Lapland BrandGuide by Lapin liitto / Regional Council of Lapland

BRAND GUIDE

Sisällysluettelo Johdanto................................................3 Lapin tavoitemielikuva............................7 Lapland – Above Ordinary.....................9 Lapin vetovoimatekijät.........................11 Luonnossa ja luonnosta..................13 Outoa taikaa...................................15 Tehemä pois...................................17 Aito hulluus....................................19 Avoin ja arktinen.............................21 Brändiohjeet Näin kirjoitamme............................28 Tunnus............................................30 Värit................................................32 Typografia.......................................33 Kuvat..............................................34 Yhteiskäyttöaineisto.......................36 Presentaatiot..................................44 Vinkkejä..........................................46

JOHDANTO

Olisitko sinäkin brändilähettiläämme? Jotta Lapin tunnettuus, arvostus ja kilpailukyky lisääntyvät, aluebrändin lähettiläiksi tarvitaan kaikkia lappilaisia.

Tutustu Lappi-brändiaineistoon Lapin materiaalipankissa: http://mediabank.lappi.fi

Käytä tätä Brand Guidea – oman brändin rinnalla – kaikessa suunnittelussa, toiminnassa, tuote- ja palvelumuotoilussa ja yrityksen tai yhteisön markkinoinnissa ja viestinnässä. Lapin ainutlaatuisuuden tunnetuksi tekeminen on meidän kaikkien lappilaisten, Lapissa toimivien ja Lappia arvostavien etu. Alueellinen hyvinvointi on yhteinen asia!

Lapland â&#x20AC;&#x201C; The North of Finland

JOHDANTO

Lappi-brändin taustaa Maailman mielenkiinto kohdistuu tulevaisuudessa yhä enemmän arktisille alueille. Lapilla on matkailuimago, mutta muutoin Lappia, sen elinkeinoja, kulttuuritarjontaa, työ- ja asumismahdollisuuksia tai sijaintia keskellä Barentsin aluetta ei tunneta tarpeeksi hyvin.

Yhtenäisellä alueen tavoitemielikuvan käyttöönotolla edistetään yritysten etenemistä kansainvälisillä markkinoilla sekä tuetaan innovaatioiden, osaamisen ja investointien siirtymistä Lappiin. Alueen kiinnostavuus muodostuu sen ainutlaatuisuudesta, kulttuurista, historiasta, maasta, perinteistä, tavoista, neroudesta sekä teoista ja käyttäytymisestä.

Lapin etujen tehokas edistäminen edellyttää yhteisen tavoitemielikuvan käyttöönottoa, yhtenäisyyttä, laajaalaisuutta ja pitkäjänteisyyttä.

”Vahva aluebrändi lisää alueen ja sen yritysten vetovoimaa, houkuttelee osaajia, tukee vientiteollisuutta sekä vahvistaa alueidentiteettiä ja nostaa itsetuntoa.” Mika Riipi, maakuntajohtaja

Lapland â&#x20AC;&#x201C; The North of Finland

TAVOITEMIELIKUVA

Lapin tavoitemielikuva Brändi-indentiteetin pääsanoma on Lapland – Above Ordinary. Sen perusta on viidessä määritellyssä vetovoimatekijässä: Luonnossa ja luonnosta, Outoa taikaa, Tehemä pois, Aito hulluus ja Avoin ja arktinen. Lappi on onnellisen elämän keskipiste, jossa ollaan terveellä tavalla ylpeitä – itsestä, yhteisöstä, omista ja yhteisistä merkkipaaluista sekä tavoista toimia. Lappilaiset ovat luoneet tavoitemielikuvansa itse. Noin 2500 lappilaista on ollut brändin kehittämisessä mukana jollakin tavoin vuosina 2011–2012.

KITEYTYS

Lapland – Above Ordinary Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella.

