PROFESSIONAL PORTFOLIO Laura Villalba Cusí
SOBRE MÍ... ¡Hola! Me llamo Laura Villalba y estudio Publicidad y Relaciones Públicas en la UIC Barcelona. Durante estos 4 años he ido descubriendo que me gustan varias ramas de la publicidad, pero donde me veo más encaminada es en la planificación, estrategia y comunicación de marca. Aquí podréis descubrir algunos de mis trabajos, ¡aunque aún queda mucho por hacer y aprender! Espero que los disfrutéis.
Propuesta de cartel creativo
Concurso para desarrollar la creatividad que exprese nuestra visión de un mundo mejor y nuestra forma de ver las cosas, abordando el punto de vista que Absolut tiene sobre la libertad de expresión. Con el hastag #CreateABetterTomorrow
Propuesta para una marca nueva y original
Briefing: Creaciรณn de un producto totalmente novedoso que satisfaga una necesidad no cubierta y 2 carteles de promociรณn.
Variaciones cromรกticas Colores invertidos y escala de grises
Paleta cromรกtica
#ff5800
Propuesta para campaĂąa publicitaria
Competencia
Briefing: Hero Baby Solo carece de credibilidad debido al escĂĄndalo de la periodista Samanta Villar sobre el aceite de palma. Realiza una propuesta de campaĂąa publicitaria para la marca y un cartel publicitario.
DEBILIDADES Dependencia de las bodegas y los huertos Crisis de comunicación
AMENAZAS Competencia de otras marcas Desconfianza del consumidor
FORTALEZAS Productos ecológicos Gran reputación en el mercado y controles de calidad
OPORTUNIDADES Empresa líder en el sector Nuevas técnicas de cultivo
Análisis DAFO
UNIQUE SELLING PROPOSITION (USP) ''Si compra Hero Baby Solo, está comprando el mejor alimento infantil ecológico del mercado''.
Plataforma Estratégica
+ BIG IDEAL Hero Baby Solo cree que el mundo sería un lugar mejor si los niños se alimentaran de productos 100% naturales y ecológicos que respetan el medio ambiente y están a favor de la sostenibilidad.
Objetivos Target
1. Demostrar la naturalidad de los productos de Hero Baby Solo a lo largo de toda la campaña. 2. Diferenciar nuestro mensaje del resto de marcas. 3. Proporcionar confianza y seguridad a las familias.
Hero Baby Solo es el Bienestar y se centra más en el sector de las mujeres entre los 25 y 35 años, ya que son las que normalmente compran el producto para sus hijos. Son madres de familia de un hijo o dos y la mayoría de las veces se trata de un niño menor de 11 años.
Estrategia competitiva de posicionamiento y estrategia de fidelización
Estrategia publicitaria y creativa Idea principal de la campaña Demostrar a nuestros consumidores que los productos que ofrece nuestra nueva línea están fabricados con ingredientes 100% naturales y hechos siempre respetando el medio ambiente.
Propuesta de plan estratĂŠgico
Objetivos y metas Fidelización de nuestros clientes: Conseguir que el cliente se identifique con nosotros y tenga siempre en mente un ‘’Smartbox’’ a la hora de comprar un regalo. Ganar cuota de mercado en Europa: Queremos entrar y establecernos en otros países europeos para seguir creciendo. Introducir nuestros productos en países fuera de Europa: Dar a conocer la empresa como internacional.
Briefing: Escoger una marca, analizarla interna y externamente y proponer un plan estratégico en función de unos objetivos y metas previos.
Competidores
Estrategia COMPETITIVA
OPERACIONAL
Digital Financiera I+D+I
Diferenciación Excelencia operacional
CORPORATIVA
Regalo de experiencias Servicio de atención al cliente de calidad Enorme cantidad de acuerdos con proveedores Servicio post-venta de calidad
Modelo Canvas Socios clave Proveedores: Hoteles, restaurantes, centros de spa... Contactar con más proveïdores
Actividades clave Intermediarios entre los proveedores, en este caso los restaurantes, los hoteles, centros de spa, masajes y demás con los clientes finales.
Recursos clave Personal en tienda. Personal en atención al cliente. Mantenimiento de la página web oficial. Estructura de costes Personal, gastos en el mantenimiento de la página web y la tienda online, impuestos, gastos de alquiler de la zona del punto de venta físico, gestoría, base de datos y fabricación e impresión de los cofres.
