Historias con identidad
Historias con identidad, edición 1 Fundación Universitaria Luis Amigó Julio – Noviembre, 2014 © Facultad de Comunicación y Publicidad FUNLAM © Identidad e Imagen Corporativa Séptimo semestre Padre José Wilmar Sánchez Duque Rector general: Padre Jorge José Luis Sánchez Gallego Representante del Señor Arzobispo de Medellín Ancízar Antonio Vargas León Decano Facultad de Comunicación y Publicidad Rafael Vargas Cano Director del Programa de Publicidad Coordinación editorial Docente Jorge A. Arboleda Coordinación y Producción: Elizabeth Trujillo Rodríguez Ilustraciones Paula Andrea Ramos Torres Grupo Investigadores Arias Mejía Sebastián / Atehortua Muñóz Daniela / Bustamante Macías Andrés Felipe / Cadavid Correa Jonathan / Cardona Cuervo Angie Carolina / Castaño Jaramillo Tatiana / Correa Ortiz Maria Paulina / Correa Restrepo Elizabeth / Giraldo Piedrahita Jefferson / Gómez Graciano Genaira Juliana / Gómez Jurado Omar Alejandro / Londoño Gallego Carolina / Londoño Garcia Juan Pablo / Lopera Betancur Julián / López Henao Alexander / López Vargas Carlos Andrés / Mesa Cardona Juan Pablo / Ortiz Henao Diana María / Pineda Uribe Juliana / Quiróz Pérez Alejandro / Ramírez Pineda Sebastián / Ramos Torres Paula Andrea / Rivera Muñóz Katherine / Rondón Vélez Elizabeth / Rúa Hernandez Amith Steven / Sánchez Vergara Liseth Yurany / Seguro Zapata Claudia Marcela / Toro Ortiz Alison Yulieth / Trujillo Rodríguez Elizabeth / Valbuena Cuartas Yeny / Velásquez Pulgarín Yuli Paola / Villa Palacio Carlos Andres / Zapata Echeverry Victor Alexander / Zapata Giraldo Catherine / Zárate Aranda Juan Esteban
Fundación Universitaria Luis Amigó . 2014 www.funlam.edu.co – Medellín – Colombia
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Historias con identidad
Presentación.............................................................................................................................. 4 Invitado............................................................................................................................................ 5 Al Fuego.......................................................................................................................................... 7 Antonio’s.......................................................................................................................................... 19 Credenza....................................................................................................................................... 31 El Sombrero.................................................................................................................................. 43 In Situ................................................................................................................................................... 55 Milagros........................................................................................................................................... 67 Tabun................................................................................................................................................. 79
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Presentacion Marcas con identidad surge en la materia Identidad e Imagen Corporativa del programa de Publicidad de la Universidad Luis Amigó, como iniciativa de proyecto de aula donde, los estudiantes del curso investigaron algunos restaurantes de la ciudad de Medellín identificando, interpretando y analizando aspectos gráficos respecto a la identidad e imagen corporativa de dichas marcas, teniendo como guía la carta descriptiva del curso. Esta se encargaba de dar las pautas para analizar y crear una correcta imagen corporativa desde lo publicitario. El libro recoge también algunas reflexiones sobre temas afines al diseño, el manual de imagen y la extensión de marca, temas que facilitan la posibilidad de constituir, diagnosticar y mejorar una marca, producto o servicio en cuanto al manejo de imagen gráfica La imagen corporativa se refiere a cómo se percibe una compañía. Es una imagen generalmente aceptada de lo que una compañía “significa”. La creación de una imagen corporativa es un ejercicio en la dirección de la percepción. Es creada sobre todo por los expertos de relaciones públicas, utilizando principalmente campañas comunicacionales, plataformas web (páginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas del producto. La imagen de una marca está creada por una serie de valores ,adquiridos y creados, que estructuran la base de su esencia, su identidad.
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Historias con identidad
“MEDELLÍN CIUDAD DE LA ETERNA PRIMAVERA” Hasta hace algún tiempo, no se tenía un abanico de ofertas gastronómicas tan variado en la ciudad de Medellín, es increíble ver como “la buena mesa” crece y los paladares de los comensales se refinan con estas ofertas gastronómicas tan especiales. Sí, es cierto, aún queda mucho por hacer, pero antes faltaba más… Actualmente nuestra gastronomía se transforma y se renueva. Cabe resaltar que en la ciudad y sus alrededores se encuentran sitios muy importantes que se denominan como lugares de “la buena mesa”, allí se alojan restaurantes que ofrecen en sus cartas platos internacionales, comida fusión y mezclas de la gastronomía tradicional paisa. Las recetas y los ingredientes que antes sólo se podían observar en libros de cocina o programas de televisión ahora llegan a las mesas de todos los habitantes de Medellín.
Es importante mencionar algunas de las anécdotas particulares con las que me he encontrado; algunos extranjeros han manifestado su agrado por algunos platillos tradicionales, se sorprenden por la gran variedad de ingredientes y las mezclas tan fascinantes de sabores. Algunos de ellos se quedan en nuestra ciudad y traen consigo recetas ancestrales que han pasado de generación en generación, ofreciendo a los habitantes de la ciudad de Medellín nuevas experiencias gustativas, dando paso al crecimiento acelerado de nuestra cocina. Pero sin duda alguna, alimentos como el coco, el mango, el maíz, los peces, entre otros, hacen que nuestros platillos sean únicos y reconocidos en todo el mundo. Particularmente me siento orgullosa de esta historia gastronómica que se está construyendo en la ciudad y el resto de la país, la cocina es un arte que apasiona a grandes y chicos, y por esto recomiendo esta iniciativa de los jóvenes de la Fundación Universitaria Luis Amigó, ya que es una propuesta novedosa y atractiva, ellos en su rol como publicistas logran transmitir todas esas historias gastronómicas que comienzan a florecer en la ciudad de la eterna primavera.
