Jahresbericht 2018 Rückblick & Vorschau
Neuer BĂźrostandort der Unteren Schranne
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
2
STATISTIK Winter 2016/17 und 2017/18 (Orte) Winter 2016/17 Gemeinde
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Winter 2017/18 Nächte
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Nächte
Differenz
Bad Häring
20.005
96.477
2.311
98.788
21.302
98.439
2.870
101.309
+ 2.521
Ebbs
16.244
22.978
11.956
45.934
16.375
34.680
12.694
47.374
+ 1.440
3.751
7.344
3.911
11.255
4.349
8.476
6.877
15.353
+ 4.098
34.281
59.128
8.070
67.198
38.324
65.676
9.174
74.850
+ 7.652
Langkampfen
1.471
4.090
4.865
8.955
1.709
4.472
4.276
8.748
- 207
Niederndorf
1.546
3.642
4.276
7.918
2.049
3.584
2.806
6.390
- 1.528
446
1.591
275
1.866
542
1.880
273
2.153
+ 287
Schwoich
1.425
3.827
1.904
5.731
1.329
3.617
1.737
5.354
- 377
Thiersee
19.910
60.695
13.185
73.880
20.208
65.675
14.723
80.398
+ 6.518
Gesamt
99.079
270.772
50.753
321.525
106.187
286.449
55.430
341.929
+ 20.404
Erl Kufstein
Niederndorferberg
STATISTIK Winter 2016/17 (Nationen Top 15)
Bayern (DE) Tirol (AT) Mitteldeutschland (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Niederlande Vorarlberg (AT) Nordrhein-Westfalen (DE) Wien (AT) Norddeutschland (DE) Niederösterreich (AT) Schweiz und Liechtenstein Italien Oberösterreich (AT) Berlin (DE)
Nächtigungen 65.024 36.365 19.036 18.829 17.424 16.567 16.454 16.350 14.183 10.462 9.217 8.849 8.083 7.747 6.134
Winter 2017/18 (Nationen Top 15)
Bayern (DE) Tirol (AT) Mitteldeutschland (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Vorarlberg (AT) Nordrhein-Westfalen (DE) Niederlande Wien (AT) Schweiz und Liechtenstein Norddeutschland (DE) Niederösterreich (AT) Oberösterreich (AT) Italien Übriges Ausland
Nächtigungen 60.869 36.849 19.441 18.419 17.759 16.501 14.346 12.903 11.219 10.197 10.172 8.653 8.380 8.131 7.050
STATISTIK
Das Tourismusjahr 17/18 haben wir mit 821.431 abgeschlossen. Das ist seit 2014 ein Zuwachs von rund 100.000 Nächten (13,65%).
Sommer 2017 und 2018 (Orte)
Sommer 2017 Gemeinde
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Sommer 2018 Nächte
Ankünfte
Pflichtig
Frei
Nächte
Differenz
Bad Häring
19.018
100.963
2.326
103.289
20.505
102.546
2.291
104.837
+1.548
Ebbs
38.725
51.426
31.543
82.969
39.916
51.471
32.678
84.149
+ 1.180
7.994
12.871
8.679
21.550
9.232
13.764
15.729
29.493
+ 7.943
52.882
71.509
15.896
87.405
58.737
80.541
16.774
97.315
+ 9.910
Langkampfen
4.573
6.395
4.655
11.050
3.848
6.001
4.702
10.703
- 347
Niederndorf
2.666
8.033
3.131
11.164
2.742
8.806
2.496
11.302
+ 138
724
2.793
473
3.266
697
2.551
487
3.038
- 228
Schwoich
1.878
5.141
2.633
7.774
2.490
5.491
3.020
8.511
+ 737
Thiersee
31.004
102.475
15.237
117.712
31.659
108.997
21.625
130.622
+12.910
Gesamt
159.464
361.606
84.573
446.179
169.826
380.168
99.802
479.970
+ 33.791
Erl Kufstein
Niederndorferberg
STATISTIK Sommer 2017 (Nationen Top 15) Statistischer Land Name Bayern (DE) Tirol (AT Mitteldeutschland (DE) Nordrhein-Westfalen (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Norddeutschland (DE) Wien (AT) Vorarlberg (AT) Schweiz und Liechtenstein Niederlande Niederösterreich (AT) Oberösterreich (AT) Italien Berlin (DE)
Nächtigungen 95.829 42.937 29.935 25.967 25.670 21.509 20.913 18.277 16.729 14.473 14.079 12.529 9.844 9.374 9.044
Sommer 2018 (Nationen Top 15) Statistischer Land Name Bayern (DE) Tirol (AT) Nordrhein-Westfalen (DE) Mitteldeutschland (DE) Baden Württemberg (DE) Ostdeutschland (DE) Norddeutschland (DE) Wien (AT) Vorarlberg (AT) Schweiz und Liechtenstein Niederösterreich (AT) Niederlande Oberösterreich (AT) Italien Berlin (DE)
Nächtigungen 111.552 35.390 31.240 30.645 26.764 24.315 22.585 18.787 18.049 15.546 15.254 13.075 10.704 9.592 8.279
Trendanalyse Übernachtungen & Ankünfte
Jahre: 2008 - 2017 2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
2016
2017
Nächte
781.910
731.746
710.292
711.518
742.409
742.296
720.597
739.196
775.683
770.371
Ankünfte
214.658
203.741
214.033
209.157
219.847
232.648
220.266
232.495
249.608
260.812
3,6
3,6
3,3
3,4
3,4
3,2
3,3
3,2
3,1
3,0
Ø Aufenthaltsdauer
Das Tourismusjahr 17/18 haben wir mit 821.431 abgeschlossen. Das ist seit 2014 ein Zuwachs von rund 100.000 Nächten (13,65%).
