Vivre une expérience « Capitale »

En privilégiant la lenteur et la proximité, Rouen Seine Normande 2028 sera fidèle à ses valeurs de sobriété tout en alimentant l’envie d’accompagner l’année Capitale.

Faire naître le désir « Capitale » puis l’alimenter

Nous allons documenter et donner à découvrir les partenariats européens et internationaux au long cours, de leur conception à leur réalisation. Le récit de la Capitale ne débutera pas avec son ouverture mais dès 2024 Des vidéos, podcasts, reportages photographiques… seront l’occasion de suivre ces coopérations sur la durée Nous testerons certains formats grâce à nos prototypes dès 2023

Proximité et lenteur

Au cœur de la Normandie, Rouen accueille des touristes principalement français, puis européens et enfin internationaux Aux touristes internationaux déjà arrivés sur le sol français, nous disons : « Prenez le temps de venir vivre une expérience “Capitale” ! » Néanmoins, à l’heure de penser l’attractivité de l’année 2028, nous ne pouvons oublier nos valeurs Peut-on imaginer une Capitale européenne générant un tourisme de masse venu du bout du monde ? Une famille chinoise qui vient passer quatre jours à Rouen atteint en un voyage la limite de dépense carbone annuelle tel qu’elle a été fixée par les accords de Paris En moyenne, un touriste étranger émet quatre fois plus de gaz à effet de serre qu’un touriste national

Notre ambition de réconciliation avec le vivant nous impose la sobriété En conséquence, notre stratégie reposera sur le principe des proximités :

■ Proximité à l’échelle de Rouen, de la vallée de la Seine et de la Normandie : la Capitale Rouen 2028 est conçue au service des habitantes et habitants

■ Proximité avec les régions voisines : Paris et la région Île-de-France représentent un potentiel de 12 millions de personnes Avec nos autres régions limitrophes (Hauts-de-France, CentreVal de Loire, Pays de la Loire et Bretagne), nous sommes à la portée de bassins de vie de plus de 15 millions d’habitants

Q15 Pouvezvous expliquer en détail votre stratégie destinée à susciter l’intérêt d’un large public européen et international ?

■ Proximité avec les 33 millions de touristes qui visitent Paris chaque année

■ Proximité des mobilités douces ou par le rail : une nouvelle cartographie européenne se dessine avec l’ensemble des solutions permettant de rejoindre la vallée de Seine normande de façon vertueuse Les moyens de transport doux (train, vélo, randonnée pédestre, bateaux…) permettront de rejoindre notre port d’attache, Rouen, puis de relier les différents parcours « Capitale », au fil des méandres

■ Proximité virtuelle via les outils numériques : l’expérience existera aussi en ligne Site web et application, évidemment, mais aussi contenus documentant la trajectoire à partir de 2024 Des œuvres numériques proposeront le moment venu une expérience « Capitale » singulière

■ Proximité de nos villes-fleuves en Europe : notre Capitale y sera présente par le biais de portes expérientielles, concrétisant des ponts artistiques et culturels qui se construisent dès à présent

Cette logique des proximités s’inscrit dans une perspective de slow tourisme, le temps des détours. Notre Capitale propose une expérience où l’on prend le temps de ressentir l’esprit du fleuve, où le voyage compte autant que la destination Chaque visiteur pourra construire ses parcours « Capitale » à son rythme, en minimisant son empreinte carbone Notre positionnement est d’ailleurs en phase avec la stratégie choisie par les offices de tourisme Rouen Normandie tourisme et congrès, Eure Tourisme et Normandie Tourisme Cette stratégie des proximités présidera à notre démarche de marketing « Capitale »