Latinstock Brasil #06 by Fabio Pellim

STORIED _ SYGMA _ GREENLIGHT _ OUTLINE

#06 : : edição especial Corbis 20 anos www.latinstock.com.br

Model Behavior Estilo em imagens com forte apelo comercial, concebidas com a propaganda em mente. Diversidade em assuntos relevantes e temas contemporĂ˘neos. Encontre na corbis.com na categoria Criativos, e ainda em Retrospectivas, Arte, DocumentĂĄrio, Atualidades e Entretenimento.

editorial índice

galeria Corbis 20 anos

boutique Corbis

storied by Corbis

The Sygma Preservation and Access Facility

galeria Mix

GreenLight

website Latinstock créditos

A gente garimpa o que há de melhor por aqui e compila pra você

edi to rial

Bem vindos à edição #6 da revista da Latinstock. Estamos completando 1 ano de publicação, e como se não faltassem motivos para festejar, aproveitamos para lançar uma edição especial em comemoração a um aniversário ainda mais excepcional: 20 anos da Corbis!!! Conheça um pouco da história deste incrível acervo, suas coleções e iniciativas, seus parceiros e serviços. Não perca a campanha Storied, que conta a história por trás de imagens célebres. David Reeder, Vice Presidente da Greenlight, escreve sobre acertos e erros na hora de firmar uma parceria entre a sua marca e uma celebridade. E ainda: Corbis orgulhosamente inaugura um impressionante centro de preservação e acesso ao inestimável conteúdo da coleção Sygma, em Garnay, na França; responsabilidade corporativa e, claro, as melhores imagens. Aproveite!

ín di ce

Foto da capa: Buzz Aldrin walking on the moon/Neil Armstrong/Corbis/código: BT001323.

instock t a L a e u q , e completo u q o d s i a esde 2000 m d , l i s a r B Um acervo o resentar n p e r m e a h l u se org

A parceria da Latinstock com a Corbis vem de longa data e hoje, comemoramos os 20 anos deste incrível provedor de conteúdo criativo, fundado e comandado por ninguém menos que Bill Gates. Corbis aglutina uma extensa gama de recursos fundamentais para profissionais de propaganda, marketing e mídia. Suas imagens poderosas contribuem fortemente na formação da identidade visual de qualquer projeto de comunicação. Imagens que capturam as figuras e eventos mais importantes do último século e a vida cotidiana de homens, mulheres e crianças de diferentes gerações, através de coleções mundialmente renomadas, como Bettmann Archive, Sygma e Hulton-Deutsch. Já a coleção Outline trás o universo do entretenimento, em retratos formais e imaginativos de ícones internacionalmente consagrados da cultura pop, política e artes, através das lentes dos melhores fotógrafos da atualidade. São fotos exclusivas, feitas em estúdio, das personalidades mais intrigantes, inspiradoras e representativas. E ainda, Outline@home revela o lado mais íntimo das celebridades de maior destaque, mostrando de perto sua vida privada e seu lar. Outline Live apresenta os grandes ídolos do momento em retratos exclusivos, que capturam sua expressão mais cândida, natural e inesperada. E os últimos destaques do tapete vermelho, como cerimônias de premiação, pré-estréias, desfiles de moda, shows, festas e muito mais. Através de representações de peso, a Corbis ainda disponibiliza a maior e melhor coleção digital de Arte e Ilustração. São pinturas, prints, fotografias e ilustrações comerciais de alguns dos mais influentes artistas, museus e instituições do mundo: Smithsonian Institution, The Andy Warhol Foundation, Thunderdog, The National Gallery, de Londres e tantos outros parceiros ao redor do globo. Um acervo mais do que completo, que a Latinstock se orgulha em representar no Brasil, desde 2000.

galeria corbis 20 anos

Página ao lado: Children eating ice cream under sign/Corbis/código: BE036452; Nesta página, sentido horário: Menu illustration of waitress carrying ice cream desserts/Blue Lantern Studio/Corbis/código: 42-20733717; Thomas Lennon/Seth Olenick/Corbis/código: OUT22369563; Rod Fransham/Seth Olenick/Corbis/ código: OUT22369338; Empty Life/Jordi Elias/Corbis/código: 42-18121953; Bill Gates/Roger Ressmeyer/Corbis/código: RR016636.

Nesta p谩gina: USA - Sports - Table Tennis legend Marty Reisman/Neville Elder/Corbis/c贸digo: 42-19276104; Embaixo: Woman in red dress standing in miniature village/Drew Gardner/Corbis/c贸digo: 42-16493750.