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
7
Zeitanalyse – 10 Jahre Bettenanzahl
Achsentitel
Ankünfte / Nächtigungen 900.000
9.000
800.000
8.000
700.000
7.000
600.000
6.000
500.000
5.000
400.000
4.000
300.000
3.000
200.000
2.000
100.000 1.000 0
2008 Ankünfte 214.658 Nächtigungen 781.910
2009 203.741 731.746
2010 214.033 710.292
2011 209.157 711.518
2012 219.847 742.409
2013 232.648 742.296
2014 220.266 720.597
2015 232.495 739.196
2016 249.608 775.683
2017 260.812 770.371
0
2008 Bettenanzahl 7.793
2009 7.658
2010 7.835
2011 7.496
2012 7.313
2013 6.108
2014 6.117
2015 6.048
2016 6.214
2017 6.290
Bettenauslastung: Steigerung von 100,33 Tage auf 122,48 Tage = +23,01%. 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
8
INCOMING & SALES
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
9
Rad WM 2018:
Umsatzstatistik für 2017/2018 mit Nennung größerer Projekte
• Incoming für Olympische Teams aus Kanada, USA, Japan • 8 bis 10 Nächte pro Team – Umsatz gesamt rund EUR 76.000,Abwicklung des Incomings für folgende Kongresse / Tagungen: • Bundeslehrlingswettbewerb der Tischler • Herbsttreffen Deutscher Orden • HomeComing Alumni FH Kufstein • SC Cosmetics Congress • Lichttechnischer Kongress Nikolauszug f. Kinder u. Jugendliche des Samariterbundes Österreich: • Anfang Dezember 2018 – 850 Pax – Umsatz gesamt EUR 34.000,-
Gesamtumsatz Incoming (ohne Online-Buchungen): • 1.1.2017 – 31.12.2017: EUR 147.362,• 1.1.2018 – 31.10.2018: EUR 231.891,20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
10
Aktionen im Bereich Incoming Produkte, Gruppenangebote, Aktionen 2019: • Kooperation mit Künstlerherberge Erl • Für drei Termine der Passionsspiele Erl 2019 – pro Termin drei Gruppenbuchungen
Mittelfristig: • Direktvertrieb B2C – Hotelkontingent + Erlebnisleistung • Kooperation mit Kufsteinerland Hotelpartnern + Leistungsträgern
Langfristig: • Kooperation mit Künstlerherberge Erl – Packages in der Zwischensaison • Kooperation mit Künstlerherberge Erl – Packages Übernachtung + Ticket • Kartenkontingente + Kooperation mit Kufsteinerland Hotelpartnern
• Kooperation mit Operettensommer– Packages Übernachtung + Ticket • Kartenkontingente + Kooperation mit Kufsteinerland Hotelpartnern 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
11
Sales - Rückblick 2018 Teilnahme an Messen & Workshops:
Durch die SkiWelt mitgetragen bei Messen: CMT Stuttgart
Ferienmesse Wien
F.R.E.E. München
Urlaub Freizeit Reisen Friedrichshafen
Freizeit Messe Nürnberg
ITB Berlin Hausmesse Der Reise Viol Fiets en Wandelbeurs Gent
Durch die SkiWelt mitgetragen bei Workshops in:
Belgien, Prag, Antwerpen, Amsterdam, London, Brünn, Flughafen München
London Bike Show Clyclopride
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
12
Sales - Vorschau 2019 Messen:
Workshops: in China, USA, Italien, Belgien, Niederlande, Ungarn, Slowenien, Tschechien, Polen und weitere
Ferienmesse Wien Urlaub Freizeit Reisen Friedrichshafen Reisebörse Regensburg Messe Rosenheim TourNatur Düsseldorf Grenzenlos St. Gallen Touristikwelt Mainz ADFC Bonn Outdoor Expo Bologna
Prospektauflage: bei Reisen und Caravaning Chemnitz, CMT Stuttgart, Reisemesse Dresden, Reisen & Caravan Erfurt, Touristik und Caravanin Leipzig SkiWelt: F.R.E.E. München, Freizeit Messe Nürnberg
Cosmobike Verona 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
13
Beispiel Marktbearbeitung China • Aktive Bearbeitung der vorhandenen Kontakte aus China • Besuch der wichtigsten Incomer in Wien • Chinesische Activity List ausgearbeitet und an Reiseveranstalter verschickt • Kooperation mit der Tirol Werbung (HotA Gruppe und Österreich Werbung) • Postings auf WeChat • Teilnahme am Exporttag der WKO • Kooperation mit Mondial • Kooperation mit Ctrip (Buchungsportal) • Teilnahme an der Road Show China 2019 • Wedding Presse Reise
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
14
Vorschau 2019 - Konsolidierung
28.000 Kontakte aus unserer aufgebauten Datenbank aktiv bearbeiten Bearbeiten der Reiseveranstalter-Kontakte, um langfristig am Markt bekannter zu sein Innovative Produktentwicklung Neu-Akquise von Vertriebsmรถglichkeiten im Bereich Incoming Festigung des Kufsteinerlandes als Destination
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
15
STATISTIKEN FERATEL • • • •
Prospektanfragen Anfragepool Angebote Online-Buchungen
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
16
Angebote ANZAHL > durch unsere Kampagnen konnten wir die Anfragen seit 2015 mehr als verdoppeln 2.163
2015
2.389
2016
2.479
2017
4.870
2018 0
20.11.2018
1.000
2.000
3.000
Kufsteinerland verbindet
4.000
5.000
6.000
17
Prospektanfragen > Print geht zurĂźck, da mehr online gebucht wird 2016
2015
ExpertClient 55%
Internet Anzahl:
ExpertClient 63%
ExpertClient
2 .6 89
Internet Anzahl:
2018 (bis 31.10.2018)
Internet 37%
Internet 37%
Internet 45%
Anfragen/Tag: 7,39
20.11.2018
2017
Internet 43% ExpertClient 57%
ExpertClient 63%
ExpertClient
Internet
ExpertClient
Internet
3 .1 35
Anzahl:
2 .5 39
Anzahl:
Anfragen/Tag: 8,59
Anfragen/Tag: 6,98
Kufsteinerland verbindet
ExpertClient
1 .9 56
Anfragen/Tag: 6,46
18
Anfragen in Anfragepool > r체ckl채ufig, weil G채ste schnell Angebote w체nschen 1.058
2015
591
2016
490
2017
242
2018 0
20.11.2018
200
400
600
Kufsteinerland verbindet
800
1.000
1.200
19
Online-Buchungen ANZAHL – nehmen jährlich zu (abhängig von Vermietern) 2015
2016
2017
2018 (bis 31.10.2018)
4
10 7
71
111
111 150
264 180
203
211
240 218
ExpertClient
Internet
Anzahl:
Schnittstelle
315
Buchungen/Tag:
20.11.2018
0,86
ExpertClient
Internet
Anzahl:
Schnittstelle
479
Buchungen/Tag:
1,31
ExpertClient
Internet
Anzahl:
Schnittstelle
655
Buchungen/Tag:
Kufsteinerland verbindet
1,79
ExpertClient
Internet
Schnittstelle
Channelgateway
Anzahl:
400
Buchungen/Tag:
1,32
20
Online-Buchungen – gebuchte AUFENTHALTSDAUER IN TAGEN 2015 - 2018 2015
2016
8
2017
2018 (bis 31.10.2018)
23
22
23
230 214
100
246
100
297
650 995
1 - 3 Tage 4 - 7 Tage 8 - 14 Tage 20.11.2018
1 - 3 Tage 4 - 7 Tage 8 - 14 Tage
1 - 3 Tage 4 - 7 Tage 8 - 14 Tage Kufsteinerland verbindet
1 - 3 Tage 4 - 7 Tage 8 - 14 Tage 21
Mobilitätstatistik • Ausflugsbus – Interreg-Projekt • Inntal – Chiemsee – 3.500 Passagiere gesamt • Ab 2019: Erweiterung Richtung Bayrischzell
• Veranstaltungsbus Kufsteinerland • Festspiele Erl Sommer + Winter • 340 Fahrgäste im Winter 2017/2018 • 1712 Fahrgäste im Sommer 2018
• Operettensommer Kufstein • Hansi Hinterseer Open Air Ebbs
• Skibus Kufsteinerland • Winter 2017/2018 • 11.130 Fahrgäste gesamt
22
STATISTIK ERLEBNIS PROGRAMM 17/18
WINTER-ERLEBNIS 2017/2018 Das Motto „AUSZEIT IN DER NATUR“ mit erlebnisreichen Programmpunkten … Schneeschuhwanderungen, Tai Chi am See, die Kraft der Kräuter entdecken, Fackelschein und feine Sinne, ERLeben …
Teilnehmerzahlen 2017/2018 (inkl. Adventprogramm): 620 Pers. (reguläres Wochenprogramm) 290 Pers. (Sonderführungen) Gesamt 810 Teilnehmer
SOMMER-ERLEBNIS 2018 Mit den Bausteinen NATUR, GESUNDHEIT, KULTUR&GENUSS 2018 NEU im Programm die Trendthemen • „Entschleunigen & WALDBADEN“ • „Impulse mit NATURESPONSE®“ Vorschau auf Sommer 2019: Schwerpunktthema „KRÄUTER“!
NEU: seit 2017 gibt es im Kufsteinerland wieder ein stimmungsvolles ADVENTPROGRAMM • • • •
Teilnehmerzahlen Sommer 2018 1490 Pers. (reguläres Wopro) 480 Pers. (Sonderführungen) Gesamt 1.970 Teilnehmer
Bad Häringer Krippenwanderung Wildkräuterräucherungen Nachtwächterführung durch das adventliche Kufstein „Mit der Kraft des Herzens „ in den Advent …..
Das ist eine Headline
01
02
NATUR & SPORT
NATUR & GESUNDHEIT
03
04
KULTUR & KULINARIK
KUFSTEIN CONVENTION BUREAU
THEMENMANAGEMENT
NEU: GesundheitsPlattform Erstellung einer Datenbank mit Online-Angeboten & zur besseren Vernetzung zwischen Gesundheitsanbietern, Gästen und Tourismusbetrieben.
Betriebe
Hotels, Praxen, Sport- und Fitnessanbieter, alternative Gesundheitsanbieter
Kategorien
Von A wie Allergien bis Y wie Yoga.
NEU: Yoga.Tage Kufsteinerland Vom 05.-07. Juli 2019.
