report carnaval 2011
INTRODUÇÃO
depernambuco A cada ano o Carnaval pernambucano ganha mais visibilidade. O número de visitantes comprova o crescimento da festa, que se firma como grande oportunidade de ações de branding e de relacionamento.
números2011 + A receita deixada pelos visitantes foi de R$ 570 milhões, um aumento de 54% em relação ao carnaval do ano passado. + O Estado recebeu cerca de 1 milhão de visitantes, um crescimento de cerca de 30% comparado ao público de 2010. + A maioria dos foliões ficou hospedada na Região Metropolitana do Recife, que registrou 96% de ocupação hoteleira. Fonte: Empetur
3
VISﾃグ DO SEGUNDO PISO DO CAMAROTE PARA A RUA DO BOM JESUS
4
obairro dorecife O “Recife Antigo” se consolidou como o polo preferido dos pernambucanos e dos milhares de turistas que vieram conhecer o nosso Carnaval. Pesquisa da Empetur mostrou que mais de 40% do público escolheu o bairro como o preferido do período de Momo.
números2011
+ Mais de 1 milhão de pessoas circularam pelas
ruas do bairro.
+ A programação dos palcos do centro do Recife recebeu investimento de R$ 2,4
milhões
Fonte: Prefeitura do Recife
5
VISÃO DO QUARTO PISO DO PRÉDIO DA ASSOCIAÇÃO COMERCIAL DE PERNAMBUCO
6
apraça domarcozero EPICENTRO DO CARNAVAL
O Marco Zero mudou o formato do Carnaval, consolidando-o como festa única, democrática e popular. É nessa praça que o Recife celebra toda a sua multiculturalidade.
destaques + O público assistiu a shows de grandes artistas pernambucanos consagrados e de astros da MPB. + O show de abertura do Carnaval do Recife em homenagem às mulheres, que contou com
11 cantoras no mesmo palco lotou o Marco Zero. Elba Ramalho, Fernanda Takai, Maria Gadú, Marina Lima, Pitty e Zélia Duncan fizeram duetos
orquestrados por Lenine.
+ A tecnologia utilizada no Polo Multicultural seguiu os padrões e qualidade de grandes
festivais internacionais de música.
7
8
o PALACETE
aassociação comercial
172 ANOS DE HISTÓRIA
O magnífico prédio da Associação Comercial de Pernambuco, com mais de 172 anos de história e tombado pelo Patrimônio Histórico, abriu suas portas pela primeira vez para um evento no período de Carnaval. Do palacete se teve a visão privilegiada do palco principal da Prefeitura do Recife.
9
10
A AÇÃO
camarote carnaval recifeantigo
1 ANO DE PLANEJAMENTO
Dois arquitetos especializados estudaram a viabilidade do evento, de modo que o Patrimônio Histórico fosse preservado. Os salões dos quatro andares do palacete, plenamente restaurado, foram transformados num espaço de convivência, com capacidade para mil convidados por dia.
mídia espontânea
Total contabilizado de exposição nos veículos de comunicação em todo o Brasil:
R$ 2,5 milhões 11
PARCERIAs
aparceria com o sjcc O projeto foi desenvolvido em parceria com a TV Jornal, afiliada do SBT.
destaques + A emissora faz parte do
maior conglomerado de mídia do Norte e Nordeste, o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação – SJCC.
+ O Grupo possui a TV Jornal, a Rádio Jornal e CBN - Recife, o Jornal do Commercio (líder em circulação) e um portal de notícias on-line (NE10), que tem o maior índice de audiência da região. + Na cota de patrocínio foi incluso um plano de mídia nos veículos do SJCC: uma página no
Jornal do Commercio e 100 comerciais de 30 segundos na programação da
TV Jornal.
