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Junio 2014
FANÁTICOS DEL FÚTBOL PODRÁN ENTRENAR CON EL FC BARCELONA Se trata de la nueva estrategia de Gatorade que, con su concurso ‘Magia Alrededor del Mundo’, busca premiar a deportistas anónimos que diariamente se entrenan para triunfar en este deporte. Este concurso anima a los futbolistas aficionados a demostrar sus habilidades en el campo de juego. Serán cinco los ganadores en el mundo quienes como recompensa a su esfuerzo podrán vivir la experiencia de visitar y entrenar en algunos de los clubes más icónicos del mundo, incluidos el FC Barcelona, AC Milan, FC Liverpool, Arsenal FC, Boca Juniors y la Confederación Brasileña de Fútbol.Tal como lo afirma Andrés Victoria, gerente de mercadeo de PepsiCo Bebidas, "esta es una excelente oportunidad para demostrarles a aquellas personas que sueñan con ser deportistas profesionales que los grandes logros deportivos se consiguen con esfuerzo y dedicación, la suerte y el talento son factores que pueden
ayudar, pero lo fundamental es la preparación y la constancia”.
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DISPUTA CADA PARTIDO COMO SI FUERA "EL JUEGO FINAL” Disputa cada partido como si fuera "El Juego Final". Nike presenta su comercial para Brasil 2014, a partir de un sorprendente cortometraje animado.
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Junio 2014
LA IRONÍA COMO RECURSO CREATIVO: CREATIVA CAMPAÑA DE FUNDRASING POR EL AGUA POTABLE.
¿Crees que tus problemas son realmente graves? A veces, hay otros con problemas mucho mayores que los tuyos. Y lo peor es que no pueden expresarlos. Ni siquiera en redes sociales.
Este es el comercial
Con una pieza audiovisual, que apela a la ironía y al mismo tiempo evidencia el problema de fondo al que se enfrentan miles de seres humanos cada día, http://waterislife.com/about/ donations/ pretende recoger fondos para aliviar el problema del acceso al agua potable en distintas comunidades del planeta.
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ANUARIO DE LA PUBLICIDAD COLOMBIANA 2014, UNA APUESTA POR LA CREATIVIDAD
Ut Sed Est Aguayo Publicidad fue la agencia encargada de diseñar la portada del libro, que bajo el concepto de apostarle a lacreatividad colombiana, realizó un diseño con referencia gráfica alusiva al juego de póker, porque según Juan Carlos Cháves, director creativo de la agencia, la fuerza de la apuesta en el juego se parece a la fuerza motivadora que hace que los creativos saquen adelante sus ideas ganadoras. En el libro quedará registrado el trabajo de agencias, grupos creativos y boutiques. Para Emiro Aristizábal, director de este proyecto editorial, es claro que lo que prevalece en la escogencia son las ideas que sustenten las piezas gráficas, y que antes que jurados, hay curadores expertos que escogen el material gráfico representativo del último año en la industria. El póker de ases es el comité encargado de seleccionar las piezas, que en esta ocasión, está compuesto por Rodrigo Tarquino, VP creativo de Publicis; Mario Bertieri, CEO de Los Goodfellas; Javier Beltrán, VP creativo de TXT; Pedro Rodríguez, gerente de innovación y contenido en Phd; y Nohra Ramírez, directora editorial de la RevistaP&M. Alrededor de 3.000 ejemplares del libro, que incluye cerca de 400 piezas seleccionadas, estarán a la venta desde mitad de junio, aunque ya está disponible en preventa. Además, como en otras ocasiones, traerá incluido un DVD con los comerciales de televisión y las cuñas de radio de las categorías generales.
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Un spot de Volkswagen disuade a la población de utilizar el móvil mientras conducen Un buen recurso para disuadir a la población de utilizar sus teléfonos mientras están conduciendo es la publicidad. No hay nada como un buen anuncio que muestre las consecuencias de un despiste al volante por culpa del móvil. Así debió pensar Volkswagen al realizar su último spot, llamado “Volkswagen Eyes on the road” (“Volkswagen ojos en la carretera”). Se presentó en un cine de Hong Kong y los espectadores se llevaron un buen susto porque se vieron envueltos en la experiencia. En el anuncio se muestra a un conductor metiéndose en el coche, mientras a los espectadores del cine les llega un mensaje. En ese instante, la mayoría de ellos sacó los móviles de sus bolsillos para comprobar qué era y desviaron la vista de la pantalla. Justo en ese momento, el conductor pierde repentinamente el control del vehículo y tiene un ensordecedor accidente, dejando a los espectadores en shock. Convirtiendo a los protagonistas en “culpables” del choque por dejar de mirar a la “carretera-pantalla”, Volkswagen manda un mensaje muy claro y puede que de una manera mucho más efectiva y poderosa que otro tipo de anuncios de atención al volante.
