Productos
para
la Mujer de hoy
Por que la Mujer:
Las mujeres son la puerta de entrada a los distintos targets, porque:
Siempre han sido el referente en las decisiones de compra del hogar.
Tienen un espectro de consumo muy amplio, tanto personal como familiar.
Además…porque la mujer está cambiando.
Fuente: Estudio Los Nuevos Paradigmas de la Mujer – CICMAS Strategy Group – Oct/Nov 05
Tendencias de la Mujer de Hoy:
CUIDADO DEL CUERPO: ”Que la salud se note”
• Sienten que hoy la exigencia es estar mas sana, no estar más linda: 69% (*) • La mayoría de las mujeres que van al gimnasio o hacen alguna actividad deportiva lo hacen para cuidar su aspecto: 87%. • La mayoría de las mujeres que van al gimnasio o hacen alguna actividad deportiva lo hacen para cuidar su salud: 77%. • Gastan bastante dinero en cuidar su cuerpo: 36% • Invierten en tratamientos para cuidar la piel: 60%
ALIMENTACIÓN: ”Cuidado en la elección de los alimentos”
• Me cuido en las comidas para sentirme saludable: 75% • Me interesan los alimentos fortificados: 74%
(*) Fuente: Estudio Los Nuevos Paradigmas de la Mujer – CICMAS Strategy Group – Dic 05’ Fuente: Estudio Los Nuevos Paradigmas de la Mujer – CICMAS Strategy Group – Dic 06’
EL VÍNCULO CON LA GRÁFICA
El diario ocupa un lugar de vinculación con la realidad fuera de la noticia desde la información como extensión. Desde esta perspectiva la mujer busca diferentes vínculos que se hacen a sus diferentes dimensiones:
• Poveer materiales a sus hijos • Sentirse interpeladas desde la moda, la belleza, lo social • Asomarse a la farándula y enterarse • Aprender de cocina, decoración, etc. • Reflexionar sobre la mujer, el lugar y su rol
Fuente: Estudio Mujeres – Branding Consulting & Research – Nov 06
Por esto Clarin ofrece distintos productos para poder acercarse a ellas:
9 Revista Shop
9 Suplemento Buena Vida
9 Suplemento Mujer
9 Suplemento Ollas
9 Revista Viva
Revista Shop & Co Filosofía Editorial: Es una revista focalizada totalmente al mercado del consumo, para comprar y ahorrar dinero. Cuenta con diversas producciones para orientar y facilitar las decisiones de compra del mes de los rubros: indumentaria, cosmética & belleza, tecnología, automotriz, esparcimiento y decoración. No es sólo un catálogo, es una guías de compras pero con visión periodística, producciones propias, ideas y consejos. Día de Publicación: primer viernes de cada mes. Perfil de Lectores: Mujeres ABC1/C2, y en segundo lugar hombres y mujeres ABC amplio. Principales Secciones: - Mujer
- Chicos
- Belleza
- Tecno
- Hombre
- Estilo de Vida
- Deco
- Cupones de Beneficios
Es la primer revista de consumo en la Argentina, pensada para programar las compras mensuales y ahorrar dinero. Características: Posee contenido editorial con diversas producciones. Contiene una sección con los restaurantes elegidos del mes. Cuenta con diversas secciones: mujer, belleza, hombres y tecnología entre otras, permitiendo a los anunciantes encontrar el lugar adecuado para su marca. Cuenta con una cuponera de beneficios. 60 cupones de descuento para ser utilizados en restaurantes, indumentaria y belleza, entre otros. Con descuentos promedio del 30%. Shop & Co. posee un amplio contenido editorial, comercial y un gran alcance, por lo cual su marca no puede quedar afuera de esta nueva propuesta que le presenta Clarín: el formato Revista de Consumo.
Share Lectores Revista Shop Venta Neta
Lectores
Revista Shop: 174.194 ejemplares
300
255
250 200 150 100 50 Shop
Lectores ABC1 40
Lectores por Edad 38
30 20 10 Shop
Fuente: Matrix, estudio traking. Período: Abril 08 - Marzo 09.
