Nofone procesboek
Inhoud Inleiding
5
Het Concept
6
Vooronderzoek
Moodboard // doelgroep Moodboard // sfeer
Huisstijl
Logo Visitekaart Briefpapier Envelop Website
Beeld
Fotografie
Advertentie campagne Affiche Storyboard Pass on! Eddie
Producten
Entree ticket Programmaboek Boomerang kaarten Fodka Camera
10 12 16 18 18 18 22 28 36 38 40 42 48 50 54 56 58
3
gnidielnI -kaameg ella nav thcizrevo leeheg nee si keob tiD nI .lavitsef enoFoN eveitcfi teh roov netcudorp et ,ytitnedi etaroproc ,ljits ed eoh neiz et si keob tid njiz dnats tot netcudorp ne engapmac eitnetrevda tot sdraobdoom tem nigeb nigeb fanaV .nemokeg .sengapmac etelpmoc naa
5
Inleiding Dit boek is een geheel overzicht van alle gemaakte producten voor het fictieve NoFone festival. In dit boek is te zien hoe de stijl, corporate identity, advertentie campagne en producten tot stand zijn gekomen. Vanaf begin begin met moodboards tot aan complete campagnes.
5
Het concept Graag wilde ik met mijn festival een grotere boodschap overbrengen dan slechts een muziek festival ansicht. Tegenwoordig is het een bekend concept om via een positieve instelling een negatief probleem extra aandacht te geven. Denk maar aan concerten waarvan een deel van de opbrengst naar het kankerfonds gaat. Dit effect wilde ik ook bereiken met mijn fictieve festival. Daarom ben ik eerst gaan kijken naar maatschappelijke problemen of irritaties die mij aanspreken. Al snel kwam ik terecht op het gebruik van de mobiele telefoon. Het is een bijzonder handig apparaat, maar het neemt ook een groot deel van ons leven in beslag. Het is tegenwoordig heel normaal om deel te nemen aal social media, maar vergeten we niet ons echte sociale leven?
6
Met mijn festival wil ik niet protesteren tegen het gebruik van de mobiele telefoon, maar het leek mij een interessant uitganspositie om doormiddel van een festival proberen de mens bewuster te maken van het gebruik van de mobiele telefoon.
7
8
Vooronderzoek Doelrgoep Sfeer
NoFone vooronderzoek
9
Moodboard Doelgroep Om mezelf goed te oriĂŤnteren op wie ik het festival richt, probeer ik zoveel mogelijk informatie te verzamelen over de doelgroep. Van betaalmogelijkheden, dagelijkse invullingen tot aan interesses toe. Al deze informatie word visueel samengevat in een moodboard over de doelgroep.
10
NoFone vooronderzoek
11
Moodboard sfeer Als de richtlijn voor de doelgroep en het concept bekend is, kan er gekeken worden met de sfeer die je hiermee wilt uitstralen. Zodoende heb ik elementen, beelden, stijlen en kleuren samengevat is een overzichtelijk beeld.
12
NoFone vooronderzoek
13
14
Huisstijl Logo Visitekaart Briefpapier Enveloppen Website
NoFone Huisstijl
15
Logo
Dit is de diapositieven versie van het logo. Deze kan gebruikt worden voor op een donkere of gekleurde achtergrond. Evenals foto’s zoals het logo bovenstaand word weergegeven. Er kan ook een slagschaduw worden toegepast om het logo extra volume te geven, of juist een transparantie om hem één te laten worden met de achtergrond KLEUR // WIT C:0 M:0 Y:0 K:0 R:180 G:180 B:180 16
Logo
Dit is het originele logo voor het NoFone festival. Bij sommige uitingen kan er een inkt / stempel effect terugkomen bij de weergave van het logo om het in gelijke stijl te brengen van het visitekaartje. Zie bladz. 18
KLEUR // ZWART C:0 M:0 Y:0 R:0 G:0 B:0 NoFone Huisstijl
K:100 17
18
Huijsstijl Met de huisstijl van het NoFone festival wilde ik graag het gevoel terug laten komen van communicatie zonder mobiele telefoon. Middelen zoals telegram, brieven en notitieblaadjes enzovoort komen al snel naar voren. De welbekende notitie blaadjes vond ik erg interessant omdat dit nog steeds veel van toepassing is. Voor het visitekaartje heb ik daarom een stempel gemaakt. Deze kan net als een notitie overal geplaatst worden en doorgegeven worden. Een bonnetje van de koffietent om de hoek kan dus eenvoudig getransformeerd worden naar een visitekaartje. Voor de rest van de huisstijl probeer ik dit gevoel over te brengen doormiddel van een bijzondere papiersoort. Door slechts in zwart te overheen te bedrukken probeer ik de typemachine sfeer terug te laten komen. Ook door een stempel textuur in het logo aan te brengen, breng ik het geheel in ĂŠĂŠn stijl. NoFone Huisstijl
19
20
NoFone Huisstijl
21
Interactief Website Ondanks dat ik met het festival lichtelijk afsteek tegen moderne en interactieve platformen, heb ik voor het festival een website ontwikkeld. Via de website kan het concept van het festival worden toegelicht, partners worden weergegeven en kunnen tickets eenvoudig besteld worden.