Pero no sólo son los platos internacionales los que llaman la atención, la gastronomía paisa ha ganado un espacio supremamente importante y ha logrado una proyección bien interesante, y es que gracias al ingrediente mágico de sus creadores, se ensamblan platillos exquisitos que deleitan a propios y extraños. No se puede olvidar que nuestra gastronomía tiene una mezcla afro- Lenis Graciano. española muy particular, incluyendo esa herencia indígena de nuestros ancestros que la hace tan Cheff regional almacenes Éxito. especial e incomparable. Historias con identidad
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Historias con identidad
Historias con identidad
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Gracias al comité de medios representado por Marcerla Seguro por su oportuna participación en la ejecución del trabajo, también al comité de producción dirigido por Elizabeth Rondón por su responsabilidad y compromiso, al comité de creativos y copy Jonathan Cadavid y Sebastián Ramírez por su aporte conceptual en el diseño. Finalmente un agradecimiento especial a el señor José Antonio Carmona, persona encargada de la cocina y Administrador del restaurante Al Fuego por brindarnos todo el apoyo y la información para la ejecución y finalización del trabajo.
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Historias con identidad
El restaurante Al fuego nació como una idea emprendedora dentro del sector gastronómico hace cuatro años, (2010) en la ciudad de Medellín. Éste comenzó como un pequeño negocio con un solo fogón al carbón; en un principio no se contaba con un local fijo, situación que llevó al creador de la marca a estar ubicado en una esquina del barrio Laureles, pero luego con ayuda de algunas influencias se consiguió un establecimiento gracias a el patrocinio de Postobón. El compromiso de esta alianza consistía en que el logo de Postobón fuera visible en las mesas y sillas del establecimiento. En esa instancia se tenía el concepto de inmediatez en el servicio, se pretendía que las personas llegaran, consumieran y posteriormente se marcharan. Luego el negocio gracias a muchos esfuerzos logró una extensión de línea, la cual se nombró Al Fuego express, ésta se enfocó principalmente en la preparación de comida rápida, dicha iniciativa fue de mucho éxito, razón por la que se logró montar una nueva sede en Llanogrande Antioquia, pero finalmente se tomó la decisión de unir las sucursales y conformar una con el fin de que se lograra mayor atracción, con esta idea Al Fuego tuvó una renovación total del establecimiento De allí en adelante el restaurante se convirtió en un lugar agradable para pasar un buen rato, con la idea de compartir buenos momentos allí, con una cerveza, viendo partidos de fútbol y otras actividades que involucran una experiencia directa con la marca. Al Fuego desde el principio siempre generó la idea de transmitir a su público la concepción de cocina responsable y tradicional, siendo fiel al hábito antiguo de cocinar al carbón, toque que lo diferencia dentro del mercado gastronómico.
Al Fuego
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Taxonomia Clasificación de los nombres
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Descriptivo
El nombre del restaurante está pensado por la fidelidad a la preparación de comida al carbón, también por la fuerza espiritual que implica el fuego.
Fundador
El nombre hace referencia al método de cocina utulizado para la preparacíón y especialización en sus platos gastronómicos.
Metafórico
Es muy claro y puntual en lo que dice y representa.
Acrónimo
No es un acrónimo.
Historias con identidad
Tipográfico
{Estándar}
Se utiliza la tipografía Rage Italic.
{Exclusivo} Una letra ya creada sin exclusividad de uso gratuito.
{Iconizado}
Al conservar elementos con trazos y formas más elaborados.
Con símbolo
Utilizando elementos como “la llama” que hacen parte de la imagen.
Con iniciales
Se utiliza el nombre completo sin iniciales.
Isologo
{Asociativo}
Abstracto
No integra formas subjetivas, todo elemento es identificable dentro del concepto de restaurante de comida al carbón.
Al Fuego
Al unir símbolos con tipografía, que funcionen visualmente como uno solo.
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Descripcion
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Producto:
Si, la presencia de la marca y del logo se encuentra en los platos del restaurante, también en sus cartas de presentación y en el establecimiento.
Empaque:
Si, los empaques de Al Fuego cuentan con el logo.
Uniforme:
Los empleados del restaurante cuentan con una camiseta, un gorro y un delantal, cada uno cuenta con su respectivo logo.
Carné:
El restaurante no cuenta con un carné.
Transporte:
Si, el restaurante cuenta con el logo en su transporte en el cual realiza sus domicilios.
Redes Sociales:
Cuenta con una fanpage en Facebook.
Web:
No, el restaurante no tiene página web intervenida con el logo.
Publicidad:
Si, el restaurante utiliza publicidad impresa como tarjetas y volantes.
Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
Se asocia con símbolos referentes a la comida al carbón.
El logo tiene una identidad propia.
Al integrar símbolos cristianos como la llama del fuego con el espíritu santo.
Los colores se asocian a la categoría.
Haciendo referencia al fuego.
Los colores tienen identidad propia.
La combinación de colores ya esta referenciada en otros sectores del mercado.
La tipografía se asocia a la categoría.
Utilizando una tipografía apta para la utilización en restaurantes de comida al carbón.
La tipografía tiene identidad propia.
Puesto que es una tipografía ya creada y de uso gratuito.
Al Fuego
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios
El logo debe ser utulizado siempre sobre el color negro y plata para que no se pierda en las texturas.
Ferias y eventos
No participa en el momento de ese tipo de eventos, puesto que es una marca que esta en crecimiento en este momento.
Nivel comercial y vendedores
El logo está incluido en varios tipos de medios, pues su diseño y estructura permite esa diversidad según el contexto.
Nivel corporativo y empleados
Se adapta fácilmente a los implementos e indumentaria tanto de nivel corporativo como el establecido para los empleados.
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
La estructura de su diseño permite un manejo aplicable a varias formas y superficies, sin perder su claridad.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
Pierde su legibilidad, en la variación en la transición del color y en su concepto de comida al carbón.
Vocatividad
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Llama la atención frente a la competencia.
El logo maneja colores y tipografías fuertes, asociándose a la categoría de comida al carbón y siendo fiel a este tipo de gastronomía.
Llama la atención en el material p.o.p
La diagramación, los colores y estilo en su diseño capta la atención del consumidor.
Llama la atención en el punto de venta.
Es el hecho de ser fiel a la preparación gastronómica de comida al carbón, y brindar un lugar agradable en el cual se vive una experiencia furtiva en la relación con el consumidor. Historias con identidad
Legibilidad Iluminación Distancia
Cumple
No cumple
Su calidad y relación con el entorno es apta para su manejo de colores, dándole al logo protagonismo. Su lectura es un poco difí cil dado que su tipografía no tiene grosor, utiliza letra cursiva sin espacios, por esto en cuanto a escala no es funcional.
