Jahresbericht 2019 Rückblick & Vorschau www.kufstein.com
TOURISMUSSTATISTIK
11.11.2019
Kufsteinerland verbindet
2
STATISTIK Winter 2017/18 und 2018/19 (Orte)
November bis April
Winter 2017/18 Gemeinde
Ankünfte
Pflichtig
Winter 2018/19
Frei
Nächte
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Nächte
Differenz
Bad Häring
21.333
98.705
2.870
101.575
22.339
100.042
2.237
102.279
+ 704
Ebbs
16.375
34.680
12.712
47.392
16.750
34.032
10.769
44.801
- 2.591
4.349
8.476
6.877
15.353
5.032
7.157
10.236
17.393
+ 2.040
38.324
65.676
9.355
75.031
41.509
70.376
8.965
79.341
+ 4.310
Langkampfen
1.709
4.472
4.276
8.748
1.464
4.061
2.327
6.388
- 2.360
Niederndorf
2.049
3.584
2.806
6.390
2.351
4.539
1.626
6.165
- 225
542
1.880
273
2.153
667
2.379
324
2.703
+ 550
Schwoich
1.329
3.617
1.737
5.354
1.349
3.675
2.377
6.052
+ 698
Thiersee
20.208
65.675
14.904
80.579
19.108
60.767
18.702
79.469
- 1.110
Gesamt
106.218
286.765
55.810
342.575
110.569
287.028
57.563
344.591
+ 2.016
Erl Kufstein
Niederndorferberg
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3
STATISTIK Winter 2017/18 (Nationen Top 15) Markt Bayern (DE) Tirol (AT) Mitteldeutschland (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Niederlande Vorarlberg (AT) Nordrhein-Westfalen (DE) Wien (AT) Norddeutschland (DE) Niederösterreich (AT) Schweiz und Liechtenstein Italien Oberösterreich (AT) Berlin (DE)
11.11.2019
Nächtigungen 65.024 36.431 19.036 18.829 17.605 16.679 16.483 16.350 14.208 10.462 9.233 8.849 8.264 7.747 6.134
Winter 2018/19 (Nationen Top 15) Markt Bayern (DE) Tirol (AT) Baden Württemberg (DE) Mitteldeutschland (DE) Ostdeutschland (DE) Niederlande Nordrhein-Westfalen (DE) Wien (AT) Vorarlberg (AT) Niederösterreich (AT) Oberösterreich (AT) Schweiz und Liechtenstein Norddeutschland (DE) Italien Salzburg (AT)
Kufsteinerland verbindet
Nächtigungen 74.635 30.200 21.221 18.496 17.250 15.846 15.253 14.992 11.759 11.004 10.316 10.006 9.633 8.358 6.470
4
STATISTIK Sommer 2018 und 2019 (Orte)
Mai bis Oktober
Sommer 2018 Gemeinde
Ankünfte
Pflichtig
Sommer 2019
Frei
Nächte
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Nächte
Differenz
Bad Häring
20.686
104.978
2.350
107.328
20.626
105.267
2.014
107.281
- 47
Ebbs
41.139
52.666
33.142
85.808
41.559
51.564
32.217
83.781
- 2.027*
9.234
13.766
15.736
29.502
10.178
15.905
14.844
30.749
+ 1.247
58.778
80.587
16.983
97.561
59.511
81.691
17.195
98.886
+ 1.325
Langkampfen
3.849
5.981
4.647
10.628
3.781
6.534
5.563
12.097
+ 1.469
Niederndorf
2.749
8.765
2.521
11.286
3.291
8.774
4.223
12.997
+ 1.711
708
2.587
487
3.074
719
2.822
607
3.429
+ 355
Schwoich
2.527
5.584
3.045
8.629
2.667
6.272
3.369
9.641
+ 1.012
Thiersee
31.883
109.239
22.180
131.419
31.271
106.510
23.935
130.445
- 974
Gesamt
171.553
384.144
101.091
485.235
173.603
385.339
103.967
489.306
+ 4.071
Erl Kufstein
Niederndorferberg
*Schließung eines Hotels 11.11.2019
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STATISTIK Sommer 2018 (Nationen Top 15) Markt Bayern (DE) Tirol (AT Nordrhein-Westfalen (DE) Mitteldeutschland (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Norddeutschland (DE) Wien (AT) Vorarlberg (AT) Schweiz und Liechtenstein Niederösterreich (AT) Niederlande Oberösterreich (AT) Italien Berlin (DE)
11.11.2019
Nächtigungen 112.900 36.481 31.426 30.746 26.827 24.688 22.651 18.925 18.723 15.611 15.427 13.207 10.848 9.814 8.419
Sommer 2019 (Nationen Top 15) Markt Bayern (DE) Tirol (AT) Nordrhein-Westfalen (DE) Baden Württemberg (DE) Mitteldeutschland (DE) Ostdeutschland (DE) Norddeutschland (DE) Wien (AT) Niederlande Vorarlberg (AT) Schweiz und Liechtenstein Oberösterreich (AT) Niederösterreich (AT) Steiermark (AT) Ungarn
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Nächtigungen 122.197 34.361 31.053 29.672 27.872 25.936 21.998 18.206 16.519 15.934 15.225 14.587 14.198 8.700 8.566
6
Trendanalyse Übernachtungen & Ankünfte
Jahre: 2009 - 2018 2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
2018
Nächte
731.746
710.292
711.518
742.412
742.307
720.604
739.200
775.835
770.951
832.827
Ankünfte
203.741
214.033
209.157
219.850
232.659
220.271
232.497
249.608
260.813
279.458
3,6
3,3
3,4
3,4
3,2
3,3
3,2
3,1
3,0
3,0
Ø Aufenthaltsdauer
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Zeitanalyse – 10 Jahre Ankünfte / Nächtigungen
Bettenanzahl
900.000
9000
800.000
8000
700.000
7000
600.000
6000
500.000
5000
400.000
4000
300.000
3000
200.000
2000
100.000 1000 0
2009 Ankünfte 203.741 Nächtigungen 731.746
2010 214.033 710.292
11.11.2019
2011 209.157 711.518
2012 219.847 742.409
2013 232.648 742.296
2014 220.266 720.597
2015 232.495 739.196
2016 249.608 775.683
2017 260.812 770.371
2018 279.458 832.827
0 Bettenanzahl
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2009 7658
2010 7835
2011 7496
2012 7313
2013 6108
2014 6117
2015 6048
2016 6214
2017 6389
2018 6406
8
Vorläufige Rückschlüsse für 2019 • Vorläufiger Abschluss für Oktober mit +2.130 Nächten • Die Auslastung konnte 2019 im Vgl. zu 2018 (bis Oktober) um 2% auf rund 40% gesteigert werden • Beste Auslastungen in der 4*s Kategorie (65%) + Camping(86%), schlechteste Auslastung im Bereich der Privatquartiere* (rd. 15%) • Winter 2017/18 mit Plus (+2.016), Sommer 2019 vorläufig (+4.071) • Märkte-Gewinner: Bayern, BW, NL, OÖ, Ungarn, Slowakei • Märkte-Verlierer: Tirol, Mitteldeutschland, VBG, Berlin, UK, DK • 1 Großbetrieb wurde 2019 geschlossen, zahlreiche Erweiterungen und Sanierungen in den Orten z.B. in Thiersee, derzeit sind 4 neue Hotelprojekte in Umsetzung *viele inaktive Betriebe in der Statistik erfasst 11.11.2019
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INCOMING & SALES
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Umsatzstatistik für 2018/2019 mit Nennung größerer Projekte Großprojekte aus 2018: • Rad WM • Bundeslehrlingswettbewerb der Tischler • Herbsttreffen Deutscher Orden • HomeComing Alumni FH Kufstein • SC Cosmetics Congress • Lichttechnischer Kongress • Samariterbund – Nikolauszug • Blumenkorso Gruppen
Gesamtumsatz Incoming (ohne Online-Buchungen): • 1.1.2017 – 31.12.2017: EUR 147.362,• 1.1.2018 – 31.12.2018: EUR 231.891,• 1.1.2019 – 30.09.2019: EUR 53.057,- (kein vollständiges Geschäftsjahr) 11.11.2019
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Aktionen im Bereich Incoming Produkte, Gruppenangebote, Aktionen Laufendes Geschäftsjahr 2019: • Kooperation mit Erler Hotellerie • Für drei Termine der Passionsspiele Erl 2019 – pro Termin drei Gruppenbuchungen Keine Buchungen, Rückmeldung von Reiseveranstaltern: Oberammergau 2020
•
Kooperation mit Kufsteiner Hotellerie • Für drei Termine mit Operettensommer inkl. Tickets
Mittelfristig: • Direktvertrieb B2C – Hotelkontingent + Erlebnisleistung • Kooperation mit Kufsteinerland Hotelpartnern + Leistungsträgern
Langfristig: • Kooperation mit Operettensommer – Packages Übernachtung + Ticket • Kartenkontingente + Kooperation mit Kufsteinerland Hotelpartnern
