“A medio camino entre el mar y los Pirineos, y a tan sólo 70 km de Barcelona, se halla Vic, una interesante ciudad catalana que conserva tradiciones y la esencia propia del interior del país.”
Esta hermosa ciudad ha sido ciudad romana, sede de un condado medieval, capital de la comarca de Osona y centro de un extenso Obispado. Quienes la visitan pasean por sus calles estrechas y llenas de historia donde convergen diferentes épocas y estilos arquitectónicos, disfrutando de una atmósfera tranquila y misteriosa que se presta para la relajación y el romance.
Consta con un patrimonio histórico de más de dos mil años que va desde
un templo romano del siglo II hasta edificaciones notables de época contemporánea. Al mismo tiempo destacan diferentes corrientes arquitectónicas como el campanario románico de la catedral, el claustro gótico, las murallas medievales, iglesias, casa barrocas y edificaciones modernistas.
En la actualidad, Vic funciona también como un centro universitario, lleno de comercios variados, modernos y de calidad. Uno de los
aspectos fundamentales es su gastronomía, la cual ofrece platos de la cocina tradicional del interior del país, así como productos innovadores y de la mejor calidad.
Área: 30,92 km2
Población (2011): 40.900
Altitud: 499 msnm
Latitud: 41o 55’ 52” N
Longitud: 002o 15’ 21” E
Vic es famosa por su persistente niebla en invierno capaz de favorecer mínimas de hasta -10 °C y máximas cercanas a los 0 °C.
En verano las tormentas son muy habituales hasta el punto de favorecer la presencia de diferentes especies vegetales.
El principal objetivo de este proyecto es transmitir la cultura de Vic, es decir, su paisaje, sus tradiciones, su historia y los productos gastronómicos que ofrece, tomando el Museo Episcopal como centro de una serie de acciones, emulando la noche de los museos en Barcelona, con el fin de captar y fidelizar a un público barcelonés amplio a través de una noche en la ciudad.
A parejas / enamorados. Vivir una experiencia romántica en Vic durante la noche más larga del año (21-22 de Diciembre), disfrutando de su ambiente, calles y detalles que la hacen única y propicia para los enamorados. Se aprovecha la arquitectura y pequeños detalles como los suelos y calles angostas que brindan una atmósfera privada y tranquila, perfecta para el descanso y el desconectarse de la ciudad con la pareja.
Este proyecto va dirigido a para parejas y enamorados que busquen un rincón romántico diferente, alejado del estrés de la ciudad. Son personas motivadas por la cultura y la gastronomía del lugar, ya que Vic se destaca por ofrecer un ambiente romántico, cercano y culturalmente rico por su pasado histórico.
Aprovechar las calles angostas, los detalles de las piedras en el suelo, los colores de la ciudad, la riqueza arquitectónica y su amplia cultura para brindar una experiencia diferente llena de eventos y momentos únicos durante la noche más larga del año a las parejas que buscan alejarse de la rutina y compartir juntos.
• Fomentar el turismo local hacia Vic.
• Involucrar a la población de Vic en un evento, dando a conocer su cultura, tradiciones y valores.
• Dar a conocer el Museo Episcopal, así como otras posibles atracciones turísticas.
• Ofrecer una noche de entretenimiento, cultura y gastronomía a parejas que busquen un escape de la ciudad fidelizando su experiencia y posible retorno.
• Ofrecer una solución y resultados.
Con esta estrategia se busca crear notoriedad y el posicionamiento de la marca Vic. En este caso se trata de posicionamiento en relación al tipo de usuario del producto, es decir, tomando como referencia al público objetivo, empleando las características (tranquilidad, romanticismo) de la ciudad, haciendo hincapié de que este servicio ha sido elaborado especialmente para ellos.
Vic es conocida por ser una ciudad llena de museos, monumentos y amplios antecedentes históricos,
pero al mismo tiempo ofrece tranquilidad, romanticismo y la atmósfera perfecta para alejarse de una ciudad saturada como puede ser Barcelona. Tomando la noche más larga del año como referencia, se plantea realizar un evento el día 21 de Diciembre en Vic. La noche suele asociarse al romance y a la tranquilidad, por lo que sería un día ideal para disfrutarlo con la pareja y persona querida.
El objetivo de creación que se pretende conseguir en proyecto, es of-
recer algo distinto de la ciudad de Vic, basándose en el simbolismo del romance y la relajación con una proposición diferente y que sea relevante para el target dirigido.
En Barcelona, se invitará al público a través de acciones de street marketing, las cuales son un conjunto de acciones de publicidad realizadas en espacios públicos, que con una inversión mínima consiguen un gran impacto. Se entregará una rosa con una invitación a las parejas que estén de paso y habrá una interacción con artistas escénicos (un versión catalana del mimo), los cuales bromearán y brindarán humor a las parejas, invitándolas al romance, coqueteo y amor mutuo.