140 120 100 80 60 40 20 -
124
67
15 a 24 años
64
25 a 49 años
50 a y más años
Suplemento Buena Vida Filosofía Editorial: Buena Vida es una HERRAMIENTA DE CONSULTA donde el lector encontrará la información que necesita para conocer las últimas y novedosas tendencias sobre como lograr una vida saludable para toda la familia. Buena Vida selecciona todos los contenidos más interesantes sobre hábitos saludables, alimentación, entrenamiento, armonía espiritual, y todo lo referente a la mejora de la calidad de vida. Día de Publicación: viernes por medio. Perfil de Lectores: Hombres y mujeres de 25 a 65 años, interesados en tener una vida saludable, que disfrutan del bienestar y la vida sana. Para personas que necesitan estar informadas sobre las últimas tendencias en materia de salud y vida sana. Activos, innovadores, que cuidan su apariencia personal y su armonía espiritual. NSE: medio alto – alto. Principales Secciones: • Nutrición
• Outdoor
• Estética
• Fitness
• Padres e Hijos • Medicina
• Relax
Share Lectores Suplemento Buena Vida Lectores (en miles)
Venta Neta - Viernes
132
140 120 100 80 60 40 20 -
Clarín: 303.863 ejemplares
$ 0,06
Buena Vida
Lectores ABC1 25
Lectores por Edad 70 60 50 40 30 20 10
20
20 15 10
$ 0,37
5 -
62 53
17
-
Buena Vida
13 a 24 años 25 a 44 años
45 años y más
Fuente: IVC Prom. Abr 08 - Mzo 09 Fuente: EGM Acum. Abr 08 - Mzo 09'. Lectores último periodo- - Lectores en miles - Región: Cap Fed, GBA, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, Córdoba y Tucumán - Tarifario Online 02/01/09- Tarifa Color Clarín (1/4 Pág.)
Suplemento Mujer Filosofía Editorial: Moda, actualidad y tendencias. Tres palabras que definen la esencia de los contenidos de Clarín Mujer. Un suplemento con novedades del mundo de la belleza, el diseño y la decoración, investigaciones sobre temas femeninos y mujeres protagonistas como personajes emblemáticos. Día de Publicación: todos los sábados. Perfil de Lectores: Mujeres de 25 a 45 años. Moderna, actual, multifacética. Principales Secciones: • Relaciones
• Protagonistas
• Chicos
• Esta semana
• Belleza
• Agenda
• Moda
•Shopping
• Tendencias
• Entrevista con María Laura Santillán
Share Lectores Suplemento Mujer Venta Neta - Sábado
Lectores (en miles) y Costo por Contacto
. Ppal Competidor 158.728
31%
Clarín 354.086
160 140 120 100 80 60 40 20 -
151
$ 0,08 25
$ 0,46 Mujer
Ppal. Competidor
69% Lectores por Edad
Lectores ABC1 (en miles) y Costo por Contacto 30
28
80 70 60 50 40 30 20 10
25 20 15 10
$ 0,43
11
$ 1,02
5 -
69 50 31 10
14
1
-
Mujer
Ppal. Competidor
13 a 24 años
25 a 44 años
45 años y más
Fuente: IVC Prom. Abr 08 - Mzo 09 Fuente: EGM Acum. Abr 08 - Mzo 09'. Lectores último periodo - Lectores en miles - Región: Cap Fed, GBA, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, Córdoba y Tucumán - Tarifa color para Clarín 1/4 Pág. (Tarifario Online 22/12/09) e interior color s/Ubic Ppal. Competidor 1/4 Pág. (Tarifario Online 02/01/09)) - Principal competidor: muestra no representativa - 25 casos
Suplemento Ollas Filosofía Editorial: Un contenido distinto cada semana, con todos los temas que giran alrededor de la cocina y el mundo gastronómico, con contenido periodístico y cultural. Día de Publicación: todos los Miércoles Perfil de Lectores: Hombres y mujeres aficionados a la cocina nacional e internacional.