• Kooperation mit Tiroler Festspiele Erl - Packages Übernachtung + Ticket • Kartenkontingente + Kooperation mit Kufsteinerland Hotelpartnern 11.11.2019
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Sales - Rückblick 2019 Teilnahme an Messen & Workshops:
Durch die SkiWelt mitgetragen bei Messen:
Ferienmesse Wien
F.R.E.E. München
Urlaub Freizeit Reisen Friedrichshafen
Freizeit Messe Nürnberg Pferdemesse Wels
Hausmesse Der Reise Viol Reisebörse Regensburg mit aktiver Teilnahme vom Hotel Stadt Kufstein Reisemesse Rosenheim mit aktiver Teilnahme vom Hotel Sattlerwirt und Hotel Panorama Royal
London Durch die SkiWelt mitgetragen bei Workshops in: Ski Workshop Hopfgarten, Prag, Antwerpen, Amsterdam
Outdoor Expo Bologna CosmoBike Verona Road Show China Road Show USA Workshops: Antwerpen, Amsterdam, Warschau, Prag, Italien, Paris Katalogauslage bei 6 Messen in Deutschland und Belgien Diverse Studienreisen in der Region 11.11.2019
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Sales - Vorschau 2020 Messen:
Workshops:
Ferienmesse Wien
in Italien, Belgien,
Reisebörse Regensburg
Niederlande, Ungarn, Slowenien,
Haflinger Weltausstellung
Tschechien, Polen, China, USA und weitere
ATB Sales Wien ITB Berlin 6 Workshops Road Show China Road Show USA F.R.E.E. München
Prospektauflage: bei ca. 6 Reisemessen – Möglichkeit der Angebotsbeilage durch Vermieter SkiWelt: F.R.E.E. München, Freizeit Messe Nürnberg
Hausmesse Der Reise Viol
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Beispiel Marktbearbeitung China • Aktive Bearbeitung der vorhandenen Kontakte aus China • Chinesische Activity List aktualisieren und den vorhandenen Kontakten schicken • Aus Workshops aktive Kooperationspartner finden (aus 2019: InDmc) • Kooperation mit der Tirol Werbung (HotA Gruppe und Österreich Werbung) • Postings auf WeChat • Einführung des Chin. Bezahl-Methoden WeChatPay und Alipay • Teilnahme an der Road Show China 2019 und 2020 • Rose Wedding am 21.10.2019 11.11.2019
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Vorschau 2020 - Konsolidierung / Ausbau unserer Kontaktdatenbank und aktive Kontakt-Bearbeitung / Bearbeiten der Reiseveranstalter-Kontakte, um langfristig am Markt bekannter zu sein / Innovative Produktentwicklung / Neu-Akquise von Vertriebsmรถglichkeiten im Bereich Incoming / Festigung des Kufsteinerlandes als Destination
11.11.2019
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Kufsteinerland Gästekarte • Einführung der Gästekarte mit 01.07.2019 • ca. 360 Vermieter im Kufsteinerland (ohne Freizeitwohnsitze)
• 158 Vermieter melden online (44%) • 202 Vermieter melden offline (56%) • Seit Mai 2019 haben 43 Vermieter auf OnlineMeldung umgestellt, weitere folgen • NEU ab 2020: All-in Partner Wildpark
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Kufsteinerland Gästekarte Leistungsträger ~19.310 Transaktionen von Juli bis September 2019
Inklusivpartner: Festung Kufstein Kaiserlift Riedel Glas Fohlenhof Wochenprogramm
Premiumpartner: 9.100 6.500 800 1.220 240
Loipenbenützung ausgew. Öffentliche Verkehrsmittel in der Region 11.11.2019
Raritätenzoo Ebbs Wildpark Wildbichl
1.140 310
Eisarena Freischwimmbad Kufstein Seearena Hechtsee
Rabattpartner
63 Partner in 2019, über 75 Partner in 2020 Kufsteinerland verbindet
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Bewerbung der Gästekarte
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ORGANISATIONSENTWICKLUNG
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Infozentrum Untere Schranne … • Schließung von 3 Ortsstellen und Errichtung eines Zentralbüros in Niederndorf • Team Building: Schnittstellen, Onboarding für Mitarbeiter, Matrix- und Netzwerkorganisation • Ausbau Vermieter- und EmployerCoaching 11.11.2019
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Vermieterservice & Coaching Wozu ein Vermietercoach? • Individuelle Probleme beim Vermieter lösen: 50 Haustermine in 10 Monaten • Gewohnte Umgebung – eigenes Umfeld • Tipps von jemanden, der selbst als Vermieter tätig ist. • Telefonisch dringende Fragen klären • … oder einfach nur als „Kummerkasten“ zuhören. • Organisation Vermieterstammtische & Rezeptionisten Schulungen.
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Geplant für 2020
- Weiterhin für alle Fragen zur Verfügung stehen und helfen, wo es möglich ist. - Vermieterakademie 3- 4 Termine mit hochwertigen Seminaren, eines davon schwerpunktmäßig speziell für Hotels - Betriebscoaching Ein Thema wird speziell auf das Haus abgestimmt, analysiert und entsprechende Tipps gegeben
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THEMENFELD GESUNDHEIT & NATUR
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NEU seit 2019 yoga.tage Kufsteinerland
Impressionen
Lecture im Theater (Kultur Quartier)
Kräuter-Yoga-Workshop im Kurpark (Bad Häring)
Yoga Kurse im Saal (Kultur Quartier)
SUP Yoga (Thiersee)
Yoga am Berg (Brentenjoch)
Abschlusskonzert mit Andreas Loh (Kultur Quartier)
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Zahlen & Fakten 2019 • 109 verkaufte Tickets (Umsatz: 9.432 € netto) • Über 30 verschiedene Workshops & Vorträge • Ca. 100-120 Teilnehmer pro Tag • Regionale und internationale Yoga Lehrer • Hauptlocation im Kultur Quartier • Side Events in den Gesundheitshotels, am Thiersee, im Lebensmittelpunkt sowie am Brentenjoch • Imagewirkung im Bereich Gesundheit & Wellness mit 27 hochwertigen PR-Clippings 11.11.2019
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Das ist eine Headline
Ausblick 2020 Termin
Konzept
24.-26. Juli
• Von innen nach außen wachsen
2020
• Einbeziehen der Säulen Gesundheit, Kultur Natur (Musik, Kräuter, NATURESPONSE) • Image als Gesundheitsregion festigen
Highlights
Ziel
• Opening Session – Yoga für Alle
• 150 Teilnehmer pro Tag
• Tala Drumming
• Mehr Bekanntheit im DACH Raum
• Yoga Piano • International bekannte Lehrer
Kräuterzeit 2019
Impressionen & Highlights
Wintersonnwendfeier auf der Festung
Lebensweise Kongress im Kultur Quartier
Kräuterbier von Bierol
Video zur Kräuterzeit
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Kräuterzeit Symposium Passionsspielhaus Thiersee
30
Lebensweise Kongress
• Teilnehmer: Ca. 150 Personen
Workshops, Vorträge, Jahreskreisfeste
Kräuterzeit Symposium
Über 70 Veranstaltungen
• Teilnehmer: Ca. 120-130 Personen • Ticketeinnahmen: 4.223,70 netto
Produktentwicklung NATURESPONSE
Das ist eine Headline
Rückblick 2019 Krafttriangel
Kraft aus Fels & Erde
• 3 Zonen
• Von Erl bis ins Kaisergebirge
• Achtsamkeitsübungen an 35 Kraftplätzen
• 14 Kraftplätze
• Info Broschüre
Drucksorte
• Integration auf Website, in interaktiver Karte • Integration in Themenführungen und Wochenprogramm • Auftaktveranstaltung für Presse und Blogger
Einbindung Website
Einbindung interaktive Karte
Kraft aus Natur & Stille
Kraft aus Sonne & Licht
• Im Thierseetal
• In Bad Häring und im Kaisergebirge
• 8 Kraftplätze
• 13 Kraftplätze