ESIMERKKEJÄ • Lappi on Euroopan puhtain kolkka: Lapissa hengitetään tutkitusti Euroopan puhtainta ilmaa sekä syödään puhtainta villiä ruokaa, poroa, riistaa, kaloja, marjoja, sieniä. Kallioperän ansiosta maaperä on luontaisesti puhdasta. Lähde: MTT-Pohjoinen puhtaus, 2012,

Lappi on onnellisen elämän keskipiste, jossa ollaan terveellä tavalla ylpeitä – itsestä, yhteisöstä, omista ja yhteisistä merkkipaaluista sekä tavoista toimia.

www.lapintutkimusseura.fi

• Tilaa asua ja elää • 8 vuodenaikaa: pakkastalvi, hankikantokevät, jäidenlähtökevät, keskiyön aurinko, sadonkorjuu, ruska, ensilumi, joulukaamos • Hyvät tulevaisuuden työllistymisnäkymät • Huippuosaamista eri toimialoilla • Ainutlaatuiset luonnonvarat • Hiihtolatuja lokakuusta toukokuulle • Kaamos ja yötön yö • Saamelainen kulttuuri • Joulupukki • Poroja ja ihmisiä yhtä paljon

Lappi on turvallinen ja terveellinen elinympäristö kasvamiseen ja kehittymiseen. Alueella voi asua ja tehdä työtä luonnon keskellä. Lapissa elämän palaset loksahtavat kohdalleen. Lapissa voit aina hengähtää ja irtautua arjen kiireistä. Maailma on lähellä, mutta sopivan kaukana.

LAPIN VETOVOIMATEKIJÄT

Lappi on henkisesti, maantieteellisesti ja teoissaan tavanomaisen yläpuolella. Luonnossa ja luonnosta

Aito hulluus

Lappi on luonnostaan rikas. Luonto on lähellä ja monelle toinen koti – asuttiinpa kaupungissa tai maalla.

Positiivista omalaatuisuutta, joka tarttuu. Jokainen on rohkeasti erilainen.

Outoa taikaa Avoin ja arktinen

Lappi on kansainvälinen ja rajaton kohtaamispaikka. Tämä on luonut avoimuuden kulttuurin. Paras arktinen alue.

Lapissa on outoa taikaa, jota ei voi sanoin kuvata. Sen voi vain kokea.

Tehemä pois

Lapissa on rohkeutta, reippautta ja osaamista – kansainvälinen meininki ja paikallinen tunnelma.

VETOVOIMATEKIJÄT

Luonnossa ja luonnosta Lappi on luonnostaan rikas. Luonto on lähellä ja monelle toinen

ESIMERKKEJÄ

koti – asuttiinpa kaupungissa tai maalla.

• Puhtaita kalavesiä metsiä, soita, meri, jokia, järviä, lunta ja jäätä, hillajänkiä, yrttejä, marjametsiä, tuntureita… • Luonnon tuottamaa terveysruokaa ja terveysvaikutteisia tuotteita • Turvalliset taajamat ja erämaat • EU:n merkittävimmät mineraaliesiintymät, jalometalleja • Euroopan suurin kultakaivos, Euroopan suurin kromikaivos • Hyvin hoidetut, karttuvat metsävarat • Eniten suojeltuja metsiä Euroopassa • Ekosysteemipalveluja: puuta, riistaa, poroja, marjoja, maisemia, virkistystä, matkailua, veden ja ravinteiden kiertoa, hiilen sitomista, kasvatusta ja taidetta • Puu biomateriaalina: taloja ja muita puurakenteita, pakkausmateriaaleja ja bioenergiaa • Metsäteollisuutta, paperin valmistusta ja jalostamista • Kansainvälistä luontomatkailua • Arviolta 200 000 poroa, porotiloja, jotka vastaanottavat matkailijoita • Kaamos, keskiyön aurinko, revontulet ja muut luonnonilmiöt • Arktista raikkautta ja valoa • Ainutlaatuinen luonnonsuojelualueverkosto, yli 3,3 milj. ha • Erästelykulttuuri ja perinteiset elämäntavat • Kansallispuistot (8 kpl) ja hoidetut reitit sekä kaikille avoimet autiotuvat • Saamelaisuuteen liittyy olennaisesti arktista luontoa kunnioittava elämäntapa, joka leimaa myös koko Lappia ja sitä, miten suhtaudumme luontoon