12
PATROCINADORES/APOIO
ospatrocinadores eapoio institucional
Distribuição dos cotistas: PATROCINADOR MASTER Cota de relacionamento – 100 kits duplos por dia
SKOL (AMBEV)
PATROCINADORES Cota de relacionamento – 50 kits duplos por dia
TIM EXTRA (GRUPO PÃO DE AÇUCAR) DANONE TRIDENT
APOIO INSTITUCIONAL PREFEITURA DO RECIFE
13
Um bar redondo no sal達o principal abasteceu a casa de muita cerveja Skol.
14
CAMAROTE
oprimeiro piso No primeiro piso, os convidados puderam curtir as atrações musicais no dancing, que nos intervalos era comandado por um DJ.
Logo em seguida, o convidado teve acesso às escadarias para o segundo piso, à varanda panorâmica e à enfermaria.
15
No salão principal, ilhas de comidas do buffet Porto Fino. No No outro outro lounge, lounge,sala sala de de customização customização ee de de maquiagem, maquiagem,oo espaço espaço de de ativação do Extra, a sala ativação do Extra, a sala de de imprensa imprensa ee de de jogos. jogos.
16
CAMAROTE
osegundo piso Lounge da TV Jornal
Logo Logo depois, depois,um um lounge lounge com com vista vista para para aa Rua Rua do do Bom Bom Jesus, onde estava Jesus, onde estava oo blog blog Social Social 1. 1. Na Na chegada chegada do do segundo PISO segundo PISO foi foi montado montado oo espaço espaço de de ativação ativação da da TIM, TIM,com com vista vista privilegiada privilegiada para para oo Marco Marco Zero. Zero.
17
18
RELAÇÕES PÚBLICAS
5 dias,5mil convidados
Uma ação conjunta de Marketing Promocional e de Relações Públicas. Este foi o formato do camarote que teve o mailing de convidados gerenciado pela Lead! Em cada um dos cinco dias de funcionamento, cerca de mil convidados circularam no palacete. Público-alvo: autoridades, empresários, artistas, jornalistas, publicitários e formadores de opinião. Inovação: o ponto de entrega dos kits Logística: Cada um dos 5 mil convidados recebeu uma ligação da equipe da Lead! Os kits, contendo duas camisas-convite, foram entregues no stand montado na loja do Extra, localizada no coração do bairro de Boa Viagem. *Os kits das autoridades e da imprensa convidada foram entregues por equipe de motoboys.
19
Maurício Branco, Mayanna Moura e Rafaela Mandelli
Tiago Lacerda e Vanessa Lóes
Amanda Ritcher e Max Fercondini
Rafael Cardoso e Carla Daniel
Michael Hansen e Patrícia de Sabrit
Fábio Rhoden e Gabriela Alves
Ricardo Neves (Ambev) e Tico Santa Cruz
Toni Garrido
20
Anderson (Molejo)
celebridades presentes
Mauro Lima e Rafaela Mandelli
Fred 04 e F谩bio Lago
Danielle Winits
Jonatas Faro e Danielle Winits
Ant么nio N贸brega
Rafael Cardoso
21
Latino
DJ ZĂŠ Pedro
Expresso Folia Clube
22
Mamelungos
Conjunto Maravilha
programação
atrações musicais
Bandas pernambucanas e atrações nacionais animaram o camarote
destaques Sambê
+ O DJ Zé Pedro tocou na prévia do camarote. + O popstar brasileiro Latino veio com uma equipe de 27 pessoas para se apresentar na noite de abertura do Carnaval do Recife, na sexta-feira (4). O
show parou o camarote. Gerlane Lops
Molejo
Victor Camarote
João do Morro
23
oplano de mídia MÍDIA
O plano de mídia do camarote envolveu ações de relacionamento com a imprensa por meio da Lead! e das assessorias de imprensa, uma de Pernambuco e outra de São Paulo.
destaques + Presença de dois fotógrafos da AGNEWS, maior agência
de fotojornalismo do país.