Nesta p谩gina: Jude Law as Hamlet/Robbie Jack/Corbis/c贸digo: 42-22512729; Embaixo: View across a flowing river/Marsha Donahue/Corbis/c贸digo: 42-20315465.

Foto de fundo: Chorus girls’ legs/Corbis/código: BE050042; Nesta página: Liza Minnelli by Andy Warhol/Corbis/código: 42-21941395.

omo c e ent o uma m a v ati as com m e atu o apen s a s e nã r p a m i as e lantrop ade e u r q o a fi abilid i g i ex and espons a r e a d meç nsi a r o o m c c u o , o blic o mundo mas com ú p o s d olha, ã d a cid es esc l simp

boutique corbis responsabilidade corporativa O enfoque das empresas globalizadas no meio ambiente, na educação e na ética provavelmente não é uma moda passageira. Enquanto a maioria das empresas adere à tendência filantrópica para atingir objetivos comerciais específicos através de um programa de “boas ações”, muitas estão despertando para a necessidade de proteger o meio ambiente e preservar nosso bem-estar social, o que renova o crédito no setor comercial como um todo. As empresas que aderem a esta nova e mais suave faceta do mundo dos negócios podem ter benefícios financeiros também. Alguns professores de economia estudaram recentemente a ligação entre o desempenho social e a lucratividade das empresas, e encontraram uma correlação positiva entre os lucros e cinco critérios, incluindo desempenho ambiental, promoção de mulheres, promoção de representantes de minorias, prática de caridade e ações comunitárias. Já que os consumidores desconfiam cada vez mais de alguns falsos apelos e ações supostamente ecológicas de algumas corporações na verdade nada preocupadas com o meio ambiente, as empresas de sucesso começaram a perceber que precisam incorporar os valores que promovem ao público, passando, assim, a agir dessa forma tanto dentro quanto fora do escritório. Internamente, as empresas querem cada vez mais ter um quadro funcional composto por pessoas de origens multiétnicas e idades diversificadas, sem distinção de sexo, que represente os valores combinados de trabalho em equipe e espírito de colaboração. Elas também estão implementando práticas de trabalho que não afetem negativamente o meio ambiente, além de programas de orientação para ajudar a facilitar a transferência de conhecimentos comerciais valiosos a novos funcionários. Externamente, as corporações participam de várias atividades filantrópicas e incentivam os funcionários a apresentar-se como voluntários em suas comunidades locais ou vizinhas. As empresas estão até fazendo parcerias com escolas e organizações de apoio ao desenvolvimento juvenil para ajudar a proporcionar experiências reais e práticas aos jovens, o que pode ajudá-los em futuras oportunidades profissionais.

Na economia dos dias de hoje, não se pode negar que a lealdade dos clientes, a credibilidade do público e a confiança dos investidores são obtidas pelas empresas que procuram explicitamente fazer a coisa certa. As imagens de negócios há muito tempo dão enfoque a conceitos como segurança, sucesso e liderança, por isso, esperamos ver somados a tais conceitos os valores de confiança, diversidade, comunidade, trabalho em equipe e doação, pois o público começa a exigir que as empresas atuem ativamente como cidadãs do mundo, considerando a filantropia não apenas como uma simples escolha, mas como uma responsabilidade.

Nesta página: Businessmen parking bicycles/Monalyn Gracia/Corbis/código: 42-21112979; Página ao lado: Businessman watering potted roses/G. V./Corbis/código: AAEW001001.

*Creative IQ Trends são estudos periódicos de tendências culturais emergentes, responsáveis pela demanda atual de imagens e projetadas para o futuro. Os estudos abordam as tendências globais e multiculturais, bem como tendências regionais de menor proporção. Esses relatórios patenteados são o resultado de análises extensas das imagens mais vendidas da Corbis, recortes de material comercial e editorial e da mais recente pesquisa demográfica e psicográfica. Os resultados publicados são a base para a seleção do material disponível na Corbis, imagens e películas de alta relevância e que obedecem às tendências. Esses relatórios visam também informar os clientes e destacar as imagens novas e inspiradoras que temos para embasar as tendências para seus projetos futuros. CREATIVE IQ é uma publicação periódica do grupo global Creative Intelligence, da Corbis.