In Planung: 2-Tagestour im Kaisergebirge
Wanderung entlang verschiedner Kraftplätze vom Brentenjoch über das Hans-Berger-Haus & Vorderkaiserfeldenhütte nach Kufstein
In Planung: Pauschale
Kombination NATURESPONSE Workshops mit bereits vorhandenen Angeboten
Motorikparks Bad Häring AUVA + Kurzentrum
Neu auf dem gelande des Rehazentrums
• Verschiedne Stationen • Training Koordination, Gleichgewicht, Kraft • Z.B. Gewandheitstunnel, Calesthenics Stationen, balancier-5-Eck
Derzeit im Bau: Kurpark Projekt
• Fertigstellung voraussichtlich Ende 2019
Medienarbeit Naturerlebnis Kaisergebirge
Überregionale Medien
• Himmeblau • Alpinwelt / DAV Oberland • Tirol erleben • NEU: Aktiv in den Alpen • NEU: Reisekrone • NEU: Bergwelten • Blanda Promotion • Life Radio, Charivari • Facebook • Wandermagazin (Teilnahme an Publikumswahl)
Regionale Medien
• Kufsteinblick • Bezirksblatt • Freizeit Magazin • Stadtmagazin • Infoscreens Stadtbus / Kaiserlift
Bezirksblatt
6 x Ÿ Seite Inserat 1 ½ Seite PR (frei aufteilbar) Schwerpunkte: Themenwanderungen, Morgenfahrten, Veranstaltungen
Kufsteinblick
6 x Ÿ Seite Inserat 1 ½ Seite PR (frei aufteilbar) Schwerpunkte: Themenwanderungen, Morgenfahrten, Veranstaltungen
Stadtmagazin
Freizeitmagazin
Infoscreens
Wo? Kaiserlift, Stadtbus Schwerpunkte: Themenwanderungen, Morgenfahrten, Veranstaltungen
Himmeblau
Inserat Tram Branding in Mßnchen (ganzjährig) Schwerpunkte: Themenwanderungen, Wandern, Veranstaltungen
Alpinwelt
Inserat / PR Schwerpunkte: Themenwanderungen, Veranstaltungen, Morgenfahrten
Tirol erleben
Teil einer Doppelseite Schwerpunkte: Wandern, HĂźtten
Aktiv in den Alpen
2 Seiten PR Schwerpunkte: Kaiserlift, ThemenfĂźhrungen, Veranstaltungen
Reisekrone
1 Seite Inserat Schwerpunkte: FrĂźhstĂźck am Berg, Theater am Berg, Gsunga & Gspielt
Bergwelten
Medienkooperation Schwerpunkte: Themenwanderungen, Morgenfahrten, Theater am Berg, Gsunga & Gspielt, Wandern
Blanda Promotion
Werbescreens Flyerauslage in Bayern Schwerpunkte: Themenwanderungen, Morgenfahrten, Theater am Berg, Gsunga & Gspielt, Wandern
Diverse Anzeigen Schwerpunkte: Themenwanderungen, Wandern
Wandermagazin
Publikumswahl “Österreichs schönste Wanderregionen” Vorstellung der Region
Morgenfahrten •
4 Termine
•
Themenführung
•
Sonnenaufgangsyoga
•
Beitrag Tirol Blog
Yoga am Berg • yoga.tage Kufsteinerland • Morgenfahrten • Zusatztermine
Theater am Berg
Gsunga & Gspielt • 25. Mai & 1. Juni, Ersatztermin Schwoicher Sängerrunde • Neu dabei: Berggasthof Aschenbrenner
Naturerlebnis Kaisergebirge Themenweg Kaisertal
Das ist eine Headline
11
7
Neue Stationen
Teilnehmende Hütten
• Willkommen
• Veitenhof
• Geschichte
• Pfandlhof
• Geologie
• Berg’k’hof
• Landwirtschaft
• Ritzau Alm
• Alpenpflanzen
• Hinterkaiserhof
• Waldnutzung
• Vorderkaiserfeldenhütte
• Alpine Steige
• Hans-Berger-Haus
• Wildbienen • Lebensraum Lichtung • Wild • Kühe
Interaktive Tafeln •
Kindgerecht aufbereitete Informationen und Interaktionen
•
Verknüpfung zum Naturschutz als Thema auf jeder Tafel
PROJEKT 2020: Familienfreundlicher Themenrundweg mit Stationen im Bereich Mittelstation Kaiserlift
THEMENFELD NATUR & SPORT
Eröffnung Kaiserradweg: Verbindung Kufstein – Schwoich – Söll im Juli 2013
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Infrastrukturoffensive 2019 • Erneuerung Laufbeschilderung (Erl, Niederndorf, -berg, Ebbs, Kufstein) • Erneuerung Radwanderbeschilderung R15, R28 (Kaiserradrunde) und R15a Mozartradweg • Abschluss Wanderbeschilderung in allen Gemeinden (Montage Kaisertal erfolgt gerade noch 2019) • MTB Verbindung Bad Häring Schwoich + Erstgespräche Anschluss Kaiserradrunde
Neue Ausgangspunkte
Vereinheitlichung in allen Orten ďƒž 70 Standorte regionsweit
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Infrastrukturoffensive 2020 • Erneuerung Laufbeschilderung (Schwoich, Langkampfen, Thiersee) • Trailrunning Scouting • Ausarbeitung verschiedener Trailrunning Strecken • Aufstellung der restlichen neuen Ausgangspunkte • Stationensanierung Rück dich Gesund Pfad • Stationensanierung (Tafeln) Kohle & Bergbauweg • Sanierung einzelner Klettergärten
Marketingkooperationen Rad & Bike
• ARGE Innradweg
• Neues Fotomaterial • Neue Webseite im Aufbau
• Kaiserradrunde • • • •
Vermarktung durch WOM-Medien Landing Page kaiserradunde.com Beschilderung Gemeinsame Vermarktung (Wilder Kaiser, St. Johann, Kaiserwinkl, Kufsteinerland)
• Mozartradweg
• Weiterführung Kooperation & Bewerbung durch Google Adwords
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Marketingkooperationen Roadbike Holidays • Katalogeinschaltung • Flyer (400.000 Stk) • 1x Newsletter im Februar • Artikel in der NL Grinta • 2 Facebook Postings Climbers Paradise • Facebook Bewerbung Climbers Paradise & Blog • Portierung der Kletterdaten auf das TVB Contwise System Kufsteinerland verbindet
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Climbers Paradise • Facebook Bewerbung Climbers Paradise & Blog • Portierung der Kletterdaten auf das TVB Contwise System • Tausch erster Kletterbeschilderungen und Erstgespräche bzgl Sanierungen von Routen und Klettergärten • Durchführung des jährlichen SAAC Klettercamps in der Region Kufsteinerland
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Das ist eine Headline
50 Jahre Koasamarsch 1200 Starter
BESONDERHEIT: Jubiläums Ultra Lauf mit 120 Teilnehmern
Wanderer & Trailrunner
Gemeinsam auf einer Strecke -> Ideal zum Anfeuern
52,4 Kilometer 3.500 Höhenmeter
Gewinner Ultra-Lauf
2020
Moritz auf der Heide: 6:19:25
Leichte Streckenveränderung der 21 Km
Marie-Luise Mühlhuber 8:07:35
KOASA-Höllenritt KOASA 20er Wanderung durch die Hölle
Für 2021 haben sich der TVB und der WSV Ebbs für die Wander-Weltmeisterschaften beworben !
Trailrunningcamp Zur Schanz 15. – 18.09.2019 • • •
Rennradcamp Oberwirt Ebbs 05. - 08.09.2019 • • •
Geführte Ausfahrten Schrauber Workshop Technik Analyse
Laufschulung Wie packe ich richtig? Salomon und Suunto Produkttests
Ăœberarbeitung und Sanierung Sagenwege 2019
Eckdaten Sanierung Sagenwege
2008
43
11
93
1. Bau der Sagenstationen
Verbleibende Stationen
Rundwege
Wanderkilometer
Sanierung im Sommer 2019
Sanierf채hige Stationen
Zum Teil mit Spielpl채tzen,
Quer durch alle Orte des
wurden ausgew채hlt
vor allem f체r Familien
Kufsteinerlands
Neue Tafeln
• Im aktuellen CI • Druck und Montage Herbst 2019
Sanierung der Holzkonstruktionen
Aufbereitung
• Reparaturen
• Alle Rundwege im Online-Tourenportal
• Schleifen
• englische Übersetzungen über QR-Code
• Streichen
EVENT MANAGEMENT
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DI E SPIELE
Das ist eine Headline
2
40.000
Testspiele im Heldencup
Online & Social Media Kontakte
FC Köln vs. FC Bologna
Werbepräsenz Region und Partner
1. FC Köln vs. FC Villarreal
230.788 TV-Zuseher
Bei beiden Spielen
Insgesamt nächtigten in der Sommersaison 2019 sieben Profimannschaften in der Region und brachten zusätzliche Nächtigungen für den heimischen Tourismus.
