JAKE GYLLENHAAL CONFIADO, SALUDABLE Y ARRIESGADO
DOS & DONT’S DE LA IMAGEN PERSONAL SALUD ES BELLEZA 6 TIPS PARA SER MAS SALUDABLE
ENTREVISTA A
LORENZO RESTREPO
PLUS TEST EXPERIMENTA
El ORGULLO
ENTREVISTA A
PABLO HERNANDEZ
MASCULINO NO FEMENINO
BARBERSHOP
COMO MANTENER UNA BARBA ABUNDANTE Y ATRACTIVA
de ser HOMBRE
le’homme Octubre 2015
Contenido
A continuación se presentan los hallazgos de la investigación de diseño realizada para la empresa Merdiano. Se investigo acerca de las tendencias masculinas con respecto a rituales de belleza y el uso de productos para el cuidado de la imagen. Los hallazgos se presentan en forma de artículos, anuncios y entrevistas de manera que inspiren para el desarrollo de productos, comuniquen claramente la información encontrada y den un direccionamiento a la empresa con respecto a la temática.
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Salud es belleza La actitud de ser macho Barbershop Dos & Dont’s de imagen personal Desconocimientos de cosméticos Test experimenta
USA vs Col tendencias A la hora de comprar Masculino No femenino Entrevistas
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PELO
CORAZÓN
Salmón, vegetales verdes y frijoles para un pelo frondoso
Tomate, jugo de ciruela y papa al horno para un corazón sano
HUESOS
Leche, naranja y apio para huesos fuertes
PIEL
Salmón, morazul y te verde para una piel limpia
MÚSCULOS
Carne roja, banano, tofu, huevos para músculos desarrollados
SALUD SALUDES ESBELLEZA BELLEZA Para los hombres la belleza viene desde el interior, es por eso que un cuerpo sano es un cuerpo atractivo.
OJOS
Zanahoria, yema de huevo, maíz para visión aguda
SE
ÚTIL PRACTICO EFECTIVO INMEDIATO MULTIFUNCIÓN
SE
LA ACTITUD DE
SER MACHO
Ser macho no es acerca de ser muscu-
loso, tener mucho dinero o acostartse
“El ser MACHO es cuestión de pura actitud”. Es saber llevar su
con diferentes mujeres.
personalidad y de no avergonzarse por
no se frustra ni es vanidoso, por
ser uno mismo. Un macho
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el contrario un macho es confiado
y
seguro de si mismo. Es por
eso que un verdadero hombre es capaz de reconocerse a si mismo y de
cumplir su rol. Hay que mostrar-
se como uno es y punto y el que no le gusto pues se jodió. -Ricki Hall
BARBER SHOP Lo primero que necesitas saber es que tu barba necesita cuidados. Igual que cuidas el resto de tu cuerpo, debes hacer lo mismo con ella y aprender a cuidar la barba. ¿Por qué debería cuidar la barba? Tu barba, es un punto clave de tu cara e influye tanto como el peinado o la ropa que vistas. Dicen que solo se tiene una oportunidad para causar una primera buena impresión por lo que es importante tener una barba cuidada que impacte y complemente tu estilo. También hay que tener en cuenta, que debajo de la barba, hay piel. Esa piel, la de la cara, es delicada y debe tener cuidados como limpieza e hidratación. 5
ELEGANCIA
Y
Y
FRESCURA
DOS & DONT’S DE LA IMAGEN PERSONAL Nuestra imagen es la manera en la cual nos proyectamos al mundo. Es lo que le dice
a los demás quienes somos, que nos gusta, que hacemos y muchas otras cosas sin
necesidad de hablar. Por eso es importante el saber que hacer y q no hacer para dar una buena impresión
DO
DON’T
SEGURO DE SI MISMO
VANIDOSO
No hay nada mas atractivo que un hombre que sabe lo que tiene y sabe mostrarlo. Por eso debes de inspirar confianza y seguridad a las personas a tu alrededor.
La vanidad no es un accesorio que le quede bien a un hombre. La belleza empieza del interior por eso no hay que concentrarse solo en lo superficial
AUTENTICO Ser uno mismo es mas importante para verse bien. Sentirse cómodo en la forma que uno se proyecta permitirá causar una mejor impresión. Sentirse bien es verse bien.
MASCULINO
La masculinidad es parte de nuestra belleza. Hay veces que el verse un poco sucio y tosco es muy atractivo. Siempre teniendo cuidado de no irse a los extremos.
