & KULINARIK
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Klaviertage 2017
• Vorschau 2018: 23. – 25. März 2018
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24. Mai 2018 Dialog.Abend Passionsspielhaus Thiersee
25. Mai 2018 Wilhelm Schmid Kultur Quartier Kufstein Privatissimum Riedel Glas
26. Mai 2018 Jean Ziegler Festspielhaus Erl
Sebastian Viellechner 25. Mai 2018 Das Sieben 26. Mai 2018 Kaisergebirge
Zahlreiche Side Events
glĂźck.tage Clippings FAZ, Falter etc.
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Frühstück am Berg • Zahlreiche Hütten im Kufsteinerland bieten ein kulinarisches Tiroler Bergerlebnis und verwöhnt mit einem Frühstück am Berg. • 17 teilnehmende Hütten und Gasthäuser • 12 € Wertgutscheine, die im Kufsteinerland, Wilder Kaiser und in den Kitzbühler Alpen eingelöst werden können. • Bereits über 400 Gutscheine verkauft
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(Stand 22.11.2017)
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Kufstein Music Festival • Neue Veranstaltungsserie geht an den Start. Unter dem Titel Kufstein Music Festival wird die Festungsarena zukünftig über das Jahr mit verschiedenen Musik-Genres bespielt. • Musste leider verschoben werden. • Junge Volksmusik auf der Festung 25. – 26. Mai 2018
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KUlinaria Genuss und Kunst in Kufstein • Streetfood Market als Herzstück • Food Art Installation im Rathaussaal Kufstein • Streetfood Market Kufstein • Style & Shoot mit Eva Fischer von Foodtastic
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Gutes Medienecho
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Mai.Küche 05. Mai 2017
14. August 2017
21 Teilnehmer
19 Teilnehmer
See.Küche
Wald.Küche
09. Juni 2017
01. September 2017
23 Teilnehmer
Garten.Küche 07. Juli 2017 27 Teilnehmer
Kräuter.Küche 04. August 2017 18 Teilnehmer
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Felsen.Küche
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28 Teilnehmer
Xund.Küche 06. Oktober 2017 16 Teilnehmer
Advent.Küche 01. Dezember 2017 22 Teilnehmer
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Regionalitätskampagne Derzeitige Zahlen Facebook Kampagne • Ergebnisse: 348.065 3-sec. Videoaufrufe • Erreichte Personen: 114.430
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OperettenSommer Kufstein Operette „Der Zigeunerbaron“ 2017 • 17.000 Besucher • NEU: Glasausschank
Musical Anatevka 2018 • NEU: Genuss-Pakete (VIP mit Glasausschank) • Kooperation mit Langenlois – Ausschank eines Willkommensgetränkes 30.11.2017
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• Crescendo Reise und Kultur: Advertorial • Concerti: Regionalteil München & Bayern, Online Kampagne und redaktioneller Beitrag und concerti Lounge • Opernglas • TT Highlights Kultur: Beilage • Falter Kultursommer: Advertorial • Meine Classic: Inserat • Rondo: Advertorial • Klassik Radio Kampagne 30.11.2017
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Klassik Radio Kampagne • Werbespots in Bayern und Baden-Württemberg mit fünf wechselnden Motiven (glück.tage, OperettenSommer, Klaviertage, Academia Vocalis, KUltura Allgemein) • Täglich 4-5 Ausstrahlungen mit jeweils 20sec. plus Reminder. Laufzeit von insgesamt 10 Wochen • Online Integration auf www.klassikradio.de • Aktionsseite und Gewinnspiel
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Kleine Historischen Städte • Neuer Reiseführer • Gebündelte Marketingaktionen
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Advent in Tirol • 07. November 2017: Pressekonferenz in Innsbruck Präsentation der Weihnachtsmärkte im Kufsteinerland • Marketingkooperationen mit Tirol Panorama, Die Presse, Schweizer Familie, Dolomiten, Corriere della Sera…
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Stadtführer Kufstein • Verfasst von Dr. Markus Mayr
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EIGEN- UND FREMDVERANSTALTUNGEN
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Fest der 1000 Lichter • Das Fest der 1000 Lichter ging am 7. Jänner über die Bühne. Am Unteren Stadtplatz und in der Römerhofgasse. • Ein Lichterfest, unterstützt mit sphärischen Klängen und kulinarischen Schmankerln • Ab 2018 wird das Fest der 1000 Lichter immer am 5. Jänner stattfinden um mehr Gäste erreichen zu können. Als Highlight sind u.A. die WILTENER SÄNGERKNABEN gebucht.
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Blue Tomato Jib City 2017 • Wintersport im Stadtzentrum, das klingt nach JIB CITY… • Die Boarderscene trifft sich in der Festungsstadt am Faschingssamstag und sorgt für ein Mega-Sport-Spektakel. • 2018 wird dieses Event leider nicht mehr stattfinden (laut Veranstalter)
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Fasching in Kufstein • Birgit Berger organisierte in der Kufstein Arena den Kinderfasching am Faschingssonntag und das bunte Faschingstreiben am Unteren Stadtplatz mit Musik- und Comedyprogramm, Rodeoreiten, Schmankerl und viel mehr… • Dieses Programm ist auch für 2018 geplant.