Presse-Clippings Highlights
Bezirksblätter Tiroler Tageszeitung
Nachhaltigkeit zur RAD WM Tour of the Alps 2019 – Ziel und Start im Kufsteinerland
DAS RENNEN
Das ist eine Headline
5
21
Etappen
Internationale Teams
Durch Tirol, Südtirol und das Trentino
Darunter World Teams wie Sky, BoraHansgrohe oder Bahrein-Merida
144
56
Kilometer
Jahre
Auf der ersten Etappe durch das Kufsteinerland auf einem Rundkurs über Bad Häring und Thiersee
Geschichte – zuvor als “Giro del Trentino”
MED IENECHO
15
159
Millionen Euro
Internationale Journalisten
Medienwert wurden geschöpft.
Waren bei den Etappen vor Ort und berichteten.
21
20
Tausend
Millionen
Interaktionen wurden erzeugt.
Clippings weltweit.
2020 ist der Start der Ö Tour in Kufstein geplant, ebenso wie ein Bundesliga Rennen. Für 2021 hat sich der TVB für die ÖM beworben !
Presse-Clippings Highlights
START IN DIE WANDERSAISON 2019
TT Wa nd erc up in Ba d Häring
Das ist eine Headline „800 Wanderfreunde in Häring unterwegs“ 2 Routen und eine perfekte Auftaktveranstaltung für die TT-Wandercup Familie. Die EXPERTENROUTE führte über den Werlberg bis zur Stempelstelle Grausegger Stadl. Mit einer kleinen Jause und vom kleinen Musikprogramm dort gestärkt, ging es dann weiter zur Stempelstelle „Stallhäusl“ und übers Juffinger Jöchl über die Lengauer Wiesen talwärts. Die FAMILIENROUTE folgte dem Bergbau Themenweg hier konnten die Wanderer vieles zum Kohleabbau und zur Zementerzeugung erfahren. Beide Routen endeten im Kurpark des Vivea Gesundheitshotel Bad Häring. Hier wurde dann kräftig gefeiert, bei Schmankerl und schwungvoller Musik. 2020 wird der TT-Wandercup in Schwoich stattfinden.
Presse-Clippings Highlights
Tiroler Tageszeitung
Bad Häring Aktuell
Events - R체ckblick Die meisten Veranstaltungen sind bestens im Jahreslauf etabliert und aus dem Veranstaltungskalender nicht mehr wegzudenken. Wir sind bem체ht, immer j채hrlich Verbesserungen durchzuf체hren und vielen Anregungen und gerecht zu werden. Das Jahr 2019 ist fast vorbei und der Hauptfokus liegt bereits beim Weihnachtsmarkt im Stadtpark, sowie beim Fest der 1000 Lichter 2020.
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Events - Neuzugang 2019 „Wirtshaus.Kultur“
Genusskultur trifft Kulturgenuss. Im wöchentlichen Rotationsprinzip verwöhnen unsere Ebbser Wirtshäuser nicht nur mit kulinarischen, sondern von Anfang Mai bis Dezember auch mit kulturellen Leckerbissen. „Musik drückt aus, was nicht gesagt werden kann und worüber zu schweigen unmöglich ist.“ Victor Hugo
Ab 2020 wird die Event-Reihe vom Land Tirol finanziell gestützt! 11.11.2019
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Events - Neuzugang 2019 „Seeleuchten“ in Thiersee
Die traditionelle Sommersonnenwende wurde im naturromantischen Thierseetal seit diesem Jahr anders gefeiert. FEUERSCHEIN & LICHTERGLANZ bringen den verträumten Ort Thiersee zum Leuchten. Flammenlicht am See, Fackelschein und Feuerstellen am Festplatz und Seeweg am Fuße des Pendlings verzaubern die Sommernacht. Musik und Tanz runden das romantische Lichterfest am See ab. Nächster Termin: 20.06.2020 11.11.2019
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Events – Abschied nehmen Almabtrieb in Kufstein
Aus verschiedensten Gründen begrüßten wir zum Letzten mal das heimfahrende Alm Vieh von der Steinbergalpe. Zahlreiche Besucher und Bus Gäste warteten gespannt auf die geschmückten Kühe und konnten bei fast 30 Ständen, Musik- und Traditionstänzen einen kurzweiligen Herbsttag in der Festungsstadt verbringen. Unser Moderator „Schuggi“ konnte noch sein 25jähriges Almabtriebs-Jubiläum feiern. Bilder: BERGER - KRONE 11.11.2019
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THEMEFELD KULTUR & KULINARIK KULTURMARKETING
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NETZWERK KULTUR 2019 – 2020 •
Der Verein ist ein gemeinnütziger Zusammenschluss im Kunst- und Kulturbereich der seinen Auftrag eigenständig und unabhängig formuliert. Er dient vorrangig der Vernetzung und Unterstützung von Kulturschaffenden in der Region KUUSK (Ebbs, Erl, Kössen, Kufstein, Langkampfen, Niederndorf, Niederndorferberg, Rettenschöss, Schwendt, Schwoich, Thiersee, Walchsee) mit Bad Häring.
•
Schwerpunkt: 2018/19 – „Tage der bildenden Kunst“ 16 ausgewählte KünstlerInnen 32 Einreichungen
•
Unterstützte Projekte 2019:
•
„Göttliche Komödie“
•
Multimediale Ausstellung von Wilhelm Lientscher und Thomas Leo von 24. bis 26. Oktober, Musikschule Kufstein
•
Wildwuchs-Aktion „grenzwertig“
•
Kunstaktion am Marienbrunnen und im EKZ KISS in Kufstein, ab 18. Oktober
•
SoundWerkstatt – Kinder- und Jugendförderungsrpojekt
Schwerpunkt: 2020 – „Verstärkung der Unterstützung der Kunst- und Kulturschaffenden“
Tiroler Festspiele Erl Sommerfestspiele Erl 4. – 28. Juli 2019 18.300 Plätze möglich bei 25 Terminen Auslastung Opern 90% Auslastung Klassische Konzerte und Kammermusik 31%
Neuer Indentant: Bernhard Loebe Stellvertreter: Marcus Küchle
Vorschau
Winter: 26.12 – 06.01. 2020 Klaviertage: 10.04. – 12.04 2020 Sommer: 02.07. – 26.07 2020 Erntedank: Herbst 2020
OperettenSommer Die Fledermaus 2019 Besucher:
31.07. – 16.08 2020 EVITA
18.000 Gäste
Derzeit beschäftigt man sich mit der zukünftigen thematischen Ausrichtung.
Academia Vocalis ... Workshops mit Gruberova….
Passionspiele Erl 34.000 Besucher
Derzeit läuft die Vorbereitung für die Passionspiele Thiersee 2022
Geplant für Academia Vocalis 2020 Kinder- und Jugend-Opernworkshops
Besucher: Auslastung:
2019 Dialog.Vortrag: Prof. Dr. Gerald Hüther Dialog.Vortrag: Prof. Dr. Harald Lesch Dialog.Lesung: Adele Neuhauser
2000 Gäste 98 %
Vorschau auf Jubiläumsjahr 2020: Wir feiern 5 Jahre glück.tage. Spielstätten: Passionsspielhaus Erl Passionsspielhaus Thiersee Kultur Quartier Kufstein
La Guitarra Festival NEUES FESTIVAL 2019 Besucher: 1800 Gäste Auslastung: 75%
Die Stars der klassischen Gitarre: JULIA MALISCHNIG & CECILIO PERERA & ACIES QUARTETT ANIELLO DESIDERIO'S QUARTETTO FURIOSO VICENTE AMIGO
Vorschau 2020 NEU: Schritt in Richtung Dezentralisierung Im Festspielhaus Erl: 13. – 15. August 2020 In der Musikschule Kufstein Im Festungsturm Im Passionsspielhaus Thiersee
Kulturmarketing Maßnamen 2019 • PRINT Kooperationen: Citybeats, Die Presse, Crescendo, Concerti, Festspielguide, Tirolerin, Himmelblau, TT, Weekend, Der Standard • Online: Concerti.de, Facebook Ads, Ö1 Zielgruppen Mailing • Radio: Ö1 und Klassik Radio München
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Kleine Historische Städte • KHS haben heuer gemeinsam mit der ÖW in den Märkten D, CH und I Kampagnen umgesetzt • Weiters initiiert wurde die Social Media Kampagne #meinkhsmoment Im Frühjahr ist unser neuer KHS Katalog in D,E,I auf den Markt gekommen = Hauptwerbemittel • Redaktionstour sowie Bloggerreise in die Städte Hallein, Bad Ischl und Radstadt
Advent in Tirol •
Marketingaktivitäten bündeln
•
Stille Nacht Aufführung beim Weihnachtsmarkt
•
Pressekonferenz in Innsbruck: 7. November 2019
•
Medienkooperationen in GER, AUT und IT
Natur.Küche 2019 Passions.Küche 03.Mai 2019 21 Teilnehmer
Geheim.Küche
Kaiser.Küche 13. September 2019 34 Teilnehmer
07. Juni 2019
Advent.Küche
14 Teilnehmer
06. Dezember 2019 40 Teilnehmer
Glas.Küche 05. Juli 2019 29 Teilnehmer
Termine für das Jahr 2020 sind bereits online verfügbar und Tickets erhältlich im TVB Büro.