Movimiento
Es una tipografía cursiva, lo que nos indica flexibilidad y movimiento en sus trazos.
Escala mínima
La tipografía al reducir el tamaño pierte legibilidad en su lectura, el logo no puede ser utilizado en escalas menores a 4 cm o perderá su visibilidad.
Escala máxima
La tipografía al aumentar el tamaño es legible y fácil de leer.
Compatibilidad Semántica
Al Fuego
El logo es coherente con la actividad que se realiza en el restaurante, ya que el fuego remite a la comida al carbón y cocción de alimentos; también es relacionado con la fuerza espiritual que lleva como concepto el restaurante Al Fuego.
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Jonathan Cadavid Creatvo y copy
Marcela Seguro Planner
Sebasti谩n Ram铆rez Creativo y copy
Elizabeth Rond贸n Producci贸n
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Al Fuego
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Gracias al comité de medios representado por Elizabeth Trujillo y Carolina Londoño por su oportuna participación en la ejecución del trabajo, también al comité de producción dirigido por Amith Rúa por su responsabilidad y compromiso, al comité de creativos y copy Alexander López y Juan Pablo Mesa por su aporte conceptual en el diseño. Finalmente un agradecimiento especial al señor Marco Antonio Diosa Zuleta Gerente y Administrador del restaurante Antonio´s por brindarnos todo el apoyo y la información para la ejecución y finalización del trabajo.
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Historias con identidad
El restaurante Antonio’s nace hace 5 meses en la ciudad de Medellín, concretamente en el sector de Unicentro rodeado de la avenida 33, avenida Bolivariana, el barrio Belén y conquistadores, en la dirección Calle 34 # 66 A – 38, es un rinconcito que quisieron convertirlo en un espacio para la buena comida y la salud, devolviendo algo positivo para la sociedad.
El nombre sale del respeto y el amor por su familia pues los hombres cabeza de hogar de generaciones pasadas llevaban el nombre de Antonio y él como tributo a ellos decide nombrar su restaurante Antonio’s (De Antonio) agradecido por toda la herencia en conocimientos y pujanza que le dejaron sus familiares.
Antonio quien es su dueño, quiso darle un contexto diferente de todas las propuestas de comida de la ciudad vendiendo comida vegana y artesanal, esto quiere decir que no utilizan nada de derivados animales lo que hace de esta comida algo muy especial, rica, diferente y saludable.
Antonio’s
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Taxonomia Clasificación de los nombres
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Descriptivo
El nombre del restaurante está pensado para el idioma inglés por el apóstrofe y la “s” al final de éste que significa “De Antonio” puesto que una buena parte del target del restaurante son extranjeros. Está compuesto de 4 vocales, 4 consonantes y un signo (Apóstrofe).
Fundador
El nombre hace referencia a su fundador llamado Antonio y hace tributo a los hombres de la familia del mismo, pues desde hace 3 generaciones los hombres cabeza de hogar también llevaban el nombre de Antonio, el fundador del restaurante es el 3º con el nombre, hasta su pequeño hijo se llama Antonio.
Metafórico
No es metafórico, es muy claro y puntual en lo que dice y representa.
Acrónimo
No es un acrónimo, es el nombre de una persona.
Historias con identidad
Tipográfico
{Estándar}
No se utlizan tipografías genéricas
{Exclusivo} Diseñado especialmente para el logo.
{Iconizado}
Al conservar elementos con trazos y formas más elaborados
Con símbolo
Utilizando elementos naturales, que hacen parte de la imagen.
Con iniciales
Se utiliza el nombre completo sin iniciales.
Isologo
{Asociativo} Al unir símbolos con tipografía, que funcionen visualmente como uno solo.
Abstracto
Antonio’s
No integra formas subjetivas, todo elemento es identificable dentro del concepto de restaurante de comida vegana.
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Descripcion
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Producto:
No, el producto no cuenta con el logo.
Empaque:
No, el empaque de Antonio’s no cuenta con el logo.
Uniforme:
Los empleados del restaurante cuentan con una camiseta, un gorro y un delantal, cada uno cuenta con su respectivo logo.
Carné:
El restaurante Antonio’s no cuenta con un carné.
Transporte:
No, el restaurante no cuenta con el logo en su transporte.
Redes Sociales:
Antonio’s cuenta con una fanpage en Facebook.
Web:
No, el restaurante no tiene página web intervenida con el logo.
Publicidad:
Si, el restaurante utiliza publicidad impresa como tarjetas y volantes.
Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
Se asocia con ciertos símbolos referentes a la comida vegana.
El logo tiene una identidad propia.
Al integrar símbolos personalizados en la tipografía.
Los colores se asocian a la categoría.
Haciendo referencia a lo natural.
Los colores tienen identidad propia.
La combinación de colores ya está referenciada en otros sectores del mercado.
La tipografía se asocia a la categoría.
Utilizando elementos que naturales que hacen parte de la imagen.
La tipografía tiene identidad propia.
Al sumarle los símbolos, transformamos la comunicación que genera.
Antonio’s
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios
El logo es utilizado en material p.o.p. gracias a la claridad de su diseño, basado en un entorno natural.
Ferias y eventos
No participa en el momento de ese tipo de eventos, puesto que es una marca relativamente nueva en el gremio de las comidas.
Nivel comercial y vendedores
El logo está incluido en varios tipos de medios, pues su diseño y estructura permite esa diversidad según el contexto.
Nivel corporativo y empleados
Se adapta fácilmente a los implementos e indumentaria tanto de nivel corporativo como el establecido para los empleados.
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
La estructura de su diseño permite un manejo aplicable a varias formas y superficies, sin perder su claridad.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
Aún en su variación en la transición de color no pierde su legibilidad, ni su concepto natural y su enfoque hacia lo saludable.
Vocatividad Llama la atención frente a la competencia.
Llama la atención en el material p.o.p
Llama la atención en el punto de venta.