Puhdas ja runsas luonto tarjoaa ihmisille hyvinvointia, työtä ja elämyksiä. Rikkaat luonnonvarat ovat perusta alueen elinkeinoille, teollisuudelle ja yrityksille. Lapin erityistä osaamista on luonnonvarojen käytön ja elinkeinojen (mm. matkailu, kaivosteollisuus, metsätalous ja porotalous) yhteensovittaminen sekä yhteisymmärrys toimijoiden kesken. Lappilaiset ymmärtävät luonnon ainutlaatuisuuden ja sen vastuullisen hyödyntämisen. Alueen monipuolinen luonto tarjoaa uusien tuotteiden ja elinkeinojen kehittymiselle hyvät mahdollisuudet maailman siirtyessä öljypohjaisesta taloudesta biotalouteen. Lappi on harvinainen yhdistelmä harvaanasuttuja alueita ja erilaisia taajamia, tuntureita, merta, jokia, hiljaisuutta ja elämän ääniä. Alue antaa mahdollisuuden asua ja tehdä työtä luonnon keskellä. Vaikka maailma muuttuu revontulet, tähtitaivas, kaamos ja keskiyön aurinko pysyvät.

Lapland â&#x20AC;&#x201C; The North of Finland

VETOVOIMATEKIJÄT

Outoa taikaa Lapissa on outoa taikaa, jota ei voi sanoin kuvata. Sen voi vain kokea.

ESIMERKKEJÄ • • • • • • • • • •

Pohjoiset olosuhteet ovat muovanneet Lapista mystisen paikan. Ainutlaatuinen yhteys luontoon tarjoaa polkuja unohtumattomiin kokemuksiin. Lappi herkistää, virkistää ja rauhoittaa. Ilmapiiri on aito, välitön ja rento – kaikilla on hyvä olla ja elää. Alueessa on satumaista vetovoimaa, joka innostaa sekä asukkaita että vierailijoita. Kokemus Lapista on välitön ja sen vaikutus lähtemätön!

Pohjoinen uskomusmaailma, shamaanius ja mytologia Kokemukset luonnossa ja ihmisten kautta Äärettömän suuren avaruuden kokemus Kokemus ihmisestä osana luontoa, joka koetaan omaksi Kaamoksen ja keskiyön auringon aika Hiljaisuutta Pyhyyttä Vapaus hengittää Kädentaidon tuotteet, duodji Joulupukki ja tontut

VETOVOIMATEKIJÄT

Tehemä pois Lapissa on rohkeutta, reippautta ja osaamista – kansainvälinen meininki ja paikallinen tunnelma!

ESIMERKKEJÄ • • • • • •

Lapissa tartutaan toimeen ja saadaan aikaan. Yhteisöllinen ilmapiiri, tehokkuus ja vieraanvaraisuus ovat paikallisia vahvuuksia. Yhdessä ne luovat ainutlaatuisen kokonaisuuden.

• • • •

Lapin luonto ja ympäristö sekä lappilainen sisukkuus ilmenevät useilla tavoilla. Ne näkyvät muun muassa laadukkaina tuotteina ja palveluina. Lappi tunnetaan omaleimaisuudestaan, osaamisestaan ja asenteestaan.

• • •

Ympärivuotinen liikenne maalla, merellä ja ilmassa Lappilaiset ovat aikaansaavia työntekijöitä Konstailematon kulttuuri Yksi Euroopan johtavista leikkipaikkavälinevalmistajista Euroopan ainut moottorikelkkatehdas SnowHow = lumiosaaminen, arktisten olosuhteiden hallinta, testausmenetelmät, kylmä- ja lumiteknologia, lumi- ja jäärakentaminen Maailman pohjoisimmat sellu-, kartonki- ja paperitehtaat Yksi maailman merkittävimmistä metsäteollisuuden keskittymistä Maailman ympäristöystävällisin terästehdas Luovien alojen vahvuus, muotoiluosaaminen, kädentaidon tuotteet, duodji Kansainvälisesti menestyvä matkailuala, korkealaatuiset palvelut ja tuotteet Euroopan suurin ohjelmapalvelutoimisto, monipuoliset matkailukeskukset, matkailuporotilat Elävä pk-sektori

VETOVOIMATEKIJÄT

Aito hulluus Positiivista omalaatuisuutta, joka tarttuu. Jokainen on rohkeasti erilainen.