Vital.Küche 02. August 2019 18 Teilnehmer
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Das Projekt „Kaiserland Genuss“ ist die Regional-Initiative zur Vermarktung regionaler Produkte und Leistungen aus der LEADER-Region KUUSK. Unter der Dachmarke Kaiserweis‘ werden teilnehmende Betriebe vermarktet. Die Region darf sich einer bunten Vielfalt traditioneller wie innovativer Betriebe erfreuen, die Alltag wie Urlaub mit hochwertigen Produkten, spannenden Erlebnissen und viel Liebe zum Detail bereichern.
Derzeitiger Stand (1. Oktober 2019) Projektmitglieder: 41 Projektmitglieder 33 online Gemeinsame Aktivitäten: / Gemeinsame Plattform + Social Media Aktivitäten / Eventreihe „Passion trifft Kulinarik“ / Einbindung von Kaiserweis bei regionalen Events z.B. Streetfood, yoga.tage, Nightshopping u.v.m. / Gemeinsamer Auftritt beim wöchentlichen Markt „Dorf der Alpen“ in Innsbruck
KUlinaria Programm Highlight 2019 EDELSTOFF DESIGNMARKT
Side Events
Vorschau 2020
Foodsharing – Gourmethotel Unterwirt
Street Food Markt: 08.-10. Mai 2020
Wilde Fermentation – Lebensmittelpunkt
NEU 2020: Regionalmarkt im neuen
Low Carb Kochworkshop – Kochen mit Herz
Stadtpark mit Kooperationen mit lokalen Betrieben & Fokus auf regionale Kulinarik
Kufstein Convention Bureau
Anfrage Statistik MICE – Veranstaltungen im Jahr 2019 wie u.a.
2018
2017 115 Anfragen für 2017 / 2018
105 Anfragen für 2018 /2019
53 Zusagen
45 Zusagen
62 Absagen
60 Absagen
• • • • • • • • •
Klausurtagung des Austrian Convention Bureaus im Jänner Biomed Austria im April mit 150 Teilnehmer Lebensweise Kongress im April Vertriebsmeeting von Kontron im Mai mit 80 Personen Multidistriktversammlung Lions Club Österreich im Mai Tagung auf der Alm von XILINX im Juli mit 35 Teilnehmern BEADY DAYS 2019 im Oktober mit 400 Teilnehmern Fußgängerfachkonferenz im Oktober mit 150 Teilnehmern TT eSports Cup 2019 im November
Geplant für 2019/2020
2019 59 Anfragen für 2019 /2020 28 Zusagen
EAPRIL Konferenz 2020 in Kooperation mit der FH Kufstein Drohnen-Konferenz in Kooperation mit der FH Kufstein Termine zu Kongresse und Seminare sind online im Kongresskalender dargestellt https://www.kufstein.com/de/seminar-kongresstirol/kongresskalender.html
29 Absagen 2 in Entscheidungsphase 11.11.2019
Stand: 04.11.2019 Kufsteinerland verbindet
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Sales Aktivitäten Businessbreakfasts Wien im Mai 2019 gemeinsam mit Kultur Quartier, Hotel DAS SIEBEN, active spirit München im April 2019 gemeinsam mit Hotel Sattlerwirt, Hotel DAS SIEBEN, Kultur Quartier, arte Hotel Kufstein, active spirit FamTrips Hausmesse in Kooperation mit Seminargo, Teamazing und arte Hotel Kufstein Mai 2019 (15 Teilnehmer inklusive Begleitung) FamTrip gemeinsam mit Mag. Renate Danler, Hotel DAS SIEBEN, active spirit, Festung Kufstein, arte Hotel Kufstein, Kultur Quartier, Hotel Andreas Hofer, Stadthotel Alpenrose und Boardinghouse Backstage (8 Teilnehmer) Messeauftritte (gemeinsam mit Convention Bureau Tirol) Sales Event mit Convention Bureau Tirol, Wien im Juni 2019 Break the Ice Event mit Convention Bureau Tirol, Salzburg im Juni 2019 Sales Event mit Convention Bureau Tirol, München im Juli 2019 Meet Germany, Hamburg im August 2019 Sales Reisen München und Wien in Planung für Ende 2. Halbjahr 2019 11.11.2019
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Pressearbeit Kufstein Convention Bureau
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Pressearbeit Kufstein Convention Bureau
Eco.Nova Das Wirtschaftsmagazin Top 500 – 07/2019 - Auflage: 25.000 11.11.2019
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Neues Bildungsfestival „BEADY DAYS“ Wie wird sich unsere Gesellschaft entwickeln? Welches Potential haben die Technologien von morgen? Und wie wird sich unsere Umwelt zukünftig verändern? Diese fundamentalen Zukunftsfragen standen im Mittelpunkt der BEADY DAYS 2019. Um Antworten zu finden hat der Tourismusverband Kufsteinerland zusammen mit dem Zukunftsinstitut Frankfurt/Wien, einem der wichtigsten Thinktanks im deutschsprachigen Raum, die innovative Plattform BEADY DAYS geschaffen.
• Die BEADY DAYS fanden am 10. und 11. Oktober 2019 statt. • Locations: • Mainstages im Kultur Quartier Kufstein und Festung Kufstein • Side Events u.a. im Love.Yoga Studio, arte Hotel Kufstein, FH Kufstein Tirol, Outdoorplätzen in und um Kufstein … • Hochkarätige Speaker wie unter anderem: Dr. Auma Obama (Botschafterin zum Thema ökonomische und soziale Nachhaltigkeit), Matthias Horx und Harry Gatterer (renommierte Trend- und Zukunftsforscher), Nils Knoop (Corporate Communications Manager Ben & Jerry‘s), Dr. Henning Beck (Neurowissenschaftler), Laura Dekker (jüngste Weltumseglerin), Jannike Stöhr (Traumjobtesterin) Benjamin Adrion von Viva con Agua u.v.m. Weitere Informationen unter www.beady-days.com 11.11.2019
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IMAGEMARKETING Kufsteinerland
Pressearbeit 2019
PRESSEARBEIT D-A-CH Märkte (1) PRESSEKONFERENZEN --10.01. yoga.tage 2019 25.01. Beady Days 2019 28.03. Kufstein Unlimited 2019 10.04. Tour of the Alps 11.04. KUlinaria 22.04. Tour of the Alps 12.06. Max APP 02.07. Bambini Cup 12.09.2019 Beady Days II 02.10 Weltausstellung Fohlenhof 08.10. Festung – Neue Ausstellungen 21.11 glück.tage 2019
Presseaussendungen werden auch, oft in lokaler Adaption, als Pressenewsletter versandt https://presse.kufstein.com/
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PRESSETOUREN & AKTIONEN 08.01. Pressefrühstück Wien 08.05. Streetfood Markt & KULINARIA – Verkostung für Presse 20.03. Kräuterwanderung & Launch Nature Response für Blogger und Regionale Presse Mai 2019 Redaktionsbesuch ORF 14.06. Eröffnungs-Abend Kufstein Unlimited 09.10. Pressevent Sanfter Winter in München 24.11. VIP Aktivierung bei Kreuther Fürth 29.11. Advent Eröffnung mit Regionaler Presse
MEDIENKOOPERATIONEN 11 Kooperationen mit Medien (davon 2 mit Budgeteinsatz) Beispiele: Feel Good (Sommer, Herbst), Radio Charivari, Badisches Tagesblatt, Münchner Merkur Journal, Dachauer Rundschau, Offenburger Tagblatt, Saarbrückner Zeitung
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PRESSEARBEIT D-A-CH Märkte (2) Redaktionstour Baden Württemberg --4 Tage 15 Termine 29 Medienkontakte Daraus entstanden: 1 Ad Hoc Recherche LAND & BERGE zum Kaisertal am 1.10. 3 Medienkooperationen mit Vermietern (laufend wie per Ausschreibung 27.09.) 5 Medienberichte (Ende 2019 / Beginn 2020) 2 Interesse an Recherche vor Ort 2020