22
Landingspagina Hier komen de bezoekers als eerste terecht. Home // na doorklikken komen ze terecht op de hoofdpagina. Dit is een overzicht van wat er op de website te vinden is.
Fetival // op deze pagina word een deel van het programma weergegeven en wordt hier verteld wat een bezoeker kan verwachten op het festival zelf.
NoFone Huisstijl
Het concept // via de website willen we het concept van het festival toelichten zodat het voor onze bezoekers duidelijk is dat ons festival meer is dan een leuke uitgaansgelegenheid.
23
Webshop Via de website kan de bezoeker eenvoudig tickets bestellen in de webshop. Product Bij het ticket kan er nog gekozen worden uit gewenste data, als er een keuze is gemaakt wordt het ticket in de winkelwagen geplaatst. Winkelwagen Hier is een overzicht welke producten en tickets er besteld worden. De aantallen kunnen nog gewijzigd worden en de bestelling wordt gecontroleerd. Ook is hier een link naar de algemene voorwaarden. 24
Partners // Via de website worden partners van het NoFone festival gepromoot en wordt hier de connectie van onze partner en het festival toegelicht.
NoFone Huisstijl
Contact // Veel vragen worden al beantwoord op de pagina “veel gestelde vragen� mocht dit niet het geval zijn, kan de bezoeker via de contact pagina contact opnemen met de organisatie.
25
26
Beeld Fotografie
NoFone Fotografie
27
Fotografie Al het beeldmateriaal inclusief de papier textuur zijn zelf gemaakt. Om geschikt en sfeervol beeldmateriaal te maken, ben ik met mijn spiegelreflex camera gaan fotograferen aan het strand van Scheveningen. Hierbij was de locatie Scheveningen niet van belang, maar moesten er herkenbare sfeerbeelden gemaakt worden van de zee en het strand. Op de volgende pagina’s ziet u enkele voorbeelden.
28
NoFone Fotografie
29
30
NoFone Fotografie
31
32
NoFone Fotografie
33
34
Advertentie Campagne Affiche Storyboard Pass on! Eddie
NoFone advertentiecampagne NoFone Advertentiecampagne
35
GEEN GEEN WIFI, PRAAT PRAAT MAAR MET ELKAAR... ELKAAR... MET
Advertentie campagne Affiche Met het affiche van de advertentie campagne wilde ik mensen confronteren met de afhankelijkheid. Als we in contact willen komen met anderen, doen we dit al snel door de telefoon te pakken en via interactieve platformen in contact te komen. Dit kan uiteraard heel handig zijn, maar wat betekent dit voor de mensen om ons heen? Hiermee wordt het contact minder. Juist daar licht het accent en de boodschap van dit affiche. Verminder de interactieve manieren om in contact te komen en maak eens contact met de mensen in je directe omgeving.
NoFone advertentiecampagne
37
1
2
3
De mobiele telefoon....
3 Sec.
De commercial begint met film shot van mensen die hun telefoon gebruiken. Na 2,5 seconden vervaagt het beeld naar zwart. De feeling is als of het een spannende filmtrailer is.
3 Sec.
Het kort zichtbare zwarte scherm loopt nu over in het volgende bewegende beeld. Nogmaals zijn hier mensen zichtbaar die duidelijk hun telefoon gebruiken. De figuranten zijn van de leeftijd van de doelgroep. (20 tot 27 jaar)
7 Sec.
Het beeld vervaagt weer naar zwart, en de tekst springt in beeld tegelijk met een drum/klap/dreun geluid. Dit zorgt voor de extra impressie. Deze teksten worden voorgelezen door een mannelijke voice over met spannende actie-thriller achtige stem.
