CEUNSP
Centro Universitário Nossa Senhora do Patrocínio
DESIGN DE MODA Programação Visual
Alunos: Carla Costa Luz Letícia Nogueira de Camargo Ligia Batalha Oliveira (Recursos Maria Paula Vaz Freire Marina Benitez Mariano
Professor(a): Luciane Panisson Humanos, 1º sem.)
SUMÁRIO 04
Apresentação.
05
Marca
06
Empresa
08
Ánalise Swot
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DNA da Marca
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Moodboard
12
Benchmarking
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Público Alvo
17
Moodboard
18
Posicionamento
19
Logotipo
20
Cores
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Tipografia
22
Aplicação
25
Usos Proibidos
26
Grade
27
Limitação
28
Utilização
31
Contato
APRESENTAÇÃO
Somos uma marca de armário cápsula criada em 2017 com a intenção de melhorar sua relação com a roupas e com o planeta. Criamos peças que permanecem na sua vida para contar histórias por meio de básicos essênciais e matérias primas de qualidade. A Halmaz tem como princípio a moda consciente e libertadora para que suas consumidoras possam aliar seu estilo de vida cheio de atividades com um guarda-roupa versátil e prático. Você precisa apenas da roupa certa.
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Manual de Marca
HALMAZ
O manual de normas gráficas HALMAZ tem como objetivo garantir a coerência gráfica de todas as manifestações da marca, estabelecendo uma identidade sólida e facilmente reconhecível. Todas as regras definidas neste manual deverão ser respeitadas, sem exceção, independentemente da peça de comunicação a ser produzida. O cumprimento destas normas permite reforçar a personalidade da marca e assegurar uma imagem coesa.
05
A Empresa
HALMAZ MISSÃO Modificar hábitos de consumo e atuar de forma consciente no mercado de moda, proporcionando versatilidade e praticidade no cotidiano do consumidor.
VISÃO Ser a primeira marca consolidada de armário capsula no país e no exterior e ser referência na promoção do consumo consciente.
VALORES • • • • • •
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Fazer o bem para o mundo por meio da moda; Incentivar mudanças positivas; Diminuir o impacto ambiental; Usar a tecnologia ao nosso favor; Promover um consumo consciente; Incentivar os nossos colaboradores a adotarem a nossa filosofia.
A Empresa
HALMAZ EXPERIÊNCIA Demonstrar que é possível aproveitar melhor as roupas existentes no guarda-roupa, incentivando criatividade e versatilidade na hora de se vestir e consequentemente encontrar o seu próprio estilo. Induzir as pessoas a terem mais responsabilidade social e ambiental no ato da compra.
HALMAZ 07
ANÁLISE SWOT
FORÇAS
• O sistema de vendas adotado é o e-commerce que permite abrangência nacional e internacional;
• Dificuldade para encontrar mão de obra qualificada, já que a modelagem zero waste é pouco difundida;
• Todo o processo produtivo é feito no Brasil agregando valor nacional à marca;
• Alto custo da matéria-prima de qualidade;
• A identidade da marca carrega ideais sólidos e fornece orientação e consultoria de como utilizar e combinar as peças da coleção, facilitando a fidelização do cliente; • A conscientização através da marca faz com que o próprio cliente divulgue os produtos.
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FRAQUEZAS
• Equipe jovem com pouca experiência de mercado; • Investimento limitado.
ANÁLISE SWOT
OPORTUNIDADES
• A modelagem zero waste é um diferencial; • O conceito de armário cápsula como orientação ao cliente é inovador e um novo segmento de mercado; • Eventos e parcerias; • Mudanças nos hábitos de consumo.
AMEAÇAS
• Entrada de novos concorrentes no mercado com maior poder de investimento; • Concorrentes substitutos que apresentam moda básica e casual. • Hábitos de consumo atuais, em que o cliente não se preocupa com a origem do produto e compra por impulso.
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DNA DA MARCA
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Atemporal
Consciente
Prรกtica
Versรกtil
Minimalista
Conectada
BENCHMARKING
Vetta capsule é uma marca americana de armário em capsula que apresenta múltiplas combinações para suas peças. Possui responsabilidade sustentável e social, utilizando apenas tecidos ecológicos e a confecção é familiar. A coleção é formada por peças básicas que variam $64,00 à $199,00.
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BENCHMARKING
A MyBasic é uma marca pioneira em e-commerce de moda básica e atemporal. Propõe mão de obra humanizada e produz tudo no brasil. Entre as peças ofertadas estão blusas, calças, shorts, casacos e vestidos, além das linhas de moda praia, maternidade, mini e acessórios. Os preços variam entre R$60 e R$500.