ESIMERKKEJÄ MIELENKIINTOISISTA TAPAHTUMISTA • • • •

Lapin ihmiset ovat aitoja, tärkeilemättömiä, rohkeita ja omaleimaisia. Heissä on alkuvoimaa, joka tarttuu muihinkin.

• • • • • • • • • • • • • • •

Alueen tunnuspiirteisiin kuuluu rentous, yrittäjähenkisyys, hyväntahtoinen karheus ja ronski huumori. Lappilainen ei käännä selkäänsä kenellekään, eikä hän pelkää erottua joukosta. Lapissa on tieteitä, taiteita ja luovuutta – kokeillaan rohkeasti uutta ja uskotaan omaan tekemiseen! Henkinen vapaus ja rajaton mieli luovat avoimen ilmapiirin, jossa jokaisen on helppo olla oma itsensä.

Mad About Snow Pöllinparkkuun MM-kisat Reindeer Sprint Race, Sleddog Race World cup -porokisat, kuninkuusajot ja muut porokisat Lumisotakilpailu Pulkkamäen MM-kilpailut Arctic Lapland Rally Vain kaksi kalaa -pilkkitapahtuma Alamäkipotkukelkkailun SM-kisat Joulupukki Matkaan Jo Käy Midnight Sun Canoeing Sodankylän elokuvajuhlat Kullanhuuhdonnan SM-kisat Luosto Classic Yöttömän Yön Soutu Ranuan hillamarkkinat Viinakauppahiihto Paperivenesoutukilpailu Ei tapahdu mitään -viikot

• • • • • • • • •

Ämpäripääfestivaalit Hillafestivaalit Saami Ski Race Arctic Ice Marathon Jäägolftapahtumat Tunturisuunnistus Rajalta rajalle -hiihto Arctic Design Week Alppihiihdon maailmancup, Levi

Lapland â&#x20AC;&#x201C; The North of Finland

VETOVOIMATEKIJÄT

Avoin ja arktinen Lappi on kansainvälinen ja rajaton kohtaamispaikka. Tämä on luonut avoimuuden kulttuurin. Paras arktinen alue.

ESIMERKKEJÄ • • • •

Lapissa on vakaa ja turvallinen liiketoimintaympäristö elinkeinoille, modernia teollisuutta, kansainvälisiä vientiyrityksiä sekä yritystoimintaa tukevat vahvat yhteistyöja osaamisverkostot sekä tekemisen ilmapiiri.

• • • • • • •

Erinomaiset suhteet naapurimaihin ja kulttuureihin tarjoavat valmiita mahdollisuuksia ja luontevia kanavia kaupankäyntiin. Lapissa ollaan myös totuttu toimimaan rakentavasti ja sovittelevasti.

• • • • • •

Tulevaisuudessa ilmastonmuutos, luonnonvarojen kysyntä ja uudet logistiikkayhteydet korostavat Lapin globaalia merkitystä.

Barentsin talousalueen keskiössä Lentokenttäverkosto (5 lentokenttää) Ympärivuotisesti avoimet satamat Arktisen neuvoston ja pohjoisen ulottuvuuden ja Arktisen yliopiston syntysija Arctic Business Forum Kansainvälisesti kilpailukykyinen koulutusjärjestelmä ja -toiminta Lapin yliopisto ja Arktinen keskus Arktinen tutkimus ja tuotekehitys 1000 km avointa rajaa Suomen ja Ruotsin raja – maailman avoimin Yhteistyötä ja vaikuttavuutta yli rajojen (esim. pelastustoiminta, koulu) Golfkenttä kahden maan alueella Yhteispohjoismainen kirjastoauto Sápmi (Rajaton Saamenmaa) Erilaisuuden hyväksymistä Autiotupaverkosto Kansainvälisesti houkutteleva monipuolinen matkailukohde

Lapland â&#x20AC;&#x201C; The North of Finland

LAPPI LUNASTAA LUPAUKSENSA VERKOSSA Lapissa elämän palaset loksahtavat kohdalleen. Täällä maailma on lähellä, mutta sopivan kaukana. Lapissa elämä todella on tavanomaisen yläpuolella. Tämän lupauksen Lappi lunastaa teoilla. Teoilla, joiden voima asuu paikallisissa ihmisissä, yrityksissä ja yhteisöissä – heidän arjessaan ja tavassaan toimia, jotka todistavat alueen ja ihmisten vahvuuden sekä Lappi-bändin vetovoimatekijät todeksi.