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QUE SE NOTE EL ESFUERZO
A nadie le gusta un “overachiever” la belleza debe verse natural. Un look fresco y simple siempre estará de moda.
FEMENINO
Una cosa es estar en contacto con tu lado femenino y otra es que este te controle. Un hombre debe ser un hombre.
Desconocimiento de COSMÉTICOS Un día Juana estaba con su novio Esteban en la casa... a Esteban le dio curiosidad al ver que Juana se estaba aplicando algo en la cara. Entonces le preguntó : -Amor ¿qué es ese maquillaje que te estas aplicando?
Juana dice: -Amor, no es lo mismo. El maquillaje es pintura para la cara, y los cosméticos es lo que se utiliza en general para aplicar sobre la piel. Esteban dice: -Pero ¿cómo así dame un ejemplo
Juana le dijo: -Esto no es maquillaje...
Juana dice: -Pues mira, por ejemplo un cosmético es el shampoo, cremas, lociones.. y el maquillaje es labial, sombras y esas cosas.
Esteban dice: -Entonces ¿qué es? Juana dice: -¿No sabes cuál es la diferencia es un cosmético. Y los cosméticos no siempre son maquillaje. Esteban dice: -¿Cómo así... yo juraba que era lo mismo.
Esteban dice: -Mmm, ya entendí, ¿osea que todos los días uso cosméticos?. Juana dice: -Pues si amor, así es.
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TEST -EXPERIMENTA! productos El hombre esta dispuesto a probar hacer ra pa an se no s to es e qu ro pe ; os ev nu . cambios muy drásticos, sino sutiles Si mejora algún problema y los otros lo utilizan.. .
Porque no? “Sometimes you just change it up; I haven`t had a beard in my whole life so, grow one and see how it is”r” “Alguna vez en mi vida he utilizados cosméticos, digamos la base alguna vez cuando tuve barros la utilice”
“Yo veía que él usaba productos para el cambio de look. Y yo lo empece a usar”
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Curiosidad Intriga e inquietud Rebeldía Factor sorpresa
HIDRATACION
“Me hecho una crema hidratante como para la cara, Nivea for men” Sergio, 27
“Yo me hecho Osolar que es un hidratante para la piel, la utilizo sobre todo cuando me insolo. It feel`s cool” David,29
“Usually after I shave, I put lotion, and sunscreen in my face” Greg, 29
FRESCO Y NO RESECO
Aunque no lo creas para los hombres es importamte la hidratación. La resequedad en la piel del los hombres es mayor a la de las mujeres, principalmente en las manos y en el rostro, sobretodo después de afeitarse. Los hombres siempre están en busca de frescura y esto lo puede brindar una buena hidratación
USA COL Una reciente investigaci贸n realizada con hombres colombianos y americanos muestra una diferencia en el aseo y la percepci贸n de belleza entre estos hombres. los principales hallazgos fueron: Afeitarse el pecho no es masculino. los americanos utilizan productos mas especializados. los americanos se lavan el cuerpo con jab贸n liquido. 12
los colombianos se lavan el cuerpo con jab贸n en barra.
se afeitan el pecho.
A la hora de
COMPRAR ¿Porqué los hombres compran los productos de belleza?¿qué o quién les impulsa a comprarlos?
La decisión de compra de los hombres, se debe muchas veces porque: 1. Vieron a alguien conocido aplicándose algo y lo van probar. 2. Porque se lo recomendaron y el mismo va y lo compra. 3. O cuando viven con su familia(madre) o pareja se los compran.