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El logo maneja colores y tipografías sobrias, asociándose a la categoría de alimentos, manejando productos orgánicos que evidencian ese toque de vitalidad y armonía con el medio ambiente. La diagramación, los colores y estilo en su diseño capta la atención del consumidor. Es el modo que tiene la marca de integrar u expresar los atributos q la definen, en este caso los productos orgánicos y saludables para el consumo del ser humano Historias con identidad
Legibilidad Iluminación Distancia
Cumple
No cumple
Es un logo simple, sus colores son planos y sin textura. El logo cuenta con un tipografía sobria y a la vez llamativa, que permite una fácil lectura desde cualquier distancia, pues maneja un grosor en la tipografía que evita que sea confusa su lectura.
Movimiento
Es una tipografía curva, lo que indica una flexibilidad y armonía en sus trazos.
Escala mínima
La tipografía al reducir el tamaño pierte legibilidad para la lectura, debido en gran medida a que su tipografía es gruesa.
Escala máxima
La tipografía al aumentar el tamaño es legible y fácil de leer.
Compatibilidad Semántica
Antonio’s
El logo de Antonio’s se encuentra totalmente relacionado con su marca, en su composición cuenta con un símbolo de la cocina vegetariana como lo es el Champiñón (hongo) y una tipografía de exhibición y un tanto educativa. El color verde utilizado en el 100% del logo refleja la identidad saludable, natural y vegana del restaurante.
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Elizabeth Trujillo Rodríguez Comité de medios.
Carolina Londoño Comité de medios.
Alexander Lopéz Henao Creativo y Copy
Amith Rúa Comité de Producción
Juan Pablo Mesa Creativo y Copy
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Antonio’s
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Agradecemos a Juan Pablo Gómez quien abrió las puertas de su negocio y que nos permitió conocer un poco más de sus sueños a realizar, por su amabilidad y su cordialidad.
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Historias con identidad
Credenza originalmente fue un método de servicio utilizado en Italia en la época del renacimiento, para servir, a las cortes papales, una consecución de platos fríos y calientes. Luego ese nombre lo tomó el mueble donde apoyaban los platos (la credenza) que sería más o menos lo que ahora conocemos como “bifé”. Es importante anotar que la primera parte de nuestro proyecto era Credenza Catering and finger food, que manejaba la logística gastronómica de eventos, teniendo una relación directa con el concepto traído del renacimiento. Luego con el crecimiento de la empresa, Credenza toma este nombre tratando de hacer una fusión entre la tradición y las nuevas tendencias gastronómicas, desestructurando el protocolo de la alta cocina, proponiendo una alternativa gastronómica sincera y sin pretensiones haciendo énfasis en el disfrute y no en los acartonamientos.
Credenza
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Taxonomia Clasificación de los nombres Descriptivo
Credenza originalmente fue un método de servicio utilizado en Italia en la época del renacimiento, para servir, a las cortes papales, una consecución de platos fríos y calientes. Luego ese nombre lo tomó el mueble donde apoyaban los platos (la credenza) que sería más o menos lo que ahora conocemos como “bifé”. Credenza toma este nombre tratando de hacer una fusión entre la tradición y las nuevas tendencias gastronómicas.
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Fundador
El nombre no hace referencia a su fundador.
Metafórico
No es metafórico, es muy claro y puntual en lo que dice y representa.
Acrónimo
No es un acrónimo, es el nombre que tomó el mueble donde apoyaban los platos, lo que hoy conocemos como “bifé“
Historias con identidad
Tipográfico
{Estándar}
Se utlizan tipografías genéricas
{Exclusivo} No es diseñada especialmente para el logo.
{Iconizado} No es iconizado
Con símbolo
Utilizando elementos naturales, que hacen parte de la imagen.
Con iniciales
Se utiliza el nombre completo sin iniciales.
Isologo
{Asociativo} Al unir símbolos con tipografía, que funcionen visualmente como uno solo.
Abstracto
Credenza
Integra formas subjetivas, el logo es identificable dentro del concepto de restaurante de gastronomía creativa.
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Descripcion Producto:
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No, el producto no cuenta con el logo.
Empaque:
No, el empaque de Credenza no cuenta con el logo.
Uniforme:
Los empleados del restaurante cuentan con una camisa y un delantal, cada uno cuenta con su respectivo logo.
Carné:
El restaurante Credenza no cuenta con un carné.
Transporte:
No, el restaurante no cuenta con el logo en su transporte.
Redes Sociales:
Credenza tiene presencia en Instagram y cuenta con una fanpage en Facebook.
Web:
Sí, el restaurante tiene página web intervenida con el logo.
Publicidad:
Si, el restaurante utiliza publicidad impresa como tarjetas y volantes.
Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
Se asocia con ciertos símbolos referentes al dinamismo y la creatividad.
El logo tiene una identidad propia.
Al integrar tipografía dinámica y símbolo
Los colores se asocian a la categoría.
No hace referencia a lo creativo
Los colores tienen identidad propia.
La combinación de colores ya esta referenciada en otros sectores del mercado.
La tipografía se asocia a la categoría.
Utilizando elementos dinámicos.
La tipografía tiene identidad propia.
Es una tipografía genérica.
Credenza
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios
El logo es utilizado en material p.o.p. gracias a la claridad de su diseño.
Ferias y eventos
Participa en el momento de ese tipo de eventos
Nivel comercial y vendedores
El logo está incluido en varios tipos de medios, pues su diseño y estructura permite esa diversidad según el contexto.
Nivel corporativo y empleados
Se adapta fácilmente a los implementos e indumentaria tanto de nivel corporativo como el establecido para los empleados.
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
La estructura de su diseño permite un manejo aplicable a varias formas y superficies, sin perder su claridad.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
No pierde su legibilidad, ni su concepto.
Vocatividad
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Llama la atención frente a la competencia.
El logo maneja colores y tipografías sobrias, asociándose a la categoría de alimentos, manejando unidad con el punto de venta.
Llama la atención en el material p.o.p
La diagramación, los colores y estilo en su diseño capta la atención del consumidor.
Llama la atención en el punto de venta.
Es el modo que tiene la marca de integrar u expresar los atributos q la definen, en este caso los productos de gastronomía creativa.
Historias con identidad
Legibilidad
Cumple
No cumple
Iluminación
Es un logo simple, sus colores son planos y sin textura.
Distancia
El logo cuenta con un tipografía sobria y a la vez llamativa, no permite una fácil lectura desde distancias grandes ya que la tiipografía es muy delgada.
Movimiento
Es una tipografía curva, lo que indica una flexibilidad y armonía en sus trazos.