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Una campaña nos muestra por qué los “Selfies” no son una buena idea al volante El “Selfie” se ha convertido en los últimos meses en el fenómeno social del momento. No hay quien no haya caído en la tentación de autorretratarse a través de esta modalidad. Ni siquiera los famosos, que durante la última ceremonia
de
los Óscar nos deleitaron con una de estas “improvisadas” y divertidas capturas. Sin embargo, pueden ser menos inofensivos de lo que pensamos. Según
un
estudio
reciente el 9% de todos los accidentes de coche sucede mientras el conductor decide inmortalizándose sólo o junto a sus acompañantes mediante un “selfie”, el autorretrato más famoso del momento. Para concienciar a los conductores del riego que entrañan estas prácticas, la agencia de publicidad Bold Creative Boutique ha diseñado una campaña para la Youth Association for Safety Awareness. Los anuncios muestran a los imprudentes conductores
en
medio
de
una
captura
fotográfica, mediante la modalidad de “selfie”, mientras su vehículo está en marcha y acaba por perder el control.
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Primavera 2016
MUNDIAL BRASIL 2014
Este año se celebra el evento futbolístico más importante del planeta, el Mundial Brasil 2014 iniciará el 12 de junio, donde 32 selecciones se disputarán la codiciada copa de oro en la gran final, que se jugará el 13 de julio y de esta manera consagrarse como el Campeón. En exclusiva obtuvimos la opinión de la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA), quien explicó en qué consiste y cómo desarrollan el plan de marketing, además de la relación que mantienen con cada uno de los
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Parte de sus declaraciones, expresan que: “La familia de patrocinio de la FIFA cubre un número de diferentes categorías de productos. Elaboramos cada comercial de artículos afiliados en su segmento, lo que añade un gran valor al acuerdo”.
Del mismo modo, los medios de comunicación del país aprovechan la fiesta futbolística incluyendo en sus distintas plataformas, partidos, reportajes especiales, artículos de opinión, al igual de múltiples actividades en el marco de la XX
edición
Meridiano,
del
campeonato.
Venevisión,
Unión
Firmas Radio,
como: FM
Directv,
Center,
El
Nacional, El Universal, entre otros, nos
adelantan
parte
de
las
novedades que ofrecerán a los miles de fanáticos y de cómo informarán todo lo que acontezca durante el festival.
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Maxus presenta en España Metalworks
Metalworks
es
la
división
de
Research
&
Development (R+D) de Maxus Global, que hace posible la creación de historias para las marcas y de experiencias a partir de la unión creativa de arte, ciencia y tecnología.
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Esta división nace en Singapur en 2012, con el objetivo de hacer realidad el posicionamiento de Maxus Lean Into Change, a través de la investigación tecnológica y su aplicación creativa en la comunicación entre marcas y personas. Metalworks está formado por un equipo con diferentes talentos,
desde
creativos,
pasando
por
programadores
expertos a expertos en innovación tecnológica. Marta Jiménez, Special Actions & Entertainment Director de Maxus, será la persona
responsable
de
la
implementación
Research
&
Development es un departamento que ha aumentado su importancia, una incubadora de proyectos innovadores que se ha extendido por toda la red de Maxus y sus clientes. Metalworks contribuye a la construcción de capacidades tecnológicas y creativas para transformar la forma de trabajar de Maxus.
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TLC Sports, la nueva división de TLC Marketing
TLC Marketing lanza TLC Sports, una nueva división que amplía el expertise de la compañía al marketing deportivo ofreciendo servicios de patrocinios y eventos. La sede de esta nueva división estará en Madrid dando servicio a 14 países.
AndrEl
desarrollo del sector deportivo y su vinculación al mundo de las
campañas
promocionales,
patrocinios
y
eventos
es
una
realidad.
Los
consumidores
quieren sentirse
conectados
emocionalmente
con las marcas,
y los valores y
la
genera
pasión
que
deporte son la perfecta
a
el
alternativa
la
comunicación no
convencional.
