BRAND BOOK BOBBEJAANLAND LISA DE LANGE 2016-2017
WE NEMEN JE MEE OP MISSIE DOOR BOBBEJAANLAND!
TREK JE STOUTE COWBOYSCHOENEN AAN, HET AVONTUUR WACHT…
EXPEDIT
IEPLAN
HISTORIEK
HISTORIEK 1948 Internationale doorbraak zangcarrière Bobbejaan Schoepen: tournees USA
1959
1961
Vaste stek na tournees: B. S. koopt domein in Lichtaart
1975 Variété:
Officiële opening Bobbejaanland
elke dag shows van Bobbejaan en andere artiesten
1980 Shows in het hoogseizoen + internationaal publiek
1989 Gezondheidsproblemen Bobbejaan
2003 Grote investering: attracties Typhoon & Sledgehammer
2004 Overname Parques Reunidos
2007 FinanciĂŤle overname Candover Britse investeringsmaatschappij
‌ Investering storytelling: avontuurlijke western
LOGO
LOGO
NAAMMERK BOBBEJAANLAND Het logo ligt door de cowboyhoed volledig in lijn met het thema: avontuurlijke western. De hoed en de kleuren zorgen voor een grote herkenbaarheid van het park. Geel en oranje staan voor speelsheid, jeugdigheid en plezier. Het logo is aanpasbaar aan elk seizoen, de kleuren kunnen worden aangepast en er is ruimte voor enkele ‘extra touches’.
MASCOTTE BOB  JANA
BOBBIE
1989
1991
2007
2011
2017
Bob & Jana nemen de bezoeker mee op missie aan de hand van storytelling, binnen en buiten het park. Bob en Jana spreken zowel moedige jongens en meisjes aan.
PRODUCTOVERZICHT
PRODUCTOVERZICHT ABONNEMENTEN
TICKETS Volwassene: € 35,00
Bij jaarabonnementen zijn er drie formules: hoe duurder het abonnement, hoe meer voordelen in Bobbejaanland en andere parken van dezelfde organisatie.
Met promotie: € 26,90 <140 cm: € 30,00 Met promotie: € 24,90 Groepen +20 p: € 20,00/p Hotel + 2d park: € 52,20/p
SHOWS EVENEMENTEN
Events zowel B2C als B2B: Family Days, Halloweennocturne, teambuildings, Dag van de Grootouder met steeds spectaculaire shows, decoratie en gadgets.
ATTRACTIES
De attracties zijn onderverdeeld in drie categorieĂŤn, afhankelijk van het spanningsniveau: intens, matig en rustig. Zo is er voor elk wat wils, voor jong en oud, voor waaghalzen en niet-waaghalzen. Er is ook een nieuw interactief gedeelte met een hindernissenparcours waarbij bezoekers moeten samenwerken en strijden om de eindmeet te halen.
RESTAURANTS
SHOPS
Shops met souvenirs, mogelijkheid tot persoonlijke gadgets, merchandising Bob & Jana, etc.
Verschillende restaurants in het park met decoratie en eten in thema van het park.
MERKPLATFORM
MERKPLATFORM MISSIE
VISIE
Vrienden en familie meenemen op een avontuurlijke, plezante en energieke reis door de westernwereld.
Bobbejaanland wil een vaste waarde zijn in de categorie â&#x20AC;&#x2DC;pretpark met een totaalbeleving en een uniek conceptâ&#x20AC;&#x2122;.
WAARDEN family spirit
plezier
avontuurlijk
creativiteit
verbondenheid
persoonlijk
interactiviteit
PERSOONLIJKHEID vastberaden
fun
energiek
avontuurlijk
enthousiast
optimistisch
speels TOV
avontuurlijk creatief
enthousiast
persoonlijk
speels
jong
fun
POSITIONERING
POSITIONERING MERKBELOFTE VS CONSUMENTENBELOFTE Mensen willen meer dan alleen toffe attracties. Een pretpark moet een duidelijke verhaallijn hebben en de zinnen van de bezoekers prikkelen. Bobbejaanland zet alles in op een persoonlijke totaalbeleving (via communicatie en decoratie). Het park creëert interactie tussen de bezoekers zelf en tussen de bezoeker en het park. Persoonlijke storytelling en attracties zorgen ervoor dat bezoekers een avontuurlijke, memorabele dag beleven.
GEBRUIKSGELEGENHEID • (school)vakanties
• bedrijfs –en schoolevents
• vrije dagen
• schoolreizen
DOELGROEP alle generaties jongeren 12-24 jaar
FIELD OF COMPETENCE Bobbejaanland biedt bezoekers plezier aan op een uitdagende, persoonlijke en avontuurlijke manier door middel van communicatie en decoratie. Het park zorgt voor interactie tussen de bezoekers onderling en tussen de bezoeker en het park.
Dankzij persoonlijke storytelling en attracties beleven bezoekers een avontuurlijke, memorabele dag.