Lappi-brändin digitaalisena sydämenä toimii elämyksellinen verkkopalvelu

Lappi.fi:ssä asuva palvelu on interaktiivinen ilmoitustaulu, jonka välityksellä lappilaiset toimijat – yksilöt, yritykset, yhteisöt, seurat, porukat ja opinahjot – voivat jättää oman ilmoituksensa ja auttaa pohjoismaisesta elämäntavasta kiinnostuneita ihmisiä löytämään oman paikkansa Lapista. Kutsua ulkopaikkakuntalaisia tutustumaan paikalliseen elämään ja yrittämiseen, aitoon pohjoisen arkeen. Palvelu on ilmainen ja se toimii kaksisuuntaisesti, myös me lappilaiset hyödymme – paikalliset yritykset voivat esimerkiksi hakea osaavaa työvoimaa Lappiin, oppilaitokset houkutella uusia opiskelijoita ja miksei mökinomistajatkin majoittujia ruuhkaisten sesonkien ulkopuolella.

Tutustu palveluun ja jätä oma ilmoituksesi jo tänään osoitteessa Lappi.fi! 25

Uskomme, että kaikki alkaa yhdestä vierailusta Palvelun avulla voimme tarjota ulkopaikkakuntalaisille mahdollisuuden kokeilla jotain uutta. Jotain sellaista, jota he eivät tule koskaan unohtamaan. Voimme antaa mahdollisuuden kokeilla uudenlaisia töitä, opettaa heille paikallisia tapoja ja kulttuuria, lappilaista elämänmenoa. Kutsutaan heidät ensin Lappi.fi-palvelun avulla tutustumaan Lappiin ja kun hieman aikaa kuluu, he tulevat uudestaan ja jäävät. Tehdään yhdessä Lapista helposti saavutettavan alue niin yksilöille kuin yrityksille.

Brändiohjeet NÄIN KIRJOITAMME

KUVALINJAT

TUNNUS

KUVAOHJEET

BANNERIT

YHTEISKÄYTTÖAINEISTO

VÄRIT

PRESENTAATIOT

TYPOGRAFIA

VINKKEJÄ

NÄIN KIRJOITAMME

Tavallista mielenkiintoisempaa sisältöä On lupa hullutella – Lapista kertovat viestit eivät ole tylsiä.

RAKENNA YMPÄRISTÖ Loihdi ympäristö, johon katsoja haluaa astua.

ISKE SILMÄÄ Hymy jättää parhaan jäljen. Sekoita pakkaa hauskoilla jutuilla ja mieti viestiisi oivaltava näkökulma. Kerro Lapista aitoja asioita – ne ovat jo luonnostaan ainutlaatuisia! Voit liioitella huumorin keinoin reilumminkin, kun viestilläsi on totuuspohja.

VÄLITTÖMYYS Avoimuus on hyvä tehokeino – se on suora tie yleisön sydämeen.

Sisältövinkki: Lapin tavoitemielikuvan viisi vetovoimatekijää ovat käytössäsi. Halutessasi voit sisällyttää viestintääsi elementtejä yhdestä niistä tai käyttää vaikka kaikkia!

TERVEESTI YLPEÄ Viestin punainen lanka on arvostus ja usko lappilaiseen tekemiseen. Pyri nostamaan hitusen myös kohderyhmän itsetuntoa. Jos onnistut, olet myynyt itsesi. Pysyvästi.

NÄIN KIRJOITAMME

Esimerkkejä ENNEN:

ENNEN:

”Kehitämme jatkuvasti toimintojamme ja pyrimme parantamaan entisestään palveluitamme.”

