O que
tem
marca?
A intenção desse guia é reunir orientações importantes relacionadas à criação de marcas e ao branding. Contém cartas que estão divididas de acordo com quatro fases: (1) Recolhendo informações...; (2) Criando conceitos...; (3) Fazendo acontecer... e (4) Detalhando... O objetivo é auxiliar estudantes de Desenho Industrial na criação e gestão de marcas tendo em vista a importância do branding.
“O que tem nessa marca?” é resultado de uma monografia, apresentada ao Curso de Desenho Industrial da Universidade Federal de Santa Maria desenvolvido por Laís Vignoles Neves com a orientação da professora Fabiane Vieira Romano. NEVES, L. V. Branding: orientações para auxiliar estudantes de Desenho Industrial. 2017. 111 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Curso de Desenho Industrial) - Universidade Federal de Santa Maria, 2017.
Fase 1 Recolhendo informaçþes... Fase 2 Criando conceitos... Fase 3 Fazendo acontecer... Fase 4 Detalhando...
Recolhendo informações...
... Para reformular a marca
... Para uma nova marca
É hora de mudar? Se sim, vamos às estratégias!
É necessário reconhecer o que a marca precisa!
A reformulação é um processo de desconstrução e construção de novas concepções que envolvem a marca, seja empresarial ou pessoal.
Comece analisando e pesquisando referências, marcas afins, para começar a compreender o mundo que a marca irá se inserir.
Está atendendo ao público-alvo?
Depois é só seguir as dicas que se encontram neste guia!
Questionar o que os usuários pensam sobre a marca atual é uma estratégia para melhorar a marca futura.
Fase 1
Rec����nd� �nf��maç�e�...
Fase 2
C�i�nd� c�n��ito�...
Analisar os concorrentes também é fundamental para buscar um novo posicionamento.
Fase 3
F���nd� ac�n�e���...
Encontrar ao final do processo, sentido e significado para a nova marca.
Fase 4
Det��h�nd�...
Analisar o mercado, o posicionamento atual e os objetivos futuros.
Análises
Definindo quem é
Público-alvo
Uma importante tarefa para formular uma marca, é definir “quem eu sou”, “quem minha empresa é”, “qual informação minha empresa quer passar”.
Focar no seu público é uma das principais dicas para começar a pensar em uma marca, pois ter características que levem seu público a percebê-lo terá mais chances de sucesso.
Por isso, ter MISSÃO, VISÃO e VALORES é importante.
Concorrência Analisar como os concorrentes se portam no mercado é um fator determinante, pois é a partir dessas análises que vai acontecer o diferencial e sua marca se destacará. É possível abranger a pesquisa da concorrência para outras cidades, assim terá uma visão mais ampla.
público feminino
acessórios
alegria melhorar auto estima
expandir
Estrelar
loja conceito de beleza
mais cidades dedicação
reconhecimento
bem-estar
Mi�sã�: o que deve fazer? Para quem? Como?
Visã�: perspectivas a longo prazo. V�l��e�: princípios, comportamento e atitudes.
Criando conceitos...
Conceito Para se chegar a um conceito de marca, é preciso ter muitas ideias e registrá-las a fim de não se perder. Uma boa dica para gerar e definir conceito é com imagens e com cores. Inspirar-se, esquematizar e refinar trará bons resultados. Após as alternativas geradas, uma será selecionada pela melhor forma e características, construindo, assim, o conceito da marca.
Nome da marca É o trabalho de escolha do nome do produto, serviço ou empresa estabelecendo uma relação direta com o posicionamento pretendido. Na criação do nome existem muitos obstáculos, como armadilhas, riscos e mitos e, é preciso combatê-los para que se chegue a um bom resultado.
Pode-se citar como exemplo de armadilha, no processo, os desenvolvedores da marca se basearem apenas em seus gostos e percepções próprias, não pesquisando e estudando efetivamente o público-alvo; como risco é pedir opinião de pessoas fora do processo, pois elas não estão totalmente imersas nas necessidades daquela marca; e, como mito, que o nome tem que ter um significado inteligente, entretanto na maioria dos casos os significados não são relevantes.
Tipografia Pode ser fonte ou caligrafia, por isso é importante estudar vários estilos de maneira a entender qual se encaixa melhor e a que comunica o conceito e comportamento pretendito. Estrelar Estrelar Estrelar Estrelar
Estrelar Estrelar
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Es���l�� Estrelar
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Dica� s���� � n��� ... Não tem a obrigação de ser curto para ser lembrado. O nome precisa ser memorável, ser lembrado facilmente. Não precisa ter um significado inteligente. Não precisa necessariamente dizer o que a empresa faz.