+ 80 jornalistas foram convidados por dia, dentre colunistas sociais, de cultura, entretenimento, negócios e de interesse de networking dos patrocinadores + O credenciamento de imprensa atendeu cerca de
10 fotógrafos e duas equipes de TV por dia.
24
MÍDIA
coletiva de imprensa ABAIXO: VLADIMIR MELO, DIRETOR COMERCIAL DA TV JORNAL; ANDRÉ CAMPOS, SECRETÁRIO DE TURISMO DA CIDADE DO RECIFE; CARLA BENSOUSSAN, DIRETORA DA LEAD! ASSESSORIA; ALEXANDRE MAGNO, DIRETOR REGIONAL DA AMBEV; LUÍS CARLOS ARAÚJO, DIRETOR REGIONAL GRUPO PÃO DE AÇUCAR; MICHELINE LUNA, GERENTE DE MARKETING E TRADE DA TIM NORDESTE
No dia 16 de fevereiro, a imprensa pernambucana se reuniu no salão principal da Associação para a apresentação do camarote com a presença dos patrocinadores.
25
a cobertura do sjcc mídia
destaques + O camarote em parceria com o Sistema Jornal do Commercio de Comunicação (SJCC), contou com ampla cobertura
de todos os veículos do grupo. + A TV
Jornal teve um lounge dentro do evento,
de onde transmitiu dezenas de flashes e reportagens, inclusive em rede nacional para o SBT. + O blog Social1, da
colunista Roberta Jungmann, fez cobertura em tempo real, com uma média de 5 notas diárias.
+ As rádios Jornal e CBN fizeram flashes ao vivo. + O Jornal do Commercio dedicou amplo espaço
na coluna social e no noticiário do Carnaval.
26
27
a cobertura do sjcc
28
29
osveĂculos regionais
30
osveículos nacionais + Cobertura da AGNEWS – maior agência de fotojornalismo do país. + Cobertura do portal GLAMURAMA, com notas diárias e álbum de fotos. + As emissoras REDE TV e BAND enviaram equipes .
31
+ Sites de cobertura de celebridades noticiaram a passagem dos artistas da TV que prestigiaram o espaço, entre eles: EGO – GLOBO.COM |UOL CELEBRIDADES | TERRA | IG | FUXICO
32
33
+ Revistas de cobertura de celebridades publicaram fotos nos canais on-line e impresso: QUEM | CONTIGO! | ISTOÉ GENTE | CARAS | HOLA BRASIL | TITITI | MINHA NOVELA
34
35
+ Ampla divulgação dos veículos de propaganda e marketing: MEIO & MENSAGEM | PROMOVIEW | ADNEWS | MUNDO DO MARKETING
36
+ Notas exclusivas foram publicadas por colunistas sociais, jornais de negócios: CESAR GIOBBI | LU LACERDA | O ESTADO DE SP | BRASIL ECONÔMICO | DIÁRIO DO COMÉRCIO | FOLHA DE SP
37
asredes sociais As redes sociais da Lead! Assessoria, com grande número de seguidores, foram o canal oficial de divulgação. Facebook – Mais de 3,8 mil amigos Twitter – Mais de 3,1 mil seguidores Flickr – Álbum de fotos Youtube – Vídeos
38
ohotsite e newsletters
de divulgaﾃｧﾃ｣o
No hotsite oficial do evento www.carnavalrecifeantigo.com.br o internauta pode conferir todos os detalhes sobre o camarote.
VEJA MAIS FOTOS www.flickr.com/leadassessoria CONFIRA O Vﾃ好EO OFICIAL www.youtube.com/leadassessoriapromo
Crﾃｩdito das fotos: ACP, AGNEWS, AGR, SJCC e AMBEV
Realização
Expert em Marketing Promocional, Eventos e Relações Públicas no Nordeste.
Av. Domingos Ferreira, 2589/201 Boa Viagem Recife PE 81 3878 9999 | atendimento@leadassessoria.com.br
www.leadassessoria.com.br