Esta
nueva
división permite a TLC Marketing ofrecer a sus clientes campañas ligadas a eventos globales y deportistas de élite. Andrés Tortarolo será la persona que liderará esta nueva división de TLC Marketing. Cuenta con experiencia en la industria del marketing deportivo y del entretenimiento donde ha desempeñado diversos cargos, entre ellos Director de Marketing en ISAF Sailing World Championship, Sponsorship Manager de Audi MedCup Circuit y Director del Village Club Selección,
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UPyD ha hecho pública este jueves otra denuncia de contratos del Gobierno con el Grupo Noticias para publicar en las páginas de sus diarios informaciones pagadas por la Administración que no estaban diferenciadas como tales del resto de información. Este partido dio a conocer un contrato de Osalan, dependiente del Departamento de Empleo, firmado por la directora de este organismo, Izaskun Urien, y el responsable comercial de Deia. El contrato es por 14.500 euros para realizar diez medias páginas de información y una entrevista a doble página con la propia Urien que fue publicada a finales de abril, en las páginas de economía y sin especificar que se trataba de una entrevista costeada por la administración pública. El precio fue el planteado por la empresa editora del grupo y fue aceptado por el Gobierno. Se trata de la tercera denuncia de este tipo de UPyD en los últimos días, ante lo que su único parlamentario, Gorka Maneiro, resaltó que ante la existencia de ejemplos de este tipo de prácticas en tres de los seis departamentos del Ejecutivo, “podemos decir que el Gobierno vasco del PNV financia ilegalmente a medios de comunicación afines”, porque el partido considera que existe una “vulneración de la ley de publicidad” institucional que consideran publicidad
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El día anterior, el mismo partido desveló que el Departamento de Salud contrató por 17.569 euros a la editora de los tres diarios del grupo de comunicación para publicar cinco artículos sobre la gripe y uno más sobre el funcionamiento del Hospital de Gernika cuando abrió sus puertas, con un enfoque positivo sobre la marcha del mismo, cuyo titular era un entrecomillado del director de Osakidetza, Jon Etxebarria, — “Tenemos un servicio sólido para las urgencias de Lea Artibai y Urdaibai”— y la fotografía principal del consejero Jon Darpón y otros responsables sanitarios. El primer contrato que fue denunciado públicamente, uno del Departamento de Educación también con el Grupo Noticias para publicar una mesa redonda entre agentes educativos sobre su opinión ante la última reforma educativa del Gobierno central, que recibió la crítica unánime de todos los agentes educativos convocados. Este contrato se cerró por 20.415 euros y llevó a la petición de dimisión por parte del PP y de UPyD. El PSE también se mostró muy crítico cuando el Gobierno envió al Parlamento los detalles de este contrato. Los populares han presentado una moción para reprobar al Ejecutivo por esta utilización de lo La consejera de Educación, Cristina Uriarte, dio explicaciones el pasado miércoles de nuevo en el Parlamento
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Nike, cerca de despedir a la mitad de sus representantes en Brasil 2014 Internacional.-
Este
jueves
concluirá
la
primera etapa de la Copa del Mundo de Brasil 2014con la disputa de los últimos 4 partidos de la Fase de Grupos, mismos que definirán a los últimos 3 invitados para los Octavos
de
Final (Bélgica ya
está
calificada) y hasta el momento Nike es quien se perfila como el gran perdedor. Hasta el momento la marca estadounidense, quien llegaba a la justa mundialista con 10 representantes, ha logrado clasificar para losOctavos de Final únicamente a 4 de sus patrocinados (Brasil, Holanda,Grecia y Francia), mientras que otros 3 sucumbieron a la Fase de Grupos (Croacia, Australia e Inglaterra), en tanto que las 3 restantes decidirán su futuro este jueves con Portugal y Corea
del
Sur prácticamente
eliminadas, pero con Estados Unidos en una posición bastante favorable. Por su parte la alemana Adidas, quien contaba con 9 representantes al inicio de la justa, ha logrado ubicar dentro de la siguiente etapa a 4 de sus patrocinados (México, Colombia, Argentina y Nigeria), mismos a los que este jueves seguramente se sumará Alemania y tal vez Rusia, quien peleará su pase anteArgelia. Los 3 restantes
han
quedado
fuera
con
anticipación
(España, Japón yBosnia
Herzegovina). En lo que ha Puma respecta, 3 de sus 8 representantes (Chile, Uruguay y Suiza) han avanzado a los Octavos de Final, habiendo quedado fuera hasta el momento otros 3 (Camerún, Italia y Costa
de
Marfil) 15
y
este
jueves
podrían
quedar
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