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Corbis

storied by corbis

“Eles não sabiam que tinham uma fotografia que provava sua conquista até diversos meses após o voo.” – Steve Wright sobre o primeiro voo

Em comemoração ao 20º aniversário da Corbis, escritores, heróis, fotógrafos e pessoas que estavam presentes quando as fotos foram tiradas foram convidados a comentar sobre imagens importantes da coleção Corbis. corbis.com/storied

Notable voices on celebrated photography 13

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Henry Diltz/Corbis

“Ele se sentou ao lado do piano de cauda, e eu fiquei de joelhos e tirei essa foto com uma lente grande-angular.” – Henry Diltz sobre Neil Young em 1969

“Para mim foi uma boa lição saber que podemos colocar a política de lado e nos concentrar nas questões próximas.” – Ex-Secretária de Imprensa da Casa Branca Dana Perino fala sobre a reunião histórica de quatro ex-presidentes e um que estava entrando.

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Ken Cedeno/Corbis

the sygma preservation and access facility Iniciativa mais do que especial da Corbis, a Sygma Preservation and Access Facility teve início há mais de 5 anos e visa preservar o precioso conteúdo da Sygma, uma das maiores coleções de fotografias históricas do mundo. São 800 metros quadrados de construção, e aproximadamente 7 mil metros de prateleiras, em um ambiente com temperatura e umidade controladas. Enquanto os originais podem ser acessados por lá, a Corbis vem trabalhando junto a fotógrafos experientes, a fim de identificar e digitalizar as imagens mais significativas da coleção e disponibilizá-las online. Ao longo dos últimos anos, foram 80 mil imagens digitalizadas, totalizando mais de 800 mil disponíveis online. O novo local, nos arredores de Paris, foi projetado para preservar este acervo extraordinário por mais de mil anos enquanto provê acesso a todo material para fotógrafos, pesquisadores, iconógrafos, historiadores e criativos de todo mundo.

Página ao lado: Iran-Iraq War/Henri Bureau/Corbis/código: 0000176399-003; Nesta página, sentido horário: British actress Kristin Scott Thomas on the set of “Le Bal du Gouverneur”/Jean-Marie Leroy/Corbis/ código: 42-18637194; Buddhist revolt in Vietnam/Christian Simonpietri/Corbis/código: 0000405547001; Saudi man sitting near Auto Cube public sculpture in Jiddah/Jacques Langevin/Corbis/ código: 0000260152-039.

uma seleĂ§ĂŁo de fotografias corbis

galeria xxxmix

Página 20: Woman wearing fur/Frances McLaughlin-Gill/Corbis/código: 42-18013360; Página 21: Woman with fingers touching her face/Fendis/Corbis/ código: 42-22114046; Página 22: French director Michel Gondry/Marcel Hartmann/Corbis/código: 42-19564871; Página 23: Lights tracing around woman/ Morgan David de Lossy/Corbis/código: 42-20141659; Embaixo: Man carrying bodyboard into water/Morgan David de Lossy/Corbis/código: 42-16668090; Página 24: Woman at a lake/Fendis/Corbis/código: 42-16874845; Página 25: Yawning dog on a beach/Michael Prince/Corbis/código: 42-22109917; Embaixo: Laughing man on rooftop/Josef Lindau/Corbis/código: 42-21845825; Página 26: People enjoying the beach/Michael Prince/Corbis/código: 42-21619294; Página 27: Curious cow/Morgan David de Lossy/Corbis/código: 42-17789817.

Nesta página: Actress Keira Knightley/Roberto D’Este/Corbis/código: OUT949126; Página ao lado: Audrey Tautou/Ralph Wenig/Corbis/código: OUT22041046.

greenlight Se aquela imagem perfeita para o seu projeto capta uma personalidade, ela provavelmente possui restrições de uso. Para enfrentar a burocracia de pedidos de autorização e obtenção das licenças e direitos de utilização, a Latinstock, em parceria com a Greenlight – uma das empresas de serviços de propriedade intelectual mais proeminentes do setor – oferecem o serviço de Rights & Clearance. Mesmo com a nossa ajuda, escolher a celebridade certa para acompanhar a sua marca nem sempre é uma tarefa fácil. David Reeder, Vice Presidente da Greenlight, escreve sobre acertos e erros na hora de firmar essas parcerias. GreenLight é marca global da Corbis