SAMSTAG • Yoga am Brentenjoch / evtl am Weinbergerhaus • Morning Glow Meditation (Saal) • Fingerfood Stationen – Kräuterthemen (Foyer) • SUP Yoga am Thiersee • DETOX im DAS SIEBEN mit Kräutern und Yoga • Yoga im Panorama Royal • Yoga mit Kräutern im Vivea Gesundheitshotel • Tala Yoga mit Flügel (Saal) • Vortrag Yogasutra – Ein Weg in die Freiheit mit Gabriela Bozic • Konzert mit Mantra Tribe (Saal)
SONNTAG FREITAG • Kaiser Yoga (Brentenjoch) • Eröffnungssession mit Libby Love (Saal oder Festung) • Yoga mit ätherischen Ölen (Saal) • Yoga und Kirtan zum Abschluss (Saal)
• Jivamukti Yoga mit Gabriela Bozic (Saal) • SUP Yoga (Thiersee) • DETOX im DAS SIEBEN mit Kräutern und Yoga • Yoga im Panorama Royal • Yoga mit Kräutern im Vivea Gesundheitshotel • Zurück in die Zukunft mit Gabriela Bozic • Tala Yoga mit Flügel (Saal) • Fingerfoodstation - Kräuterthemen (Foyer) • Abschlusskonzert mit Andreas Loh (Saal)
2018 wurde das Kräuter Jahr eingeläutet … Kräuterspirale & neues Kräutermandl in Thiersee
Hildegard von Bingen Garten in Bad Häring saniert
NEU:Kräuterzeit 16.12.18-21.12.19 Vernetzungsprojekt im Kreislauf der Natur in Kooperation mit dem Verein Lebensmittelpunkt.
Das ist eine Headline
01
02
Wintersonnwende (21. Dezember)
Brigid 2. Februar
• Traditionelle Wintersonnwende 18/19
• Kräuterwanderungen Kräuterwelt
• Räucherworkshops
• Lichtmess – Imbolc
• Kräuterwanderungen Kräuterwelt
• Themen Kino Kräuter
• Themen Kino Kräuter
• Lemuria Abendseminar
03 Ostara 21. März
04 Beltane 30. April
• Fest Frühjahr Tag- und Nachtgleiche
• Fest Walpurgisnacht
• Fasten mit Kräutern
• Kräuterwanderung Kräuterwelt
• Lebensweise Kongress
• Workshop Salbenherstellung
• Spaziergang Wildkräuter und
• Präsentation Kräuterbier (Bierol)
Naturgeschenke
• Muttertag im Grünen • Erdige Küche, Wilde Wege • Themen Kino Kräuter
Das ist eine Headline
05
06
Sommersonnwende 21. Juni
Lammas 1. August
• Johannifest
• Fest Lughnasad-Lammas
• Kräuterwanderungen Kräuterwelt
• Kräuterbuschen binden
• Workshop Salben herstellen
• Kräuter-Symposium
• Kraft der Kräuter – Schätze der Alpen
• Workshop Salben herstellen
Mabon 23. September
Samhain 1. November
07
08
• Fest Herbst Tag- und Nachtgleiche
• Fest Samhain – Halloween
• Erntedank – Herbstverarbeitung und Naturgeschenke
• Workshop Salben herstellen
• Workshop Salben herstellen
• Ahnenfest – Ritual durch die Nacht
Projekt Motorikpark Bad Häring • Spatenstich am 08.10.2018 • Inzwischen sind die Stationen fertiggestellt • Offizielle Eröffnung 2019
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
33
Nature Response Produktentwicklung Naturtourismus: in Verbindung mit der Natur und sich selbst.
FOLDER
Mit Kraftplatzwanderungen in Arbeit
AUSGEARBEITET
• Teil 1: Kraft aus Natur und Stille (Thiersee) abgeschlossen • Teil 2: Kraft aus Sonne und Licht (Bad Häring, Schwoich) abgeschlossen
INTEGRATION WEBSITE
ERFASSUNG
• 10 weitere Kraftplätze im Rahmen der Nature Response • Bild- und Textmaterial
IN AUSARBEITUNG
INSZENIERUNG
• Teil 3: Kraft aus Fels und Erde (Kufstein, Kaisergebirge, Untere Schranne)
• QR-Code System Kufsteinerland App
• Integration Website • Folder
• Kunstwerke als Impulsgeber • Ausschilderung Tages- und Mehrtageswanderungen
Medienarbeit Naturerlebnis Kaisergebirge 2018
ALPINWELT
Februar, 2018
BEZIRKSBLATT
KW 19
Weekend Magazin KW 26
EINTRAG KOMPASS
Special Interest Tour Guide
Rosenheimer Journal
Anfang Oktober
Medienplan 2018 • Print
• Plakate & Display
-
Kufsteinblick
-
Citylight Werbung in Tirol
-
Bezirkblatt
-
Plakate (z.B. Volksmusik am Berg)
-
Freizeit Magazin
-
Blanda Promotion / Verteilung von
-
Weekend Magazin
-
Kufsteinerin
-
Kulturmagazin
• Radio
-
Himmelblaz
- Radio Arabella
-
Stadtmagazin
- Life Radio
-
Alpin Welt
-
Tirol erleben
• TV, Youtube
-
Urlaub in Tirol
- Regio TV (Wanderungen und Morgenfahrt)
Werbematerial in München / Umgebung
- Kino Werbung • Fachmagazine -
Kompass Wanderbuch
• Social Media
-
Kitzbühlerin
- Laufende Facebook Kampagne zu diversen Events
Naturerlebnis Programm & Events Auch 2018 gab es wieder ein buntes Programm im Naturerlebnis:
• Wöchentliches Umweltpädagogik Programm fortgeführt • Morgenwanderungen • Sonnenaufgangsyoga • Geocaching Events für Familien • NEU: Gsunga und Gspuit im Kaiserherbst
Geocaching
Natur & Sport Events, Angebote & Infrastrukturoffensive
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
44
Status Quo Wanderwegbeschilderung
Wandern
Bestellt
Montiert
In Montage
1.301 erhobene Standorte
Langkampfen
Bad Häring/ Schwoich
Erl
3.400 Schilder
Kufstein Thierbergseite
Kufstein Stadtberg
Niederndorf
Ebbs
Niederndorferberg
Thiersee
• Abschluss der Planung aller fehlenden Schilder und Bestellung mit Ende 2018 • Letzte Montage im Frühjahr 2019 • Endkontrolle und Nachjustieren ca. bis Ende 2020
alt
neu
• •
Im Kufsteinerland CI Deutsch und Englisch
Neubeschilderung Tierlehrpfad
Neue Ausgangspunkte Sammelsurium an Ausgangstafeln/ Schaukästen
20.11.2018
Vereinheitlichung in allen Orten Niederndorf & 3 Punkte in Thiersee sind Pilotorte 2019 folgen ca. 70 Standorte regionsweit
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Übrige Themen Infrastruktur
Laufen
Langlaufen
Kartenmaterial
• Bad Häring montiert
Qualitätsverbesserungen in
• Alle Ortspläne finalisiert
• Restliche Orte geplant –
Thiersee
• Thiersee & Langkampfen
Montage Frühjahr 2019 • In Kufstein werden Trail
Druck noch ausstehend • Winterkarte
Running Strecken neu
• Wanderkarte
ausgeschildert
• Radkarte
Marketingkooperationen Rad & Bike • ARGE Innradweg • • • •
Fixierung Logo Neuplanung Beschilderung Produktion & Montage Beschilderung Bewerbung durch Radtouren Österreich (radtouren.at)
• Kaiserradrunde • • • •
Vermarktung durch WOM-Medien Planung Landing Page Wird im Frühjahr 2019 ausgeschildert Gemeinsame Vermarktung (Wilder Kaiser, St. Johann, Kaiserwinkl, Kufsteinerland)
• eBike Kitz Alps Kooperation • Mozartradweg
• Weiterführung Kooperation & Bewerbung
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Kufsteinerland verbindet
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Beschilderung Innradweg Durchgehend zwischen Erl und Langkampfen neu beschildert 107 neue Schilder an 42 Standorten
Beschilderung RWW 15 & 16 • Planung abgeschlossen • Integration Mozart Radweg • Druck der Schilder erfolgt bis Ende 2018 • Montage im Frühjahr 2019
Was tut sich sonst beim Thema Rad? • 10 Qualitätsbetriebe RAD wurden ausgezeichnet • Great Ride Niederndorferberg
20.11.2018
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Marketing über Roadbike Holidays • Katalogeinschaltung • Flyer (400.000 Stk) • 2x Promobox • •
KW 18-19 KW 27-28
• 1x Newsletter im Juli & 1x im August • Online Artikel Bike-Components • Aug: 2,5 Seiten Magazin „Aktiv in den Alpen“ • Rad WM Beitrag im Roadbike Newsletter Magazin • 3 Facebook Postings
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Klettern & Climbers Paradise • Sanierung Klettergarten Sebi • Facebook Bewerbung Climbers Paradise & Blog
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Ausblick Infrastruktur 2019 • Erweiterung MTB Streckennetz (Bad Häring,…) • Radwanderwege Kaiserradrunde, Pölvenradrunde • E-Bike Ladestationen werden großräumig aufgestellt -> Partner gesucht • Grüne Radachsen Kufstein werden überarbeitet • Sanierung Klettergarten Sparchen • Erneuerung/ Überarbeitung von ca. 70 Ausgangspunkten • Neue Ausflugszielkarte 20.11.2018
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Korinusklamm 2019. Aussichtsbrücke in der Korinusklamm in Thiersee
72
42
Tausend
Tausend
Gesamtkosten
Tatsächlicher Aufwand
50 Prozent Voraussichtliche Förderung der Nettokosten
Bänke Entspannung im Wald
Auf neu sanierten Bänken lässt es sich gut verweilen.