”Laadukasta palvelua”

NYT ABOVE ORDINARY -TYYLILLÄ:

NYT ABOVE ORDINARY -OTSIKKO:

”Jos se olisi meistä kiinni, Mars olisi jo asutettu.”

”Tehemä pois!”

TUNNUS

Lapland-tunnus Tunnus koostuu Lapland- ja Above Ordinary -sanoista.

TUNNUKSEN VÄRI Tunnuksen väri on musta. Painotuotteissa (CMYK) ja ruudulta tarkasteltaessa (RGB) mustan värin arvot ovat seuraavat.

Tunnuksen osia käytetään aina yhdessä ja osien kokosuhteet ovat aina samat. Tunnuksesta käytetään aina originaalitiedoston mukaista normaalia vaakaversiota.

CMYK RGB

Tunnukset voit ladata Lapin materiaalipankista: http://mediabank.lappi.fi

c 0 m 0 y 0 k 100 r0 g0 b0

Mustalla tai tummalla pohjalla tunnuksen väri on valkoinen.

TUNNUS

TUNNUKSEN SUOJA-ALUE

TUNNUKSEN VÄÄRISTÄMINEN Tunnuksen kallistaminen, kääntäminen tai sen kokosuhteiden ja värien muuttaminen on kielletty.

Tunnuksen suoja-alue määräytyy Lapland-tekstin L-kirjaimen korkeuden mukaan. Suoja-alueelle ei saa sijoittaa muita graafisia elementtejä.

Tunnukset voit ladata Lapin materiaalipankista: http://mediabank.lappi.fi

VÄRIT

Lappi-värit Lappi-markkinointimateriaalien graafisten elementtien päävärit ovat musta, valkoinen ja harmaa. Materiaaleissa voidaan käyttää myös kahdeksaa lisäväriä. Lisävärejä käytetään harkitusti elävöittämässä kuvitusta tai korostamassa yksityiskohtia.

LISÄVÄRIT CMYK RGB Pantone

c 30 m 60 y 0 k 0 r 179 g 122 b 180 528

CMYK RGB Pantone

c 0 m 50 y 100 k 0 r 247 g148 b 30 144

Painotuotteissa (CMYK) ja ruudulta tarkasteltaessa (RGB) värien arvot ovat seuraavat.

CMYK RGB Pantone

c 0 m 60 y 0 k 0 r 242 g 135 b 183 211 C

PÄÄVÄRIT

CMYK RGB Pantone

c 0 m 3 y 90 k 0 r 255 g 235 b 44 395 C

CMYK RGB

c 0 m 0 y 0 k 100 r0 g0 b0

Pantone

Process Black

CMYK RGB Pantone

c0 m0 y0 k0 r 255 g 255 b 255 White

CMYK RGB

c 0 m 0 y 0 k 50 r 157 g 157 b 157

Pantone

Cool Gray 7

CMYK c 60 m 0 y 100 k 0 RGB r 114 g 191 b 68 Pantone 368

CMYK RGB Pantone

c 40 m 0 y 100 k 0 r 166 g 206 b 57 2300

CMYK RGB Pantone

c 100 m 0 y 0 k 0 r 0 g 174 b 239 Process Cyan

CMYK RGB Pantone

c 0 m 100 y 100 k 0 r 237 g 28 b 36 185 C

TYPOGRAFIA

Lappi-kirjasimet Viestinnässä käytetään Calibri- ja Arial-kirjasinperheiden eri leikkauksia. Leipätekstinä käytetään leikkausta regular, väliotsikoissa ja ingresseissä vahvempaa bold-leikkausta. Painotuotteissa voidaan käyttää Avenir-kirjasinperheen eri leikkauksia. Tällöin leipätekstinä käytetään leikkausta book ja väliotsikoissa sekä ingresseissä vahvempaa heavy-leikkausta. Arvo on vaihtoehtoinen pääotsikkotason fontti, jota voidaan käyttää esitteiden kansissa, aukeamien pääotsikkona sekä esim. ilmoitusten pääotsikkona.

Calibri Bold