Knal effect Spanning opbouwende achtergrond muziek
4
5
6
Het neemt ons over...
4 Sec.
Hierna volgen meer beelden van telefoon gebruikers.
7 Sec.
Het beeld vervaagt weer naar zwart, waarn opnieuw dramatisch tekst verschijnt.
4 Sec.
Ook close-up beelden van telefoons met social media worden getoond. Denk hier aan facebook en whatsapp als belangrijkste platformen.
Knal effect
7
8
9
Is social media wel social?
Zijn we afhankelijk?
7 Sec.
Opnieuw verduisterd het beeld naar een zwarte achtergrond waar weer met spannende effecten de tekst verschijnt.
4 Sec.
Er word nog meer beeld vertoond van de verslaving van de mobiel. Ook in “gezellige” uitgaanssituaties waar mensen actief zijn met hun mobiele telefoon.
Knal effect
7 Sec.
Voor de laatste keer verduisterd het beeld en komt er de tekst in beeld, vragen worden gesteld als: “zijn we afhankelijk?” (zoals te zien in beeld7) en hier: “Is social media wel social?”
Knal effect
10
11
12
4 Sec.
Het volgende beeld toont een social media platform zoals Facebook, met hierop onze persona die geen sociale indruk maakt. Het contrast tussen niet social op social media.
8 Sec.
Het beeld verduisterd naar zwart, en hier word de kern bekend. Het NoFone logo is zichtbaar. De voice over verteld de data van het festival en daagt de luisteraar uit om te komen.
Lounge party muziek
SOCIAL ZONDER MEDIA
7 Sec.
Het beeld veranderd in een mooie relaxte setting met daarin de tekst: “Social zonder media.” Deze tekst word niet verteld door de voice over.
Advertentie campagne Storyboard Voor een commercial is er een storyboard gemaakt. Hierin wordt de opzet gemaakt van hoe de commercial er uit moet komen te zien, welke scenes er zijn en welke sfeergeluiden er bij horen. Het reclame filmpje wordt verspreid via de interactieve platformen van social media waar de doelgroep van het festival te vinden is. Voorbeelden van sociale media waar de commercial verspreidt wordt zijn; Youtube en Facebook. COMMERCIAL Tijdens de commercial wordt een NoFone advertentiecampagne
spannende sfeer neergezet. Een sfeer vergelijkbaar aan de sfeer die een spannende actie thriller over laat komen. Hierin wordt de drama met humoristische tint erg overdreven. Tijdens de commercial worden er vragen gesteld als; is de telefoon sociaal?, neemt het ons over? Enzovoort. De toeschouwer kan hier zelf invulling aan geven, terwijl hij/zij verschillende beelden te zien krijgt van telefoon gebruikers. Aan het einde wordt de commercial positiever en zodoende wordt het duidelijk dat de commercial van het NoFone festival is. 39
Advertentie campagne PASS ON! Om mensen betrokken te maken met het festival en ze persoonlijk te benaderen, kan sociale media een enorme uitkomst bieden. Het met elkaar delen van leuke verhalen is ook een tijdverdrijf van vele mensen. Het maakt het ook eenvoudig om met veel mensen tegelijkertijd in kort tijdsbestek in contact te blijven. Toch maken al die snel uitgetypte teksten het niet persoonlijker. Daarom ontwikkelt NoFone haar eigen sociale media.
40
FACEBOEK Het idee is om een klein handzaam boek te ontwikkelen, waarin de bezitter een leuk, kort of interessant verhaal kan schrijven wat hij/zij graag zou willen delen. Dit boekje wordt doorgegeven aan degene voor wie hij het schrijft, een vriend of vriendin of misschien het leukste nog, een onbekende! Diegene leest leuk het verhaal, bladert het boek door en schrijft zo ook een verhaal en geeft het boek weer door. Zo vormt het eenvoudige boekje een sociaal netwerk van bekende/onbekende mensen die hun eigen persoonlijke verhaal delen. VOL=VOL Wanneer het boek helemaal vol is, wordt het geretourneerd naar de organisatie van het NoFone festival. Hier wordt het sociale netwerk nogmaals doorgenomen. Uit alle verhalen worden de leukste beloond met een goodie pakket of tickets voor het NoFone festival, het schrijven beloond!