Weg 30 Minuten spazieren
Einen wenig frequentierten Weg wieder aufleben lassen.
Kapelle Darum ranken sich alte Geschichten
Das „neue“ Gebetshauses findet man unweit des Gasthauses Schmiedtal.
Naturerlebnis Kaisertal 2019. Projekt Infopoints Kaisertal
Ziele des Projekts
Geschichte
Fauna & Flora
Naturschutz
Verhalten
Einblick in die Geschichte
Tier- und Pflanzenwelt
Sensibilisierung fĂźr den
des Tales bekommen.
Richtiges Verhalten im
kennenlernen.
Naturschutzgedanken
Naturschutzgebiet.
Kooperierende Höfe/Hütten
• Veitenhof
• Hinterkaiserhof
• Pfandlhof
• Anton-Karg-Haus
• Ritzau Alm
• Hans-Berger-Haus
• Vorderkaiserfelden
Stationen
Mit ortsspezifischen Themen und Interaktionen.
EVENTS 2018 Ein arbeitsreiches Jahr liegt hinter uns.
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61
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UCI Straßenrad WM 2018 • 77 teilnehmende Nationen, davon 10 im Kufsteinerland untergebracht • Rund 3.000 Mitarbeiter und freiwillige Helfer • 764 akkreditierte Journalisten • Mehr als 50 TV- und Radiostationen, davon 25 mit TV-LiveÜbertragung • 250 Mio TV Zuseher in 150 Ländern • 2,5 Mio Reichweite über soziale Medien • 120 km Absperrband und 110 Tonnen Material für Strom • 600.000 Besucher an der Strecke 20.11.2018
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Flankierende Medienevents zur RAD WM U1 Radltour ORF Radltour AK Radltour Besuch der Karbonritter 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Tour of the Alps 2019 • Start und Ziel in der Stadt Kufstein • Etappenstrecke ausschließlich im Kufsteinerland • 20 Std im TV, 150 Mio Zuseher in 100 Ländern • 227 Medienvertreter zum Event • 34.000 Followers auf Facebook,12.300 auf Twitter, 4.600 auf Instagram und 1500 auf Youtube-Kanal, wo 37 veröffentlichte Videos rund 254.000 x angeschaut wurden 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Rennradcamp Postwirt Ebbs 06. - 09.09.2018
• • •
Geführte Ausfahrten Schrauber Workshop Technik Analyse
Trailrunningcamp Das Sieben
Trailrunningcamp Zur Schanz
07. - 10.06.2018
11. – 14.10.2018
• • •
Laufschulung Mobilisierung & Regeneration Stabilisierungstraining
• • •
Laufschulung Wie packe ich richtig? Salomon und Suunto Produkttests
Das ist eine Headline
Kufsteinerland Radmarathon
FESTUNGSSTADTSPRINT
Schrauber - Workshop
Festungsstadtsprint 1,3km „Gaudi für Jedermann“
Schrauben für Jedermann inkl.
MTB Cup Tirol für Kinder
kleinem Radservice
TEILNEHMER
RENNRADCAMP
Angemeldet
06.-09.09. Postwirt Ebbs
550 Teilnehmer aus 16 Nationen
Termin 2019:
Prominente Teilnehmer: Corratec Team, Nadja Prieling, Michael Sprenger
05.-08.09.
NEU:
Termin 2019: 07. – 08. September
Das ist eine Headline
Koasamarsch
950 Starter
Wanderer & Trailrunner
Österr. Meisterschaften im Bergmarathon
Gemeinsam auf einer Strecke -> Ideal
Tiroler Meisterschaften
zum Anfeuern
Streckenrekordzeit
2019: 50. Jubiläum
4:03 min auf 44km
Jubiläumslauf mit 52,4 km 3450 Höhenmeter
700 Starter beim heurigen TT Wandercup in Erl
ORF Sommerfrische in Thiersee
Live-Interviews zu den Themen Kraftplätze, Kräuter, Passion, Bienenalm, Filmgeschichte und Yoga. ca. 200 Sommerfrische Besucher vor Ort und 173.000 hören täglich Radio Tirol
EVENTREIGEN im Kufsteinerland Groß-Events sind Image-prägend für unsere Region & bringen Auslastung. Sie sind auch ein Buchungsgrund. Märkte & Feste bereichern das Gästeprogramm. Aber auch für Einheimische sind diese Events immer ein beliebter Treffpunkt.
Fest der 1000 Lichter 2018 20.11.2018
Weinfest 2018 Kufsteinerland verbindet
Blumenkorso 2018 70
Gebündelte Bespielung des ADVENTS … Führt zu einer besseren Auslastung im Dezember, prägt das Image & motiviert Betriebe früher in die Wintersaison zu starten … Insgesamt finden bis zu 200 Advent-Veranstaltungen in der Region statt ! NEU: Stille Nacht – Vorführungen zum Jubiläum
Neue Hüttenbeschilderung, Optimierungen 20.11.2018
Zugpferd Festungszauber an den Adventwochenenden Kufsteinerland verbindet
Christkindlmarkt in Thiersee 71
KULTURMARKETING
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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NEU: Tage der bildenden Kunst • 25 Bewerbungen auf die Ausschreibung • 13 KünstlerInnen aus der Region Kufstein und Umgebung – Untere Schranne – Kaiserwinkl • Tammam Hammoud, syrischer Künstler (wohnhaft in Innsbruck) war auch Aussteller Besucherzahlen Eröffnung: ca. 170 Besucher, insgesamt: 800 Personen • Side Events: Poetry Slam und Erzählcafé Besucherzahlen: Poetry Slam: 60, Erzählcafé: 40 • Begleitend zu den Tagen der bildenden Kunst: „Offene Ateliers“ bei 25 KünstlerInnen der Region KUUSK
Kufstein Music Festival Für den Prolog im Mai liegt der Fokus auf Junger und Neuer Volksmusik. Kufstein ist das Zentrum der Tiroler Volksmusikszene, demnach liegt es nahe, diesem Faktum endlich auch einen musikalischen Schwerpunkt zu widmen. Für uns stellt dieses Genre daher den perfekten Auftakt für das Kufstein Music Festival dar, da diese Musikrichtung Land auf Land ab derzeit voll im Trend liegt, vor allem bei jungem Publikum.
