Aprovechar el poder del trading deportivo de tercera generación

Simon Noy, Vicepresidente Senior de Operaciones de Kambi, analiza cómo las operaciones algorítmicas totalmente automatizadas están revolucionando las apuestas deportivas y sus implicaciones para el front-end.

La efervescencia y el entusiasmo por la inteligencia artificial y los productos basados en algoritmos en todo el espectro del sector tecnológico fueron incesantes en los últimos meses.

L as conversaciones en torno al potencial de la IA y el aprendizaje automático fueron habituales en los pasillos de conferencias recientes como G2E e ICE London, y a medida que se amplía la escala de la oferta de apuestas deportivas, el potencial que tienen estas soluciones para hacer evolucionar el panorama del sector de las apuestas deportivas está fuera de toda duda.

En el Capital Markets Day de Kambi, celebrado en enero, el Grupo amplió el concepto de apuestas deportivas sin límites. El comportamiento del usuario final se centra cada vez más en productos que básicamente sólo son capaces de ofrecer complejos algoritmos y la IA, y a medida que crece el alcance de la oferta, la presentación de este contenido de formas más atractivas, entretenidas y fluidas para el apostador será crucial para garantizar una experiencia satisfactoria para el consumidor. La capacidad de negociación algorítmica de tercera generación de la empresa es fundamental para ofrecer apuestas deportivas ilimitadas.

¿QUÉ ES EL COMERCIO DE TERCERA GENERACIÓN?

En términos sencillos, la negociación algorítmica consiste en fijar precios y modificar las probabilidades sin intervención humana. Tras varios años de desarrollo, el aumento de la potencia de cálculo, la riqueza y profundidad de los datos disponibles y la solidez de los algoritmos y modelos de Kambi nos permitieron introducir en el mercado la nueva generación de capacidades de negociación: un cambio de la negociación humana asistida por máquinas (segunda generación/norma de la industria) a la negociación mecánica asistida por personas (tercera generación/norma de Kambi).

Hasta ahora, gran parte de la creación de productos de apuestas deportivas fue guiado por la capacidad de un departamento de negociación para gestionar el precio y el riesgo de determinadas ofertas de apuestas. El trading algorítmico elimina estas limitaciones, a la vez que permite que la experiencia humana se aproveche de forma más eficaz, desplegándose en aquellas decisiones en las que puede tener un mayor impacto.

Operar con algoritmos (automatización real) nos permite ampliar enormemente el número de ofertas de apuestas disponibles, impulsar la creación de nuevos productos y la amplitud de la combinatoria que podemos ofrecer a través de la casa de apuestas deportivas Kambi.

L a tecnología, que ya está disponible en las principales ligas de fútbol y se extenderá a otras ligas y deportes con gran cantidad de datos, se lanzó con éxito antes de la Copa Mundial de la FIFA 2022 y se probó a gran escala en toda la oferta de Kambi previa a los partidos.

Como muestra de su eficacia, fuimos capaces de tener una oferta completa previa al evento para las rondas eliminatorias -algo que normalmente llevaría varias horas a una casa de apuestas deportivaslista a los 90 segundos de sonar el pitido final en la fase de grupos. Además, la proporción de Bet Builders colocados como porcentaje del total de apuestas aumentó un 50% en comparación con la Eurocopa 2020, lo que pone de relieve la importancia de la combinatoria mejorada que desbloquea la tercera generación de trading de Kambi.

L as operaciones algorítmicas representan en la actualidad alrededor de dos tercios de la facturación previa a los partidos de fútbol, y esta cifra no hace más que aumentar.

L A IMPORTANCIA DE SER EXPERTO EN FRONT-END

Como ya se mencionó, las posibilidades que ofrece el trading algorítmico a las casas de apuestas deportivas en términos de creación de nuevos productos y de mejora de la combinabilidad, de modo que se pueda presentar al usuario final la apuesta adecuada en el momento adecuado, anuncia un conjunto único de retos desde la perspectiva de la presentación de las casas de apuestas deportivas y de cómo presentamos la oferta al usuario final. A medida que se amplíe la oferta, la experiencia de usuario tradicional de las apuestas deportivas, basada en hojas de cálcu lo, tendrá cada vez más dificultades para presentar la oferta a los usuarios finales de forma digerible.

Por ello, la experiencia en la prestación de servicios front-end nunca fue tan crucial. El producto debe centrarse más que nunca en las funciones de perso nalización y compromiso para atraer a los jugadores y retenerlos a largo plazo. Este fue un factor crucial a la hora de incorporar al Grupo Kambi en 2022 a Shape Games, uno de los principales proveedores de tecnología front-end del sector. La naturaleza totalmente nativa de la tecnología de Shape significa que puede satisfacer eficazmente las crecientes demandas de los operadores en áreas como la diferenciación, la personalización y el empoderamiento, y a medida que la regulación se expande en América Latina y en todo el mundo, un front-end que pueda ofrecer los más altos niveles de flexibilidad y personalización será cada vez más crítico.

E l comercio de tercera generación, sus implicaciones para la creación de productos y la entrega de front-end son enormes y llegaron para quedarse. Esta progresión en la automatización del trading a través de IA y potentes algoritmos será el estándar en los próximos años y, a medida que la riqueza de datos crece junto a esto, incorporando elementos como la posición del jugador, la posición de la pelota, la velocidad y la distancia recorrida, el trading de segunda generación tendrá dificultades para seguir el ritmo de los productos que el trading de tercera generación puede desbloquear. Los operadores no pueden permitirse el lujo de ponerse al día, ya que las expectativas y los comportamientos de los jugadores siguen evolucionando.