SIGNO EL ROL SOCIAL DEL DISEÑADOR GRÁFICO
María Laura Müller - Yamila Salomón Práctica Profesional y Legislación - Bentivegna FADU / UNL / 2015 Tema: El rol social del diseñador.
2
El El diseño diseño gráfico gráfico ha ha adoptado adoptado diferentes diferentes tendencias tendencias aa lo lo largo largo de de su su historia. historia. Algunos Algunos autores autores como como Ken Ken Garland, Garland, Norberto Norberto Chaves, Chaves, Joan Joan Subirats Subirats yy Jaume Jaume Badosa, Badosa, entre entre otros otros dicen dicen que, que, en en los los orígenes, orígenes, el el diseño diseño tenía tenía un un claro claro objetivo objetivo social, social, el el de de llevar llevar información información considerada considerada importante importante aa lala población. población. Sin Sin embarembargo, go, con con lala explosión explosión de de las las revoluciones revoluciones industriales industriales en en el el siglo siglo XVIII XVIII el el diseño diseño comenzó comenzó aa orientar orientar sus sus fines fines hacia hacia lala comercialización comercialización de de manufacturas manufacturas yy desde desde
En los orígenes, el diseño tenía un claro objetivo social, el de llevar información considerada importante a la población.
Vivimos Vivimosen enuna unasociedad sociedaden enlalaque quelas lasnecesidades necesidadesde deconsumo consumonos nosson sonimpuestas impuestas constantemente constantemente yy en en lala mayoría mayoría de de los los casos casos esto esto se se manifiesta manifiesta aa través través del del diseño diseño gráfico. gráfico. Esta Esta disciplina, disciplina, por por sus sus capacidades capacidades de de comunicación comunicación masiva, masiva, lleva lleva aa los los receptoreceptores res mensajes mensajes de de tipos tipos muy muy variados. variados. YY es es aquí aquí donde donde entra entra en en juego juego el el rol rol del del diseñador diseñador dentro dentro de de lala sociedad. sociedad. ¿Cuáles ¿Cuáles son son sus sus objetivos? objetivos? ¿Qué ¿Qué postura postura toma toma respecto respecto aa los los trabajos trabajos que que sus sus clientes clientes le le proponen? proponen? ¿Cuáles ¿Cuáles son son los los principios principios que que guían guían su su modo modo de de accionar, accionar, de de diseñar, diseñar, de de informar? informar?
ll fin fin de de esta esta investigación investigación radica radica en en entender entender la la posición posición del diseñador gráfico dentro de la sociedad y los del diseñador gráfico dentro de la sociedad y los modos modos de actuar que puede adoptar dentro de ella. Para esto de actuar que puede adoptar dentro de ella. Para esto es es necesario conocer los ámbitos en que se desarrolla necesario conocer los ámbitos en que se desarrolla yy cómo cómo influye influye en en los los receptores. receptores.
E
CÓMO PUEDE ACTUAR EL DISEÑADOR GRÁFICO PARA EL BENEFICIO DE LAS PERSONAS DENTRO DE UNA COMUNIDAD.