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BENCHMARKING
A marca Pixell Brand criada pela jornalista de moda Renata Sagradi tem como lema praticidade e usabilidade, que afirma proporcionar para mulheres jovens um guarda-roupa quase completo, com vestidos, saias, shorts, blusas, calรงas e blazers bรกsicos e com poucos recortes que variam de R$89,90 a R$229.90.
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BENCHMARKING
A bossa social é uma marca que oferece peças coringas e atemporais, todo o processo é feito no Brasil e parte da coleção é feita por costureiras de comunidades carentes do RJ. Apresentam em sua loja virtual casacos, calças, blusas, vestidos e saias com precificação entre R$60,00 e R$199,00.
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PÚBLICO ALVO O público-alvo da marca Halmaz é formado por mulheres pertencentes ao grupo geracional intitulado Singular Women, com idade entre 25 e 40 anos. Independentes e com renda estável, atuam no mercado de trabalho em suas áreas de formação e estão em ascensão ou bem consolidadas em suas carreiras. Por conta de sua rotina e seus diversos papeis na sociedade, ela precisa conciliar tempo e trabalho, grupo de convivência social e família, além dos seus desejos e ideais. Embora sejam mulheres seguras de si, estão sempre em busca de cuidados para o corpo e para a mente. Esse público é intelectualizado, se interessa por causas voltadas à valorização da mulher e do respeito ao meio ambiente e unem lazer ao conhecimento, buscando atividades culturais e artísticas como teatro, cinema, exposições e viagens. Gostam de frequentar restaurantes e cafés que proporcionem uma experiência agradável e inovadora, mas também apreciam lugares descontraídos para momentos de diversão. Audaciosas e bem resolvidas, possuem um estilo autêntico e seus hábitos de consumo estão ligados à sua identidade e a sua filosofia de vida. Para elas a história do produto é tão relevante quanto a sua qualidade, durabilidade e bom acabamento, devendo este ser um vestuário eficiente, simples e prático que se adeque a sua rotina. 16
POSICIONAMENTO
A primeira marca nacional com o segmento armรกrio capsula que produz peรงas atemporais para mulheres prรกticas, bem resolvidas e conectadas; simplificando o cotidiano e possibilitando uma compra consciente em contrapartida ao consumo desenfreado.
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COR
BLACK #000000
R= 0 G= 0 B= 0 20
C= 0 PANTONE M= 0 BLACK Y= 0 K= 100
WHITE #FFFFFF
R= 255 G= 255 B= 255
C= 0 PANTONE M= 0 WHITE Y= 0 K= 0
TIPOGRAFIA NOME DA TIPOGRAFIA ZNIKOMIT
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 ! @ # $ % ¨ & * ( )
TIPOGRAFIA COMPLETA EM CAIXA ALTA.
DOWNLOAD WWW.DAFONT.COM/PT/ZNIKOMIT.FONT 21
APLICAÇÃO
ESCURO
FUNDOS ESCURO, APLICAÇÃO NEGATIVA
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CLARO
FUNDOS ESCURO, APLICAÇÃO POSITIVA
APLICAÇÃO COLORIDO
EM FUNDO SÓLIDOS COLORIDOS, UTILIZAR UM TOM ACIMA DE COR. EFEITO OVERLAY.
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APLICAÇÃO TAMANHO MÍNIMO
Estes são os tamanhos mínimos aceitáveis para reprodução da marca, em várias aplicações, que garantem sua fácil leitura e visualização. Não sendo aceitas reduções que ultrapassem as contidas neste item.
IMPRESSO
10 MM
24
DIGITAL
40 PX
USO PROIBIDO
CORRETA COR SÓLIDA, PROPORÇÃO CORRETA
INCORRETA
SOMBRAS, DEFORMAÇÃO, STROKE
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GRADE Sempre que o logotipo da HALMAZ possuir a necessidade de ser reproduzido manualmente, deverá ser reconstruído a partir da grade abaixo. Isso ocorrerá em situações específicas devido ao fato de haver, no mercado, plotagem em grandes formatos, que são recomendadas pela fidelidade das reproduções.
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LIMITAÇÕES Área de proteção é uma parte integral da identidade visual, a marca é mais efetiva quando tem, no seu entorno, o máximo de espaço aberto. Este espaço ressalta a marca, conferindo-lhe mais destaque e clareza.
2 cm²
2 cm²
2 cm²
2 cm²
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UTILIZAÇÃO
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PONTOS DE CONTATO
@HALMAZ
www.
HALMAZ
/HALMAZ
.com.br
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