TV Paga en Argentina!
Marzo 2013!
RadiografĂa! general!
TV Paga en Argentina! Penetración! nacional!
76%
9,2 millones!de!
hogares!
§ 36% en Capital/GBA! § 64% en el Interior!
§ 80% Cable! § 20% Satelital o DTH!
Fuente: LAMAC. Enero 2013. Base Hogares.!
4
TV Paga en Argentina! Participación de mercado! por
tecnología!
39%
61%
TV Digital TV Analógica
Fuente: Business Bureau, Diciembre 2012. Base Hogares.!
4
Participación de mercado! por
7,1% 6,4%
operador!
2,2% 9,5%
45,0%
7,8% 21,9% Cablevisión Supercanal Telecentro Otros
Direct TV Red Intercable Colsecor
Fuente: Business Bureau, Diciembre 2012. Base Hogares.!
5
Distribuciรณn de hogares! con!
TV Paga!
por!
รกrea geogrรกfica !
1,3% 2,3% Jujuy Salta
0,9%
2,3%
Catamarca
1,7%
Tucumán
SanAago del Estero
0,8% La Rioja
8,5%
1,1%
Córdoba
1,9%
1,7%
Chaco
8,5%
1,9%
Corrientes
25,3%
Gran Bs. As.
La Pampa
14,7%
Neuquén
área geográfica !
Fuente: LAMAC (HH)!
Entre Ríos
Capital Federal
1,0%
Misiones
Distribución!de hogares! con TV Paga !por!
2,8%
10,8%
San Luis
Mendoza
1,7%
Formosa
Santa Fé
San Juan
4,4%
1,0%
0,8%
Resto Pcia. Bs. As.
Hogares con TV Paga Total País!
9.163.895
!
2,0% Río Negro
1,5%
La distribución hogares con TV Paga ! (36% reside en Capital y GBA y ! 64% en el resto del país) !
Chubut
0,8%
es similar a la distribución poblacional!
Santa Cruz
(32% reside en Capital y GBA ! y 68% en el resto del país)!
0,4%
Tierra del Fuego
Fuentes: LAMAC, Enero 2013. Total hogares con TV Paga por provincia sobre total hogares con TV Paga Argentina. ! INDEC – Datos Censo 2010. Total Población.!
7!
Penetraciรณn! de!
TV Paga!
por!
รกrea geogrรกfica !
Penetración! de TV Paga !por área geográfica !
66,5% 70,0% 53,6% Jujuy
50,5% 59,4% Misiones Catamarca 56,6% Chaco 43,8% Tucumán 65,6%
Fuente: LAMAC (HH)!
SanAago del Estero
78,6% La Rioja
76,6%
87,6%
Córdoba
San Juan
82,4% San Luís 82,4% Mendoza
Penetración País!
76%!
Formosa
Salta
86,5%
89,4%
La Pampa
93,6% Neuquén
77,3%
Corrientes
Santa Fé
68,7% Entre Ríos
86,7%
Capital Federal
80,0%
Gran Bs. As.
73,3%
Resto Pcia. Bs. As.
90,6% Río Negro
La penetración de TV Paga es mayor en el centro y sur del país, menor en el norte.! Lo mismo sucede ! con el poder de compra.!
87,9% Chubut
95,8% Santa Cruz
89,2%
Tierra del Fuego
Fuente: LAMAC, Enero 2013. Hogares con TV Paga (Cable + DTH) sobre Hogares con TV, por provincia.!
9!
Penetración!
de Gran Rosario 90,80%!
TV Paga !por área geográfica ! Fuente: IBOPE (HH)!
90,8%!
Gran Rosario!
Gran Córdoba 72,9%! 72,94%!
76,9%! Gran Mendoza Gran Mendoza! 76,87%!
Gran Córdoba!
C.A. De Bs.84,2%! As. /GBA 84,19%! C.A. De Bs. As. /GBA!
Penetración País!
83,2%!
La penetración informada por IBOPE es aún mayor que la de LAMAC, ! ya que releva los principales ! 4 centros urbanos.! ! Estos 4 centros representan el 41% de la población argentina.!
Fuente: IBOPE Argentina, datos de Universos 2013 según Establishment Survey 2012. Base Hogares.!
10!
MetodologĂa! de! LAMAC!
La !
Metodología de construcción de las cifras de hogares, distribución y penetración, tanto los totales nacionales como provinciales:! ! A- Total Hogares con TV:! 1) Se consideraron los resultados del Censo 2010. Indec. ! 2) Se consideró la evolución de población respecto al Censo 2001. Indec. ! 3) Sobre esa base, se proyectó el crecimiento para la población y hogares 2012.! 4) Se estimaron, sobre los hogares INDEC, la cantidad de hogares con TV.! B- Total Hogares con TV Paga:! Se estimaron los hogares con TV Paga por Cable incluyendo piratería y sub-reporte, en base a cifras de diversas fuentes: BUSINESS BUREAU (División BB MEDIA; DIC. 2012), Convergencia, TGI (Latina, 2011 Wave II+2012 Wave I (Y12w2_Y13w1) v.08.30.2012), canales miembros de LAMAC; y los hogares con DIRECT TV o TV Paga por DTH. Cifras correspondientes a Diciembre 2012.! ! C- Penetración de TV Paga:! Se calculó la penetración de TV Paga dividiendo la cantidad de hogares con TV Paga sobre la totalidad de hogares con TV.!