EL ROL SOCIAL DEL DISEÑADOR GRÁFICO
3
Pero, Pero, ¿qué ¿qué es es lo lo que que podemos podemos hacer? hacer? El El diseño diseño esta esta en en muchos muchos (por (por no no decir decir todos) todos) de los objetos con los que interactuamos y no se trata simplemente de de los objetos con los que interactuamos y no se trata simplemente de lala forma forma en en sísí oo una una expresión, expresión, sino sino que que va va mucho mucho más más allá allá de de eso. eso. Es Es importante importante que que el el diseñadiseñador dor este este inmerso inmerso dentro dentro de de lala sociedad sociedad como como dice dice María María Ledesma, Ledesma, “es “es un un operador operador cultural”. Esto implica que en su proceso de diseño se encuentre comprometido cultural”. Esto implica que en su proceso de diseño se encuentre comprometido alal contexto contexto social social en en el el que que vive, vive, tanto tanto así así como como aa los los diferentes diferentes modos modos de de pensar pensar del del momento, para que captar la atención e influir en la conducta de los individuos momento, para que captar la atención e influir en la conducta de los individuos no no sea sea un un obstáculo. obstáculo. Entonces Entonces podemos podemos concluir concluir en en que, que, el el diseñador diseñador puede puede optar optar por por dos dos posturas posturas distintas: el de la responsabilidad social donde el diseño está hecho por distintas: el de la responsabilidad social donde el diseño está hecho por yy para para las las personas, o el del diseño a favor del consumismo en donde el único fin es vender personas, o el del diseño a favor del consumismo en donde el único fin es venderun un producto producto oo servicio, servicio, ignorando ignorando las las necesidades necesidades reales reales presentes presentes en en lala sociedad. sociedad. Los Los primeros primeros hacen hacen hincapié hincapié en en lala información información antes antes que que en en lala persuasión, persuasión, en en lala eficieneficiencia y comodidad en lugar de la moda, se basa en ayudar a satisfacer necesidades cia y comodidad en lugar de la moda, se basa en ayudar a satisfacer necesidades en en vez vez de de generarlas generarlas ee imponerlas. imponerlas. Por Por el el contrario, contrario, los los segundos segundos prefieren prefieren persuadir, persuadir, responder responder aa lala moda, moda, yy crear crear necesidades necesidades aa un un público público consumista. consumista. AA partir partir de de esto, esto, ¿Qué postura tomarías desde tu rol como diseñador? ¿Qué postura tomarías desde tu rol como diseñador?
El diseñador es un “operador cultural”. María Ledesma
Hoy Hoy creemos creemos que que es es importante importante repensar repensar el el papel papel que que cumple cumple el el diseñador diseñador dentro dentro de la sociedad. Como diseñadoras, no queremos simplemente formar de la sociedad. Como diseñadoras, no queremos simplemente formar parte parte de de un un sistema de compra venta, queremos aportar desde nuestro lugar y desde nuestros sistema de compra venta, queremos aportar desde nuestro lugar y desde nuestros conocimientos conocimientosaalalaconstrucción construcciónyycrecimiento crecimientode delalasociedad. sociedad.Siendo Siendolalanuestra nuestrauna una disciplina tan amplia, de la que se desprenden muchos ámbitos en los cuales disciplina tan amplia, de la que se desprenden muchos ámbitos en los cuales actuar, actuar, creemos creemos que que tenemos tenemos grandes grandes posibilidades posibilidades de de cumplir cumplir nuestros nuestros objetivos. objetivos.
entonces entonces este este tipo tipo de de mensajes mensajes se se han han expandido expandido aa lo lo largo largo yy aa lo lo ancho ancho de de lala práctica del diseño. Una práctica en la que prima la persuasión para práctica del diseño. Una práctica en la que prima la persuasión para lograr lograr un un incremento en las ventas en lugar de la información en función de las necesidades incremento en las ventas en lugar de la información en función de las necesidades de de lala comunidad. comunidad.
Queremos aportar desde nuestro lugar y desde nuestros conocimientos a la construcción y crecimiento de la sociedad.
FRASCARA POR LA SEGURIDAD DE LA COMUNIDAD JORGE FRASCARA NOS CUENTA COMO EL DISEÑO PUEDE CAMBIAR LA FORMA DE VIDA DE LAS PERSONAS DE UNA SOCIEDAD.
J
orge Frascara en un diseñador que, además de dedicarse a proyectos concretos, reserva una parte de su tiempo para plasmar en libros sus ideas sobre la profesión. En la siguiente entrevista, conoceremos su trayectoria, preocupaciones y esperanzas de su trabajo, últimamente centrado en la seguridad vial.
hablamos de la contribución del diseño a la educación común, al alfabetismo, la agricultura, la salud. Si uno no atiende estas cosas por medio del buen diseño de instalaciones, equipos, comunicaciones y prevención de enfermedades y accidentes, el resultado es la tragedia que envuelve a África desde hace siglos. Cuando no hay recursos para lo más básico, sólo el diseño puede ofrecer una salida.
Ha vivido durante 31 años en Canadá, donde ha conseguido un gran reconocimiento. ¿Está de acuerdo con su colega Ronald Shakespear en que, en diseño, “en el norte saben muy poco sobre lo que pasa al sur del Rio Grande”? “Totalmente de acuerdo. Informarse sobre lo que pasa en otros lugares es privilegio de los países colonizados -política o económicamente-, siempre de alguna manera dependientes de lo que pasa en el exterior. También lo es de culturas más abiertas e integradoras. Los países económicamente líderes se concentran en mantener su liderazgo y la información sobre lo que pasa en áreas en desarrollo no les interesa, sino sólo lo que pasa en países que pueden amenazar su hegemonía.”