Principales Secciones:
• Nota de tapa temática
•Secciones rotativas:
• Express - comida práctica
•Solos & solas
• Comida saludable
•Nuevos productos
• Ollas gourmet
•Caminos y sabores
• Secretos de blanca Cotta
•Historias de vida
• Corchos y Vinos
•Técnicas, paso a paso
• Correo con lectores • Hoy comemos
Share Lectores Suplemento Ollas Share Lectores / Costo por Contacto Venta Neta - Miércoles
Clarín: 303.743
120 100 80 60 40 20 -
102
$ 0,16
Suplemento Ollas & Sartenes
Lectores ABC1 / Costo por Contacto 25 20 15 10 5 -
Lectores por Edad Suplemento Ollas
20 80 60 40 20
$ 0,81
60 40 2
-
Suplemento Ollas ABC1
13 a 24 años 25 a 44 años
45 años y más
Fuente: IVC Prom. Abr 08 - Mzo 09 Fuente: EGM Acum. Abr 08 - Mzo 09'. Lectores último periodo - Lectores en miles - Región: Cap Fed, GBA, M Plata, Mendoza, Rosario, Córd y Tucumán - Tarifario Online 22/12/08 Tarifa ByN/Color Clarín (1/4 Pág.)
Revista Viva Filosofía Editorial: Conmueve, emociona, divierte y sorprende. En sus páginas hay información, actualidad, curiosidades, tendencias e historias de vida. Es la revista que mejor representa a los argentinos, porque también muestra los fenómenos sociales y los problemas que preocupan a la gente. Día de Publicación: todos los domingos. Perfil de Lectores: Hombres y mujeres de 18 a 50 años. Principales Secciones: • GPS • Vida Propia
Share de Lectores Revista Viva Lectores (en miles) y Costo por contacto
Venta Neta
1.600 1.400
Ppal Competidor 248.159
1.358
1.200 1.000
25%
800
$ 0,02
600 400
Clarín 732.750
145
200
75%
Lectores ABC1 (en miles) y Costo por Contacto 250
Ppal. Competidor
Lectores por Edad 602
600
200
454
500
150 100
Viva
700
224
$ 0,16
-
400
$ 0,09
50
67
$ 0,36
Viva
301
300
Ppal. Competidor
200 100
21
62
61
13 a 24 años
25 a 44 años
45 años y más
Fuente: IVC Prom. Abr 08 - Mzo 09 Fuente: EGM Acum. Abr 08 - Mzo 09'. Lectores último periodo - Lectores en miles - Región: Cap Fed, GBA, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, Córdoba y Tucumán - Tarifa 1/4 página impar interior s/Ubic. simple para Clarín (Tarifario Online 12/01/09) y 1/4 Página Vert./Horiz. Ppal. Competidor (Tarifario Online 01/02/09)
Viva: Rediseño – tapa
Viva: Rediseño – Nuevas Secciones Vida Propia
Viva: Rediseño – Nuevas Secciones GPS
Viva: Rediseño – Nuevas Secciones GPS
Viva: Rediseño – Nuevas Secciones
Share de Lectores y Costo por Contacto Medios Femeninos
1.500
$ 0,20
1.200
$ 0,16
900
$ 0,12
600
$ 0,08
300
$ 0,04
Lu z
Ti Pa ra
M ia
La
N
ac ió n
en te G
ar as C
la rín C
Bu en a
Vi da
$-
M uj er
Vi va
0
Lectores
Costo x contacto
Fuente: IVC Prom. Abr 08 - Mzo 09 Fuente: EGM Acum. Abr 08 - Mzo 09'. Lectores último periodo - Lectores en miles - Región: Cap Fed, GBA, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, Córdoba y Tucumán - Tarifa 1/4 página impar interior s/Ubic. simple para Clarín (Tarifario Online 12/01/09) y 1/4 Página Vert./Horiz. Ppal. Competidor (Tarifario Online 01/02/09)
Share de Lectores – Medios Femeninos Lectores (en miles)
100,00% 80,00% 60,00% 40,00% 20,00%
Población
Viva
Mujer
Buena Vida
Clarín L-S
Analgésicos
Cremas
Analgésicos femeninos
Dentifricos
Antiacidos / Digestivos
0,00%
Deportivo
El porcentaje de consumo de estos productos, es mayor en los medios de AGEA por sobre el promedio de la población. Fuente: IVC Prom. Abr 08 - Mzo 09 Fuente: EGM Acum. Abr 08 - Mzo 09'. Lectores último periodo - Lectores en miles - Región: Cap Fed, GBA, Mar del Plata, Mendoza, Rosario, Córdoba y Tucumán - Tarifa 1/4 página impar interior s/Ubic. simple para Clarín (Tarifario Online 12/01/09) y 1/4 Página Vert./Horiz. Ppal. Competidor (Tarifario Online 01/02/09)
MUCHAS GRACIAS
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