12!
RadiografĂa! por! provincia!
Ciudad Autónoma de Buenos Aires! POBLACIÓN: 2.951.963!
HOGARES! Hogares: 1.198.541! Hogares con TV: 1.138.614! Total Hogares TV Paga: 987.152! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 10.8% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,7% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%! !
14!
Gran Buenos Aires! POBLACIÓN: 10.128.804!
HOGARES! Hogares: 3.057.875! Hogares con TV: 2.904.981! Total Hogares TV Paga: 2.322.704! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 25.3% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 80,0% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%!
15!
Resto Provincia de Buenos Aires ! POBLACIÓN: 5.830.454!
HOGARES! Hogares: 1.933.189! Hogares con TV: 1.836.530! Total Hogares TV Paga: 1.346.642! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 14.7% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 73,3% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !
16!
Entre Ríos! POBLACIÓN: 1.262.428!
HOGARES! Hogares: 390.909! Hogares con TV: 371.364! Total Hogares TV Paga: 255.020! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.8% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 68,7% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
17!
Corrientes! POBLACIÓN: 1.013.824!
HOGARES! Hogares: 279.068! Hogares con TV: 265.115! Total Hogares TV Paga: 173.876! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 65,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
18!
Misiones! POBLACIÓN: 1.125.153!
HOGARES! Hogares: 315.704! Hogares con TV: 299.919! Total Hogares TV Paga: 151.383! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 50,5% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
19!
Formosa! POBLACIÓN: 541.501!
HOGARES! Hogares: 146.208! Hogares con TV: 138.898! Total Hogares TV Paga: 74.391! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 53,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
20!
Chaco! POBLACIÓN: 1.077.828!
HOGARES! Hogares: 300.561! Hogares con TV: 285.533! Total Hogares TV Paga: 169.574! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 59,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
21!
Santa Fe! POBLACIÓN: 3.262.859!
HOGARES! Hogares: 1.066.866! Hogares con TV: 1.013.523! Total Hogares TV Paga: 782.948! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 77,3% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Rosario): 90,8%!
22!
Córdoba! POBLACIÓN: 3.379.643!
HOGARES! Hogares: 1.075.271! Hogares con TV: 1.021.508! Total Hogares TV Paga: 782.484! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 76,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Córdoba): 72,9%!
23!
San Luis! POBLACIÓN: 441.556!
HOGARES! Hogares: 132.264! Hogares con TV: 125.651! Total Hogares TV Paga: 103.512! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.1% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
24!
Mendoza! POBLACIÓN: 1.776.119!
HOGARES! Hogares: 515.668! Hogares con TV: 489.885! Total Hogares TV Paga: 403.557! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 4.4% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Mendoza): 76,9%!
25!
Neuquén! POBLACIÓN: 563.056!
HOGARES! Hogares: 177.214! Hogares con TV: 168.354! Total Hogares TV Paga: 157.526! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 93,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
26!
La Pampa! POBLACIÓN: 325.772!
HOGARES! Hogares: 112.206! Hogares con TV: 106.596! Total Hogares TV Paga: 95.258! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !
27!
Río Negro! POBLACIÓN: 652.304!
HOGARES! Hogares: 207.572! Hogares con TV: 197.194! Total Hogares TV Paga: 178.754! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.0% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 90,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !
28!
Chubut! POBLACIÓN: 519.996!
HOGARES! Hogares: 163.781! Hogares con TV: 155.592! Total Hogares TV Paga: 136.697! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.5% ! !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,9% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !
29!
Santa Cruz! POBLACIÓN: 279.823!
HOGARES! Hogares: 85.239! Hogares con TV: 80.977! Total Hogares TV Paga: 77.576! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 95,8% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
30!
Tierra del Fuego! POBLACIÓN: 129.926!
HOGARES! Hogares: 40.596! Hogares con TV: 38.566! Total Hogares TV Paga: 34.392! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.4% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,2% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
31!
San Juan! POBLACIÓN: 695.621!
HOGARES! Hogares: 184.611! Hogares con TV: 175.381! Total Hogares TV Paga: 153.573! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
32!
La Rioja! POBLACIÓN: 340.778!
HOGARES! Hogares: 94.931! Hogares con TV: 90.185! Total Hogares TV Paga: 70.928! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 78,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
33!
Catamarca! POBLACIÓN: 375.695!
HOGARES! Hogares: 100.041! Hogares con TV: 95.039! Total Hogares TV Paga: 82.208! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.9% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,5% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
34!
Santiago del Estero! POBLACIÓN: 892.698!
HOGARES! Hogares: 227.201! Hogares con TV: 215.841! Total Hogares TV Paga: 94.595! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 43,8% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
35!
Salta ! POBLACIÓN: 1.240.414!
HOGARES! Hogares: 312.412! Hogares con TV: 296.791! Total Hogares TV Paga: 207.810! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 70,0% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
36!
Jujuy! POBLACIÓN: 687.707!
HOGARES! Hogares: 181.980! Hogares con TV: 172.881! Total Hogares TV Paga: 114.884! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.3% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 66,5% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
37!
Tucumán! POBLACIÓN: 1.479.160!
HOGARES! Hogares: 384.049! Hogares con TV: 364.847! Total Hogares TV Paga: 206.453! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3% !
PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 56,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!
38!
Universo!de! canales! LAMAC!
40!
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