Ahora está trabajando a fondo en diseño para la seguridad vial. Aunque este campo tal vez pueda centrarse en la señalización también tiene mucho que ver con el diseño urbanístico de nuestras ciudades. ¿Por su conocimiento, qué influencia tienen los diseñadores en el urbanismo, en relación con los planificadores políticos y los intereses económicos? Los temas que menciona, señalización y diseño urbano, son sólo dos aspectos que forman parte de una ecuación sumamente compleja cuando se agregan los factores humanos y culturales y el rol que juegan todos los agentes que participan en la creación del mundo de la movilidad: particularmente, conductores, peatones y ciclistas. Diría que el diseño urbano y la señalización son dos aspectos importantes de la seguridad vial. Sin embargo, los accidentes, realmente, no existen. Siempre hay un motivo controlable. La tarea fundamental en el problema de la seguridad vial es la educación de los conductores y el control de las normas de tránsito. Si esto fuera implementado a nivel máximo posible, y se redujeran los incidentes viales al 50%, como se ha hecho en algunos países(...).
Usted también ha participado en iniciativas para que el diseño se implique con el progreso de los países menos favorecidos, como el Congreso Icograda-UNESCO. ¿En qué medida es esto posible cuando a veces no hay recursos ni para alimentos? Yo creo que más que posible es indispensable. El diseño, en realidad, no cuesta nada, al contrario, es un ahorro. En general, lo que es caro es no hacer nada. En el caso de la seguridad vial, la experiencia internacional demuestra que por cada dólar que se invierte en una buena campaña de seguridad vial, se ahorran 20 en costes para la sociedad. En el congreso de 1987 en Kenya
Intervención del diseño en la seguridad vial.
4
“El diseño, en realidad, no cuesta nada, al contrario, es un ahorro.”
Brevemente, ¿qué filosofía básica utiliza cuando se dispone a diseñar información para seguridad vial? Lo básico es tener un enfoque ético, es decir, un enfoque que respeta a la gente a quien uno se dirige y a la sociedad en qué viven.Este enfoque ético
“El diseño urbano y la señalización son dos aspectos importantes de la seguridad vial” no considera a los individuos como entes aislados, sino como miembros de una comunidad. El problema fundamental que tenemos en la seguridad vial es el egoísmo, tendencia natural en la gente que no ha desarrollado sensibilidad hacia el bien de la comunidad. Cada uno quiere llegar rápido donde quiera que vaya. Una vez que este marco de referencia está claro, hay que pensar que el argumento del valor de la seguridad vial debe presentarse sobre la base del beneficio inmediato que recibirá la persona a quien se le pide el esfuerzo de cambiar.
“Lo básico es tener un enfoque ético, es decir, un enfoque que respeta a la gente a quien uno se dirige y a la sociedad en qué viven” Por otra parte, el grupo al que uno se dirige debe ser significativo, alcanzable, reactivo y mensurable, de manera que el esfuerzo comunicacional obtenga el resultado deseado y que este resultado se pueda evaluar. Además, se debe tener claro que cambiar conductas es una cosa difícil y que la comunicación masiva no es suficiente si no está apoyada por controles y por una estrategia amplia de acciones que llegue a los grupos más importantes de la ecología de la movilidad. Usted ha dado una de las definiciones que, con más claridad, diferencia a artista y diseñador. El primero es el autor del mensaje, el segundo sólo un intérprete. En todo caso, ¿el diseñador no se expresa en ninguna medida a través de alguna de sus obras? Recuerdo vagamente haber dicho esto, pero me suena incompleto. El diseñador es, a mi juicio, un productor del mensaje, el público es el intérprete. Por su parte, el artista normalmente crea una obra que se transforma en fuente de mensajes más que en un mensaje solo. Creo que una campaña publicitaria para reducir el desastre vial debe reducirlo, tiene una obligación profesional. Un artista trabaja normalmente sin obligaciones comunicacionales y su obra puede ser relevante a través de los siglos, aunque en cada siglo cambie su lectura y su significado.
