Manual da marca
apresentação A Flexiva é uma marca especializada em produtos femininos de ginástica e fitness. Saímos do conceito de sermos apenas mais uma empresa, acreditamos no poder feminino de cada mulher. Queremos que nossas clientes se sintam bonitas e confortáveis através de nossos produtos. Esperamos que todas possam entender o quão bonitas são com seus mais diversos tipos de corpos.
Para que serve e como usar esse manual É o guia de referência de utilização da marca. Dita as regras e comportamentos, tudo o que pode ou não se fazer com ela para uso digital ou impresso. Assim, o brandbook te guiará pelos detalhes das possibilidades de utilização da identidade visual da marca Flexiva.
sumário tom de voz elementos da identidade visual Assinatura Visual Variações Redução Malha Área Proteção
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elementos BÁSICOS
19
Cores Primárias Variação tonal
NORMAS DE UTILIZAÇÃO
23
Usos Incorretos Tipografia
aplicações DA MARCA
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TOM DE VOZ
A Flexiva preza por uma comunicação pessoal e descontraída com nossas clientes. Queremos que elas possam se sentir confortáveis ao falar conosco, que acreditem na relação intima que existe entre a marca e o cliente. Nos comunicamos por palavras um pouco descontraídas, mas ao mesmo tempo respeitosas e simpáticas. A Flexiva é ousada, estilosa e ao mesmo tempo prioriza o bem estar da mulher que
6
TOM DE VOZ
elementos da identidade visual
assinatura visual Após definir o nome que usaríamos, começamos o processo de aprimoramento de um elemento escrito em algo mais gráfico. Logo achamos o X de Flexiva bem parecido com a pose de uma mulher se alongando, na hora entendemos que deveríamos, e que queríamos, trazer isso à nossa assinatura visual. Com as devidas transformações, deixamos a marca com o tanto de flexibilidade que traz o seu nome.
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
8
ASSINATURA VISUAL
varia
a principal
Flexiva conta com três distintas variações. Cada uma foi desenvolvida para uma determinada função e superfície, sendo esta a variação principal e a original a ser desenvolvida como assinatura visual. Ela incorpora tanto o elemento gráfico quanto o escrito. Deve ser usada para aplicações em embalagens, documentos e campanhas.
ASSINATURA VISUAL
9
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
ações
as secundÁrias
Embora diferentes, as duas são usadas em aplicação de etiquetas principalmente, com algumas exceções dependendo do produto. A grande diferença está no tamanho das aplicações, o que veremos então na seção de reduções.
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
10
ASSINATURA VISUAL
MONOCRO A logomarca deve ser usada nesse padrão em preto e branco apenas quando existir uma limitação, como ausência de cores, para não prejudicar a legibilidade da assinatura. Essa norma segue para as três variações.
VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA
ASSINATURA VISUAL
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VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
VERSÃO MONOCROMÁTICA NEGATIVA
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
OMÁTICAS
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
12
ASSINATURA VISUAL
redu Flexiva trabalha com três distintas assinaturas, cada uma lida com um objetivo individual, e assim reduções próprias para a legibilidade de todas. Lida com aplicações bem pequenas, medianas e grandes. A principal só poderá ser reduzida até 3 centímetros, contando somente a partir dos pontos extremos da diagonal do quadrado.
3 x 3 cm
ASSINATURA VISUAL
13
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
uçõeS Esta assinatura secundária foi desenvolvida com o intuito de ser aplicada em áreas pequenas e limitadas, como etiquetas.
1 x 1 cm
10 x 2 cm
Esta outra assinatura secundária foi desenvolvida exclusivamente para etiquetas estreitas e aplicacacões horizontais, seu mínimo de redução equivale à 2 cm de sua altura.
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
14
ASSINATURA VISUAL
aplicações sobre fundos
A marca tem cores pré-estabelecidas, no entanto podem mudar para combinar com cores e estampas decorrentes da estação. Dual tone, havendo uma mudança na tonalidade do verde e amarelo na assinatura, consideradas cores especiais*. Policromática lida com a mistura entre as cores principais. Monocromática segue um aspecto neutro para fazer destaque à cor do fundo.