COMPETITIVE FIELD • Alle parken in Vlaanderen en Europa. • Niet alleen pretparken, maar ook andere parken (waterparken, dierentuinen, recreatieparken, etc.) • Goedkopere alternatieven voor amusement (cinema, bowling, speeltuinen, een dagje zee, etc.) • De belangrijkste concurrenten in de pretparkensector zijn: Walibi, Disneyland Parijs, Efteling en Plopsaland.
MAPPING DOEN
FICTIEF
REALISTISCH
ONTDEKKEN
MERKBELOFTE
MERKBELOFTE ESSENCE
DISCRIMINATOR REASON TO BELIEVE BENEFITS ATTRIBUTES
ESSENCE Avontuur
DISCRIMINATOR Hindernissen â&#x20AC;&#x201C;en avonturenparcours; avontuurlijke en persoonlijke onderdompeling in het park door decoratie, attracties en animatie.
REASON TO BELIEVE Voortdurend onderzoek naar trends in entertainment en technologie, door onderzoek naar klanttevredenheid inspelen op de wensen en behoeften van bezoekers.
EMOTIONAL BENEFIT In dit park haal ik de waaghals in mij naar boven en beleef ik mijn eigen avonturen door samen te werken en te wedijveren met andere bezoekers. Door de attracties en shows ontsnap ik even aan de realiteit.
FUNCTIONAL BENEFIT Avontuurlijke en interactieve attracties, een uitgewerkt thema van avontuurlijke western met levendige decoratie en gadgets.
ATTRIBUTES Interactieve attracties die de bezoeker meenemen op avontuur, dankzij de volledige westerndecoratie van het park. Een park waarin bezoekers zich volledig kunnen uitleven in een dynamisch nieuw gedeelte vol met hindernissen en uitdagingen.
CHALLENGE
CHALLENGE Bobbejaanland is het juiste thema kwijt en speelt hier niet genoeg op in. De bezoeker is kritischer op vlak van entertainment en verbazing, de bezoeker zoekt beleving en interactie, liefst op een persoonlijke manier.
Bobbejaanland komt met een aangepast, pittig, stoer en interactief concept op de proppen. De focus ligt volledig op avontuurlijke interactie. Voor het thema â&#x20AC;&#x2DC;avontuurlijke westernâ&#x20AC;&#x2122;, is de storytelling van alle attracties en het hele park volledig uitgewerkt. Het thema is meer uitgesproken en bevat het totaalbeleving, Bobbejaanland zal de bezoeker op een persoonlijke manier, van begin tot eind in het avontuur onderdompelen. Dat door middel van persoonlijke gadgets zoals een sheriff badge, een pretparkplan als expeditieroute, cowboyhoed, etc.
INSIGHT
INSIGHT
Tijdens een uitstap naar Bobbejaanland leef ik mij volledig uit en haal ik de moedige avonturier in mijzelf naar boven. Door levendige attracties en animatie beleef ik een dag vol plezier met vrienden of familie. Dankzij persoonlijke gadgets ben ik voor even het hoofdpersonage van een avontuurlijk verhaal in de westernwereld.
STRATEGIE
STRATEGIE LASWELL WHO Cowboy en cowgirl in naam van Bobbejaanland. Bob en Jana zijn de hoofdafzenders, al gaat sommige algemene informatie uit van Bobbejaanland zelf.
SAYS WHAT Leef je uit in de westernwereld, maak plezier en haal de avonturier in je naar boven. Ga mee op missie met Bob & Jana en los de mysteries op.
TO WHOM Families en vrienden die een dagje entertainment zoeken. Vooral jongeren tussen 12 en 24 jaar die op zoek zijn naar plezier, spanning en avontuur.
THROUGH WHICH CHANNEL Communicatie in het park (POS), social media (Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, Swarm), website, outdoor media.
WITH WHAT EFFECT Evoked set van belangrijkste pretparken op vlak van beleving, storytelling en interactie. Relatie met de bezoeker verbeteren door persoonlijke communicatie. Imago verbeteren en op lange termijn tot de top of mind behoren.
BRAND IDENTITY PRISM KAPFERER ZENDER Jong, avontuurlijk, plezant, interactief
Interactie, persoonlijk, veilig, uitdagend, vriendschap
Pretpark, cowboys, western, sociaal, togetherness
RELATIE
CULTUUR
Pretpark, cowboys, western, oranje & geel
Jong, plezant, avontuurlijk
Avontuurlijk, moedig, fun ONTVANGER
DOELSTELLINGEN
DOELSTELLINGEN MARKETINGDOELSTELLINGEN Brand loyalty van de doelgroep tussen 12 en 24 jaar moet in 2020 met 30 % gestegen zijn. Het marktaandeel moet in 2020 met 16 % gestegen zijn.
In 2020 moet het jaarlijks B2C bezoekersaantal met 15 % gestegen zijn. In 2020 moet het jaarlijks B2B bezoekersaantal met 15% gestegen zijn.