Tiroler Festspiele Erl
Sommerfestspiele Erl
Besucher: 11.971 Gäste Auslastung: 66,55%
Klaviertage März 2018
Vorausschau
Besucher: 1.744 Gäste Auslastung: 79,42%
Winter: 26.12. – 06.01.2019 Klaviertage: 12. – 14.04.2019 Sommer: 04.07. – 28.07.2019 Zwischenspielzeiten
Das ist eine Headline
2016-2018
2019
Rückblick
Vorschau
18 Veranstaltungen
23. – 25. Mai 2019
6.500 Besucher
Vortragende
Neuerungen
2019
Programmvielfalt
Gerald Hüther – Festspielhaus Erl Harald Lesch – Kultur Quartier
Kooperation mit Street Philosophy Kräuterworkshop Das Sieben
Adele Neuhauser – Passionsspielhaus Thiersee
Glückführungen durch die Stadt
Gabriela Nedoma - Lindhof
Hotelkooperationen
Passionsspiele Erl 2019 Buchungsstand November 2018
Verkauft: Reserviert:
Zahlen gesamt
32 Auffßhrungen Auslastung: 48.000 Gäste
13.059 Karten 7.082 Karten
MEDIENARBEIT 2018 • Crescendo Reise und Kultur & Festspielguide • Concerti: Regionalteil München & Bayern • Opernglas • Magazin Applaus • Rondo: Advertorial • Orpheus • Pressekonferenz zu 10 Jahren Kultura 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
78
Kleine Historische Städte • Reisekatalog: Neue Gestaltung, 48 Stunden in einer Stadt mit vielen Tipps • Schatzkarte: Kaiser Maximilian führt durch die Stadt Kufstein, Rätsel und Gewinnspiel • ÖW Kampagnen Kurzreise Schweiz Kurzreise Deutschland
Advent in Tirol • Marketingkooperation • Stille Nacht Jubiläum 2018/19: wird bei allen Kampagnen mitkommuniziert • Stille Nacht Aufführung beim Weihnachtsmarkt: 07.12.2018 • Pressekonferenz in Innsbruck: 13. November 2018
Natur.Küche Wild.Küche 04. Mai 2018
07. September 2018
15 Teilnehmer
26 Teilnehmer
Garten.Küche 01. Juni 2018 20 Teilnehmer
Ursprung.Küche 06. Juli 2018 26 Teilnehmer
Dach.Küche 03. August 2018 23 Teilnehmer
20.11.2018
Wald.Küche
Kufsteinerland verbindet
Kaiser.Küche 14. September 2018 25 Teilnehmer
Advent.Küche 07. Dezember 2018 20 Teilnehmer
Bereits viele Vorausbuchungen für 2019 … 81
Genussregion Kaiserweis’ & Genuss CoworkingSpace Niederndorf • In Kooperation mit der Region Kaiserwinkl • Vernetzung von Produzenten und Tourismus • Vermarktungshilfe • Bewerbung regionaler Produkte
• LEADER Projekt: Genuss Co-Working Space im ehemaligen Gasthof Post, Wiedereröffnung der Gastronomie in Kooperation mit dem Verein Gaumenwerk aus Ebbs
u.v.m.
KUlinaria Programmhighlight
Street Food Markt 13. – 15. Mai 2018
Side Events
Vorschau 2019
Foodsharing – Gourmethotel Unterwirt
Street Food Markt 10. – 12. Mai 2019
Impulsvortrag Hanni Rützler
Kooperationen mit regionalen Betrieben
Barista Workshop – Café Liebelei
Food Workshop
Kufstein Convention Bureau
Anfrage Statistik
MICE – Veranstaltungen im Jahr 2018 wie u.a.
2016
2017
60 Anfragen für 2016 / 2017
115 Anfragen für 2017 /2018
17 Zusagen
53 Zusagen
43 Absagen
62 Absagen
Spartagung im Februar mit 200 Teilnehmern BÖTM Podiums-Sitzung im Februar mit 10 Teilnehmern Österr. Vereinigung Morbus Bechterew im April mit 180-200 Teilnehmern Winter Sports Congress im April LTG Lichtkongress im Juni mit 120 – 150 Teilnehmern Bundeslehrlingswettbewerb der Tischler im Juli mit 300 Teilnehmern 2. Internationaler Congress für Permanent Make up im September mit 100 Teilnehmern Österreichischer Biomasse Verband im Oktober mit 300-400 Teilnehmern Vortrag von Kilian Kleinschmid im Oktober mit 100 Teilnehmern Weihnachtsfeier Pirlo im Dezember 2018 mit 300 Personen
Geplant für 2019/2020
2018 92 Anfragen für 2018 /2019 35 Zusagen 47 Absagen 10 in Entsteidungsphase 20.11.2018
Biomed Austria im April mit 150 Teilnehmern Lebensweise Kongress im April Multidistriktversammlung Lions Club Österreich im Mai Beady Days im Oktober 2018 mit 400 Teilnehmern EAPRIL Konferenz 2020 Termine zu Kongresse und Seminare sind online im Kongresskalender dargestellt https://www.kufstein.com/de/seminar-kongresstirol/kongresskalender.html Kufsteinerland verbindet
85
Sales Aktivitäten Businessbreakfasts Wien im Oktober 2018 gemeinsam mit arte Hotel Kufstein, Kultur Quartier und Festung Kufstein München im November 2018 gemeinsam mit Hotel Andreas Hofer, Alpenrose, Festung Kufstein und Hotel DAS SIEBEN
FamTrip FamTrip in Kooperation mit der Festung im März (13 Teilnehmer) Hausmesse in Kooperation mit dem arte Hotel Kufstein Juni (10 Teilnehmer) FamTrip in Kooperation mit dem Convention Bureau Tirol im Oktober (8 Teilnehmer) Sales Reisen Rosenheim (mit Hotel Sattlerwirt) im März Stuttgart (mit Convention Bureau Tirol) im Februar München (mit Sattlerwirt und Panorama Royal ) im Oktober München (mit DAS SIEBEN, Kultur Quartier und active spirit) im Oktober Messeaufttritte (gemeinsam mit Convention Bureau Tirol) Verkaufsevent Lisa Leopardi Schloss Mondsee im April (Emanuel Präauer) BWS Business Women Society München im April Verkaufsevent Lisa Leopardi Festung Kufstein im Juni Sales Event Miceberg München und Wien im Junii mbt Meetingplace München im November
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Pressearbeit Kufstein Convention Bureau
20.11.2018
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Pressearbeit Kufstein Convention Bureau
20.11.2018
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Bildungsfestival „BEADY DAYS“ Wie oft werfen wir einen bewussten Blick auf die Zukunft der Welt, auf die Welt der Zukunft, und hinterfragen unsere Rolle darin? Die BEADY DAYS sind genau dafür konzipiert - als Festival für und mit den Helden der Zukunft! Die BEADY DAYS versprechen ein lebendiges, vielfältiges und hochklassiges Programm rund um die wichtigsten Skills, erhellende Sichtweisen und animierende Erfahrungen für alle, die Zukunft als Gestaltungsraum verstehen. • in Kooperation mit dem Zukunftsinstitut – Harry Gatterer • am 10. und 11. Oktober 2019 • Locations: • Mainstages im Kultur Quartier Kufstein und Festung Kufstein • Sideevents u.a. im Love.Yoga Studio, arte Hotel Kufstein, FH Kufstein Tirol, Outdoorplätzen in und um Kufstein … Weitere Informationen künftig unter www.beady-days.com
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Kufsteinerland verbindet
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IMAGE MARKETING Pressearbeit, internationale Kampagnen & Online MaĂ&#x;nahmen
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Pressearbeit D-A-CH Märkte PRESSEKONFERENZEN
PRESSETOUREN & EINLADUNGEN
• 18.01. – Kick-Off Pressegespräch UCI Straßenrad WM • 13.03. – PK Kufstein unlimited • 29.03. – PK KUlinaria • 26.04. – PK Koasamarsch • 15.05. – PK KUltura • 20.06. – PK News UCI Straßenrad WM • 03.07. – PK Tennis Sparkasse Bambini-Cup • 13.09. – Pressefrühstück UCI Straßenrad WM • 10.10. – PK glück.tage 2019 • 02.11. – PK Kräuterjahr 2019
• 08.02. – Rodelabend Kala Alm für Regionalmedien • 08.03. – Pressefrühstück Berlin (im Rahmen der ITB Berlin) • 11.05. – Kulinarischer Presse-Rundgang beim Street Food Markt Kufstein • 08.06. – Eröffnung Kufstein unlimited • 13.06. – Presse-Wanderung im Kaisergebirge • 27.07. – UCI Straßenrad WM Delegation zu Gast in Kufstein • 30.07. – Meet & Greet Mainz 05 in Bad Häring