Dual Tone
Policromática
Monocromática
ASSINATURA VISUAL
15
cores especiais* (na sessão de elementos básicos)
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
lettering vazado
VARIAÇÕES
REDUÇÃO
Na aplicação sobre fundos fotográficos, apenas a versão monocromática será usada, variando de acordo com a legibilidade e tom do fundo. Havendo uma maior preferência da aplicacação do branco na assinatura. Vale ressaltar que os filtros usados nas fotos são sempre “cor + soft light ou exclusion”.
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
16
ASSINATURA VISUAL
malhas construtivas Começamos o processo de construção do logo a partir de um quadrado com a ideia inicial de parecer um diamante. Entretanto, percebemos que um diamante não correspondia ao significado da marca. Então a partir do quadrado com linhas e ângulos certos e proporcionais, achamos um grafismo que conversava com o lettering. Com o desenvolvimento do nome, marcamos o “X”vazado e maior como o meio criando assim uma linha de tensão entre as bordas. O “x” minúsculo, também cortando no meio, foi a partir dos princípios de gestalt, para dar continuidade à leitura do “flexiva”.
ASSINATURA VISUAL
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VARIAÇÕES
REDUÇÃO
90
°
45°
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
60°
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
X
1/ 2X
área de proteção 2X
1/
Não conta-se a partir do “FITNESS” porque essa parte ficará, sempre que possível na ponta final, ou seja, não haverão elementos próximos a este lado ou paralelo à ele.
X
VARIAÇÕES
A área de proteção é relacionado à uma medida “X”. Para delimitação é necessário respeitar 1/2X tanto na altura, quanto na largura, contando a partir do quadrado da assinatura e não a partir do “Fitness”.
REDUÇÃO
APLICAÇÃO SOBRE FUNDOS
MALHA
ÁREA DE PROTEÇÃO
18
ASSINATURA VISUAL
elementos bรกsicos
cores da MARCA A paleta de cor da marca envolve tonalidades fortes e vibrantes que refletem como queremos que nossas clientes se sintam, confiantes e bonitas. Acreditamos no poder e na vivacidade que as cores podem influenciar na postura da Flexiva.
CORES PRIMÁRIAS
VARIAÇÃO TONAL
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CORES DA MARCA
PRIMÁRIAS
#E6007E
#23B9D6
C: 0 M: 0 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 70 Y: 100 K: 0
#FFED00
CORES DA MARCA
#EC6608
21
CORES PRIMÁRIAS
C: 65 M: 85 Y: 0 K: 0
#783F91
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
#E30613
VARIAÇÃO TONAL
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50
#9D9D9C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
#000000
C: 50 M: 0 Y: 100 K: 0
#95C11F
PRETO
C: 70 M: 0 Y: 15 K: 0
C: 0 M: 100 Y: 0 K: 0
SECUNDÁRIAS
BRANCO
cores primárias
Tivemos como base as cores primárias que são as que utilizaremos tanto em estampagem, quanto em aplicação da identidade. A paleta monocromática são secundárias para aplicação sobre fundos ou para distinguir a marca da cor primária.
#FFFFFF
ROSA
AZUL
ROXO
C: 0 M: 30 Y: 0 K: 0
C: 35 M: 0 Y: 10 K: 0
C: 20 M: 45 Y: 0 K: 0
C: 15 M: 10 Y: 10 K: 0
#F8C9DF
#B1DDE8
#CF9FC9
#DFE0E2
C: 30 M: 100 Y: 25 K: 0
C: 75 M: 10 Y: 15 K: 0
C: 70 M: 100 Y: 20 K: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 65
#B8166B
#00A9CD
#702673
#7C7C7B
AMARELO
LARANJA
VERMELHO
VERDE
C: 5 M: 0 Y: 55 K: 0
C: 0 M: 30 Y: 40 K: 0
C: 0 M: 55 Y: 30 K: 0
C: 25 M: 0 Y: 75 K: 0
#FAF08F
#FAC39D
#F29095
#D2DB5C
C: 15 M: 5 Y: 100 K: 0
C: 0 M: 80 Y: 100 K: 0
C: 15 M: 100 Y: 85 K: 10
C: 80 M: 10 Y: 100 K: 0
#E7D900
#E84E0F
#BE1627
#289B38
CORES PRIMÁRIAS
C: 50 M: 10 Y: 100 K: 0
CINZA
VARIAÇÃO TONAL
*CORES ESPECIAIS
variação tonal
Na variação tonal utilizamos dois tipos de tons, partindo do mais claro ao mais escuro, não limitando as possíveis utilização de tonalidades entre eles. Seguimos ao lado com as cores especiais que serão utilizadas quando o logo aparecer em dual tone. Essas cores especiais servem apenas para o verde e o amarelo.