Vorschau 2020 / Quartal 1 --16.01. Pressefrühstück und Apero Zürich, Medien Schweiz 28.01. Pressekonferenz yoga.tage Redaktionstour München und Rosenheim
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EINZEL-RECHERCHEN 2019 März Reisetipps April Radioreise (Region) Juni Der Standard, TagesAnzeiger, Sonntagszeitung, Basler Zeitung, Zürcher Regionalzeitungen (inkl. Der Landbote), Der Bund Juli Berliner Zeitung, Berliner KURIER, Kölner Stadtanzeiger, Kölner Express, Hamburger Morgenpost August Bild der Frau, Radioreise (Operette) September Prodoze (Polen), Télé 7 Jour (FR), GOURMED Oktober Land & Berge 11.11.2019
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Stand: 30.09.2019
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Gruppenpressereisen 2019 Mai Juni
Pressewanderung Natur Fit for Life, Bayrische Laufzeitung, Sport Aktiv, Run Further August Pressereise Kultur Oktober Kooperation mit Tegernsee & KitzbĂźhel + Gruppe China Vorschau 2020: Ski-Pressereisen Deutschland, Tschechien, Polen, Kultur 2020 11.11.2019
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TV Projekte Bayrischer Rundfunk – Grenzgänger (Ausstrahlung 1.7) ORF III – Habsburger in den Alpen (Ausstrahlung 9.4) Bayrischer Rundfunk – Grenzland Mythen Bayrischer Rundfunk – Operettensommer (Ausstrahlung 1.8) Bayrischer Rundfunk – Musik am Wilden Kaiser Tschechisches Fernsehen – TV Reportage zum Kufsteinerland Filmteam CZE – Kaiserradrunde Servus TV – Kufstein (25.10. Ausstrahlung) ZDF – ‚Frühling‘ nutzt Drehorte in Thiersee RAI ITALIEN – Großproduktion zur regionalen Kulinarik Vorschau 2020 Servus TV – Kufstein bekommt sein eigenes Heimatleuchten (begleitend wird Rohmaterial generiert) CZE TV – Advent im Kufsteinerland 11.11.2019
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RADIO & MEDIENKOOPERATIONEN Radio Jahreskooperationen mit: • Life Radio Themenkooperationen Radio: • Radio Charivari Rosenheim • Radio Charivari München • U1 Radio Tirol • ORF Radio Tirol Kooperationen im Bereich PRINT: • Tirolerin • Kitzbüheler Anzeiger • Bezirksblätter und Kufsteinblick • Kufsteinerin • Tambiente • Reisekrone • Econova
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• • • • • • • • • • • • • • •
Himmelbau OVB Echo Weekend Magazin Ludwig Magazin SeeSpitze Urlaub in Tirol Alpinwelt Kompass Rosenheimer Journal Tiroler Tageszeitung Gault Millaut Hüttenguide Wanderbuch Tiroler Tageszeitung Uvm.
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Presse- und Influencerreisen Italien • Mai: EPR – Terre d´Europe (FR) • Juli: Bloggerin Familie, Playground around the corner • Influencerreise ÖW – 2 Influencer 4.7. – 6.7.2019 • EPR - Luciano Riella 22.7. – 25.7.2019
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Pressearbeit Italien über unsere PR Agentur •
Regelmäßige Presse-Aussendungen und Presse-Newsletter Outcome ca. 150 Artikel für einen MEQ-Wert von 1,100.000 Euro
•
Winter- und Adventpressereise Winter 18/19
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TV-Produktion Italien – Eurovideo „Saluti da Kufsteinerland….“ Wintersendung über das Kufsteinerland sowie über die Weihnachtsmärkte Wird auf Sky Italia, in diversen ital. privaten Sendern, sowie auf Youtube ausgestrahlt. Die Sendung dauert 15 Minuten.
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SOCIAL MEDIA & ONLINE MARKETING
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Entwicklung Social Media Hauptkanäle 33000
7000
32000 6000
31000
32.073 Facebook Fans (Stand 05.11.19)
30000 5000
29000
Seit 2015 – Steigerung von 23.500 Fans (!)
28000 4000 27000 26000
6.531
3000 25000 24000
Instagram Follower
2000
(Stand 05.11.19)
Nov. 18
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Nov. 19
Nov. 18
Nov. 19
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FACEBOOK – Reichweite organisch vs. bezahlt
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FACEBOOK ADS – Anzeigen im Überblick (Nov 2018 - Nov 2019)
206.686
170.298
177.141
NATURERLEBNIS Themenführungen
RADMARATHON Anmeldungen
KULINARIA Workshops
Reichweite
Reichweite
Reichweite
Reichweite: Die Anzahl der Personen, die deine Werbeanzeigen mindestens einmal gesehen haben.
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Naturerlebnis Kaisergebirge Kampagne THEMENFÜHRUNGEN Aufrufe Landingpage: 2.477
Instagram & Facebook Anzeigen
• Facebook 2.392 • Instagram 78
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Kufsteinerland Radmarathon Kampagne Radmarathon Video & Camps • Facebook Reichweite 35.864
Instagram & Facebook Anzeigen
• Instagram ThruPlays 2.206
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KUlinaria Kampagne Ergebnisse Reichweite Workshops Aufrufe Landingpage: 3.622 • Facebook 157.782 • Instagram 24.542
Instagram & Facebook Anzeigen
Ergebnisse Reichweite Street Food Markt Aufrufe Landingpage: 763 • Facebook 28.240 • Instagram 20.288
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1000things Kampagnen
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PLATZ 2 DER MEIST GELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
PLATZ 1 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
PLATZ 2 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
Blogger-Reisen 2018 • April 2019: Vreni Frost DE (Lifestyle) • Mai 2019: Dan Pierson US über ÖW (Nature & Travel) • Juli 2019: genussfreak.de DE (Kräuter, Nature Response) • Juli 2019: pflanzenfrau.de DE (Kräuter, KufsteinerlandCard) • September 2018: Grüne Liebe DE (Kräuter, KufsteinerlandCard)
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Newslettermarketing B2C Newsletter 1x monatlich
Radmarathon Newsletter alle 6-8 Wochen
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Kampagnen International
Internationale Kampagnen ÖW SOMMER Schweiz: Ganzjahreskampagne ‘Österreich neu entdecken’ Belgien: Sommerkampagne ‘Just us’ Polen: Sommerkampagne ‘Familie’ Tschechien: Sommerkampagne ‘Sommer Aktiv’ China: Sommerkampagne ‘In tune with Austria’ Frankreich: Ganzjahreskampagne ‘Kultur’
Italien Kampagne ÖW SOMMER Sehnsuchtskampagne “breathe.time“ Hauptthemen: Aufatmen, Anregen und Kraftschöpfen - Teilnahme an Medienevents in Rom und Mailand (Mai 2019) - Influencerreise (Juli 2019) - Print-Medienkooperation in Montatsmagazinen (Bell´Europa, Gardenia, Natural Style) - Presseaussendungen, etc...
