10
25
50
Analisis de la marca
Objetivos
Estrategias
75
90
100
Plan de accion
Presupuestos
Control
historico
analisis de la marca
red de distribucion fuerza de ventas Personal Estudio de mercado
actual
10
VENTAS DEL PRIMER anO EN EUA Ventas de los Ultimos dos Anos Tendencia de la tasa de expansIOn Cuota de participacION del producto Los pedidos medios RotaCION del producto Comportamiento de precios
Objetivos
Cuantitativos
Cualitativos
25
Ventas Beneficios Nuevos Clientes Recuperacion de clientes Participacion de mercado Coeficiente de penetracion
Imagen Reconocimiento Calidad de servicio Nuevos canales de venta Mejora de fortaleza de ventas Innovaciones
50
Estrategias
Definicion de publico meta (target) Planteamiento general y objetivos variables del marketing: -Producto -comunicacion -fuerza de ventas -distribucion
75
Plan de acci贸n
Marketing mix Guerrilla BTL FRONTERAS:
Presencia de marca BTL Guerrilla
Sampling OXXO
Paredes y bardas Carros Cruceros
Se graba la implementacion de la guerrilla
Branding Eventos Activos Patrocinios redes Se publica y genera impacto en redes
90
Presupuestos plan de marketing
produccion
idea creativa analisis de la marca estrategia acciones presupuestos control
diseno y maquila
Solo por elaboracion del plan de marketing
(entregable o puesta en web)
solo material P.o.p. souvenirs, flyers, archivos digitales unidades y activos
implementacion logistica operacion, supervision y direccion de: unidades Recurso humano montajes viaticos solo acciones operativas
100
Control Reportes Servicios de la marca acciones en campo de las actividades (fotos y escrito) resultado de las acciones Reuniones junta direccional - una vez por semana junta de retroalimentacion - una vez por quincena
presencia de marca y guerrilla
Fase #1 Activaciones RH: chica chico coordinador Activos: Demo stands Tablet Unidad
Activacion #1 la degustacion sera directamente de la lata a los vasos brandeados Explicaremos las bondades del producto y la oportunidad de vivir la experiencia Four Loko.
Activacion #2 Para despachar la degustaCion sera directamente con los despachadores y vasos brandeados.
Activacion #3 Estas cabinas nos permiten la explicacion en redes sociales de la experiencia y una base de datos para las fiestas.
Activacion #4 En esta opcion se activara: -El uso del social pop por medio de una tablet
-Branding en la puerta del enfriador -stickers desde la entrada hasta el enfriador
Pauta Juntas Produccion de materiales Presencia de marca
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6
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7
Enero M
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12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
D
L
Febrero
M
M
J
V
S 1
2
Activacion en oxxo
3
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5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28
spring break
Marzo
D
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M
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S 1
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9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
D
inicio de activaciones en ciudades capitales
6
L
7
Abril M
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5
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9 10 11 12
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Activacion- ciudades capitales
Procedemos con la misma mecanica de activacion que se implemento en frontera, solamente agregando la accion de que durante el sampling se entregaran tarjetas de presentacion, estas funcionaran como pases para “N� cantidad de gente a la "lokoparty" que se realizara en dicha ciudad. de esta fiesta se grabara un "aftermovie" el cual se publicara en las redes sociales para generar y aumentar la popularidad y presencia de marca Beneficios: -Presencia de marcas -Sampling -Desarrollo de apego y empatia a la marca -Experiencia de marca -Contenidos -Presencia en redes
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