#96B522 #FFCD1C
C: 0 M: 20 Y: 90 K: 0
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CORES DA MARCA
normas d utilizaçã
de ão
Após definir o nome que usaríamos, começamos o processo de aprimoramento de um elemento escrito em algo mais gráfico. Logo achamos o X de Flexiva bem parecido com a pose de uma mulher se alongando, na hora entendemos que deveríamos, e que queríamos, trazer isso à nossa assinatura visual. Com as devidas transformações, deixamos a marca com o tanto de flexibilidade que traz o seu nome.
USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
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NORMAS DE UTILIZAǘAO
usos incorretos Estes são exemplos do mau uso do grafismo sobre o fundo de foto. É necessário muita atenção quanto ao uso da marca.
incorreto 1.
A começar pela fileira 1, encontramos despoporcionalidade da marca comparado à foto, e o não uso do filtro na mesma. Ao lado seria a correção da aplicação do logo e do 2. filtro na foto. Na fileira dois o uso excessivo do filtro não conversa com a identidade da marca, e também é necessário o cuidado para a combinação e legibilidade das cores quanto ao fundo. Na fileira 3 a foto, principalmente, quando esta possuir maior área em branco deve escolher a melhor alternativa de assinatura e o local que irá interagir ou não com o fundo. Nesse caso foi utilizada uma das alternativas secundárias da marca, e foi necessário respeitar o ponto final do traçado sendo praticamente imperceptível onde termina e começa. NORMAS DE UTILIZAǘAO
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3.
USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
Correto
usos incorretos Estes são exemplos do mau uso do grafismo sobre fundo de cor.
incorreto
Correto
1.
Na fileira 1, o erro acontece porque a cor em que foi feita a aplicação da assinatura não foi estabelecida neste manual como parte da paleta. A combinação entre cores escuras não pode acontecer, pois afeta a legibilida2. de do logo. Na fileira dois, a assinatura secundária nunca poderá ser menor que a largura. Ela deve sempre cortar a delimitação do quadrado ou fundo. Com exceção de algumas fotos, que dependendo da cor ela pode mesclar entre 3. as cores mais escuras, se ela também for escura. A fileira 3 segue a mesma regra que a segunda, no entanto, se o logo for aplicado no amarelo, há uma restrição de nunca ser utilizado a cor branca junto. O uso correto é sempre usar a cor cinza em 65% preto.
USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
26
NORMAS DE UTILIZAǘAO
TIPOGRAFIA
Fonte primária, utilizada apenas para escrever “FLEXIVA”.
AUTUMN CHANT
Aa
ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789@?!:
NORMAS DE UTILIZAǘAO
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USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
TIPOGRAFIA LEMON/MILK
Fonte secundária usada em “FITNESS” e também para títulos.
AA
ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789$@#?!:
USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
28
NORMAS DE UTILIZAǘAO
TIPOGRAFIA
Fonte secundária para textos ou subtítulos.
Frutiger Lt std (67 bold condensed)
Aa
ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789$@#?!:
NORMAS DE UTILIZAǘAO
29
USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
TIPOGRAFIA
Fonte secundária somente para textos.
Frutiger Lt std
(47 light condensed)
Aa
ABCDEFGHILKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789$@#?!:
USOS INCORRETOS
TIPOGRAFIAS
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NORMAS DE UTILIZAǘAO
aplicaçõ da marc
ões ca
Cada uma das versões são usadas em diferentes situacões, dependendo da área e material da aplicação. É preciso respeitar todas as normas já então ditas nesse manual para a devida aplicação da assinatura nos produtos, propagandas e documentos.
32
APLICAÇÃO DA MARCA
APLICA
APLICAÇÃO DA MARCA
33
AçÕES
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APLICAÇÃO DA MARCA
Este brand book foi desenvolvido por:
Joanna Beatriz Larissa Denucci