Informe de TV Paga - Argentina 2013

Page 1

TV Paga en Argentina!

Marzo 2013!


RadiografĂ­a! general!


TV Paga en Argentina! Penetración! nacional!

76%

9,2 millones!de!

hogares!

§  36% en Capital/GBA! §  64% en el Interior!

§  80% Cable! §  20% Satelital o DTH!

Fuente: LAMAC. Enero 2013. Base Hogares.!

4


TV Paga en Argentina! Participación de mercado! por

tecnología!

39%

61%

TV Digital TV Analógica

Fuente: Business Bureau, Diciembre 2012. Base Hogares.!

4


Participación de mercado! por

7,1% 6,4%

operador!

2,2% 9,5%

45,0%

7,8% 21,9% Cablevisión Supercanal Telecentro Otros

Direct TV Red Intercable Colsecor

Fuente: Business Bureau, Diciembre 2012. Base Hogares.!

5


Distribuciรณn de hogares! con!

TV Paga!

por!

รกrea geogrรกfica !


1,3% 2,3% Jujuy Salta

0,9%

2,3%

Catamarca

1,7%

Tucumán

SanAago del Estero

0,8% La Rioja

8,5%

1,1%

Córdoba

1,9%

1,7%

Chaco

8,5%

1,9%

Corrientes

25,3%

Gran Bs. As.

La Pampa

14,7%

Neuquén

área geográfica !

Fuente: LAMAC (HH)!

Entre Ríos

Capital Federal

1,0%

Misiones

Distribución!de hogares! con TV Paga !por!

2,8%

10,8%

San Luis

Mendoza

1,7%

Formosa

Santa Fé

San Juan

4,4%

1,0%

0,8%

Resto Pcia. Bs. As.

Hogares con TV Paga Total País!

9.163.895

!

2,0% Río Negro

1,5%

La distribución hogares con TV Paga ! (36% reside en Capital y GBA y ! 64% en el resto del país) !

Chubut

0,8%

es similar a la distribución poblacional!

Santa Cruz

(32% reside en Capital y GBA ! y 68% en el resto del país)!

0,4%

Tierra del Fuego

Fuentes: LAMAC, Enero 2013. Total hogares con TV Paga por provincia sobre total hogares con TV Paga Argentina. ! INDEC – Datos Censo 2010. Total Población.!

7!


Penetraciรณn! de!

TV Paga!

por!

รกrea geogrรกfica !


Penetración! de TV Paga !por área geográfica !

66,5% 70,0% 53,6% Jujuy

50,5% 59,4% Misiones Catamarca 56,6% Chaco 43,8% Tucumán 65,6%

Fuente: LAMAC (HH)!

SanAago del Estero

78,6% La Rioja

76,6%

87,6%

Córdoba

San Juan

82,4% San Luís 82,4% Mendoza

Penetración País!

76%!

Formosa

Salta

86,5%

89,4%

La Pampa

93,6% Neuquén

77,3%

Corrientes

Santa Fé

68,7% Entre Ríos

86,7%

Capital Federal

80,0%

Gran Bs. As.

73,3%

Resto Pcia. Bs. As.

90,6% Río Negro

La penetración de TV Paga es mayor en el centro y sur del país, menor en el norte.! Lo mismo sucede ! con el poder de compra.!

87,9% Chubut

95,8% Santa Cruz

89,2%

Tierra del Fuego

Fuente: LAMAC, Enero 2013. Hogares con TV Paga (Cable + DTH) sobre Hogares con TV, por provincia.!

9!


Penetración!

de Gran Rosario 90,80%!

TV Paga !por área geográfica ! Fuente: IBOPE (HH)!

90,8%!

Gran Rosario!

Gran Córdoba 72,9%! 72,94%!

76,9%! Gran Mendoza Gran Mendoza! 76,87%!

Gran Córdoba!