Pienso que la expresión personal del diseñador es ineludible, pero no debe ser buscada. El mensaje y su función son lo importante, la presencia visible del diseñador en el mensaje es ruido. Entre otras ocupaciones relevantes, ha desempeñado parte de su trabajo para la ISO. ¿Hasta qué punto es importante este organismo y la estandarización en diseño?, ¿se tiene suficientemente en cuenta a la ISO? ISO es una institución extraordinaria. Se trabaja muy seriamente, se consulta profusamente, se discuten a fondo todos los detalles de las decisiones y sus normas internacionales son fuente permanente de criterios confiables. ISO, por supuesto, se ocupa sólo de algunos aspectos de la práctica del diseño, en gran medida de todo lo que tiene que ver con la señalización. Pienso que en Iberoamérica se lo usa menos en el terreno del diseño que en Europa, pero creo que es una institución que vale la pena tener en mente.
“El diseño podría ser muy útil para responder a necesidades urgentes de la humanidad” En diseño, ¿le quedan sueños por cumplir?, ¿qué le gustaría hacer y todavía no ha tenido la ocasión de intentar? Mi sueño es poder implementar lo que sé sobre el diseño de información y la seguridad vial. En estos dos terrenos siempre hay algo más que hacer pero, particularmente en el de la seguridad vial, el tema es complejo por los recursos que requiere y por el compromiso que los gobiernos deben aceptar. Esto hace que hasta el momento no me haya sido posible hacer lo que podría hacer. En Canadá, por ejemplo, mientras que hay 600 homicidios por año, hay 3.000 muertos y 18.000 personas discapacitadas como consecuencia de incidentes viales. En fin, creo que el diseño podría ser muy útil para responder a necesidades urgentes de la humanidad. Hace falta que creemos oportunidades para intervenir y que los diseñadores estén preparados cuando las oportunidades llamen a la puerta. Jorge Frascara: "El diseño podría ser muy útil para responder a necesidades urgentes de la humanidad” - http://www.disenoiberoamericano.com/node/91 . (2007)
5
LA CONTAMINACIÓN Y EL MEDIO AMBIENTE
LOS DISEÑADORES DEBEMOS COMPROMETERNOS PARA EVITAR EL AGOTAMIENTO DE LOS RECURSOS NATURALES Y PARA CONCIENTIZAR AL PÚBLICO DE ESTA PROBLEMÁTICA.
L
os bruscos cambios climáticos que vivimos en la actualidad vienen de la mano de la contaminación que sufre el planeta constantemente. Problema del cual todos los seres humanos somos responsables y que aún estamos a tiempo de remediar. El papel que tienen los diseñadores en este tema es muy importante y puede marcar la diferencia. En el siglo XX surge la idea del diseño social y ambiental de la mano de Buckminster Fuller (inventor, conocido ser un científico del diseño comprensivo y anticipatorio) y Victor Papanek (diseñador y arquitecto, fuerte defensor de la responsabilidad social y ecológica del diseño de productos, herramientas e infraestructuras).
“Un diseño ecológicamente responsable es también revolucionario.” Victor Papanek En la actualidad el riesgo ambiental aumenta progresivamente, es por eso que se retoman las posturas de estos visionarios buscando generar un cambio en el pensamiento de la sociedad. Sabemos que muchas de las actividades que realizamos en el día a día generan contaminación. Nosotros, como diseñadores gráficos, debemos ser conscientes de esto y buscar el modo de accionar sin afectar al planeta, o reducir al mínimo las consecuencias de nuestras prácticas en el medio ambiente. Cuando los diseñadores no tienen en cuenta el impacto de sus productos, dan lugar a los residuos y al uso ineficiente de los recursos. La toma de decisiones informadas y estratégicas desde el principio en el proceso de diseño es una forma efectiva de conservación. En nuestra actividad cotidiana, el acto de polución más significativa que realizamos, es el exceso en la utilización de papel. Tal vez sin darnos cuenta y de manera indirecta, estamos contribuyendo a la tala de bosques y selvas de donde es extraída la materia prima para su fabricación. Y es así que se produce un círculo vicioso generador del calentamiento global. Según estudios, las industrias pasteras productoras de papel son las mayores responsables de la contaminación de la tierra, el agua y el aire. Esto se debe a que las mayores consumidoras de combustibles fósiles y agua. Entonces, los excesos en la utilización de papel contribuyen a que estas empresas sigan produciendo más y más papel y generando el calentamiento global del mundo a través del agotamiento de los recursos naturales. Por otro lado, la producción impresa utiliza tintas y diferentes químicos que afectan severamente al medio. Actualmente los paises del primer mundo utilizan productos orgánicos que son inofensivos para el planeta. Sin embargo, en los países subdesarrollados, los costos de este tipo de productos resultan inalcanzables para las empresas imprenteras, y por ende recurren a la utilización de aquellos que aún son contaminantes. Esto nos obliga a reconsiderar nuestro rol. Más allá de las actitudes y decisiones tomadas en el proceso de diseño, tenemos la capacidad de transmitir mensajes a la población y así invitarlos a reflexionar al respecto.