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Oster-Genussmarkt im Stadtpark • Auch heuer besuchte der Osterhase die Einkaufsstadt Kufstein. Haserl mit Bollerwagen verschenkten Ostereier und Leckereien mit Grüßen der Kufsteiner Kaufleute und dem Stadtmarketing Kufstein. • Am Karfreitag und am Ostersamstag war es dann Zeit für den Oster-Genussmarkt. Über 30 Handwerk- und Gastrostände, sowie ein passendes Musikprogramm bildeten ein rundum gelungenes Markterlebnis. • Der Frühling beginnt definitiv im Kufsteinerland
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Ferraritreffen am 20. Mai • An die 100 Ferraris besuchten im Mai die Festungsstadt. Das Kufsteinerland war behilflich bei der Organisation und war die Schnittstelle zwischen BehÜrde und Veranstalter.
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KUFSTEIN unlimited • Arbeitsreich, 100% Einsatz, Kollegialität, Gemeinsam, Einmalig, das ist unlimited. • Dieses Wochenende verlangt von allen Beteiligten das Letzte ab. Das Ergebnis konnte sich auch heuer wieder sehen lassen. • Erstmalig wurde das Pfandbecher Mehrwegsystem eingeführt. Eine Idee von Birgit Berger wurde durch Crowdfunding realisiert. Ein Erfolg und ein Container weniger Müll. • 2018 findet KUFSTEIN unlimited von 8. – 10. Juni statt und so wie es aussieht OHNE Hauptact…
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KUFSTEIN unlimited – Berichterstattung Highlights
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KUFSTEIN unlimited - Marketing
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Tirolerabende und Platzkonzerte • Von Ende Juni bis Ende August finden jeden Mittwoch die Tirolerabende und Platzkonzerte statt. • Mit dabei sind die Stadtmusikkapelle Kufstein, die Koasara mit Musikanten. Die Kieferer Schnalzer konnten heuer aus internen Gründen ihrer Verpflichtung nicht nachkommen. • Jeden Mittwoch wird bereits am Nachmittag die Bühne beim Marienbrunnen aufgestellt. Die Veranstaltung selber geht dann von 19:00 Uhr bis ca. 22:00 Uhr • Auch heuer war der Platz wieder seitens der Stadtmusikkapelle umstritten. Für 2018 soll eine andere Lösung gefunden werden…
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Vorschau 2018 • Ostermarkt im Stadtpark – Karfreitag und Karsamstag – 30. und 31. März • Kufstein unlimited – 8. bis 10. Juni • Weinfest im Stadtpark – 13. und 14. Juli • Tiroler Festspiele Erl SOMMER – 5. bis 29. Juli • TT Wandercup in Erl– Sommer • OperettenSommer „Anatevka“ – 3. bis 18. August • Ebbser Blumenkorso mit Hansi Hinterseer Open Air – 23. bis 26. August • Kufsteinerland Radmarathon – 8. bis 9. September • Almabtriebe am 22. und 29. September in Thiersee/Kufstein und Thiersee • UCI Straßenrad WM 2018 – 27. bis 30. Septemer • Herbst-Genusstag am 3. Oktober • Haflinger Advent in Ebbs - Dezember • Weihnachtsmarkt im Stadtpark – vorauss. 30. November bis 22. Dezember • Weihnachtszauber auf der Festung –an den Advent-Wochenenden 30.11.2017
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Standortmarketing gestartet • Handelskampagne im November • Regelmäßige Newsletter an Betriebe & Intranet (geplant) • Abwicklung zahlreicher Events • … & Projekte wie die Wirtschaftstage Ebbs oder der Blumenkorso • Berufsfestival in Planung • Leaderprojekt Kultur (Heft), ab 2018 Trägerverein • Shopping Guide neu lanciert • Digitale Screens • i.KU Innovationsplattform • CoWo Projekt über LEADER 30.11.2017
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FH Projekte Kooperationen verbinden
In Zusammenarbeit mit der FH Kufstein wurden diverse Veranstaltungen und Projekte umgesetzt. •
Adventmarkt Analyse & Tagestourismus-Analyse
•
TIBCOM 2017
•
Out of the Box
•
Wein Event
•
Urban Art Battle
•
Kultur.Mut & Kultursymposium
•
TASC
•
FH Ball
•
Upload Sounds
•
Indie Sunset
•
Lakeside Thiersee
•
Geocashing
•
Braukultur Herbst
•
u.v.m
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Bilanz 2016 TVB Kufsteinerland
Bilanz 2016 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO
AKTIVA
A.
ANLAGEVERMÖGEN I Sachanlagen 1. EU Projekte FL 2. Betriebs- u. Geschäftsausstattung 3. Maschinen u. masch. Anlagen SUMME A.
2016 82.040,88 409.319,74 2,00
2015 89.444,15 75.183,78 2,00
491.362,62
164.629,93
Bilanz 2016 Vergleich Aktiva/Passiva in Euro
AKTIVA UMLAUFVERMÖGEN B.