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MASCULINO N Los hombres dicen no tener paciencia, ni gusto por lo delicado y ni lo que tome tiempo. No quieren que los perciban como alguien que sabe de belleza, según ellos la belleza es un tema femenino, y si el hombre se mete mucho al mundo de la belleza se puede volver vulnerable y ellos no quieren verse de esta manera. Los hombres tienen miedo de sentir vergüenza al hacer notar que saben algo de belleza o que utilizan algo en específico, son muy tímidos a la hora de hablar del tema de belleza y de los productos cosméticos que utilizan. El maquillaje les genera un cierto temor y fastidio. Tienen un rechazo a la apariencia, olores y productos femeninos. El hombre tiene un tabú alrededor del tema de maquillaje y cosméticos; aunque la verdad desde las mujeres hasta los hombres utilizan diariamente productos cosméticos, otra cosa puede ser que los hombres no quieren ser conscientes de que los utilizan. Si a un hombre se le pregunta sobre el uso de alguna crema o anti-solar, estos por lo general comentan que no tienen algún uso de estos productos, o dicen que si lo necesitan, su pareja, mamá , hermana o amiga les facilitan alguno de estos productos; y es aquí donde se ve la influencia femenina en los productos cosméticos que utilizan los hombres. Las cremas, anti-solares, lociones y hasta desodorantes que tienen muchos hombres han sido escogidos por algún personaje femenino cercano, ya sea por que se lo recomiendan, compran o porque lo salvo de alguna urgencia. Y desde esto el desempeño del producto lo atrapó, y ya lo siguió comprando y lo hizo parte de su rutina de belleza. A continuación se presenta un ejemplo claro de la influencia de las mujeres en algún producto cosmético de un hombre: -Sergio, es un hombre de 27 años, que últimamente se sentía muy reseco en las manos y en la cara, el vive con sus padres. Un día del desespero de la rasquiña de la resequeda fue al baño de su madre y decidió aplicarse la crema hidratante que ella utiliza a diario. Esto le hidrato la piel y le resolvió su problema. A partir de este día, el siguió utilizando la crema hidratante de su mamá por que era la que le solucionaba su problema. Hasta que un día su madre no aguantó mas que le cogiera la crema y decidió comprarle una crema hidratante especial para hombres a Sergio. Desde este día sergio no para de utilizar todos los dias su crema.
NO FEMENINO
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Descuidado en su guarda ropas, pero lleno de seguridad y confianza. Lorenzo nos contó su mejor consejo, el cual le ha funcionado para nunca perder el estilo. “La gente piensa que alguien atractivo es una persona que tiene facciones y cuerpo perfecto, pero en realidad todo radica en la ACTITUD y confianza que uno se tenga”. Cuéntanos más sobre ti Pues vivo solo, soy ingeniero, tengo 28 años, me gusta mucho las moto, tengo una, y pues nada soy muy independiente. ¿Y qué te gusta hacer? Me gusta mucho el cine y salir con mis amigos al parque de el Poblado, hago ejercicio pero al
aire libre porque la verdad no me gusta mucho los gimnasios. ¿Y qué haces para cuidar tu rostro? Pues la verdad no me cuido mucho la cara, por ejemplo, me echo bloqueador O Solar de Nivea solo cuando salgo hacer ejercicio, me cuido mucho la barba y me la arreglo dos veces por semana; para lavarme la cara solo me hecho agua y para el cuerpo utilizo jabón en barra y me afeito el pecho y las axilas una vez al mes y me aplico loción solo una vez. Entonces, ¿Cómo defines tu estilo? Es cómodo y práctico. Soy auténtico y no me fijo en lo que los demás piensen de mi, no sigo ninguna tendencia, para mí la única tendencia es la confianza y actitud que se tenga sea cual sea el estilo de cada persona.
LORENZO
“La belleza tiene que ver con la ACTITUD”
UNO PUEDE TENER BELLEZA DE ACUERDO AL ESTILO SI TODO ES COHERENTE 17
Ordenado, fresco y siempre elegante; así define Pablo como debería ser la belleza masculina. nos contó que lo más importante para él, es sentirse cómodo y siempre bien presentado. “La primera imagen es muy importante por que es la manera como representa lo que eres ante las demás personas” Cuéntanos más sobre ti “Actualmente trabajo en Bancolombia, estudié administración y tengo 30 años. ¿Y qué te gusta hacer? Me gusta mucho ir al gimnasio, creo que para estar bien por fuera hay que estar bien por dentro, entonces si es importante la comida. También me gusta compartir mucho con mi familia.
Pablo
¿Y qué haces para cuidar tu rostro? No pues nada raro, todos los días me echo anti-solar y me afeito la barba al raz porque me gusta sentirme limpio y fresco, además, me pongo un humectante para la cara. Tengo un jabón para la cara y otro para el cuerpo; el del cuerpo es jabón líquido. Me afeito con regularidad el pecho. Me gusta mucho oler bien, sentirme que huelo a loción. Utilizo Nivea For Men, Deo pies, Lubriderm, Head & Shoulders y Gillette, Chapstick. En cuanto a ropa, me gusta Chevignon, Zara y Mazzimo Dutti. Entonces, ¿Cómo defines tu estilo? Es todo lo que tiene que ver con elegancia, frescura y tradición. Me gusta sentirme arreglado porque nuestra imagen representa una parte importante de quienes somos.
“La elegancia, ser activo y la imagen es la belleza masculina”
se puede intuir características de las personas solo con la primera impresión 18
Referencias
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Autores Camilo Olarte
Juana Jaramillo
Laura Hoyos
Santiago Casta単o