Internationale Kampagnen ÖW Winter (laufend)
Polen: Themenkampagne “Winter. Familie” Deutschland: Themenkampagne “Advent in Stadt und Land” Belgien: “Wintergenuss” Niederlande: “Genuss. Schnee. Naturkulisse. Erlebnis
Kampagnen mit der Tirolwerbung Bergsommer-Kampagnenpartner in Tschechien, Niederlande, Deutschland und Italien & Highlight Themenkampagne Winterwandern
Beispiel – Aktivierung in BEVER STORES in Holland Mai – Juni 2019 • Online-Site indebergen.nl, snowplaza.nl, besonderestreken.nl, skiinformatie.nl > Vorankündigungen und Ereigniserinnerungen zu Live-Schaltungen und Aktionen in Bever-Store in Rotterdam • Advertorial in 24 UUR • Screens in 25 Shops in Holland • Location-Based Video Walls – Live-Schaltungen mit Interaktion via Social Media • Gewinnspiel und Streuung von Kufsteinerland Schlüsselanhängern
Themenkampagne Radland Tirol STRAVA Community Um die positiven Effekte der Rad WM nachhaltig zu nutzen, wurde eine Kampagne mit Zielgruppe Hobbyrennradfahrer lanicert. Märkte: DE, NL, BEL, UK, ITA Laufzeit: April – September 2019 Ziele: Awareness, Image und Aufbau einer Community auf STRAVA • Strava Challenge mit Verlinkung auf die ‘Great Rides’ > 37.737 Teilnehmer • Strava Landing Page > 21.250 Aufrufe • Video-Kampagne auf YouTube und Social Media YOUTUBE Impressionen: 715.362 Video Views: 347.398 INSTAGRAM Reichweite 73.000 In Italien und Niederland erfolgten die meisten Clicks Vorschau 2020: Kampagnen Integration “ You like it, Bike it!” Ausspielung von 3 Videos im Rahmen einer Online-Kampagne & PR
Italien Kampagne TW BERGSOMMER
Wofür schlägt dein Herz - Außen Werbung Straßenbahn Mailand - Messen: Outdoor Expo Bologna; CosmoBikeShow Verona; Tirol on the road - Print-Medienkooperation in Monatsmagazinen (La Repubblica, Cicloturismo) - Radiokooperation: Company & Radio Bruno - Presseaussendungen, Online, Social Media…
Strategische Allianz mit Skiwelt Winterkampagne TVB Kufsteinerland als Partner der TVBs rund um die Skiwelt. 2019 wurde die Kampagne neu ausgerichtet.
Maßnahmen in Schlüsselmärkten: Deutschland: Online + TV + Presse + Radio + Print Holland: Pressevent + OOH + Online + Wirtschaftskooperation Tschechien: TW/ÖW Kampagne + OOH + Online + Wirtschaftskooperation Österreich: Print + Presse England: TW/ÖW Kampagne Starker Fokus of Online / Social Media via Banner und Videos
Kooperation mit der Deutschen Bahn & ÖBB: Gezielte Promotion von Anreise mit der Bahn durch Kombiticket (Bahn & Skipass) mit Promotion in den Städten Berlin, Leipzig, Hamburg, Köln. Integration in Social Media, Online und Digital OOH.
Internationale Kooperationskampagnen Vorschau 2020 Deutschland: Kurzreisen 2020 – Kultur und Kulinarik (Sommer und Winter) Wellness & Gesundheit mit Hotelintegration Schweiz:
Österreich neu entdecken: Kulturerlebnisse in Stadt und Land 2020 Sport und Aktiv – Österreichs Natur aktiv erleben
Niederlande: Wandern. Aktiv & Genuss. Belgien:
Bergsommer. Familie 2020
Italien:
Sommer in Österreich 2020 Kurzreisen Winter 2020
Tschechien:
Aktiv-Sommer in Österreich 2020
Polen:
Inspirationsreise 2020
UK:
Kufstein goes Great Britain mit “Wellness & Gesundheit”
China:
Heart of the Alps Marktinggruppe (TW / ÖW Content Allianz)
USA / AUS:
Austria Stories Untold
Fortführung der Themenkampagne Winterwandern via TW
GOOGLE ANALYTICS Begriffserklärung: Organic Search = SEO Suchergebnisse Suchmaschinen Direct = Nutzer die ohne Umweg auf die Website kommen (Eingabe URL, Beliebteste URL´s der Website, mit Lesezeichen markierte Seiten, etc.) Referral = Alle Webseiten und Domains, die auf die eigene Website verlinken S o c i a l = Z u g r i f f e a u s s o z i a l e n N e t z w e r k e n ( F a c e b o o k , T w i t t e r, Y o u T u b e u s w . ) Paid Search = Bezahlte Werbung (AdWords)
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Gewinne/Verluste pro Kanal Vergleich 2019 - 2018 2019
300.000
FACT # 1 2 01 8 /20 1 9 ke ine Ad Wo rd s- und
2018
250.000
Display Kampagnen.
Adwords > Fokus 2020
FACT # 2 M e h r Tr a f f i c d u r c h
200.000
Suchmaschinen und direkte Zugriffe + 35%
150.000
SEO > Fokus 2020 100.000
FACT # 3
50.000
M e h r Tr a f f i c d u r c h 0
Organic Search 11.11.2019
Direct
Referral
Social
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Paid Search
soziale Medien + 65%
140
Sitzungen nach Land 2019 1,53% 5,08% 1,98% 1,98% 6,57%
Deutschland Österreich Vereinigte Staaten Italien Niederlande Schweiz Restliche Länder
11.11.2019
41,75%
41,11%
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141
Sitzungen nach Gerät 2019 11,30%
Mobilgerät Desktop Tablet
11.11.2019
50,40% 38,30%
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142
WEB-PROJEKTE
11.11.2019
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143
Serviceportale
Webprojekte
Bilddatenbank images.kufstein.com
Presseportal
presse.kufstein.com
Websites & Shop Hauptseite
www.kufstein.com
Blog
blog.kufstein.com
Landingpage
angebote.kufstein.com
Regionalitätsbetriebe
www.kufsteinerland-verbindet.com
Naturerlebnis Kaisergebirge www.naturerlebnis-kaisergebirge.at
Merchandising Shop shop.kufstein.com
Vermietermanager vermieter.kufstein.com
Websites Events Glück.Tage
www.glueck-tage.com
Kufstein unlimited www.kufsteinunlimited.at
Koasamarsch Ebbs www.koasamarsch.at
Kufsteinerland Radmarathon www.kufsteinerland-radmarathon.at
Beady Days
www.beady-days.at
Yoga Tage
www.yoga-tage.at
KUltura
www.kultur-tirol.at
11.11.2019
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144
#01
HAUPTSEITE
Ab 1.12.2019 in
Ab sofort AUSFLUGSZIELEFÜHRER, wird bis Ende 2019 laufend befüllt:
folgenden Sprachen:
I TA L I E N I S C H
FRANZÖSISCH
NIEDERLÄNDISCH
SPANISCH
TSCHECHISCH
11.11.2019
ENGLISCH
POLNISCH
RUSSISCH RUMÄNISCH
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145
#02 BLOG 11.11.2019
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#03 LANDINGPAGE KAMPAGNEN
11.11.2019
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#04
REGIONALITÄTSBETRIEBE 11.11.2019
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#05
NATURERLEBNIS KAISERGEBIRGE 11.11.2019
Kufsteinerland verbindet
149
#06
NEU: TVB MERCHANDISING SHOP
FACTS # #
Über 60 Produkte
Bezahlarten: Visa, MC, Sofortüberweisung
#
Versand EU-weit
11.11.2019
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150
Serviceportale
Bilddatenbank Presseportal Vermietermanager
11.11.2019
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151
Verfügbar in folgenden Sprachen:
DE EN IT
#01
BILDDATENBANK 11.11.2019
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152
Verfügbar in folgenden Sprachen:
DE EN IT NL
#02
PRESSEPORTAL
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#03
VERMIETERMANAGER
11.11.2019
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Websites Events
Glück.Tage Kufstein unlimited Koasamarsch Kufsteinerland Radmarathon KUltura Beady Days Yoga Tage
11.11.2019
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GLĂœCK.TAGE
11.11.2019
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KUFSTEIN UNLIMITED
11.11.2019
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KOASAMARSCH EBBS
11.11.2019
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RELAUNCH
2020
KUFSTEINERLAND RADMARATHON 11.11.2019
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159
KULTURA 11.11.2019
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160
BEADY DAYS
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YOGA TAGE 11.11.2019
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Bericht aus dem Standortmarketing Kufstein • • • • • • • •
Finalisierung Fußgänger Leitsystem Kufstein Vorbereitung auf 10 Jahre Kufstein Unlimited Umsetzung Intranet für die Kaufmannschaft Aktive Teilnahme an der Innovationsplattform Kufstein Altenpflege Kampagne, Kufstein Bibliothek u.v.m. Diverse Drucksorten: Kulturmagazin, Shopping Guide etc. Handelsstudie über Leader Region Mehrwegbechersystem „K2go“
Ab 2020: Projekt Region 4.0 – Stadt-up, Digital-UnternehmerCoaching und Employer Branding Kampagne 11.11.2019
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BILANZ 2018
Bilanz 2018 - AKTIVA A.
ANLAGEVERMÖGEN I 1, 2, 3,
Sachanlagen EU Projekte FL Betriebs- u. Geschäftsausstattung Maschinen u. masch. Anlagen
II
Finanzanlagen
1,
Beteiligungen Standortmarketing SUMME A.
B.
2018 69.207,29 285.493,61
2017 85.204,68 325.361,83
2.060,02
2,00
17.500,00
17.500,00
374.260,92
428.068,51
2018 80.018,56 0,00
2017 98.305,13
UMLAUFVERMÖGEN I 1, 2,
Vorräte Werbemittel Nicht abgerechnete Leistungen SUMME B.