Em um mundo obcecado por celebridades, alguns ainda argumentam que celebridades não vendem. E, claro, dada a explosão da programação de reality shows nas TVs e na Internet nos últimos 5 anos, a definição do que constitui uma celebridade se expandiu para incluir todo e qualquer indivíduo determinado a viver seus 15 minutos de fama a qualquer custo. Como resultado, a tarefa de escolher a personalidade certa para ser o embaixador de uma marca ou produto é um verdadeiro campo minado. Acerte, e sua marca alcançará seus consumidores, o que se traduz em vendas. Erre, e corra o risco de sofrer com a reação negativa do público, alienando seus consumidores e, em último caso, tendo que lidar com o desafio real de reconstruir essa relação. Uma marca que tende sempre a acertar é Chanel. A regra que seguem é simples – alinhar uma pessoa bonita a um produto bonito. Keira Knightley, Audrey Tautou e Emma Watson são jovens, talentosas e, sem dúvida, bonitas. A Chanel, marca resistente apesar dos seus quase 100 anos, usa essas personalidades para gerar um equilíbrio entre reter fiéis e antigos clientes enquanto busca alcançar uma audiência mais jovem. Frequentemente, no entanto, marcas tentam capitalizar em cima da estrela do momento ao invés de procurar alguém que se encaixe no seu perfil e de seus consumidores. Alguns anos atrás, a montadora americana Buick fechou uma parceria estimada em 40 milhões de dólares com o golfista Tiger Woods, para que emprestasse seu rosto e fama para endossar seu novo modelo familiar, cujo target seria o consumidor médio. O problema? O golfe ainda é um esporte difundido exclusivamente em círculos de altos executivos da classe A – uma discrepância com relação ao alvo pretendido... Por outro lado, a parceria de Tiger Woods com a Gilette foi uma combinação muito mais efetiva de celebridade e produto. A partir da perspectiva do consumidor, por um pequeno investimento, qualquer homem poderia, depois de se barbear, viver um pouco como Tiger Woods. Então, em um mundo ideal, qual celebridade casaria melhor com qual marca? Para mim, uma marca capaz de conseguir aquela celebridade ‘impossível’ merece aplausos. Algumas celebridades simplesmente nunca se associam a marcas

e, portanto, quase por definição, são mais atraentes para os executivos das grandes marcas. Bruce Springsteen, por exemplo, promovendo qualquer marca de varejo, seja cerveja, jeans ou carro, seria um sucesso. Assim como Meryl Streep ou Helen Mirren seriam ideais para endossar grandes causas que apelem para públicos mais intelectuais e liberais. Assim, o que o futuro reserva para as parcerias com celebridades? Vemos uma nova ‘sub categoria’ de estrelas de reality shows com forte apelo comercial. A meu ver, marcas que consigam domar a pequena vida útil desses personagens, capitalizando sobre qualquer que seja o motivo dessa súbita fama – obsessão por limpeza no BBB ou sapateado no YouTube – irão realmente prosperar nos próximos anos.

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Através do site da Latinstock, você tem acesso a 10 milhões de imagens Corbis. Este número cresce todos os dias e, quando uma imagem nova chega aos servidores da Corbis, ela imediatamente fica disponível para o Brasil pela Latinstock. Através do Corbis Web Services: The Partner API, foi possível integrar os dois motores de busca: Latinstock e Corbis, com a possibilidade de apresentar em um único resultado o conteúdo dos dois bancos. Isso significa dizer que esta tecnologia permitiu a interação de duas aplicações diferentes tornando-as compatíveis, através de componentes que permitem às aplicações enviar e receber dados em um formato comum e universal. Desta forma, sua busca, aplicação de filtros, visualização de imagens e downloads acontecem em um único lugar!

diretor geral Marcos H. Scheliga coordenação e conteúdo Daniela Mattos publicidade marketing@latinstock.com.br patrocinadores Corbis projeto gráfico e diagramação Denise Kuperman www.denisekuperman.art.br impressão Makrokolor priscilla@makrokolor.com.br agradecimentos Glaucio Garcia Renata Lanari Gabriela Santamaria Alexandra Gibbons

cré di tos

Life Stories Imagens extraordinárias de natureza, viagens, vida selvagem, ciência, tecnologia, medicina e cultura. Conteúdo editorial e conceitual diversificado. Encontre na corbis.com na categoria Documentário, e ainda em Criativos, Retrospectivas, Arte, Atualidades e Entretenimento.

Star Power O tapete vermelho em takes espontâneos e ainda retratos exclusivos e incríveis de personalidades da cultura pop e do entretenimento na coleção Outline. Encontre na corbis.com na categoria Entretenimento, e ainda em Criativos, Retrospectivas, Arte, Atualidades e Documentário.