NoFone advertentiecampagne
41
Advertentie campagne Eddie Om het festival een persoonlijke tint te geven, is het de bedoeling dat er een persona wordt ontwikkeld. Deze persona gaat zichzelf settelen tussen allerlei vormen van sociale media. Een bekende Nederlander zonder dat ook maar iemand echt weet wie hij is. Een team van marketeers en sociale media experts zorgen ervoor dat Eddie veel volgers krijgt en populair wordt. Zodra het NoFone festival nadert onthult Eddie zijn ware aard. Vanaf dat moment deelt hij ook acties en pagina’s van NoFone. Zo kan de organisatie de telefoon verslaafde doelgroep uitmuntend bereiken. Om Eddie ook bekend te maken bij degene die niet geheel verbonden zijn aan sociale media, of simpel weg onze persona Eddie niet volgen, zijn er ook affiches ontwikkelt. Voor de affiches van Eddie zijn twee exemplaren gemaakt. De versie waar Eddie als een nerd word getoond is degene die voor het festival te zien zijn. Niet iedereen zal de poster direct associÍren met het NoFone festival, maar de meer-
42
derheid zullen Eddie wel als een kansarme mobiel verslaafde jongere aanschouwen. Een kijker zal niet graag vergeleken worden met een persoon als Eddie en dat is juist de boodschap die we over willen brengen Na het festival zal de tweede versie NoFone advertentiecampagne
te zien zijn. Hierin ziet de toeschouwer direct een positieve verandering in de uitstraling van de persona. Eddie voelt zich beter en bevrijd zonder de telefoon. Zodoende word Eddie bestempeld als NoFone “goedgekeurd.� Hier zal het logo dus wel zichtbaar zijn. 43
Eddie Hoi ik ben Eddie, kheb niet echt vrienden ofsow, maar wel 1.086 volgers op instagram. 15:03
Eddie Ik voel me toch echt socialer zonder mobiel! #NoFone 15:03
46
Producten Entreebewijs Programmaboek Boomerang kaarten Fodka Camera
NoFone Producten
47
Producten entreebewijs Het entreebewijs is een klein papiertje, gedrukt op kwetsbaar papier wat ook gebruik wordt voor bonnetjes aan de kassa. Waarom hiervoor gekozen is? Kent u de tijd nog dat er belangrijke aantekeningen of formulieren geprint waren? Deze moest u goed en zorgvuldig op bergen. Tegenwoordig wordt het allemaal digitaal opgeslagen en zijn er duizenden kopieĂŤn beschikbaar. Handig, maar worden we er niet slordiger van? Daarom willen we juist dat de bezoekers van het NoFone festival voorzichtig en zorgvuldig omgaan met het entree bewijs. Om het entreebewijs netjes te houden word het in een envelop/hoes aangeleverd. 48
NoFone Producten
49
BEELD TWITTERT MEER DAN 1000 WOORDEN.
n e t duc
Prorammaboek
wilal, m v i t fes lko het ag we lijkn a e a v en ker gr e mog illen d e r w d zoe bet op Ook cept het de be ijzen . l j i o a c n B e w festiv t het rijgt ie we z n t n k le a e e e e n m n d en n h an de het n va zorge Daaro v e m . in hed rvoor lijk is n vor ek is laar. e e e o mp tb uid r e rwe d d zoeke ek. He w exe p inte e o r e u g o o b ie baa ab itvo e der ramm een u den d eschik dig b of he n pro van gelijk n niet bsite m t ee vor ijn mo tforme n we t blijf een e e z Dit ve pla ooi e k is, h l met e m e i oo obi e act Hoe and je m lutie. ee ho . t n s j i o e z w s m b p o re al ert vou t gita rmpje ting en erand ere a d e ma v sch e afme ment rd. Ie et for einh t o u vas it doc en w ng tot k. Zo olle e i w rv D evou etrekk a bo sfee g m b e . hij t ook ogram leuk tsival osp f e r n f e e p e e de van h et t e Fon s i h e van het m het No agina slaan etap t m p dig er van chter het o inter k er t e n r j s i e o e e B boe p p d baar. rijgt u mma O a t r k zich gina, t prog ien. a ter z e p h e ou e dez an ho n uit z e v tie ouw v e uitg
Prog
NoFone Producten
51
OLD STYLE!