Propuesta de valor Producto muy flexible y personalizado. Atención personalizada y muy cercana
Relación con los clientes Muy cercana -> fidelización del consumidor -> Word of mouth. Apartado en su página web oficial con la opción de personalizar un cofre. Canales Dos vías: Puntos de venta en tiendas de distribución y vía internet.
Segmento de clientes Abrirse al mercado mundial mediante la inclusión de puntos de venta en países como China o EEUU. Perfil muy amplio. Presencia en 10 países europeos.
Vía de ingresos Al contado: Mastercard, Visa, PayPal y American Express. Efectivo
LV Marca personal
LV
MARCA PERSONAL Soy una persona muy soñadora, pero a la vez muy rutinaria en el trabajo, sin que eso suponga un aburrimiento. En un futuro me gustaría poder trabajar en un departamento de comunicación de una empresa en la que realmente crea como consumidora y como marca. El valor añadido que tengo como professional es que me gusta emocionar a la gente, llegar a su corazón con lo que hago y si yo misma me lo creo puedo ser muy buena comunicadora y vendedora.
LV
Variaciones cromรกticas Colores invertidos y color violeta (color secundario de la marca)
Briefing: Cambiar el logotipo de una marca de lujo como Louis Vuiton
Paleta cromรกtica
#000000
LV
Propuesta para campaĂąa publicitaria
IDEA CREATIVA Destacar el carácter elegante de la marca
Briefing: Realizar un Opi, un anuncio de prensa, un clip animado y una acción RRPP para anunciar la nueva colección 2017-2018 de TOUS.
OBJETIVOS Modernizar la marca desvinculando el osito (logotipo) de ella. Hacer de Tous el mejor regalo de Navidad. ESTRATEGIA ‘’Navidizar’’ Tous.
Acciรณn 1: OPI
Acciรณn 2: Prensa
Acciรณn 3: Clip animado
Acciรณn 4: RRPP
Propuesta de Logotipo
Paleta cromรกtica
#f5b647
#c18f38
Variaciones cromรกticas
Briefing: Realizar un logotipo que simbolice la esencia de Toledo como Capital Gastronรณmica.
PlanestratĂŠgico estratĂŠgicodedeununGabinete GabinetededePrensa Prensa Plan
Briefing: A través de un estudio previo de la empresa y del entorno y en base a unos objetivos, realiza un plan estratégico para el gabinete de prensa de la marca con un eje comunicacional y unas acciones en relación.
DEBILIDADES
AMENAZAS
El gabinete de prensa es interno, por lo que no tiene una visión global de los periodistas y del flujo de comunicación que hay.
Al ser una marca grande y reconocida es difícil no acertar siempre con las estrategias de comunicación.
Análisis DAFO FORTALEZAS
OPORTUNIDADES
Al ser una gran marca y colaborar con una agencia de comunicación grande y reconocida hace que tengan una buena estrategia de comunicación.
Todo tipo de comunicación, colaboraciones y financiación que dé la marca le otorgará un mejor reconocimiento.
Objetivos del gabinete de prensa
Mantener informados a los medios de las acciones de comunicación que haga la marca y hacer que tengan una buena repercusión mediática.
Conseguir que la marca no se asocie tanto al lujo de eventos especiales y sí a un lujo más del día a día y apto para muchas mujeres.
Conseguir mantener buena relación con 5 periodistas de la salud para mostrar que Swarovski es defensora del medio ambiente y recaudadora de fondos contra el cáncer de mama. Ser una marca de referencia para las bloggeras de moda y de joyas de lujo para que quieran colaborar con la marca y realizar varias acciones.
Eje comunicacional
Estrategias y acciones 1. Presentación de una feria solidaria trimestral
Producto de alta gama, de buena calidad y con mucha elegancia, lleno de brillantez y luminosidad para mujeres coquetas que les guste verse guapas.
a favor de la lucha contra el cáncer de mama. 2. Road map de notas de prensa 3. Creación de un blog de moda 4. Encuentros personalizados con 5 periodistas considerados VIP’s 5. Estrategia online 6. Acciones solidarias
W
WINE BARCELONA Propuesta de Logotipo
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Variaciones cromรกticas
WINE BARCELONA Briefing: Crear un logotipo para Wine Barcelona de forma libre.
Paleta cromรกtica
#be1f19
Colores invertidos y escala de grises
CLOKING Just for men
Propuesta de Logotipo
CLOKING Just for men
Briefing: Crear un logotipo para una marca que no tenga y sea española
Paleta cromática
#cc211b
#000000
Variaciones cromáticas Colores invertidos y escala de grises