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Pressearbeit D-A-CH Märkte Redaktionstouren • 21.-23.03. – Redaktionstour Schweiz (13 MedienvertreterInnen) • 29.08. – Redaktionstour Rosenheim und München (9 MedienvertreterInnen) • 29.08. – Presse-Abend in München im Anschluss an die Redaktionstour (12 MedienvertreterInnen) Vorschau 2019 / Quartal 1 • 08.01. – Presse-Frühstück in Wien im Rahmen der Ferienmesse Wien • Pressekonferenz Beady Days • Redaktionstour BW und NRW, sowie Schweiz
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Einzelpressereisen im letzten Jahr Januar: GourMed Feber: womanweb.de März: Wintersport Magazine aus den Niederlanden Mai: Koch mit Herz, Gala, Viel Spaß und diverse Frauenmagazine, Alnatura Magazin • Juni: Passauer Neue Presse, Heimatzeitung, Alt-Neuöttinger Burghauser Anzeiger, Oostenrijk Magazin • Juli: Tripatlas, Huffington Post, Bei uns in Bayern, bonaLifestyle • August: 24UUR IN, Alexander Tauscher, travel-experience.ch • September: cyclosportive.nl, radsport-news.com, rz-laufbahn.ch • • • •
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Pressereisen Markt Italien • Januar: Sandro Orlando / Corriere della Sera Style Magazine (IT) • Februar: Marcello Raimondi / Eco di Bergamo (IT) • Juli: Paolo Mutterle / Giornale di Vicenza (IT) Marco Berchi / Lastampa.it (IT) • August: Marta Vitale / Giovanigenitori.t (IT) November: Italienische Advent-Pressegruppe – ca. 7 Journalisten
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Gruppenpressereisen im letzten Jahr • Jänner: Skiwelt Pressereise Tschechien mit Natasha Kames und Skiwelt Pressereise Deutschland • Mai: Internationale Kultur Pressereise mit der Tirol Werbung • Juni: Spanische Pressereise mit der Österreich Werbung • November: Italienische Winterpressereise zum Thema Sanfter Winter, Gesundheit, Kulinarik und Kultur
Vorausschau für Jänner 2019: Ski-Gruppenreisen Deutschland und Tschechien, sowie Winterwandern im Kufsteinerland 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Pressearbeit Italien über unsere PR Agentur • Regelmäßige Presse-Aussendungen und PresseNewsletter • PR-Events in Mailand • Winter- und Adventpressereise November 2017 & 2018
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Beispiele TV Projekte Highlight 1: Servus TV zum Thema Kräuter im Naturerlebnis
Highlight 2: Ăœbertragung in ORF TV & Radio, Schweizer TV & Melodie FM, PR Berichte, Social media & DVD Vertrieb 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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TV-Produktion Italien – Adriano Bottaro Sommersendung über Tirols TOP Ausflugziele der Reihe „Laghi & Monti Austria“ (Bottaro Production), in dem die Top 10-Ausflugsziele, Orte, Wanderungen, Sehenswürdigkeiten, etc. präsentiert werden. Die Sendung dauert 28 Minuten (davon Kufsteinerland 4 Minuten) Der TV-Beitrag wird ab Frühjahr 2018 für 3 Jahre auf diversen privaten TV-Sendern ausgestrahlt. Die Dokumentation ist in deutscher und italienischer Sprachversion produziert worden.
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Kufsteinerland verbindet
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Beispiele Medienkooperationen 2017/18 Radio Jahreskooperationen mit: - Radio Charivari - Radio Arabella - Life Radio
Kooperationen im Bereich PRINT: - Tirolerin - Kitzbßheler Anzeiger - Bezirksblätter und Kufsteinblick - Kufsteinerin - Sport AKTIV - Tambiente - Reisekrone 20.11.2018
-
Himmelbau OVB Blickpunkt Rosenheim Echo Weekend Magazin Econova Ludwig Magazin SeeSpitze Urlaub in Tirol Cyclosportive (NL) Oostenrijk Magazin (NL) Alpinwelt Kompass Rosenheimer Journal Etc. Kufsteinerland verbindet
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BELL’ EUROPA Erscheinungstermin September 18
CICLOTURISMO Auflage: 64.000
NATIONAL GEOGRAPHIC BEIHEFTER ITALIEN
Internationale Kampagnen I • ÖW • ÖW • ÖW • ÖW
20.11.2018
Winter- und Sommerkampagne Schweiz Kurzreise Kampagne Deutschland (ganzjährig) Ganzjahreskampagne Kultur USA Winterkampagne Italien, Frankreich, Spanien
Kufsteinerland verbindet
101
Internationale Kampagnen II • ÖW Ganzjahreskampagne China • TW Fernmärkte Kampagne China & USA • TW Sommerkampagne Belgien, sowie Aktionen in der Schweiz, Deutschland, Italien und den Niederlanden HIGHLIGHTS: Bahnwerbung in der Schweiz + Out of Home in NRW und BW 20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
102
Beispiel Italien Kampagne mit der Tirol Werbung • Online Placement & Google Adwords • Beileger in Magazinen • Inserat im Cicloturismo • Radiospots • Cycloride (Radevent) Mailand • Tirol Werbung Länderportal online / Facebook /Blog
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
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Sonderprojekt internationale Rennradkampagne 2018 • Integration über das Gran Fondo Team in UK, IT, CZ, PL, GER bei insgesamt 12 Bike-Events bzw. Messen • Wirtschaftskooperation mit RAPHA • Medienkooperation in den führenden Magazinen wie Vélo, Cyklotouristika, World of MTB, MTB Magazine, … • Online Kampagne in Österreich und Deutschland über TW
20.11.2018
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Skiwelt Winterkampagne / Rückblick und Vorschau • Im Winter 17/18 – 9.781 Anfragen gesamt, Kufstein hat explizit 2.044 Anfragen erhalten (Gegenwert von EUR 48.477) • Rund 800.000 EUR Marketingbudget • Online: Interactive online Werbung, Facebook, Wetter.com, snow.cz u.v.m. • Wirtschaftskooperationen mit Bever Sports, Intersport, Perrysports, Rockpoint • Außenwerbung in CZ und NL • TV & Radio : SevenOne Media, Servus TV, BR, RPR 1 Special • Print: Krone und Sport Aktiv • Internationale Presse-Arbeit & Messen (siehe Folien Incoming & PR)
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
105
Internationale Kooperationskampagnen Vorschau Sommer 2019 TIROL WERBUNG:
ÖSTERREICH WERBUNG • CN Premium Kampagne Natur & Kultur • USA Kulturkampagne • CH Kampagne Österreich neu entdecken, Destinationspaket + Pressetour • POL Sommerkampagne Thema Familie • CZ Sommer aktiv Kampagne • FR Kulturkampagne + Pressereise • IT Kampagne „Atme Berge und Seen“ + Eigenpressereisen • GCC Kampagne Stadt & Shopping • BE Familienkampagne (#justus) + Pressereise
20.11.2018
• Bergsommerkampagne in CZ, GER, IT und NL • City Lights Außenwerbung in NRW + digitale Kampagne • Branding in den holländischen Bever Stores, MeKo mit 24 UUR IN, Location-based Online Kampagne
Kufsteinerland verbindet
106
SOCIAL MEDIA & ONLINE MARKETING
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
107
Entwicklung Social Media Hauptkanäle 27200
5000
4500 27000 4000 26800
27.001 Facebook Fans (Stand 05.11.18)
3500 3000
26600
Seit 2015 – Steigerung von 23.500 Fans (!)