C.A. De Bs.84,2%! As. /GBA 84,19%! C.A. De Bs. As. /GBA!

Penetración País!

83,2%!

La penetración informada por IBOPE es aún mayor que la de LAMAC, ! ya que releva los principales ! 4 centros urbanos.! ! Estos 4 centros representan el 41% de la población argentina.!

Fuente: IBOPE Argentina, datos de Universos 2013 según Establishment Survey 2012. Base Hogares.!

10!


MetodologĂ­a! de! LAMAC!

La !


Metodología de construcción de las cifras de hogares, distribución y penetración, tanto los totales nacionales como provinciales:! ! A- Total Hogares con TV:! 1)  Se consideraron los resultados del Censo 2010. Indec. ! 2)  Se consideró la evolución de población respecto al Censo 2001. Indec. ! 3)  Sobre esa base, se proyectó el crecimiento para la población y hogares 2012.! 4)  Se estimaron, sobre los hogares INDEC, la cantidad de hogares con TV.! B- Total Hogares con TV Paga:! Se estimaron los hogares con TV Paga por Cable incluyendo piratería y sub-reporte, en base a cifras de diversas fuentes: BUSINESS BUREAU (División BB MEDIA; DIC. 2012), Convergencia, TGI (Latina, 2011 Wave II+2012 Wave I (Y12w2_Y13w1) v.08.30.2012), canales miembros de LAMAC; y los hogares con DIRECT TV o TV Paga por DTH. Cifras correspondientes a Diciembre 2012.! ! C- Penetración de TV Paga:! Se calculó la penetración de TV Paga dividiendo la cantidad de hogares con TV Paga sobre la totalidad de hogares con TV.!

12!


RadiografĂ­a! por! provincia!


Ciudad Autónoma de Buenos Aires! POBLACIÓN: 2.951.963!

HOGARES! Hogares: 1.198.541! Hogares con TV: 1.138.614! Total Hogares TV Paga: 987.152! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 10.8% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,7% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%! !

14!


Gran Buenos Aires! POBLACIÓN: 10.128.804!

HOGARES! Hogares: 3.057.875! Hogares con TV: 2.904.981! Total Hogares TV Paga: 2.322.704! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 25.3% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 80,0% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Incluye Capital Federal y GBA): 84,2%!

15!


Resto Provincia de Buenos Aires ! POBLACIÓN: 5.830.454!

HOGARES! Hogares: 1.933.189! Hogares con TV: 1.836.530! Total Hogares TV Paga: 1.346.642! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 14.7% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 73,3% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !

16!


Entre Ríos! POBLACIÓN: 1.262.428!

HOGARES! Hogares: 390.909! Hogares con TV: 371.364! Total Hogares TV Paga: 255.020! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.8% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 68,7% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

17!


Corrientes! POBLACIÓN: 1.013.824!

HOGARES! Hogares: 279.068! Hogares con TV: 265.115! Total Hogares TV Paga: 173.876! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 65,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

18!


Misiones! POBLACIÓN: 1.125.153!

HOGARES! Hogares: 315.704! Hogares con TV: 299.919! Total Hogares TV Paga: 151.383! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 50,5% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

19!


Formosa! POBLACIÓN: 541.501!

HOGARES! Hogares: 146.208! Hogares con TV: 138.898! Total Hogares TV Paga: 74.391! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 53,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

20!


Chaco! POBLACIÓN: 1.077.828!

HOGARES! Hogares: 300.561! Hogares con TV: 285.533! Total Hogares TV Paga: 169.574! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.9% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 59,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

21!


Santa Fe! POBLACIÓN: 3.262.859!

HOGARES! Hogares: 1.066.866! Hogares con TV: 1.013.523! Total Hogares TV Paga: 782.948! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 77,3% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Rosario): 90,8%!

22!


Córdoba! POBLACIÓN: 3.379.643!