Escala mínima
La tipografía al reducir el tamaño pierde legibilidad para la lectura, debido en gran medida a que su tipografía es muy delgada.
Escala máxima
La tipografía al aumentar el tamaño es legible y fácil de leer.
Compatibilidad Semántica
Credenza
El logo de Credenza se encuentra totalmente relacionado con su marca, en su composición cuenta con un símbolo que representa la creatividad y una tipografía dinámica. El color café utilizado en el 100% del logo refleja la identidad del restaurante.
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Alison Toro Investigación
Andrés Bustamante Investigación
Tatiana Castaño Redacción
Juliana Pineda Análisis
Paula Andrea Ramos Redacción
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Historias con identidad
Credenza
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Historias con identidad
Historias con identidad
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Gracias al comité de medios representado por Maria Paulina Correa Ortiz y Liseth Sánchez Vergara por su oportuna participación en la ejecución del trabajo, también al comité de producción dirigido por Elizabeth Correa Restrepo por su responsabilidad y compromiso, al comité de creativos y copy Jefferson Giraldo Piedrahita y Juan Esteban Zárate Aranda por su aporte conceptual en el diseño. Finalmente, queremos darle un agradecimiento muy especial al señor Rogger Pérez Martínez, propietario y administrador del restaurante El Sombrero, por su excelente disposición y atención en cuanto al acompañamiento durante la realización de la investigación.
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Historias con identidad
Desde el año 2008 surge una empresa familiar que fabricaba productos mexicanos desde su hogar. A partir de la oportunidad que les brindó EL CONCURSO ANTÓJATE DE ANTIOQUIA, se constituyó la empresa que fabrica y comercializa dichos productos. En la actualidad EL SOMBRERO, cuenta con un local dividido en dos negocios separados así: Por una parte un restaurante y en la otra, la fábrica donde se elaboran los productos. Cuentan con una máquina que agiliza el proceso de la producción. Desde allí son elaborados y comercializados los productos enfocados en la mesa mexicana. El Restaurante cuenta con gran variedad de comida netamente mexicana, elaborada por el Chef Mexicano, Rogger Pérez.
El Sombrero
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Taxonomia Clasificación de los nombres Descriptivo
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Este logo se ubica en esta categoría ya que su logo siempre evoca los colores de la bandera mexicana, lo cual también lo hace con la pequeña franja que separa el logo del eslogan, acorde al propósito del negocio “Colores y sabores de México”.
Historias con identidad
Tipográfico
{Estándar}
San serif manuscrita, llamada Taco Modern que sigue haciendo referencia a lo autóctono del país.
Presencia del logo
El Sombrero
El logo se hace evidente en diferentes partes del negocio, como lo son: la entrada al local, cartas, envase de salsas y de tortillas, mas no hace presencia en elementos tales como los cubiertos, servilletas y uniforme de los empleados.
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Descripcion El logo se hace evidente en diferentes partes del negocio, como lo son: la entrada al local, cartas, envase de salsas y empaque de tortillas, más no hace presencia en elementos tales como los cubiertos, servilletas, carné y uniforme de los empleados. En cuanto a las redes sociales, website y publicidad su uso es un poco limitado, ya que no hacen presencia permanente en las redes sociales, ni promocionan su website, esto también se ve evidenciado en la publicidad del negocio, en donde no se hace ningún tipo de piezas para darle a conocer al público su presencia en la zona, su publicidad se basa más en el voz a voz de sus clientes.
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Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
Se asocia con ciertos símbolos referentes a la cultura Mexicana.
El logo tiene una identidad propia.
Al integrar símbolos personalizados y típicos de la cultura Mexicana.
Los colores se asocian a la categoría.
Haciendo referencia a México.
La tipografía se asocia a la categoría.
Utilizando elementos que representan lo Mexicano.
Es reproducible.
Gracias a su identidad y diagramación es reproducible en tamaños y formatos.
El Sombrero
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios Ferias y eventos
Publicidad
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
Mientras el logo cumpla la esacala mínima de 3cm, su reproducción en diferentes sustratos continúa siendo clara.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
Aún en su variación en la transición de color no pierde su legibilidad, siempre y cuando conserve la escala mínima de 3 cm
Vocatividad Llama la atención frente a la competencia.
El logo maneja colores y tipografías que son diferentes y representativas de la marca, gracias a sus elementos llama la atención con falicidad.
Llama la atención en el material p.o.p
Llama la atención en el punto de venta.
Llama la atención por sí solo
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El logo está presente en el punto de venta, acompañado por una decoración temática del lugar, lo que hace que desde la presencia del logo hasta elementos Mexicanos llamen la atención. La diagramación, los colores y estilo en su diseño llama constantemente la atención.
Historias con identidad
Legibilidad Iluminación Distancia
Movimiento
Escala mínima (3cm)
Cumple
No cumple
Es un logo compuesto por colores llamativos. El logo cuenta con un tipografía definida que permite ser visto desde cualquier distancia, pues maneja un grosor en la tipografía que evita que sea confusa su lectura. Los elementos que componen el logo le brindan movimiento y flexibilidad. Al reducir el logo a 3cm continua siendo legible.
Compatibilidad Semántica Hay relación entre el logo y la marca
El Sombrero
Toda la composición del logo está fuertemente relacionada con la marca, cada elemento del logo representa y transmite los valores de la marca, del sabor y los olores de la comida Mexicana.
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Maria Paulina Correa Ortiz Planeaciรณn de medios.
Liseth Sรกnchez Vergara Planeaciรณn de medios.
Elizabeth Correa Restrepo Producciรณn.
Jefferson Giraldo Piedrahita Copy.
Juan Esteban Zรกrate Aranda Creativo.
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Historias con identidad
El Sombrero
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Historias con identidad
Historias con identidad
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Agradecemos a todas aquellas personas que aportaron en la construcción de este valioso documento, un agradecimiento muy especial a todo el personal administrativo del restaurante In Situ y del Jardín Botánico de la ciudad de Medellín. También a todos los empleados del restaurante que con paciencia permitieron que se llevara a cabo esta investigación. A la señora Lenys Graciano por su compromiso con el proyecto y por la dedicación al escribir como invitada unas palabras tan valiosas para el trabajo. A todas las personas que de una manera directa o indirecta dieron su aporte para la construcción final de este proyecto tan ambicioso, mil gracias.