2500 26400 2000 26200
1500
4.531
1000 26000 500 25800
Instagram Follower
0
(Stand 05.11.18)
Nov. 17
20.11.2018
Nov. 18
Nov. 17
Nov. 18
Kufsteinerland verbindet
108
FACEBOOK – Reichweite organisch vs. bezahlt
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
109
KAMPAGNEN - SOCIAL MEDIA
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
110
BEISPIELE FÜR FACEBOOK ADS – Anzeigen im Überblick (Nov 2017 - Nov 2018)
70.252
193.089
275.008
GLÜCK.TAGE
RADMARATHON
KUFSTEIN UNLIMITED
Reichweite
Reichweite
Reichweite
Reichweite: Die Anzahl der Personen, die deine Werbeanzeigen mindestens einmal gesehen haben.
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
111
Glück.Tage Kampagne Aufrufe LP
Instagram & Facebook Anzeigen
• Facebook 1.606 • Instagram 14 • Messenger 272
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
112
Kufstein UNLIMITED Kampagne Ergebnisse 10s Videoaufrufe • Facebook 45.495 • Instagram 14.113 Instagram & Facebook Anzeigen
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
113
Kufsteinerland Radmarathon Kampagne Ergebnisse Reichweite • Facebook 102.400
Facebook Anzeige
• Instagram 94.339 • Audience Network 5.760
20.11.2018
Kufsteinerland verbindet
114
Integrierte SOMMER Imagekampagne mit Hotelintegration • Auracher Löchl • 16.115 Impressionen • 180 Link-Klicks
• Alpenrose • 7.464 Impressionen • 64 Link-Klicks
• DAS SIEBEN • 17.674 Impressionen • 287 Link-Klicks
• Panorama Royal • 13.947 Impressionen • 211 Link-Klicks
• Sattlerwirt • 11.689 Impressionen • 196 Link-Klicks
• Tiroler Festspiele Erl • 17.241 Impressionen • 104 Link-Klicks
• Dresch
1 Teil der Adwords wurden auf das Thema „Natur & Kultur“ und ein Teil auf die teilnehmenden Hotelbetriebe geschalten.
• 12.765 Impressionen • 87 Link-Klicks
20.11.2018
Die Kampagne setzte sich aus einem Direct Mailing an 55.000 Kontakte im DA-CH Raum , Medienkooperationen (2,5 Mio Auflage), Blogbeiträgen und Newslettern zusammen.
Kufsteinerland verbindet
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FACEBOOK ADS – Erfolgreichste Werbeanzeigen (Nov 2017 - Nov 2018)
172.984
193.089
270.008
GLÜCK.TAGE
RADMARATHON
KUFSTEIN UNLIMITED
Reichweite
Reichweite
Reichweite
Reichweite: Die Anzahl der Personen, die deine Werbeanzeigen mindestens einmal gesehen haben.
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Kufsteinerland verbindet
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PLATZ 2 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
PLATZ 1 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
PLATZ 2 DER MEISTGELIKTEN BILDER AUF INSTAGRAM
Blogger-Reisen 2018 • Januar 2018: Landmeedchen DE (Tavel) • Januar 2018: Blog Trip ÖW IT, ES, FR (Nature & Travel) • Juni 2018: Witte & Robin Veerle - National Geographics NL • August 2018: Geradeaus.at AT (Road Bike, Lifestyle) • August 2018: KetteRechts AT (Road Bike, Lifestyle)
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Kufsteinerland verbindet
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Newslettermarketing B2C & B2B B2C Newsletter 1x monatlich
B2B Newsletter alle 6-8 Wochen MICE Partner
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Kufsteinerland verbindet
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GOOGLE ANALYTICS 2018 wurden versuchsweise nur mehr Event-bezogene Google und Facebook Kampagnen und unsere integrierte Sommerkampagne geschaltet. Durch gezielte Suchmaschinenoptimierung konnten die direkten Zugriffe erhöht werden. Kurze Begriffserklärung: Organic Search = SEO Suchergebnisse Suchmaschinen Direct = Nutzer die ohne Umweg auf die Website kommen (Eingabe URL, Beliebteste URL´s der Website, mit Lesezeichen markierte Seiten, etc.) Referral = Alle Webseiten und Domains, die auf die eigene Website verlinken S o c i a l = Z u g r i f f e a u s s o z i a l e n N e t z w e r k e n ( F a c e b o o k , T w i t t e r, Y o u T u b e u s w . ) Paid Search = Bezahlte Werbung (AdWords)
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Kufsteinerland verbindet
125
Top Channels Vergleich 2017 - 2018 4%
2017
3%
2018
2,10% 13,25% 0,01%
18%
16,62%
58% 67,41%
17%
Organic Search 20.11.2018
Direct
Referral
Social
Paid Search
Organic Search
Kufsteinerland verbindet
Direct
Referral
Social
Paid Search 126
Gewinne/Verluste pro Kanal Vergleich 2017 - 2018 2018
250.000
FACT # 1
2017
2 01 8 keine Ad Wo rds - und D i s p l a y K a m p a g n e n m e h r, dadurch fast 100% minus
200.000
aus diesen Kanälen
150.000
FACT # 2 M e h r Tr a f f i c d u r c h
100.000
direkte Zugriffe + 22%
50.000
FACT # 3 M e h r Tr a f f i c d u r c h
0
Organic Search 20.11.2018
Direct
Referral
Social
Kufsteinerland verbindet
Paid Search
Suchmaschinen + 52% 127
Sitzungen nach Gerät 11,30%
Mobilgerät Desktop Tablet
20.11.2018
50,40% 38,30%
Kufsteinerland verbindet
128
Sitzungen nach Land 1,30% 1,38%
Österreich Deutschland Schweiz Italien Restl. Länder
20.11.2018
5,66%
47,50% 44,16%
Kufsteinerland verbindet
129
WEB-PROJEKTE 2018 • Überblick bestehende Webprojekte • Überblick neue Projekte auf www.kufstein.com • Überblick neue Websites und Shops
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Serviceportale
Webprojekte GESAMT Webprojekte Region Hauptseite
www.kufstein.com
Bilddatenbank images.kufstein.com
Presseportal
presse.kufstein.com
Vermietermanager vermieter.kufstein.com
Websites Events
Blog
Glück.Tage
Landingpage
Kufstein unlimited
Regionalitätsbetriebe
Koasamarsch
blog.kufstein.com angebote.kufstein.com www.kufsteinerland-verbindet.com
Naturerlebnis Kaisergebirge www.naturerlebnis-kaisergebirge.at
TVB Merchandising Shop URL wird erst festgelegt
Genusskiste Shop URL wird erst festgelegt
20.11.2018
www.glueck-tage.com www.kufsteinunlimited.at www.koasamarsch.at
Kufsteinerland Radmarathon
www.kufsteinerland-radmarathon.at w.kufsteinerland-radmarathon.at
Beady Days
www.beady-days.at
Yoga Tage
www.yoga-tage.at
KUltura
www.kultur-tirol.at
Kufsteinerland verbindet
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Bestehende Webprojekte Region
Hauptseite Blog Landingpage Regionalitätsbetriebe Naturerlebnis Kaisergebirge
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#01 HAUPTSEITE
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#02 BLOG
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#03 LANDINGPAGE
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Kufsteinerland verbindet
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#04 REGIONALITÄTSBETRIEBE
#05
NATURERLEBNIS KAISERGEBIRGE 20.11.2018
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Bestehende Serviceportale Bilddatenbank Presseportal Vermietermanager
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#01
BILDDATENBANK
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#02
PRESSEPORTAL
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Kufsteinerland verbindet
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#03
VERMIETERMANAGER
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Kufsteinerland verbindet
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Bestehende Websites Events
Glück.Tage Kufstein unlimited Koasamarsch Kufsteinerland Radmarathon
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Kufsteinerland verbindet
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#01 GLÜCK.TAGE
#02 KUFSTEIN UNLIMITED
#03
KOASAMARSCH
#04
KUFSTEINERLAND RADMARATHON
Neue Projekte 2018/19
Nature Response Digitale Wandernadel Gesundheitsfinder Kräuterzeit Ausflugszieleführer Buchungsportal Veranstaltungsbus Convention Bureau Kufstein Planner
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Kufsteinerland verbindet
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Das ist eine Headline
#02 DIGITALE WANDERNADEL
#01
NATURE RESPONSE
#03
GESUNDHEITSFINDER
Das ist eine Headline
#05 AUSFLUGSZIELEFÜHRER
#06
#04 KRÄUTERZEIT
BUCHUNGSPORTAL VERANSTALTUNGSBUS
Das ist eine Headline
#07
KUFSTEIN CONVENTION BUREAU PLANNER
Neue Websites und Shops 2018/19
Beady Days Yoga Tage KUltura TVB Merchandising Shop Genusskiste Shop
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Kufsteinerland verbindet
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BEADY DAYS
YOGA TAGE
KULTURA
TVB MERCHANDISING SHOP
GENUSSKISTE SHOP
Bericht aus der Standortmarketing Kufstein GmbH • • • • • • • • • • •
Gründung Verein Netzwerk Kultur Kufstein.at im neuen Design Intranet für den Handel im Entstehen Erfolgreiche Abwicklung von rund 100 Events u.a. Blumenkorso, Kufstein Unlimited, UCI Rad WM u.v.m. LEADER Projekt zu Leerflächen CIMA Studie NEU über LEADER Berufsfestival PLUS Eröffnung Kultur Quartier Projekt K2GO über LEADER Abwicklung der Grafik für TVB und Stadt Kampagnenmanagement z.B. Altenpflegekampagne
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Finanzen Bilanz & Gewinn- und Verlustrechnung
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Kufsteinerland verbindet
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Bilanz 2017 Vergleich Aktiva/Passiva in Euro
A.
