MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVO Diseño: Laura Milán González
Éste manual es una guía de diseño en el que se mostrarán las pautas de representación del logotipo y los diferentes elementos de Lamia, así como su imagen gráfica. Los elementos constructivos constarán de las pautas de construcción de la marca, sus aplicaciones cromáticas y las tipografías.
ÍNDICE 1.
la marca.....................................................................................................3
2 . Construcción y aplicación.............................................4 3 . El Color......................................................................................................12 4. usos correctos..................................................................................14 5 . La Tipografía.........................................................................................16 6 . Usos incorrectos..........................................................................18 7 . Papelería.......................................................................................................20 8. MERCHANDISING........................................................................................24
1. la marca La marca consta de dos partes: El imagotipo, que es la imagen que va asociada al logotipo y al nombre. El logotipo, que es el propio nombre de la empresa.
Logotipo
Formado por la palabra “LAMIA”. La tipografía utilizada da como resultado un logotipo que representa la elegancia, la calidad y la sofisticación. Las Lamias son criaturas mágicas muy populares de la mitología vasca. La parte superior del cuerpo es representada con la figura de una hermosa mujer y las extremidades inferiores pueden ser como las de una gallina, un pato o una cabra. Su actividad preferida es cepillar su larga y hermosa cabellera.
Imagotipo
El imagotipo está formado por 2 espirales, la exterior de un tamaño más amplio y la interior, de un tamaño inferior.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
3
2 . Construcción y aplicación
El nombre de la empresa está escrita con una tipografía muy legible, clara y limpia. Tanto el logotipo como el imagotipo estarán juntos y con sus respectivos colores corporativos siempre que sea posible. Aunque más adelante se representarán diferentes variaciones correctas para casos excepcionales. El imagotipo está formado por un elemento sencillo, estético y estilizado.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
4
Logotipo
Imagotipo
Identificador
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
5
2 . Construcción y aplicación La forma principal de la marca es el logotipo. Presenta una tipografía legible, limpia y clara que facilita su lectura. El logotipo puede presentarse de varias formas; de forma sencilla, el logotipo sólo , con el imagotipo y con el identificador los tres juntos.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
6
Logotipo + Identificador
Logotipo + Identificador + Imagotipo
Logotipo + Imagotipo
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
7
2 . Construcción y aplicación UNIDADES DE MEDIDA DEL LOGOTIPO Las dimensiones del logotipo se representan como unidades de medida sobre una cuadrícula. El valor “x” establece la unidad de medida. Las medidas son de 23 unidades de medida de ancho sobre 5 unidades de alto.
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se establecerá unas medidas de protección en torno al logotipo para evitar la contaminación visual del mismo con elementos gráficos que interfieran en su diseño y lectura.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
8
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
9
2 . Construcción y aplicación TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
Para conseguir que la lectura del logotipo sea adecuada y evitar la distorsión del imagotipo, se le dará un tamaño mínimo de reproducción tanto para soporte físico como para web. En soporte físico la medida mínima establecida es de 2 cm, ya que con un tamaño inferior a ese perdería legibilidad. En el caso del soporte para web el tamaño mínimo recomendado es de 200 pixeles.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
10
Tamaño mínimo para soporte físico
Tamaño mínimo para soporte web
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
11
3 . EL COLOR COLORES CORPORATIVOS
Los colores corporativos son de vital importancia por lo que deberán presentarse correctamente evitando variaciones que supongan una pérdida de legibilidad y estética de la marca. Para ello lo hemos dividido en dos grupos; colores cromáticos correctos e incorrectos. Además de adjuntan las tintas planas con una tabla de correspondencia para consultar en caso de duda y evitar cualquier alteración.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
12
Tintas planas
PANTONE P 179-15C
CMYK
C82 M80 Y71 K52
RGB
R45 G44 B44
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
13
4 . usos correctos El logotipo se aplicarรก sobre fondo blanco como regla general. Sรณlo si es necesario, se podrรกn aplicar las variaciones siguientes:
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
14
Logotipo + Imagotipo + Identificador
Logotipo
Logotipo + Identificador
Logotipo + Imagotipo + Identificador
Logotipo
Logotipo + Identificador
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
15
5 . la tipografía La tipografía que se ha elegido para el diseño de Lamia es la Slim Joe. Ésta fuente tipográfica destaca por su estética limpia y su fácil legibilidad, además de aportar un toque elegante y sofisticado a la marca.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
16
slim joe ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890
Como se puede observar la tipografía Slim Joe sólo dispone de mayúsculas y es regular.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
17
6. USOS INCORRECTOS
Hay que tener especial cuidado en evitar usos incorrectos del logotipo para no dañar la imagen de la Identidad Corporativa.
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
18
CAMBIOS EN EL COLOR
CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN DE LOS ELEMENTOS
CAMBIOS EN LA TIPOGRAFÍA
FONDO CON VARIEDAD CROMÁTICA
CAMBIO DEL TAMAÑO DEL LOGO
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
19
7 . papelería
TARJETAS
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
20
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
21
7. papelería HOJA DE CARTA
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
22
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
23
8. MERCHANDISING BOLSITA DE BOMBONES
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
24
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
25
8 . MERCHANDISING
BOLSITA PARA INFUSIONES
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
26
MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
27
Calle de Hortaleza, 14 2ยบ Barrio de Justicia 28004 - Madrid
www.lamia.es restaurantes@lamia.es Tel y Fax. 984 545 747