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Historias con identidad
Calidad, belleza, excelente servicio y una deliciosa carta. In Situ se ha convertido en lugar obligado para quienes reciben visitantes en la ciudad. Pero igualmente, la gente de Medellín disfruta de las múltiples alternativas ideadas por nuestros chefs. In Situ no es un establecimiento de comercio más, ni siquiera puede ser entendido como competencia en el sector de alimentos. Por el contrario, es un proyecto de ciudad, enmarcado en la transformación de uno de los principales jardines botánicos colombianos, creado para convertirse en patrimonio cultural, gastronómico y turístico de Medellín y del país. Es un restaurante operado directamente por el Jardín Botánico de Medellín. Cuando el Jardín Botánico de Medellín emprendió su proceso de transformación, decidió asumir directamente el manejo de su área de alimentos y bebidas, no solo para contribuir de esa manera al propósito de ser responsable de sí mismo, sino también para ocuparse de que cada uno de los servicios tuviera el sello y el espíritu de la renovada institución. In Situ abrió sus puertas en mayo de 2008. Son más de 5 años de servicio a la ciudad, ofreciendo platos innovadores y para todos los gustos.
In Situ
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Taxonomia Clasificación de los nombres
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Descriptivo
El nombre del restaurante fue creado haciendo alusión algunos términos de la botánica.
Fundador
El restaurante es una iniciativa de la alcaldía de Medellín y el Jardín botánico de Medellín. Fue creado como un proyecto de inclusión ciudadana y auto sostenimiento por parte del Jardín Botánico.
Metafórico:
Es una metáfora a los términos empleados en todo el asunto de la botánica.
Acrónimo:
No es un acrónimo es un termino en un idioma extranjero.
Tipográfico estándar
No se utilizan tipografías genéricas
Historias con identidad
Tipográfico
{Estándar}
No se utlizan tipografías genéricas
{Exclusivo} Diseñado especialmente para el logo.
{Iconizado} Se identifican algunos elementos y formas bien estructuradas.
Con símbolo
Utiliza elementos representativas de la botánica y la buena mesa.
Con iniciales
In Situ utiliza el nombre completo sin iniciales.
Isologo
{Asociativo} Cuando se combinan la tipografía y los elementos específicos del logo estos visualmente se convierte en uno solo.
Abstracto
In Situ
No integra, formas visualmente subjetivas, los elementos se identifican muy bien dentro del logo.
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Descripcion Producto
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Los productos no cuentan con el logo.
Empaque:
La presentación de los empaques cuenta con la presencia del logotipo.
Uniforme:
Los uniformes de In Situ cuentan con la presencia del logo muy definida dentro de las prendas.
Carné:
La caracterización de los empleados esta muy bien definida.
Transporte:
In Situ no cuenta con un medio de transporte bien definido.
Redes Sociales:
El restaurante no cuenta con redes sociales.
Web:
La pagina web de In Situ se encuentra dentro del sitio del jardín botánico de Medellin.
Publicidad:
El restaurante utiliza publicidad impresa entre ellas flyers y tarjetas de presentación.
Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
El logo asocia muy bien con los elementos y ofrece servicios el restaurante.
El logo tiene una identidad propia.
El logotipo integra muy bien todos los elementos y lo convierten en uno solo.
Los colores se asocian a la categoría.
Los colores del logo dan un aire vintage que enmarca perfectamente el concepto gastronómico.
Los colores tienen identidad propia.
La tipografía se asocia a la categoría. La tipografía tiene identidad propia.
In Situ
Los colores dan un gran toque de personalidad al logotipo, son parte fundamental de este. La tipografía también es una pieza clave, ya que le aporta distinción. y elegancia. A pesar de ser un estilo cursivo la tipografía es relevante y genera. recordación.
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios
El logo es empleado en todo lo recomendado con el merchandising.
Ferias y eventos
In Situ ha participado en eventos dentro y fuera del Jardín Botánico y el logo ha hecho presencia.
Nivel comercial y vendedores
El logo esta incluido varios tipos de medios siendo destacado.
Nivel corporativo y empleados
Se adapta y replica con facilidad a los elementos e indumentaria de los empleados.
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
La estructura de su diseño permite un manejo aplicable a varias formas y superficies, sin perder su claridad.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
Aún en su variación en la transición de color no pierde su legibilidad, ni su concepto natural y su enfoque hacia lo saludable.
Vocatividad Llama la atención frente a la competencia.
Llama la atención en el material p.o.p
Llama la atención en el punto de venta.
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El logo maneja colores y tipografías sobrias, asociándose a la categoría de alimentos, manejando productos. La diagramación, los colores y estilo en su diseño capta la atención del consumidor. Es el modo que tiene la marca de integrar u expresar los atributos q la definen, en este caso los productos orgánicos y saludables para el consumo del ser humano Historias con identidad
Legibilidad
Cumple
No cumple
Iluminación
Algunas piezas del logo tienden a perderse.
Distancia
Se puede hacer distinguir desde lejos, tiene buena lectura y ángulo visual, aunque en algunos elementos se puede reforzar.
Movimiento
Es una tipografía flexible que refleja movimiento y dinamismo.
Escala mínima
Algunos elementos del logo (el pájaro) pueden perderse en una escala de tamaño inferior.
Escala máxima
Al aumentar el tamaño del logotipo la tipografía tiende a verse muy bien, al igual que los otros elementos del logo.
Compatibilidad Semántica
In Situ
El logotipo refleja claramente la esencia del restaurante In Situ, Existe una estrecha relación entre el logo y lo que la marca desea transmitir.
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Julián Lopera Betancur Planner
Catherine Zapata Ejecutiva de cuentas
Victor Zapata Diagramador
Juan Pablo Londoño Diagramador
Juliana Gómez Investigadora
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Historias con identidad
In Situ
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66
Historias con identidad
Historias con identidad
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Este libro no hubiera sido posible sin el interés y ánimo que nos ha dado una serie de personas y amigos. En especial, a la señora Lenis Graciano quien amablemente compartió sus puntos de vista sobre el tema y nuestro profesor Jorge Arboleda quien nos motivó a que este proyecto terminara de la mejor forma posible.
