Brand Book Manual de identidad visual
Brand Book Manual de identidad visual
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la identidad visual de TEXMOVIL. Aquí se establecen las pautas de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. El manual dede ser percibido como una herramienta en pro de la consolidación de marca garantizando un criterio claro de difusión de marca. El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa. Las directrices que contiene este documento no pretenden restringir la creatividad, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia, en todo caso cualquier uso o aplicación debe ser discutida previemente.
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LA MARCA
Brand Book Manual de identidad visual
La marca
ARQUETIPO ADOPTADO : EL CREADOR Actitud: son marcas innovadoras que siempre van un paso por delante. Son todas aquellas que dan a sus usuarios la posibilidad de desarrollar su propia creatividad a partir de sus productos. También son aquellas que ofrecen productos o diseños personalizables con variedad de opciones adaptables a cada tipo de público. Objetivo: materializar las ideas en hechos y objetos tangibles que permanezcan en el tiempo. Mayor temor: ser mediocres. Mensaje: «si lo puedes imaginar, lo puedes crear» Descripción: son marcas que proyectan imaginación, anticipación, espíritu de superación, vocación, originalidad, creatividad, perfeccionismo. Estrategia: inspirarnos y ayudarnos a sacar lo mejor de nosotros mismos para convertirlo en realidad. Las marcas que eligen este arquetipo comunican imaginación, creatividad y promueven la libertad de expresión. Colores predominantes: gris, blanco, negro y rojo. Ejemplos de marcas: Apple, Lego, Zara. REPRESENTACIÓN A partir de la conceptualización de elementos como tijeras y textiles se desarrollo el logotipo creando una imagen de tijeras con sus hojas entrelazadas simbolizando un tejido, haciendo alusión a esa parte artesanal que implica confeccionar una prenda sin importar si su elaboración se hace de manera industrial o no, los colores usados son negro simbolizando seriedad y confianza, rojo representando copromiso y amor por lo que se hace, finalmente dorado representado status y elegancia, el logotipo encuentra apoyo en su oncepto general por la tipografía Julius Sans One modificada en su letra E para ajustarse al concepto de elegancia y buen gusto.
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Logotipo
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Logotipo
Área de protección
Se ha establecido un área de protección en torno al logotipo. Esta área deberá estar exenta de elementos gráficos que interfieran en la percepción y lectura de la marca. La construcción del área de respeto queda determinada por la medida “X”. Siempre que sea posible, es preferible aumentar al máximo este espacio separando el logotipo del resto de elementos de la página (textos e imágenes).
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Vertical principal
Usos del logotipo
Vertical con Tag Line
CALIDAD Y CONFORT
ADAPTACIร N Dependiendo de la necesidad el Tagline serรก usado o no.
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Horizontal principal
Tag line adaptado
Horizontal con Tag Line
ADAPTACIĂ“N Dependiendo de la necesidad el Tagline serĂĄ usado o no, el formato horizontal es de uso secundario.
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Un Logotipo responsive
CALIDAD Y CONFORT
RESPONSIVE Se adaptarรก a diferentes formatos digitales e impresos.
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Positivo / Negativo
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Positivo / Negativo / Color
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Variaciones
Brand Book Manual de identidad visual Principales 0F1626 R15 G22 B38 C87 M78 Y54 K71 PANTONE BLACK
Paleta de color Complementario
EDB921 R237 G185 B33 C7 M27 Y100 K0 PANTONE P 10-8 C
F5F5F5 R245 G245 B245 C3 M2 Y2 K0 PANTONE 663C
ED1C24 R237 G28 B36 C0 M99 Y97 K0 PANTONE 485C
COMPLEMENTO Como colores principales para piezas gráficas se utilizarán los colores base del logotipo, los complementarios pueden servir como apoyo, las variaciones de saturación de estos colores están aprobadas, lo anterior no constituye una limitación de la paleta, cualquier color adicional debe ser aprobado previamente.
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Montserrat
Versátil y accesible, su uso principal es títulos pero puede ser usada para textos de párrafo en su versión regular, es usada para designar el tag line.
Tipografia
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JULIUS SANS ONE Elegante y moderna, debe ser usada PRINCIPALMENTE EN EL LOGOTIPO.
TipograďŹ a
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Aplicaciones
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Aplicaciones
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Aplicaciones