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80.018,56 Kufsteinerland verbindet
18.853,77 117.158,90 165
Bilanz 2018 - AKTIVA II 1, 2, 3,
Forderungen und sonst. Vermögensgegenstände Ford. Aufenthaltsabgab. Ford. Pflichtbeiträge sonst. Forderungen
158.624,25 124.406,73 151.674,40 434.705,38 664.364,33
132.015,91 86.642,47 262.767,53 481.425,91 207.120,51
SUMME B.
1.179.088,27
805.705,32
Summe Übertrag 2018 Vergleich 2017
1.553.349,19
1.233.773,83
17.950,29 1.571.299,48
33.612,64 1.267.386,47
III
Kassabestand u. Guthaben bei Kreditinstituten
RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN C.
1,
Transitorische Posten Aktive Rechnungsabgr.
SUMME AKTIVA
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Bilanz 2018 - PASSIVA A.
I 1, 2,
Kapital Kapital Betriebsmittelrücklage Gewinnrücklage SUMME A
2018 285.991,44 123.895,17 686.897,95 1.096.784,56
2017 353.223,15 48.285,95 133.193,71 534.702,81
68.958,31 68.958,31
57.388,87 57.388,87
2018
2017
195.768,03
219.484,26
119.657,80
383.038,77
90.130,78
72.771,76
405.556,61
675.294,79
1.571.299,48
1.267.386,47
RÜCKSTELLUNGEN B.
1, 2,
Steuerrückstellung sonst. Rückstellungen
VERBINDLICHKEITEN C.
1,
Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten 2, Verbindlichkeiten aus Liefer. und Leistungen 3, Sonst. Verbindl. Werbeabgabe SUMME C. SUMME PASSIVA
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Bilanz 2018 – GuV -EINNAHMEN EINNAHMEN 1. Erlöse aus Beiträgen und Abgaben a. Aufenthaltsabgaben b. Pflichtbeiträge Summe aus Beiträgen und Abgaben
2018
2017
1.262.916,91 3.109.926,79 4.372.843,70
1.175.758,89 2.652.982,65 3.828.741,54
204.633,89
279.679,83
658.840,85
565.716,50
12.994,20
0,00 13.467,80
-18.853,77
18.853,77
5.230.458,87
4.706.459,44
2. erhaltene Zuschüsse und Forderungen Zuschüsse 3. Umsatz- u. übrige Erlöse Sonstige (wie Ticketing und Incoming) 4. Sonstige betriebliche Erträge a. Erträge aus Auflösung von Rückst. b. Übrige betriebliche Erträge Veränderung des Bestandes an fertigen und unfertigen Erzeugnissen sowie an noch nicht abrechenbaren Leistungen (Incoming) SUMME ALLER ERTRÄGE
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Bilanz 2018 – GuV - AUSGABEN 5. Sachaufwand f. Infrastruktur und Werbung a. Materialaufwand b. Aufwend. F. bezogene Leistungen c. Skontoertrag n. auto. verbuchbar SUMME
-2.854.365,43 -337.954,93
-2.999.960,22 -447.452,27
1,85
53,50
-3.192.318,51
-3.447.358,99
-81.682,56 -786.037,30 -13.032,56 -206.566,79
-80.416,27 -803.449,44 -13.145,52 -210.671,01
-13.654,42 -1.100.973,63
-5.960,72 -1.113.642,96
6. Personalaufwand a. Löhne b. Gehälter c. Aufwend. F. MVK d. Aufwend. F. Soz.Abgaben u. Pflichbeitr. e. Soziale Aufwendungen SUMME
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Bilanz 2018 – GuV AUSGABEN 7. Abschreibungen auf Sachanlagen
-94.982,86
-110.020,10
-277.070,09
-263.427,09
565.113,78
-227.989,70
230,10
131,27
-3.760,58
-4.188,53
8. Sonst. Betriebliche Aufwendungen a.-e. Aufwendungen (wie Büro- und Verwaltungskosten uvm) 9. Zwischensumme aus Z1 bis 8 10. sonst. Zinsen und ähnlich Erträge Zinserträge 11. Zinsen und ähnliche Aufwendungen Zinsen f. Bankkredite, Darlehen, Hypothek.
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Bilanz 2018 – GuV AUSGABEN 12. Zwischensumme aus Z 10 bis 12 13. Ergebnis der gewöhnl. Verbandstätigkeit
-3.530,48
-4.057,26
561.583,30
-232.046,96
498,45
-32,86
498,45
-32,86
562.081,75
-232.079,82
-
-
55.425,79
361.489,60
14. Steuern vom Einkommen u.vom Ertrag Kest Köst
15. Jahresüberschuss /fehlbetrag 16. Auflösung v. Gewinnrücklagen SUMME 17. Zuweisung zu Gewinnrücklagen SUMME 18. Bilanzgewinn
2018
2017
617.507,54 617.507,54
129.409,78 129.409,78
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Ergebnis der Bilanzprüfung durch den Wirtschaftsprüfer Deloitte – Mag. Elisabeth Steinlechner
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•Tourismusverband Kufsteinerland •Aufsichtsratsitzung 23.09.2018
·Agenda · Prüfungsorganisation allgemein · Internes Kontrollsystem · Relevante Sachverhalte · Feststellungen
·Prüfungsorganisation allgemein
· Pflichtprüfung nach dem Tiroler Tourismusgesetz
· Prüfung im Zeitraum Juli/August 2019, Abschluss im September 2019
· Uneingeschränkter Bestätigungsvermerk
· Internes Kontrollsystem für alle wesentlichen rechnungsrelevanten Prozessbereiche · Update der rechnungslegungsrelevanten Prozesse
·Prozessbereiche ·Anlagevermögen/Investitionen/Budget (Soll/Ist-Vergleich) ·Absatz ·Beschaffung ·Personal ·Rechnungswesen im Allgemeinen
· Conclusio: Internes Kontrollsystem ist angemessen
·Relevante Sachverhalte
· Jahresüberschuss 2018 TEUR 562 (VJ Jahresfehlbetrag - TEUR 232), Detailpräsentation der Ergebnisentwicklung durch TVB · Eigenkapital/Betriebsmittelrücklage Eigenkapital gesamt zum 31.12.2018 TEUR 1.097 (VJ TEUR 767) Berücksichtigung Betriebsmittelrücklage und Gewinnrücklagen für Berechnung ·
BMRL-Erfordernis
Rechnerische BMRL TEUR 811 (18,6 % der Aufenthaltsabgaben/Pflichtbeiträge) Betriesmittelerfordernis in Höhe von 10% zum Stichtag 31.12.2018 erfüllt Nachtragsgenehmigungen Budget in AR-Sitzung September 2019
•Feststellungen Abschlussprüfung 2018
•Korrigierte und nicht korrigierte Differenzen •Korrigierte Differenzen keine
•Nicht korrigierte Differenzen Aufwandsabgrenzung in Höhe von TEUR 10 (unwesentlich)
=> Keine wesentlichen nicht korrigierten/korrigierten Differenzen
Disclaimer
Wir haben in diesem Bericht über bedeutsame Sachverhalte aus unserer bisherigen Prüfungstätigkeit berichtet, von denen wir nach den einschlägigen Prüfungsstandards und unserem pflichtgemäßen Ermessen der Auffassung sind, dass der Aufsichtsrat davon informiert werden sollte. Dieser Bericht ist jedoch keine umfassende Berichterstattung über unsere Prüfungsfeststellungen und sonstigen Erkenntnisse aus unserer Prüfungstätigkeit. Es ist insbesondere nicht unsere Verantwortung und Aufgabe dieses Berichtes, sämtliche Risiken ihres Unternehmens un d Schwachstellen des in ternen Kontrollsystems zu identifizieren und darzustellen. Dieser Bericht erfolgt im Rahmen unseres Prüfungsvertrages und ist ausschließlich zur Information des Aufsichtsrates bestimmt. Er darf ohne unsere vorherige schriftliche Zustimmung weder zur Gänze noch in Auszügen an Dritte weitergegeben werden. Wir übernehmen daher keine Haftung gegenüber Dritten, da dieser Bericht ausschließlich für die Berichterstattung an den Aufsichtsrat und zu keinem anderen Zweck erstellt worden ist.
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Bilanz 2018 • Der Aufsichtsrat spricht am 23.09.2019 die Empfehlung zur Beschlussfassung in der Vollversammlung aus!
• BESCHLUSSFASSUNG AM 14. NOVEMBER 2019
11.11.2019
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