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Historias con identidad
Milagros es un restaurante de gastronomía mexicana que nació en Medellín, concretamente en el sector del poblado en un garaje pequeño que a medida de que pasaba el tiempo y la gente iba, éste tuvo que expadirse y hoy en día tiene 4 sedes las cuales son ( Laureles, Pablado, LLanogrande y Envigado). Todo empezó con un sueño, una esperanza y las ganas de hacer de este un lugar mágico, lleno de experiencias; un lugar que genera emociones en las personas, las transforma, las hace sentir especiales y únicas. De ahí la frase consignada y plasmada donde todos pudieran leerla. “TODO EMPEZÓ CON UN SUEÑO, ENTRE SUEÑOS, PLATOS Y BEBIDAS COMPARTIMOS CON AMIGOS , TRANSFORMAMOS NUESTRAS VIDAS Y EL MILAGRO DE LA VIDA.” El nombre sale de una experiencia familiar, que los hizo ver que la vida da oportunidades a diario y que ellos fueron una de esas oportunidades que la vida da , un ser querido sale de una mala situación y esto los lleva a ver mas allá de que se mejorara , para ellos esto fue el milagro de la vida , una nueva oportunidad para toda la familia . Paola García su dueña , quiso darle algo distinto a su restaurante y fue hacer la comida artesanal y que sus empleadas de cocina fueran amas de casa , para así trasmitir en cada uno de sus platos el amor de madre que cada una de ellas posee.
Milagros
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Taxonomia Clasificación de los nombres
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Descriptivo
El nombre del restaurante fue creado por una situación familiar , donde un familiar pasaba por una enfermedad terminal y éste se recuperó, esto para ellos fue un milagro de vida , de allí sugiere el nombre, está compuesto de 3 vocales, 5 consonantes.
Fundador
La fundadora de Milagros fue Paola García junto con una socia , este restaurante no hubiera sido lo que es hoy si no hubiera tenido el apoyo de familiares y amigos , los cuales fueron parte fundamental para que el restaurante haya sido una realidad y un éxito total.
Metafórico
No es metafórico, es muy claro y puntual en lo que dice y representa.
Acrónimo
No es un acrónimo, es el nombre de una persona.
Historias con identidad
Tipográfico
{Estándar}
No se utlizan tipografías genéricas
{Exclusivo} Diseñado especialmente para el logo.
{Iconizado}
Al conservar elementos con trazos y formas más elaborados
Con símbolo
Utilizando elementos del arte pop, que hacen parte de la imagen.
Con iniciales
Se utiliza el nombre completo sin iniciales.
Isologo
{Asociativo} Al unir símbolos con tipografía, que funcionen visualmente como uno solo.
Abstracto
Milagros
Si integra formas subjetivas, el símbolo está basado en el arte pop y éste complementa el logotipo del restaurante.
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Descripcion Producto:
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Si, el producto si cuenta con el logo.
Empaque:
Si, el empaque de Milagros si cuenta con el logo.
Uniforme:
Los empleados del restaurante cuentan con una camisa y un delantal, cada uno cuenta con su respectivo logo.
Carné:
El restaurante no cuenta con un carné.
Transporte:
Si, el restaurante si cuenta con el logo en su transporte.
Redes Sociales:
Milagros cuenta con una fanpage en Facebook y una cuenta en instagram.
Web:
Si, el restaurante si tiene página web.
Publicidad:
Si, el restaurante utiliza publicidad impresa como tarjetas.
Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
Realmente al ser abstracto permite darle muchos significados y no definirlo claro dentro de una categoría especifica
El logo tiene una identidad propia.
Gracias a su forma abstracta resalta y llama la atención.
Los colores se asocian a la categoría.
Uno de los colores más representativos que se utiliza en la categoría es el rojo y es el color principal de la marca.
Los colores tienen identidad propia.
El rojo representa la pasión y entrega con la que se desarrollo inicialmente el restaurante.
La tipografía se asocia a la categoría.
Para la categoría es muy común utilizar tipografías cursivas como la que posee el logo de la marca.
La tipografía tiene identidad propia.
Milagros
Ha sido modificada de su estado natural con el fin de darle mas sentido a la palabra.
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios
La aplicación del logo es entendible para cualquiera que lo aprecie.
Ferias y eventos
Actualmente solo les interesa que visiten sus puntos de venta.
Nivel comercial y vendedores
El logo está incluido en varios tipos de medios, pues su diseño y estructura permite esa diversidad según el contexto.
Nivel corporativo y empleados
Se adapta a implementos e indumentaria tanto de nivel corporativo como el establecido para los empleados.
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
La estructura de su diseño permite un manejo aplicable a varias formas y superficies, sin perder su claridad.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
Aún en su variación en la transición de color no pierde su legibilidad, ni su concepto natural y su enfoque hacia lo saludable.
Vocatividad
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Llama la atención frente a la competencia.
No es tan común dentro de la categoría debido a que la mayoría de logos son una tipografía única simple.
Llama la atención en el material p.o.p
La forma abstracta permite fácilmente jugar con la diagramación de formas poco convencionales dándole un toque diferente y exclusivo.
Llama la atención en el punto de venta.
La decoración del punto de venta se basa en la repetición de patrones que generan un ambiente agradable para los asistentes al lugar . Historias con identidad
Legibilidad
Cumple
No cumple
Iluminación
A pesar de ser tan plano si contiene sombras que le permiten diferenciar pequeños detalles.
Distancia
Cada uno de sus elementos se ubica de forma correcta para que ninguno se confunda entre sí.
Movimiento
Debido a que no se ubica en una dirección especifica.
Escala mínima
Es totalmente legible cada uno de los elementos que lo componen.
Escala máxima
Es legible a nivel macro todos sus componentes.
Compatibilidad Semántica
Milagros
El logo de Milagros se encuentra relacionando con su marca, en su composición cuanta con una flor que hace referencia al arte pop el cual es parte del concepto que se utiliza en todo el restaurante y una tipografía única como es el restaurante en su medio. El color rojo se utiliza en gran parte de logo el cual refleja el amor que se tiene a las demás personas y esa es la característica principal de la marca ademas de la amistad.
