Na samen gezellig ge誰nstalleerd te zitten achter onze laptop, gaan we aan de slag. Kijken naar een bijna 1.5 uur durende lezing van Ruud Boer. Na een paar minuten kijken zijn ons al een hoop dingen duidelijk, zo is Ruud Boer een Register Marketeer, en momenteel directeur bij Bataafsche Teeken Maatschappij. In zijn afgelopen 13 jaar als bureaudirecteur heeft hij al verschillende grote klanten gehad waaronder: Redband, Venco, Bols, Lu, Liga, Reebok, Harlekijntjes, Fairtraide original, Trekpleister, Vacuvin, Coebergh en The Greenery. Voor deze merken zijn het vooral de huisstijlen geweest die bedacht zijn. Maar voor merken als Vacuvin, Couberg en Trekpleister zijn alle productverpakkingen ontworpen door de Bataafsche Teeken Maatschappij. Na een kleine introductie over deze merken vertelt hij verder over zijn boeken. De boeken die behandeld worden tijdens deze lezing. Waarvan Brand Design de basis is achter de lezing die wij op dit moment aan het kijken zijn. Aan de hand van het boek Brand Design gaan we verder de onderdelen die er behandeld gaan worden in deze lezing zijn: brand design, merk innerlijk, merk uiterlijk, merkgedrag, brand activation, de praktijk en personal branding. Er wordt op elk van deze onderdelen dieper ingegaan, waardoor je meer leert over deze groepen.
Recensie
Zo vertelt hij over brand design dat het belangrijk is om regelmatig het imago te onderzoeken. Maar dat dit vaak niet gebeurd. Het liefst zou hij zien dat dit 1 keer per jaar gebeurd. Echter gebeurd het in de werkelijkheid bij grote bedrijven 1 keer in de 1 a 2 jaar. Het merk innerlijk kan volgens Ruud Boer onderverdeeld worden in zes begrippen. Merkvisie, merkmissie, merkwaarden, merkpersoonlijkheid, merkbelofte en het kernconcept. Net als het merkinnerlijk zijn er ook een aantal begrippen over het merkuiterlijk. Zien, voelen, horen, proeven, ruiken, taal en iconen. Bij merkgedrag is het heel belangrijk dat er ook gekeken wordt naar de interne communicatie, Ruud Boer vertelt dat dit vaak wordt vergeten in bedrijven. En dat er dus bijna alleen maar gekeken wordt naar de externe communicatie. Bij personal branding komt eigenlijk naar boven dat alles wat er in de eerdere stukken behandeld is. Ook heel erg belangrijk is voor de personal branding. Veel van deze vragen kunnen ook op jezelf gereflecteerd worden. Tijdens deze lezing komt vooral naar boven dat het belangrijk is om naar het hele plaatje te kijken en dat er niet alleen gekeken moet worden naar de externe communicatie.
Lezing Ruud Boer