Podemos generar conciencia y promover la causa para terminar con el calentamiento global. Como diseñador, es necesario tomar el compromiso, luego podrá tomar medidas para aplicar la sostenibilidad en su estudio. Si todos actuamos por esta causa, podremos ser influyentes y crear grandes cambios. Como comunicadores tenemos muchas maneras de difundir la palabra, no solo al publico sino también a nuestros propios colegas. Una es usar nuestras redes: cumplir con otros diseñadores, hablar sobre este tema, los métodos y compartir recursos. También, participar en asociaciones profesionales locales e involucrarlos en la temática. El diseño lo puede cambiar - www.designcanchange.org/#/home Buckminster Fuller y Victor Papanek www.hicistelclick.com/a-la-hora-de-disenar/pioneros-del-diseo-orientado-a-lo-social-y-ambiental
6
El ciclo del papel
La práctica del diseñador frente al capitalismo
¿RESPONSABILIDAD SOCIAL O CONSUMISMO? EL DISEÑADOR DESDE SU LUGAR COMO CIUDADANO FRENTE A UNA IDEA DICOTÓMICA ENTRE LA ÉTICA SOCIAL Y EL CAPITALISMO.
E
l diseñador debe ser capaz de fusionar todos los elementos: la ética social, la responsabilidad sobre lo que se diseña, y como ciudadano y consumidor, a partir de esto debe responder de la manera más adecuada a su realidad e intentar llegar al todo el público como su meta final.
Nos situamos en un período en donde la contaminación visual, ya sea gráfica o audiovisual abunda de tal manera que genera ciertas necesidades, éstas son las llamadas “necesidades de consumo”. En esta época capitalista, el consumo está marcado por la publicidad y los medios masivos de comunicación que van de la mano. Los mismos buscan proveer respuesta a todo, y es en este punto donde la práctica artística del diseñador gráfico entra en juego brindando sus conocimientos profesionales hacia un marco social, pero a su vez viéndose afectado por la problemática de la exigencia de consumo. A partir de lo expuesto, nos encontramos frente a una dicotomía, ya que por un lado el diseño, intenta captar la atención de los individuos desde su labor, con responsabilidad social, pero por otro lado la profesión en sí se articula directamente con el mercado y la sociedad de consumo, y además de buscar capar la atención e interpelar con los individuos, se busca en ellos generar cierta necesidad de adquisición de cierto servicio o producto. Esto podemos considerarlo como una problemática, el diseñador se encuentra frente a una compleja decisión, ya que su profesión involucra indirectamente ambas posturas. Éste quiere “poner su trabajo al servicio de una función social” a pesar de no poder hacerlo por sí mismo. Quiere salvar a la sociedad a través del diseño sin reconocer que esta profesión existe gracias a un modelo socio-económico que la ha configurado como tal. Y que mayoritariamente la ha puesto directa o indirectamente al servicio del mercado de consumo. Lo dicho, actualmente es un gran tema de debate, según la editorial de la revista Eye (nº 33/ 1999) “los diseñadores gráficos tienen una posición privilegiada dentro de la cultura contemporánea, al relacionar arte, negocios y ciencia en los medios, en la pantalla o en la esfera pública. Ese es un rol que requiere responsabilidad”,
esto da cuenta de que el diseñador, para Eye cumple un rol que involucra los distintos aspectos contradictorios referidos tanto a la responsabilidad social, como a la comunidad de consumo.