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Alejandro Quiróz Pérez Planner
Sebastián Arias Mejía Creativo
Carlos López Ejecutivo de cuenta
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Historias con identidad
Milagros
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78
Historias con identidad
Credenza
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Agradecemos al administrador del Restaurante Tabun, Mauricio Montoya, por acompañar este trabajo académico con la mejor disposición y tiempo invertido en la resolución de nuestras preguntas. También agradecemos al profesor Jorge Arboleda por darnos las herramientas que nos permitieron analizar esta marca desde un punto de vista profesional.
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Historias con identidad
El restaurante Tabun es un lugar donde se encuentra una combinación de sabores y culturas del medio oriente. En el 2008 nació la idea de un restaurante que ofreciera una alternativa diferente a los comensales, se inició en el mall Villa Grande en el municipio de Envigado, siendo éste un restaurante mayormente de comida express, no cumplía con el objetivo de transmitir a las personas la cultura de medio oriente, por lo que decidieron trasladarse el 28 de enero de 2009 a una exclusiva zona de la ciudad de Medellín ubicada en el poblado, donde podían hacer vivir a los comensales un poco sobre esta cultura, adecuando espacios que pudieran facilitar esta experiencia. La locación se divide en dos tipos de ambientes, contrastando la modernidad con la antigüedad del mundo árabe, donde se puede observar especialmente la insinuación del ambiente beduino en un espacio innovador colmado de colores representativos de estas culturas. El restaurante busca innovar proponiendo la gastronomía de un país diferente anualmente, pero siempre manteniendo la gastronomía árabe como principal, por ende la carta cambia cada año, para brindar innovación al cliente. Los clientes están comprendidos entre personas de 25 a 50 años aproximadamente, de estrato 3 a 6. Éstos pueden disfrutar de bailes árabes los fines de semana, los jueves con bailarinas aprendices, viernes y sábados con bailarinas profesionales.
Tabun
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Taxonomia Clasificación de los nombres Metafórico
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El nombre es metafórico porque se refiere a la denominación del horno antiguo donde se elabora el pan árabe, muy común en los hogares árabes del medio oriente. En el restaurante existe un horno de estos pero funciona con gas y no con leña como es tradicionalmente. En este horno se elabora el pan de la casa, el cual es servido con una variedad de exquisitas ensaladas de diferentes recetas medio orientales.
Historias con identidad
Tipográfico {Estándar} El logo tiene una tipografía estándar de uso libre llamada Scriptina con sutiles modificaciones, el eslogan también tiene una tipografía estándar llamada Mistral, contiene también la razón social en la parte superior y el eslogan en la parte inferior. Solo han habido dos cambios en el logo con el paso del tiempo, primero tenía una cúpula y el slogan era “Comida del medio oriente”, actualmente el slogan es “Gastronomía Árabe Hindú” y tiene la silueta de tres bailarinas de danza árabe. Los colores presentes en el logo son Fucsia, amarillo, blanco, negro y café.
Tabun
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Descripcion
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Producto:
No, el producto no cuenta con el logo.
Empaque:
El logo está presente en las cajas de los domicilios.
Uniforme:
Los empleados del restaurante tienen una camiseta negra con el logo ubicado en la parte superior izquierda.
Carné:
Los empleados del restaurante cuentan con tarjetas personales con el logo del mismo.
Transporte:
No, el restaurante no cuenta con el logo en su transporte.
Redes Sociales:
Tabun cuenta con un fanpage en Facebook y perfiles en Twitter e Instagram.
Web:
El restaurante cuenta con una página web con presencia del logo.
Publicidad:
El logo se encuentra presente en diversos medios publicitarios como tarjetas, volantes, tarjetas de clientes preferenciales, eventos, publicidad en una revista de Une y televisión.
Historias con identidad
Diagnostico Calidad gráfica genérica
Cumple
No cumple
El logo se asocia a la actividad de la empresa.
El logo se asocia con el lugar al que hace referencia, mas no con la actividad comercial.
El logo tiene una identidad propia.
La combinación de colores, tipografía y símbolo le dan una identidad particular.
Los colores se asocian a la categoría.
Los colores podrían funcionar con otra categoría
Los colores tienen identidad propia.
La combinación de colores genera una identidad propia.
La tipografía se asocia a la categoría.
Es una tipografía que podría funcionar en una actividad comercial diferente.
La tipografía tiene identidad propia.
Es una tipografía genérica.
Tabun
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Versatilidad
Cumple
No cumple
Material p.o.p usuarios
El logo se presta para aplicarse en material p.o.p.
Ferias y eventos
El logo hace presencia en eventos como patrocinador de los mismos
Nivel comercial y vendedores
El logo hace presencia en diversos tipos de publicidad.
Nivel corporativo y empleados
El logo es adaptable a nivel interno y externo.
Reproductividad Los signos se ven claros en cualquier sustrato o tipo de reproducción impresa
Al tener muchos elementos podría no ser claro en algunas superficies.
Se presenta uniforme y claro en todas las aplicaciones (una tinta, blanco y negro)
Puede perder aplicaciones.
legibilidad
en
sus
diferentes
Vocatividad
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Llama la atención frente a la competencia.
El logo maneja una combinación de elementos única que lo diferencia de sus competidores.
Llama la atención en el material p.o.p
El estilo gráfico capta la atención del consumidor.
Llama la atención en el punto de venta.
El logo se destaca por ante otros restaurantes del sector.
Historias con identidad
Legibilidad
Cumple
No cumple
Iluminación
Es un logo con contrastes lumínicos claros.
Distancia
A mayor distancia podría perderse la legibilidad del logotipo.
Movimiento
Al estar el logo en movimiento podría dificultarse su identificación.
Escala mínima
Si se utiliza en un tamaño mínimo podría perderse su legibilidad.
Escala máxima
A gran escala no presenta inconvenientes de legibilidad.
Compatibilidad Semántica
Tabun
Si tiene compatibilidad porque Tabun en la cultura árabe es el nombre del horno donde tradicionalmente se hornea el pan en el medio oriente y esto apela a cocina y comida.d.
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Paola Velásquez Pulgarín Planner
Yeny Valbuena Cuartas Gráfica
Carlos Andrés Villa Palacio Copy
Katherine Rivera Muñóz Medios
Diana María Ortiz Henao Ejecutiva de cuenta
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Historias con identidad
Tabun
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Restaurantes 90
2014
Historias con identidad