ANLAGEV ERM ÖGEN I Sachanl agen 1. EU Pr oj ekte FL 2. Bet r i ebs- u. Geschäft sausst at tung 3. M aschi nen u. m asch. A nl agen
II 1.
Finanzanlagen Beteiligungen Standortmarketing
SUMME A.
2017 85.204,68 325.361,83 2,00
17.500,00 428.068,51
2016 82.040,88 409.319,74 2,00
491.362,62
Bilanz 2017 Vergleich Aktiva/Passiva in Euro AKTIVA B.
UMLAUFVERMÖGEN I Vorräte 1. Werbemittel 2. Nicht abgerechnete Leistungen SUMME B. II 1. 2. 3. III
Forderungen und sonst. Vermögensgegenstände Ford. Aufenthaltsabgab. Ford. Pflichtbeiträge sonst. Forderungen Kassabestand u. Guthaben bei Kreditinstituten
SUMME B.
2017 98.305,13 18.853,77
2016 120.449,00
117.158,90
120.449,00
132.015,91 86.642,47 262.767,53 481.425,91
193.147,67 68.120,22 413.309,20 674.577,09
207.120,51
310.682,21
805.705,32
1.105.708,30
Bilanz 2017 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO
AKTIVA
Summe Ãœbertrag 2017 Vergleich 2016
1.233.773,83
1.597.070,92
33.612,64
49.102,95
1.267.386,47
1.646.173,87
RECHNUNGSABGRENZUNGSPOSTEN
C.
1. Transitorische Posten Aktive Rechnungsabgr.
SUMME AKTIVA
Bilanz 2017 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO
PASSIVA
2017 A.
B.
EIGENKAPITAL I Kapital 1. Kapital 2. Betriebsmittelrücklage Gewinnrücklage Summe A RÜCKSTELLUNGEN 1. Steuerrückstellung 2. sonst. Rückstellungen
2016
353.223,15 € 48.285,95 € 133.193,71€ 534.702,81€
396.518,97 € 370.263,66 € € 766.782,63 €
€ 57.388,87 € 57.388,87 €
€ 48.798,43 € 48.798,43 €
Bilanz 2017 Vergleich Aktiva/Passiva in EURO PASSIVA
C.
VERBINDLICHKEITEN 1. Verbindlichkeiten gegenüber Kreditinstituten 2. Verbindlichkeiten aus Liefer. und Leistungen 3. Sonst. Verbindl. Werbeabgabe Summe C. SUMME PASSIVA
2017
2016
219.484,26 €
242.772,65 €
383.038,77 € 72.771,76 € 675.294,79 € 1.267.386,47 €
526.436,16 € 61.384,00 € 830.592,81€ 1.646.173,87 €
Gewinn und Verlustrechnung in Euro Einnahmen 1. Erlöse aus Beiträgen und Abgaben a. A uf ent hal tsabgaben b. Pf l i chtbeit r äge Summe aus Beiträgen und Abgaben
2017
VJ
€ € €
1.175.758,89 2.652.982,65 3.828.741,54
€ 1.164.868,89 € 2.512.991,78 3.677.860,67
€
279.679,83
€
208.086,13
3. Umsatz- u. übrige Erlöse Sonst i ge (w i e Ti cket i ng und I ncom i ng) €
565.716,50
€
668.855,11
€ €
13.467,80
€ €
5.601,00 15.428,20
€
18.853,77
€
€
4.706.459,44
2. erhal t ene Zuschüsse und Forderungen
Zuschüsse
4. Sonstige betriebliche Erträge a. Er tr äge aus A uf l ösung von Rückst . b. Übr i ge betr i ebl i che Er t r äge V eränderung des Bestandes an fertigen und unfertigen Erzeugnissen sowie an noch nicht abrechenbaren Leistungen (I ncoming)
Summe aller Erträge
4.575.831,11
Gewinn und Verlustrechnung in Euro Ausgaben
2017
VJ
5. Sachauf w and f . Inf rast ruktur und W erbung
a. M ater i al auf w and b. A uf w end. F. bezogene L ei st ungen c. Skontoer t r ag n. aut o. ver buchbar Sum m e 6. Personalaufwand a. L öhne b. Gehäl t er c. A uf w end. F. M V K d. A ufw end. F. Soz.A bgaben u. Pf l i chbei tr .
e. Sozi al e A uf w endungen Sum m e
-€ -€ € -€
-€ -€ -€ -€ -€ -€
2.999.960,22 - € 2.979.996,94 447.452,27 - € 439.805,10 53,50 € 73,36 3.447.358,99 3.419.728,68
80.416,27 803.449,44 13.145,52 210.671,01 5.960,72 1.113.642,96
-€ 78.575,74 - € 758.935,29 -€ 12.644,79 -€ 203.103,46 -€ 10.071,22 1.063.330,50
Gewinn und Verlustrechnung in Euro 7. Abschreibungen auf Sachanl agen
-€
110.020,10 -
88.300,71
8. Sonst. Betriebliche Aufwendungen a.- e. A uf w endungen
-€
263.427,09 -
238.478,50
-€
227.989,70 -
234.007,28
(w i e Bür o- und V er w al t ungskost en uvm )
9. Zwischensumme aus Z1bis 8 10. sonst. Zinsen und ähnlich Erträge Zi nser tr äge
€
131,27
371,48
Gewinn und Verlustrechnung in Euro 11. Zinsen und ähnliche Aufwendungen -€
4.188,53 -
1.931,65
12. Zwischensumme aus Z 10 bis 12
-€
4.057,26 -
1.560,17
13. Ergebnis der gewöhnl. Verbandstätigkeit
-€
232.046,96 -
235.567,45
14. Steuern vom Einkommen u.vom Ertrag Kest Köst
-€ -€
32,86 32,86 -
92,81 555,00 647,81
15. Jahresüberschuss / - fehlbetrag
-€
232.079,82 -
236.215,26
16. Auflösung v. Gewinnrücklagen Sum m e
€ €
361.489,60
236.215,26
17. Zuweisung zu Gewinnrücklagen Sum m e
€
2017 129.409,78
18. Bilanzgewinn
€
Zi nsen f . Bankkr edi t e, Dar l ehen, Hypot hek.
-
VJ -
-
0,00
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