HOGARES! Hogares: 1.075.271! Hogares con TV: 1.021.508! Total Hogares TV Paga: 782.484! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 8.5% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 76,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Córdoba): 72,9%!

23!


San Luis! POBLACIÓN: 441.556!

HOGARES! Hogares: 132.264! Hogares con TV: 125.651! Total Hogares TV Paga: 103.512! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.1% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

24!


Mendoza! POBLACIÓN: 1.776.119!

HOGARES! Hogares: 515.668! Hogares con TV: 489.885! Total Hogares TV Paga: 403.557! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 4.4% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 82,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE (Sólo Gran Mendoza): 76,9%!

25!


Neuquén! POBLACIÓN: 563.056!

HOGARES! Hogares: 177.214! Hogares con TV: 168.354! Total Hogares TV Paga: 157.526! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 93,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

26!


La Pampa! POBLACIÓN: 325.772!

HOGARES! Hogares: 112.206! Hogares con TV: 106.596! Total Hogares TV Paga: 95.258! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,4% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !

27!


Río Negro! POBLACIÓN: 652.304!

HOGARES! Hogares: 207.572! Hogares con TV: 197.194! Total Hogares TV Paga: 178.754! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.0% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 90,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !

28!


Chubut! POBLACIÓN: 519.996!

HOGARES! Hogares: 163.781! Hogares con TV: 155.592! Total Hogares TV Paga: 136.697! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.5% ! !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,9% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS! !

29!


Santa Cruz! POBLACIÓN: 279.823!

HOGARES! Hogares: 85.239! Hogares con TV: 80.977! Total Hogares TV Paga: 77.576! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 95,8% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

30!


Tierra del Fuego! POBLACIÓN: 129.926!

HOGARES! Hogares: 40.596! Hogares con TV: 38.566! Total Hogares TV Paga: 34.392! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.4% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 89,2% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

31!


San Juan! POBLACIÓN: 695.621!

HOGARES! Hogares: 184.611! Hogares con TV: 175.381! Total Hogares TV Paga: 153.573! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.7% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 87,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

32!


La Rioja! POBLACIÓN: 340.778!

HOGARES! Hogares: 94.931! Hogares con TV: 90.185! Total Hogares TV Paga: 70.928! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.8% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 78,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

33!


Catamarca! POBLACIÓN: 375.695!

HOGARES! Hogares: 100.041! Hogares con TV: 95.039! Total Hogares TV Paga: 82.208! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 0.9% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 86,5% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

34!


Santiago del Estero! POBLACIÓN: 892.698!

HOGARES! Hogares: 227.201! Hogares con TV: 215.841! Total Hogares TV Paga: 94.595! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.0% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 43,8% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

35!


Salta ! POBLACIÓN: 1.240.414!

HOGARES! Hogares: 312.412! Hogares con TV: 296.791! Total Hogares TV Paga: 207.810! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 70,0% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

36!


Jujuy! POBLACIÓN: 687.707!

HOGARES! Hogares: 181.980! Hogares con TV: 172.881! Total Hogares TV Paga: 114.884! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 1.3% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 66,5% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

37!


Tucumán! POBLACIÓN: 1.479.160!

HOGARES! Hogares: 384.049! Hogares con TV: 364.847! Total Hogares TV Paga: 206.453! % de hogares con TV Paga, LAMAC sobre el total nacional: 2.3% !

PENETRACION! Penetración de TV Paga, LAMAC (Cable+DTH): 56,6% ! Penetración de TV Paga, IBOPE: SIN DATOS!

38!


Universo!de! canales! LAMAC!


40!


Valeria Beola! Country Manager Argentina! vbeola@lamac.org! Tel: (+54 11) 4809 0065 ext 291!

Daniela Novick! Research Manager Argentina! dnovick@lamac.org! Tel: (+54 11) 4809 0065 ext 289!

SĂ­guenos en:! ! !

!@LAMAC_ARG

!

!/LAMAC

!

!/LAMAC!



Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.