Símbolo O estudo da forma do símbolo deve basear-se nas primeiras pesquisas e nos conceitos que se pretende dar para a marca. É importante desenhar no papel as várias ideias gráficas e ir aperfeiçoando de acordo com as escolha das formas que comunicam bem, até chegar a melhor alternativa e posterior símbolo da marca.
Não precisa ter um bom significado, algumas marcas não levam isso em conta. Pode sugerir o tipo de pessoa que poderia usar o produto. Ser desejável: a marca deve ser atraente. Ser transferível, a marca colabora com o posicionamento em outros países, que tenha significado específico apenas no país de origem. Ser adaptável, poder passar por mudanças. Estar protegido junto ao Instituto Nacional da Propriedade Intelectual (INPI).
Um dos meios para se chegar a um símbolo que traduza a marca como se queira, é usar o conceito já formado. Assim, fica visualmente mais fácil tranformar imagem em símbolo. Estrela + brilhante = Estrelar +
=
Há também marcas sem símbolo, apenas com logotipo, depende da escolha e estratégia.
Cor
Número de cores
Para a escolha da cor é fundamental pensar no comportamento e o que deseja transmitir, pois cada uma representa um significado diferente e isso influencia até mesmo nas decisões dos usuários. Fazer teste de cor, com combinações, texturas, faz parte do processo. ATIVA
ENTUSIASMO
ENERGIA
PACÍFICO
FORÇA
CRIATIVIDADE
Além disso, é importante conhecer algumas combinações de cores por meio do círculo cromático para entender como funcionarão juntas. As relações mais simples no círculo são entre cores complementares, encontradas em lados opostos, e entre análogas, que estão lado a lado. Mas também a tríade, em que as cores combinadas formam um triângulo. C�������nt��
An�log�
T�ía��
É importante pensar que o número de cores utilizadas contribuem para a qualidade. É bom limitar a paleta ao que o olho consegue processar com uma visualização rápida _ que não passe de cinco cores.
Saturação Ao utilizar cores saturadas a intenção é chamar a atenção; usando cores dessaturadas a prioridade é o desempenho e a eficiência. Em geral, as cores dessaturadas e brilhantes são vistas como amigáveis e profissionais, enquanto as dessaturadas e mais escuras são percebidas como sérias e profissionais. Já as cores saturadas remetem à força e ao dinamismo.
Si�e� p�r� �e����n�i� �� c��e�... Color Suplyyy Design Seeds Colorion Adobe Kuler Color Hunter
Coolors Colorotate Color Combos Color Sheme DeGraeve
Comportamento e Valor da marca O comportamento é a soma de fatores que resultam na personalidade da marca, a qual pode ser definida como um conjunto de características humanas associadas a uma determinada marca. Assim, inclui atributos como gênero, idade e classe econômica, além de traços clássicos da personalidade humana como carinho e interesse. A marca ter uma personalidade enfatiza na identidade, e isso influencia na decisão de compra dos consumidores: é uma forma de fidelização. Em relação ao comportamento, a marca também é considerada como pessoa: pode ser percebida de diversas formas, como jovem, leal, marcante, divertida, robusta, entre outras. C�m� mos�r�� e�� c��p�rt���nt�? Com as cores, a tipografia escolhida, o símbolo, sempre focando no público-alvo. A personalidade cria valor para a marca por meio da auto expressão, transmitindo parte da identidade dos usuários e do estilo de vida, proporcionando significado para quem usa a mesma.
Outro ponto é como a marca é situada para os usuários, de modo que isso reflete na personalidade percebida. A atitude e comportamento são importantes pois a marca precisa seguir uma unidade visual, por exemplo, para ser considerada sólida.
Por exemplo a personalidade da Harley-Davidson é de uma pessoa robusta, masculina que sugere ser um produto libertador e poderoso. Também há a representação indireta da personalidade, quando está imbutida nos conceitos e qualidades do produto. Tudo isso contribui para valorizar a marca, que se refere ao valor adicional e às associações positivas que um nome ou símbolo de marca conferiu a um produto na mente dos consumidores, em comparação com outros concorrentes.
Fazendo acontecer... Definições
Teste de legibilidade
Após a geração de alternativas, define-se qual a melhor se encaixa nos conceitos e comportamento pretendidos para a marca. Incluindo o público-alvo que vai ressaltar na personalidade, com a cor e a tipografia.
Para que o símbolo e o logotipo não tomem gostos pessoais, é importante utilizar testes de redução, para no futuro não ocorrer problemas na sua aplicação. Assim, escolher a fonte é tão importante quando o tamanho do logotipo.