A pesar que la responsabilidad social sea un foco por el cual basarse, en la mayoría de los casos los diseñadores se ven afectados frente al capitalismo. El diseño comienza como una herramienta de materialización estética, pero que al mismo tiempo actúa o ayuda a expresar identidades ya sea de un individuo, una sociedad, una institución entre otros. Se basa en un proceso por el cual en primera medida se hace un estudio del contexto sobre el cual interviene, y es desde este lugar cuando el diseño como cualquier otra profesión se plantea qué hacer y cómo llevar a cabo su trabajo. Los diseñadores en general están inmersos dentro de un sistema de producción, distribución y consumo, una situación que está fuera de su control. A pesar que la responsabilidad social sea un foco por el cual basarse, en la mayoría de los casos los diseñadores se ven afectados frente al capitalismo y es por eso que deben actuar respondiendo a este. Como decía Papanek “si los diseñadores proponen soluciones inadaptadas, contaminantes, discriminatorias, es bajo la influencia del mercado que provoca más necesidades ilusorias e intenta sobrepasar el nivel de consumo constantemente y mantener el monopolio del capital en el mundo.” Este dilema en que si el diseñador debe situarse de un lado netamente social o del otro netamente consumista es bastante relativo, hay una realidad y es que vivimos en una sociedad capitalista, y dejar de lado esto es utópico, debe haber un equilibrio entre estas dos posturas. Debemos apostar a que se amplíe la visión del diseñador, incorporando además de lo técnico y estético, integrar la dimensión como persona ciudadana y consumista de todo diseñador. Debemos apostar por resocializar la función del diseñador, evitando una visión estrictamente técnica, y reclamando la complejidad e integralidad de la dimensiones además de técnicas, las sociales y consumistas.
¿Qué diseño para qué sociedad? - http://tdd.elisava.net/coleccion/24/subirats-es Buckminster Fuller y Victor Papanek - www.hicistelclick.com/a-la-hora-de-disenar/pioneros-del-diseo-orientado-a-lo-social-y-ambiental
7
DISEÑO INCLUSIVO: POR Y PARA TODOS
LA NUESTRA, UNA DISCIPLINA CAPAZ DE TRANSMITIR MENSAJES SIN QUE LOS LENGUAJES SE CONVIERTAN EN INTERFERENCIAS.
L
os integrantes de una sociedad tienen cualidades muy variadas entre sí: diferentes edades, discapacidades, distintos niveles de conocimiento (e incluso analfabetismo), distintos idiomas, entre otros. El mensaje diseñado debe poder llegar, y ser descifrado por cada uno de estos grupos. Hablar de diseño inclusivo es responder a una problemática que atañe a la sociedad cotidianamente. El hecho de que, por ejemplo, alguien tenga una discapacidad visual o sea analfabeto no debería ser un obstáculo para poder recibir información, y esta cuestión debe ser tomada en cuenta por el diseñador gráfico a la hora de proyectar. Si bien puede ser contradictorio hacer diseño de comunicación visual para personas no videntes, no deberían ir separados ya que somos comunicadores. Esto podría configurarse como un desafío a superar. Otra realidad es que, aún en la actualidad existe un gran porcentaje de analfabetismo, lo que implica que esa porción de la población no puede acceder a la misma información que muchas otras personas. ¿Soluciones? Sabemos que la imagen es un lenguaje universal, que atraviesa los diferentes idiomas, niveles de alfabetismo y , a menudo, incluso culturas. Pues entonces, deberíamos aprovechar al máximo sus capacidades comunicativas. Como diseñadores tenemos la responsabilidad de encontrar soluciones para que nuestros mensajes tengan el mayor alcance posible y para que la información no continúe siendo un privilegio para unos pocos.
leer
Los diferentes modos de comunicar
Hacia un diseño inclusivo. Incubadora del FAD. Barcelona (2012)
AUTORES María Laura Müller Yamila Salomón CONTACTO muller.mlaura@gmail.com yamila.salomon@hotmail.com.ar AÑO 2015 CÁTEDRA Práctica Profesional y Legislación Bentivegna PASANTE María Milagros Carrazzoni LDCV / FADU / UNL
STAFF COMUNICACIÓN GRÁFICA www.trama.com Rivadavia 2851 | 0342-154780136