Los artistas escénicos estarán desplegados en lugares estratégicos de Barcelona como el Teatro Liceu, El Palau de la Musica Catalana, el Parc de la Ciutadella los domingos en la tarde, restaurantes y calles emblemáticas de la ciudad.
Existirá un desplegable que se puede obtener en un stand el día de la acción o el día del evento en Vic, en el cual habrá información sobre el evento con los horarios de las acciones y un mapa temático con el recorrido y las actividades de la noche en Vic.
Las acciones se realizarán en forma de recorrido, gracias a un mapa, tomando como punto de partida el Museo Episcopal.
Dentro del Museo Episcopal se ofrecerá una exposición exclusiva de la noche, conformada por artistas escénicos de la ciudad, específicamente personas provenientes de la escuela L’Atlàntida de danza, música y arte de Vic. Esta exposición consistirá en una mezcla de estatuas humanas con música medieval, las cuales pondrán en escena un acto lleno de romance, involucrando al público en la acción.
En los alrededores del museo y a través de todo el casco histórico se presentarán diferentes opciones gastronómicas tradicionales de la zona, así como una serie de conciertos que brinden una atmósfera de tranquili-
dad y relajación al ambiente nocturno de la ciudad. Los restaurantes estarán disponibles para el deleite de la comida típica de Vic, ofreciendo variedad a las personas durante el recorrido.
• El recorrido comienza en el Museo Episcopal.
• Después avanza hacia el Templo Romano.
• A continuación, se procede a la Iglesia de Sant Feliu de Savassona, la cual funciona como sala de exposiciones.
• Luego al Mercado Gastronómico en la plaza principal, donde se podrá comprar y degustar los productos tipicos de Vic y más.
• Y finalmente a la Ruta Gastronómica compuesta por los restaurantes El Jardinet, Bocatti, Cal Fusté, Ca L’u y El Xic, entre otros.
“Street Marketing es un conjunto de acciones de publicidad realizadas en espacios públicos, que con una inversión mínima consiguen un gran impacto”
Publicidad exterior a través de las acciones de street marketing ya mencionadas.
Página web del ayuntamiento de Vic con los diferentes eventos, horarios, mapa y opciones gastronómicas, así como toda la descripción e información que pueda ser útil para el público.
Volantes expuestos en teatros y lugares especificos de Barcelona.
Invitaciones. Glasé 300 gr.
Desplegables. Bond.
Stands. Lona impresa con la imagen gráfica del evento.
Afiches grasé 150 gr.
De calles angostas, suelos y paredes de piedra color terracota y colores calidos que envuelven el casco antiguo por las tardes, Vic se presenta como la perfecta ciudad medieval que propicia el amor y el paseo de amantes.
Le llamaremos Vic Romàntic, que significa Vic Romantico en castellano, por sus rincones y callecitas romanticas y esos pequeños detalles en muros y suelos que inspiraron el evento nocturno.
Sustraida de algun rincón medieval de Vic encontramos este inspirador objeto en el museo Episcopal.Pasó a ser la fuente de inpiración en cuanto a colores y forma de lo que queríamos crear para la identidad visual de la noche de Vic Romàntic.
Buscamos un elemento que fuera una abstracción del objeto elegido y que entregara con la misma fuerza el mensaje de romanticismo de Vic. Elegimos la fuente Valentina, que está basada en las fuentes antiguas sans serif, y este rosetón de la misma tipografía. Creemos que potenciará la identidad ya que se le pueden entregar un sin fin de usos visuales.
Propuestas de la gráfica de afiches y de las invitaciones, que pensando en los amantes, se completan con la invitación de la pareja.
La paleta cromática, serán colores terracotas, cafés y tierras sacados de la misma ciudad, se sumará un color “oro” emulando un poco lo medieval romántico.
El desplegable por un lado tendrá la gráfica de Vic Romàntic, como una especie de afiche. Y por el otro lado contendrá la información del evento, como el mapa del recorrido, los horarios de los eventos, un poco de historia, entradas al museo y el vale para canjear por dos copas de degustación de vino para la pareja en el mercado gastronómico.
Entre las acciones que queremos llevar a cabo dentro del museo Episcopal para entretener a los enamorados de forma cultural, es incorporar una exposición exclusiva de la noche, conformada por artistas escénicos de la ciudad, específicamente personas provenientes de la escuela L’Atlàntida de danza, música y arte de Vic. Esta exposición consistirá en una mezcla de estatuas humanas con música medieval, las cuales pondrán en escena un acto lleno de romance, involucrando al público en la acción. Inspirado en lo que sucede en este live art mob: Step up 4 museum dance scene (http:// youtu.be/j7Q1fjrL5gc) del cual hemos extraido cuatro pantallasos para mostrar como los artistas interactuarian con las obras del museo, para darle a Vic Romàntic y al museo Episcopal una caracteristica única.