I 1.
Vorräte Werbemittel
II
Forderungen und sonst. Vermögensgegenstände Ford. Aufenthaltsabgab. Ford. Pflichtbeiträge sonst. Forderungen
1. 2. 3. III
Kassabestand u. Guthaben bei Kreditinstituten
SUMME B.
2016 120.449,00
2015 90.509,38
193.147,67 68.120,22 413.309,20
171.403,07 73.730,78 128.847,33
674.577,09
373.981,18
310.682,21
645.007,46
1.597.070,92
1.274.127,95
Bilanz 2016 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO
AKTIVA
Summe Ãœbertrag 2016 Vergleich 2015
1.597.070,92
1.274.127,95
49.102,95
13.872,23
1.646.173,87
1.288.000,18
RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN
C.
1. Transitorische Posten Aktive Rechnungsabgr.
SUMME AKTIVA
Bilanz 2016 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO
PASSIVA
2016 A.
B.
EIGENKAPITAL I Kapital 1. Kapital 2. Betriebsmittelrücklage Summe A RÜCKSTELLUNGEN 1. Steuerrückstellung 2. sonst. Rückstellungen
2015
396.518,97 € 370.263,66 € 766.782,63 €
257.000,00 € 745.997,89 € 1.002.997,89 €
- € 48.798,43 €
2.135,00 € 72.367,05 €
48.798,43 €
74.502,05 €
Bilanz 2016 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO
PASSIVA
C.
VERBINDLICHKEITEN 1. Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten 2. Verbindlichkeiten aus Liefer. und Leistungen 3. Sonst. Verbindl. Werbeabgabe Summe C. SUMME PASSIVA
2016 242.772,65 €
2015 -
526.436,16 € 61.384,00 € 830.592,81 €
206.891,09 € 3.609,15 € 210.500,24 €
1.646.173,87 €
1.288.000,18 €
Gewinn und Verlustrechnung in Euro Einnahmen
1. Erlöse aus Beiträgen und Abgaben a. Aufenthaltsabgaben b. Pflichtbeiträge Summe aus Beiträgen und Abgaben
2016
VJ
€ €
1.164.868,89 2.512.991,78
993.711,67 2.138.639,94
€
3.677.860,67
3.132.351,61
2. erhaltene Zuschüsse und Forderungen Zuschüsse
€
208.086,13
32.637,45
3. Umsatz- u. übrige Erlöse Sonstige (wie Ticketing und Incoming)
€
668.855,11
394.105,55
€ €
5.601,00 15.428,20
5.148,30
€ 4.575.831,11
3.564.242,91
4. Sonstige betriebliche Erträge a. Erträge aus Auflösung von Rückst. b. Übrige betriebliche Erträge Summe aller Erträge
Gewinn und Verlustrechnung in Euro Ausgaben 5. Sachaufwand f. Infrastruktur und Werb. a. Materialaufwand b. Aufwend. F. bezogene Leistungen c. Skontoertrag n. auto. Verbuchbar Summe 6. Personalaufwand a. Löhne b. Gehälter c. Aufwend. F. MVK d. Aufwend. F. Soz.Abgaben u. Pflichbeitr. e. Soziale Aufwendungen Summe
VJ
2016 -€ -€ €
2.979.996,94 - 2.263.299,56 439.805,10 - 224.593,84 73,36 229,10
-€
3.419.728,68 - 2.487.664,30
-€ -€ -€ -€ -€
78.575,74 758.935,29 12.644,79 203.103,46 10.071,22
-
47.698,04 660.295,65 10.438,19 168.537,14 6.526,39
-€
1.063.330,50 -
893.495,41
Gewinn und Verlustrechnung in Euro 7. Abschreibungen auf Sachanlagen 8. Sonst. Betriebliche Aufwendungen a.-e. Aufwendungen (wie Büro- und Verwaltungskosten uvm)
-€
88.300,71 -
48.910,88
-€
238.478,50 -
199.131,58
Gewinn und Verlustrechnung in Euro 9. Zwischensumme aus Z1 bis 8 10. sonst. Zinsen und ähnlich Erträge Zinserträge
-€
234.007,28 -
64.959,26
€
371,48
1.365,56
11. Zinsen und ähnliche Aufwendungen Zinsen f. Bankkredite, Darlehen, Hypothek.
-€
1.931,65
12. Zwischensumme aus Z 10 bis 12
-€
1.560,17
1.365,56
13. Ergebnis der gewöhnl. Verbandstätigkeit
-€
235.567,45 -
63.593,70
14. Steuern vom Einkommen u.vom Ertrag Kest
-€
647,81 -
2.475,66
-
Gewinn und Verlustrechnung in Euro 15. Jahresüberschuss /-fehlbetrag
-€
236.215,26 -
16. Auflösung v. Gewinnrücklagen Summe
€ €
236.215,26
17. Zuweisung zu Gewinnrücklagen Summe
€
-
18. Bilanzgewinn
€
-
66.069,36 424.694,67
2016 -
VJ 353.625,31
5.000,00