COMMUNICATE
LET’S
4
Ra op ak j te com e al he lefo mu sne bb on n lu en ? G ica itg W ov ee tie eke a er n z zo ke wa t d n al n o aa rge der co t pr ach n g n, je • mm ehi t je w e s da ij Fa un to van ic ri ch x t! • je w eve atie sch e St at n m n u i lat aa dd u n r • a e e r St ar je een r ko je w len pa tele mt, er ? an uur kd e r s g at Of je m icht ens tner ram in laa oed kaa een , aa de p t ee er? rt na ar op ntre ost n br he kke bus iefj e tf es lijke van ach tiv d al! hee ie ter ro fd am e
EX TR A’S
5
PT ONCE HET C
rnatuu geeft ival stival t fest e one fe . Bij h van t NoF eling aan aken o te m an he o’n e bed am v bruik m?” z d e o De na n beetje waar om g jkheee g is: “ past a ogeli onge lijk al e vra gede m r t zee elefoon. D nbegrens niet eens t is he o et obiele raat met an mag h a de m d p ig ap rmaat en hand fo p zak n? p den o de ing o t wor itvind je eibruik ire u engt tiona air et br evolu aakt lution een r unicatie. H aar en m nRevo n is elk in co lefoo an comm é erbij v De te ls priv dicht dig elijk a genwoor ebied werk e net het g el zak Te on. ekend er om zow netwerk. telefo n gen b jk w s een de akkeli et jou an slecht ogelijkhe n, d het m blijven m m doe meer aken de e zaken kijken tact t teeds s m zen, het s s le catie word appli n, film ijna op mails b hrijve nden d. EDuize nbegrens eksten sc media is oe o aar h , t ial bijna pelen ! Ook soc e vinden, m p t tjes s spelle et maar o wel terug h ne noem rtpho edia? e sma ieder is social m al socia het als je media ek? Wie al? ocial spr s Socia l is s n ge ijden t e e n ociaa e Hoe s t tijdens mens ek cont dat ik pr gebru t beeld nie je of ges lefouit he n? Te orkent rdag, foon lette r te w erjaa een v p hun tele elangrijke o tb n. stant ontact lijk rekke al! gesp c echte Fone festiv nisch o an de den d dens het N ij Niet t
3 Prinsengracht 23 2323 KBm, Den Haag 070 23 23 23 festival@nofone.nl www.nofone.nl
LEUK DAT JE ER BIJ BENT! P.S. vergeet ook niet te genieten van de rust zonder een trillend telefoontje in je broekzak!
Ons programma kent geen strakke tijdschema’s, ons programma kent alleen jou, met jouw vrienden en jouw eigen sociale leven. Beslis lekker zelf wanneer je wat gaat doen, geniet lekker van de muziek, de mogelijkheden en bovenal, van elkaars gezelschap.
PROGRAMMA 2
1
Producten Boomerang kaarten Als we moeten communiceren zonder mobiele telefoon, dan is een boemerang kaart een goed alternatief. Een handgeschreven tekst is stukken persoonlijker als je realiseert dat iemand de moeite heeft genomen om een pen te zoeken en daadwerkelijk iets op te schrijven. Dat doet diegene speciaal om met jou in contact te komen. Daarom is er een serie boemerang kaarten ontwikkelt voor het NoFone festival.
Op de kaarten zelf is een gezegde of spreekwoord terug te vinden die vertaald zijn naar nu. Een gezegde als: “Spreken als Brugman” is verandert in “Twitteren als Brugman.” De ontvanger kan zelf oordelen over het nieuwe spreekwoord, maar of al deze moderne vormen van communicatie altijd positief zijn valt te betwijfelen.
INSTAGRAM ZEGT MEER DAN 1000 WOORDEN
54
SPREKEN IS ZILVER WHATSAPP IS GOUD
TWITTEREN ALS BRUGMAN
NoFone Producten
55
Producten Fodka Een mens vaart niet wel bij een grote dosis aan alcohol, vloeibare substansies als alcohol gaan niet samen met een mobiele telefoon, en de mobiele telefoon gaat niet altijd goed samen met een sociaal leven. Het is prima om er van te genieten, maar let op wanneer en met welke mate! 56
NoFone Producten
57
Producten Camera Geen mobiele telefoons op het festival betekent natuurlijk ook dat de camera functie van de telefoon ook niet gebruikt kan worden. Toch wil je al de leuke momenten en gezelligheid vast kunnen leggen. Daarom zijn er speciale NoFone wegwerpcamera’s verkrijgbaar. Geen filters of fotoshop, gewoon het pure moment. Iedere foto die je maakt staat vast, het is een herinnering. Leg jouw herinneringen vast met de NoFone camera. 58
NOFONE Kylièn Sarino Bergh 2014