Estrelar
Dessa forma, podemos seguir uma regra básica de legibilidade:
+
“A �l��r� �ot�� d� ���b�l� ���i��-�� �� 3 p��e� (1/3) � � lo���p� ��r� �� ��� e�s� �l��r� �� 1/3 d� ���b�l�.”
Proporção e legibilidade X
A força do símbolo é tão importante quanto a do logotipo, por isso é preciso fazer testes de proporção e legibilidade, para ter certeza de transmitir o real significado da marca como um todo. É interessante fazer testes de redução e decidir a proporção entre símbolo e logotipo.
Estrelar ACESSÓRIOS
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Estrelar Estrelar ACESSÓRIOS
ACESSÓRIOS
Altura
X X
Altura do logotipo
X X/3
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Testar para comprovar: por mais que se reduza a marca, o logotipo só deixa de ser legível quando o símbolo também não o for.
Proporção
Definição de cor
Após os teste de legibilidade define-se a proporção correta da marca bem como tamanho de fonte.
Nessa parte já inclui-se a cor de modo definitivo e em suas posições certas.
Estrelar ACESSÓRIOS
Testes de cor
ACESSÓRIOS
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ACESSÓRIOS
Cores e comportamento
Por meio das cores escolhidas para a marca, torna-se importante fazer testes de cor, tanto no símbolo quanto no logotipo. Isso torna a pesquisa mais rica e aumenta a chance de acertar na escollha da combinação da cor.
Estrelar
Estrelar
Estrelar
A personalidade também é reforçada pelas cores, por isso os testes e pesquisa se tornam necessários. No caso do exemplo usado, para uma marca de acessórios, a marca deve passar energia e criatividade, juntamente com os conceitos de nobreza e otimismo. Com isso, sua personalidade fica caracterizada como viva e energizante usando as cores definidas: o amarelo e o roxo.
ACESSÓRIOS
Estrelar ACESSÓRIOS
Após esses passos, com todas as escolhas e definições, parte-se para a fase de detalhar a marca gráfica, com o manual de identidade visual, o qual contém as regras de uso e, o desenvolvimento dos materiais de divulgação.
Detalhando... Solução final
Estrelar ACESSÓRIOS
Nessa etpa a alternativa final da marca já está bem definida, assim como a relação de porporção, as cores e a tipografia.
Manual de identidade O manual de identidade da marca é tão importante quanto a marca gráfica em si, pois é por meio dele que se guia e orienta a aplicação da marca para quem for usá-la, assim, consegue-se preservar todas as características e particularidades visuais. Um manual contendo todas as especificações e normas da marca facilita a correta propagação, percepção e identificação e memorização da marca. O que deve conter: Elementos que compõem a marca (símbolo, logotipo). Variações da marca vertical, horizontal).
(assinatura
Dimensões mínimas de reprodução para preservar a legibilidade. Especificações das cores usadas, para garantir a fidelidade da cor. Aplicação da marca em diferentes condições de impressão. Algumas situações em que a aplicação da marca deve ser evitada. Explicar onde a marca vai funcionar e em quais condições. Explicar onde a marca vai funcionar e em quais condições.
Dica� �� m��u�i�... Linkedin Vale Oi Rio+20 Copobras
Natura Apple Carrefour Heineken Dove
Para obter todos esses arquivos é possível entrar no site Assuntos Criativos, na aba de Manuais de Identidade Visual e ter acesso também a outros manuais para ter como exemplo e conseguir várias dicas.
Materiais de divulgação A aplicação da marca em peças de divulgação, como folder, cartaz, cartão de visita, não necessariamente precisam conter todas os mesmos grafismos, desque que juntos formem uma unidade visual. Os materiais mais convencionais sempre são as melhores opções, por sua praticidade.
Importante também lembrar dos tipos de papéis em que os materiais podem ser impressos. Os folders e os cartazes podem ser impressos em papéis mais finos, mas de boa qualidade. Por exemplo couché 170g/m², um papel mais fino e maleável mas que mantém suas características. Já em cartões de visita, que precisam ser mais bem apresentados, é interessante ser impresso em couché de 200 a 300g/m², por ser um papel mais rígido. Outro ponto fundamental é a inclusão da marca em redes sociais, as quais dão visibilidade e divulgação de empresas. Para isso os materiais devem ser feitos separadamente, no modo de cor RGB, usado para monitores.
Pelo grande número de opções, basta observar qual rede social o público-alvo mais acompanha e investir nisso.
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